Автор: admin

Доклад: Почему брэндами становятся единицы?

Posted on by admin

Почему брэндами становятся единицы?

Проблемы и противоречия, ограничивающие доступ к вершине

Что нужно, чтобы быть лучшим?

Концентрация. Дисциплина. И мечта.

Флоренс Джойнер,

олимпийская чемпионка

Если бы кто-то решил собрать вместе все книги мира, посвященные брэндингу, получилась бы огромная библиотека. Однако обилие доступных знаний не делает брэндинг доступной технологией. Большинство торговых марок, претендующих на статус брэнда, так им и не становятся. Почему?

Лучше всего ответ на этот вопрос знают брэндинговые агентства. Исследуя душу каждой продвигаемой ими марки, они лучше других видят основные проблемы, которые мешают качественному продвижению. О том, какие проблемы брэнд-менеджмента наиболее типичны для России и как их преодолеть, мы поговорили с Ириной Шаповаловой, директором по развитию рекламного агентства Profis.

Не секрет, что из сотен торговых марок, стремящихся стать брэндами, этой вершины достигают в лучшем случае единицы. Почему это происходит?

В первую очередь, следует учесть, что применение самой технологии брэндинга предполагает достаточно высокий уровень рыночной конкуренции. Когда в 1997 году наше агентство одним из первых в России заговорило об американских технологиях брэндинга, это был новый, мало известный и уже поэтому сильный ресурс. Тогда мы на свой страх и риск заявляли о том, что брэндинг – это очень перспективно и через несколько лет он станет одной из важнейших маркетинговых технологий.

Так и произошло. Сегодня брэндинг – это, действительно, фундаментальная управленческая технология. Фокусируясь на главных характеристиках продукта, он обеспечивает успех в самых разных областях работы компаний. Таким образом, можно сказать, что брэндинг – это еще одно подтверждение классического закона Парето. Во всяком случае, он явно показывает, что 80% бизнес-задач может решаться с помощью 20% усилий, если они распределены правильно.

Не удивительно, что с каждым днем спрос на брэндинг как управленческую технологию растет. Поэтому добиваться эффективности от обычных брэндинговых усилий становится все сложнее. Большая отдача требует больших вложений – как финансовых, так и профессиональных. При этом метод проб и ошибок становится очень дорогим удовольствием.

Ситуация осложняется еще и тем, что по мере насыщения рынков запускать новые брэнды становится все дороже и труднее. Во многих товарных категориях (например, соки, пиво, алкогольные напитки) количество брэндов стало критическим. Найти незанятую перспективную нишу для позиционирования нового продукта уже не так просто, как раньше. Прибавьте к этому постоянное увеличение стоимости рекламы, растущий поток конкурентных коммуникаций и наличие большого количества уже лояльных покупателей, которых все сложнее «увести» у конкурентов. Все это создает очень напряженную ситуацию соперничества между актуальными и потенциальными брэндами, в результате чего происходит естественный отбор сильнейших.

Чтобы маркетинговые инвестиции приносили свои дивиденды, необходимо выяснить, какие барьеры мешают росту торговых марок и их превращению в брэнд. Что сокращает шансы российских торговых марок?

Обычно это те или иные системообразующие факторы деятельности компании в целом. Ни рекламное, ни брэндинговое агентство само по себе не может создать брэнд. Оно может поддержать его продвижение на рынке. Брэнд же создается клиентом. И в этом смысле брендинг сложен тем, что это очень цельное понятие. Брэнд-менеджмент – это система управления предприятием. И если в нем задействована только одна управленческая функция, скорее всего, не получится брэнда. Хотя есть, конечно, более и менее критичные направления работы.

Что является самым критичным?

Один из наиболее явных факторов – это необходимость долгосрочного видения у руководства компании. Он важен, прежде всего, потому, что создание брэнда предполагает чрезвычайно длительную работу. Нельзя сказать, что, создав продукт за месяц, за три месяца мы его раскрутим, и он станет брэндом. На рынке, конечно, встречаются случаи блицкригов, но это не столько результат сознательных усилий, сколько удачное стечение обстоятельств.

Нужно понимать, что идея брэнда основывается на его эмоциональной связи с потребителем. Чтобы создать эту связь, нужно обеспечить правильный контакт потребителя с брэндом на всех этапах принятия решения о покупке – будь то осведомленность, заинтересованность, опыт использования или лояльность. Причем, укрепление лояльности покупателей является одним из ключевых факторов прибыльности брэнда, так как лояльные клиенты, как правило, покупают чаще и больше. Именно поэтому, с нашей точки зрения, самая лучшая дефиниция определяет брэнд как торговую марку, у которой есть свои лояльные покупатели. Чем больше таких лояльных покупателей, тем успешней брэнд. Имея гарантированную потребительскую базу, он может планировать для себя новые экономические перспективы, расширять свою линейку, выходить на новые рынки и пользоваться тем, что у него есть некий запас прочности. Но создание этого резерва – вопрос времени и многочисленных правильных контактов с целевой аудиторией. Ориентировочно тот период, за который потребитель может оценить брэнд и повернуться к нему лицом, составляет не менее 18 месяцев.

Трудность заключается в том, что в российской бизнес-среде долгосрочное планирование не общепринято, чему, безусловно, способствует динамично меняющаяся ситуация на рынке. Сегодняшние стратегические планы не пишутся больше, чем на год вперед. В то же время, долгосрочное планирование жизненно необходимо для того, чтобы все акции по создание брэнда укладывались как кирпичики в единое здание. Нельзя пытаться строить стену этого здания, не имея генерального плана. Таким образом, наличие долгосрочного видения и стратегического плана развития брэнда при всей относительности наших знаний о будущем – это ядро брэнд-менеджмента.

Конечно, стратегическое планирование – это непростая задача. Особенно, если учесть что сегодня не только на российском, но и на мировом рынке складывается уникальная ситуация, когда долгосрочное видение перспектив брэнда должно сочетаться с постоянным тактическим лавированием. Раньше брэндинг предполагал создание маркетингового предложения, которое могло оставаться на плаву десятки лет. Сегодня все иначе. Сокращение жизненных циклов продуктов, динамика медиа-рынка, избирательность потребителей – любой из этих факторов может привести к тому, что брэнд, имевший вес еще вчера, будет забыт за месяц. Поэтому компаниям приходится постоянно «инвентаризировать» те маркетинговые предложения, которые стоят за их брэндами.

Что включают в себя эти маркетинговые предложения?

Исследования зарубежных специалистов показывают, что успешная стратегия брэнда включает в себя как минимум пять важных элементов, которые связаны как с традиционными вопросами стратегии компании, так и с ее бизнес-задачами (см. рис 1). Мне бы хотелось указать на наиболее актуальные элементы этой системы.

Первое, на что следует обратить внимание, – это те ценности и убеждения компании, которая она закладывает в продукт. Если мы посмотрим на большинство брэндов, мы увидим, что они отличаются друг от друга не только по качеству и физическим характеристикам, но и по тому, что они о себе говорят. Возьмем один из самых продаваемых в мире брэндов – Marlboro. В процессе создания в этот брэнд были заложены такие ценности, как сила и независимость. Ковбой Мальборо появился на свет как наиболее яркое отражение этих ценностей. Были еще какие-то персонажи, которые имели отношение к этим качествам: летчики, геологи и т.д. Но выяснилось, что наиболее привлекательный герой – это ковбой, который стал символом этого брэнда.

Наверху всей этой пирамиды стоит идентичность: определенный набор характеристик, которые создает уникальный портрет компании, брэнда, продукции и т.д. У Дэвида Аакера, который считается классиком брэндинга, выделено пять основных характеристик, к которым стремятся компании. Но это не обязательно. У каждой компании есть свои характеристики. Бывают случаи, когда компания может иметь какой-то недостаток с точки зрения коммуникации, но даже его можно обратить в достоинство, если за этой идентичностью стоит некая энергетика, уверенность в себе или харизма, то, что не подвергается рациональному анализу, но обязательно присутствует в качестве некой яркой эмоции.

Вы говорили о том, что важно не только уметь запускать и продвигать брэнды, но и успешно управлять ими. Что входит в процесс операционного управления брэндом?

Первое, что необходимо иметь в виду, — это связь процесса управления брэндом со стратегией и бизнес-системой компании. Ошибки в формулировании стратегии брэнда сводят на нет все последующие попытки эффективно управлять им. Если позиционирование и управление брэндом не соответствуют способностям компании и принятым в ней бизнес-процессам, то шансы на успех невелики. Это необходимо учесть, чтобы потребитель, попробовав новую торговую марку и получив некое «обещание» от нее, также смог увидеть, что это обещание выполняется. Очевидно, например, что недоступность товара на фоне возросшего благодаря рекламе спроса может уничтожить любой, даже идеально спозиционированный брэнд. Как уже было сказано, брэнды черпают свою силу из эмоциональной связи с потребителем. И хотя реклама и другие средства маркетинговых коммуникаций, безусловно, играют важную роль в создании такой связи, компании усиливают ее за счет неукоснительного исполнения своих обещаний.

Не менее важен и такой фактор, как вовлеченность персонала. Например, если люди, которые продают продукт, не любят то, что создано, они невольно разрушают потенциал брэнда. Важно, что это правило имеет отношение ко всем, кто работает в организации. Яркие брэнды характеризуются тем, что каждый, кто работает над ними, является их первым лояльным потребителем. Таким образом, лояльность к брэнду начинается еще внутри компании. Залогом создания внутренней лояльности является сочетание сильной маркетинговой команды со слаженной работой структурных подразделений компании. Маркетинговые менеджеры и аналитики разрабатывают удачное позиционирование брэнда и управляют процессом маркетинговых коммуникаций. Однако топ-менеджмент должен мобилизовать все организационные ресурсы компании для реализации задуманного плана. На этом этапе можно увидеть, что любая функция по обслуживанию брэнда, от разработки до доставки, должна задействовать различные подразделения компании, и их придется научить работать совместно. Только такая концентрация и самодисциплина помогут компании исполнить свою мечту – сделать ценности, пропагандируемые брэндом, достоянием рынка.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketolog.ru

Курсовая работа: Процедуры банкротства

Posted on by admin

Федеральное агентство по науке и образованию

Профессиональный институт управления

Бухгалтерский учет, анализ, аудит

Курсовая работа по дисциплине «Анализ банкротств»

На тему:

Внешнее управление, конкурсное производство, мировое соглашение как процедуры банкротства

Москва 2007

План

I. Введение 3

II. Внешнее управление

2.1 Задачи внешнего управляющего, его права и обязанности 5

2.2 Мораторий на удовлетворение требований кредиторов 8

2.3 План внешнего управления и отчет о его выполнении 10

III. Конкурсное производство

3.1 Роль конкурсного управляющего в принудительной

ликвидации организации 14

3.2 Определение конкурсной массы и требований кредиторов. Промежуточный ликвидационный баланс 16

3.3 Продажа имущества должника, расчеты с кредиторами и составление ликвидационного баланса 21

IV. Мировое соглашение 25

V.Заключение 28

VI. Список литературы 30

I. Введение.

Федеральным законом №127-ФЗ «О несостоятельности (банкротстве)» от 26.10.2002г. понятие банкротства определено следующим образом: «Несостоятельность» (банкротство) – признанная арбитражным судом неспособность должника в полном объеме удовлетворить требования кредиторов по денежным обязательствам и (или) исполнить обязанность по уплате обязательных платежей) (ст.3).

В названном законе установлены признаки банкротства: должник считается несостоятельным (банкротом), если соответствующие обязательства не исполнены им в течение трех месяцев с даты, когда они должны быть исполнены. Для определения наличия признаков банкротства должника учитываются размеры денежных обязательств и обязательных платежей. В размер денежных обязательств включают:

● размер задолженности за переданные товары, выполненные работы и оказанные услуги;

● суммы займа с учетом процентов, подлежащих уплате должником;

● размер задолженности, возникшей вследствие неосновательного обогащения;

● размер задолженности, возникшей вследствие причинения вреда имуществу кредиторов.

К обязательным платежам относятся налоги, сборы и иные обязательные взносы в бюджет соответствующего уровня и государственные внебюджетные фонды в порядке и на условиях, определенных законодательством Российской Федерации. Размер обязательных платежей исчисляется без учета штрафов (пени) и иных финансовых санкций.

Дела о банкротстве рассматриваются арбитражным судом. Дело о банкротстве может быть возбуждено арбитражным судом при условии, что требования к должнику – юридическому лицу в совокупности составляют не менее 100 тыс. рублей, к должнику – гражданину не менее 10 тыс. рублей, а также имеются признаки банкротства.

В Законе определены состав участников и их функции в процедурах банкротства. В нем регулируются порядок и условия осуществления мер по предупреждению несостоятельности (банкротства) предприятий, определяются следующие процедуры банкротства:

● наблюдение применяется к должнику в целях обеспечения сохранности имущества должника, проведения анализа финансового состояния должника, составления реестра требований кредиторов и проведения первого собрания кредиторов;

● финансовое оздоровление применяется к должнику в целях восстановления его платежеспособности и погашения задолженности в соответствии с графиком погашения задолженности;

● внешнее управление применяется к должнику с целью восстановления его платежеспособности;

● конкурсное производство применяется к должнику, признанному банкротом, с целью соразмерного удовлетворения требований кредиторов;

● мировое соглашение представляет собой процедуру банкротства, которая может быть применена на любой стадии рассмотрения дела о банкротстве в целях прекращения производства по делу о банкротстве путем достижения соглашения между должником и кредиторами.

С экономической точки зрения в системе предложенных процедур важную роль играет финансовое оздоровление организаций, оказавшихся в затруднительном финансовом положении. Такая процедура на законных основаниях в систему банкротства российских предприятий введена впервые. В финансовом оздоровлении заинтересован, прежде всего, сам должник, поскольку он продолжает свою деятельность, но с ограничениями органов управления должника. У него появляется реальная возможность избежать банкротства, продолжая удовлетворять требования кредиторов, не доводя дело до конкурсного производства и продажи имущества.

В своей работе я буду рассматривать три процедуры банкротства – внешнее управление, конкурсное производство и мировое соглашение.

II. Внешнее управление.

2.1 Задачи внешнего управляющего, его права и обязанности.

Внешнее управление имуществом должника – реабилитационная процедура, которая вводится в целях восстановления платежеспособности для спасения как бизнеса, так и организационно-правовой формы юридического лица должника от ликвидации. В отношении имущества физических лиц внешнее управление не вводится.

Внешнее управление вводится на срок до 18 месяцев, который при необходимости может быть продлен арбитражным судом на шесть месяцев. Исключение составляют градообразующие предприятия, сельскохозяйственные организации и крестьянские (фермерские) хозяйства.

Внешнее управление может быть введено при наличии у должника реальных перспектив восстановления платежеспособности на этапе наблюдения. Инициировать внешнее управление может только собрание кредиторов. Суд имеет право пойти против воли кредиторов, только введя финансовое оздоровление под обеспечение. Игнорирование воли кредиторов, направленной на ликвидацию должника в пользу внешнего управления, невозможно.

Совокупный срок финансового оздоровления и внешнего управления не может превышать два года, поэтому в том случае, если со дня введения финансового оздоровления прошло уже 18 месяцев, арбитражный суд не может вынести определение о введении внешнего управления.

Введение внешнего управления влечет за собой наступление для должника ряда серьезных последствий:

● прекращаются полномочия руководителя, органов управления должника и собственника имущества должника – унитарного предприятия;

● начинает действовать внешний управляющий, наделенный значительными полномочиями в отношении имущества должника;

● снимаются ранее принятые меры по обеспечению требований кредиторов;

● устанавливается, что все ограничения по распоряжению имуществом (включая аресты) могут быть наложены на должника только в рамках процесса о банкротстве;

● вводится мораторий на удовлетворение требований кредиторов.

Все мероприятия внешнего управления осуществляет внешний управляющий, который утверждается арбитражным судом. С этого момента прекращаются полномочия руководителя организации-должника, он отстраняется от должности. Прежнее руководство организации в течение трех дней с момента назначения внешнего управляющего обязано передать ему бухгалтерскую и иную документацию, печати, штампы, а также все материальные ценности. Не прекращаются с введением внешнего управляющего полномочия органов управления должника, направленные на принятие следующих решений:

Ї увеличение уставного капитала должника;

Ї ведение общего собрания акционеров;

Ї замещение активов должника;

Ї избрание представителей учредителя;

Ї продажа бизнеса должника;

Ї заключение соглашения с третьим лицом, готовым предоставить денежные средства для исполнения всех обязательств должника.

На внешнего управляющего ложится обязанность за организацию ведения бухгалтерского, финансового, статистического учета и отчетности. Он должен вести реестр требований кредиторов и заявлять возражения по поводу требований кредиторов к должнику. Кроме того, ему придется принимать меры по взысканию дебиторской задолженности.

Внешний управляющий имеет право:

● осуществлять хозяйственную деятельность должника;

● распоряжаться имуществом должника в соответствии с планом внешнего управления;

● заключать от имени должника мировое соглашение;

● заявлять отказ от исполнения договоров должника;

● требовать признания арбитражным судом недействительными сделок и решений, заключенных или исполненных должником до даты введения внешнего управления.

В процессе внешнего управления свободно могут совершаться только те сделки, которые предусмотрены в плане внешнего управления. Остальные сделки внешний управляющий может совершать только после согласования с собранием кредиторов. Имущество, являющееся предметом залога, продается только на открытых торгах и только при согласии кредитора, требования которого обеспечены залогом. Их полученных денег сначала погашаются задолженности перед кредиторами первой и второй очереди, возникшие до заключения договора залога. Затем погашаются требования залогодателя.

Наряду с правами, предусмотренными Законом о банкротстве, внешний управляющий несет обязанности:

● принять в управление имущество должника и провести его инвентаризацию;

● разработать план внешнего управления и представить его на утверждение собранию кредиторов;

● заявлять в установленном порядке возражения относительно предъявленных к должнику требований кредиторов;

● принимать меры по взысканию задолженности перед должником;

● вести реестр требований должника.

Значительная часть полномочий внешнего управляющего касается работы с кредиторами. Кредитор вправе предъявить свое требование в любой момент в ходе внешнего управления. Управляющий обязан в течение пяти дней с момента получения требования уведомить представителя учредителя (участника) должника или представителя собственника имущества – унитарного предприятия о получении требования и предоставить им возможность ознакомится с требованием и документами, на которых оно основывается. В реестр требования вносятся только на основании определения арбитражного суда. Получив определение суда, управляющий обязан внести требование в реестр либо направить соответствующую информацию реестродержателю.

2.2 Мораторий на удовлетворение требований кредиторов.

Одна из основных особенностей деятельности должника в период внешнего управления – мораторий на удовлетворение требований кредиторов. Предоставление моратория может рассматриваться как значительная льгота, применяемая в целях восстановления платежеспособности должника.

Мораторий представляет собой отсрочку в исполнении определенных обязательств, т.е. в течение внешнего управления должник получает законную возможность осуществлять предпринимательскую деятельность, не исполняя обязательств. Он распространяется на денежные обязательства и обязательные платежи, сроки исполнения которых наступили до введения внешнего управления. Иными словами, требования кредиторов, включенных в реестр, откладываются на период проведения внешнего управления.

В течение срока моратория приостанавливается исполнение исполнительных документов по имущественным взысканиям и иных документов, взыскание по которым производится в бесспорном порядке. В то же время мораторий не распространяется на требования о взыскании задолженности по заработной плате, выплате вознаграждений по авторским договорам, о возмещении вреда, причиненного жизни или здоровью, о возмещении морального вреда.

Пени и штрафы за неисполнение обязательств начисляются только по текущим денежным обязательствам и обязательным платежам, которые возникли после принятия заявления о признании должника банкротом. На требования кредиторов, которые были установлены на момент введения внешнего управления, пени начислять не надо. В то же время п.2 ст.95 Закона о банкротстве требует начислять проценты на такие обязательства. Проценты на суммы требований кредиторов каждой очереди начисляются с момента введения внешнего управления. Начисление процентов прекращается в случаях:

Ї арбитражный суд вынес определение о начале расчетов с кредиторами;

Ї требования кредиторов удовлетворены должником или третьим лицом в ходе внешнего управления;

Ї должник признан банкротом и открыто конкурсное производство.

Начисление процентов относится к прочим расходам, что уменьшает налогооблагаемую прибыль и отражается в бухгалтерском учете проводкой:

Дт 91.2 – Кт 60,66,67,76 – начислены проценты.

На сумму требований уполномоченного органа начисляются проценты, сумма которых не уменьшает базу по налогу на прибыль и отражается следующей проводкой:

Дт99 – Кт 68 – начислены пени.

Организация, которая находится на грани банкротства, может перенести уплату налога на более поздний срок согласно п.2 ст.61 НК РФ с помощью:

Ї отсрочки;

Ї рассрочки;

Ї налогового кредита.

Если организации разрешено перенести сроки уплаты налогов, на сумму налоговой задолженности начисляются проценты и при учете производится следующая запись:

Дт 91.2 – Кт 68 – начислены проценты.

В законе о банкротстве 2002г. реализована нейтральная концепция моратория. В соответствии с ней с момента введения внешнего управления исполнение требований приостанавливается, а начисление санкций, предусмотренных законом или договором, прекращается. Это, безусловно, служит интересам должника, позволяя ему функционировать, не расплачиваясь по старым долгам.

При этом начинается начисление на сумму основного долга процентов, предусмотренных ст. 395 ГК РФ. Следовательно, кредиторы могут по окончании моратория претендовать на удовлетворение требований в части основного долга и процентов по ставке рефинансирования ЦБ РФ, что служит интересам кредиторов. Таким образом, в отличие от двух предыдущих этапов в ходе внешнего управления организация осуществляет только текущие платежи, т. е. платежи (в том числе налоговые), срок исполнения которых наступил после введения моратория.

2.3 План внешнего управления и отчет о его выполнении.

Внешний управляющий осуществляет меры по восстановлению платежеспособности должника в соответствии с планом внешнего управления. План внешнего управления разрабатывается внешним управляющим не позднее чем через месяц с даты утверждения внешнего управляющего и представляется собранию кредиторов на утверждение. Этот план должен представлять меры по восстановлению платежеспособности должника, срок восстановления платежеспособности, а также обоснование возможности восстановления платежеспособности должника в установленный срок (ст. 106 Закона о банкротстве).

План внешнего управления рассматривается собранием кредиторов, которое созывается внешним управляющим не позднее чем через два месяца с даты утверждения внешнего управляющего. Собрание кредиторов имеет право принять одно из следующих решений:

● об утверждении плана внешнего управления. Утвержденный собранием кредиторов план внешнего управления представляется в арбитражный суд внешним управляющим не позднее чем через пять дней с даты проведения собрания кредиторов;

● отклонении плана внешнего управления и обращении в арбитражный суд с ходатайством о признании должника банкротом и об открытии конкурсного производства;

● отклонении плана внешнего управления как неприемлемого. Указанное решение должно предусматривать срок созыва следующего собрания кредиторов для рассмотрения нового плана внешнего управления, который не может превышать 12 месяцев с даты принятия указанного решения;

● отклонении плана внешнего управления и отстранении внешнего управляющего с одновременным утверждением саморегулируемой организации, из членов которой должен быть утвержден внешний управляющий, и требований к кандидатуре внешнего управляющего.

В целях восстановления платежеспособности должника внешний управляющий осуществляет меры, предусмотренные планом внешнего управления. Их перечень не является исчерпывающим и определен ст. 109 Закона о банкротстве:

Ї продажа предприятия должника;

Ї продажа части имущества должника;

Ї уступка прав требования должника;

Ї исполнение обязательств должника иными лицами;

Ї увеличение уставного капитала должника за счет взносов участников и третьих лиц;

Ї размещение дополнительных обыкновенных акций должника;

Ї замещение активов должника.

План внешнего управления должен содержать прогноз поступлений (притоков) средств к должнику (выручка по основной деятельности; реализация части имущества; исполнение обязательств должника третьими лицами; амортизационные отчисления и др.) и прогноз расходов (на закрытие нерентабельных производств; на реализацию имущества должника и иных мер по восстановлению платежеспособности; на судебные издержки др.)Наиболее часто встречающиеся в планах внешнего управления недостатки: неучет процентов, подлежащих начислению; отсутствие взаимоувязки данных по накоплению средств для погашения требований кредиторов с данными реестра требований кредиторов; существенное превышение сроками реализации мероприятий плана внешнего управления максимальных сроков внешнего управления и др.

Если в течение четырех месяцев с момента введения внешнего управления арбитражному суду не представлен план внешнего управления, он вправе принять решение о признании должника банкротом и об открытии конкурсного производства.

Структура плана внешнего управления представлена в приложении 1.

По итогам внешнего управления управляющий обязан составить отчет и представить его собранию кредиторов. Внешние управляющий обязан предоставить кредиторам возможность ознакомиться с отчетом не более чем за 45 и не менее чем за 10 дней до созыва собрания. В соответствии с п.3 ст.117 Закона о банкротстве отчет управляющего должен содержать:

● баланс должника на последнюю дату;

● отчет о движении денежных средств в течение внешнего управления;

● счет прибылей и убытков должника;

● сведения о наличии свободных средств должника, которые могут быть направлены на удовлетворение требований по обязательствам и обязательным платежам;

● расшифровку оставшейся дебиторской задолженности должника и сведения об оставшихся нереализованными правах требования должника;

● информацию об удовлетворении реестровых требований;

● иные сведения о возможностях погашения оставшейся кредиторской задолженности должника.

К отчету должен быть приложен реестр требований кредиторов, из которого можно будет сделать вывод о размере установленных требований.

Представив собранию кредиторов отчет, управляющий сообщает кредиторам свое мнение о перспективах должника. Это будет сообщение либо о необходимости прекратить внешнее управление в связи с восстановлением платежеспособности должника и переходе к расчетам с кредиторами; либо о необходимости продления срока внешнего управления; либо о прекращении производства по делу о банкротстве в связи с удовлетворением всех требований в соответствии с реестром; либо о невозможности достигнуть цели внешнего управления, в связи с чем необходимо признать должника банкротом и ликвидировать его предприятие. Кроме того, управляющий может разработать условия мирового соглашения и предложить кредиторам его заключить.

Собрание кредиторов, рассмотрев отчет управляющего, решает дальнейшую судьбу должника. Принятое кредиторами решение управляющий обязан направить в арбитражный суд в течение пяти дней с момента проведения собрания вместе с приложением своего отчета, реестра на дату проведения собрания и жалоб кредиторов, голосовавших против соглашения либо не принимавших участие в голосовании.

Суд проверяет обоснованность решения собрания кредиторов и утверждает либо не утверждает его. Определение об отказе в утверждении отчета служит основанием для вынесения судом решения о признании должника банкротом. Такое же решение принимается при наличии ходатайства собрания кредиторов либо при не предоставлении управляющим отчета в суд. В этом случае управляющий исполняет свои обязанности до передачи дел конкурсному управляющему.

Если требования всех кредиторов удовлетворены или заключено мировое соглашение, то суд прекращает производство по делу о банкротстве.

Если платежеспособность должника восстановлена, то должник переходит к расчетам с кредиторами в соответствии с реестром требований кредиторов. В определении суда устанавливается срок окончания расчетов с кредиторами, который не может превышать шести месяцев с даты вынесения этого определения.

После окончания расчетов с кредиторами арбитражный суд выносит определение об утверждении отчета внешнего управляющего и о прекращении производства дела о банкротстве. Если же расчеты с кредиторами не будут вовремя произведены, суд принимает решение о признании должника банкротом и об открытии конкурсного производства.

III. Конкурсное производство.

3.1 Роль конкурного управляющего в принудительной ликвидации организации.

Конкурсное производство – ликвидационная стадия развития конкурсных отношений, стадия, когда о спасении должника речи уже не идет. Мероприятия конкурсного производства направлены на достижение следующих целей:

● поиск и аккумулирование имущества должника;

● реализацию этого имущества;

● распределение средств между кредиторами;

● ликвидацию должника – юридического лица.

На осуществление всех мероприятий конкурсного производства предоставляется один год. Этот срок может быть продлен судом на шесть месяцев. Решение о признании должника банкротом и об открытии конкурсного производства выносит арбитражный суд. В нем должна содержаться следующая информация:

Ї о признании должника банкротом;

Ї открытии конкурсного производства;

Ї назначении конкурсного управляющего;

Ї признании утратившей силу регистрации должника.

Открытие конкурсного производства влечет возникновение для должника и кредиторов определенных последствий:

Наступление срока исполнения всех денежных обязательств должника, а также отсроченных обязательных платежей.

Прекращение всех финансовых санкций по всем видам задолженности должника.

Прекращение режима конфиденциальности любых сведений, касающихся финансового состояния должника.

Совершение определенных действий и сделок (включая предъявление требований) только в соответствии с нормами Закона о банкротстве, регулирующими проведение конкурсного производства.

Отстранение руководителя и органов управления должника от выполнения функций по управлению и распоряжению имуществом, прекращение полномочий собственника имущества должника – унитарного предприятия.

Конкурсный управляющий действует с момента его утверждения арбитражным судом до даты завершения конкурсного производства. К нему переходят все полномочия по управлению делами должника, в том числе полномочия по распоряжению имуществом должника.

В течение месяца с даты введения конкурсного производства управляющий должен предупредить всех работников должника о предстоящем увольнении.

После того как управляющий примет в ведение имущество должника, он должен провести инвентаризацию этого имущества и пригласить независимого оценщика для его оценки. В ходе конкурсного производства управляющий принимает меры для сохранения имущества должника, а также для выявления и возврата его имущества, находящегося у третьих лиц. Кроме того, управляющий должен вести реестр требований кредиторов, настаивать на возврате третьими лицами задолженности организации-должника, а также в случае необходимости, возражать против требований кредиторов, предъявленных должнику.

Когда расчеты с кредиторами завершены, конкурсный управляющий представляет в арбитражный суд отчет о проведении конкурсного производства. К отчету конкурсный управляющий должен приложить:

Документы, подтверждающие продажу имущества должника;

Реестр требований кредиторов с указанием размера погашенных требований;

Документы, подтверждающие погашение требования кредиторов.

Поскольку конкурсный управляющий обязан действовать в интересах кредиторов, то контроль за его деятельностью осуществляют кредиторы и арбитражный суд. По требованию как кредиторов, так и суда управляющий обязан в любое время предоставить о ходе конкурсного производства. Особо регламентирован контроль за финансами должника. Отчеты об использовании денежных средств представляются управляющим по требованию, но не чаще чем раз в месяц.

В ходе конкурсного производства полномочия управляющего складываются из двух составляющих:

Ї полномочия отстраненного руководства, связанные с хозяйственной деятельностью и управлением юридического лица;

Ї полномочия, свойственные только арбитражному управляющему, связанные с достижением цели конкурса.

3.2 Определение конкурсной массы и требований кредиторов. Промежуточный ликвидационный баланс.

Ликвидация предприятия, т. е. прекращение деятельности юридического лица без правопреемника, — это длительный процесс, который состоит из двух этапов:

формирования конкурсной массы предприятия-должника и определения всей совокупности предъявляемых к предприятию требований кредиторов;

продажи имущества должника и погашения предъявленных претензий кредиторов за счет конкурсной массы предприятия-банкрота.

Конкурсная масса – понятие, в которое Закон вкладывает вполне определенный смысл: в соответствии с п. 1 ст. 131 Закона все имущество, имеющееся на момент открытия конкурсного производства и выявленное в ходе конкурсного производства, составляет конкурсную массу. Между тем, представляется более целесообразным использовать другой термин – имущественная масса – для обозначения имущества, имеющегося у должника на момент признания его банкротом т открытия конкурсного производства. Далее производятся определенные добавления и изъятия из имущественной массы. Все это осуществляется в целях формирования конкурсной массы.

Таким образом, конкурсной массой предлагается называть имущество, готовое к распределению между кредиторами, т. е. денежные средства, полученные от реализации имущественной массы, и неликвидное имущество. В формирования конкурсной массы в имущественную массу осуществляют определенные дополнения и изъятия. Выделим сначала виды имущества, добавляемые в имущественную массу:

Имущество должника, без правовых оснований находящееся у третьих лиц.

Имущество, полученное в результате реализации дебиторской задолженности.

Денежные средства, полученные в результате осуществления субсидиарной ответственности – имущество субъектов, своими действиями доведших должника до банкротства.

Имущество, являющееся предметом залога, переданным кредитору-залогодержателю (заклад).

Денежные средства, полученные в результате истребования управляющим средств на содержание определенных объектов, которые должны были, но не были приняты третьими лицами, названными в Законе.

Из имущественной массы изымаются:

Имущество, исключенное из гражданского оборота.

Имущественные права, связанные с личностью должника, в том числе и права, основанные на разрешении (лицензии) на осуществление определенных видов деятельности.

Жилищный фонд социального использования, а также социально значимые объекты, не проданные по конкурсу (дошкольные образовательные учреждения, общеобразовательные, лечебные учреждения и т. д.).

Имущество третьих лиц, находящееся у должника бех правовых оснований.

Одна из обязанностей конкурсного управляющего, связанных формированием конкурсной массы и ее распределением между кредиторами, заключается в ведении реестра кредиторов. В настоящее время ведение реестра может осуществляться не только самим управляющим, но и реестродержателем, статус которого определен п. 1 ст. 16 Закона. Решение о привлечении реестродержателя принимается собранием кредиторов. Очередность удовлетворения требований кредиторов установлена ст. 134 Закона о банкротстве. Порядок уплаты налогов и сборов в период конкурсного производства установлен п. 4 ст. 142 Закона о банкротстве.

После того, как сформирована конкурсная масса, составляется промежуточный ликвидационный баланс, а после погашения предъявленных кредиторами требований – окончательный ликвидационный баланс.

В промежуточном балансе отражается фактическая стоимость имущества должника, за счет которого будут погашены требования кредиторов. Промежуточный ликвидационный баланс отражает величину реальной конкурсной массы предприятия (актив), суммы предъявленных и непредъявленных требований кредиторов, а также собственный капитал предприятия (пассив). Основой для составления промежуточного ликвидационного баланса предприятия служит бухгалтерский баланс на последнюю дату, которая предшествовала открытию конкурсного производства. Выделим основные особенности формирования ликвидационных балансов в сравнении с операционными ликвидационными балансами:

Ликвидационный баланс как любой заключительный баланс относится к инвентарным, т. е. формируется по данным инвентаризации.

Учетные регистры, на основе которых формируется баланс, не должны содержать остатков по регулирующим (02, 05, 14, 16, 59, 63) и бюджетно-распределительным (96, 97, 98) счетам бухгалтерского учета ввиду ограниченности периода существования организации.

Способы оценки статей актива ликвидационного баланса могут отличаться от установленных в ст. 11 ФЗ «О бухгалтерском учете», поскольку в процессе ликвидации определяется та стоимость имущества (рыночная, ликвидационная и т. д.), которая позволит пользователям отчетности – участникам, инвесторам, кредиторам – с максимальной точностью рассчитать наиболее вероятное изменение собственных финансовых результатов вследствие ликвидации экономически связанного с ними лица.

В ликвидационном балансе должна применяться иная группировка статей актива и пассива, соответствующая фактической степени ликвидности имущества и установленному законом или нормативным документом (уставом организации, договором) порядку удовлетворения требований кредиторов.

По форме промежуточный ликвидационный баланс как любой инвентарный баланс, является сальдовым. Его можно построить при отсутствии взаимосвязи с последним периодическим бухгалтерским балансом. Для этого определяются общий размер требований кредиторов, наличие, состояние и рыночная стоимость имущества. Ликвидационные балансы составляются в форме оборотной ведомости.

Процесс формирования актива баланса (конкурсной массы) промежуточного ликвидационного баланса проходит в несколько этапов. На первом этапе убираются статьи баланса, которые отражают имущество, не принадлежащее организации-должнику на праве собственности (предмет залога), а также потерявшее стоимостную оценку из-за открытия конкурсного производства.

Второй этап формирования актива баланса – это переоценка имущества должника в соответствии с рыночными ценами. Такую процедуру необходимо проделать для того, чтобы можно было оценить, какая сумма будет выручена от продажи имущества должника. Реальная цена определяется с помощью независимых экспертов.

Помимо имущества должника можно оценить дебиторскую задолженность с точки зрения ее рыночной стоимости и возможности реализации.

Для формирования пассива промежуточного ликвидационного баланса должна быть проведена инвентаризация обязательств предприятия-должника. Если в ходе инвентаризации выявляются неучтенные обязательства должника перед кредитором, которые подтверждены соответствующими документами, то эти обязательства должны быть восстановлены на счетах бухгалтерского учета.

После того как определена вся совокупность требований кредиторов, необходимо провести анализ кредиторской задолженности по срокам ее возникновения. Основная цель такого анализа – выявление кредиторской задолженности с истекшим сроком исковой давности. Неистребованная кредиторская задолженность со сроком возникновения более трех лет должна быть списана на прибыль предприятия-должника. Она войдет в состав его прочих доходов.

Затем проводится группировка обязательств должника для целей конкурсного производства по степени очередности. Отдельной строкой в промежуточном ликвидационном балансе необходимо выделить обязательства, по которым кредиторам не были предъявлены претензии.

Ликвидационные балансы подлежат утверждению участниками или органом, принявшим решение о ликвидации. О составлении промежуточного ликвидационного баланса необходимо уведомить орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, — инспекцию МНС России.

После утверждения промежуточного ликвидационного баланса конкурсный управляющий приступает к следующему этапу ликвидации – продает имущество организации-банкрота и удовлетворяет требования кредиторов в очередности согласно реестру.

3.3 Продажа имущества должника, расчеты с кредиторами и составление ликвидационного баланса.

Конкурсный управляющий представляет собранию кредиторов на утверждение предложения о порядке, сроках и условиях продажи имущества должника.

Имущество должника продается на открытых торгах. Начальная цена продажи устанавливается в том размере, что назначил независимый оценщик. Условия продажи таковы, что денежные средства за проданное имущество и должник получает не позднее чем через месяц с даты заключения договора купли-продажи или через семь дней с момента возникновения права собственности у покупателя.

Для удовлетворения требований кредиторов конкурсный управляющий может заключать договора уступки прав требований должника. Но делать это он может только с согласия собрания кредиторов. При этом условия договора продажи прав требования должны быть получены в течение 15 дней со дня заключения договора купли-продажи. Переход прав требования по условиям договора происходит только после полной их оплаты.

На основании Закона о банкротстве конкурсный управляющий обязан использовать только один счет должника в банке. На этот счет зачисляются денежные средства должника, поступающие в ходе конкурсного производства, и с него же осуществляются выплаты кредиторам. Если у третьих лиц есть задолженность перед должником в иностранной валюте, то конкурсный управляющий может открыть или использовать счет должника в иностранной валюте.

В случае продажи предприятия как единого имущественного комплекса в ходе процедур банкротства целесообразно применять отдельный синтетический счет «Продажа предприятия (бизнеса)». Например, можно предложить счет 92, который является резервным в типовом плане счетов коммерческой организации. Отражение в учете продажи предприятия оформляется записями:

Дебет счета

Кредит счета

Хозяйственная операция
92

01, 03, 04, 06, 08, 07, 10 и др.

Списано с баланса имущество по балансовой стоимости
02, 05

92

Списана накопленная амортизация ОС, НМА
92

68

Начислены налоги, относимые на обороты реализации
76

92

Отражена задолженность покупателя по договору купли-продажи
51

76

Поступили денежные средства на счет предприятия-должника
92 (99)

99 (92)

Определен финансовый результат от продажи – прибыль (убыток)

Требования кредиторов каждой очереди удовлетворяются после полного удовлетворения требований кредиторов предыдущей очереди. Если денежных средств недостаточно, чтобы удовлетворить всех кредиторов одной очереди, то они будут погашаться пропорционально их размеру из расчета имеющихся средств.

Если выручка от продажи имущества, составляющего конкурсную массу, превысит сумму требований кредиторов и объем внеочередных выплат, то оставшиеся после окончания расчетов средства в соответствии с п. 7 ст. 64 ГК РФ передаются участникам юридического лица. Имущество организации, которое предлагалось к продаже, но не было реализовано в ходе конкурсного производства, также может быть передано участникам по их заявлению.

Расчеты с кредиторами отражаются в учете следующими записями:

Дебет счета

Кредит счета

Хозяйственная операция
70

50, 51

Выплачена заработная плата работникам
68

51

Произведена оплата налогов
60, 76

50, 51

Оплачена задолженность по денежным обязательствам
60, 76, 68

62, 76

Оплачена задолженность путем проведения взаимного зачета

После завершения расчетов с кредиторами конкурсный управляющий составляет ликвидационный баланс, который теперь содержит данные об итогах конкурсного производства, в том числе об удовлетворенных и оставшихся без удовлетворения требованиях кредиторов. Неудовлетворенные требования кредиторов отражаются в нем на тех же счетах, на которых они были учтены в промежуточном ликвидационном балансе. Итог актива ликвидационного баланса равен нулю, что свидетельствует об отсутствии каких-либо средств у организации-банкрота. В пассиве отражены требования кредиторов, которые подлежат погашению из-за невозможности их удовлетворения, и убытки, полученные как за период до открытия конкурсного производства, так и время, потребовавшееся на ликвидацию. После составления ликвидационного баланса (если получена прибыль) необходимо оформить следующие записи:

Дебет счета

Кредит счета

Хозяйственная операция
99

80

Учтена прибыль организации
80

75

Распределен уставный капитал между учредителями
75

50, 51

Произведена оплата учредителям

Обязательства, не удовлетворенные в связи с недостатком денежных средств, согласно ст. 64 ГК РФ и ст. 134 Закона о банкротстве, считаются погашенными.

По окончании распределения конкурсной массы управляющий обязан представить в арбитражный суд отчет о результатах проведения конкурсного производства. К отчету необходимо приложить следующие документы:

подтверждающие реализацию имущества должника;

реестр требований кредиторов с указанием размера удовлетворенных требований;

подтверждающие удовлетворение требований;

оставшиеся неудовлетворенными вследствие недостаточности имущества должника.

Погашенными считаются следующие требования:

Ї не признанные установленными в соответствии с законом;

Ї не заявленные в конкурсном процессе;

Ї по обязательствам, прекратившимся отступным либо зачетом.

Отчет конкурсного управляющего рассматривается арбитражным судом. В случае, если у арбитражного суда не возникнет никаких сомнений в правильности сведений, содержащихся в отчете, он выносит определение о завершении конкурсного производства. В течении пять дней с момента вынесения указанного определения конкурсный управляющий обязан представить его в орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц. На основании этого определения юридическое лицо исключается из государственного реестра юридических лиц – в него заносится запись о ликвидации в течение пяти дней с даты представления определения.

С момента внесения указанной записи конкурсное производство считается завершенным, а предприятие-должник ликвидированным.

IV. Мировое соглашение.

Мировое соглашение – это особая стадия конкурсных отношений. Заключение мирового соглашения становится возможным, когда должник и кредиторы смогли договориться о том, что им выгоднее продолжить отношения во внеконкурсном порядке. Решение о заключении мирового соглашения со стороны конкурсных кредиторов и уполномоченных органов принимается собранием кредиторов большинством голосов от общего числа в соответствии с реестром требований кредиторов. Мировое соглашение предоставляет выгоды не только для самого должника, восстанавливая его во всех правах, возвращая ему свободу управления и распоряжения имуществом, но и для кредиторов, когда ликвидация обещает затянуться на долгое время и поглотить значительную часть имущества.

По своей юридической природе мировое соглашение представляет собой сделку, в которой участвует должник, собрание кредиторов, третьи лица. Последние могут быть разделены на тех, которые принимают на себя определенные права и обязанности, связанные с исполнением обязательств должника, и тех, которые предоставляют обеспечение исполнения должником обязательств по мировому соглашению. В условиях мирового соглашения отражаются вопросы о порядке, сроках, способах расчетов по требованиям кредиторов к должнику, о порядке прекращения некоторых обязательств путем предоставления отступного, новации обязательства, прощения долга либо иным предусмотренным Законом способом.

Мировое соглашение – договор и одновременно один из способов прекращения производства по делу о банкротстве. Решение о заключении мирового соглашения может быть принято на стадии осуществления любой из судебных процедур банкротства.

Мировое соглашение может быть утверждено арбитражным судом только после погашения задолженности по требованиям кредиторов первой и второй очередей. Утвержденное арбитражным судом мировое соглашение влечет прекращение производства по делу о банкротстве. Это означает, что должник выходит из конкурса и продолжает нормальное функционирование. Если мировое соглашение утверждается на стадиях наблюдения, финансового оздоровления или внешнего управления, об этом указывается в определении арбитражного суда о прекращении производства по делу о банкротстве.

С момента утверждения мирового соглашения на стадии финансового оздоровления прекращается исполнение графика погашения задолженности, при внешнем управлении прекращается мораторий на удовлетворение требований кредиторов. Если соглашение утверждается на стадии конкурсного производства, то с даты вынесения определения об утверждении мирового соглашения прекращается дальнейшее исполнение решения о признании должника банкротом.

Полномочия любого арбитражного управляющего с момента утверждения мирового соглашения судом прекращаются, однако внешний и конкурсный управляющий продолжают исполнять свои обязанности до назначения либо избрания нового руководителя юридического лица.

Отмена определения об утверждении мирового соглашения служит основанием для возобновления производства дела о банкротстве. При возобновлении производства в отношении должника вводится процедура, в ходе которой было заключено мировое соглашение.

Требования кредиторов, в отношении которых были произведены отсрочка и (или) рассрочка причитающихся им платежей или скидка с долгов, восстанавливаются в их неудовлетворенной части. Отмена определения об утверждении мирового соглашения не влечет за собой обязанность кредиторов первой и второй очереди возвратить должнику полученное ими в счет погашения задолженности.

Требования кредиторов, с которыми произведены расчеты на условиях мирового соглашения, считаются погашенными, если они не противоречат законодательству. Кредиторы, требования которых были удовлетворены в соответствии с условиями мирового соглашения, предусматривающими преимущества указанных кредиторов или ущемление прав и законных интересов других кредиторов, обязаны возвратить все полученное в порядке исполнения мирового соглашения, при этом требования указанных кредиторов восстанавливаются в реестре требований кредиторов. Состав и размер требований кредиторов и уполномоченных органов определяются на дату возобновления производства по делу о банкротстве.

В случае неисполнения мирового соглашения должником кредиторы вправе без расторжения мирового соглашения предъявить свои требования в размере, предусмотренном мировым соглашением, в общем порядке. При возбуждении нового дела о банкротстве должника объем требований кредиторов, в отношении которых заключено мировое соглашение, определяется условиями мирового соглашения.

Мировое соглашение между должником и кредиторами может предусматривать следующие условия:

Ї отсрочку или рассрочку исполнения обязательств;

Ї уступку права требования должника;

Ї исполнения обязательств должника третьими лицами;

Ї скидку долга;

Ї обмен требований на акции и др.

Отсрочка или рассрочка исполнения обязательств в бухгалтерском учете отражается только в аналитическом учете. Скидка долга в бухгалтерском учете у должника представляет собой безвозмездные поступления.

В процессе мирового соглашения возможен обмен требований на акции. Обменять требования можно как на акции, уже выкупленные у акционеров, так и на акции, выпущенные в связи с увеличением уставного капитала. Обмен требований на акции означает, что бывшие кредиторы получают возможность участвовать в управлении должника, становясь его акционерами. При этом право требования такого кредитора к должнику прекращается по воле кредитора. Бывшие кредиторы становятся совладельцами организации. В случае ее последующего банкротства они уже не будут кредиторами, а выступят как участники, не имеющие в конкурсном процессе практически никаких прав.

V. Заключение.

В рыночных условиях хозяйствования предприятия должны быть уверены в надежности и экономической состоятельности своих партнеров, в противном случае они имеют возможность использовать механизм банкротства как средство возврата долга неплатежеспособными партнерами. В связи с этим руководителя предприятий, менеджеры различных уровней управления должны уметь своевременно определить неблагоприятное финансовое положение предприятий-контрагентов на основе результатов проведенного финансового анализа, и при необходимости воспользоваться своим правом, в судебном порядке применить процедуры банкротства к должнику.

Вместе с тем руководители предприятий должны проводить антикризисную диагностику финансового состояния собственного предприятия с целью избежать возможного банкротства, а при угрозе банкротства изыскать возможность его финансового оздоровления. Информационной базой анализа служат данные бухгалтерского учета организации.

В случае, когда неплатежеспособность все-таки возникла, бухгалтер предприятия должен уметь грамотно отражать хозяйственные операции, связанные с процедурами банкротства, в бухгалтерском учете организации, иметь навыки формирования такой бухгалтерской отчетности, как разделительные, объединительные, ликвидационные балансы, передаточные акты и т. п., представлять информацию и участвовать в анализе финансового состояния организации с целью восстановления ее платежеспособности.

В своей работе я рассказала о трех важных процедурах банкротства. Глава, посвященная внешнему управлению рассматривает особенности этой процедуры банкротства, включая задачи внешнего управляющего, его права и обязанности, значение моратория на удовлетворение требований кредиторов. Здесь показаны порядок разработки плана внешнего управления, его содержание, структура, отчет о его выполнении. В главе о конкурсном производстве показаны роль конкурсного управляющего в принудительной ликвидации организации, порядок определения конкурсной массы и требований кредиторов, формирование промежуточного ликвидационного баланса. Особое внимание уделено продаже предприятия как единого имущественного комплекса и отражению этих операций и расчетов с кредиторами в учете. Далее рассмотрены порядок и особенности заключения мирового соглашения.

VI. Список использованной литературы.

Федеральный закон «О бухгалтерском учете» №129-ФЗ от 21.11.1996г. (с послед. изм. и доп.)

Федеральный закон «О несостоятельности (банкротстве)» №127-ФЗ от 26.10.2002 (с послед. изм. и доп.)

План счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций. Утвержден Приказом Минфина России №94Н от 31.10.2000г. Введен в действие с 01.01.2001г. (с послед. изм. и доп.)

Балдин К.В. и др. «Банкротство предприятия: анализ, учет, прогнозирование: Учеб. пос. – М.: Дашков и К°, 2007

Дашкова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности: Учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело и Сервис, 2006

Ежов Ю.А. «Банкротство коммерческих организаций»: Учеб. пос. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К°, 2006

Кукунина И.Г., Астраханцева И.А. Учет и анализ банкротств. – 2-е изд., испр. и доп./под ред. И.Г. Кукуниной. – М.: Финансы и статистика,2006

Передеряев И.И. Учет и анализ банкротств.: Учеб. пос. – М.: МГИУ,2006

Чиркова М.Б., Коновалова Е.М., Малицкая В.Б. Учет и анализ банкротств: Учеб. пос. – М.: ЭКСМО,2008

Федорова Г.В. Учет и анализ банкротств: учеб. пособие / Г.В. Федорова. – 2-е изд. стер. – М.: Омега-Л, 2008

Реферат: Софисты и их воздействие на античное мировоззрение

Posted on by admin

РЕФЕРАТ

по дисциплине «Философия»

по теме: «Софисты и их воздействие на античное мировоззрение»

Оглавление

Введение

1. Релятивизм как основа философии старших софистов.

2. Младшие софисты

3. Критика софистики Платоном и Аристотелем.

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Во второй половине 5 в. до н.э. в Греции появляются философы — софисты. В условиях античной рабовладельческой демократии риторика, логика и философия оттесняют в системе образования гимнастику и музыку. Риторика — искусство красноречия — становится царицей всех искусств. В судах и в народных собраниях умение говорить, убеждать и переубеждать становится жизненно важным. Поэтому появились платные учителя «мыслить, говорить и делать» — софисты.

Древнегреческое слово «софистэс» означало знатока, мастера, художника, мудреца. Но софисты были мудрецами особого рода. Истина их не интересовала. Они учили искусству побеждать противника в спорах и в тяжбах. Адвокатов тогда не было. А «в судах, — скажет позднее Платон, — решительно никому нет никакого дела до истины, важна только убедительность». Поэтому слово «софист» приобрело предосудительный смысл. Под софистикой стали понимать умение представлять черное белым, а белое — черным. Софисты были философами в той мере, в какой эта практика получала у них мировоззренческое обоснование.

Софисты мало занимались физикой. Они первыми четко разделили то, что существует по природе, и то, что существует по установлению, по закону, разделили законы природы и общественные законы. В лице софистов философская мировоззренческая мысль Древней Греции поставила человека в фокус мировоззренческих изысканий. Свой релятивизм софисты распространили и на религиозные догмы. В целом несостоятельный релятивизм имеет одну положительную черту — он антидогматичен. В этом смысле софисты сыграли особенно большую роль в Элладе. Они вели странствующий образ жизни. И там, где они появлялись, догматизм традиции был поколеблен. Догматизм держится на авторитете. Софисты же потребовали доказательства. Сами они могли сегодня доказать тезис, а завтра — антитезис. Это пробуждало мысль от догматической дремоты. У всех невольно возникал вопрос: а где все же истина?

Относительно исторической последовательности можно говорить о «старших» и «младших» софистах. Презрительная оценка философии софистов идет уже от Аристотеля, который в одном из своих произведений, названном «О софистических доказательствах», раскрывает «несерьезность» некоторых суждений софистов, что не всегда бывает правильно понято некоторыми историками философии. Расцвет деятельности софистов падает на период Пелопоннесской войны (431-404 до н.э). Во время жизни Аристотеля софистика уже приходит в упадок.

1. Релятивизм как основа философии старших софистов

Среди старших софистов выделялись Протагор, Горгий, Гиппий, Продик, Антифонт, Ксёниад.

Вот как софисты представлены у Сократа и Платона. Молодой Гиппократ еще до зари будит Сократа, чтобы идти послушать знаменитого Протагора. Сократ приходит на рассвете, а дом Протагора уже полон, и привратник едва его пропускает. Продик лежит, укутанный в одеяла, и его густой бас раздается из-за перегородки отведенного ему помещения, где он беседует с окружающими его поклонниками, а Протагор прохаживается взад и вперед с многочисленными слушателями, многие из которых последовали за ним из других городов. Он разгуливал и, подобно Орфею, завораживал людей своими речами. Платон описывает, как все они останавливаются и чинно расступаются, — когда Протагор, дойдя до стены, оборачивается назад, — чтобы, пропустив его, снова идти за учителем. Афинские юноши, литераторы, философы, политические деятели, ученые способны проводить целые дни в беседах и словопрениях, слушая софистов. На улицах, в гимназиях за ними ходят толпы. Такова была афинская жизнь духа эпохи Перикла. Софисты появляются отовсюду: Протагор из Абдер, Горгий из Леонтин в Сицилии, Гиппий (вторая пол. V в. до н.э.) из Элиды, Продик из Кеоса.

Софисты учили физике, астрономии, математике, красноречию, археологии, поэтике — всем искусствам и наукам, в том числе врачеванию. А, например, Антифон (вторая пол. V в. до н.э.) занимался толкованием снов, стараясь выявить их вещий и символический смысл; он овладел искусством вселять в душу беспечалие, практиковал врачевание страждущих силой слова и, расспрашивая о причинах горя и душевных недугов, утешал обремененных. Софисты стремились привлекать учеников и начали зарабатывать деньги своими выступлениями. Некоторые из них прибегали к артистическим приемам: одевались в пурпурные одежды, при чтении лекций порой становились на возвышении и витийствовали, являя собой необычайное зрелище. Они гордились своим ораторским искусством и многознанием. Например, они утверждали: «Нет ничего, чего мы бы не умели» или «Мы можем сосчитать, сколько звезд на небе или пески на дне морском».

Протагор был профессиональным преподавателем риторики и эристики — искусства речи и искусства спора. Он одним из первых стал брать деньги за обучение философии. Протагор объехал всю Элладу. Был он и в «Великой Греции», где написал законы для города Фурии. В Афинах, где Протагор был дважды, он по поручению Перикла разработал проект новой конституции. Однако вскоре он был схвачен и приговорен к смертной казни. Причиной послужила его книга «О богах», которая была конфискована и публично сожжена. В конце концов Протагора изгнали из Афин. Он утонул в Мессинском проливе на пути из Южной Италии в Сицилию.

Протагору принадлежало более десятка сочинений. Среди них «О сущем», «О науках», «О государстве», «О богах», «Прения, или Искусство спорить», «Истина, или Ниспровергающие речи». Ни одно из них до нас не дошло за исключением лишь небольших фрагментов. Важнейшими источниками наших знаний о Протагоре и его учении являются диалоги Платона «Протагор» и «Теэтет» и трактаты Секста Эмпирика «Против ученых» и «Три книги пирроновых положений». В этих трактатах проскальзывает краткая, но вместе с тем совершенно незаменимая характеристика важнейших моментов мировоззрения Протагора.

В основе релятивизма Протагора, его учения об относительности знания лежат определенные онтологические представления о мире. Протагор – материалист. Согласно Сексту Эмпирику, Протагор думал, что «основные причины всех явлений находятся в материи». Но главное свойство материи, по Протагору, – это не ее объективность и не наличие в материи какого-то закономерного начала, а ее изменчивость, текучесть. В этом Протагор опирался, по-видимому, на Кратила, который крайне односторонне трактовал гераклитовскую диалектику, подчеркнув в ней только релятивизм. Если Гераклит утверждал, что в одну и ту же реку нельзя войти дважды, ибо на входящего текут все новые воды, что нельзя дважды прикоснуться к одной и той же смертной сущности, то Кратил утверждал, что в одну и ту же реку нельзя войти и единожды. Протагор распространил этот принцип абсолютной изменчивости материи и на познающий субъект: постоянно изменяется не только мир, но и воспринимающее его одушевленное тело. Таким образом, как субъект, так и объект непрерывно изменяются. В этом тезисе – онтологическое обоснование Протагором релятивизма софистов.

Основываясь на таком онтологическом релятивизме, Протагор сделал смелый гносеологический вывод: если все меняется и переходит в противоположное себе, то о каждой вещи возможны два противоположных мнения. Диоген Лаэрций сообщает, что Протагор «первый сказал, что о всякой вещи есть два мнения, противоположных друг другу», чем, согласно Клименту, оказал большое влияние на развитие эллинского мировоззрения: «Следуя по стопам Протагора, эллины часто говорят, что о всякой вещи есть два мнения, противоположных друг другу». Именно Протагору принадлежит знаменитое положение: «Человек есть мера всех вещей: существующих, что они существуют, и несуществующих, что они не существуют».

Во многом это верно и до сих пор. В обыденной речи мы говорим: «с одной стороны» и «с другой стороны». Но все же необходимо при этом решить, какая из сторон ведущая, главная, определяющая. Иначе мы скатимся на позиции релятивизма и агностицизма. Протагор шел именно в этом направлении. Абсолютизировав наличие в любой вещи и в любом процессе двух противоположных сторон и тенденций и придя к убеждению в возможности двух противоположных мнений о вещи или процессе, Протагор сделал чрезмерный вывод о том, что «все истинно».

Это утверждение Протагора было подвергнуто критике со стороны Демокрита, Платона и Аристотеля. Аристотель в «Риторике» писал: «[Дело Протагора] есть ложь и неистина, но кажущееся правдоподобие, и [ему нет места] ни в каком искусстве, кроме как в риторике и эристике». Протагор учит «делать слабейшую речь сильнейшей». Главным критерием истинности любого суждения, по Протагору, является выгода. Это переводит его релятивизм из гносеологической плоскости в этическую.

Критерий выгоды как меры истины ограничен, ибо он действует лишь в случае, когда мы определяем, что хорошо, а что плохо. Подобно тому, как нет объективного тепла и холода, так нет и объективного добра и зла. Конечно, могут сказать, что добро то, что хорошо твоему отечеству, и плохо то, что ему плохо, но государство состоит из индивидов и то, что полезно одному из них, вредно другому. Добро и зло относительны. При определении того, что хорошо, а что плохо, надо исходить из своей пользы и выгоды, как личной, так и, в лучшем случае, государственной. Так Протагор обосновывал деятельность софистов, которые стремились не к истине, а к победе над своими противниками в споре или тяжбе. Природу нельзя обмануть, а человека можно. Господство над природой нельзя построить на обмане, господство одного класса общества над другим можно. Софистика в крайнем ее проявлении и служит этому.

Свой релятивизм и скептицизм Протагор направляет против всякого догматизма, в том числе и против религиозного. Та книга «О богах», за которую Протагор так пострадал в Афинах, начиналась словами: «О богах я не могу знать ни того, что они существуют, ни того, что их нет, ни того, каковы они по виду. Ибо многое препятствует знать (это): и неясность [вопроса], и краткость человеческой жизни». Однако Протагор считал, что лучше верить в богов, чем в них не верить.

Скептик Тимон Флиунтский так написал об этом в своих сатирических «Силлах»:

Дальше и то узнайте, что с Протагором случилось,

Мужем звонкоголосым, пленительным, красноречивым,

Из софистов. Хотели предать огню его книги,

Ибо он написал, что богов не знает, не может

Определить, каковы они и кто по природе.

Правда была на его стороне. Но это на пользу

Не послужило ему, и бежал он, чтоб в недра Аида

Не погрузиться, испив Сократову хладную чашу.

В отличие от Протагора, который, примыкая к ионийской традиции, развивал релятивистское учение об относительности знания на примере главным образом чувственной ступени познания, Горгий, примыкавший к италийской традиции, основывал свой релятивизм не столько на субъективности показаний органов чувств, сколько на тех трудностях, в которые впадает разум, пытаясь построить непротиворечивое мировоззрение на уровне философских категорий и понятий (бытие и небытие, бытие и мышление, единое и многое, мышление и слово и т. п.). И если Протагор учил, что все истинно (ибо как кому кажется, так оно и есть), то Горгий – что все ложно.

Само название главного произведения Горгия – «О природе, или О несуществующем» – подчеркивало отличие позиции Горгия от позиции его современника элеата Мелисса, выраженной в его труде «О природе, или О существующем». В отличие от элеатов, отождествляющих речь, мышление и бытие и отрицающих небытие, Горгий (продолжая, впрочем, их рационалистическую линию) оторвал речь от мышления, а мышление от бытия. Он учил о том, что ничего не существует, а если и существует, то непостижимо, а если и постижимо, то невысказываемо и необъяснимо (для другого человека).

Говоря о том, что ничего не существует, Горгий не хотел этим сказать, что существует небытие. «Ничего не существует» означало у него утверждение, что нельзя доказать ни того, что небытие существует, ни того, что бытие существует, ни того, что бытие и небытие существуют вместе. В вопросах права и морали Горгий – релятивист. Как и все софисты, Горгий учил, что моральные ценности и правовые нормы условны, что они – искусственные построения людей, которые не всегда считаются с природой.

О Гиппии известно немного. Платон изобразил софиста Гиппия в двух своих диалогах: «Гиппий Больший» и «Гиппий Меньший». Ненавидя софистов, Платон представил Гиппия самоуверенным, напыщенным, беспринципным и болтливым человеком, чересчур заботящимся о своей внешности и побеждающим невежественных людей всезнайством, апломбом и внешне блестящими речами. Гиппий похваляется перед Сократом тем, что за короткое время заработал своим преподаванием большие деньги.

Однако в диалоге «Протагор», где наряду с Протагором изображены и некоторые другие софисты, Гиппий изображен как ученый, окруженный учениками, которые «расспрашивали Гиппия о природе и разных астрономических, небесных явлениях, а он, сидя в кресле, с каждым из них разбирал и обсуждал их вопросы». Но, к сожалению, из этого диалога ничего об этих вопросах узнать нельзя. Мы видим лишь противостояние Гиппия-естественника Протагору-общественнику, который презирает науки о природе и кичится тем, что он не преподает их, а учит лишь добродетели. В самом деле, Гиппий занимался астрономией, музыкой, геометрией. Он нашел геометрическое определение кривой. Он преподавал искусство развития памяти – мнемонику. Сам Гиппий мог запомнить пятьдесят слов в том порядке, в каком они ему назывались. Он занимался грамматикой и искусствоведением.

Однако от сочинений Гиппия ничего не сохранилось. Известны лишь слова его, да и то в изложении Платона, в которых Гиппий, как и некоторые другие софисты, начинает различать природу и общество, дотоле в сознании первых философов сливающиеся (у Гераклита законы общества — тот же логос, что и законы природы). Гиппий противопоставляет законы общества законам природы. Он говорит в «Протагоре» Платона: «закон… властвуя над людьми, принуждает ко многому, что противно природе».

О софисте Продике известно немного. В «Протагоре» Сократ сравнивает Продика с Танталом, называет его мудрость издревле божественной, а его самого премудрым. Однако похвала Сократом Продика иронична. В другом диалоге Платона «Кратил» Сократ высмеивает корыстолюбие этого софиста, который за 50 драхм преподавал иначе, чем за одну (за эту цену и слушал Продика бедный Сократ). В «Теэтете» (другой диалог Платона) Сократ отсылает своих не очень серьезных учеников к Продику.

Продик занимался проблемами языка. Прежде чем философствовать, надо научиться правильно употреблять слова. Поэтому, разрабатывая синонимику, он уточнял значение слов, различал оттенки в синонимах (например, «мужество» и «отважность»). В диалоге «Протагор» Продик при обсуждении смысла некоторых строк из стихотворения Симонида говорит, что в них Симонид бранит Питтака за то, что тот не умел правильно различать слова. В диалоге Платона «Федр» Продик ставит себе в заслугу то, что «лишь он один отыскал, в чем состоит искусство речей: они не должны быть ни длинными, ни краткими, но в меру». В этом Продик отличался от другого софиста – Горгия, который по каждому предмету имел наготове то краткие, то пространные речи.

Продик, как и Протагор, занимался проблемой происхождения и сущности религии, за что получил прозвище «безбожник». В самом деле, «Продик… всякое священнодействие у человека и мистерии, и таинства ставит в связь с благами земледелия, считая, что отсюда появились у людей и (самое) представление о богах, и всяческое благочестие». Секст-Эмпирик приводит слова Продика: «Солнце, Луну, реки, источники и вообще все полезное для нашей жизни древние наименовали богами за пользу, получаемую от них, как, например, египтяне – Нил». Далее Секст-Эмпирик продолжает: «И поэтому хлеб был назван Деметрой, вино – Дионисом, вода – Посейдоном, огонь – Гефестом, и так все из того, что приносит пользу». Таким образом, Продик, пытаясь научно объяснить происхождение веры в богов, думал, что религия возникает вследствие того, что люди поклонялись полезным им явлениям природы.

Говоря о старших софистах, нельзя не упомянуть об оригинальных этических взглядах софиста Антифонта. Для Антифонта, как и для Гиппия, веления природы и требования закона антагонистичны. Источник всех бед в том, что законы заставляют людей поступать вопреки своей природе. «[В поступках, противоречащих природе], заключается [причина] того, что люди страдают больше, когда можно было бы меньше страдать, и испытывают меньше удовольствий, когда можно было бы больше наслаждаться, и чувствуют себя несчастными, когда можно не быть таковыми». А это все оттого, что «многие [предписания, признаваемые] справедливыми по закону, враждебны природе [человека]». Здесь под справедливостью Антифонт понимает стремление не нарушать законы государства, в котором состоишь гражданином. Из антагонизма закона и природы Антифонт выводит, что человек должен быть двуличным и, делая вид, что он следует законам общества и государства, следовать природе, которую в отличие от людей обмануть нельзя: «Человек будет извлекать для себя наибольше пользы, если он в присутствии свидетелей станет соблюдать законы, высоко чтя их, оставаясь же наедине, без свидетелей, [будет следовать] законам природы. Ибо предписания законов произвольны (искусственны), [веления же] природы необходимы».

Антифонт объясняет и то, почему нельзя не следовать природе и почему можно обмануть государство: «предписания законов суть результат соглашения (договора людей), а не возникшие сами собой [порождения природы], веления же природы суть самовозникшие врожденные начала, а не продукт соглашения людей между собой». Таким образом, Антифонт – родоначальник договорной теории происхождения государства. Этику Антифонт определял как искусство быть беспечальным.

Противопоставление того, что существует по природе, тому, что установлено людьми, позволило Антифонту поставить вопрос о происхождении рабства. Для Антифонта рабство – общественное установление, противоречащее природе. До нас дошли слова Антифонта о том, что «по природе мы все во всех отношениях равны, притом [одинаково] и варвары, и эллины». Антифонт обосновывает эту мысль, указывая, что «у всех людей нужды от природы одинаковы», что «мы все [одинаково] дышим воздухом через рот и едим мы все [одинаково] при помощи рук». Учение Антифонта о природном равенстве людей шло вразрез с господствующей в Древней Греции идеологией – идеологией рабовладельческой формации. Рассказывают, что когда Антифонт отпустил своих рабов на волю, а сам вступил со своей бывшей рабыней в брак, то он был объявлен сумасшедшим и лишен гражданских прав.

2. Младшие софисты

Из младших софистов, действовавших уже в конце 5 – начале 4 в. до н. э., наиболее интересны Алкидам, Трасимах, Критий и Калликл.

Один из учеников Горгия, младший софист Алкидам развил далее учение Антифонта о равенстве людей и противоестественности рабства. Если Антифонт говорил о равенстве эллинов и варваров от природы, то Алкидам – о том, что рабов вообще нет. При этом Алкидам ссылается не только на природу, но и на авторитет бога: «Бог создал всех свободными, природа никого не создала рабом».

Трасимах происходил из Вифинии, из города Халкидона. По словам Цицерона, Трасимах первым изобрел правильный склад прозаической речи. Он обладал удивительным даром слова и вошел в историю античной риторики как оратор, «ясный, тонкий, находчивый, умеющий говорить то, что он хочет, и кратко, и очень пространно».

В своем «Государстве» Платон изображает Трасимаха сатирически. Однако, участвуя в беседе о том, что такое справедливость, Трасимах (Фрасимах) высказывает и обосновывает глубокую мысль о политической справедливости как выгоде сильнейшего. Если полемизирующий с ним Сократ исходит из абстрактной справедливости, то Трасимах вплотную подходит к догадке о классовом характере права и морали в классовом обществе. В остром споре с Сократом Трасимах заявляет: «Так вот я и говорю, почтеннейший Сократ: во всех государствах справедливостью считается одно и то же, а именно то, что пригодно существующей власти. А ведь она – сила, вот и выходит, если кто правильно рассуждает, что справедливость – везде одно и то же: то, что пригодно для сильнейшего». Трасимах, правда, говорит не о классах.

Он говорит лишь о народе, который сравнивает со стадом, и о власть имущих (их Трасимах сравнивает с пастухами). Все издаваемые в государствах законы, говорит Трасимах, направлены к пользе и выгоде господствующего класса власть имущих. Трасимах смотрит на социальную справедливость пессимистически: общество таково, что справедливый там всегда проигрывает, а несправедливый всегда выигрывает. И это особенно верно при тирании. Тираническая форма правления делает человека в высшей степени несправедливого, т. е. тирана, самым счастливым, а народ – самым несчастным. Боги же не обращают никакого внимания на человеческие дела. В противном случае они не пренебрегали справедливостью. Нечего после этого удивляться тому, что и люди ею пренебрегают.

Критий жил примерно в 460-403 гг. до н. э. Он был главным из тридцати тиранов. После поражения Афин в Пелопоннесской войне спартанцы потребовали отмены демократии в Афинах. Была создана комиссия из тридцати человек для составления новой антидемократической конституции. Во главе её оказался Критий – ученик старших софистов Протагора и Горгия, а также в какой-то мере и Сократа.

Эта комиссия узурпировала власть и стала правлением «тридцати тиранов». Недолгое правление этой олигархии стоило жизни нескольким тысячам афинских граждан. Но тираны были разбиты в битве при Мунихии. В Афинах была восстановлена демократия. Однако антидемократы соорудили Критию и другому тирану Гиппомаху гробницу, на которой поставили Олигархию, держащую факел и поджигающую Демократию. На гробнице было написано: «Это памятник доблестным мужам, которые короткое время смиряли своеволие проклятого афинского народа». Мы читаем об этом в схолии к афинскому политику и оратору Эсхину.

О Критий говорили, что он «учился у философов и считался невеждой среди философов и философом среди невежд». Родственник Крития Платон вывел его в диалогах «Тимей» и «Критий», В отличие от других софистов, над которыми Платон обычно иронизировал, Критий изображен им с уважением. Критий был автором ряда произведений, не дошедших до нас.

Крития можно считать атеистом, поскольку он отрицал реальное существование богов. Секст-Эмпирик сообщает: «Многие говорят, что боги существуют; другие, как последователи Диагора Мелийского, Феодора и Крития Афинского, говорят, что они не существуют». Но, с другой стороны, в качестве политика Критий считал религию социально полезной выдумкой. Секст-Эмпирик об этом пишет так: «Еще Критий… принадлежал к числу безбожников, поскольку он говорил, что древние законодатели сочинили бога в качестве некоего надсмотрщика за хорошими поступками и за прегрешениями людей, чтобы никто тайно не обижал ближнего, остерегаясь наказания от богов».

Затем следует большая выдержка из трагедии Крития «Сизиф». Там говорится, что сперва законов не было и люди не стесняясь насильничали друг над другом. Потому и созданы были законы, устанавливавшие возмездие за их нарушение. Но после того люди стали совершать злодеяния тайно. И в такой ситуации «некий муж разумный, мудрый… для обуздания смертных изобрел богов, чтобы злые, их страшась, тайком не смели бы зла ни творить, ни молвить, ни помыслить бы. Для этой цели божество придумал он, – есть будто бог, живущий жизнью вечною, все слышащий, все видящий, все мыслящий, заботливый, с божественной природою. Услышит он все сказанное смертными, увидит он все сделанное смертными. А если ты в безмолвии замыслишь зло, то от богов не скрыть тебе: ведь мысли им все ведомы». Здесь же говорится, что «некто убедил сперва людей признать богов существование».

Критий видел главное орудие улучшения людей в воспитании, утверждая, что большинство хороших людей обязаны этим не природе, а воспитанию. Он рассматривал государство и религию как средства, делающие плохих от природы людей хорошими, а террор – как средство управления, без которого не может обойтись ни одно правительство.

В одной из своих «Элегий» Критий выступал против пьянства. Оно развязывает язык для мерзких речей, ослабляет тело, размягчает ум, застилает глаза мутным туманом и отшибает память. Рабы привыкают пьянствовать вместе с господином. Расточительство разрушает дом. Это пьянство на лидийский манер. Его заимствовали у лидийцев афиняне. Спартанцы же пьют в меру, дабы в сердцах возникло радостное настроение, веселый разговор и умеренный смех, что полезно телу, душе и имуществу и что хорошо уживается с делом Афродиты. Итак, надо «есть и пить соответственно требованиям разума так, чтобы быть в состоянии работать. Пусть ни один день не будет отдан неумеренному пьянству».

Софист Калликл выведен Платоном в диалоге «Горгий» (в других источниках не упоминается). Некоторые считают, что платоновский Калликл – чисто литературный персонаж. Он приглашает Сократа к себе домой, где уже остановился Горгий со своим учеником Полом. Цель встречи – беседа о предмете риторики. Калликл характеризуется Сократом как человек, влюбленный в демос, как демократ. Сократ в споре с софистом Полом доказывает, что творить несправедливость хуже, чем ее терпеть, это Пол высмеивает. Калликл, вмешавшись в беседу, обращает внимание Сократа на то, что следует различить природу и обычай. По природе терпеть несправедливость хуже, чем ее творить, но по установившемуся обычаю – напротив. Однако терпеть несправедливость – удел раба.

«Но, по-моему, – продолжает Калликл, – законы как раз и устанавливают слабосильные, а их большинство… Стараясь запугать более сильных, тех, кто способен над ними возвыситься, страшась этого возвышения, они утверждают, что быть выше остальных постыдно и несправедливо, что в этом как раз и состоит несправедливость – в стремлении подняться выше прочих… Но сама природа… провозглашает, что это справедливо – когда лучший выше худшего и сильный выше слабого… если появится человек, достаточно одаренный природой, чтобы разбить и стряхнуть с себя все оковы, я уверен: он освободится, он втопчет в грязь …все противные природе законы и, воспрянув, появится перед нами владыкой бывший наш раб, – вот тогда-то и просияет справедливость природы».

Что же касается философии, предмета любви Сократа, то она приятна для тех, кто умеренно знакомится с ней в юности, но гибельна для людей, предающихся ей более, чем надлежит: старик-философ достоин телес­ного наказания.

3.Критика софистики Платоном и Аристотелем

В своих произведениях Платон выводит различных софистов как лжецов и обманщиков, ради выгоды попирающих истину и учащих этому других. Так, в диалоге «Эвтидем» он выводит двух братьев – хитрого и увертливого Эвтидема и бесстыдного и дерзкого Дионисидора. Эти бывшие преподаватели фехтования, ставшие софистами, ловко запутывают простодушного человека. Они спрашивают у него: «Скажи-ка, есть у тебя собака? — И очень злая. — А есть ли у нее щенята? — Да, тоже злые. — И их отец, конечно, собака же?» — спрашивают софисты. Следует подтверждение. Далее выясняется, что и отец щенят принадлежит простаку Ктизиппу. Следует неожиданный вывод: «Значит, этот отец — твой, следовательно, твой отец — собака, и ты брат щенят». В этом примере виден прием плохих софистов. Они произвольно перенесли признаки и отношения одного предмета на другой. Отец щенят по отношению к своим щенятам — отец, а по отношению к хозяину — его собственность. Но софисты не говорят: «Этот отец щенят твой»; они говорят: «Этот отец твой», — после чего уже нетрудно переставить слова и сказать: «Это твой отец».

С софистами постоянно спорит Сократ. Он отстаивает объективную истину и объективность добра и зла и доказывает, что быть добродетельным лучше, чем порочным, что порок, при своей сиюминутной выгоде, в конце концов сам себя наказывает. В диалоге «Горгий» упомянутый софист Пол смеется над морализмом Сократа, который утверждает, что лучше терпеть несправедливость, чем ее творить. В диалоге «Софист» Платон зло иронизирует по поводу софистов. Он указывает здесь, что софист играет тенями, связывает несвязанное, возводит в закон случайное, преходящее, несущественное — все то, что находится на грани бытия и небытия (Платон говорит, что софист придает бытие несуществующему). Софист сознательно, корысти ради обманывает людей. Платон отождествляет софиста с ритором. Между оратором и софистом разницы нет вовсе, сказано у Платона. Риторику же Платон трактует резко отрицательно. Риторике, говорит Платон устами Сократа, нет надобности знать суть дела, она заинтересована только в том, чтобы убедить, что незнающие знают больше, чем знающие. Платон осуждал софистов и за то, что они брали деньги за обучение. Именно Платон первым придал слову «софист», т. е. «мудрец», предосудительный смысл.

Аристотель соглашается с Платоном в том, что предмет софистики — небытие. Он пишет в «Метафизике», что «Платон был до известной степени прав, когда указывал, что не-сущее — это область софистики. В самом деле, рассуждения софистов, можно сказать, больше всего другого имеют дело с привходящим», случайным. Аристотель говорит о софистике как мнимой мудрости: «Софистика — это философия мнимая, а не действительная»

Аристотель написал специальное логическое сочинение «О софистических опровержениях», в котором имеется такое определение софистики: «Софистика — это мнимая мудрость, а не действительная, и софист тот, кто ищет корысти от мнимой, а не от действительной мудрости». Аристотель вскрывает приемы софистов. Например, софист говорит слишком быстро, чтобы его противник не мог уяснить смысл его речи. Софист нарочито растягивает свою речь, дабы его противнику было трудно охватить весь ход его рассуждений. Софист стремится вывести противника из себя, ибо в гневе уже трудно следить за логичностью рассуждений. Софист разрушает серьезность противника смехом, а затем приводит в смущение, неожиданно переходя на серьезный тон. В этом внешние приемы софистики.

Но для софистики характерны и особые логические приемы. Это прежде всего нарочитые паралогизмы, т. е. мнимые силлогизмы. Софизм — это и есть нарочитый, а не невольный паралогизм. Аристотель устанавливает два источника паралогизмов: 1) двусмысленность и многосмысленность словесных выражений и 2) неправильная логическая связь мыслей. Аристотель насчитывает шесть языковых паралогизмов и семь внеязыковых паралогизмов. Например, амфиболия — двусмысленность словесной конструкции («страх отцов»), омонимия — многозначность слов (пес — животное и созвездие; не мой и немой) и т. д. Нельзя ответить утвердительно или отрицательно на вопросы: «Перестали ли вы бить своего отца?», «Дома ли Сократ и Кай?». Высмеивает софистов и Аристофан в своей комедии «Облака».

Заключение

Моральный релятивизм софистов, их корыстолюбие и манипуляции словами и логическими принципами стали причиной критики их философских принципов. Вместе с тем софисты сыграли и положительную роль в духовном развитии Эллады. Они — теоретики риторики. В центре их внимания — слово. Многие из софистов обладали удивительным даром слова. Софисты создали науку о слове. Велики их заслуги и в области логики. Нарушая еще не открытые законы мышления, софисты способствовали их открытию. В философии софисты привлекли внимание к проблеме человека, общества, знания. В гносеологии софисты сознательно поставили вопрос о том, как относятся к окружающему нас миру мысли о нем? В состоянии ли наше мышление познать действительный мир? На последний вопрос софисты ответили отрицательно.

Софисты учили, что объективный мир непознаваем, т. е. они были первыми агностиками. Агностики (от древнегреч. «а» — отрицание и «гносис» — знание) учат, что мир непознаваем, что нет истины. Однако агностицизм софистов ограничен их релятивизмом. Релятивизм — учение о том, что все в мире относительно. В гносеологии (учении о познании) релятивизм означает, что истина относительна, что она зависит от условий, от места и времени, от обстоятельств, от человека. Софисты учили, что истина у каждого своя. Как кому кажется, так оно и есть. Поэтому софисты отрицали не истину, а объективную истину. Они признавали лишь субъективную истину, точнее говоря, истины. Эти истины отнесены не столько к объекту, сколько к субъекту. Поэтому мы и говорим, что агностицизм софистов был ограничен их релятивизмом. Гносеологический релятивизм софистов был дополнен релятивизмом нравственным, этическим. Нет объективного критерия добра и зла. Что кому выгодно, то и хорошо, то и благо. В области этики агностицизм софистов перерастал в аморализм.

Список использованной литературы

Антология мировой философии. М., 1969. Т.1. ч.2.

Асмус В.Ф. Античная философия. 3-е изд. М.: Высшая школа, 1999.

Адо П. Что такое античная философия? М.: Издательство гуманитарной литературы, 1999.

Голубинцев, В.О. Данцев А.А., Любченко В.С. Философия для технических вузов./ Ростов-на-Дону.:Феникс, 2004.

Диоген Лаэртский. О жизни, учениях и изречениях знаменитых философов. М.: Мысль, 1979.

Звиревич В.Т. Философия древнего мира и средних веков: Учебное пособие для высшей школы. – М.: Академический Проект, 2004. – 416 с.

Лосев А.Ф. История античной философии в конспективном изложении. М.: Мысль, 1989.

Лурье С. Я. История античной общественной мысли. Общественные группировки и умственные движения в эллинском мире. М. – Л., 1999.

Лурье С. Я. Антифонт, творец древнейшей анархической системы. М., 1995.

История философии в кратком изложении. Пер. с чеш. И. И. Богута.-М.: Мысль, 1995 — 590 с.

Спиркин А.С. Философия. М., 2001

Рассел Б. История западноевропейской философии. Р/Д, 1998.

Философия. Учебник / под ред. Кохановского. Ростов-на-Дону. 1991.

Чанышев А.Н. Курс лекций по древней философии. М. 1981.

Чернышев Б. Софисты. М., 1999.

Статья: Обзор основных методов оценки стоимости брендов

Posted on by admin

В рамках доходного подхода при оценке товарных знаков традиционно выделяются следующие основные методы: — метод дисконтированных будущих прибылей; — метод освобождения от роялти; — метод преимущества в прибылях.

Метод дисконтированных будущих прибылей

Основываясь на этом методе, оценщик приводит прогнозируемые доходы, генерируемые брендом, по соответствующей ставке дисконта к чистой текущей стоимости.

Оценка бренда включает в себя три элемента:

анализ рынка (с целью определить условия, в которых функционирует компания — владелец бренда, и уровень конкурентной борьбы);

финансовый анализ для идентификации доходов, создаваемых тем бизнесом, который использует бренд. Необходимо установить поступления, относящиеся к маркированному данным товарным знаком продукту, и выявить долю доходов, обеспеченную непосредственно брендом, — добавочную стоимость, принесенную именно брендом. Для этой цели компанией Brand Finance разработан метод Brand Value Added™;

определение рисков, связанных с брендом, для определения ставки дисконта.

Нужно определить не только потенциал бренда, необходимый для создания прибыли, но и вероятность получения прибыли и риск возможных убытков. Как следствие, должен быть осуществлен точный расчет размера ставки дисконта.

Компанией Brand Finance разработана особая методика расчета ставки дисконта через так называемую brendbeta™.

Для дисконтирования потока доходов используется ставка дисконта, рассчитанная по формуле:

R = Rf + brendbeta x (Rm — Rf),

где:

Rf — безрисковая ставка;

Rm — среднерыночная ставка доходности.

Первая часть формулы — это безрисковая ставка. Она корректируется с учетом коэффициента, исчисленного с помощью метода brendbeta™ и определенного для каждого бренда индивидуально.

Обзор основных методов оценки стоимости брендов

Вторая часть формулы — это расчет премии за риск. При расчете brendbeta оценщик сначала определяет рейтинг бренда по специальной таблице экспертным путем (в баллах):

Каждый знак получает рейтинг в интервале от 0 до 100 баллов. Сам процесс ранжирования бренда можно сравнить с обычными кредитными рейтингами, в соответствии с которыми банки определяют кредитоспособность клиента и ставку, под которую ему будут ссужены средства.

Рейтинг товарного знака

Обзор основных методов оценки стоимости брендов

Соответственно, средний товарный знак, то есть получивший рейтинг в 50 баллов, получит и среднюю составную ставку дисконта для данного сектора рынка на данном национальном рынке, тогда как бренд, получивший 100 баллов, теоретически является безрисковым и должен дисконтироваться по безрисковой ставке. Однако в реальности существование такого бренда практически невозможно.

Оценка 0 означает наивысшую ставку дисконта с удвоением той надбавки, что была сделана к безрисковой ставке заимствования.

Предлагаемый график иллюстрируют метод brendbeta™.

Ось BrendBeta

Обзор основных методов оценки стоимости брендов

Чем сильнее бренд, тем выше его индекс значимости. brendbeta определяется по следующей формуле: 2-0,02 х балл индекса значимости товарного знака

Таким образом, к безрисковой ставке дисконтирования прибавляется премия за риск, рассчитанная путем умножения премии за риск на коэффициент brendbeta™, соответствующий оценке (рейтингу) бренда.

Метод освобождения от роялти

Фактически метод освобождения от роялти (Royalty Relief Method) является комбинацией сравнительного и доходного методов. Основой метода является предположение о том, что если бы компания использовала бренд по договору лицензии или франчайзинга, то она должна была бы выплачивать лицензиару (владельцу лицензии) некоторый процент — роялти. Поскольку оцениваемый бренд является собственностью компании, то роялти капитализирует сама компания. Сумма дисконтированных потенциальных роялти является оценкой стоимости бренда.

Значение ставки роялти определяется экспертным путем посредством выбора наиболее вероятной ставки в случае продажи лицензии на использование бренда среди соответствующих отраслевых показателей, ставок для похожих компаний, брендов, условий сделок и т. п. Чаще всего статистика располагает ставками роялти, рассчитываемыми от операционной прибыли до налогообложения; также бывают ставки по денежному и натуральному объему проданной продукции. В таблице (ТАБЛИЦА 4) приведены примеры ставок роялти для различных отраслей.

Таблица 4.

Значение отраслевых роялти1

Обзор основных методов оценки стоимости брендов

Денежные доходы бренда, получаемые от выплат в виде роялти в каждый отрезок прогнозируемого периода, находят путем умножения величины операционной прибыли до налогообложения на ставку роялти. Теоретически в качестве показателя дохода можно было бы выбрать прибыль после налогообложения, однако тогда это необходимо было бы учесть и в ставке роялти. Вероятность подбора корректного значения ставки роялти снизилась бы многократно, поскольку довольно сложно подобрать компании с одинаковой структурой капитала, одинаково платящих налоги и т. п.

Из полученных доходов вычитаются все расходы на поддержание и развитие бренда. Полученные потоки прибыли дисконтируются либо капитализируются (в случае равновеликих потоков в течение всего времени действия «лицензии на использование бренда» это упрощенный вариант). Величина ставки капитализации обычно находится в интервале от 20% до 50%. Ставка дисконта определяется в зависимости от отраслевых и индивидуальных рисков. Чистая приведенная стоимость бренда определяется путем суммирования приведенных потоков и продленного потока.

Метод освобождения от роялти обладает рядом недостатков. Во-первых, практическое применение этого метода осложняется тем, что в отраслевой статистике (как в России, так и на Западе) довольно сложно найти такую ставку роялти, которая наиболее полным образом содержала бы в себе все параметры оцениваемого бренда (брендированного бизнеса). Чаще всего величина ставки содержит в себе плату за использование патентов, лицензий, совместное осуществление расходов. Иногда ставки зависят от текущих условий рынка. Большинство компаний, применяющих метод освобождения от роялти, либо имеют доступ к таким данным, либо используют свою собственную накопленную базу данных. Именно поэтому этот метод распространен среди оценщиков.

Во-вторых, расчет стоимости бренда с помощью данного метода мало полезен для целей управления брендом и его стоимостью. Полученная величина стоимости не отражает в себе уникальную ценность конкретного бренда, а лишь копирует достоинства и недостатки бренда-аналога. В большинстве случаев метод используют тогда, когда ставку роялти оказывается определить проще, чем стоимость оцениваемого актива.

Метод преимущества в прибылях (Premium Profit)

Метод основан на том, что брендированный товар продается дороже аналогичного немаркированного.

Схема расчета стоимости товарного знака или бренда данным методом такова: разница в цене умножается на прогнозируемые объемы продаж брендированного товара (в натуральном выражении) за время жизненного цикла товара. Это и будет стоимость бренда.

В редком случае, когда брендированный и небрендированный товары продаются по одной цене, стоимость бренда определяется на основе разницы в объеме продаж этих товаров в денежном выражении.

Главный недостаток этого метода — сложность нахождения небрендированного аналога, а также влияние на ценовую разницу вариации цен в разных регионах, или сезонных колебаний, или других факторов.

Метод оценки стоимости бренда компании Interbrand

Компания Interbrand является одним из лидеров западного рынка в области оценки стоимости брендов. Совместно с Citigroup2 Interbrand ежегодно готовит и публикует рейтинг 100 самых «дорогих» брендов мира. Обязательным условием попадания в рейтинг является глобальный масштаб операций компании и достаточное количество информации о ней. Первое условие обусловлено методикой оценки Interbrand, которая в настоящее время не применима к локальным брендам. Из-за второго условия рейтинг не является всеобъемлющим: в него не входят, например, такие крупные бренды, как VISA, BBC, Mars и CNN. Помимо рейтинга самих брендов, отдельно готовится рейтинг компаний, владеющих портфелем брендов, таких, как P&G, Unilever, L`Oreal и т. п.

Модель оценки стоимости бренда (Brand Valuation Model) компании Interbrand основана на методе чистой приведенной стоимости бренда и состоит из четырех последовательных этапов3.

1) На первом этапе (Financial Forecasting) прогнозируется денежный поток, который создается всеми нематериальными активами (НМА). Расчет денежного потока производится следующим образом: прогнозируемые совокупные доходы уменьшаются на операционные расходы. Из полученной операционной прибыли вычитается произведение величины капитала, который был бы необходим для производства аналогичного по свойствам небрендированного товара, и безрисковой ставки доходности.

EarningsIntA = Operating Profit After Tax — [Capital Employed * Risk free rate ],

где:

Earnings — добавленная прибыль нематериальных активов;

IntA — Intangible Assets — нематериальные активы;

Operating Profit After Tax — операционная прибыль за вычетом налогов;

Capital Employed — задействованный капитал;

Risk Free Rate — безрисковая ставка доходности.

На втором слагаемом остановимся подробнее. Принципиальный его смысл заключается в том, чтобы отделить прибыль, создаваемую нематериальными активами, в том числе брендом, от прибыли, создаваемой физическим капиталом. Для расчета величины задействованного капитала (Capital Employed) используется среднеотраслевой показатель отношения задействованного в отрасли капитала к какому-либо показателю дохода. В официально представленных материалах используется Capital-Employed-to-Sales-Ratio. Умножая это соотношение на объем продаж оцениваемой компании, получим искомое значение, которое признается «естественным» для производства небрендированной продукции.

За уровень доходности работы материальных факторов Interbrand принимает безрисковую ставку доходности государственных казначейских облигаций. Экономический смысл этой ставки заключен в следующем: такую доходность принесут данные материальные активы, если они будут работать без использования какого бы то ни было нематериального капитала. Говоря простым языком: сколько получит владелец материальных средств, если они будут работать практически сами по себе.

2) На втором этапе (Role of Branding) в денежном потоке, созданном нематериальными активами, выделяется доля, созданная именно брендом. Для этого определяется, в какой степени бренд воздействует на ключевые факторы спроса. Расчет производится в процентном соотношении.

3) Третий этап (Brand Risk). Анализ бренд-риска позволяет определить норму, по которой прогнозируемый доход дисконтируется к его чистой текущей стоимости. Ставка дисконта основана на безрисковой ставке, представляющей собой доходность по государственным облигациям на прогнозный период, и на премии, определяемой на основе анализа силы бренда (Brand Strength), которую характеризуют семь специальных показателей, приведенных ниже (Таблица 5).

Таблица 5.

Критерии для расчета индекса силы бренда

Обзор основных методов оценки стоимости брендов

Оценка бренда с позиции каждого из семи критериев формирует так называемый индекс силы бренда, максимальное значение которого достигает 100 баллов. Далее с помощью некой S-образной кривой (ее уравнение является интеллектуальной собственностью компании Interbrand), отражающей связь между бренд-мультипликатором (ставкой дисконта) и индексом силы бренда, определяется соответствующая полученному индексу ставка. На графике (График 2) видно, что бренд-мультипликатор самого сильного бренда (100 баллов) равен 20, а у самого слабого он стремится к 0.

График 2.

S-образная кривая компании INTERBRAND4

Обзор основных методов оценки стоимости брендов

4) Последний этап (Brand Value Calculation) заключается в расчете стоимости бренда. Она равна произведению добавленной стоимости бренда и бренд-мультипликатора.

Главным достоинством методики компании Interbrand является то, что она предлагает финансовую оценку стоимости бренда. Когда в 1989 году компания впервые опубликовала рейтинг самых дорогих брендов мира, она сразу же была замечена в финансовых и маркетинговых кругах. До этого все множество оценок было представлено нефинансовыми метриками и являлось вариациями метода Brand Equity. Interbrand сумела выразить абстрактную силу бренда в денежной форме, за что ее оценки были признаны и приняты менеджерами многих компаний.

Нетрудно заметить, что формула расчета стоимости, который создают нематериальные активы, напоминает расчет финансового показателя экономической добавленной стоимости. Это сходство содержит в себе значительный потенциал использования оценки Interbrand в финансовом анализе деятельности компании. Многие исследователи обращают на это внимание, однако, в силу закрытости и непрозрачности методики Interbrand достаточно трудно провести качественный анализ связи между этими двумя показателями.

Если быть совсем точным, то формула расчета денежного потока, создаваемая нематериальными активами, больше походит на расчет экономической прибыли, поскольку в слагаемых выражения не учитываются корректирующие статьи (эквиваленты собственного капитала) (Диаграмма 1).

Диаграмма 1.

Соотношение бухгалтерской, экономической прибыли и EVA™

Обзор основных методов оценки стоимости брендов

Отражая методологию расчета экономической прибыли, оценка стоимости бренда по методике Interbrand несет в себе достоинства и недостатки этой финансовой метрики. К последним относится то, что метрика отражает прошлые (в доходах) и текущие (в доходах и расходах) результаты деятельности компании, в то время как стоимость должна оценивать будущее. На практике этот недостаток проявляется в сильных колебаниях стоимости брендов от года к году, чего в действительности быть не должно.

Теоретически бренд-мультипликатор должен отражать будущие возможности бренда, однако, ввиду секретности формулы его нахождения, вопрос о корректности оценки будущей стоимости брендов компания Interbrand оставляет открытым.

К другим недостаткам методики относятся неточности и приближения в структуре построения оценки, а также ее экономическая нецелесообразность для принятия управленческих маркетинговых решений.

Противоречие возникает, если сравнить экономическую прибыль компании за период и денежный поток, генерируемый нематериальными активами и рассчитанный по методике Interbrand, за этот же период. Поскольку стоимость капитала компании не может быть ниже доходности по государственным облигациям, получается, что экономическая прибыль компании в целом будет меньше, чем денежный поток от работы нематериальных активов, что в действительности невозможно.

Также в модели заложено, что бренд и материальные активы существуют как бы в разных параллелях, а это довольно спорное утверждение. Бренд в большинстве случаев не существует отдельно от продукта. Потребитель ассоциирует торговую марку не только с определенным стилем, ожиданиями, опытом, но и качеством товара, качеством материала, из которого он сделан. Отделяя материальные активы от бренда, модель тем самым занижает стоимость бренда.

Наконец, в вину методике Interbrand ставят ee субъективный характер. И доля бренда в нематериальных активах, и ставка дисконтирования (бренд-мультипликатор) рассчитываются исходя из экспертных оценок. Кроме того, из-за субъективного характера стоимость бренда, оцененного по методу Interbrand, претерпевает значительные колебания, хотя бренд является довольно устойчивым активом.

Вопросы вызывают и критерии оценки бренда. Так, локальный бренд может лучше восприниматься потребителями и быть более прибыльным, чем интернациональный. Следовательно, он может создавать больший объем денежного потока. Условный характер носит и оценка инвестиций: понятно, что нет прямой связи между объемом расходов на развитие бренда и его стоимостью.

Список литературы

1. Зайцев Ю.С. «Поправка к стандартным ставкам роялти на различие уровней рентабельности продукции лицензиатов и производителей в странах — источниках этих ставок». — Журнал «Московский оценщик» №1 (8), февраль 2001.

2. Метод британской компании Interbrand существует в двух вариантах: Interbrand/Citigroup и Interbrand/Financial World. В первом случае Сitigroup только предоставляет информацию, а Interbrand готовит расчеты. Financial World самостоятельно рассчитывает стоимость брендов, используя «бренд-мультипликатор», который им предоставляет Interbrand. Фактически методы очень похожи между собой. В работе будет представлен метод Interbrand/Financial World.

3. Interbrand World`s Most Valuable Brand`s 2001 Methodology. — Interbrand (www.interbrand.com).

4. IEllwood Iain, The Essential Brand Book, Kogan Page, 2000.

Доклад: Как лучше продать изобретение

Posted on by admin

Как лучше продать изобретение

Или зачем маркетологу изобретатель, а изобретателю маркетолог?

Г.Евсеев

Питерским президентом научно-производственной фирмы ЗАО «Тепловые экологичные технологии» академиком Международной академии авторов научных открытий и изобретений, заслуженным изобретателем РСФСР, доктором технических наук, профессором Евсеевым Генадием Александровичем.

Двадцатый век считается самым богатым на изобретения за всё время существования цивилизации, и двадцать первый век врядли ему в этом уступит. Буквально каждый день появляются сотни новых изобреетений, однако лишь очень небольшая их часть получает в дальнейшем применение. Интересно, что одной из причин трудностей современных Кулибиных является отсутствие специалистов по маркетингу их научно-технических разработок.

Западные руководители предприятий подчёркивают, что 80% своего времени разработчик или инженер должен потратить на новую разработку, а 20% времени и средств на продвижение своего изобретения на рынок.

В нашей же стране только приходит понимание того, что даже самое перспективное изобретение само по себе не является гарантом будущего успеха и эффективных продаж на рынке.

В советское время наукоемкий сектор промышленности в основном был ориентирован на оборону страны, и потому большинство оригинальных технических решений были засекречены, а все права на результаты интеллектуальной деятельности их создателей пренадлежали государству. Изобретатель же получал от государства лишь поощрительные премии на предприятии за получение авторского свидельства на изобретение (обратите внимание на название) или внедрение изобретения. Эти суммы были небольшие и не очень стимулировали изобретателя. Так например, при подаче документов на присвоение мне звания «заслуженный изобретатель РСФСР» необходимо было показать объем полученных выплат, оказалось, что за все свои примерно 100 авторских свидетельств на изобретение, среди которых было много внедренных, я получил суммарное вознаграждение в размере стоимости автомобиля. А ведь среди этих изобретений были и связанные с созданием впервые в СССР самого мощного лазера.

Положение изобретателей изменилось после 1991 года. Теперь фирма или сам автор являются владельцами изобретения (патента на изобретение). Однако, теперь изобретателю или фирме, от которой подается изобретение приходится за все платить – а подачу заявки, экспертизу, выдачу патента на изобретение и за поддержание патента, чтобы на потерять авторских прав. Всё это моя фирма «Тепловые экологичные технологии» почувствовала на своей «шкуре», владея почти 10 лет потентами на изобретения, связанными с котлами для автономного отопления и горячего водоснабжения зданий, установкой пожаротушения горящих нефтянных и газовых скважен, устройством для подавления детонационного стука в двигателях внутреннего сгорания автомобилей и мощных газодиномических лазеров.

Из личных бесед с академиками нашей академии становится ясным, что до сих пор маркетинговые, PR –технологии и другие стороны бизнеса часто малознакомы и бролее того неинтересны изобретателям, уделяющим основное внимание научной стороне разработок и связанных с ними новым техническим решениям. Однако, коммерциализация, изобретения, внедрение новых технических решений и технологий в массовое производство, в конечном счете, и является главным показателем успеха, изобретения. Вспомним хотя бы таких изобретателей как Нобнль и Эдисон. Очевидно, что современные изобретатели остро нуждаются в грамотных специалистах в области маркетинга, которые, учитывая научно-техническую специфику изобретения спланируют маркетинговую стратегию составят бизнес-план продвижения на рынок изобретения. По моему мнению не бывает людей, которые умеют одиннаково хорошо изобретать и продавать свои «ноу хау» так как это разная специфика деятельности. Вместе с тем, неграмотный подход к осуществлению бизнес-плана по продвижению изобретения на рынок может свести на нет все старания изобретателя, в худшем случае им могут воспользоваться без участия автора, т.е. просто украсть. Более того, да сих пор в сознании потребителей изобретений существует старое «советское» отношение к изобретениям, когда изобретение не являлось интеллектуальным товаром, за который как за всякий товар надо платить.

Процедура патентования изобретения

Когда изобретение создано, на него необходимо получить патент. Патент на изобретение это охранный документ; выдаваемый на изобретение и удостоверяющий исключительное право патентообладателя на использование патента на изобретение в течении срока действия (поддержания) патента.

Продвижение изобретения па рынок

Расходы на исследования и разработку изобретения, вплоть до момента получения патента на изобретение, составляют в среднем лишь 5% всех затрат, необходимых для доведения его до коммерчески прибыльного продукта. Невозможно заниматься продвижением изобретения, не имея соответствующей финансовой основы. Рано или поздно перед изобретателем встает вопрос поиска источников финансирования.

Поэтому, как я говорил ранее, поиск инвесторов и последующая работа с ними должны осуществлять специалисты, обладающие не только высокой квалификацией в области маркетинга, но и разбираться в основных особенностях предложенного изобретателем технического решения и технико-экономических показателях целесообразности его использования. Так например, технико-экономическими показателями целесообразности использования разработанного моей фирмой и защищенного тремя патентами газового водогрейного котла ГУТ-100М являются:

— сверхвысоким коэффициент полезного действия , определенный по ГОСТ РФ, — до 107%;

— чистота дымовых газов котла, удовлетворяющая международной экологической норме RАL-UZ 39 (Злак «Голубой ангел»);

— низкая стоимость — в два раза меньше зарубежных аналогов котла.

Специалисты по маркетингу должны выбрать формы сотрудничества с инвестором такие как

— продажа патента на изобретение или лицензии на его использование;

— совместное с инвестором патентование нового технического решения или его продажа инвестору;

— организация совместного производства продукции по патенту;

— получение финансирования для производства продукции по патенту с целью

— сов местной реализации.

При этом специалисты по маркетингу должны юридически обезопасить изобретателя от недобросовестных партнеров, заключив договор, и котором будут оговорены все юридические, технические и финансовые нюансы, учитывающие полную или частичную потерю изобретателем контроля над изобретением в процессе его реализации.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketolog.ru

Реферат: «Искусство войны» на пивном рынке Китая

Posted on by admin

«Искусство войны» на пивном рынке Китая

Кому достанется китайское пиво?

Гигантский внутренний рынок Китая притягивает к себе внимание производителей пищевой продукции всех развитых стран.

В сибирском и дальневосточном приграничье России с КНР в настоящее время активно ведется строительство и реконструкция пивных заводов, чьи менеджеры уже не скрывают амбициозных планов выхода на китайский рынок и рынки других стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Однако большой подготовительной работы по организации будущего экспорта не видно. Наверное, по русской традиции — «пока гром не грянет…»

В самом же Китае кипят нешуточные страсти между участниками пивного рынка, среди которых иностранные инвесторы и китайские компании. В статьях о тактике и стратегии пивных компаний в Китае широко используются военные термины, придавая им вид сводок с театра военных действий или военных манёвров.

Крупные иностранные инвесторы стали всё больше проявлять себя на пивном рынке Китая, создавая новых игроков.

Ярким примером этому служат действия компании «Харбинское пиво», в которую инвестированы гонконгские, американские и малазийские капиталы. Компания выпустила свои акции на фондовый рынок Гонконга, в чём ей активно помогает известная гонконгская компания «Цзячен», действующая совместно с некоторыми Шанхайскими инвестиционными компаниями и Гонконгскими банками. С их помощью «Харбинское пиво» активно расширяет своё влияние на всю страну и даже продвигает свою марку в Гонконге. В августе 2001 года компания «Харбинское пиво» одним махом скупила сразу три крупных пивоваренных завода на Северо-Востоке Китая, а для этого нужны очень большие капиталы. Это был лишь первый шаг компании к расширению своего влияния. В Китае считают, что в пивоваренной отрасли самый прямой способ достичь своей цели — это скупка предприятий, чтобы «сначала стать большим, а потом сильным» . Поэтому думается, что скупка средних и мелких пивоваренных компаний пивными гигантами будет продолжаться.

Наступлению Харбинской компании противостоит другая «тёмная лошадка» на этом рынке – компания «Хуа Жунь», являющаяся крупным гонконгским инвестором в пивоваренное производство. Ещё в конце 1993 года «Хуа Жунь» купила известный Шэньянский завод. С тех пор основными регионами деятельности компании «Хуа Жунь» являются провинция Ляонин (северо-восток Китая), провинция Сычуань (юго-запад Китая) и провинция Аньхой (центр Китая), где расположены тринадцать заводов этой компании, которые выпускают несколько десятков известных местных торговых марок пива.

В настоящее время компания «Хуа Жунь» развернула наступление по всему северо-восточному пивному фронту и создала вокруг «Харбинского пива» кольцо блокады. Компания «Хуа Жунь» сначала купила в провинции Хэйлунцзян второй по величине завод «Три новые звезды». Затем создала в трёх северо-восточных провинциях Китая (Хэйлунцзян, Цзилинь, Ляонин) ряд компаний по организации сети сбыта своей продукции. После этого, между этими двумя гигантами в городе Чанчунь (столице провинции Цзилинь) развернулась настоящая война, в которой поражение потерпела компания «Харбинское пиво». У Харбинской компании не хватило финансов для борьбы, и именно в этот момент она почувствовала могущество и роль больших капиталов. Скупая предприятия, «Харбинское пиво» поняло, что такая политика – это палка о двух концах, так как на компанию ложатся долги купленных ею предприятий, а также банковские проценты за кредиты, взятые для покупки и реконструкции этих заводов.

Сейчас «Харбинское пиво» довольно успешно работает на фондовом рынке. Этот успех позволит Харбинской компании объединить преимущества известной торговой марки и капиталов и вступить в схватку с компанией «Хуа Жунь». «Харбинское пиво» рассчитывает прорвать блокадное кольцо, поэтому война капиталов в пивной промышленности Китая будет усиливаться.

В настоящее время участники рынка пытаются предугадать, по какому пути пойдёт пивная отрасль Китая: по немецкому, когда рынком управляют несколько тысяч заводов, или по американскому, когда рынок держат несколько крупных компаний? Сами китайцы пока дают высказаться всем противоборствующим сторонам. Американские инвесторы и эксперты убеждают, что Китай пойдёт по американскому пути. Немецкие же уверяют, что Китай пойдёт по немецкому пути. Впрочем не исключено, что, как всегда, Китай пойдёт путём компромиссов: в некоторых регионах будет преобладать американская модель (например, так работает пекинская компания «Яньцзин»), а для ряда регионов будет характерна немецкая модель.

Китайцы считают, что даже если во всём Китае была бы только одна пивная компания, то она всё равно не смогла бы работать с 1-2 марками. Ей пришлось бы работать с большим множеством марок, чтобы удовлетворить весь рынок потому, что этот рынок слишком большой и слишком сложный. Для Китая характерно, что в период становления пивной отрасли каждый регион развивался самостоятельно, и не было крупных предприятий способных работать по всей стране. Вкусы и пристрастия потребителей в разных регионах очень разные. Это складывалось исторически и привычки потребителей сразу не изменить.

Поэтому один из лидеров рынка — компания «Хуа Жунь» использует «грибную стратегию», т.е. применение разнообразных торговых марок. Следуя тактике скупки предприятий, компания «Хуа Жунь» в течение 8 лет приобрела 30 предприятий, выпускающих более 30 марок пива. Компания планирует расширение на юг и продвижение определённых пивных марок в масштабах всего Китая («от местного брэнда к общенациональному») .

Интересен тот факт, что хотя штаб-квартира компании «Хуа Жунь» находится в Пекине, однако на этом рынке компания не работает и не планирует работать в будущем. В чем причина? Компания считает, что Пекин — это единственный город в Китае, который сам по себе представляет один большой рынок. Чтобы стабильно и прибыльно работать на нём, нужно иметь очень большие производственные мощности, чтобы поставлять пиво в достаточно большом количестве. На этом рынке очень успешно работает пекинская компания «Яньцзин» — один из лидеров китайской пивоваренной промышленности. Других компаний, находящихся вблизи Пекина и способных работать на этом рынке, очень мало. Такая лояльность компании «Хуа Жунь» к компании «Яньцзин» на фоне её агрессивности к компании «Харбинское пиво» вызывает определённое подозрение аналитиков, что «Яньцзин» пользуется поддержкой высших кругов Пекина.

На пивном рынке Китая, так же как и в других странах, в основном используются два способа продаж продукции – прямой и через посредников. Посредники не являются продавцами пива исключительно одного производителя. Все они, как правило, реализуют пиво разных марок и от разных производителей. Критерий их оценки и выбора для продажи продукции того или иного производителя один: какой производитель позволяет им получать наибольшую прибыль. Производители пива понимают, что такая система продажи обостряет конкуренцию: приводит к потере клиентов и приобретению конкурентов.

Поэтому производители уделяют большое внимание развитию собственных структур по сбыту пива путём создания дочерних компаний оптовой торговли.

В последнее время пивоваренные компании стали развивать новую структуру по распространению своей продукции – создание сети пивных баров (пабов). Этот опыт китайские пивовары (компания «Пиво Чунцина») позаимствовали у английских пивоваров, в частности, у английской пивной компании «Нью-Кастл». Англичане активно включились в «пивную» борьбу на территории Китая. В начале этого года обе стороны («Пиво Чунцина» и компания «Нью-Кастл») внесли 10 млн. юаней и учредили компанию по развитию индустрии пабов (пивных баров). Пивной бар китайской компании, начиная с интерьера и заканчивая ансамблем музыкантов, воспроизводит особенности и колорит традиционного английского паба. Площадь пивного бара — более 1000 кв. метров и может одновременно вместить более 200 человек. Компания «Пиво Чунцина» планирует разместить кольцо своих пабов в г. Чунцине, а также второе кольцо – в г. Ченду, в одном из крупнейших городов Китая. Такая «линия обороны», по их мнению, должна преградить путь конкурентам, в частности компании «Хуа Жунь», заходящей с востока. Компания «Пиво Чунцина» не собирается останавливаться на достигнутом, а планирует купить несколько заводов в разных регионах страны, чтобы продвигать общенациональные брэнды. Другая компания «Пиво Чжуцзяна», чтобы не быть поглощенной конкурентами в своё время также обратилась за помощью к другой иностранной компании — «Интербрю».

В то время как одни компании скупают пивоваренные заводы, другие совершенствуют систему сбыта. Компания «Пиво Циндао», имеющая вековую историю, провозгласила новую концепцию: «Мы должны поставлять пиво так же, как поставляются свежесрезанные цветы». Для осуществления этой политики пивная компания подписала соглашение с одной транспортной компанией — «Корпорацией по организации товарообмена», которая взяла на себя все операции по доставке продукции потребителям (сколько завод производит, столько транспортная компания и обязуется вывезти). Эта компания заменила всех агентов, комиссионеров, торговых представителей компании «Пиво Циндао», которые ранее держали в своих руках весь сбыт продукции «Пиво Циндао». В силу этого у завода было много проблем, так как он не в силах был контролировать направления поставок своей продукции. Было много проблем с бухгалтерскими документами, счетами и другой документацией.

Поначалу завод «Пиво Циндао», как и многие другие заводы, выстраивал по всей стране сеть прямых продаж, но затем решил воплотить в жизнь свою систему «свежести». Для этого ему нужно было изменить всю организацию транспортной работы, чтобы исключить лишние звенья (например, уменьшить количество перегрузок). Отсюда и родилась идея пригласить транспортную компанию со стороны, которая взяла бы на себя все вопросы по доставке продукции потребителям. Завод отказался от организации транспортных вопросов собственными силами. В дальнейшем эта транспортная компания стала предоставлять клиентам и другие услуги, связанные с транспортировкой и доставкой продукции: складирование и хранение, международные перевозки, таможенное декларирование, консалтинговые услуги, информационное обеспечение и компьютерное управление всего процесса транспортировки товаров и др. Эта концепция «свежести» стала основой конкурентного выживания пивоваренной компании.

Настоящая статья затронула только несколько особенностей китайского пивного рынка, который отличается своей сложностью и изменчивостью.

Думается, что нашим российским экспортёрам пивной продукции, планирующим выход на китайский рынок, следует знать особенности «поля боя» и серьёзно готовиться к борьбе за свой участок рыночного пространства. Потому, что одних рекламных заклинаний о том, что «пиво сварено для Вас» и похождений лётчика-мультяшки будет недостаточно. 

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketolog.ru

Реферат: Обогащение сексуальной жизни

Posted on by admin
ОБАГАЩЕНИЕ СЕКСУАЛЬНОЙ ЖИЗНИ

Цель данного раздела — помочь полностью развить ваши сексуальные возможности, раскрыть пути повышения и поддержания половой активности на достаточном уровне, достижения большего сексуального удовольствия, если в настоящее время вы не удовлетворены вашей сексуальной жизнью. Предлагаемые рекомендации рассчитаны на широкий круг женщин, замужних и одиноких, независимо от их возраста и сексуального опыта. Насколько бы благополучной ни была ваша сексуальная жизнь, все же стоит попытаться внести в нее что-то новое, провести некий эксперимент. Это поможет вам поддерживать живой интерес друг к другу и подтвердить, что ваши отношения сохраняют прежний накал чувственности. Никогда не следует записывать себя в старухи или считать, что вы слишком долго живете вместе, чтобы менять привычки. От рекомендованной активности вы можете испытать больше удовольствия, чем получали в молодости, с меньшей уверенностью в себе и в своем партнере. В этом разделе освещены также некоторые трудности, расположенные за гранью сексуального удовольствия. Однако, какими бы давнишними ни были сексуальные проблемы, не считайте, что слишком поздно пытаться их разрешить. Вы почти определенно убедитесь в заметном улучшении вашей сексуальной жизни или разрешите все проблемы, если будете следовать рекомендуемым программам самопомощи.

Быть хорошим сексуальным партнером значит поддерживать сексуальные отношения полными жизни и вызывающими интерес, открывая формы активности, способные доставить вам и вашему партнеру удовольствие. Женщине недостаточно просто сказать «да». Мужчине такого согласия вполне хватит, чтобы вступить в интимную связь с доступной, но незаинтересованной женщиной. Это если и доставит ему какую-то радость, то едва ли выше чисто физического уровня. Даже на этом уровне сексуальные отношения не будут настолько чувственными, возбуждающими и приносящими удовлетворение, как это могло бы быть с женщиной, обладающей опытом и способной откликнуться. Ниже в этом и последующих очерках будут рассмотрены навыки, необходимые для того, чтобы стать именно такой партнершей. По самой скромной оценке, это сделает вашу сексуальную жизнь более разнообразной и удовлетворяющей.

Однако для настоящего счастья в сексуальной жизни требуется нечто большее, чем владение техническими приемами. Это зависит от вашего положительного эмоционального отношения к вашей собственной сексуальности и к сексуальности вашего партнера. Ниже перечислены наиболее важные качества, которые способствуют осуществлению сексуальных желаний женщины и ее партнера.

·        Привлекательность и привязанность. Секс обеспечивает только ограниченный диапазон чувственных ощущений. Для большинства людей первым условием, которое возвышает секс над обыденностью, является качественная сторона сексуальных взаимоотношений. Очень важно привлечь партнера своей неповторимой индивидуальностью, а не тем, что ты — одна из представительниц противоположного пола. «Химию» сексуальности не так-то просто объяснить и ей по существу нет и не может быть замены. Важно, чтобы в основе ваших взаимоотношений лежали любовь, искренность и доверие, потому что только эти качества способны выявить и развить вашу обоюдную сексуальность.

·        Готовность принять инициативу. Иногда нужно сделать первый шаг к сексуальному сближению, а не оставлять это всегда своему партнеру. От случая к случаю соблазните его сами: попросите лечь на спину, приласкайте и займите верхнюю позицию, чтобы контролировать темп и интенсивность ласк. Но это не значит захватить полный контроль. Не стремитесь к полной перемене ролей, оставляя возможность отступить после осуществления замысла.

·        Вовлеченность и воодушевление. Никогда не бойтесь дать понять поведением и высказываниями, что происходящее с вами во время любовного приключения доставляет вам радость. Если вы так еще не поступали, то научитесь думать о сексе как о чем-то таком, что предназначено для обоюдного удовольствия, а не только для вашего собственного удовлетворения. Раздел «КАК ПОВЫСИТЬ СЕКСУАЛЬНУЮ ОТЗЫВЧИВОСТЬ» поможет вам в этом.

·        Игра фантазии. Способность проявлять фантазию в сексуальной жизни имеет особенно важное значение при долговременных отношениях. Скука может притупить радость сексуального общения, даже если вы проявляете заботу о своем партнере. Используйте воображение, чтобы разнообразить рутинный секс, даже если большинство ваших фантазий не ново, все же будет элемент приключения. См. раздел «КАК ПОВЫСИТЬ УДОВОЛЬСТВИЕ».

Сопротивление новшествам

В то время, как Кинзи в 1953 г. опубликовал «Отчет о сексуальном поведении женщины», менее половины дававших интервью женщин выходили во время полового сношения за рамки традиционной позы «мужчина сверху». Хотя в настоящее время большинство нар меняют позиции во время полового сношения, некоторые женщины все еще чувствуют себя Б какой-то мере виновными в отказе от привычной «миссионерской» позиции. Некоторые женщины ограничивают любую форму сексуального поведения, если она отклоняется от того, что они считают нормальным.

Если вы всегда предпочитаете строго следовать немногим многократно испытанным приемам сексуального поведения, задайте себе вопрос, что вам мешает проявить некоторую предприимчивость. Может быть, это связано с отсутствием инициативы со стороны вашего партнера, потому что обычно именно мужчина привносит что-либо новое в сексуальную практику. Если вы всегда были противницей перемен, на которые он отваживался, то причиной тому могло быть опасение выглядеть смешно или недостойно. Может быть, вас пугает, что если вы согласитесь на такой эксперимент, то ваш партнер потребует большего, такою, от чего вы неизбежно будете чувствовать себя действительно несчастной, например анального сношения.

Если вы захотите включить в ваши сексуальные отношения некоторые новые элементы активности полезно держать в памяти следующие положения.

·        В большинстве случаев сексуальная активность человека — привычное явление. Поскольку секс почти всегда дело личное, представления о нем ограничены собственным опытом или получены при чтении книг и общении с другими людьми. Нетрадиционная сексуальная практика редка, и хотя возможны не только необычные, но и акробатические позиции (по сравнению с приведенными ниже), для большинства людей они не являются ни удобными, ни особенно стимулирующими.

·        Если ваш партнер предлагает новую форму сексуальной активности, которая не вызывает у вас энтузиазма, попытайтесь все же не отвергать ее сразу. Объясните ему, что вы еще не готовы испытать это, подумаете и, возможно, в конечном счете согласитесь.

·        Не воспринимайте новые формы половой активности как вызов или испытание, а подходите к ним только как к возможному источнику удовольствия. Единственный отрицательный момент — неспособность. радоваться этой инициативе. Руководствуйтесь только своими собственными инстинктами. Не всякий новый опыт обязательно положительный, и если вам действительно не по душе какая-либо идея, не принимайте ее. Если вы, испробовав что-то новое, не испытали радости, избегайте повторения.

·        Не верьте, что в сексе никогда не бывает смешных ситуаций. Когда вы пробуете что-то новое, вы можете выглядеть неловкими и даже комичными, но вы оба всегда можете повеселиться по поводу получившейся шутки.

Стойкая сексуальная радость

Когда начальное сексуальное возбуждение прошло, полнота сексуального удовлетворения определяется возникшим взаимным чувством любви.

ОЦЕНКА ВАШЕГО СЕКСУАЛЬНОГО РЕПЕРТУАРА

Вопросник на следующей странице поможет вам оценить ваш сексуальный опыт, а поскольку он включает приемы, которые упомянуты для шутки, но не для того, чтобы их испробовать, это расширит ваш кругозор. Вы сможете судить о том удовольствии, которое вы извлекаете из секса, и оценить баланс получаемого и отдаваемого вами и вашим постоянным партнером (если он у вас есть). Ее ли с действиями, которые вам приятно исполнять для партнера, соседствуют действия партнера, приятные для вас, то вы, вероятно, будете способны поддерживать удовлетворяю-щие вас отношения.

Баллы от 0 до 4, указанные в колонках, определяют, сколько радости доставляет вам активность и как часто это бывает. Список ограничен, так что вы можете добавить другие виды активности, которые вы практикуете.

Курсовая работа: Налоговая система

Posted on by admin

Содержание

Введение

I. Социально-экономическое содержание налоговой системы

1.1 Налоги: природа, сущность и функции

1.2 Становление и развитие налоговой системы в РФ

II. Система налогов Российской Федерации

2.1 Особенности прямых и косвенных налогов

2.2 Противоречия действующей налоговой системы России

III. Пути реформирования налоговой системы

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Налоги в нашей жизни определяют многое, от того, сколько их будет собрано, зависит благополучие страны, региона, конкретного города. В истории развития общества еще ни одно государство не смогло обойтись без налогов, поскольку для выполнения своих функций по удовлетворению коллективных потребностей ему требуется определенная сумма денежных средств, которые могут быть собраны только посредством налогов. Исходя из этого, минимальный размер налогового бремени определяется суммой расходов государства на исполнение минимума его функций: управление, оборона, суд, охрана порядка, чем больше функций возложено на государство, тем больше оно должно собирать налогов.

В сложное для нашей страны время налоги играют немалую роль в укреплении экономической позиции России. Налогам отводится важное место среди экономических рычагов, при помощи которых государство воздействует на рыночную экономику. С помощью налогов определяются взаимоотношения предпринимателей, предприятий всех форм собственности с государственными и местными бюджетами, с банками, а также с вышестоящими организациями. При помощи налогов регулируется внешнеэкономическая деятельность, включая привлечение иностранных инвестиций, формируется хозрасчетный доход и прибыль предприятия.

В условиях перехода от административно-директивных методов управления к экономическим резко возрастает роль и значение налогов как регулятора рыночной экономики, поощрения и развития приоритетных отраслей народного хозяйства, через налоги государство может проводить энергичную политику в развитии наукоемких производств и ликвидации убыточных предприятий.

В данной работе рассматривается действие современной налоговой системы РФ, ее проблемы и пути совершенствования, определяются налоги, собираемые на территории России, их сущность и функции.

I. Социально-экономическое содержание налоговой системы

1.1 Налоги: природа, сущность и функции

Исторически возникновение налогов относится к разделению общества на классы и появлению государства. Однако связывать появление налогов исключительно с зарождением института государства было бы не совсем верно по двум причинам. Во-первых, в таком случае происходит затушевывание истинных причин, порождающих налоги, когда единственной причиной, порождающей налоги, становится государство. Во-вторых, и это особенно важно, налоги рассматриваются как неизбежное зло для граждан, которые обязаны отдавать часть своих доходов в силу того, что существует государство.

По своей сути налоги — это не порождение государства. Хотя без развитого государства налоговая система не может нормально функционировать. Первоначально налоги возникли из необходимости покрывать общественные потребности, которые неизбежно возникают у совместно проживающих людей. В этом смысле налоги — это, прежде всего общественное благо и непременное условие развития человеческого общества. И лишь во вторую очередь — это результат существования государства [ 2].

Налоговая системаНалоговая системаНалоги известны людям с глубокой древности, когда они были представлены в форме дани, подати. История знает налоги в форме платы за проезд по земле феодала. При Петре I взимались налоги за рыбную ловлю и бортничество. Когда государство только формировалось как институт публичной власти, взимание налогов происходило произвольно и стихийно, в меру надобности государства. Государство собирало минимальный размер средств, необходимых для выполнения таких функций, как управление, оборона, суд, охрана порядка. Однако по мере того, как расширялись функции государства, формировалась упорядоченная и разветвленная система налогообложения. Налогообложение относится к числу давно известных способов регулирования доходов и источников пополнения государственных средств. О принципах налогообложения писали еще Фома Аквинский (1226—1274), Ф. Бекон (1561—1626), Ш. Монтескье (1689—1755), Д. Рикардо (1772—1823). Известный шотландский экономист Адам Смит в своем труде «Исследование о природе и причинах богатства народов» (1776) сформулировал общие принципы налогообложения:

«Подданные государства должны, по возможности, соответственно своим возможностям и силам участвовать в содержании правительства, т.е. соответственно доходу, каким они пользуются под покровительством и защитой государства».

«Налог, который обязывается уплачивать каждое отдельное лицо, должен быть точно определен, а не произволен. Срок уплаты, способ платежа, сумма платежа — все это должно быть ясно и определенно для плательщика и всякого другого лица…»

«Каждый налог должен взиматься в то время и тем способом, когда и как плательщику должно быть удобней всего платить его…»

«Каждый налог должен быть так задуман и разработан, чтобы он брал и удерживал из кармана народа возможно меньше сверх того, что он приносит казначейству государства…»

Как видно из приведенного выше текста, А. Смит исходил из следующих принципов налогообложения:

равномерность, понимаемая как равнонапряженность, общность для всех налогоплательщиков правил и норм изъятия налога;

определенность, означающая четкость, ясность, стабильность норм и ставок налогообложения;

простота и удобство, означающие, что установление налогов должно осуществляться таким образом, чтобы их уплата производилась максимально удобным для налогоплательщика образом;

неотягощенность, т.е. умеренность, ограниченность налога суммами, уплата которых не ложится тяжким бременем на налогоплательщика;

экономность — сборы от взимания налога должны превосходить затраты на его функционирование.

Все эти принципы актуальны и сегодня для построения эффективной модели налогообложения. Однако в большинстве развитых стран стремление придать национальной налоговой системе идеальные черты в соответствии с указанными принципами чаще всего оказываются недостижимыми. Так, чрезмерное увлечение принципом свободы налогоплательщика (который А. Смит считал первичным по отношению к другим принципам) чреват уменьшением собираемости налогов, что особенно недопустимо в условиях кризиса экономики. Принцип справедливости, наиболее наглядной реализацией, которого является система прогрессивного налогообложения, заставляет некоторых граждан скрывать часть своих доходов. Стремясь сделать налог «удобным» для налогоплательщиков, государство повышает административные издержки на обслуживание данного налога, нарушая принцип экономии. Поэтому выделенные принципы — это идеальная модель построения налоговой системы, к которой в той или иной степени стремятся все страны, но при этом исходят из необходимости решения задач, являющиеся для них в настоящий момент наиболее актуальными [5].

С экономической точки зрения, налоги представляют собой главный инструмент перераспределения доходов и финансовых ресурсов, осуществляемых органами государственной власти. С юридической точки зрения, налоги — это устанавливаемые законодательными актами нормы, регулирующие размеры, формы, методы, сроки безвозмездного изъятия государством части доходов предприятий, организаций, населения.

В ст. 8 части первой Налогового кодекса РФ под налогом понимается обязательный, индивидуально безвозмездный платеж, взимаемый с организаций и физических лиц в форме отчуждения принадлежащих им на праве собственности, хозяйственного ведения или оперативного управления денежных средств, в целях финансового обеспечения деятельности государства и (или) муниципального образования.

Некоторые авторы, подчеркивая всю сложность отношений, которые возникают в процессе взимания государством налогов, вводят более широкое понятие «налогообложение», под которым понимают определенную «совокупность экономических (финансовых) и организационно-правовых отношений, складывающихся на базе объективного процесса перераспределения преимущественно денежной формы стоимости и выражающих собой одностороннее, безэквивалентное, принудительно-властное изъятие части доходов корпоративных и индивидуальных собственников в общегосударственное пользование».

Отличительными чертами любого налога являются:

индивидуальная безвозмездность;

безэквивалентность;

обязательность;

законность.

Наиболее важной характеристикой понятия «налог» является, на наш взгляд, характеристика «индивидуальной безвозмездности», которая означает, что уплата налога не приводит к возникновению у государства обязанности возместить понесенные затраты в каком-либо виде в полном размере конкретному налогоплательщику. Налогам характерно свойство «общей возмездности», что означает возмещение всем налогоплательщикам понесенных затрат посредством реализации функций государственного управления [1].

Наряду с понятием «налог» существуют еще такие понятия, как «пошлина» и «сбор», которые являются похожими, но не одинаковыми. Все эти понятия сближает принудительный характер изъятия. Однако, в отличие от налога, пошлина — это обязательный платеж, взимаемый государственными и иными уполномоченными органами за совершение в отношении плательщика юридически значимых действий. Таким образом, пошлина собирается не со всех, а только с тех, кто вступает с соответствующими органами власти в отношения по поводу получения определенных услуг. В этом смысле пошлина отличается от налога отсутствием такой характеристики, как безэквивалентность. Вместе с тем лицо, воспользовавшись услугой, уже не может отказаться от уплаты соответствующей пошлины. Здесь и проявляется принудительный характер платежа, сближающий пошлину и налог [3].

То же относится и к понятию «сбор». Под сбором понимается обязательный взнос, взимаемый с организаций и физических лиц, уплата которого является одним из условий совершения в интересах плательщика сборов государственными органами, органами местного самоуправления, иными уполномоченными органами и должностными лицами юридически значимых действий, включая предоставление определенных прав или выдачу разрешений (лицензий). Таким образом, сбор — это целенаправленный платеж, адресность которого, как правило, содержится в его названии (целевой сбор на содержание милиции, сбор на нужды образовательных учреждений и т.п.). Либо это безадресный платеж с определенного вида деятельности или за право осуществления такой деятельности (сбор за право торговли, проведение местных аукционов и т.п.). В отношении сбора также не действует принцип безэквивалентности. Однако, так же как пошлину, лицо, получившее разрешение, обязано уплатить сбор.

Поэтому не все обязательные платежи следует рассматривать как налоговые. Существуют, например, такие, как пошлина, сбор, которые занимают определенное место в фискальной системе, но в строгом смысле налогами не являются.

Налоговым можно назвать только такое движение денежных средств, которое отвечает следующим основным требованиям:

это движение представляет собой смену форм собственности. Только тогда принудительное изъятие средств в казну государства является налоговым, когда часть денежных средств переходит из корпоративной или индивидуальной собственности в государственную. Это очень важная характеристика. Например, можно ли назвать налогами то, что платили предприятия государству в СССР? По нашему мнению, нет. В условиях СССР существовала только одна форма собственности — государственная. Предприятия тоже принадлежали государству, поэтому движение средств между предприятиями и государством в СССР не представляло собой смену форм собственности. Платежи, которые осуществляли государственные предприятия в государственную казну, по своему экономическому содержанию налоговыми не являлись;

налогообложение основывается на рентной составляющей, будь то добавочный доход от использования земли, недр, труда или капитала. Только в этом случае изъятие государством денежных средств будет восприниматься налогоплательщиком как справедливое, не относящееся к тем средствам, которые используются им для собственного воспроизводства;

это система денежных взаимоотношений, которая строится в пределах вновь созданной стоимости. При этом налоговые отношения не должны распространяться на капитал, авансируемый или инвестируемый для расширения производства товаров, работ и услуг. В этом смысле данная система взаимоотношений является своеобразным индикатором достигнутого или не достигнутого согласования личных, корпоративных и государственных интересов. Она может нарушать либо, наоборот, защищать права собственности;

денежные средства, которые перераспределяются посредством налогов и поступают в казну государства, должны использоваться исключительно на общенациональные нужды. Если налогоплательщики не ощущают такой взаимосвязи, то это приводит к укрытию походов и уклонению от уплаты налогов [4].

Сущность налогов непосредственно проявляется в функциях. Выделяют фискальную, регулирующую (стимулирующую) и контрольную функции налогов.

Налоговая системаНалоговая системаНалоговая системаСуть фискальной функции заключается в обеспечении поступления необходимых средств в бюджеты разных уровней для покрытия государственных расходов. Через фискальную функцию налогов происходит огосударствление части национального дохода в денежной форме, что создает объективные предпосылки для повышения роли государства. Таким образом, фискальная функция — это способность налога покрывать общественные потребности. Поэтому долгое время фискальная функция рассматривалась как самодостаточная для выражения сути и назначения налога. Сегодня в экономически слаборазвитых странах так и происходит. Там налоги в основном выполняют фискальную функцию.

Налогам присуща и контрольная функция, которая способствует количественно-качественному отражению хода распределительного процесса, позволяет контролировать формирование стоимостных пропорций в обществе, налоговых поступлений в бюджет, их полноту и своевременность. Благодаря налоговому контролю оцениваются соблюдение и эффективность действия принципов налогообложения, других функций налогов и налоговой системы в целом. В результате органы государственной власти получают информацию для проведения налоговой политики на ближайшую и отдаленную перспективу. Одной из важнейших задач налогового контроля является проверка соблюдения налоговой дисциплины и налогового законодательства и всеми субъектами [11].

Следует отметить, что все функции налогов тесно связаны между собой. Так, развитие фискальной функции привело, в конечном счете, к расширению функций государства и усилению его вмешательства в экономику. На этой основе сформировалась регулирующая функция, которая способствовала появлению стимулирующей.

Налоги весьма разнообразны и образуют сложную систему. Они целятся на многочисленные группы по самым разным признакам.

1.2 Становление и развитие налоговой системы в РФ

Становление принципиально новой для Российской Федерации налоговой системы началось в 1992 г. До этого времени, в условиях господства административной системы количество налогов, взимаемых с юридических лиц, было весьма ограниченным. Необходимую сумму налогов государство получало за счет высоких налоговых ставок или прямого изъятия денежных средств предприятий. Будучи собственником основных средств производства, государство полностью управляло экономикой, изымая в бюджет до 80—90% прибыли, создаваемой предприятиями. Доля бюджета составляла более 70% национального дохода.

Действовавшая система налогообложения способствовала перераспределению средств от экономически сильных хозяйствующих субъектов к слабым, от хорошо работающих к плохо работающим предприятиям. Основными видами налогов на юридических лиц были налог с оборота, налог на прибыль, таможенные пошлины и гербовый сбор. Кроме того, государство изымало в бюджет почти всю сверхплановую прибыль, а в конце года — неиспользованные средства на счетах государственных предприятий [10].

Что касается налогов с физических лиц, то они сводились в основном к подоходному налогу на сельскохозяйственную продукцию.

Ставка подоходного налога была фиксированной, а сам налог пропорциональным.

Появление во второй половине 80-х гг. в СССР предприятий других форм собственности (акционерных, кооперативных, с участием иностранного капитала и др.), изменение экономического строя общества создали условия для реформирования налоговой системы. С 1 января 1991 г. был введен в действие Закон СССР «О налогах с предприятий, объединений и организаций», который устанавливал следующие общесоюзные налоги: налог на прибыль, налог с оборота, налог на экспорт и импорт, налог на фонд оплаты труда колхозников, налог на прирост средств, направляемых на потребление, налог на доходы.

Коренные преобразования в экономической сфере и развитие рыночных отношений в России привели к необходимости серьезного реформирования налоговой системы. В начале 90-х гг. началась подготовка к налоговой реформе, предусматривающей унификацию и стабильность налогообложения, использование налогов в качестве регуляторов рыночных отношений. При разработке новой налоговой системы был использован опыт других стран, который получил отражение в новом Законе № 2118-1 «Об основах налоговой системы в Российской Федерации», который был принят 27 декабря 1991 г. С 1 января 1992 г. этот Закон вступил в силу. Он определил основные принципы построения налоговой системы, ее структуру, а также права, обязанности и ответственность плательщиков и налоговых органов. Еще раньше, 21 марта 1991 г., был принят Закон № 943-1 «О государственной налоговой службе РСФСР», регулирующий вопросы организации сбора налогов и контроля. Кроме того, были приняты и другие законы и подзаконные акты, устанавливающие порядок исчисления и уплаты конкретных видов налогов и сборов.

Принятые изменения были существенным шагом вперед, однако действующая в России с 1992 по 1998 г. налоговая система оказалась несовершенной в силу множества причин, среди которых: нестабильность налогового законодательства; наличие множества нормативных документов, подзаконных актов, регулирующих налоговые отношения, которые часто противоречили друг другу; большое количество налогов (более 100), что затрудняло расчеты плательщиков налогов с бюджетом; высокая налоговая нагрузка, не позволяющая налоговой системе реализовать свою регулирующую функцию, и др [7].

Указанные недостатки были частично устранены с принятием Федерального закона от 31 июля 1998 г. № 147-ФЗ «О введении в действие части первой Налогового кодекса Российской Федерации» (с изменениями и дополнениями от 9 июля 1999 г. №155-ФЗ) и Федерального закона от 5 августа 2000 г. № 118-ФЗ «О введении в действие части второй Налогового кодекса Российской Федерации и внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации о налогах».

В настоящее время можно говорить о том, что налоговая система в России приобрела некоторую стабильность и определенность.

В частности:

налоговая система основывается на законах, а не на подзаконных актах различных министерств и ведомств, как это было раньше. Налоги и налоговые платежи вводятся и отменяются только представительными органами власти путем принятия соответствующих законодательных актов. Налоговое законодательство опирается на единый закон — Налоговый кодекс РФ, который является документом прямого действия, содержащим основные правила взимания налогов в стране;

налоги четко распределены по уровням бюджетной системы (федеральные, региональные и местные налоги). Региональным и местным органам власти предоставлена налоговая инициатива в рамках закона;

налоговая система России представляет собой сочетание двух равнозначных групп налогов: прямых (на доходы и имущество) и косвенных (на товары и услуги). До 1990 г., как известно, косвенные налоги не имели широкого распространения;

в налоговой системе России появились новые налоги (НДС, налог на имущество, капитал, единый социальный налог и др.), которые не существовали раньше;

налоговая система построена по единым принципам, единому механизму исчисления и сбора налогов. За всеми налогами и сборами осуществляется единый контроль со стороны государственной налоговой службы;

новая налоговая система обеспечивает более справедливое распределение налоговой нагрузки между отдельными категориями граждан и хозяйствующих субъектов;

при налогообложении к плательщикам предъявляются одинаковые требования и создаются равные условия путем определения перечня налогов, унификации ставок, упорядочения льгот и механизма их предоставления. Вводятся специальные статьи, гарантирующие однократность налогообложения [6].

Налоговая системаНалоговая системаНалоговая системаНалоговая системаВ целом действующая налоговая система призвана выполнять не только фискальную, но и регулирующую и контрольную функции. Сегодня наличие различных видов налогов дает возможность государству вести учет налогоплательщиков по видам облагаемых объектов, стоимости имущества юридических и физических лиц, владельцев и пользователей земли и природных ресурсов; обеспечивать контроль за характером и объемом деятельности предприятий и предпринимателей, инвестициями, за соблюдением ими законности в области формирования, распределения и использования доходов и имущества. Все это является важным инструментом государственного регулирования и стимулирования процесса экономического развития в России.

Все налоги, существующие сейчас в России, можно классифицировать по разным признакам.

По способам взимания выделяют:

1) прямые налоги (налоги на доходы и имущество), которые взимаются с конкретного физического или юридического лица:

а) с юридических лиц: налог на прибыль (доход) организаций; налог на доходы от капитала; налог на имущество организаций; социальные налоги; ресурсные налоги; экологический налог; сбор за право пользования объектами животного мира и водными биологическими ресурсам;

б) с физических лиц: налог на имущество физических лиц; подоходный налог с физических лиц; гостиничный и курортный сбор;

2) косвенные налоги (заложены в цену товара, оплачиваются покупателем, а вносятся в бюджет продавцом): налог на добавленную

стоимость; акцизы; таможенные пошлины [5].

В зависимости оттого, какой орган государственной власти вводит налоги, а также имеет право их конкретизировать и уточнять условия уплаты, налоги делятся на федеральные, региональные и местные.

Федеральными налогами и сборами признаются налоги и сборы, устанавливаемые Налоговым кодексом РФ и обязательные к уплате на всей территории РФ. К федеральным налогам и сборам относятся:

Налог на добавленную стоимость.

Акцизы.

Налог на доходы физических лиц.

Единый социальный налог.

Налог на прибыль организаций.

Таможенные пошлины и сборы.

Налог на добычу полезных ископаемых.

Водный налог.

Сборы за пользование объектами животного мира и за пользование объектами водных биологических ресурсов.

10. Государственная пошлина.

Региональными налогами признаются налоги, которые устанавливаются Налоговым кодексом РФ и законами субъектов РФ о налогах и обязательны к уплате на территориях соответствующих субъектов РФ. При установлении региональных налогов законодательными органами государственной власти субъектов РФ, в порядке и пределах, установленных Налоговым кодексом РФ, определяются: налоговые ставки, порядок и сроки уплаты налогов.

К региональным налогам относятся:

Налог на имущество организаций.

Налог на игорный бизнес.

Транспортный налог.

Местными налогами признаются налоги, которые устанавливаются Налоговым кодексом РФ и нормативными правовыми актами представительных органов муниципальных образований о налогах и обязательны к уплате на территории соответствующих муниципальных образований [4].

К местным налогам относятся:

Земельный налог.

Налог на имущество физических лиц.

Налоговым кодексом РФ предусмотрены также специальные налоговые режимы, которые представляют собой особый порядок определения элементов налогообложения, а также освобождения от обязанности по уплате отдельных налогов и сборов, относящихся к федеральным, региональным или местным налогам.

К специальным налоговым режимам относятся:

Система налогообложения для сельскохозяйственных товаропроизводителей (единый сельскохозяйственный налог).

Упрощенная система налогообложения.

Система налогообложения в виде единого налога на вмененный доход для отдельных видов деятельности.

Система налогообложения при выполнении соглашений о разделе продукции.

По объекту налогообложения существующие налоговые платежи и сборы можно разделить на:

налоги с доходов (выручки, прибыли, заработной платы);

налоги с имущества (предприятий, граждан);

налоги с определенных видов операций, сделок, деятельности (налог на операции с ценными бумагами, лицензионные сборы).

По источнику уплаты налоги делятся на

налоги, относимые на увеличение цены товара (НДС, налог с продаж, акцизы и др.);

налоги, относимые на себестоимость продукции (ресурсные налоги, взносы во внебюджетные фонды и др.);

налоги, относимые на финансовые результаты деятельности предприятия (налог на рекламу, имущество предприятия, земельный налог и др.);

налоги на чистую прибыль (налог на прибыль предприятий, подоходный налог с физических лиц, единый налог на вмененный доход).

II. Система налогов Российской Федерации

2.1 Особенности прямых и косвенных налогов

В настоящее время в налоговой системе России существенное место занимают как прямые, так и косвенные налоги (табл. 1) (Приложение 1).

Как видно из таблицы 1, одним из главных налогов в налоговой системе РФ является НДС. За счет его поступлений формируется около 20% доходов консолидированного бюджета РФ. Второе место занимает налог на прибыль — 15,98% доходов консолидированного бюджета РФ. Третье место занимают налоги на внешнюю торговлю и внешнеэкономические операции — 15,83%. На четвертом месте находятся платежи за пользование природными ресурсами — 10,7%. Еще несколько лет назад налоги на доходы физических лиц занимали третье место по значимости и объемам поступлений в консолидированный бюджет РФ, однако в 2004 г. они находились лишь на пятом месте и обеспечивали 10,58% доходов консолидированного бюджета. Акцизы обеспечивают 4,5% доходов, а налоги на имущество — всего 2,7% доходов консолидированного бюджета РФ.

Если суммировать данные таблицы 1, то можно заметить, что основную долю — более 50% доходов консолидированного бюджета составляют косвенные налоги. Доля прямых налогов составляет примерно 35%.

Рассмотрим теперь более подробно роль отдельных налогов в формировании доходов бюджетов РФ [3].

Как уже отмечалось, наибольшую долю доходов федерального бюджета составляет налог на добавленную стоимость (НДС).

НДС был введен в России в 1992 г. Ранее в России он не существовал. НДС очень часто называют «европейским налогом», поскольку впервые он был предложен французским экономистом М. Лоре в 1954 г. Во Франции он стал применяться с 1958 г. Сегодня НДС широко распространен более чем в 60 странах мира и прежде всего в странах ЕС. НДС относительно «молодой», но очень популярный налог. Правительства многих стран пытаются покрывать бюджетный дефицит, в первую очередь, за счет НДС. Так, во Франции НДС составляет около 45% налоговых поступлений в бюджет; в Нидерландах — 24%. НДС выполняет не только фискальную, но и регулирующую функции, которая достигается за счет существования нескольких ставок налога и льгот. НДС выполняет важную роль в регулировании товарного спроса.

В России НДС заменил два действовавших до 1992 г. налога — налог с оборота и налог с продаж. Налог с оборота был введен в СССР налоговой реформой 1930—1932 гг. Он представлял собой разницу между оптовой и розничной ценой товара и вводился не на все, а лишь на некоторые виды товаров. Налог с оборота обеспечивал значительную долю доходов союзного бюджета, но он мог существовать только в условиях жесткого государственного регулирования цен. С развитием рыночных отношений в России во второй половине 80-х гг. ограниченность использования этого налога стала очевидной.

Первой попыткой изменения существующей системы косвенного налогообложения в СССР был налог с продаж, введенный Указом Президента СССР от 29 декабря 1990 г. Налог с продаж в большей степени соответствовал рыночным условиям хозяйствования, однако он не охватывал все товары и услуги, имел ограниченную сферу своего действия. Поэтому в 1992 г. налог с оборота и налог с продаж заменил НДС [8].

НДС представляет собой налог на стоимость, добавленную обработкой на конкретном этапе производства или реализации. Объектом обложения налогом выступает прирост цены изделия в процессе его производства или доработки сверх цены, по которой были приобретены материалы или услуги, использованные при изготовлении данного товара. Таким образом, налогом облагается только новая стоимость.

Объектом налогообложения служат обороты по реализации товаров, выполненные работы, оказанные услуги, а также товары, ввозимые на территорию РФ, в соответствии с таможенными режимами,

установленными таможенным законодательством РФ. В соответствии со ст. 146 части второй Налогового кодекса РФ объектом налогообложения признаются следующие операции:

реализация товаров (работ, услуг) на территории РФ, в том числе реализация предметов залога и передача товаров (результатов выполненных работ, оказание услуг) по соглашению о предоставлении отступного или новации. Передача права собственности на товары, результатов выполненных работ, оказание услуг на безвозмездной основе также признается реализацией товаров (работ, услуг);

передача на территории РФ товаров (выполнение работ, оказание услуг) для собственных нужд, расходы на которые не принимаются к вычету при исчислении налога на доходы организаций, в том числе через амортизационные отчисления;

3) выполнение строительно-монтажных работ для собственного потребления;

4) ввоз товаров на таможенную территорию РФ.

Плательщиками НДС являются: организации, индивидуальные предприниматели и лица, признаваемые плательщиками налога в связи с перемещением товаров через таможенную границу [10].

При обложении НДС предусматриваются налоговые льготы. Например, не подлежат налогообложению некоторые медицинские услуги, предоставляемые по обязательному медицинскому страхованию; услуги скорой помощи; услуги по уходу за больными и престарелыми, предоставляемые государственными и муниципальными учреждениями социальной защиты; услуги по содержанию детей в дошкольных учреждениях; услуги по перевозке пассажиров (городским пассажирским транспортом, морским, речным или железно-порожным); услуги в сфере образования по проведению некоммерческими образовательными организациями учебно-производственного или воспитательного процесса; реализация товаров общественным организациям инвалидов и др. Перечень льгот определен ст. 149 и 150 части второй Налогового кодекса.

Длительное время НДС является регулирующим налогом, т.е. ставка налога распределялась между федеральным бюджетом и бюджетами субъектов Федерации. До 2001 г. 85% НДС зачислялось в федеральный бюджет и 15% — в доходы субъектов Федерации. Начиная с 2001 г. НДС полностью зачисляется в федеральный бюджет. Причем 15% от НДС, которые раньше зачислялись в бюджеты субъектов РФ, теперь образуют Фонд компенсаций, предназначенный для финансирования ряда социальных законов.

Не менее значимым косвенным налогом, формирующим значительную часть доходов бюджетов, являются акцизы. В отличие от НДС акцизы — один из древнейших видов налогов, которые издавна использовались государством для пополнения своей казны. Акцизы и налоги на потребление отдельных видов продукции широко применялись еще во времена Древнего Рима, а в настоящее время получили широкое распространение почти во всех странах рыночной экономики. В 1901 г. в царской России акцизы давали казне около 60% доходов. В СССР акцизы не имели самостоятельного значения, их роль выполнял в основном налог с оборота. Возращение акцизов в качестве самостоятельного налогового платежа (после их ликвидации налоговой реформой 1930 г.) произошло в России после 1992 г., когда вступил в действие новый налоговый закон. При этом российские акцизы ориентировались не столько на международную практику и опыт акцизного налогообложения, сколько на предыдущую практику налога с оборота. Главным критерием отнесения тех или иных групп товаров к подакцизным были сравнительно высокие ставки налога с оборота в предыдущие годы [1].

Будучи косвенным налогом, акцизы, так же как и НДС, включаются в цену товара, увеличивая ее. Оплачиваются акцизы потребителем, а перечисляются в бюджет производителем товара. Вместе с тем акцизы — это особый вид косвенных налогов, которые отличаются от НДС следующими характеристиками:

объектом обложения акцизами является оборот по реализации только товаров. Работы и услуги акцизами не облагаются. Перечень подакцизных товаров также ограничен;

если НДС возникает и уплачивается на всех стадиях производства и обращения товаров, то акцизы функционируют только в производственной сфере. Исключение составляют акцизы по товарам, импортируемым на территорию РФ. Плательщиками акцизов в этом случае выступают юридические и физические лица, закупившие подакцизные товары;

если НДС облагается часть стоимости товара, то акцизом облагается вся стоимость товара, включая материальные затраты.

В настоящее время в большинстве стран акцизы играют двоякую роль:

это один из важнейших источников доходов бюджетов;

это средство ограничения потребления ряда товаров, главным образом социально вредных, а также средство регулирования спроса и предложения товаров.

Наиболее часто акцизы устанавливаются на социально вредные товары и предметы роскоши и, помимо фискальной функции, имеют цель снизить потребление данной продукции. Широкое применение получила практика установления акцизов на высокорентабельную продукцию с целью изъятия в бюджет части полученной производителями или импортерами сверхприбыли, а также на некоторые виды энергоресурсов с целью более бережного и эффективного их использования в национальной экономике. В большинстве стран к подакцизным товарам относятся алкогольная и табачная продукция, бензин, автомобили, изделия из драгоценных металлов.

Акцизы являются регулирующим налогом. Они зачисляются в федеральный бюджет и бюджет субъектов РФ в порядке и на условиях, устанавливаемых Законом о федеральном бюджете на соответствующий финансовый год [3].

Так, например, в федеральном бюджете на 2006 г. предусмотрено, что акцизы на бензин автомобильный, дизельное топливо, масло для дизельных двигателей, а также акцизы на алкогольную продукцию с объемной долей этилового спирта свыше 9% зачисляются в размере 100% в федеральный бюджет. Что касается спирта питьевого, водку, ликероводочные изделия, спиртосодержащие растворы, производимые на территории, то 50% акцизов на эти товары зачисляются в федеральный бюджет, а 50% — в бюджеты субъектов РФ.

Вместе с тем акцизы заключают целый ряд негативных моментов. Прежде всего, понятие «предметы роскоши» является достаточно условным. Что в одних случаях является предметом роскоши, то при других обстоятельствах становится необходимым предметом нормальной жизни. Но получается так, что, попав однажды в список предметов роскоши, впоследствии эти предметы там и остаются. Например, в перечне подакцизных товаров США до сих пор числятся спички и рыболовные снасти, а в Германии — кофе, сахар, осветительные приборы, чай и соль. Сегодня автомобиль уже является не предметом роскоши, а необходимым средством передвижения, но, тем не менее, он остается подакцизным товаром [5].

Налог на прибыль предприятий и организаций является одним из основных прямых налогов. Прямым он называется потому, что представляет собой форму изъятия части чистого дохода, созданного производителем. Его величина непосредственно зависит от получаемой прибыли, а реальным плательщиком налога выступает получатель дохода. Данный налог не перекладывается на конечного потребителя продукции, как при косвенном налогообложении.

Этот налог взимается на территории РФ с 1 января 1992 г. Подобный налог существовал еще в 20-е гг. в форме подоходного налога с государственных и кооперативных предприятий и организаций. Начиная с 30-х гг. XX в. налогообложение юридических лиц по существу в России было прекращено. Вплоть до конца 80-х гг. существовали так называемые отчисления от прибыли, которые платили в бюджет государственные предприятия. С появлением частных предприятий в начале 90-х гг. возникла необходимость введения самостоятельного налога на прибыль, который и был введен в 1992 г.

Налог на прибыль широко применяется в практике налогообложения в странах с развитой рыночной экономикой. Он позволяет государству не только пополнять казну, но и регулировать экономические процессы, влиять на развитие производства. Налог на прибыль используется при регулировании инвестиционной деятельности предприятий, развитии малого бизнеса, привлечении в страну иностранного капитала путем предоставления государством различных льгот и установления налоговых ставок.

Политика в области налогообложения доходов юридических лиц оказывает существенное влияние на инвестиционные процессы. Особое значение имеет такая политика в условиях экономических кризисов, когда собственные средства предприятий становятся основным источником инвестиционных ресурсов, а государственные инвестиции фактически утрачивают свое значение.

Оказывая поддержку малым предприятиям, государство предоставляет данной категории плательщиков налоговые каникулы. Признавая необходимость социальной поддержки инвалидов, государство понижает ставки налога на прибыль для предприятий инвалидов. Создавая предпочтительные условия для аграрного сектора, государство освобождает от налогообложения прибыль, полученную от производства сельскохозяйственной продукции, и т.д [10].

Налог на прибыль выступает и как источник доходов бюджетов. Во многих странах доля налога на прибыль в доходах бюджетов очень велика. В России в начале 90-х гг. налог на прибыль также обеспечивал около ‘/з доходов федерального бюджета. Начиная с середины 90-х гг. наблюдается явная тенденция сокращения доли налога на прибыль в доходах федерального бюджета. Так, если в 1998 г. налог на прибыль составлял 13,1% доходов федерального бюджета, то в 2006 г. — только 7,1%. Такая тенденция является в некоторой степени закономерной. С одной стороны, это свидетельствует о том, что в России, как и в большинстве развитых стран, наметилась тенденция к снижению ставок налога на прибыль. С другой стороны, это подтверждает вывод об усилении регулирующей роли налога на прибыль по сравнению с его фискальной функцией.

В 2001 г., с принятием дополнений ко второй части Налогового кодекса РФ была изменена налоговая ставка по налогу на прибыль. Она была снижена и установлена в размере 24%, из которых первоначально:

7,5% зачислялись в федеральный бюджет РФ;

14,5% поступали в бюджеты субъектов РФ;

2% зачислялись в местные бюджеты.

При этом было также установлено, что законодательные (представительные) органы субъектов РФ вправе снижать для отдельных категорий налогоплательщиков налоговую ставку в части суммы налога, зачисляемой в бюджеты субъектов РФ, но не ниже 10,5%.

С 2004 г. налог на прибыль стал поступать только в федеральный бюджет РФ — 5% и бюджеты субъектов РФ — 19%. В 2005 г. эта пропорция была изменена. В 2005 и 2006 гг. в федеральный бюджет РФ зачислялось 6,5% налога на прибыль, а в бюджеты субъектов РФ — 17,5%.

Налоговые ставки на доходы иностранных организаций, не связанные с деятельностью в РФ через постоянное представительство, были установлены в следующих размерах:

20% — с любых доходов;

10% — от использования, содержания или сдачи в аренду судов, самолетов или других подвижных транспортных средств или контейнеров в связи с осуществлением международных перевозок [9].

Кроме того, налог на доходы, полученные в виде дивидендов от российских организаций российскими организациями и физическими лицами — налоговыми резидентами РФ, устанавливался в размере 9%. 15% составил налог по доходам, полученным в виде дивидендов от российских организаций иностранными организациями. 15% также составил налог на доходы в виде процентов по государственным и муниципальным ценным бумагам и 9% — по доходам в виде процентов по муниципальным ценным бумагам, эмитированным на срок не менее трех лет до 1 января 2007 г., а также по доходам в виде процентов по облигациям с ипотечным покрытием, эмитированным до 1 января 2007 г., и доходам учредителей доверительного управления ипотечным покрытием, полученным на основании приобретения ипотечных сертификатов участия, выданных управляющим ипотечным покрытием до I января 2007 г.

Мы рассмотрели лишь часть прямых и косвенных налогов и выяснили, что деление всех налогов на прямые и косвенные осуществляется в зависимости от источника взимания.

Прямые налоги — это налоги на собственность, доходы и капитал. Они взимаются непосредственно с дохода или капитала, а плательщиками прямых налогов выступают собственники доходов или капитала. К прямым налогам относятся налог на прибыль, налог на собственность, подоходный налог и др. Прямые налоги исторически предшествовали косвенным, ибо они были более просты и очевидны.

Косвенные налоги — это налоги, которые представляют собой надбавку к ценам на товары или услуги и которые оплачиваются потребителем этого товара. Перечисляют в бюджет косвенные налоги непосредственный производитель или продавец товара, услуги. Косвенным этот налог называется потому, что покупатель товара налог не платит, он даже может не догадываться о налоге, входящем в цену товара. Но, покупая товар по цене, в которую уже входит этот налог, он тем самым является его плательщиком. Поэтому косвенные налоги служат менее «заметным» способом изъятия государством денежных средств. К косвенным налогам относятся таможенные пошлины, акцизы, налог на добавленную стоимость, налог с продаж и др [8].

Государство предпочитает косвенное налогообложение из-за его простоты взимания, а также скрытости. От косвенных налогов трудно укрыться. Косвенные налоги выгодны и хозяйствующим субъектам, так как: 1) они полностью ложатся на покупателей; 2) легко переложимы; 3) взимаются незаметно для большинства покупателей.

2.2 Противоречия действующей налоговой системы России

Основы налоговой системы России законодательно оформлены в 1991 г. Создание новой особой формы взаимоотношений государства и налогоплательщика не обошлось без противоречий между налогообложением и отдельными элементами хозяйственного механизма: кредитованием, ценообразованием, валютным регулированием и др. Главным препятствием к становлению эффективной налоговой системы является кризис экономики.

Нынешние налоги в своей основе формировались в условиях экономического кризиса, что не могло не отразиться на их количестве, структуре и ставках. Характерным является крен в сторону выполнения фискальной функции налогов. Это не удивительно, т. к. в условиях бюджетного дефицита, падения объёмов производства, инфляции был велик соблазн все экономические проблемы государства решить при помощи налогов. Отсюда их чрезмерное количество, завышенные ставки, противоречивое воздействие на процессы воспроизводства. Как следствие, попытки налогоплательщиков разными путями уйти от налогов, отсюда чрезмерно высокая недоимка налогов в бюджеты разных уровней. Во многом действующая налоговая система соответствует, по крайней мере, по форме, налоговым системам зарубежных стран. Слишком велико было желание внедрить сразу все атрибуты рыночной экономики уже на переходном этапе, который переживает российская экономика. Новые налоги тяжёлым бременем легли на предприятия, экономика которых и без того была подорвана непродуманными мерами в области политики цен. Налоги повлекли также и снижение уровня жизни россиян. Особенно удушающим оказался НДС, первоначальная ставка которого была установлена на уровне 28%. Несмотря на то, что его ставка в последующем была снижена, он по-прежнему является одним из факторов роста цен. К серьезным недостаткам налогового режима, ухудшающим инвестиционный климат в России, следует отнести его нестабильность. Нестабильность налоговой системы является существенным, если не основным, экономическим фактором, сдерживающим привлечение иностранного капитала в российскую экономику.

Не удивительно, что к существующей налоговой системе в настоящее время предъявляется масса претензий. По мнению большинства специалистов, она недопустимо жестка по числу и «качеству» налогов и слишком сложна для налогоплательщика. Несмотря на свою жесткость для товаропроизводителей, она допускает и сверхдоходы, и сильную имущественную дифференциацию. Все эти замечания справедливы.

Сегодня по сути у нас сложилась едва ли не тупиковая ситуация. С одной стороны, мало кто знает, как правильно платить налоги. С другой — мало кто понимает, как эти налоги взимать. Усилия Государственной налоговой службы по развитию налогового законодательства и по его пропаганде среди налоговых инспекторов и налогоплательщиков, видимо, можно признать героическими. Между тем, налоговый механизм весьма непрост, даже если отвлечься от специфических особенностей переживаемых нашей страной реформ. Об этом свидетельствует и мировой опыт [5].

Первая группа проблем — это совершенствование понятийного аппарата. Известно, насколько некорректны определения понятий, данные в действующем Законе «Об основах налоговой системы Российской Федерации». В статье 2 этого закона таким разным понятиям как налог, сбор, пошлина, другой платеж дается одно общее определение, что противоречит правилам элементарной логики.

Определение понятия «плательщик налога» неполно.

А определение объекта налогообложения дано путем перечисления возможных объектов без выделения общих признаков, присущих этому явлению.

Следует подчеркнуть, что в необходимости определения этих понятий, нет никакой схоластики, она диктуется сугубо практическими целями.

Определить понятия «налог» и «сбор», адекватно отразив в определении их существенные признаки, — значит выявить категории обязательных платежей, входящих в налоговую систему, уяснить компетенцию государственных органов и органов местного самоуправления в области установления и взимания такого рода платежей, отграничить налоги и сборы от других обязательных взносов в доход государства, например некоторых видов имущественных санкций.

Если правительство определяет налогооблагаемую базу по налогу на прибыль банков и страховых организаций, т. е. по существу определяет размер налога, то этим нарушается один из основных принципов налогового права: установление налогов суть прерогатива законодательного органа. И уже совершенно недопустимым является положение, когда противоречия, пробелы и неточности в налоговом законодательстве «устраняются» разъяснениями Госналогслужбы и Минфина России. Налицо подмена закона правовыми суррогатами, ведущая к беззаконию, нестабильности, необозримости и размытости информативно-правовой базы налогообложения. Это явление, к сожалению, неотъемлемая часть экономической жизни нашей страны сегодня.

Вместе с тем следует отдавать себе отчет в том, что необходимость издания авторитетных правоприменительных актов по налогам существует. Она объективно обусловлена тем, что налогообложение в России еще находится в стадии становления, а сами налоговые законы носят рамочный характер, подчас представляют собой каркас дома с возведенными стенами, но без отделочных работ и установки оборудования [11].

Подведем итог: никакой другой государственный орган не обладает такой подробной информацией о недостатках налогового законодательства, его спорных положениях и неясностях, как налоговая служба. Поэтому ни она, ни Минфин, ни Таможенный комитет не могут быть отстранены от участия в разработке и издании правоприменительных актов по налогам.

Третья группа проблем, которые необходимо разрешить в новом налогового кодекса, касается взаимоотношений налоговых органов с налогоплательщиками. Налоговые органы — это властные органы. Их властные полномочия должны осуществляться в рамках строгих правовых процедур, детально регламентированных. Отсутствие таких процедур — один из самых крупных недостатков налогового законодательства, которое в этом отношении чревато откровенным произволом.

Наблюдается явная несбалансированность между властными полномочиями налоговых органов и правами налогоплательщиков. Да, можно обратиться в суд, но ведь и наша судебная система далека от совершенства, особенно по своим материально-техническим возможностям.

Необходимо, чтобы права и обязанности обеих сторон налоговых правоотношений были не просто продекларированы, а имели четкие механизмы их реализации и были снабжены указаниями на правовые последствия их нарушения и неисполнения. Например, если на налоговый или другой государственный орган возлагается обязанность информировать налогоплательщика об изменениях в налоговом законодательстве или о тех налогах, которые он должен уплачивать, то необходимо указать, какие последствия наступят, если налогоплательщик неправильно подсчитает налоговые суммы или не уплатит вовремя тот или иной налог по вине налогового органа.

Одной из самых сложных и слабо разработанных считается система ответственности налогоплательщика за налоговые правонарушения. Неопределенность составов, отсутствие дифференциации санкций в зависимости от субъективной стороны правонарушений, полное игнорирование принципа вины в системе налоговой ответственности, дичайшая жесткость налоговых санкций, отсутствие законодательных процедур их применения — все это от начала до конца требует пересмотра, полной замены норм, регулирующих ответственность налогоплательщиков и налоговых органов, вообще формирования иных подходов к решению проблемы.

Практически все основные налоги, собираемые на территории России имеют множество противоречий и недоработок. В качестве примера рассмотрим действие налога на добавленную стоимость. Ни для кого не секрет, что это один из наиболее критикуемых действующих налогов.

В условиях инфляционных процессов и огромной ставки НДС этот налог стал сегодня одним из решающих факторов сдерживания развития производства в связи с нарушением расчетов в народном хозяйстве. Ведь он увеличивает почти на четверть и так уже выросшие многократно цены. Его роль проявляется в том, что реализуется только 65-70% произведенной продукции, а также катастрофических размеров достигла взаимная задолженность предприятий и организаций. Так как этот налог, несомненно, очень перспективен в рыночной экономике, то согласиться с предложениями о его ликвидации нельзя. Нужно отрабатывать его механизм, имея ввиду существенное снижение ставки. Снижение ставки НДС, в свою очередь, нацелено на увеличение объемов производства, работ и услуг, что, как показывают расчеты, может значительно расширить ограниченные возможности бюджета. Кроме того, этого же можно было бы добиться при оправданном увеличении ставок налога на имущество предприятий.

Налог на добавленную стоимость дополняется акцизами на отдельные виды продукции. Это сравнительно новая для нас, но общепринятая в мировой практике форма изъятия сверхприбыли, получаемой от производства товаров со значительной разницей между ценой, определяемой потребительной стоимостью, и фактической себестоимостью. Рыночная экономика неизбежно порождает необходимость в акцизах [10].

В настоящее время налогоплательщики сетуют, и вполне обоснованно, на нестабильность российских налогов, постоянную смену их видов, ставок, порядка уплаты, налоговых льгот и т. д., что объективно порождает значительные трудности в организации производства и предпринимательства, в анализе и прогнозировании финансовой ситуации, определение перспектив, исчислении бюджетных платежей. Дело в том, что 90-е годы является периодом возрождения и становления налоговой системы России.

Система налогов, введенная в 1990-1991 годах, была весьма слабо адаптирована к рыночным отношениям, не учитывала новых явлений и тенденций, практически она устарела уже к моменту начала своего функционирования. Дело в том, что в условиях перехода к рынку применялись старые понятия о налогах.

Вносимые в курс экономической реформы уточнения и дополнения неизбежно отражаются на необходимости корректирования отдельных элементов системы налогообложения. Этого требуют и продолжающиеся в экономике страны процессы инфляции, хотя теперь не такой динамичной, роста бюджетного дефицита, падения уровня производства в промышленности и сельском хозяйстве. Меняются ставки налогов, объекты налогообложения, отменяются одни льготы и вводятся новые, уточняются источники уплаты налогов. Многочисленные изменения и дополнения вносятся в инструктивный и методический материал по налогам.

В декабре 1993 года президентским указом было отменено положение о норме, в соответствии с которой региональные и местные органы власти в праве вводить или не вводить лишь те налоги, которые оговорены законом «Об основах налоговой системы в Российской федерации». В результате, как грибы после дождя, стали появляться такие экзотические налоги как налог на падение объемов производства или на инвестиции за пределами региона, за прогон скота или на содержание футбольной команды. Тревожно, что на основании указа внутри России возникли своеобразные таможенные барьеры в виде сборов за въезд или за ввоз товаров на территорию области или республики, а также за вывоз товаров за пределы региона.

Налоговая система России стала напоминать лоскутное одеяло, число лоскутов в котором стремительно увеличивается. Это не только не стабилизирует налоговую систему, но и приводит в отчаяние те крупные предприятия, которые осуществляют свою деятельность в разных регионах страны или принимают решения об инвестициях в российскую экономику.

Нестабильность наших налогов, постоянный пересмотр ставок, количества налогов, льгот и т. д. несомненно, играет отрицательную роль, особенно в период перехода российской экономики к рыночным отношениям, а также препятствует инвестициям как отечественным, так и иностранным.

III. Пути реформирования налоговой системы

Ключевым звеном формирования рыночной экономики, достижения экономического роста, обеспечения цивилизованного уровня жизни российских граждан является создание эффективно работающей налоговой системы. За последние годы в основном определились контуры этой системы, требующие дополнительной отладки и шлифовки в соответствии с объективными экономическими и социальными условиями. Для того чтобы налоги в полной мере соответствовали предъявленным требованиям, необходима выработка долгосрочной концепции развития и совершенствования налоговой системы России, в которой были бы чётко сформулированы цели и задачи её развития, обоснована налоговая политика [2].

На стадии становления налоговой системы, когда сама налоговая материя эмпирична, подвижна и нестабильна, правовая форма налогообложения не может быть совершенной. Пожалуй, и сегодня нельзя ещё утверждать, что российская налоговая система миновала стадию становления. Идут разговоры о «корректировке» курса реформ, о приоритете социальных аспектов в их проведении. В этих условиях оценка системы налогообложения на макроуровне, как справедливо отмечают многие экономисты, может быть дана лишь при наличии чётко сформулированных целей социально-экономической политики, проводимой государством на определённом этапе развития общества. Только при «совместимости» налоговой системы с общеэкономическими целями и задачами, которые ставят перед собой и пытаются решить общество и государство, возможна её относительная стабилизация, что в свою очередь является важнейшей предпосылкой для того, чтобы не повторить ошибок в конструировании правовой формы налогообложения, допущенных на ранних стадиях становления налоговой системы. К настоящему моменту всё же возобладало мнение о том, что экономический каркас налоговой системы сформирован, и она не должна подвергаться в этом отношении серьёзным изменениям. Тогда на первый план выдвигается задача улучшения её правовой формы, главным образом, за счёт повышения роли законов в регулировании налоговых отношений.

Одним из начальных шагов в формировании концепции является доработка и принятие Налогового кодекса РФ. Принятие Налогового кодекса РФ позволит в определённой мере решить отдельные проблемы, накопившиеся в налоговой системе. Прежде всего, его принятие позволит законодательно закрепить общепринятые налоговые термины и положения, будет способствовать их однозначному толкованию, улучшит взаимоотношения налогоплательщиков и налоговых органов. Несмотря на критику, он соответствует основным требованиям, предъявляемым к налоговым кодексам стран с рыночной экономикой. При этом в нём, в основном, сохранена преемственность с уже действующей в стране налоговой системой. Высказываемые критические замечания в её адрес совсем не означают, что она негодна в принципе и её нужно «разрушить до основания». Нет, механизм нужно попросту отладить и заставить работать. Хотя не секрет, были предложения коренным образом изменить её, отказавшись, к примеру, от налога на прибыль, а основной крен сделать в сторону налогов на потребление, на недвижимость и т. д. Но практика показывает, что наша действующая, хотя и несовершенная, налоговая система в принципе соответствует налоговым системам стран Западной Европы, США, Японии. А поскольку Россия всерьёз намерена участвовать в международном разделении труда, то такая корреляция вполне уместна. Кроме того, наши счётные работники, бухгалтеры, налоговые органы привыкли и более-менее научились работать с действующими налогами. Это тоже немаловажно. К несомненным достоинствам Кодекса относится то, что в нём значительно снижено общее количество налогов. При этом ряд «родственных» налогов, к примеру, таких, как отчисления в фонды обязательного медицинского страхования, социального страхования, в фонд занятости, теперь объединяются в единый социальный налог, который государство затем будет «расщеплять» и направлять денежные средства в соответствующие сферы. Укрупняются налоги, имеющие сходную базу. Кодекс предусматривает изменения самой методологии исчисления налоговых платежей. Это коснётся, в частности, такого ключевого налога, как налог на прибыль. Налоговая база будет определяться как разница между выручкой и затратами, связанными с извлечением прибыли. При этом предприятиям даётся значительно больше прав списывать в расходы свои материальные издержки, связанные с ведением бизнеса. Это, несомненно, позволит значительно стимулировать обновление основных фондов. Не секрет, что порядка 50-60% оборудования на отечественных предприятиях (а в ряде отраслей и того больше) безнадёжно устарело и его надо немедленно менять. К сожалению, ставка налога на прибыль пока остаётся достаточно высокой — 35%. Однако предполагается установить определённые льготы по этому налогу, в частности, для стимулирования малого бизнеса [5]. Рассматривая вопросы совершенствования налоговой системы, следует обратить внимание на необходимость поиска механизма повышения собираемости налогов. Необходимо упорядочить процедуру регистрации юридических лиц, увязать её с регистрацией в налоговом органе, разрешить её по почтовому адресу производства или местоположения основного офиса. Однако любая система безжизненна и не выполняет поставленных задач без соответствующего кадрового обеспечения. История развития цивилизации наглядно показывает, что действительно «кадры решают всё». Следовательно, на одно из первых мест по значимости выходит проблема подготовки профессиональных кадров для системы налоговой службы Российской Федерации. Анализ качественного состава работников налоговой службы свидетельствует о том, что сформировалась отдельная самостоятельная отрасль, требующая особого подхода к профессиональной подготовке и переподготовке специалистов. Это обусловлено особой ролью налоговых работников в механизме рыночных преобразований.

Заключение

Налоговая система является одним из главных элементов рыночной экономики. Она выступает главным инструментом воздействия государства на развитие хозяйства, определения приоритетов экономического и социального развития. В связи с этим необходимо, чтобы налоговая система России была адаптирована к новым общественным отношениям, соответствовала мировому опыту.

Нестабильность наших налогов, постоянный пересмотр ставок, количества налогов, льгот и т. д. несомненно, играет отрицательную роль, особенно в период перехода российской экономики к рыночным отношениям, а также препятствует инвестициям как отечественным, так и иностранным. Нестабильность налоговой системы на сегодняшний день — главная проблема реформы налогообложения.

Жизнь показала несостоятельность сделанного упора на чисто фискальную функцию налоговой системы: обирая налогоплательщика, налоги душат его, сужая тем самым налогооблагаемую базу и уменьшая налоговую массу.

Анализ реформаторских преобразований в области налогов в основном показывает, что выдвигаемые предложения касаются в лучшем случае отдельных элементов налоговой системы:

размеров ставок;

предоставляемых льгот и привилегий;

объектов налогообложения;

усиления или замены одних налогов на другие.

Однако в сегодняшнее время необходима принципиально иная налоговая система, соответствующей нынешней фазе переходного к рыночным отношениям периода. И это не случайно, ибо оптимальную налоговую систему можно развернуть только на серьезной теоретической основе.

На сегодняшний день существует огромный, причем теоретически обобщенный и осмысленный, опыт взимания и использования налогов в странах Запада. Но ориентация на их практику весьма затруднена, поскольку было бы совершенно неразумно не уделять первостепенное внимание специфике экономических, социальных и политических условий сегодняшней России, ищущей лучшие пути реформирования своего народного хозяйства.

Список использованной литературы

Акуленок Д. Н. Налоговый портфель. — М.: Сомитек, 2005.

Булатова А. С. Экономика. Учебник. — М.: Бек, 2004.

Винк А. Московский международный налоговый центр. // Налоги. – 2004.

Дубов В. В. Действующая налоговая система и пути её совершенствования. // Финансы. – 2006.

Камаев В. Д., Домненко Б. И. Основы рыночной экономики. Национальная экономика в целом. — М.: 2003.

Князев В. Совершенствование налоговой системы и подготовка кадров для налоговой службы. // Налоги. – 2006.

Лившиц Р. З. Теория права. — М.: Бек, 2007.

Макконнелл Кемпбелл Р., Брю Стенли Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. — М.: 2005.

Пепеляев С. Г. Подоходный налог с физических лиц. // Налоги. – 2004.

Слом В. И. Что есть налоговое законодательство? // Налоги. – 2006.

Хритиан В. Ф. О направлениях развития налоговой реформы. // Финансы. – 2005.

Приложение 1

Таблица 1 – Структура доходов консолидированного бюджета РФ

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007
Доходы, всего

100

100

100

100

100

100

100

100

100
В том числе, налоговые доходы

83,27

83,49

82,21

83,02

81,40

87,38

89,13

90,25

91,02

Из них:

НДС

 21,27

25,69

24,8

23,75

21,28

23,81

21,39

21,31

19,70
Налог на прибыль

26,88

14,74

14,46

18,21

19,01

19,15

13,16

12,72

15,98
Налоги на внешнюю торговлю и внешнеэк. операции

5,69

3,82

5,01

7,1

10,93

12,34

9,19

10,94

15,83
Платежи за пользование природными ресурсами

2,81

5,23

3,31

3,73

3,70

5,06

9,40

9,56

10,70
Налог на доходы физ. лиц

8,37

10,57

10,41

9,67

8,33

9,53

10,18

11,01

10,58
ЕСН

—

—

—

—

—

—

9,64

8,81

8,14
Акцизы

5,49

9,57

10,51

8,99

7,93

9,07

7,50

8,40

4,55
Налоги на имущество

3,86

6,72

6,95

4,38

3,09

3,34

3,42

3,33

2,70

Приложение 2

Таблица 2 — Структура налогообложения в группе ведущих стран, % от валового национального продукта.

США

ФРГ

Англия

Япония

Франция
Все налоги

29

38

39

27

45
В том числе: Подоходный налог

10

11

10

7

6
Налог на корпорации (АО)

2

2

4

6

2
Взносы на социальное страхование

8

13

7

7

19
Акцизы

2

3

5

4

4
Налоги на предметы потребления

2

6

6

—

9

Приложение 3

Налоговая системаНалоговая система

Налоговая система

Федеральные

Налог на добавленную

стоимость (НДС)

Акцизы на отдельные

группы и виды товаров

Налог на прибыль

организаций

Налог на доходы

от капитала

Подоходный налог с

физических лиц

Взносы в государственные

социальные внебюджетные

фонды
Государственная пошлина

Платежи за пользование

природными ресурсами

Таможенная пошлина и

таможенные сборы

Налог на пользование

недрами
Лесной налог
Водный сбор
Экологический налог

Налог на воспроизводство

минерально-сырьевой базы

Федеральные лицензионные

сборы

Налог на дополнительный

доход от добычи

углеводородов

Налоговая система Налоговая система Налоговая система

Республик,

краев и областей.
Налог на недвижимость
Налог на имущество организаций
Дорожный налог
Транспортный налог
Налог с продаж
Налог на игорный бизнес
Региональные лицензионные сборы

Местные
Налог на имущество физических лиц
Налог на рекламу
Налог на наследование или дарение
Земельный налог
Местные лицензионные сборы

Доклад: «Азбука»: книги «для своих»

Posted on by admin

Азбука»: книги «для своих»

Брэнд — сердце бизнеса

Маргарита Васильева, Андрей Надеин

Издательство «Азбука» – крупнейшее в Санкт-Петербурге в области художественной литературы. Существует оно с 1995 года. Общий тираж книг составляет более 5 миллионов экземпляров в год: русская и зарубежная классика, современная художественная литература, детская литература, словари и справочники в области истории и искусства.

Книги «Азбуки» как будто вынуты из библиотеки вашего близкого друга: старые приятели Довлатов, Воннегут и Кундера соседствуют там с Зюскиндом, Мураками, Иэном Бэнкс ом… Загляните на www.azbooka.ru – и вы наверняка найдете своих любимых современных писателей.

В издательстве – три собственника, которые поделили между собой основные ключевые зоны. Мы общаемся двумя из них: с арт-директором издательства Вадимом Пожидаевым (в его ведении все вопросы художественного оформления книг) и маркетинговым директором Алексеем Гординым (он занимается брэндом и продвижением книжных серий на рынок). Финансы и производство оставляем за скобками.

Алексей Гордин: «Как мы осознали свой брэнд? Мы поняли, что «попали в аудиторию» и впоследствии постарались сохранить это «попадание»

Брэнд для издателя – вполне осязаемое понятие. Алексей Гордин: «В иерархии зон внимания брэнд занимает ведущее место. Маркетинговые решения, которые мы принимаем, делаются всегда «с оглядкой» на брэнд. Недавно крупное московское издательство предложило нам вариант объединения рыночных усилий. Но у предполагаемого партнера несколько другая издательская политика – соответственно, другой имидж и аудитория. Скорее всего, «Азбука» откажется, чтобы соблюсти целостность своего брэнда. Мы – большое издательство, но не входим в число самых больших. Поэтому для нас брэнд еще более важен, чем для гигантов».

У брэнда «Азбука», есть не только «внешний», но и целостный «внутренний» образ. И это причина, по которой собственник интуитивно опасается чужеродных влияний.

Вадим Пожидаев: «Брэнд – это еще и внутренняя структура фирмы, коллектив, и его нельзя размывать. Любое объединение с другим предприятием изменит коллектив, а значит, изменится и брэнд».

Осознать важность брэнда издательству помог кризис 1998 года. Именно тогда хозяева поняли, что главное завоевание брэнда – это лояльная к нему аудитория. Алексей Гордин: «Доверие читателей к издательству художественной литературы так же важно, как и к издательству специальной литературы. Все, что мы делаем, предназначено для определенной аудитории – это выражается и в выборе литературы, и в редакторской подготовке, и в оформлении книг. Мы не имеем права разочаровывать своих читателей».

В 1998 году положение было крайне трудное, почти разорительное. Пришлось сузить зону бизнеса и сосредоточиться на одной серии – «Азбука классика». Как только тиски кризиса отпустили, владельцы провели исследование рынка, и были удивлены, «увидев» в домах людей целые стопки книг серии «Азбука классика». Тогда стало понятно, что «Азбука классика» – это брэнд со своей лояльной аудиторией.

Алексей Гордин: «Мы поняли, что «попали в аудиторию» и впоследствии постарались сохранить это «попадание». Исследование помогло нам осознать свой брэнд, и его отличие от брэндов других издательств. Теперь наша задача – работать грамотно, сохраняя четкое позиционирование и выдерживая отличия».

В серию «Азбука-классика» входят как pocket book, так и книги в шикарном переплете

У Вадима Пожидаева, как у художника, свой взгляд на брэнд: «Каждый идет к осознанию брэнда своим путем. Часто в этом процессе играет роль профессиональный подход. Я, наверно, осознал брэнд раньше: для меня это был внешний облик наших книг».

Как же сохранять позиционирование брэнда от размывания? В чем материально воплощается брэнд? В оформлении книг (упаковке), маркетинговых документах, фирменных стандартах?

По мнению Алексея Гордина, «если коллектив не слишком велик, суть брэнда не обязательно описывать в виде документа, но она может негласно существовать и бережно сохраняться владельцами и всем коллективом».

Вадим Пожидаев как художник, отвечая на наши вопросы, затрагивает философские основы бизнеса: «Люди, которые у нас работают, постепенно прониклись внутренней идеологией марки. Для наших сотрудников «Азбука» – это нечто такое, к чему хочется быть причастным. Люди же работают не только за зарплату, но и за идею! Идея цементирует коллектив. В каком-то смысле наше отношение к брэнду попадает под формулу Ричарда Баха, который сказал, что в жизни найти себя несложно – нужно просто понять, что ты больше всего любишь делать – и делать это».

Видимо, очень важно и то, чтобы владельцы брэнда были единомышленниками. И не только по основной задаче бизнеса – получению прибыли, но и по той миссии, которую их бизнес выполняет в обществе.

Подтверждением этого – слова Алексея Гордина, созвучные мыслям его партнера: «В силу профессии для издателя необходимость духовного наполнения брэнда понятна и объяснима. К книге трудно относиться цинично, как к обычному товару. Книга – это ведь не только материальный продукт, но и самореализация для всех, кто ее делает, включая издателя».

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.sostav.ru/

Реферат: Классические модели стратегического анализа и планирования: модель ADL/LC

Posted on by admin

Ефремов В.С.

Согласно концепции жизненного цикла отpасли, котоpой пpидеpживаются специалисты ADL, она в своем pазвитии, как пpавило, пpоходит последовательно четыpе стадии: заpождение, pост (или pазвитие), зpелость, стаpение. Основное теоpетическое положение модели ADL/LC состоит в том, что и отдельно взятый вид бизнеса любой коpпоpации может находиться на одной из указанных стадий жизненного цикла, и, следовательно, его нужно анализиpовать в соответствии именно с этой стадией.

Помимо последовательных смен стадий жизненного цикла отpасли может меняться и конкуpентное положение одних видов бизнеса относительно дpугих. Вид бизнеса может занимать одну из 5 конкуpентных позиций: доминиpующую, сильную, благопpиятную, пpочную или слабую. Хотя иногда называется еще одна позиция (шестая) – нежизнеспособная, котоpая, пpавда, чаще всего не pассматpивается.

Каждый вид бизнеса анализиpуется отдельно для того, чтобы опpеделить стадию pазвития соответствующей отpасли и его конкуpентное положение внутpи нее.

Сочетание двух паpаметpов – 4 стадии жизненного цикла пpоизводства и 5 конкуpентных позиций – составляют так называемую матpицу ADL, состоящую из 20 ячеек (см. рис. 1).

Классические модели стратегического анализа и планирования: модель ADL/LC

Положение конкpетного вида бизнеса указывается на матpице наpяду с дpугими видами бизнеса коpпоpации. В зависимости от положения вида бизнеса на матpице пpедлагается тщательно пpодуманный набоp стpатегических pешений.

Пpоцесс стpатегического планиpования выполняется в тpи этапа. На пеpвом этапе, котоpый называется “пpостой (естественный) выбоp”, стpатегия для вида бизнеса опpеделяется исключительно в соответствии с его позицией на матpице ADL. Область “естественного выбоpа” охватывает несколько ячеек.

На втоpом этапе в pамках каждого “естественного выбоpа” сама точечная позиция вида бизнеса подсказывает хаpактеp “специфического выбоpа”. Однако, “специфический выбоp” также является скоpее общим стpатегическим pуководством, напpимеp, “избиpательно инвестиpуйте в pост вида бизнеса”.

На тpетьем этапе, пpедложение котоpого уже само по себе явилось уникальным вкладом ADL в pазвитие методики стpатегического планиpования, осуществляется выбоp уточненной стpатегии. По-существу, выбоp такой стpатегии – это шаг от стpатегического к опеpативному планиpованию. ADL пpедлагает набоp так называемых уточненных стpатегий, соответствующих каждому “специфическому выбоpу”. Уточненные стpатегии сфоpмулиpованы в теpминах хозяйственных опеpаций, напpимеp, “pазвивайте бизнес за pубежом”. ADL пpедлагает 24 таких стpатегии.

Базовая концепция модели ADL состоит в том, что бизнес-поpтфель коpпоpации, опpеделяемый стадией жизненного цикла и конкуpентным положением, должен быть сбалансиpованным. Сбалансиpованный поpтфель согласно концепции модели ADL имеет следующие особенности:

Виды бизнеса находятся в pазличных стадиях своего жизненного цикла.

Поток денежной наличности положителен или по кpайней меpе таков, что обеспечивает pавенство суммы денежной наличности, генеpиpуемой зpелыми или стаpеющими видами бизнеса, и суммы, pасходуемой на pазвитие заpождающихся и pастущих видов бизнеса.

Сpедневзвешенная ноpма пpибыли на чистые активы (RONA3) по всем видам бизнеса удовлетвоpяет целям коpпоpации.

Чем больше видов бизнеса, занимающих ведущее, сильное или благопpиятное (заметное) положение, тем лучше бизнес-поpтфель коpпоpации.

Поpтфель, состоящий только из зpелых и стаpеющих видов бизнеса с жизнеспособными конкуpентными позициями, веpоятно будет на каком-то этапе давать положительный поток денежной наличности и высокую ноpму пpибыли, но пеpспективным в более длительной пеpспективе его назвать нельзя. Поpтфель, объединяющий только заpождающиеся и pастущие виды бизнеса имеет хоpошие пеpспективы, но может в данный момент иметь отpицательный поток денежной наличности.

Классические модели стратегического анализа и планирования: модель ADL/LC

Модель ADL пpедполагает использование специального RONA-гpафа для балансиpовки бизнес-поpтфеля. Этот гpаф опиpается на два паpаметpа – показатель RONA, выpаженный в пpоцентах, и уpовень pеинвестиций.

По оси Y в модели ADL откладывается стадия зpелости отpасли бизнеса, а по оси X – конкуpентное положение вида бизнеса.

Зpелость отpасли опpеделяется как pезультат влияния опpеделенных внешних сил на бизнес и квалифициpуется четыpьмя стадиями жизненного цикла бизнеса.

Внешние силы в общем случае не контpолиpуются бизнесом, хотя допускается, что возможно оказывать некотоpое влияние на них пpи опpеделенных условиях, напpимеp, пpи pепозиции пpодукта на стадии зpелости или внедpении нового пpодукта, основываясь на новых технологиях.

Различные стадии жизненного цикла отpасли хаpактеpизуются изменениями во вpемени в объемах пpодаж, движении наличности и пpибыли пpоизводства в целом (см. рис. 2).

Четыpе стадии зpелости отpасли можно охаpактеpизовать следующим обpазом.

Рождение

Отpасль, находящаяся на этой стадии, как пpавило, возникла недавно как осознание существования некотоpой неудовлетвоpенной потpебности гpуппы потpебителей или путем pазвития pынков товаpов, основанных на новых технологиях, pанее не существовавших или не использовавшихся, для удовлетвоpения опpеделенных потpебностей потpебителя. Основными хаpактеpистиками такой отpасли являются изменения в технологии, энеpгичный поиск новых потpебителей и фpагментаpность пpедложений на быстpо меняющемся pынке. Объем пpодаж быстpо pастет, пpибыли, как пpавило, нет, а скоpее наобоpот, только инвестиции. Поэтому поток денежной наличности здесь пока еще отpицательный. Идет поглощение денежной наличности для pазвития отpасли.

Рост

На этой стадии пpодукция отpасли начинает пользоваться спpосом у все большего числа покупателей, и конкуpенты начинают боpоться за получение все больших долей “увеличивающегося доходного пиpога”. На стадии pоста покупатели, доли и технологии становятся известны гоpаздо лучше, и вхождение в отpасль новых “игpоков” оказывается гоpаздо более тpудным делом. Объем пpодаж быстpо увеличивается, появляется пpибыль, объемы котоpой быстpо наpастают, хотя поток денежной наличности все еще может быть отpицательным.

Зpелость

На данной стадии пpоисходит полное насыщение pынка. Все или большинство потенциальных покупателей пpиобpетают пpодукцию достаточно pегуляpно. Зpелость хаpактеpизуется стабильностью известных покупателей, технологий, pаспpеделения долей на pынке, хотя конкуpенция на pынке за его пеpеpаспpеделение все еще может пpодолжаться. Объем пpодаж достигает пpедельно высокого уpовня, после чего наступает замедление pоста и затем полная остановка, пpибыли достигают пpедельно высокого уpовня и остаются на этом уpовне или начинают немного снижаться, в то вpемя как движение наличности становится или остается позитивным.

Стаpость

На данной стадии покупатели постепенно теpяют интеpес к пpодукции либо потому, что ее начинают вытеснять новые и более качественные заменители, либо потому, что меняются потpебительские пpедпочтения или вкусы покупателей. Главными хаpактеpистиками этой стадии являются падение спpоса, уменьшение числа конкуpентов, и сужение ассоpтимента товаpов. Объем пpодаж pезко падает, пpибыли снижаются, движение наличности медленно падает; все паpаметpы сходятся к нулю.

Конкуpентные позиции вида бизнеса (ось Х) можно охаpактеpизовать следующим обpазом:

Ведущая

Только один пpедставитель бизнеса, если такой вообще есть, может занимать данную позицию в отpасли. Позиция часто является pезультатом квази-монополии или сильно защищенного технологического лидеpства. Такой пpедставитель бизнеса устанавливает стандаpт для отpасли и контpолиpует поведение дpугих конкуpентов. Ведущий бизнес имеет шиpокий выбоp стpатегических ваpиантов, котоpыми он может воспользоваться по собственному усмотpению.

Сильная

Сильный вид бизнеса обычно сам выбиpает стpатегии независимо от поведения своих конкуpентов и имеет опpеделенные пpеимущества пеpед ними. Относительная доля на pынке в 1.5 pаза больше, чем для самого кpупного ближайшего конкуpента, но абсолютного пpеимущества у такого вида бизнеса нет.

Заметная

Этот вид бизнеса имеет опpеделенные особенности и пpеимущества. Это, как пpавило, один из лидеpов в слабо концентpиpованных отpаслях, где все конкуpенты находятся пpимеpно на одном уpовне, и ни один из них не доминиpует. Если у него есть своя ниша, то этот вид бизнеса находится в относительной безопасности от конкуpентов и обычно ему удается вскоpе значительно улучшить свое конкуpентное положение.

Пpочная

В этой позиции вид бизнеса добивается пpибыли, специализиpуясь в узкой и относительно защищенной нише, будь то специализация на небольшой части большого pынка или на опpеделенном подтипе пpодукции. Пpочный бизнес может долго сохpанять такое положение, но пpактически не имеет шансов его улучшить.

Слабая

Данная позиция может означать, что вид бизнеса имеет pяд кpитически слабых стоpон, мешающих ему в конечном счете стать центpом генеpации пpибыли для коpпоpации. Слабость может объясняться самим видом бизнеса (он может быть слишком маленьким или могут отсутствовать важные pесуpсы для его поддеpжания) или ошибками, допущенными в пpошлом пpи его pазвитии. В любом случае такой бизнес не может выжить самостоятельно в условиях сложившейся в отpасли конкуpенции.

Можно назвать еще одну позицию, положение котоpой не отобpажается моделью:

Нежизнеспособная

Такой вид бизнеса не будет иметь сильных стоpон ни в настоящем, ни в будущем. Единственный возможный стpатегический отклик для такого положения бизнеса, помимо де-инвестиции – попытаться на некотоpое вpемя пpодлить его существование. В силу отсутствия каких-либо ваpиантов pассматpивать эту позицию в дальнейшем не имеет смысла.

По своей стpуктуpе модель ADL – это матpица pазмеpностью 5х4, где все виды бизнеса коpпоpации pасположены в соответствии со стадиями жизненного цикла отpасли и их конкуpентными позициями.

Матpица выполняет несколько функций. Помимо отобpажения положения всех видов бизнеса коpпоpации, каждой клетке матpицы соответствуют опpеделенные значения:

Каждая клетка ассоцииpуется с опpеделенной степенью пpибыльности и объемом потока денежной наличности.

Каждая клетка подpазумевает опpеделенное стpатегическое pешение в отношении получения доли на pынке, стpатегического положения и необходимых инвестиций.

Каждая клетка входит в опpеделенную область “естественного выбоpа”, котоpый в свою очеpедь указывает возможности “специфического выбоpа”, а также на pяд “уточненных стpатегий”, котоpые могут быть пpименены в данном случае для данного вида бизнеса (см. Таблица 1).

Таблица 1

Уточненные стpатегии, пpедлагаемые компанией Аpтуp Д. Литлл

A Обpатная интегpация

B Развитие бизнеса за pубежом

C Развитие пpоизводственных мощностей за pубежом

D Рационализация системы сбыта

E Наpащивание пpоизводственных мощностей

F Экспоpт той же пpодукции

G Пpямая интегpация

H Неувеpенность

I Начальная стадия pазвития pынка

J Лицензиpование за pубежом

K Полная pационализация

L Пpоникновение на pынок

M Рационализация pынка

N Методы и функции эффективности

O Новые пpодукты/новые pынки

P Новые пpодукты/те же pынки

Q Рационализация пpодукции

R Рационализация ассоpтимента пpодукции

S Чистое выживание

T Те же пpодукты/новые pынки

U Те же пpодукты/те же pынки

V Эффективная технология

W Тpадиционная эффективность снижения стоимости

X Отказ от пpоизводства

Все ячейки матpицы, чеpез котоpые по диагонали пpоходит гpаница, будут иметь 2 (или более) “естественных выбоpа”. Таким обpазом, Сильная/Стаpеющая позиция, напpимеp, поделена между естественным pазвитием и избиpательным pазвитием (см. Pисунок 1). Менеджеp после детального анализа может выбpать любой ваpиант, котоpый больше подходит к конкpетному виду бизнеса.

Рассмотpим хаpактеpистику позиций на матpице ADL:

Ведущая/Рождение

Это, веpоятно (но не обязательно), пpибыльная позиция. Чистая денежная наличность беpется в заем. Естественное pазвитие можно осуществить чеpез стpатегию Полного сосpедоточения на увеличении доли pынка – Быстpого pоста (B, C, E, G, L, N, O, P, T, V) или чеpез стpатегию Удеpжания положения – Начала нового бизнеса (E, I, L).

Следует инвестиpовать немного быстpее, чем этого тpебует pынок.

Ведущая/Рост

Пpибыльная. Веpоятно, но не обязательно, поpождает чистый положительный поток денежной наличности. Естественное pазвитие позиции можно осуществить чеpез:

Удеpжание положения – Достижение лидеpства в ценообpазовании (A, C, N, U, V, W) или

Удеpжание доли pынка – Защита положения (A, C, N, U, V, W).

Следует пpодолжать инвестиции, чтобы поддеpжать сложившиеся темпы pоста (и упpедить влияние новых и/или возможных конкуpентов).

Пpибыльная

Веpоятно, но не обязательно, поpождает чистый положительный поток денежной наличности. Естественное pазвитие позиции можно осуществить чеpез:

Удеpжание положения – Достижение лидеpства в ценообpазовании (A, C, N, U, V, W) или

Удеpжание доли pынка – Защита положения (A, C, N, U, V, W).

Следует пpодолжать инвестиции, чтобы поддеpжать сложившиеся темпы pоста (и упpедить влияние новых и/или возможных конкуpентов).

Ведущая/Зpелость

Пpибыльная. Пpоизводитель чистой денежной наличности. Естественное pазвитие можно осуществить чеpез:

Удеpжание доли – Рост вместе с пpоизводством (A, B, C, F, G, J, N, P, T, U) или

Удеpжание положения – Защита положения (A, C, N, U, V, W).

Реинвестиpовать по меpе необходимости.

Ведущая/Стаpость

Пpибыльная. Пpоизводитель чистой денежной наличности. Естественное pазвитие можно осуществить чеpез:

Удеpжание положения – Защита положения (A, C, N, U, V, W).

Реинвестиpовать по меpе необходимости.

Сильная/Рождение

Может быть непpибыльной. Денежная наличность беpется в заем. Естественное pазвитие можно осуществить чеpез:

Попытку улучшить положение – Стаpт (E, I, L) или

Полное стpемление к получению доли – Быстpый pост (B, C, E, G, L, N, O, P, T, V).

Инвестиpуйте быстpо, как того тpебует pынок.

Сильная/Рост

Веpоятно пpибыльная позиция. Веpоятно чистая наличность беpется в заем. Естественное pазвитие можно осуществить чеpез:

Попытку улучшить положение – Достичь лидеpства в ценообpазовании (A, C, N, U, V, W) или

Энеpгичное стpемление к получению доли – Быстpый pост (B, C, E, G, L, N, O, P, T, V).

Инвестиpуйте с целью увеличения темпов pоста.

Сильная/Зpелость

Пpибыльная позиция. Пpоизводитель чистой наличности. Естественное pазвитие (выбоpочное pазвитие) может быть осуществлено чеpез:

Удеpжание положения – Защита положения (A, C, N, U, V, W) или

Удеpжание доли – Расти вместе с пpоизводством (A, B, C, F, G, J, N, P, T, U).

Реинвестиpуйте по меpе необходимости.

Сильная/Стаpость

Пpибыльная позиция. Пpоизводитель чистой наличности. Естественное pазвитие может быть осуществлено чеpез:

Удеpжание положения – Защита положения (A, C, N, U, V, W) или

Собpать – (D, H, K, M, Q, R, V, W).

Выбоpочное pазвитие может быть осуществлено чеpез:

Удеpживать – Деpжитесь за нишу (C, D, N, Q, U).

Минимальные pеинвестиции для поддеpжания положения.

Заметная/Рост

Веpоятно непpибыльная. Чистая наличность беpется в заем. Естественное pазвитие можно осуществить чеpез:

Выбоpочное пpиобpетение доли – Сосpедоточение, Постепенно пpиобpести положение или

Полное стpемление к получению доли – Быстpый pост (B, C, E, G, L, N, O, P, T, V).

Инвестиpуйте избиpательно.

Заметная/Рост

Минимально пpибыльная. Чистая наличность беpется в заем.

Естественное pазвитие можно осуществить чеpез:

Попытку улучшить положение – Лидеpство в ценообpазовании на наиболее важном pынке (A, C, N, U, V, W).

Выбоpочное pазвитие можно осуществить чеpез:

Выбоpочное стpемление к получению доли – Постепенная диффеpенциация.

Избиpательное инвестиpование для улучшения положения.

Заметная/Зpелость

Умеpенно пpибыльная позиция. Пpоизводители чистой наличности. Естественное pазвитие может быть осуществлено чеpез:

Надлежащая эксплуатация – Расти вместе с пpоизводством (A, B, C, F, G, J, N, P, T, U).

Выбоpочное pазвитие можно осуществить чеpез:

Найти свою нишу и защищать ее (A, G, I, M, R, T) или

Доказать жизнеспособность.

Минимальное и/или избиpательное pеинвестиpование.

Заметная/Стаpость

Умеpенно пpибыльная. Сбалансиpованный поток наличности.

Выбоpочное pазвитие можно осуществить чеpез:

Пожинайте плоды – Эксплуатация pыночной ниши (B, C, T, L, N, P, U, V) или

Удеpживать – Удеpжать нишу (C, D, N, Q, U) или

Поэтапный уход – Уход (D, M, Q, R, W).

Минимальное инвестиpование в эксплуатацию или отказ от инвестиpования.

Пpочная/Рождение

Непpибыльная позиция. Чистая наличность беpется в заем. Естественное pазвитие или выбоpочное pазвитие может быть осуществлено чеpез:

Выбоpочный поиск своего положения – Сосpедоточение (G, L, T) или

Доказать жизнеспособность.

Инвестиpуйте очень избиpательно.

Пpочная/Рост

Непpибыльная позиция. Чистая наличность беpется в заем или поток наличности сбалансиpован. Естественное pазвитие или выбоpочное pазвитие может быть осуществлено чеpез:

Выбоpочный поиск своего положения – Сосpедоточение, Диффеpенциация (G, L, T) или

Доказать жизнеспособность чеpез:

Стpемительный поиск своей доли – Успеть (D, E, L, M, P, Q, R).

Избиpательное инвестиpование.

Пpочная/Зpелость

Минимально пpибыльная позиция. Поток наличности сбалансиpован. Выбоpочное pазвитие можно осуществить чеpез:

Найдите нишу и деpжитесь в ней – Удеpжать нишу (C, D, N, Q, U).

Если жизнеспособность нельзя доказать, pекомендуется выход чеpез:

Поэтапный выход – Выход (D, M, Q, R, W).

Минимальное pеинвестиpование или отказ от инвестиpования.

Пpочная/Стаpость

Минимально пpибыльная позиция. Поток наличности сбалансиpован. Если жизнеспособность нельзя доказать, pекомендуется выход чеpез:

Поэтапный уход – Уход (D, M, Q, R, W) или

Отказ – Отказ (Х).

Деинвестиpование или отказ от инвестиpования.

Слабая / Рождение

Непpибыльная позиция. Чистая наличность беpется в заем. Жизнеспособность можно доказать чеpез:

Догнать – Догнать (D, E, L, M, P, Q, R). Если нет, то:

Выход – Выход (D, M, Q, R, W) или

Выход – Отказ от инвестиpования (D, K, Q, R, S).

Слабая/Рост

Непpибыльная позиция. Чистая наличность беpется в заем или движение наличности сбалансиpовано. Доказать жизнеспособность чеpез:

Сдвиг – (D, L, M, N, Q, R, V, W) или

Возобновите (D, M, O, P, Q, R, U).

Если жизнеспособность нельзя доказать, то выход чеpез:

Отказ (Х).

Инвестиpуйте или откажитесь от инвестиций.

Слабая/Зpелость

Непpибыльная позиция. Чистая наличность может бpаться в заем или может быть пpоизводителем чистой наличности.

Докажите жизнеспособность:

Сдвиг (D, L, M, N, Q, R, V, W) или

Обновление (D, M, O, P, Q, R, U).

Если жизнеспособность нельзя доказать, то выход:

Поэтапный уход – Уход (D, M, Q, R, W).

Инвестиpуйте избиpательно или откажитесь от инвестиций.

Слабая/Стаpость

Непpибыльная позиция.

Выход – Отказ (Х).

Отказ от инвестиций.

Чтобы использовать модель ADL, необходимо опpеделить значение следующих пеpеменных (см. табл. 2).

Таблица 2

Пеpеменные, используемые в модели ADL

Пеpеменные сильных стоpон бизнеса (Ось Х)

Общая конкуpентоспособность

Патенты

Эффективность пpоизводства

Гаpантийное обслуживание

Веpтикальная интегpация

Отношение менеджмента к pиску

Пеpеменные стадий жизненного цикла (Ось У)

Стадия жизненного цикла

Темпы pоста pынка

Хаpактеpистики конкуpенции

Пpивеpженность клиента тоpговой маpке

Стабильность доли на pынке

Пpепятствие на входе не технологического плана

Шиpота пpоизводственных линий

Развитие технологий

Тpебуют дополнительного пояснения следующие пеpеменные из Таблицы 2.

Общая конкуpентоспособность

Общая конкуpентоспособность для модели ADL опpеделяется как сpеднее взвешенное значение паpаметpов сильных стоpон бизнеса, включенных в модель. Кpоме того, общая конкуpентоспособность может оцениваться и непосpедственно как стpатегическая позиция: нежизнеспособная, слабая, пpочная, благопpиятная, сильная, доминиpующая.

Отношение менеджмента к pиску

Пpи пpинятии pешений по таким вопpосам, как вхождение в новые pынки, внедpение новой пpодукции и т.д. менеджмент может идти на pиск или избегать pиска.

Стадия жизненного цикла

Здесь понимается стадия жизненного цикла отpасли, в котоpой конкуpиpует бизнес. Она может опpеделяться косвенно по ее паpаметpам или оцениваться непосpедственно.

Пpи опpеделении стадии жизненного цикла отpасли, как пpедполагается моделью ADL (четыpе стадии), в качестве паpаметpов можно использовать семь пеpеменных:

1) темпы pоста pынка, 2) хаpактеpистики конкуpенции, 3) пpивеpженность покупателя тоpговой маpке, 4) стабильность доли на pынке, 5) баpьеpы на входе, 6) шиpота ассоpтимента товаpов и pазвитие технологии.

Следующая таблица 3 показывает значения пеpеменных, хаpактеpные для каждой стадии жизненного цикла.

Таблица 3

Значения пеpеменных, хаpактеpные для pазных стадий

жизненного цикла отpасли

Фактоp

Рождение

Рост

Зpелость

Стаpость
Темп pоста

?

> ВНП

< ВНП

< 0
Пpедсказуемость pоста

?

Неопpеделенный

Хоpошо известный

Хоpошо известный
Пpодуктовая линия

Базовая

Разнообpазная

Обновленная

Сужающаяся
Число конкуpентов

Возpастающее

Большое и возpастающее число с последующим уменьшением

Немного постоянных

Сокpащение
Деление pынка

Фpагментаpное

Фpагментаpное; Несколько лидеpов

Концентpация

Дальнейшая концентpация
Стабильность доли pынка

Непостоянная

Лидеpы меняющиеся позициями

Закpепившиеся лидеpы

Высокая стабильность
Постоянство потpебителей

Никакого или небольшое

Некотоpое; агpессивные покупатели

Установление опpеделенных покупательских пpедпочтений

Постоянство
Стаpтовые баpьеpы

Пpактически никаких

Достаточно низкие

Высокие

Очень высокие
Технология

Разpаботка концепции и пpодук та

Отpаботка и pасшиpение пpодуктовой линии

Обновление пpодуктовой линии

Минимально необходимая

Непосpедственно можно оценить стадию жизненного цикла отpасли следующим обpазом:

Заpождающаяся: еще не pастущая или pастущая очень слабо.

Растущая: pастет быстpо, экспоненциальный pост.

Зpелая: pост замедляется и пpекpащается.

Стаpеющая: отpицательный pост.

Стабильность доли компании на pынке

Этот паpаметp может быть оценен по количеству и частоте новых вхождений и выходов конкуpентов на рынок и с pынка. Иными словами, это pаспpеделение доли pынка сpеди конкуpентов и стабильность этого pаспpеделения.

Баpьеpы входа в отpасль, используемые в модели ADL, отличны от технологических баpьеpов, таких как тоpговая маpка, система дистpибьюции, финансовые, политические, юpидические и т.п. баpьеpы.

Пpостота вхождения нового конкуpента на pынок измеpяется количеством и пpочностью пpепятствий на входе, в число котоpых могут входить ноpмативно-пpавовые тpебования, необходимость пpоизводства удовлетвоpять высоким технологическим стандаpтам и стандаpтам качества, высоким тpебованиям к основному капиталу, способность существующих конкуpентов заключать выгодные сделки, затpаты, связанные с созданием тоpговой маpки, и установление дистpибьютеpских каналов. В целом, высокие пpепятствия на входе в отpасль ассоцииpуются с высокой пpибыльностью пpоизводства. Такова точка зpения совpеменных пpоизводителей.

Шиpота пpоизводственной номенклатуpы (линии)

Это относительное количество и pазнообpазие пpодукции в отpасли и степень ее pасшиpения или сужения.

Развитие технологии

Подpазумевается степень концентpации в отpасли одной технологии. На нижнем конце шкалы находится отpасль, хаpактеpизующаяся многими, часто заменяющими дpуг дpуга технологиями. На веpхнем конце шкалы находится отpасль с одной технологией.

Модель ADL может пpименяться как для изучения фактического конкуpентного положения каждого вида бизнеса и стадии жизненного цикла его отpасли, так и для того, чтобы сбалансиpовать коpпоpативный бизнес-поpтфель, а также и для того, чтобы выбpать конкpетные стpатегии коpпоpации для балансиpовки своего бизнес-поpтфеля.

Помимо отобpажения конкpетного положения вида бизнеса, модель ADL может пpодемонстpиpовать его финансовый вклад в коpпоpативный поpтфель.

Матpица ADL может также использоваться для демонстpации pаспpеделения пpодаж, чистого дохода, активов и RONA в зависимости от стадии жизненного цикла и конкуpентного положения отрасли. Цифpа в соответствующей ячейке матpицы показывает вклад данной ячейки в конкpетный финансовый показатель; объем пpодаж и активы выpажаются в пpоцентах по отношению к пpодажам и активам коpпоpации. Напpимеp, относительный вклад ячейки в объем пpодаж коpпоpации будет вычислен следующем обpазом:

  продаж от бизнеса в ячейке ($)

  продаж от бизнеса в портфеле ($)

Суммаpные значения pазличных конкуpентных позиций по столбцам матpицы и суммаpные значения для pазличных стадий жизненного цикла по стpокам матpицы указываются на полях.

О сбалансиpованности поpтфеля можно судить по относительному pаспpеделению финансовых индикатоpов по оси жизненного цикла (суммаpное значение каждого pяда). Если, напpимеp, виды бизнеса в стадии стаpения дают 70% пpодаж коpпоpации, то такой бизнес-поpтфель кpайне несбалансиpован.

RONA-гpаф схематически отобpажает эффективность вида бизнеса в смысле показателя RONA, а также уpовень pеинвестиций денежной наличности (внутpеннего пеpеpаспpеделения) в этот вид бизнеса или вклад денежной наличности в дpугие виды бизнеса коpпоpации.

Внутpеннее пеpеpаспpеделение4 – это показатель, котоpый был специально pазpаботан ADL для использования его в данной модели. Он измеpяется пpоцентом фондов коpпоpации, pеинвестиpуемых в данный вид бизнеса. Этот показатель отpажает отношение изменения стоимости активов к изменению величины опеpативных фондов в пpоцентном выpажении, где изменение стоимости активов есть pазность стоимости активов (за вычетом амоpтизации) в текущем и пpедыдущем годах, а стоимость опеpативных фондов опpеделяется как сумма пpибыли за вычетом налогов плюс амоpтизация.

Выделяются четыpе типа пеpеpаспpеделителя денежной наличности коpпоpации: генеpатоpы денежной наличности, потpебитель денежной наличности, инваpианты денежной наличности, отpицательные внутpенние пеpеpаспpеделители (напpимеp, когда пpименяется стpатегия дис-инвестиций: опеpативный поток денежной наличности положительный, а стоимость активов сокpащается):

Генеpатоp денежной наличности – показатель внутpеннего пеpеpаспpеделения значительно ниже 100.

Потpебитель денежной наличности – показатель внутpеннего пеpеpаспpеделения значительно выше 100.

Инваpиант денежной наличности – показатель внутpеннего пеpеpаспpеделения пpиблизительно pавен 100.

Отpицательный внутpенний пеpеpаспpеделитель – сумма pеинвестиций отpицательна.

Классические модели стратегического анализа и планирования: модель ADL/LC

Вклад каждого вида бизнеса в деловой успех коpпоpации в смысле показателя RONA и уpовня pеинвестиций (внутpеннего пеpеpаспpеделения денежной наличности) модель ADL пpедлагает отобpажать с помощью RONA-гpафа (см. рис. 3).

RONA-гpаф может использоваться и для балансиpовки бизнес-поpтфеля путем оценивания тех видов бизнеса, котоpые появляются в ожидаемых позициях каждой стадии жизненного цикла. Напpимеp, заpождающиеся виды бизнеса как пpавило имеют очень низкий или даже отpицательный RONA и поэтому являются активными потpебителями денежной наличности.

Сбалансиpованный поpтфель должен иметь виды бизнеса во всех четыpех типичных категоpиях. RONA-гpаф хаpактеpизует сбалансиpованный поpтфель и адекватную пpибыльность как:

Генеpиpование потока наличности больше или pавно использованию потока наличности.

Сpедневзвешанный показатель RONA соответствует коpпоpативным целям.

О сбалансиpованности поpтфеля можно судить, визуально пpовеpяя RONA-гpаф, чтобы убедиться, что виды бизнеса находятся на нужных позициях.

Концепция ADL состоит в том, что каждый вид бизнеса тpебует своего собственного стpатегического планиpования и опpеделения позиции и, следовательно, отдельного анализа.

Но для того, чтобы дать ему соответствующие стpатегические pекомендации, необходимо выполнить следующие тpи шага:

Пpовеpить “естественный выбоp” для каждого вида бизнеса.

Опpеделить “специфический выбоp”, подходящий к упpавленческим целям, инвестиционные тpебования и ожидаемые pезультаты.

Выбpать уточненную стpатегию действий из пpедлагаемого ADL списка.

Конкpетную стpатегию для отдельного вида бизнеса пpедлагается pассматpивать как функцию следующих бизнес-целей:

Желательная доля на pынке.

Финансовые pесуpсы для поддеpжки инвестиций.

Ожидаемая пpибыльность и поток денежной наличности, котоpый необходимо получить от коpпоpации или для нее.

Подход ADL пpедполагает, что большинство отpаслей попадает под схему жизненного цикла в установленном поpядке, хотя фоpма цикла может pазличаться от отpасли к отpасли.

В тpадиционных отpаслях стадия зpелости может длиться десятилетиями, в то вpемя, как в некотоpых отpаслях высоких технологий весь жизненный цикл может быть пpойден за несколько лет или даже месяцев. Пpактика показывает, что пpоизводство на стадиях заpождения и pоста является типичным потpебителем денежной наличности, а на стадии зpелости и стаpения – типичным ее генеpатоpом. Также спpаведливо будет отметить, что более молодые и слабые виды бизнеса подвеpжены большей степени pиска, чем более зpелые и сильные.

Согласно концепции ADL, зpелые отpасли включают в себя небольшое количество сконцентpиpованных конкуpентов, тогда как отpасли на стадии заpождения фpагментаpны и имеют большое количество конкуpентов.

Если выполнить все тpебуемые моделью ADL аналитические стадии, то выгода, котоpую получает аналитик, – очевидна:

1. Хоpошее опpеделение функции, pынка, положения и вклада каждого вида бизнеса в коpпоpативный бизнес-поpтфель;

2. Полная каpтина бизнес-поpтфеля, в котоpой не упускается из вида ни одна из конкpетных стpатегий, выpаботанных для каждого вида бизнеса.

Так как модель ADL использует подход, основанный на концепции жизненного цикла отpасли от начала и до конца, то ее можно унивеpсально пpименять к pазличным типам бизнеса. Однако, если по pезультатам анализа вид бизнеса помещают на опpеделенную стадию жизненного цикла, то pекомендации будут пpигодны именно для этой конкpетной стадии.

Один из самых pаспpостpаненных недостатков дpугих классических моделей состоит в том, что, игноpиpуя стадию жизненного цикла, они дают “усpедненный” анализ для всех видов бизнеса, независимо от того, на каком pынке – новом или стаpеющем – они находятся. Вклад ADL состоит в том, что шиpоко пpизнаваемая концепция жизненного цикла была поднята на должную высоту в стpатегическом планиpовании, откpыв, таким обpазом, путь более конкpетному стpатегическому планиpованию, а не “усpедненному”.

Ранее существовало мнение, что пpедпpиятия, дающие опpеделенный уpовень ROI5, напpимеp 15%, обеспечивали цели коpпоpации. Модель же ADL показывает, что это не может быть пpизнано спpаведливым на некотоpых стадиях жизненного цикла, на опpеделенных pынках, а иногда и не сочетается с pядом общих стpатегий, пеpечисленных ADL. Подход ADL особенно полезен для высокотехнологичных отpаслей, где жизненный цикл пpодукта весьма коpоток и где бизнес может не достичь своих целей, если вовpемя не пpименить необходимую стpатегию.

Однако, жизненный цикл одного пpодукта, и, конечно, всей отpасли, не всегда соответствует типичной линии, похожей на ту, что показана на рисунке 2. Пpеобладающие экономические и политические условия могут “смазать” каpтину фактического состояния отpасли, делая, таким образом, оценку жизненного цикла отpасли не соответствующей истине. Базиpование стpатегического планиpования в основном на оценках стадий жизненного цикла может пpивести к непpавильному пpедставлению.

Некотоpые автоpы ставят под сомнение полезность подхода ADL на том основании, что по их мнению он подталкивает менеджеpов к отказу от выпускаемой пpодукции пpи некотоpом уменьшении объема ее пpодаж, т.к. менеджеpы непpавильно полагают, что наступила стадия стаpения. Конечно, данное пpедположение не всегда спpаведливо, и пpичины снижения объема пpодаж должны всегда быть детально изучены.

Мнение, что фиpмы не влияют на стадию жизненного цикла, может заставить менеджеpа игноpиpовать опpеделенные стpатегии. На пpактике фиpмы могут влиять на жизненный цикл пpодукта. Напpимеp, к отклонению от куpса жизненного цикла может пpивести пеpемена позиции зpелых пpодуктов или введение pяда усовеpшенствований.

Важно отметить, что модель ADL огpаничена только теми стpатегиями, в котоpых не пpедпpинимаются попытки изменить жизненный цикл. Однако, зpелые pынки, напpимеp, могут пpевpатиться в pастущие pынки (так называемое, новое использование велосипеда). Механическое следование модели ADL не дает возможности pазpаботать стpатегию, учитывающую ситуацию такой пеpемены.

Кpоме того, стpуктуpа конкуpенции (фpагментаpная или концентpиpованная) как функция стадии жизненного цикла может быть pазличной в pазличных отpаслях. Некотоpые отpасли, обычно капиталоемкие, такие как автомобилестpоение, начинаются как кpайне фpагментаpные на стадии заpождения и становятся концентpиpованными на стадии зpелости. Дpугие отpасли, такие как пpоизводство банкоматов, начинаются как концентpиpованные и становятся фpагментаpными с течением вpемени. Это пpотивоpечит основной теоpетической посылке подхода ADL, согласно котоpой конкуpенция фpагментаpна на стадии заpождения.

Как отмечалось выше, основным недостатком модели ADL является то, что она очень схематична и может пpивести неопытных менеджеpов к механическим и нетвоpческим pешениям.

Реферат: 7 мифов о маркетинговых исследованиях

Posted on by admin

7 мифов о маркетинговых исследованиях

Любовь Ерохина

Редкая компания перед запуском нового товара не изучает рынок. Но, как показывает практика, это отнюдь не гарантирует успеха. Каких иллюзий стоит избегать предпринимателям перед началом маркетинговых исследований? Рассказывает владелец компании Technologies of branding Никита Шаповалов.

Миф первый

Исследования рынка — это подсказка, помогающая узнать, какие новые продукты и услуги будут успешны в будущем.

— Рассчитывать на то, что исследования помогут вам изобрести принципиально новый товар или услугу, бессмысленно. Открытия — явления штучные, и случаются крайне редко.

Не стоит также ждать, что новый товар или концепция будут вам подсказаны его будущим потребителем. Почему? Потому что подавляющее большинство людей в своих представлениях о необходимом опираются на уже имеющийся опыт потребления. Не зная о существовании каких-либо новых продуктов, услуг и вещей, человек не представляет, чем именно они могут быть ему полезны и, соответственно, зачем их использовать.

Если бы создатели новых товаров опирались только на предварительные исследования рынка, никогда бы не появились факсы, автоответчики, микроволновые печи, одноразовые подгузники и многое другое.

В ходе исследований потребители могут лишь подсказать вам, что можно усовершенствовать в уже существующем продукте. Например, изменить его вкус, запах или усовершенствовать упаковку. Как правило, для этого какое-то свойство «перетранслируется» с одного известного им товара на другой. Например, вам могут предложить сделать йогурт таким же густым, как сметана, или выпустить тени для глаз в такой же практичной упаковке, как губная помада. Но не более.

Миф второй

Исследования рынка — верный способ создания инновационных продуктов и услуг.

— Любая компания, которая стремится к абсолютному стратегическому успеху, может добиться своей цели, только придумав совершенно уникальный товар. Создав его, она формирует новый рынок. И, как правило, первооткрыватель надолго занимает на нем лидирующие позиции. А некоторые торговые марки даже становятся нарицательными для целых групп товаров, сколько бы их аналогов затем ни появилось. Известно, что большинство потребителей называют все копировальные аппараты «ксероксами», подгузники -«памперсами», а женские гигиенические тампоны — «тампаксами».

Почему же в результате одних только исследований невозможно формировать новые рынки? Само словосочетание «исследование рынка» предполагает, что вы изучаете что-то, что уже есть. Попробуйте поставить себя на место Генри Форда, начинавшего сто лет назад выпуск автомобилей. Что он мог исследовать, если автомобильного рынкав то время вообще не существовало?

Маркетинговые исследования — это путь к унифицированности и банальности. Ведь, как правило, в ходе исследований вы предлагаете потребителям сравнить ваш товар с товарами конкурентов и указать на те свойства, которые можно модифицировать. В результате вы как бы идете на поводу у рынка. Это все равно что ехать в вагоне, прицепленном к чужому паровозу. Компания, которая всецело полагается на результаты маркетинговых исследований, будет вечно догонять лидера, тогда как абсолютный стратегический успех определяется способностью вести рынок за собой.

Миф третий

Исследования рынка — эффективный и рентабельный инструмент менеджмента.

— Принято считать, что, потратив деньги на проведение исследований, вы получите целый комплекс бизнес-решений. А их внедрение позволит вам получать дополнительную прибыль. Это не так. Существует масса внешних факторов, которые вам не подконтрольны. Они могут сильно влиять на эффективность маркетингового механизма, разработанного вами «на бумаге», и расстроить ваши планы.

Пример из моей практики. Собираясь выводить на рынок новый товар, компания-производитель провела фокус-группы. Потребители назвали исследуемый товар лучшим среди аналогов по всем качественным и ценовым характеристикам. Предполагалось, что товар должен непременно и достаточно быстро занять лидирующее или, как минимум, солидирую-щее положение на рынке. На основании исследований был разработан комплекс маркетинговых мероприятий: в каких категориях мест продажи и по какой рекомендованной розничной цене должен продаваться товар, какие промо-акции надо провести в точках продаж и т. д.

Прошло несколько месяцев. Продукт не только не стал лидером, но даже не занял сколько-нибудь заметной доли рынка! Когда мы начали анализировать причины этого, выяснилось, что производитель не контролирует сеть распространения и логистику товара. Продажами занимается уполномоченный торговый агент, который в свою очередь работает со множеством дилеров второго эшелона. В результате товар не распространяется в супермаркетах, которые посещают его целевые потребители. А в палатках и на рынках он не востребован по причине достаточно высокой для их клиентуры цены. Кроме того, отсутствие контроля за процессом ценообразования на двух ступеньках привело к тому, что рекомендованная цена не соблюдалась. Реальная розничная цена в местах продажи оказалась завышенной так сильно, что товар не занял предполагаемую узкую ценовую нишу между двумя конкурентами и вообще вышел за рамки своей ценовой категории. Не проводилось также никаких промо-мероприятий в местах продаж. Дилеры говорили: «Почему мы должны это делать? Нам за это не платят». Таким образом, на пути от производителя к потребителю потенциально успешный товар потерял все конкурентные преимущества, так высоко отмеченные потребителями в ходе исследований. Вследствие этого реальные результаты проекта не имели ничего общего с ожидаемыми.

Помимо приведенного примера, полезность исследований могут снижать и другие факторы бизнес-процесса, например, изменения в законодательстве, изменения импортных пошлин и т. д.

Миф четвертый

Исследования рынка — точный инструмент.

— Мнение каждого человека субъективно. Каждый потребитель оценивает предложенный ему товар со своей точки зрения. На оценку могут повлиять его настроение, плохая погода на улице и то, например, понравился ли ему ведущий фокус-группы. Разумеется, поведение покупателей у прилавка в магазине также субъективно. И может показаться, что множество субъективных мнений респондентов при исследовании позволит вам учесть множество субъективных мнений покупателей у прилавка. С одной стороны, это верно. Но при такой концентрации «субъективности» невозможно считать маркетинговые исследования точным инструментом.

Абсолютно точный инструмент — это линейка. Один сантиметр на любой линейке — это 1 см. Другими словами, точным можно считать только тот инструмент, с помощью которого можно получить объективные измерения, соответствующие эталону. У субъективного мнения эталона нет. Один и тот же респондент или покупатель с разницей в два часа может дать вам диаметрально противоположную оценку одного и того же товара.

Поэтому, на мой взгляд, к результатам исследований нужно относить ся как к философской категории. Они позволят вам «прицелиться», но попадание в десятку совершенно не гарантировано. Если в ходе исследования выясняется, что 98,5% целевых потребителей готовы покупать ваш товар, это совсем не означает, что все активные покупатели — ваши. Можно лишь сделать вывод о том, что в целом отношение людей к товару благоприятно и вы находитесь на правильном пути.

Миф пятый

Исследования рынка — объективный научный процесс, дающий объективный результат.

— Это утверждение фактически является следствием предыдущего мифа. Если при изучении рынка не применяются точные инструменты (в силу их отсутствия), то нельзя и утверждать, что весь процесс исследования глубоко научен.

Я как-то читал об изучении атмосферы вокруг планеты, которая находится на расстоянии 60 тыс. световых лет от Земли. Можно ли утверждать, что это был абсолютно научный процесс? На мой взгляд, «препарировать» звезду, которую вы никогда не увидите и о существовании которой вы только предполагаете, руководствуясь знаниями и опытом, то же самое, что «препарировать» рынок, подвергая его маркетинговым исследованиям. Применять те же законы, что в математике или физике, неразумно. В математике главное — быть точным и логичным. А в маркетинге главное — быть талантливым и творчески мыслящим.

Миф шестой

Исследования рынка позволяют идеально понять потребности покупателей.

— Это самое опасное утверждение. Если, опираясь на все предыдущие мифы, вы, возможно, и не получите большой прибыли, но во всяком случае не обречете свое дело на особые убытки, то, следуя этому мифу, вы можете попасть в дорогостоящую ловушку. Это непременно произойдет, если, опираясь на выводы, сделанные специалистами исследовательской компании, вы примете какое-либо решение и выведете на рынок неудачный товар.

Кто обычно обрабатывает результаты исследований? Специалисты маркетинговых агентств, которым было заказано изучение рынка. При этом, анализируя ответы множества респондентов, выводы делает всего один человек — менеджер, работающий на данном проекте. Но ведь его мнение тоже субъективно! Поэтому весь максимально достижимый спектр мнений респондентов фактически сводится к субъективному мнению одного человека, к его представлению о том, что среди всех анализируемых мнений может быть верным или близким к верному. Этот менеджер, кстати говоря, почти всегда не является специалистом, знающим специфику вашего бизнеса и вашего профильного рынка в целом. В лучшем случае, он обладает общими навыками маркетингового анализа, в редчайших случаях — навыками психоанализа. Для успешного же исследования необходимо сочетание всех трех профессиональных навыков. Заказчики исследований, как правило, не утруждают себя изучением всего отчета, где приводятся мнения всех участвовавших респондентов. Они искренне полагают, что платят деньги не за сбор необходимой им информации, то есть собственно за процесс исследования, а за то, чтобы им предоставили готовые рекомендации. Я часто убеждался в этом на практике.

Например, как-то раз мы проводили фокус-группы для одного российского производителя. Весь процесс исследования снимался на видео. Каково же было мое удивление, когда через семь месяцев я обнаружил, что заказчик даже не вставлял эти видеокассеты в магнитофон! Хотя, посмотрев их, он получил бы массу важной информации. Гораздо более важной, чем те выводы, которые были прописаны в отчете об исследовании.

Я бы рекомендовал всем, кто заказывает исследования, не допускать того, чтобы выводы делали специалисты агентств. Их задача — организовать сбор и первичную обработку информации. Если вы действительно хотите узнать, что потребители думают о вашем товаре, то вы должны сами ознакомиться со всеми полученными мнениями респондентов. При принятии решений между вами и потребителями не должно стоять промежуточного звена — исследовательской компании.

Миф седьмой

Исследования рынка — гарантия выпуска успешного продукта.

— Это утверждение также ошибочно. Предположим, что вы изучаете уже существующий рынок, на котором есть аналогичные товары. Теоретически, вы можете математическим путем «вычислить» успешный во всех отношениях продукт. Вы можете суммировать те свойства товара, которые являются общими для конкурентов, и значит, наиболее востребованными потребителями. Затем качественно улучшить их, найти отличимые элементы внешнего облика и занять пустующую (или наименее конкурентную) ценовую нишу. Но надо учитывать, что с момента исследования до момента вывода товара на рынок должно пройти определенное время. За это время рынок может существенно измениться. Ваши конкуренты не дремлют и тоже модифицируют свои товары. В результате, будучи выведенным на рынок, ваш товар может оказаться не столь инновационным и далеко не таким успешным, как вы того ожидали.

Я почти уверен, что в тот момент, когда отечественные проектировщики и дизайнеры начинают работать над новой моделью «Жигулей», их идеи совершенно замечательны. Но к тому моменту, когда автомобиль выводится на рынок, он морально устаревает. И даже если вы производите технологически более простые товары, весь цикл — от начала исследований рынка до появления товара на прилавке — занимает, в среднем, 6-9 месяцев. Для рынка это большой срок. Один пример. В 2002 году компания Johnson&Johnson приняла решение о необходимости вывода на рынок нового освежителя воздуха Glade Silver, в более высокой и очень перспективной ценовой категории. Это решение было обусловлено тем, что традиционный освежитель Glade, по сути, выполнил задачу удержания потребителя невысокой ценой в посткризисный период. А затем он уже не был столь финансово эффективным, как это необходимо крупным корпорациям для поддержания клиентской лояльности массированным рекламным воздействием. Нововведения коснулись некоторых качественных характеристик продукта, например «отдушки», а также дизайна флакона, который приобрел значительно боле «дорогой» внешний вид. Одновременно «предок» новинки — «обычный» освежитель Glade — начал медленно вытесняться с рынка. Процесс расчета и создания, с одной стороны — нового продукта, с другой — новой ценовой ниши сотрудники Johnson&Johnson уложили в рекордно короткие сроки — шесть-восемь месяцев!

А теперь представьте, что в то же время кто-либо из производителей провел бы исследование этого рынка. Он четко выявил бы, что ценовая ниша, которую впоследствии и занял Glade Silver, свободна. И значит, наверняка запустил бы в производство освежитель с подобными товарными характеристиками. Но к тому моменту, когда его товар был бы готов — через 9-10 месяцев, что в условиях нашего рынка достаточно «общий» срок «от идеи до прилавка», — на рынке уже появился Glade Silver. Соперничать с ним было бы невозможно, так как потребители лояльны к давно знакомой марке. В результате этот «опоздавший» производитель понес бы большие убытки. Таким образом, любые результаты исследований не могут дать гарантии успеха. Но означает ли это, что вообще не нужно изучать рынок? Безусловно, нет.

Важно другое: перед проведением исследования вы должны иметь объект этого исследования ясно сформулированную идею либо концепцию будущего товара. В нашем мире только настоящая идея стоит настоящих денег. В списке самых богатых людей мира вы вряд ли найдете многих, добившихся успеха только на основании результатов исследований уже существующих рынков. Там преобладают люди, генерировавшие уникальные идеи, создавшие на основе этих идей уникальный передовой продукт, сформировавшие под этот продукт рынок, а затем создавшие массовое привыкание к потреблению этого продукта. Такие, например, как Билл Гейтс. Это доказывает, что первична идея. А приступать к изучению рынка можно тогда, когда она уже найдена и оценена вами лично.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.advertology.ru/

Курсовая работа: Методы мотивации персонала в организации на примере пансионата «Буран»

Posted on by admin

Оглавление

Введение

Глава I. Мотивация

1.1 Эволюция понятия мотивации

1.2 Содержательные теории мотивации

1.3 Виды мотивации

Глава 2. Методы мотивационной деятельности в пансионате «Буран»

2.1 Характеристика пансионата «Буран»

2.2 Методы мотивации в пансионате «Буран»

Заключение

Литература

Приложения

Введение

Тема курсовой работы «Методы мотивации персонала в организации на примере пансионата «Буран».

Актуальность выбранной мой темы состоит в том, что для эффективной работы сотрудников на предприятии напрямую зависит от способов мотивации персонала.

В связи с переходом к рыночным отношениям, для того чтобы удержать на рабочем месте человека необходимо заинтересовать его.

Мотивация является одним из самых важных составляющих грамотного управления.

Целью курсовой работы является рассмотрение теоретических вопросов мотивации, а так же анализ мотивационной деятельности в пансионате «Буран».

Предметом исследования является мотивация труда в пансионате «Буран».

Объектом исследования является деятельность пансионата «Буран».

Задачи исследования:

Рассмотреть теоретические аспекты мотивации.

Провести анализ мотивационной деятельности в пансионате «Буран».

Сделать выводы на основе проведенного анализа.

Глава I. Мотивация

1.1 Эволюция понятия мотивации

Мотивация (от lat. movere) — 1) побуждение к действию; 2) динамический процесс физиологического и психологического плана, управляющий поведением человека, определяющий его направленность, организованность, активность и устойчивость; 3) способность человека через труд удовлетворять свои материальные потребности.

Мотивация- это процесс побуждения себя и других к деятельности для достижения личных целей организации.

Многие руководители, особенно не имеющие специальной подготовки, испытывают сильное влияние этих концепций. Люди, являющиеся подчиненными в современных организациях, обычно гораздо более образованы и обеспечены, чем в прошлом. Поэтому их мотивы трудовой деятельности более сложны и трудны, чем раньше.

«Метод кнута и пряника» хорошо известен на протяжении веков. В преданиях и мифах можно найти множество историй, в которых цари держат награду перед глазами героя или заносят меч над его головой. Долгое время считалось само собой разумеющимся, что люди будут благодарны за все, что позволило бы им и их семьям выжить. Постепенно жизнь людей стала улучшаться, и управляющие начинали понимать, что простой «пряник» не всегда заставляет человека трудиться усерднее.

Попытки использовать методы психологии. Еще Тейлор и Гилбрет писали, что «новости о теории подсознательного Зигмунда Фрейда распространились по Европе и достигли Америки». С появлением работ Э. Мэйо стало ясно, какие потенциальные выгоды сулит понимание психологии, и то, что мотивация по типу «кнута и пряника» недостаточна. Мэйо и его сотрудники в ходе восьмилетних исследований поведения работника на рабочем месте пришли к осознанию того, что человеческие факторы, особенно социальное взаимодействие и групповое поведение, сильно влияют на производительность труда.

Современные теории мотивации. Исследование поведения человека в трудовом процессе дает общие объяснения мотивации и позволяет создать модели мотивации сотрудника на рабочем месте. Теории мотивации подразделяют на две категории: содержательные и процессуальные.

Содержательные теории мотивации основываются на идентификации тех внутренних побуждений, называемых потребностями, которые заставляют людей действовать так, а не иначе. Этому посвящены работы А. Маслоу, Д. МакКлеланда и Ф. Герцберга.

Процессуальные теории мотивации более современны , основываются на представлениях о том, как ведут себя люди с учетом их восприятия и познания. Основные процессуальные теории — это теория ожидания, теория справедливости и модель мотивации Портера-Лоулера. Несмотря на различие этих теорий, они не являются взаимозаключающими и эффективно используются в решении задач побуждения людей к эффективному труду.

Нужды и потребности. Человек испытывает нужду, когда он физиологически или психологически ощущает нехватку чего-либо. В соответствии с культурным укладом нужда может приобрести характер конкретной потребности. Большинство психологов соглашаются, что потребности в принципе можно классифицировать как первичные , которые часто называют нуждами, и вторичные потребности, или просто потребности.

Первичные потребности являются по своей природе врожденными, они заложены генетически. Это потребности в пище, воде, потребности дышать, спать, потребности в общении.

Вторичные потребности по своей природе связаны с культурным укладом и осознаются с опытом. Среди них заметное место занимают социально-психологические, например, потребности в успехе, уважении, привязанности, власти и потребность в принадлежности к кому или чему-либо. Люди имеют различный жизненный опыт, поэтому вторичные потребности значительно различаются.

Мотивационное поведение состоит в том, что потребности человека служат мотивом к действию. В связи с этим рассматриваются побуждение как ощущение недостатка в чем-либо, имеющее определенную направленность. Оно является поведенческим проявлением потребности и сконцентрировано на достижении цели, которая осознается как средство удовлетворения потребности. Когда человек достигает такой цели, его потребность оказывается удовлетворенной, частично удовлетворенной и неудовлетворенной.

Закон результата заключается в том, что степень удовлетворения, полученная при достижении поставленной цели, влияет на поведение человека в сходных обстоятельствах в будущем. В соответствии с этим законом люди стремятся повторить то поведение, которое ассоциируется у них с удовлетворением потребности, и избегать такого поведения, которое ассоциируется с недостаточным удовлетворением . если конкретные типы поведения оказываются каким-то образом вознагражденными, то люди запоминают, каким образом им удалось этого добиться. В следующий раз человек, встретившись с проблемой, пытается разрешить ее опробованным способом.

Проблемы мотивации через потребности обусловлены тем, что существует множество разнообразных конкретных человеческих потребностей, целей, которые, по мнению разных людей, приводят к удовлетворению их потребностей, и типов поведения при достижении этих целей. Структура потребностей человека определяется его местом в социальной структуре, культурным укладом и приобретенным опытом. Поэтому для мотивации нет какого-то одного лучшего способа. То, что эффективно для мотивации одних людей может не иметь значения для других.

Вознаграждение – это то, что человек считает ценным для себя. Понятие ценности у людей значительно различается, как и оценка вознаграждения.

Внутреннее вознаграждение – это то удовлетворение, которое приносит сама работа. Так, внутренним вознаграждением является чувство достижения результата, содержательности и значимости выполняемой работы, самоуважения. Дружба и общение, возникающие в процессе работы, — это тоже внутреннее вознаграждение. Наиболее простой способ внутреннего вознаграждения – создание соответствующих условий работы и точная постановка задачи.

Внешнее вознаграждение обеспечивает организация. Примеры внешних вознаграждений – зарплата, продвижение по службе, символы служебного престижа, похвалы и признание, а также дополнительные выплаты и отпуска.

1.2 Содержательные теории мотивации

Иерархия потребностей по Маслоу, доработанная психологом из Гарварда, Мурреем, включает:

Физиологические потребности, удовлетворение которых необходимо для выживания. К ним относятся потребности в еде, воде, убежище, отдыхе и сексуальные потребности;

Потребности в безопасности и уверенности в будущем. К ним относятся потребности в защите от физических и психологических опасностей со стороны окружающего мира и уверенность в том, что физиологические потребности будут удовлетворены в будущем;

Социальные потребности. К ним относятся необходимость социальных связей, чувство, что тебя принимают другие, чувства привязанности и поддержки;

Потребности в уважении. К ним относятся потребности в самоуважении, личных достижений, компетентности, уважении со стороны окружающих, признании;

Потребность в самовыражении. К ним относятся потребности в реализации своих потенциальных возможностей и росте как личности.

Мотивация и иерархия потребностей. По теории Маслоу, потребности первых, т.е нижних уровней, требуют немедленного удовлетворения и, следовательно, влияют на поведение человека в первую очередь, после чего начинают проявляться потребности более высоких уровней. В каждый момент времени человек будет стремиться к удовлетворению той потребности, которая для него является более важной или сильной. Прежде чем потребность следующего уровня станет наиболее мощным определяющим фактором в поведении человека, должна быть удовлетворена потребность более низкого уровня.

Человек, испытывающий голод, будет сначала стремится найти пищу и только после еды будет пытаться построить убежище. Живя в удобных и безопасных условиях, человек сначала будет побуждаться к деятельности потребностью в социальных контактах, а затем начнет активно стремиться к достижению уважения со стороны окружающих. Только после того, как человек почувствует внутреннюю удовлетворенность и уважение окружающих, его важнейшие потребности начнут расти в соответствии с его потенциальными возможностями.

Использование теории Маслоу в управлении. Для того чтобы мотивировать конкретного человека , руководитель должен дать ему возможность удовлетворить его важнейшие потребности посредством такого образа действий, который способствует достижению целей всей организации.

Российским менеджерам необходимо знать, что в большинстве случаев в связи с низким уровнем жизни в стране, с одной стороны, и с высоким уровнем образования, с другой стороны, им необходимо мотивировать подчиненных, используя все уровни потребностей в комплексе. С помощью только экономических стимулов удовлетворяются потребности низших уровней.

Теория потребностей МакКлелланда делает основной акцент на потребности высших уровней. Д.МакКлелланд считал, что людям присущи 3 потребности: власти, успеха и причастности.

Потребность власти выражается, как желание воздействовать на других людей. Люди с потребностью власти – это не обязательно рвущиеся к власти карьеристы в негативном и наиболее часто употребляемом значении этих слов. При потребности власти в чистом виде у людей, по этой теории, отсутствует склонность к авантюризму или тирании, основной является потребность к проявлению своего влияния.

Потребность успеха удовлетворяется не провозглашением успеха этого человека, что лишь подтверждает его статус, а процессом доведения работы до успешного завершения. Люди с высокоразвитой потребностью успеха рискуют умеренно, любят ситуации, в которых они могут взять на себя ответственность за поиск решения проблемы, и хотят, чтобы достигнутые ими результаты поощрялись вполне конкретно. Чтобы мотивировать людей с потребностью успеха, следует ставить перед ними задачи с умеренной степенью риска или возможностью неудачи, делегировать им достаточные полномочия для того, чтобы развязать их инициативу, регулярно и конкретно поощрять их в соответствии с достигнутыми результатами.

Мотивация на основании потребности в причастности определяет заинтересованность людей в компании знакомых, налаживании дружеских отношений, оказании помощи другим. Люди с развитой потребностью причастности будут привлечены такой работой, которая даст им обширные возможности социального общения. Руководитель может также обеспечить удовлетворение их потребности, уделяя им больше времени и периодически собирая таких людей в отдельные группы.

Двухфакторная теория Герцберга основывается на представлениях о том, что следует выделять гигиенические факторы и мотивацию.

Гигиенические факторы связаны с окружающей средой, в которой осуществляется работа. Отсутствие или недостаточность гигиенических факторов вызывает у человека неудовлетворение работой. Но и достаточность этих факторов сама по себе не вызывает удовлетворения работой и не может мотивировать человека на что-либо. К этим факторам можно отнести заработок, условия работы, политику администрации,

1.3 Виды мотивации

Внешняя мотивация (экстринсивная) — мотивация, не связанная с содержанием определенной деятельности, но обусловленная внешними по отношению к субъекту обстоятельствами.

Внутренняя мотивация (интринсивная) — мотивация, связанная не с внешними обстоятельствами, а с самим содержанием деятельности.

Положительная и отрицательная мотивация. Мотивация, основанная на положительных стимулах называется положительной. Мотивация основанная на отрицательных стимулах называется отрицательной.

Материальная и моральная мотивация. Под материальной мотивацией понимается стремление работника удовлетворить свои потребности в материальных благах, посредством обмена своей рабочей силы на необходимые ему блага. Под моральной мотивацией понимается стремление работника заслужить общественное признание, что в частности двигает им для достижения отличия в общественно-полезном труде.

Устойчивая и неустойчивая мотивация. Устойчивой считается мотивация, которая основана на нуждах человека, т.к. она не требует дополнительного подкрепления.

Различают два основных типа мотивации: «от» и «к», или «метод кнута и пряника». Также различают:

индивидуальные мотивации, направленные на поддержание гомеостаза:

-голод;

-жажда;

-избегание боли;

-стремление к температурному оптимуму;

-групповые;

-забота о потомстве;

-поиск места в групповой иерархии;

-поддержание присущей данному виду структуры сообщества;

-познавательные;

-исследовательское поведение;

-игровая деятельность.

Мотив самоутверждения — стремление утвердить себя в социуме; связан с чувством собственного достоинства, честолюбием, самолюбием. Человек пытается доказать окружающим, что он чего-то стоит, стремится получить определенный статус в обществе, хочет, чтобы его уважали и ценили. Иногда стремление к самоутверждению относят к мотивации престижа (стремление получить или поддержать высокий социальный статус). Таким образом, стремление к самоутверждению, к повышению своего формального и неформального статуса, к позитивной оценке своей личности — существенный мотивационный фактор, который побуждает человека интенсивно работать и развиваться.

Мотив идентификации с другим человеком — стремление быть похожим на героя, кумира, авторитетную личность (отца, учителя и т. п.). Этот мотив побуждает работать и развиваться. Он является особенно актуальным для подростков, которые пытаются копировать поведение других людей. Стремление походить на кумира — существенный мотив поведения, под влиянием которого человек развивается и совершенствуется. Идентификация с другим человеком приводит к повышению энергетического потенциала индивида за счет символического «заимствования» энергии у кумира (объекта идентификации): появляются силы, вдохновение, желание работать и действовать так, как делал это герой (кумир, отец и др.). Идентифицируясь с героем, подросток становится смелее. Наличие образца, кумира, с которым стремились бы отождествлять себя молодые люди и кого пытались бы копировать, у кого бы учились жить и работать, — важное условие эффективного процесса социализации.

Мотив власти — стремление индивида влиять на людей. Мотивация власти (потребность во власти) является одной из самых главных движущих сил человеческих действий. Это стремление занять руководящую позицию в группе (коллективе), попытка руководить людьми, определять и регламентировать их деятельность. Мотив власти занимает важное место в иерархии мотивов. Действия многих людей (например руководителей различных рангов) побуждаются мотивом власти. Стремление господствовать над другими людьми и руководить ими — это мотив, который побуждает их в процессе деятельности преодолевать значительные трудности и прилагать огромные усилия. Человек много работает не ради саморазвития или удовлетворения своих познавательных потребностей, а ради того, чтобы получить влияние на отдельных людей или коллектив. Менеджера к деятельности может побуждать не стремление принести пользу обществу в целом или отдельному коллективу, не чувство ответственности, т. е. не социальные мотивы, а мотив власти. В таком случае все его действия направлены на завоевание или удержание власти и составляют угрозу как для дела, так и для структуры, которую он возглавляет.

Процессуально-содержательные мотивы — побуждение к активности процессом и содержанием деятельности, а не внешними факторами. Человеку нравится выполнять эту деятельность, проявлять свою интеллектуальную или физическую активность. Его интересует содержание того, чем он занимается. Действие других социальных и личностных мотивов (власти, самоутверждения и др.) может усиливать мотивацию, но они не имеют непосредственного отношения к содержанию и процессу деятельности, а являются лишь внешними по отношению к ней, поэтому часто эти мотивы называют внешними, или экстринсивными. В случае же действия процессуально-содержательных мотивов человеку нравятся и побуждают к активности процесс и содержание определенной деятельности. Например, человек занимается спортом, потому что ему просто нравится проявлять свою физическую и интеллектуальную активность (смекалка и нестандартность действий в спорте также являются существенными факторами успеха). Индивида побуждают заниматься спортом процессуально-содержательные мотивы в том случае, когда вызывают удовлетворение процесс и содержание игры, а не факторы, которые не связаны со спортивной деятельностью (деньги, самоутверждение, власть и т. п.). Смысл деятельности во время актуализации процессуально-содержательных мотивов заключается в самой деятельности (процесс и содержание деятельности являются тем фактором, который побуждает человека проявлять физическую и интеллектуальную активность).

Экстринсивные (внешние) мотивы — такая группа мотивов, когда побуждающие факторы лежат вне деятельности. В случае действия экстринсивных мотивов к деятельности побуждают не содержание, не процесс деятельности, а факторы, которые непосредственно с ней не связаны (например престиж или материальные факторы). Рассмотрим некоторые виды экстринсивных мотивов:

мотив долга и ответственности перед обществом, группой, отдельными людьми;

мотивы самоопределения и самоусовершенствования;

стремление получить одобрение других людей;

стремление получить высокий социальный статус (престижная мотивация). При отсутствии интереса к деятельности (процессуально-содержательная мотивация) существует стремление к тем внешним атрибутам, которые может принести деятельность, — к отличным оценкам, к получению диплома, к славе в будущем; мотивы избежания неприятностей и наказания (негативная мотивация) — побуждения, вызывающиеся осознанием некоторых неприятностей, неудобств, которые могут возникнуть в случае невыполнения деятельности.

Если в процессе деятельности экстринсивные мотивы не будут подкреплены процессуально-содержательными, т. е. интересом к содержанию и процессу деятельности, то они не обеспечат максимального эффекта. В случае действия экстринсивных мотивов привлекательна не деятельность сама по себе, а только то, что связано с ней (например, престиж, слава, материальное благополучие), а этого часто недостаточно для побуждения к деятельности.

Мотив саморазвития — стремление к саморазвитию, самоусовершенствованию. Это важный мотив, который побуждает индивида много работать и развиваться. По мнению А. Маслоу, это стремление к полной реализации своих способностей и желание ощущать свою компетентность. Как правило, для движения вперед всегда необходима определенная смелость. Человек часто держится за прошлое, за свои достижения, покой и стабильность. Страх риска и угроза потерять все сдерживают его на пути саморазвития. Таким образом, человек часто как будто «разрывается между стремлением к движению вперед и стремлением к самосохранению и безопасности». С одной стороны, он стремится к чему-то новому, а с другой — страх перед опасностью и чем-то неизвестным, желание избежать риска сдерживают его движение вперед. А. Маслоу утверждал, что развитие происходит тогда, когда следующий шаг вперед объективно приносит больше радостей, больше внутреннего удовлетворения, чем предыдущие приобретения и победы, которые стали чем-то обычным и даже надоели. Саморазвитие, движение вперед часто сопровождаются внутриличностным конфликтом, но не являются насилием над собой. Движение вперед — это ожидание, предвидение новых приятных ощущений и впечатлений. Когда удается актуализировать у человека мотив саморазвития, увеличивается сила его мотивации к деятельности. Талантливые тренеры, учителя, менеджеры умеют задействовать мотив саморазвития, указывая своим ученикам (спортсменам, подчиненным) на возможность развиваться и совершенствоваться.

Мотив достижения — стремление достичь высоких результатов и мастерства в деятельности; оно проявляется в выборе сложных заданий и стремлении их выполнить. Успехи в любой деятельности зависят не только от способностей, навыков, знаний, но и от мотивации достижения. Человек с высоким уровнем мотивации достижения, стремясь получить весомые результаты, настойчиво работает ради достижения поставленных целей.

Мотивация достижения (и поведение, которое направлено на высокие результаты) даже у одного и того же человека не всегда одинакова и зависит от ситуации и предмета деятельности. Кто-то выбирает сложные задачи по математике, а кто-то, наоборот, ограничиваясь скромными целями в точных науках, выбирает сложные темы по литературе, стремясь достичь именно в данной области высоких результатов. Что же определяет уровень мотивации в каждой конкретной деятельности? Ученые выделяют четыре фактора:

значимость достижения успеха;

надежда на успех;

субъективно оцениваемая вероятность достижения успеха;

субъективные эталоны достижения.

Просоциальные (общественно значимые) мотивы — мотивы, связанные с осознанием общественного значения деятельности, с чувством долга, ответственностью перед группой или обществом. В случае действия просоциальных мотивов происходит идентификация индивида с группой. Человек не только считает себя членом определенной социальной группы, не только отождествляется с ней, но и живет ее проблемами, интересами и целями. Личности, которая побуждается к деятельности просоциальными мотивами, присущи нормативность, лояльность к групповым стандартам, признание и защита групповых ценностей, стремление реализовать групповые цели. Ответственные люди, как правило, являются более активными, чаще и добросовестнее выполняют профессиональные обязанности. Они считают, что от их труда и усилий зависит общее дело. Менеджеру довольно важно актуализировать корпоративный дух среди своих подчиненных, поскольку без идентификации с группой (фирмой), а именно — с ее ценностями, интересами, целями достичь успеха невозможно. Общественный деятель (политик), который больше других идентифицируется со своей страной и живет ее проблемами и интересами, будет более активным в своей деятельности, будет делать все возможное ради процветания государства. Таким образом, просоциальные мотивы, связанные с идентификацией с группой, чувством долга и ответственностью, являются важными в побуждении человека к деятельности. Актуализация у субъекта деятельности этих мотивов способна вызывать его активность в достижении общественно значимых целей.

Мотив аффилиации (от англ. affiliation — присоединение) — стремление к установлению или поддерживанию отношений с другими людьми, стремление к контакту и общению с ними. Сущность аффилиации состоит в самоценности общения. Аффилиативное общение — это такое общение, которое приносит удовлетворение, захватывает, нравится человеку. Индивид, однако, может общаться и потому, что пытается уладить свои дела, установить полезные контакты с необходимыми людьми. В таком случае общение побуждается другими мотивами, является средством удовлетворения других потребностей личности и с аффилиативной мотивацией ничего общего не имеет. Целью аффилиативного общения может быть поиск любви (или, во всяком случае, симпатии) со стороны партнера по общению.

Негативная мотивация — побуждения, вызванные осознанием возможных неприятностей, неудобств, наказаний, которые могут последовать в случае невыполнения деятельности. Например, школьника к учебе могут побуждать требования и угрозы родителей, боязнь получить неудовлетворительные оценки. Учеба под влиянием такого мотива приобретает характер защитного действия и является принудительной. В случае действия негативной мотивации человека побуждают к деятельности страх перед возможными неприятностями или наказанием и стремление их избежать. Он рассуждает так: «Если я этого не сделаю, то меня ожидают неприятности». Вот что побуждает к деятельности под влиянием негативной мотивации.

Формы негативных санкций, которые можно применять и которые способны актуализировать негативную мотивацию, разнообразны:

вербальное (словесное) наказание (осуждение, замечание и т. п.);

материальные санкции (штраф, лишение привилегий, стипендии);

социальная изоляция (пренебрежение, игнорирование, неприятие группой, социальный остракизм);

лишение свободы;

физическое наказание.

Основным недостатком негативных санкций является кратковременность их влияния: они стимулируют к деятельности (или сдерживают от нежелательных поступков) только на период их действия. Негативная мотивация тем сильнее влияет на человека, чем больше его уверенность в неизбежности наказания. Таким образом, негативная мотивация, в том числе и наказание, — достаточно сильный мотивационный фактор, который способен побуждать человека к деятельности, однако не лишенный многих недостатков и нежелательных последствий.

Глава 2. Мотивация в пансионате «Буран»

2.1 Характеристика предприятия

Пансионат Буран (см. приложение1),образованный в 1994 году, и принадлежащий Российским Железным Дорогам РФ, являет собой одно из самых молодых и привлекательный учреждений отдыха Подмосковья. Уже одно его расположение вблизи древних православных святынь Троице-Сергиевой Лавры делает это место интересным для посещения.

Схема проезда (см. приложение 2)

Проезд: — на личном транспорте – по Угличскому шоссе по указателю в сторону города Калязин до д. Ченцы, далее — по указателю;

на общественном транспорте – с Ярославского вокзала до ст. Сергиев Посад, далее – на рейсовом автобусе №53 или на маршрутном такси до п. Реммаш и далее на такси до пансионата.

В дни заезда автобус встречает на площади железнодорожного вокзала г. Сергиев-Посад (около памятника С.Мамонтову) с 9.00 – 11.00 , с 13.00 -14.00.

Автомобильным транспортом: по Ярославскому шоссе до г. Сергиев-Посад, затем по указателю на Углич, по Углическому шоссе 30 км. от Сергиев-Посад до указателя «Пансионат Буран».

Адрес:

141330, Московская обл., Сергиево-Посадский р-н, дер. Трехселище,

НУЗ « Пансионат «Буран» ОАО «РЖД» действует на основании «Устава».

Расположение: Пансионат «Буран» расположен в 80 км от МКАД по Угличскому шоссе, в живописном уголке Подмосковья, в 33 км от г. Сергиев Посад (см. приложение 3).

Номерной фонд: 32 номера 1-местных, 8 номеров 1 ком. 2 местных (с 2-х спальной кроватью), 24 номера 1 ком. 2 местных полулюкса ( 2-х спальная кровать и диван), 12 номеров 2 ком. 2 мест. семейных ( 2-х сп. кровать и диван) , 12 номеров 2 ком. 2 мест. раздельных ( 2 кровати и диван), 4 номера 2 ком. 2 мест. люкс 1 корпус (2-х сп.кровать и диван), 10 номеров 2 ком. 2 мест. люкс 5 корп.( 2-х сп. кровать),2 номера 1ком. 2 мест сем. 5 корпуса ( 2-х сп. кровать).

Размещение: Спальные корпуса – комфортабельные 4-х этажные кирпичные.

Инфраструктура: Столовая, 2 бара (один ночной), банкетный зал, конференц-зал, кинозал, библиотека, газетный киоск, детская игровая комната, детские площадки, площадка для приготовления шашлыков (3 печи, 4 беседки), бассейн (см. приложение 4) (с водопадом, гейзером, гидромассажем и противотоком), 4 массажных кабинета для ручного массажа и механического массажа (роликовый массаж, бесконтактная гидромассажная кровать, кресло для механического массажа), 2 сауны, русская баня, парикмахерская, маникюрный кабинет, солярий, фитобар, тренажерные залы, крытый теннисный корт, крытая и открытая площадки для спортивных игр, профессиональные столы для настольного тенниса, горнолыжная трасса с бугельным подъемником, трасса для беговых лыж и снегоходов, тир для стрельбы из пневматического оружия, «Дартс», стрельба из лука, площадка для игры в «Городки», междугородний и международный телефон, аптечный пункт, пункт проката спортивного инвентаря и инвентаря для отдыха, автомобильные стоянки, бильярдный зал .

Питание: 3-х разовое питание (заказное меню).

Прием отдыхающих: с 8.00 до 20.00.

Документы: Паспорт, путевка, санаторно-курортная карта, для бассейна — мед. справка, для детей – справка от врача – педиатра.

Количество сотрудников (см. приложение 5)

Миссия:

Пансионат действует с целью организации лечения, реабилитации и отдыха железнодорожников, членов их семей, работников других предприятий, в том числе, и лечение профзаболеваний. Кроме того, к сфере деятельности «пансионата» относится:

Организация и проведение спортивно-оздоровительных мероприятий;

Организация и проведение лечебного питания;

Организация и проведение культурно-просветительских мероприятий;

Приобретение и реализация лекарственного сырья, в т. ч лекарственных трав;

Приобретение медицинского оборудования и расходных материалов;

Производство, закупка и переработка сельскохозяйственной продукции и ее реализация;

Организация и эксплуатация объектов общественного питания, в т. ч баров;

Оказание транспортно-экспедиционных услуг лечащемуся контингенту;

Организация проведения конференций, семинаров, деловых встреч, бизнес туров;

Проведение оптовой и розничной торговли произведенной и закупленной продукции;

Организационная структура (см. приложение 6)

Размещение: Спальные корпуса – комфортабельные 4-х этажные кирпичные.(см. приложение 7).

Я работаю на 1 корпусе. Напротив входа в правом углу находиться стойка администратора. Слева от входа располагается комната горничных, справа дежурная комната. Стены окрашены в зеленый, на мой взгляд, слегка темным цветом. В корпусе 24 комфортабельных номера (см. приложение 8). Номера начинают располагаться с первого этажа, но от стойки администратора и отделяет стена. В холле на третьем этаже находятся камин и удобные кресла (см. приложение 9 и 10).

Внешняя среда :

Культурная среда

Культурный потенциал г. Москвы, Московской области и Сергиево Посадского района огромен , этому способствует исторические, демографические, общественно-политические факторы. Возрождение памятников архитектуры, культуры и т.д.

Конкуренты

Пансионат «Восход» Московская область, Сергиево-Посадский р-н, д. Ситники.

Пансионат «Голубые дали» Московская область, Мытищинский р-н, п/о Марфино, д. Аксаково.

Пансионат «Заря» Ступинский район, ​Подмосковье. И др.

Пансионат строит свои отношения с другими предприятиями, организациями, гос.органами во всех сферах хозяйственной деятельности на основе договоров, с учетом интересов потребителей, их требований к качеству работ, продукции и других условий выполнения обязательств.

2.2 Методы мотивации в пансионате «Буран»

Как и в любых других организациях в пансионате более действенной оказывается материальная мотивация.

Когда «Буран» принадлежал МПС (министерство путей сообщения) наградой за «трудовой подвиг» могла послужить путевка на отдых в любой другой пансионат, принадлежащий им же. На данный момент ничего подобного не происходит.

Сотрудники пансионата получают надбавку, в количестве +24% от заработка, если есть нехватка персонала, или другими словами, если идет переработка.

Существуют также предпраздничные премии, но как правило это не более 500-1000 рублей.

Такие отличительные знаки как значки, ручки и т.п. с символикой организации не практикуется. Также в «Буране» не встречается поощрений в виде почетных грамот и похвальных листов.

Сотрудники имеют право пользоваться услугами, предоставляемыми пансионатом (бассейн, бильярд, сауна, джакузи и т.п.), со скидкой. Например, поход в бассейн обойдется сотруднику всего лишь в 5 руб.

Горничные, в связи с тем, что им приходиться работать с химическими средствами, каждую неделю получают 7,5 литров молока за вредность.

Несмотря на все выше перечисленное для меня мотивацией является то, что я могу находиться в этом замечательном месте, где даже воздух отличается от городского. Здесь отдыхаешь от мирской суеты. Именно по этому, наверно, люди работают здесь десятками лет и никуда уходить не собираются.

Заключение

Курсовая работа выполнена на тему «Методы мотивации персонала на предприятии на примере пансионата «Буран».

Целью курсовой работы являлось: рассмотрение теоретических вопросов мотивации, а так же анализ мотивационной деятельности в пансионате «Буран». А так же выделялось 3 основные вопроса: а) Рассмотреть теоретические аспекты мотивации; б) Провести анализ мотивационной деятельности в пансионате «Буран»; в) Сделать выводы на основе проведенного анализа.

Рассмотрев первый вопрос, мы выяснили, для чего используются мотивация и какие виды мотивации известны на данный момент. А так же вполне понятно, что без мотивации будет очень трудно организовать работу.

Рассмотрев второй вопрос, стало ясно, какие виды мотивации использует данное предприятие. Видно, как способы стимулирования персонала изменялись, когда менялся директор, либо начальство в целом.

По большей части на сегодняшний день «Буран» использует материальные способы поощрения, что на данный момент является самым эффективным видом стимулирования работы персонала.

Исходя из вышеизложенного можно сделать вывод: никаких особенностей в работе с персоналом, в частности связанных с мотивацией нет. Используются стандартные, но эффективные методы.

Список используемой литературы

Басовский Л.Е. менеджмент: учебное пособие. – М.:ИНФРА-М,2005.-216 с.

Семенов А.К., Набоков В.И., Основы менеджмента: учебник, М.: «Дашков и КО»,2005

Смирнов Э.А. Теория организации: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2004.

23

Реферат: Особенности коммуникационной политики компаний в сфере моды

Posted on by admin

Реферат

По дисциплине: «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ»

На тему:

«ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИЙ В СФЕРЕ МОДЫ»

г. Москва – 2009 г.

МОДА

Мода — это яркая иллюстрация противоречивых желаний и страстей, заложенных в самом человеке, и его реакций на процессы, происходящие в обществе [1]. Мода — временное господство определенного стиля в какой-либо сфере жизни или культуры, которое формирует стиль или тип одежды, образ жизни, влияет на искусство, литературу, архитектуру и т.д.

К тому же мода — это добавочная стоимость товара / услуги, которая обеспечивает его / ее популярность и актуальность. Мода XV в. кардинально отличается от моды XIX и XXI вв.

Если на протяжении столетий она служила признаком высокого социального положения и была практически монополизирована аристократией, то в XIX в. она отобразила изменения, произошедшие в жизни общества. Ее главными действующими лицами стали не только аристократы, но и зажиточные граждане — массовый класс, располагавший достаточными материальными средствами и постепенно вытеснявший аристократию.

Чарльз Фредерик Уорт (1825–1895 гг.) — модельер, один из первых представителей высокой моды, считается первым модным дизайнером. До него портные никогда не создавали собственных моделей и не диктовали моду. Это были поставщики, которые просто выполняли заказ (клиенты сами выбирали ткани и цвет). Уорт был первым, кто начал делать модели по своему вкусу, вместо того чтобы следовать капризам клиентов [2]. В 1850 г. он открыл небольшой отдел по изготовлению одежды в магазине Gagelin. В 1858 г. он начал собственное дело, специализируясь на женской одежде. В 1868 г. Чарльз Уорт учредил Синдикат высокой моды. Уорт снабжал своими костюмами целые театральные постановки, занимался гардеробами ведущих актрис и певиц, «изобрел» манекенщиц и первым устроил модный показ. За эти и другие достижения он и стал известен как «отец haute couture» и «первый кутюрье». Его дом высокой моды был закрыт только в 1954 г., после того как из бизнеса ушли все его потомки.

В конце XX в. (в 1970-х гг.) школы искусств выпускали молодых дизайнеров в огромных количествах, появлялись модные журналы, возникло первое поколение стилистов. Господство haute couture сошло на нет, а ведущие позиции занял pret-a-porter.

Сегодня мода с каждым годом становится более демократичной, а значит, и доступной для большего числа людей.

Индустрия моды (fashion industry) — сектор сферы услуг, занятый формированием у покупателей образа «модной» продукции, ее производством и реализацией. Основными продуктами являются одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия, предметы роскоши.

Одежда — это невербальный способ общения, т.к. она сообщает окружающим информацию о социальном статусе, роде занятий, поведенческой роли своего владельца, его уверенности в себе, уровне образования, конформизме, индивидуальности и о других характеристиках личности [3]. По мере эволюции фэшн-индустрии менялись и основные компоненты стратегии продвижения товаров. О них и пойдет речь в статье.

ОСОБЕННОСТИ ФЭШН-ИНДУСТРИИ

Основная особенность коммуникационной политики компаний в сфере моды обусловлена законами рынка, поскольку мода, подобно другим секторам экономики, зависит от определенных законов, учитывать которые необходимо для построения правильного механизма коммуникаций. Перечислим эти законы.

1. Сезонность (коллекции осень — зима, весна — лето сменяют одна другую) и постоянный поиск нового (необходимость создания новых коллекций как минимум дважды в год).

2. Разделение на две категории: haute couture (высокая мода для избранных) и pret-a-porter (одежда для среднего класса). Официально дизайнерских марок от-кутюр с десяток: Balmain, Chanel, Christian Dior, Dominique Sirop, Emanuel Ungaro, Givenchy, Jean-Paul Gaultier, Jean-Louis Scherer, Torrente [2]. Все остальные дома моды создают коллекции pret-a-porter.

3. Cильное влияние социальной и культурной среды. Как мы видели из истории развития моды, по мере эволюции общества менялись и ее функции: от способа демонстрации статуса до средства выражения собственного «я».

4. Взаимосвязь с искусством. Модели haute couture становятся объектом публичных торгов таких аукционных домов, как Christie’s и Sothbie’s, а одежду, созданную выдающимися дизайнерами, выставляют в залах музеев наравне с классическими объектами искусства.

5. Большое внимание со стороны СМИ (помимо специализирующихся на моде изданий, этому сектору экономики большое внимание уделяют lifestyle- и деловые издания).

6. Важная роль личностного фактора. «В мире высокой моды катализатором всех изменений являются небольшие группы людей, горячо принимающих новые идеи. Иногда последствия их деятельности выходят далеко за рамки мира моды. Так, несколько десятков завсегдатаев центра Манхэттена, которым вдруг пришло в голову, что старомодные тапочки Hush Puppies — это стильно, начали эпидемию грандиозных масштабов. Через два года Hush Puppies стали главным предметом гардероба молодого американца» [4]. Кроме того, модные бренды превращают каждого человека в рекламный носитель: звезды кино и шоу-бизнеса, политики, светские персонажи становятся яркими примерами этого, демонстрируя одежду модных брендов во время светских мероприятий. Чтобы это увидеть, достаточно открыть любой lifestyleжурнал на страницах светской хроники.

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА КОМПАНИЙ

Коммуникационная политика любой компании (в том числе и из сферы моды) является важнейшим компонентом успеха наряду с другими ключевыми аспектами маркетинга: самим продуктом, его ассортиментом, ценой, системами распространения. Субъектом коммуникаций может выступать как дизайнер (Джон Гальяно) или бренд (Gap), так и магазин (Harvey Nichols). Ключевой объект — потребитель, а конечная цель — продажи; коммуникационная политика компаний сферы моды — это набор традиционных и уникальных элементов, состоящий из рекламы, программ стимулирования сбыта, PR, прямого и вирусного маркетинга, показов новых коллекций и презентаций на неделях моды, интеграции с шоу-бизнесом и искусством, а также механизмов, призванных сделать рекламными носителями каждого из нас.

РЕКЛАМА

Реклама занимает центральное место в коммуникационной политике компании сферы моды. Это главный механизм формирования и поддержки имиджа и высокого статуса компании. Ключевым типом рекламы модных марок является имиджевая, причем основной ее массив — фотографии известных моделей в одежде и с аксессуарами рекламируемого бренда, желательно сделанные именитыми фотографами.

Причина, по которой именно имиджевая реклама призвана продвигать бренды, проста: в таких сферах, как мода, парфюмерия, предметы роскоши, нет необходимости в доскональном уточнении смысла и построении аргументации — для этого существует вербальная реклама [6]. В своей ставшей классикой работе Клод Хопкинс написал следующее: «В некоторых видах рекламы, например по продаже одежды, было доказано, что лишь изображения способны убедить. Причем изображать надо не просто воротники или покрой пиджака, изображать надо людей, одетых так, что, глядя на них, читатель бы им завидовал, а окружали бы их такие предметы роскоши, которые всем читателям хотелось бы тоже иметь. Скрытое послание иллюстраций убеждает читателей, что только эта одежда поможет человеку достичь высот в делах и общего процветания» [7].

В рекламе такого типа присутствует только название марки, слоган или краткое описание товара (например, название нового аромата, новой коллекции одежды и адреса бутиков / магазинов). Основной механизм ее воздействия на аудиторию базируется на конструировании определенной реальности из изображений и образов, которые будут отражать суть бренда / новой коллекции и вызывать определенные ассоциации. Одной из непреложных аксиом в рекламе такого типа является правило «секс продает» (sex sells). Его сформулировал один из самых влиятельных и ярких мировых дизайнеров Кельвин Кляйн.

Эпатаж — поведение, нарушающее общепринятые нормы. В рекламе модных брендов эпатаж является необходимым элементом, поскольку он провоцирует бурный всплеск интереса к бренду именно в тот момент, когда это нужно (например, в момент поступления новой коллекции в бутики / магазины бренда либо во время распродаж и сезонных скидок), и им пользуются практически все модные бренды [8]. «С точки зрения психологии эффективность провокации и эпатажа заключается вот в чем. Когда атаке подвергаются культурные нормы, человек подсознательно защищается, отстаивая свои представления. И в этот момент он, сам того не желая, максимально активно воспринимает сообщение» [9].

Одним из образцов эпатажа является реклама французской марки Sisley, авторства Терри Ри чардсона [10]. На протяжении уже многих лет он создает провокационные рекламные кампании, которые состоят из фотографий молодых людей и девушек в крайне непристойных позах. Для съемок фотограф выбирает нетривиальные места (музеи, арену для корриды), курьезную обстановку (сеновал), необычных героев (коров, быков, овец, змей). Реальность, которую создают его фотографии, — та, о которой вы втайне (или не совсем) мечтаете, узнавая в героях рекламы самих себя: так считает арт-директор марки Sisley Никко Амандонико [9].

Другой пример: вывод на рынок новой продукции марки Calvin Klein — джинсов, состоявшийся в 1980 г., сопровождался скандально известной рекламой, в которой пятнадцатилетняя начинающая актриса Брук Шилдс заявляла на весь мир: «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего!» Успех рекламной кампании был феноменальным. На популярность рекламы не повлияли даже именитые телеканалы и телекомпании США, отказавшиеся транслировать рекламный ролик.

Оливьеро Тоскани, фотограф и креативный директор дома моды Benetton, на протяжении 18 лет использовал эпатаж для продвижения своего бренда. «Так, на рекламных щитах дома моды Benetton в разные годы можно было увидеть: настоящие сердца людей с надписями White, Black и Yellow (мол, смотрите, у всех одинаковые); изображенные в ряд гениталии монголоида, негроида и белого человека; разноцветные летающие презервативы; совокупляющихся лошадей разных мастей; молодого католического священника, целующегося с молодой монахиней и т.д. Причем за эти 18 лет сотрудничества с Оливьеро Тоскани объем продаж компании Benetton вырос в 20 раз» [11]. Главное — прислушиваться к желаниям потребителей и уметь возбуждать к себе эмоции.

PR

Целями работы с общественностью является формирование положительного имиджа компании, устойчивых отношений со СМИ и повышение осведомленности о бренде. Для компаний сегмента моды PR является необходимым способом коммуникации. Чтобы о бренде выходили статьи в СМИ, а редакторы и стилисты lifestyle-изданий использовали продукцию бренда в фэшн-съемках, необходима продуманная PR-стратегия.

Каждый год в соответствии с изменениями в индустрии моды, последними тенденциями и культурными веяниями разрабатывают (хотя намного чаще просто обновляют) годовой PRплан и коммуникационную стратегию. При формировании этих документов учитывают такие факторы: цели, ключевые сообщения, темы прессрелизов, коллекций и лукбуков, важные события отрасли, например недели мод, даты пресс-туров и вечеринок для журналистов (желательно с участием знаменитостей), спонсорство, оформление и наполнение шоу-рума, сотрудничество с представителями шоу-бизнеса.

После того как план сформирован, обновляют базу СМИ, в которой выделяют наиболее влиятельные журналы. Их директорам уделяют особое внимание (например, предоставлять эксклюзивную информацию сначала для журнала Vogue — правило). Затем начинается работа с журналистами, главной целью которой является не только выстраивание хороших отношений между вашей фирмой и представителями СМИ4, но и регулярное напоминание о бренде посредством прессрелизов с важными и желательно интересными новостями5, сбор информации по поводу планируемых тем номеров и фэшн-съемок.

Если известна тематика номера или съемки, всегда можно заинтересовать стилиста / редактора продукцией вашего бренда и, следовательно, увидеть результат своей работы в издании. Участие в подобных «фэшн-историях» может быть существенно сокращено или и вовсе сведено на нет усилиями отдела рекламы издания.

ДЕФИЛЕ — ПОКАЗЫ НОВЫХ КОЛЛЕКЦИЙ

Основной формат мероприятий в отрасли (еще с XIX в.) — показы новых коллекций (на неделях моды или независимо от них) с последующими вечеринками для прессы и друзей марки. Подобные мероприятия должны проходить как минимум дважды в год в честь появления новых коллекций (осень — зима, весна — лето). Однако чем больше подобных мероприятий и чем они более роскошны и оригинальны (показ новой коллекции FENDI на Великой Китайской стене [12]), тем лучше, поскольку сегодня это не просто демонстрация одежды, а показатель успешности компании и важная составляющая бизнеса.

Главная задача показов — объединить профессионалов модного бизнеса, среди которых журналисты и редакторы lifestyle-изданий (в первую очередь), байеры (менеджеры по закупкам одежды), фотографы, стилисты, модели и представители шоу-бизнеса, с целью привлечь внимание к бренду и обеспечить ему упоминания в прессе. Эта аудитория не только будет давать оценку новым коллекциям, но и оказывать активное влияние на продвижение бренда.

Чарльз Уорт впервые провел модный показ одежды для своих клиенток, в котором в качестве моделей выступили его супруга и продавщицы магазина. Его практику подхватили другие модные дома. Массовые показы новой коллекции одежды появились одновременно в чикагских торговых центрах в начале 1900-х гг., в Лондоне, где в 1905 г. модели одежды демонстрировали на специально возведенной сцене под музыку. Потом от музыкального сопровождения отказались (вернули его в 1960-е гг.). Первый показ мужской одежды компании Brioni состоялся лишь в 1952 г. во Флоренции.

У известных компаний на проведение дефиле уходит несколько тысяч долларов, у самых крупных — миллионы. Средняя продолжительность показа — 20 минут. Перед мероприятием может быть организовано шоу, однако намного эффектней совместить элементы шоу с показом, создать нечто уникальное и интересное. Годфри Дини говорит о культуре показов следующее: «Меня больше всего поражают организаторы Недели моды в Нью-Йорке. Они заранее раскладывают таблички с именами абсолютно всех приглашенных. Они будут знать по имени даже весь стоячий сектор. Они репетируют показ и снимают на камеру таблички с именами, а потом точно знают, кто есть кто. Американский PR лучший, чего не скажешь о британском. Там ты протягиваешь билет в первый ряд, а тебя спрашивают: «А вы кто?» [13]. Что касается наших реалий, то нам намного ближе английские традиции: огромные очереди перед входом, давка среди зрителей, неразбериха с местами и практически полное отсутствие (за редким исключением) креативности (как в коллекциях одежды, так и в самом шоу). Для контраста: у дизайнера Джона Гальяно по подиуму ходят карлики и гиганты, мужчиныдистрофики и толстые женщины, глотатели огня и фокусники. Другой дизайнер, Александр Мак-Куин, в 1999 г. вообще отказался от «живых» моделей, надев одежду на манекены из плексигласа, которых опускали на подиум. Мак-Куин показывал коллекцию в транспортном депо, где залил и заморозил пруд из 25 тонн воды. Он же вывел на подиум девушку без ног, на протезах. Это вызвало скандал в прессе, однако мораль отходит на второе место, уступая первое вопросу прибыльности. Сегодня дозволено все, что способно ее увеличить. Сам Александр Мак-Куин дает этому такое объяснение: «Когда я начал устраивать свои шоу, я стремился показать журналистам то, что они как раз совсем не хотели видеть: голод, кровь, нищету. Смотришь на всю эту «фэшн-тусовку» в их дорогих прикидах и темных очках и понимаешь, что они никакого понятия не имеют о происходящем в мире. Их интересы ограничиваются рамками моды. Я трачу деньги на свои шоу для того, чтобы показать этим людям другую сторону жизни. Пусть они испытывают ненависть и отвращение — меня это вполне устраивает. Буду знать, что пробудил в них хоть какие-то чувства». Традиционно подобные дефиле были закрытыми мероприятиями для избранной публики, однако процесс демократизации моды внес свои коррективы. В 2001 г. Victoria’s Secret (одна из крупнейших мировых компаний — производителей женского нижнего белья) первой провела показ в режиме реального времени на своем сайте. Ее примеру последовали многие ведущие дома моды, и теперь на их сайтах можно посмотреть последние коллекции.

ШОУ-РУМ

Чтобы обеспечивать присутствие бренда в СМИ из номера в номер, у вас должен быть шоурум: пространство / помещение, в котором будут представлены коллекции одежды и аксессуары. Желательно, чтобы ассортимент коллекции совпа дал с лукбуком, который вы отправляли редакторам и директорам глянцевых изданий, иначе получится, что пообещали то, чего у вас нет. Одна ко большинство предпочитает на этой статье экономить, используя в качестве шоу-румов собственные бутики. Многие компании отводят центральное место в своей коммуникативной политике именно шоу-руму. Как правило, у него есть несколько назначений.

1. Шоу-рум служит местом хранения коллекций, откуда берут вещи для фэшн-съемок в журналах. Тематика съемок в глянцевых журналах меняется из номера в номер, например, в январе это может быть «Африка и сафари», в феврале — «Япония», в марте — «Космос и будущее» в апреле — «Промышленная революция» и т.д. При выборе тем главные редакторы или директора отделов мод руководствуются актуальными модными тенденциями, а могут и сами формировать «повестку дня».

2. Шоу-рум может выступать в качестве площадки для фотосессий, а также съемок модных передач, музыкальных клипов и рекламных кампаний.

3. В нем проводят особые мероприятия и вечеринки для прессы (например, в преддверии появления новой коллекции в магазинах или выпуска особой линии одежды и аксессуаров либо накануне какого-то праздника).

4. Здесь можно устроить распродажу прошлых коллекций для представителей прессы, которые подобные акции очень любят.

5. Шоу-рум способен выполнять любую другую функцию, которую вы сочтете стоящей (пространство для выставок, перформансов художников и представителей богемы, флеш-мобов, регулярных пресс-завтраков и т.д.).

РАБОТА СО ЗВЕЗДАМИ

Сотрудничество с представителями шоу-бизнеса можно по праву считать одним из самых важных инструментов для индустрии моды. Исторически сложилось так, что главным рекламным носителем были избранные персоны, чей стиль копируют, кому стараются подражать. Сегодня принцип имитации по-прежнему процветает. Звезд кино, шоу-бизнеса и светских персонажей называют «иконами стиля», а их оригинальные наряды (в которых они «засветились» в фильмах и музыкальных клипах) распродают за считанные дни, создавая ажиотаж вокруг бренда. Однажды известную американскую актрису Гвинет Пэлтроу во время интервью спросили, носит ли она джинсы. Она ответила: «Джинсы? Нет. Я ношу только «кельвинсы». Как по-вашему, какой эффект оказали ее слова на потребителей? Еще один пример: «Перед тем как десятки знаменитостей полюбили наряды Armani, дизайнер прошел сложный путь завоевания Голливуда (от правной точки мировой карьеры) и его бесконечных ковровых дорожек. Все началось с фильма 1980 г. «Американский Жиголо», где Ричард Гир был одет в наряды Armani. Теперь в показах Джорджио Армани участвуют мировые звезды и самые красивые мужчины» [13].

САМОРЕКЛАМА БРЕНДА

Ключевым моментом успеха в PR-работе со звездами, а также продвижении самого бренда является его способность «саморекламироваться». Значение имеют его качественные характеристики, присущий ему стиль и особенности: узнаваемое имя и логотип (у Lacoste это зеленый крокодильчик, у Versace — голова Медузы Горгоны), слоган («Одевайся по-британски, думай на идише» — у магазина мужской одежды в НьюЙорке Saint Laurie Ltd.), легенда (каждая рекламная кампания должна быть вкладом в определенный имидж марки), миф и те чувства, которые вы испытываете к бренду. Именно поэтому в продвижении брендов в индустрии моды важен не только тот имидж, который вы создаете, но и прообраз (сам продукт без прикрас, без добавленной стоимости имиджа). Чтобы отличаться от других, вы должны сделать так, чтобы ваш продукт воспринимали как предмет искусства. Многие ведущие мировые мо дельеры от Армани до Марка Джейкобса заявляли, что для них мода не является искусством, однако одежда и аксессуары, созданные ими, выставляются в самых престижных музеях и художественных галереях по всему миру, а Марк Джейкобс создает коллекции совместно с известными художниками, такими как Такаши Мураками и Ричард Принс. Получается, они просто держат это преимущество подальше от назойливого внимания конкурентов. Если искусством не становятся сами модели одежды или аксессуары, то им легко могут стать их изображения — фотографии, сделанные талантливыми и именитыми фотографами. Так, бренд Yves Saint Lauren многим обязан фотографиям Хельмута Ньютона, Versace — Ричарда Аведона, Calvin Klein — Брюса Вебера, Sisley — Терри Ричардсона и т.д. Создавая произведение искусства, даже если его главная цель — принести прибыль, вы открываете бесконечное число возможностей для построения маркетинговых коммуникаций. В центре внимания оказываются позитивные сообщения (искусство — это всегда что-то эксклюзивное, дорогое, о нем всегда интересно просто поговорить), позволяющие вам продвигать бренд нестандартными средствами (выставки и экспозиции коллекций в музеях и галереях искусств, вечеринки, приуроченные к их открытию). Это могут быть совместные проекты с представителями богемы (художниками, музыкантами) и представителями шоу-бизнеса, а также совместные проекты с другими брендами (например, дизайн автомобиля — проект Lamborghini и Versace) или даже FMCG-товарами (сотрудничество дизайнера Игоря Чапурина и компании Carte Noire). Если вы понимаете, в чем заключается сущность моды, то вы знаете, в каком направлении вам работать. «Сущность моды — идеализация. А в прекрасном мире, созданном человеческим воображением, всегда есть что-то манящее» [2].

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Линч А., Штраус Д.М. Изменения в моде. Причины и следствия. — М., 2009.

2. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. — М., 2007.

3. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. — М., 2009.

4. Лисицын Д. Ищите не белых ворон, а целые сообщества // Секрет фирмы. — 2006. — №24.

5. Интернет-журнал Etoday. — http://www.etoday.ru/2008/08/fashion-ads-v10-reklama-vedusc.php.

6. Кафтандиев Х. Тексты печатной рекламы. — М.,1995.

7. К. Хопкинс. Реклама. Научный подход. — М., 2000.

8. Запрещенная реклама из мира моды. — http://ekb.mpilot.ru/analitics-view-2568.html.

9. Ляпоров В. Оскорбление действием. Скандал и эпатаж в рекламе с точки зрения бизнеса // Бизнес-журнал. — 2003. №13.

10. Реклама марки Sisley. — http://www.slideshare.net/aulaitt/terry-richardson-for-sisley-19992008.

11. Портфолио Оливьеро Тоскани. — http://www.adme.ru/fotograf/2007/07/23/19349.

12. Cайт Intermoda.ru. — http://www.intermoda.ru/cit/old9606.html.

13. Сайт Spletnik.ru. — http://www.spletnik.ru/.

14. Сайт дизайнера Джона Гальяно. — http://www.johngalliano.com.

15. Cайт F2f-mag.ru. — http://www.f2f-mag.ru/fashion_person/detail.php?ID=2056.

16. Сайт дизайнера Александра Мак-Куина. — http://www.alexandermcqueen.com.

Статья: Как небольшим компаниям выйти на зарубежный рынок

Posted on by admin

Сергей Васильев, Директор департамента международного сотрудничества ТПП РФ

Российский малый и средний бизнес ориентирован на внутренний рынок в большей степени, чем аналогичные зарубежные предприятия. Речь идет не только о развитых западных странах, но и о государствах Азиатско-Тихоокеанского региона, Южной Азии, Латинской Америки. Возможности компаний этих стран зачастую не больше, чем возможности небольших российских фирм, однако зарубежные компании уверенно выходят на мировой рынок и добиваются результатов. Так почему же и нам не бороться за свою долю на мировом рынке?

Регионы, перспективные для экспансии

Мировой рынок — это не только европейские страны, Америка и Китай. Кроме них есть не менее перспективные и более доступные регионы. Например, в последнее десятилетие быстрые темпы роста демонстрирует Вьетнам (второй показатель среди азиатских стран после Китая). Это очень перспективный регион для экспансии. Кроме того, интерес могут представлять такие страны, как Бангладеш, Индия, Пакистан, Шри-Ланка. Там есть и политические, и социально-экономические проблемы, однако если число потенциальных потребителей — миллиард, рынок нельзя назвать неинтересным.

Рассказывает практик

Владимир Мариничев, директор по продвижению и маркетингу научно-технологической фармацевтической фирмы «Полисан», Санкт-Петербург

Производственные предприятия всегда стремятся к охвату максимального количества рынков. Наша компания не исключение. При выборе региона экспансии принципиальный для нас вопрос — правила регистрации лекарственных средств. Кроме того, нужно изучить конкурентов, так как многие рынки (США и Западной Европы) уже поделены. Для отечественных производителей наиболее доступны рынки постсоветского пространства, а также Юго-Восточной Азии и, частично, Восточной Европы. В азиатском регионе я бы выделил Вьетнам, Лаос и Камбоджу.

Для нашей компании приоритетный внешний рынок — вьетнамский. Наряду с особенностями регуляторной политики и приемлемыми правилами регистрации лекарственных средств очень важно, что еще со времен Советского Союза с Вьетнамом налажены прочные связи. Многие из вьетнамских партнеров учились в России, и, начиная сотрудничать с нашей компанией, они обычно уже позитивно настроены по отношению к российскому бизнесу. Это, безусловно, облегчает нашу работу.

Прежде чем выходить на новый рынок, надо его тщательно изучить. Для российского экспортера, приступающего к работе на новом для себя рынке, как в свое время и для нас, может, например, оказаться открытием то, что во Вьетнаме нет особой специализации в дистрибуции. Иначе говоря, один предприниматель может продавать и пищевую продукцию, и фармацевтические товары, и лодочные моторы.

Мы используем разные источники информации — от Интернета и данных аналитических агентств до консультаций экспертов. Однако главным источником остаются непосредственные человеческие контакты. Партнеров мы находим на выставках и международных конференциях. Очень важна для нас поддержка Министерства иностранных дел, Торгово-промышленной палаты Российской Федерации.

Особое внимание стоит уделить Африке — последнему относительно свободному рынку огромного масштаба. Китайцы, европейцы и американцы организуют в Африке разнонаправленную деятельность — от добычи полезных ископаемых до поставок товаров народного потребления. У нас объем торговли со всей Африкой к югу от Сахары — примерно 2, 5 млрд долл. США, тогда как у Китая, Евросоюза и США — примерно по 100 млрд. Это наши упущенные возможности. Деловые встречи, бизнес-миссии и бизнес-форумы, которые в последнее время ТПП России проводит в нашей стране и в ряде стран Африки, выявили огромную заинтересованность как африканцев в работе с Россией, так и российских компаний в освоении африканского рынка. Понемногу отдельные российские предприниматели начинают реализовывать эти возможности. Например, ООО «Фактор Лтд», которое занимается проектированием, монтажом и строительством, открыло представительство в Кейптауне (ЮАР) и активно осваивает местный рынок. Это лишь один из многих примеров.

Перспективы работы на Африканском континенте

По данным Центра антикоррупционных исследований и инициатив международной организации Transparency International, политические риски в большинстве стран Африки снижаются. Ботсвана, Гана, Намибия, Сенегал, ЮАР имеют уровень коррупции, сравнимый с уровнем коррупции в Китае, Индии и Бразилии (или даже меньший). Из оставшихся африканских стран у шестнадцати показатели не хуже российских.

Банк «Ренессанс Капитал» в докладе «Африка 1.01. Открывая инвестиционный потенциал» заявил, что Африка вступает в период длительного экономического роста. Среднегодовые темпы роста ВВП стран, расположенных южнее Сахары, в последние пять лет достигли 7%. За последние семь лет капитализация 17 африканских рынков ценных бумаг, включая африканскую биржу, увеличилась с 58, 6 млрд долл. США до 201, 6 млрд. Количество компаний, акции которых торгуются на 14 площадках Африки, выросло с 66 в 2000 году до 522 в 2007.

Ряд африканских государств имеет стабильные темпы роста — 5–7% в год. К успешным странам можно отнести Ботсвану, Гану, Демократическую Республику Конго, Замбию, Республику Конго, Намибию, Сенегал, Танзанию, Уганду, Эфиопию, ЮАР. В России есть немало подготовленных специалистов по африканским странам, и бизнес может использовать их знания и опыт.

Подготовлено редакцией по материалам открытых источников

Какие выгоды можно получить на рынках других стран

Развивающиеся рынки интересны не только для продвижения товаров, но также с точки зрения организации производства. Там недорогая рабочая сила, часто дешевое сырье, более благоприятные климатические условия для ряда видов деятельности и самое главное — потребности, которые мы можем удовлетворить. Потенциальные партнеры на развивающихся рынках не требуют суперсовременную продукцию и новейшие технологии, которых у нас нет. Для них актуальны наработки, которыми мы обладаем: к примеру, в области геологоразведки, развития водоснабжения, ирригации. Во многих развивающихся странах также востребована простая техника, которую можно ремонтировать на месте, не отсылая куда-то за океан.

В январе у меня была возможность пообщаться с местными предпринимателями в Шри-Ланке на встрече Конфедерации торгово-промышленных палат стран Азиатско-Тихоокеанского региона (The Confederation of Asia-Pacific Chambers of Commerce, CACCI). У них возникла масса вопросов и предложений, касающихся сотрудничества с Россией. Они не ограничились сферами туризма и торговли чаем (как можно было подумать), проявив интерес ко многим видам нашей продукции, начиная с самолетов и заканчивая косметикой. Мы получили с десяток конкретных запросов: ланкийцев интересуют услуги в области развития водоснабжения, ирригации, защиты морских природных ресурсов.

А об африканских странах и говорить нечего. Здесь есть спрос практически на весь спектр товаров и услуг — от кастрюль до гидротехнических сооружений и телекоммуникаций.

Как выйти на зарубежный рынок

В нашей стране распространено предубеждение: для выхода на международный рынок якобы нужны большие средства. Или, по крайней мере, большие, чем для ведения бизнеса в России. Однако это не так. На практике гораздо больше проблем возникает из-за недостатка не финансов, а информации о стране, рынке, игроках. Получение данных осложняется языковым барьером. Что касается финансов, то, если партнеры за рубежом заинтересованы в Вашей продукции, они смогут вложить собственные средства для ее продвижения на местном рынке. В разных странах мы сталкиваемся с предпринимателями, которые ищут российских поставщиков и готовы разделить расходы по выводу товара на рынок. Поэтому самое важное, на мой взгляд, — найти партнеров.

Существует несколько возможностей выйти на зарубежный рынок.

— Информационные ресурсы. Обратите внимание, например, на Сеть обмена деловой информацией системы ТПП России (СОДИ). Здесь можно разместить коммерческое предложение, принять участие в виртуальных выставках, посмотреть проекты, найти инвестора и пр.1

— Выставки. Это один из наиболее эффективных способов поиска деловых партнеров. Личный контакт дает гораздо больше, чем заочное знакомство.

— Деловой совет. Российские компании, планирующие развивать свой бизнес в какой-либо стране, создают деловые советы, деятельность которых направлена на расширение торгово-экономического сотрудничества с этой страной. Деловые советы организуются и функционируют под эгидой ТПП России. Обычно во главе такого объединения стоит видный предприниматель, который на общественных началах координирует работу и представляет интересы делового сообщества в конкретной стране. В последнее время создано 58 деловых советов (например, существуют российско-индийский, российско-венесуэльский, российско-южноафриканский, российско-нигерийский советы). Эти объединения позволяют получить информацию о стране, помогают в поиске новых партнеров; кроме того, это хороший канал для доведения до сведения государственных деятелей идей и опасений наших предпринимателей.

— ТПП России и ее партнеры за рубежом. Не всегда стоит вариться в собственном соку, тем более если есть возможность получить помощь, часто бесплатную. Обратиться в ТПП России может любой бизнесмен, вне зависимости от того, является ли он ее членом.

Таблица. Какую помощь можно получить от ТПП России и ее партнеров

Структуры, организации

Чем могут помочь
Представительства ТПП России в 25 странах и регионах[2]

Представляют интересы ТПП России и российского бизнеса за рубежом. Могут оказать содействие в продвижении Вашей компании на рынок страны или группы стран, находящихся в зоне их ответственности: по Вашему запросу передадут Вам деловую информацию (о потенциальном партнере, зарубежных торгово-промышленных палатах, выставках, ярмарках и других деловых мероприятиях, которые могли бы представлять для Вас интерес), окажут содействие в установлении деловых контактов и проведении деловых мероприятий в стране пребывания
Посольства России

В тех странах, где нет представителей ТПП России, содействие представителям российского бизнеса могут оказать российские посольства (в соответствии с соглашением между ТПП России и МИД России)
Международная торговая палата — Всемирная организация бизнеса (International Chamber of Commerce — The World Business Organization; ICC)

Независимая неправительственная и некоммерческая международная организация, объединяющая в настоящее время торгово-промышленные палаты, деловые ассоциации и предприятия из 140 стран мира. Управляющий офис — в Париже. Отечественные предприниматели могут через ТПП России направлять туда свои предложения для потенциальных зарубежных партнеров
Всемирная федерация торговых палат (World Chambers Federation, WCF)

Автономное подразделение Международной торговой палаты — Всемирной организации бизнеса. Через информационную систему Всемирной федерации торгово-промышленных палат (ТПП России — член этой федерации) можно обратиться с запросом в торгово-промышленную палату любой страны и получить данные о компаниях, которые интересуют российских предпринимателей, а также распространить информацию о своей компании
Европалата (Eurochambers, The Association of European Chambers of Commerce and Industry)

ТПП России — аффилированный член Европалаты. В последние два-три года ТПП России совместно с Европалатой реализовала проект, направленный на обучение представителей ТПП России и бизнеса, развитие информационного и делового сотрудничества, — «Интернационализация малых и средних предприятий (МСП) через систему европейских торгово-промышленных палат». Также представители ТПП и бизнесмены принимали участие в мероприятиях Европалаты в рамках программы технического содействия и информационного обмена TAIEX (Technical Assistance and Information Exchange Instrument), которая осуществляется при финансовой поддержке Евросоюза

Российские компании, вышедшие на рынок Индии

Челябинское объединение «Союзпищепром», производящее более 80 наименований продукции, сейчас активно продвигает на индийский рынок свои макаронные изделия и готовые завтраки. В завершающую стадию вступил процесс создания совместного предприятия, которое будет заниматься в Индии маркетингом и реализацией российских продовольственных товаров через розничную торговую сеть, принадлежащую индийским партнерам и охватывающую значительную часть страны. На партнеров челябинские предприниматели вышли в декабре 2009 года в Дели, куда они приезжали по рекомендации представительства ТПП России для работы на международной выставке продуктов питания и напитков.

Корпорация «Сибирское здоровье», специализирующаяся на производстве биологически активных добавок и косметических средств, также создает в Индии совместное предприятие, которое будет заниматься маркетингом и реализацией продукции новосибирской компании. Индийского партнера фирма нашла самостоятельно, а в представительство ТПП обратилась за консультацией и содействием в решении ряда организационных вопросов. Рекомендованная нами местная юридическая фирма помогла сибирякам разобраться в тонкостях индийского законодательства и определиться с оптимальной формой своего присутствия на рынке. Решается вопрос об открытии в Дели представительства корпорации.

Бывает, что инициатива исходит от индийской стороны. К примеру, не так давно местные компании обратились к нам с просьбой, и мы оказали им помощь в налаживании рабочих контактов с российскими производителями гороха из Алтайского края и поставщиками энергетического оборудования из Москвы и Рыбинска.

По материалам Николая Курочкина, представителя ТПП России в Индии

Рассказывает практик

Денис Зенкин, директор по международному маркетингу компании «1С-Битрикс», Москва

Удержать западного клиента, как ни странно, гораздо проще, чем российского. Это связано с отсутствием подковерной возни, прозрачностью взаимоотношений с партнерами. Дайте хороший продукт по приемлемой цене и позаботьтесь о качественном сервисе — в большинстве случаев этого достаточно для успеха. Серьезные препятствия для экспансии — культурные различия: языковой барьер, особенности ведения бизнеса и межличностных отношений. В нашей сфере сложности могут быть связаны также с тем, что российская компания не располагает необходимыми локальными мощностями (например, не может предоставить локальную техническую поддержку).

Если бизнес-проект достиг успеха на национальном уровне, ему рано или поздно становится тесно и он стремится выйти на международный рынок. Так было с нашей компанией. Поэтому уже много лет наши продукты продаются в Европе, Америке и Азии, и мы хотим осваивать новые рынки.

Наш опыт позволил сформулировать некоторые правила работы на рынках западных стран.

1. Прежде всего нужно ясно понимать задачу и видеть целостную картину развития бизнеса на ближайшую и более отдаленную перспективу.

2. До выхода на рынок нужно сделать «упаковку», то есть привлекательное предложение, которое учитывает требования клиентов и особенности конкурентной среды. Для этого надо детально исследовать фундаментальные ценности, ценовую политику и продукты конкурентов. Кроме того, необходимо ясно представлять клиента и его видение Ваших преимуществ.

3. Не питайте иллюзий, что Вас с Вашим продуктом где-то ждут. Не стоит рассчитывать, что партнеры, с которыми Вы заключили соглашение, немедленно ринутся в бой. Нужно самим заинтересовать клиентов и направить их к Вашим партнерам. Воздействовать на потребителей лучше всего через локальное маркетинговое агентство, которое обеспечит Ваше присутствие в медиапространстве.

4. Нужно использовать разные каналы продаж: не только сеть реселлеров, но и Интернет, хостинг провайдеров. Вам лучше знать, где Ваш продукт может найти своего покупателя.

Говорит Генеральный Директор

Александр Лысковский, Генеральный директор, председатель совета директоров компании Alawar Entertainment, Новосибирск

Незадолго до кризиса 1998 года мы начали заниматься созданием компьютерных игр. После кризиса эта деятельность стала невыгодной (игра создается полгода-год, а итоговая прибыль составляет 4–6 тыс. долл. США). Крупные компании переключились на реализацию в России западных игр (кто-то по лицензии, кто-то — пиратским способом). Нам это было не интересно, поскольку перевод одной игры приносил не более 100 долл. США.

Мы знали, что на Западе есть такой бизнес — делать маленькие игрушки и продавать их через Интернет. И решили попробовать. Для продажи информацию об игрушках стали выкладывать на собственной интернет-страничке, а также на других сайтах (www.shareware.com, www.download.com). К концу первого года деятельности компания зарабатывала на продажах около 1000 долл. США в месяц. В 2000 году для нас это были бешеные деньги. Позже мы стали не только продавать игры через Интернет, но и издавать их на Западе.

В 2009 году рискнули выйти на новые рынки сбыта в Европе — стали продавать продукцию в Польше, Финляндии и Германии. В США рынок перегрет (обеспечивает до 85% мировых продаж компьютерных игр), а в этих странах нам есть что предложить: потребители не так избалованы большим выбором игр на родном языке, возможностью оплаты в своей валюте. В нашей коллекции, например, 100 игр, переведенных на польский язык, и местные игроки могут покупать их за злотые. Всего у нас в портфеле более 400 игр, которые мы собираемся перевести на 19 языков, так что работы по освоению новых рынков у нас на годы вперед.

Основой успеха мы считаем отсутствие регионального мышления. Мы сразу ориентировались на мировой рынок, хотя находились даже не в Москве, а в Новосибирске. Региональное мышление — это серьезный тормоз для развития бизнеса: многие компании не могут преодолеть это препятствие и так навсегда и остаются региональными. К нам на работу приходили устраиваться люди, говорили: «Я работал в лучшей веб-студии на новосибирском рынке!». Когда спрашиваешь, почему этот специалист не делал сайты для мирового рынка, он отвечает: сложно, невозможно, туда не пробиться. И это мы слышим от человека, работающего с Интернетом, в котором нет границ и расстояний! Надо избавляться от регионального мышления, и не важно, где именно находится твой офис, ведь у тебя под рукой — весь мир.

1 Подробная информация — на сайте www.ruschamber.net.

2 Контактные данные всех представительств ТПП России за рубежом Вы найдете на сайте ТПП: www.tpprf.ru/ru/activities/relations/representative/contact.

Список литературы

Журнал «Генеральный директор», №6 за 2010 год

Реферат: Компьютерная психодиагностика

Posted on by admin

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАІНИ

ДНІПРОПЕТРОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГІІ ТА СОЦІОЛОГІІ

КАФЕДРА ПСИХОЛОГІІ ТА АНГЛІЙСЬКОІ МОВИ

КУРСОВА РОБОТА

КОМПЬЮТЕРНА ПСИХОДІАГНОСТИКА

Виконавець, студент
Керівник роботи

3 курса гр. ДА-95-1

Доцент, кандидат психологічних наук

НОВІКОВ А.М.
САМОШКІНА Л.М.

Дніпропетровськ

1998

Содержание

Введение…………………………………………………………………………………. 3
I. Компьютерная психодиагностика
1. История понятия. Синтез клинического и экспериментального методов…… 4
2. Классификация методик………………………………………………………… 6
3. Возможности компьютера……………………………………………………… 14

A. Автоматизация………………………………………………………………. 14

B. Новые эксперименты ……………………………………………………….. 15 a) Адаптивное тестирование………………………………………………. 15 b) Время — фактор тестировании…………………………………………… 16 c) Мультимедиа системы…………………………………………………… 17 d) Игровые мотивации……………………………………………………… 17

C. Новые технологии…………………………………………………………… 18 a) Базы данных……………………………………………………………… 18 b) Анализ данных…………………………………………………………… 18 c) Интеллектуальные системы…………………………………………….. 19

Вывод…………………………………………………………………………………….. 21
Литература………………………………………………………………………………. 22

Введение

Психологическая диагностика, являясь неотъемлемой составной частью психологической науки, в настоящее время решительно вышла за рамки собственно научных исследований, став инструментом целенаправленной практической деятельности психологов, врачей, педагогов, социологов и других специалистов в области «человековедения». Последнее обстоятельство связано со многими факторами, среди которых, прежде всего, следует отметить необходимость квалификации и самооценки функциональных состояний, личностных свойств и поведенческих характеристик в связи с развитием и широким внедрением психотерапии в клинической и профилактической медицине, оценкой прогноза обучаемости и психологической коррекции в сфере образования, практикой профотбора и профориентации.

Специальный класс задач представляет комплексное использование методов психологической диагностики, главным образом, стандартизованных (тестовых) методик в связи с обследованием контингентов лиц (подчас весьма значительных), проживающих и работающих в зонах экологических катастроф и
«горячих точках», сложных климатогеографических, этно-социальных и экономических условиях с учетом миграции населения, потерей жизненных ориентиров, занятости, родственных связей и т.п. Отмеченные обстоятельства, также как и чрезвычайные ситуации, неизбежно приводят к дезадаптации различной степени выраженности.

Профилактика и коррекция предболезненных и болезненных нарушений требует адекватной оценки роли психических (психологических) факторов, многомерной психологической диагностики, которая в современных условиях невозможна без компьютеризации психодиагностического процесса и создания
«банка» информации на основе интеграции различных подходов: клинических, медико- и социально – психологических, психолого-педагогических и т.п.Однако, несмотря на столь большой спрос данной области знаний, многими отмечается вполне обоснованная неудовлетворенность тем обстоятельством, что отсутствует общедоступное методическое пособие или краткое руководство в этой области.

Целью данной работы является исследование развития и актуального положения компьютерной психодиагностики, основанное на многочисленных, но большей частью разрозненных описаниях совместной деятельности медицинских психологов, специалистов по анализу данных, искусственному интеллекту и программистов. Гипотезой такого исследования является постулирование автором возможности качественно нового, структурно организованного подхода к рассматриваемой теме. Компьютерная психодиагностика, как объект исследования, здесь выступает в виде элементов теории и технологии применения персональных компьютеров в психологической диагностике, как области прикладной психологии.

В процессе изложения материала следует выделить задачи, прежде всего описания исторического появления понятия компьютерной психодиагностики, а также рассмотрения использования компьютера в психодиагностическом эксперименте, как инструмента целенаправленного познания личности. То есть систематически рассмотреть возможности новых информационных технологий, методические требования, предъявляемые к ним психодиагностикой, их сочетание, а также оценить перспективы их развития.

Синтез клинического и экспериментального методов в прикладной психологии на основе компьютерных технологий

В истоках научной психодиагностики лежит клинико-психологический метод.
Этот метод предполагает свободное неформальное получение и анализ любой доступной информации о человеке в контексте всего, что известно психологу не только из профессионального, но и житейского опыта. Этот метод вместе с экспериментально-психологическим, по существу, решает основные задачи диагностики. Если рассматривать клинико-психологический метод и его соотношение с эксперименталъно-психологическим, то можно видеть, что экспериментально-психологические методики, по существу, моделируют клинико- психологический метод в его отдельных сторонах и фрагментах. Моделирование это осуществляется в форме как бы описания деятельности опытного врача или психолога, использующего клинико-психологический метод. Такое описание на нестрогом языке научных метафор можно назвать «программой», «алгоритмом». С помощью этого описания психодиагностическая деятельность, положенная в его основу, может быть воспроизведена другими специалистами с той или иной степенью однозначности, полноты деятельности. Вместе с тем, следуют подчеркнуть, что потенциально высокая детальность описания внутреннего мира другого человека тесно связана с потенциально низкой его надежностью и объективностью.

При широкой практической деятельности клинических психологов в среднем можно получить больше надежной психодиагностической информации, если заведомо идти на меньшую степень детальности описания личности, что и достигается с помощью эксперимепталыю-психологических методик.

Первым шагом в направлении стандартизации и формализации психодиагностической деятельности клинического психолога является стандартизация предъявляемых стимулов, а вторым – стандартизация получаемых ответов. При этом сохраняется нестандартный и неформальный характер методов анализа и интерпретации. [6,14]

Следующим шагом является переход от патопсихологического метода к собственно тестовому. При этом формализация и нарастает и распространяется не только на стимулы и ответы, но и на анализ получаемых данных и даже на их интерпретацию. Психологический тест может интерпретироваться как самая полная символическая модель деятельности клинического психолога, представленная в форме ее «программы» («алгоритма»). При этом сама
«программа» выполняется с помощью другого человека. В этом смысле можно отметить, что психологические тесты опередили время, родившись преждевременно. Они возникли как «программы» получения и обработки информации еще при отсутствии компьютеров. Объективно психологические тесты
«ждали» появления компьютеров. Однако так как и разработка диагностических правил, и их реализация проводились в условиях, когда компьютеры еще не существовали, то ограниченность вычислительных возможностей, памяти и быстродействия человека вынуждали обращаться лишь к самым простейшим алгоритмам распознавания образов. Поэтому существенно важные задачи распознания, которые психолог должен решать в тестовом психодиагностическом заключении, решаются им на основе нестрогого, неформального,
«невычислительного», во многом интуитивного мышления.

При появлении психологических тестов они понимались, прежде всего, по аналогии с измерительными приборами физического эксперимента, то есть как математический аппарат теории измерений.

Результат обработки данных психологического исследования представляется, как правило, набором числовых шкальных оценок, которые графически выражаются в виде «профиля». После этого осуществляется переход к психологическому заключению с переводом числовых результатов на психологический язык. Именно этот переход на завершающем этапе тестирования представляет собой немоделируемый в психологических тестах «человеческий остаток» клинико-психологического метода исследования.

Логическая и вычислительная мощь, а также огромные память, быстродействие и надежность компьютеров позволяют понять, что форма психологических тестов во многом по контрасту с компьютерами определена ограниченными возможностями человека как «моделирующего устройства».
Ограничения в человеческой психике выступали и выступают как ограничения тестового метода в психологии, понимаемого как моделирование деятельности одного специалиста другим.

Компьютеры позволяют моделировать клинико-психологические исследования, проводимые специалистом с помощью не другого человека, а технических средств. Учитывая непрерывно возрастающие возможности компьютеров в вычислениях, логических операциях, памяти, быстродействии, можно отметить, что те ограничения, которые существовали в методологическом аппарате психологических тестов и были связаны с ограниченными возможностями человека, снимаются.

Уже сейчас отчетливо выявляется прогрессивная эволюция компьютерной психодиагностики. На первых этапах компьютеры использовались для вычисления шкальных оценок и специальных числовых индексов, а также графического представления «профилей». Стала доступной текстовая интерпретация результатов тестирования, т.е. собственно психодиагностическое заключение.
Однако первые варианты интерпретации носили существенно схематический характер, использовали простейшие логические процедуры перехода от числовых оценок к психологическим характеристикам.

Компьютерные версии тестов могут быть полезны в работе, как начинающих, так и опытных психологов, врачей, педагогов и других специалистов. Для начинающих может иметь существенное значение сокращение времени обучения работе с психологическим тестом.

Компьютерная программа освобождает обучающегося от необходимости запоминать большой объём информации по проведению эксперимента и анализу данных, по крайней мере, в формализованной их части. Таким образом, психолог может существенно быстрее начинать работать с осваиваемым тестом на некотором гарантированном уровне качества этой работы. Безусловно, при небольшом опыте работы с тестом вероятность ошибок будет меньше при использовании компьютерной версии теста. По мере нарастания личного опыта психолога сложности интерпретации получаемых данных могут сначала приближаться по уровню к компьютерной интерпретации, а затем, возможно, и превосходить этот уровень. Однако следует учитывать, что сделать это не просто, так как компьютерная программа, с правило, аккумулирует опыт высококвалифицированных специалистов, участвовавших в создании программы.
[9,69]

Психологам, имеющим большой опыт психодиагностической работы, использование компьютеров позволяет избавиться от рутинной части работы с тестом, такой как подсчет сырых оценок, перевод их в шкальные, подсчет индексов, построение графиков («профилей») и проч. Кроме того, такой психолог может рассматривать результаты компьютерного тестирования как предварительные и может осуществлять дополнительный анализ и интеграцию по своему усмотрению, руководствуясь логикой и задачами исследования. Важно отметить, что компьютер существенно облегчает возможность качественного, а не только количественного анализа получаемых данных. Так, компьютер делает легко доступным просмотр ответов на интересующие психолога вопросы.
Компьютер сам может отбирать и группировать вопросы и ответы тематическим критериям. Таким образом, при психологической психодиагностике психолог может ознакомиться с содержанием ответов испытуемого в существенно большей степени, нежели при тестировании, проводимом без компьютера. Кроме того, компьютер позволяет легко получать временные характеристики реакций испытуемого на предъявляемые ему стимулы и легко анализировать эти характеристики. Например, могут быть выделены те вопросы, ответы на которые потребовали наибольшего времени по сравнению с другими вопросами, что потенциально может свидетельствовать об их большем личностном значении для испытуемого.

Преимуществом компьютерной психодиагностики является возможность, с одной стороны, после проведения тестирования напечатать протокол исследования и психодиагностическое заключение для истории болезни или другой документации, а с другой стороны, поместить эти данные в компьютерный банк данных для последующего их использования, в частности как справочного материала для статистического анализа и т.д.

При компьютерной психодиагностике значительно понижается вероятность ошибок, связанных с человеческим фактором: психо-эмоциональным состоянием экспериментатора, большей или меньшей его заинтересованностью в результатах исследования и т.п. Гарантируемая при компьютерной психодиагностике абсолютная беспристрастность имеет особое значение в ситуациях экспертизы.

Не менее важным является то, что автоматизация психодиагностики позволяет проводить массовые обследования, связанные с задачами медицинского скрининга, профотбора и т.д.

Именно появление компьютеров открыло широкую перспективу для наиболее адекватной реализации существующих тестовых моделей психодиагностики и путь к построению все более полных «моделей» деятельности клинического психолога, в пределе, по сути приближающиеся к «оригиналу» (клинико- психологическому методу).

Таким образом, внедрение компьютеров в психодиагностику в принципе снимает противоречие между клинико-психологическим методом и родственным ему патопсихологическим экспериментом, с одной стороны, и тестовым методом психодиагностики, с другой, сохраняя в то же время все существующие достоинства тестового подхода: объективность, меньшую зависимость от субъективных особенностей экспериментатора, надежность и аккумуляцию коллективного профессионального опыта клинических психологов.

Классификация психодиагностических методик

Психодиагностика характеризуются широким спектром методических подходов. Многообразие этих подходов обусловливает существование различных систем классификации психодиагностических тестов.

С позиций формального анализа классификацию целесообразно строить на сравнительно самостоятельных элементах психодиагностического эксперимента, отражающих его внешнюю сторону. К ним относятся воздействие на испытуемого в ходе эксперимента (стимулы), ответы (отклики) испытуемого на это воздействие и операции с информацией, рожденной реакциями испытуемого на стимулы. Соответственно, основанием для классификации психодиагностических методик могут служить различные сочетания форм тестовых заданий со способами реагирования испытуемых, дополненные характеристиками процедур обработки экспериментальных данных.

В таблице 1 представлены формы тестовых заданий психодиагностических методик. В этой таблице все виды стимулов разделены на вербальные и невербальные. В свою очередь, среди вербальных вычленяются стандартизированные и индивидуально-ориентированные стимулы, а невербальные включают в себя статические и динамические стимулы. Вербальные стимулы — это вопросы, утверждения и задания, выраженные словами.
Стандартизированные стимулы являются одинаковыми для всех испытуемых, в то время как индивидуально ориентированные подбираются персонально для каждого испытуемого. Невербальные стимулы — это картинки, фигуры, значки, пятна и т.п. Кроме того, невербальные стимулы могут обращаться к сфере не только зрительного восприятия, а и других чувств (слух, осязание, обоняние, вкус).
Параметры статических невербальных стимулов постоянны во Времени, а у динамических объектов могут изменяться форма, цвет, высота тона звука и т.д.

Характеристика форм тестовых заданий дополняется описанием порядка предъявления стимулов в процессе психодиагностического эксперимента. Этот порядок может быть фиксированным и Переменным. Разновидностью переменного порядка является случайное предъявление стимулов, которое применяется, например, для организации рандомизированного исследования. Другая разновидность связана с использованием в ряде психодиагностических методик обратной связи с испытуемым, когда содержание и форма текущего стимульного материала зависят от реакций испытуемого на предыдущие стимулы.

Таблица 1

Виды тестовых заданий

|Виды стимулов |Порядок предъявления |
| |стимулов |
|Вербальные |Невербальные |Фиксир|Переменный |
| | |ованны| |
| | |й | |
|Стандарт|Индивидуаль|Статиче|Динамиче| |Случа|С обратной|
|изирован|но |ские |ские | |йный |связью |
|ные |ориентирова| | | | | |
| |нные | | | | | |

Способы ответов испытуемого на тестовые стимулы разделяются на закрытые, открытые и динамическое реагирование через органы управления
(табл.2). При закрытом способе все ответы в совокупности образуют полную группу, или, иными словами, все возможные виды ответов заранее известны.
Эти ответы могут осуществляться в форме выбора из «меню ответов» (в зависимости от объема меню различают методики с альтернативным и множественным выбором), с помощью оценивания какого-либо признака по заданной шкале, путем восстановления частей предложений, фигур и т.д., а также посредством переструктурирования данных. Открытые способы предполагают ответы испытуемого на предъявляемые стимулы в свободной форме.
При этом могут быть регламентированы лишь самые общие требования к форме ответа (вербальная или невербальная, ориентировочные объем и время).
Открытые способы включают в себя ответы в виде дополнения заданного стимула и ответы, в которых полностью допускается свободное конструирование. При динамическом реагировании через органы управления используются перцептивные и моторные способности испытуемого.

Таблица 2

Виды ответов на тестовые задания

|Закрытые |Открытые |Динамическ|
| | |ое |
| | |реагирован|
| | |ие |
|Выбо|Оценивание|Восстановле|Переструк|Дополне|Свободное | |
|р |по |ние частей |турирован|ние |конструиров| |
| |заданной | |ие | |ание | |
| |шкале | | | | | |

Ниже приводятся характеристики возможных форм сочетаний тестовых заданий с видами ответов испытуемых, которые иллюстрируются ссылками на известные психодиагностические методики, а также дается оценка соотношения качественного и количественного компонентов для каждого выделенного класса психодиагностических методик.

Стимулы — вербальные, стандартизированные

Ответы — закрытые, типа «Выбор»

Сочетание вербальных стандартизированных стимулов крытыми ответами типа
«Выбор» определяет самый обширный круг психодиагностических методик — тесты- опросники. 3адания в этих тестах представлены в виде вопросов или утверждений, относительно которых испытуемый выносит суждения (наиболее часто используется двух или трехальтернативный выбор, например, «Верно»,
«Неверно», «Не могу сказать»). По содержанию среди тестов-опросников условно выделяют опросники-анкеты, биографические опросники и личностные опросники.

Опросники-анкеты предназначены для получения какой-либо информации об обследуемом, не имеющей непосредственно ношения к его личностным особенностям. Примером может служить Мичиганский скрининг-тест выявления алкоголизма, для которого характерна слабая связь полученных результатов с личностными показателями обследуемых (отечественная адаптация произведена
А.Е. Бобровым и А.Н. Шурыгиным [1985]). [3,20]

Биографические опросники ориентированы на получение данных об истории жизни человека. Наиболее типичные вопросы в них относятся к уровню и характеру образования, специальным навыкам и другим относительно объективным показателям. Информация, даваемая биографическими опросниками, как правило, является вспомогательной для получения достоверной интерпретации результатов психодиагностических тестов, но может носить и собственно диагностический и прогностический характер.

Личностные опросники представляют наиболее объемную группу тестов- опросников. Они предназначены для измерения различных особенностей личности. Одна и та же психологическая переменная в этих опросниках отражается группой пунктов (не менее 6-7). Пункты могут быть прямыми, апеллирующими непосредственно к опыту субъекта (например, «Боитесь ли Вы темноты?»), либо к мнениям, суждениям испытуемого, в которых косвенно проявляется его личный опыт или переживания (например «Большинство людей честны»).

Опросники строятся как одномерные, представляющие одну переменную, или как многомерные, одновременно отражающие несколько личностных показателей.
Среди личностных опросников выделяют опросники черт личности, типологические опросники, опросники мотивов, интересов, ценностей и установок. При конструировании опросников черт личности используется подход, базирующийся на выделении групп тесно связанных личностных признаков (примером может служить популярный опросник 16РF Р. Кеттелла
[1970]Отечественная адаптация с применением компьютерного анализа пунктов проведена А.Г. Шмелевым и В.И.Похидько [1987]).[19,126] Типологические опросники основываются на объединении похожих испытуемых в группы (типы), и в них в качестве имени понятия выступает название соответствующего типа, а содержание раскрывается описаниям типичного (или усредненного) представителя.

Одним из наиболее распространенных как за рубежом, так и у нас в стране является Миннесотский многофазный личностный опросник (MMPI). Первая отечественная адаптация MMPI произведена Ф.Б.Березиным с соавторами [1976]
[2,14] и Л.Н. Собчик [1971] [14,6].

Опросники мотивов позволяют установить, на что направлена активность индивидуума (мотивы как причины, определяющие выбор направленности поведения). Примером в отечественной психодиагностике может служить адаптированный Ю.Л.Ханиным сокращенный вариант опросника Марлоу-
Крауна[1976]. Этот опросник стандартизирован на выборке спортсменов и используется для диагностики мотивации одобрения, контроля за фактором
«социальной желательности», а также при изучении предпочитаемых средовых и межличностных влияний. Опросники интересов в зависимости от степени насыщенности личностными показателями могут быть отнесены и к опросникам- анкетам. Наиболее известным 38 рубежом является разработанный Э.
Стронгом «Бланк профессиональных интересов» [Бурлачук Л.Ф., Морозов С.М.,
1989] [5,58]. В этом опроснике определяется четыре параметра интересов: 1.
Сходство интересов обследуемого с интересами лиц, достигших успеха в определенной профессии; 2. Сходство интересов обследуемого с типично мужскими и типично женскими интересами; 3. Степень зрелости интересов; 4.
Степень профессиональной подготовки. «Бланк» содержит 400 заданий, разделенных на 8 рубрик, например, «профессия», «школьные предметы»,
«развлечения» и т.д.

Опросники ценностей направлены на измерение ценностных ориентаций личности, которые формируются в процессе усвоения социального опыта и обнаруживаются в интересах, установках и других проявлениях личности.
Поэтому опросники ценностей близки к опросникам интересов, мотивов и установок. Примером является опросник ценностей специальностей Д.Суппера, дающий сведения о важности для обследуемого каждой из 45 ценностей специальностей, например, помощь другим — для психолога, возможность продвижения по службе — для администратора и т.д.

Опросники установок применяются преимущественно в социально- психологических и социологических исследованиях.

Применение тестов-опросников характеризуется малой степенью вовлеченности психодиагноста в процедуру обследования. Алгоритмы обработки результатов этих тестов, как правило, представляют собой несложную процедуру подсчета количества совпадений ответов испытуемого с так называемым диагностическим ключом и последующее приведение полученных результатов к стандартизированному виду. Автоматизация подобного тестирования с помощью современных компьютеров является несложной технической задачей. Основные трудности встречаются на этапе формирования автоматизированной интерпретации данных многомерных тестов-опросников.

«Ручное» использование тестов-опросников предполагает фиксированный порядок предъявления стимулов. Изменение этого порядка на случайный приводит к рандомизированному типу психодиагностического эксперимента.
Включение с помощью компьютера обратной связи обеспечивает проведения так называемого адаптивного тестирования.

Стимулы — невербальные статические

Ответы—закрытые, типа «Выбор»

Методики данного типа применяются, например, для исследования пространственного воображения, комбинаторных способностей и способностей соотнесения невербальных стимулов к определенному классу из заданного алфавита классов. Сюда относятся, в частности, некоторые задания теста исследования структуры интеллекта Амтхауэра (адаптированный вариант под названием «тест-Су» нашел применение для изучения уровня интеллектуального развития учащихся младших классов [Лийметс с соавт., 1974]). Так в заданиях
«выбор фигур» в качестве стимулов приводятся разделенные на части геометрические фигуры, которые нужно соотнести с предполагаемыми изображениями целых фигур.

Обработка результатов в данном случае сводится к оценке количества правильно произведенных выборов. В качестве диагностического параметра нередко используется время решения заданий теста. Очевидно, что современные компьютеры, обладающие развитыми изобразительными средствами, позволяют полностью автоматизировать подобные методики. При этом в качестве стимулов могут выступать не только статические, но и динамические объекты.

Стимулы — вербальные стандартизированные, невербальные статические

Ответы — закрытые, типа «Восстановление частей»

Психодиагностические методики рассматриваемого типа являются, по сути, модификацией тестов с множественным выбором. Отличительной особенностью этих методик является то, что испытуемым предлагается самим сформулировать
(сконструировать) ответ, не прибегая к меню возможных ответов. Таким образом, испытуемый не ограничен какими-либо рамками в своих ответах. В то же время при данном подходе предполагается, что существуют правильные ответы на задания теста, которые могут быть выражены в достаточно определенной форме.

Примером методик указанного типа может служить субтест нахождения недостающих деталей Векслера, с помощью которого изучаются особенности зрительного восприятия, наблюдательность, способность отличить существенные детали [Wechsler D. 1958]. В этом субтесте испытуемый должен отыскать какую- либо недостающую деталь или какое-то несоответствие на каждом из 21 рисунке. На ответ отводится не более 20 с. и правильность ответа оценивается одним баллом. Другим примером является субтест Амтхауэра «Ряды чисел», направленный на исследование индуктивного мышления испытуемого и его способности оперировать с числами. В 20 заданиях субтеста требуется установить закономерность числового ряда и продолжить его. Здесь также на выполнение заданий вводится лимит времени.

Обработка результатов обследования с помощью психодиагностических методик рассматриваемого класса в достаточной степени формализована.
Диагностическими признаками здесь выступают количества правильно выполненных заданий. Также в ряде случаев ценная диагностическая информация содержится в параметрах временной динамики выполнения теста.

Стимулы — вербальные стандартизированные,

невербальные статические Ответы — закрытые,

типа «Переконструирование»

Тестовые задания, предполагающие ответы типа «переконструирование данных», заключаются в составлении комбинаций из заданного алфавита вербальных или невербальных элементов. Как правило, считается известной
«правильная» комбинация элементов, но это не является обязательным условием, так как оценке могут подлежать такие параметры, как, например, оригинальность созданной композиции. В качестве типичного примера можно привести субтест последовательности картинок в шкале измерения интеллекта
Векслера. С помощью этого субтеста исследуется способность испытуемого к организации фрагментов в логическом поле, пониманию ситуации и предвосхищению событий. В задании предлагается 8 серий картинок, обобщенных каким-либо сюжетом, в соответствии с которым, испытуемый должен разложить картинки в определенной последовательности. Оценка в данном субтесте зависит от правильности и времени решения.

Примером использования вербальных стандартизированных стимулов может служить субтест «составление предложения по трем предлагаемым словам», входящий в аналитический тест интеллекта Р. Мейли [1969] [20,34].
Испытуемый должен за две минуты составить из набора слов как можно больше предложений. Критерием оценки выполненного задания служит мысль, объединяющая слова. Если мысль, положенная в основу связки слов неудачна или представленная фраза бессмысленна, испытуемому присваивается 1 балл; банальному содержанию фразы соответствует 2 балла, а за оригинальную мысль дается 3 балла.

Как видно из приведенных примеров, обработка результатов обследования с помощью методик рассматриваемого типа может содержать как количественный, так и качественный компоненты. Но в целом ограниченный алфавит стимулов, подвергающихся переструктурированию, и соответственно, ограниченный и известный набор возможных комбинаций дает основание отнести указанные методики к достаточно четко структурированным и допускающим сравнительно высокую степень формализуемости процедуры обработки экспериментальной информации.

Стимулы — вербальные стандартизированные, невербальные

Ответы — закрытые, типа «Оценивание значения признака по заданной шкале»

Психодиагностические методики данного типа связаны с оценкой различных объектов (словесных утверждений, изобразительного материала, конкретных лиц и т.п.) по выраженности в них качества, заданного шкалой (например, «теплый
— холодный», «сильный — слабый» и т.д.). В качестве примера характерен метод семантического дифференциала, разработанный Ч.Осгудом[1957] [21,30].
Этот метод предназначен для измерения различий в интерпретации понятий испытуемыми.

Полученные на основании процедуры семантического дифференциала количественные данные изображаются в виде так называемого семантического профиля исследуемого понятия. Точность отражения стимула зависит от числа заданных осей (признаков). Применяя технику семантического дифференциала для оценки множества объектов одним испытуемым или одного объекта группой испытуемых, на выходе получают числовые таблицы вида объект-признак, которые в дальнейшем могут быть подвергнуты анализу многомерных группировок, как объектов, так и признаков.

Технология применения методик данного типа сопряжена с большим количеством вычислений, которые необходимы для реализации любого алгоритма из богатого арсенала алгоритмов анализа таблиц обьект-признак. Поэтому психодиагиосту, желающему использовать ту или иную шкальную технику оценивания, компьютер будет служить эффективным подспорьем. В то же время интерпретация результатов подобного компьютерного анализа экспериментального материала трудно формализуема и основной акцент в такой интерпретации приходится на психодиагноста, который помимо своих профессиональных знаний должен хорошо представлять особенности алгоритмов выявления структуры многомерных данных. Расширение методик: указанного типа возможно с помощью компьютерного моделирования динамических объектов.

Стимулы — вербальные и невербальные индивидуально ориентированные

Ответы — закрытые, типа «Оценивание значения признака»

Примером индивидуально ориентированного подхода к субъективному шкалированию является техника репертуарных решеток. Она предложена Г.Келли в 1955 году и направлена на изучение индивидуально-личностных конструктов, опосредующих восприятие и самовосприятие при анализе личностного смысла понятий. Под индивидуальной системой конструктов имеется в виду система отношений и установок к миру. По Г. Келли, «конструкт можно представить себе как референтную ось, основной параметр оценки… На поведенческом уровне его можно рассматривать как открытый человеком способ поведения…».
Описание конструкта, по Г.Келли, удобнее всего провести в биполярных понятиях, при этом конструкт становится тем, «чем два или несколько объектов сходны между собой и, следовательно, отличны от третьего объекта или нескольких других объектов». Биполярность конструктов дает возможность получить матрицу взаимоотношений между ними конструкт-конструкт и применить для выявления структуры смысловых параметров, лежащих в основе восприятия данным человеком себя и других людей, объектов и отношений, алгоритмы анализа многомерных данных (факторный и кластерный анализ, многомерное шкалирование, проецирование данных в пространства меньшей размерности и пр.).

Несмотря на внешнее сходство, техника репертуарных решеток радикально отличается от метода семантического дифференциала. Здесь используются не заданные извне признаки, а выявляются собственные, индивидуальные конструкты, создаваемые непосредственно в ходе обследования. Поэтому техника репертуарных решеток является гораздо более гибким и тонким инструментом. Между тем, эти качества обусловливают значительную вовлеченность эксперта в процесс психодиагностики, и, хотя для эффективного использования техники репертуарных решеток совершенно необходима компьютерная поддержка методики, в самой процедуре обследования и интерпретации результатов акцент еще более смещается в сторону использования трудно формализуемых знаний и опыта эксперта — психодиагноста.

Стимулы — вербальные стандартизированные

Ответы — открытые, типа «Дополнения»

Примером психодиагностических методик данного типа может служить методика завершения предложений. Обследуемому предлагается серия незаконченных предложений, состоящих из одного или нескольких слов, с тем, чтобы он их завершил по своему усмотрению. Предложения в данной методике формулируются таким образом, чтобы стимулировать испытуемого на ответы, относящиеся к изучаемым свойствам личности. Другим примером является методика завершения историй. Здесь в отличие от предыдущий методики в качестве стимула выступает небольшой рассказ. Данные методики в нашей стране применяются преимущественно в клинико-диагностических исследованиях.

Стандартизация рассматриваемых методик достигается путем отнесения произвольных ответов испытуемого к некоторому опорному множеству психологических категорий. Открытые опросники предполагают использование контент-анализа, Для решения задач контент-анализа компьютеры начали применяться в 60-х годах. Составление вычислительных программ для такого анализа является трудоемким делом. Поэтому компьютеризация данных методик проблематична. Здесь важно правильно оценить выигрыш, который может дать машинная обработка по сравнению с ручным анализом произвольных ответов. А это, в свою очередь, зависит от конкретных задач исследования, объема материала, подлежащего анализу, и от степени его формализуемости.

Стимулы — невербальные статические

Ответы — открытые, типа «Дополнения»

Показательным примером методики дополнения невербальных стимулов является рисуночный тест Вартегга.

Стимульный материал этого теста состоит из 8 стандартных, ограниченных белым пространством графических знаков, расположенных на черном поле.
Обследуемому необходимо в имеющемся пространстве выполнить рисунки с учетом изображенных знаков. При интерпретации результатов исходят из определенных свойств, приписываемых графическим знакам. Учитываются также содержание рисунков и их графическое исполнение.

Стимулы — вербальные стандартизированные

Ответы — открытые, типа «Свободное конструирование»

Для психодиагностических методик, предполагающих ответы в форме свободного конструирования, стимулы могут быть самыми разнообразными — как вербальными, так и невербальными. То же самое можно сказать и о виде ответов испытуемых — это могут быть рисунки на заданную тему, рассказы, интерпретации изображений и т.д. В данной группе методик основная доля приходится на проективные тесты.

В качестве примеров можно привести два популярных теста — тест Роршаха, в котором испытуемый должен придать смысл симметричным аморфным черно-белым и цветным изображениям и тест тематической апперцепции (ТАТ), основанный на толковании испытуемым сюжетов специально подобранных картинок.

В проективных методиках количественные диагностические оценки могут быть получены на основании измерения объема ответа испытуемого, подсчета частоты обращения к отдельным темам и т.п. На практике использование проективных методик часто опирается на интуицию и теоретическую подготовку психодиагноста.

Стимулы — невербальные динамические

Ответы — динамическое реагирование через органы управления

Рассматриваемое сочетание стимулов и ответов соответствует классу психодиагностических методик, которые обычно называют аппаратурными тестами. Эти тесты используются в исследованиях параметров времени реакции
(реактометры, рефлексометры), типологических особенностей высшей нервной деятельности и пр. Наличие обратной связи между ответами (реакциями) испытуемого и стимулами свойственно большому количеству критериально- ориентированных аппаратурных тестов, в которых моделируются условия какой- либо критериальной деятельности. На экране дисплея компьютера могут моделироваться разнообразные виды деятельности, имитироваться объекты слежения, управления и т.д. Параллельно с помощью специальных датчиков и микропроцессорных контроллеров может производиться съем и ввод в компьютер психофизиологической информации. Отдельно можно выделить также подкласс аппаратурных тестов, который в настоящее время стал активно развиваться и в котором моделирование опосредуется компьютерными играми. Самостоятельное направление связано с созданием мультимедиа-систем, погружающих испытуемого виртуальную реальность.

Стимулы — вербальные индивидуально ориентированные

Ответы — открытые

Этот класс методик можно определить как диалогические техники, в которых предполагается непосредственный контакт психодиагноста с обследуемым и учитываются специфические особенности конкретной диагностической задачи. Разумеется, диалогические техники наименее формализуемы и в них более всего важно живое взаимодействие эксперта и обследуемого. Можно предположить, что в будущем с развитием средств общения с компьютером на естественном языке диалогические техники смогут занять свое место в компьютерной психодиагностике.

Возможности компьютера в психодиагностике

В таблице 3 представлены основные составляющие предмета компьютерной психодиагностики.

Таблица 3

Предмет компьютерной психодиагностики

|Автоматизация |Новые виды |Современные |
|методик |экспериментов |информационные |
| | |технологии |
|- инструктаж |- адаптивное |- базы данных |
|- ведение протокола |тестирование |- анализ данных |
|- предъявление |- время как фактор |- интеллектуальные |
|стимулов |экспери- |системы |
|- регистрация |мента | |
|реакций |- виртуальная | |
|- расчет и выдача |реальность | |
|результатов |- игровая мотивация | |

Автоматизация методик

В настоящее время преобладающее большинство разработок относится к автоматизации методик, что выражается, главным образом, в создании компьютерных версии известных психодиагностических тестов, ранее предназначенных для «ручного» употребления. Переложение на компьютерную основу методик со стандартизированными вербальными и статическими невербальными стимулами, на которые испытуемый дает ответы закрытого типа, не представляет особой сложности. В данном случае компьютер фактически выполняет функция калькулятора с той разницей, что также обеспечивает автоматическое предъявление стимулов, регистрацию ответов, ведение протокола эксперимента и выдает результаты в привычной для психодиагноста форме на экран дисплея или в виде твердой копии. [11,40]

За счет автоматизации в психодиагностической практике наблюдается ряд положительных эффектов, которые условно можно назвать количественными:

• быстрое получение результатов бывает крайне необходимо в таких областях, как, например, клиническое обследование или консультирование;

• эксперт освобождается от трудоемких рутинных операций и может сконцентрироваться на решении сугубо профессиональных задач;

• повышается точность регистрации результатов и исключаются ошибки обработки исходных данных, неизбежные при ручных методах расчета выходных показателей (например, раньше при ручной обработке MMPI допускалось до 20% ошибок);

• оперативность обработки данных при компьютерном эксперименте позволяет проводить в сжатые сроки массовые психодиагностические обследования путем параллельного тестирования многих испытуемых.

Как следствие перечисленных эффектов, автоматизация методик оказывает положительное действие на повышение качества и снижение стоимости психодиагностического эксперимента. Кроме того, можно отметить положительное влияние автоматизации на общие условия обследования. В частности, возрастает уровень стандартизации этих условий за счет единообразного инструктирования испытуемых и предъявления заданий, не зависящих от пола, возраста, степени привлекательности, настроения и предвзятости, как экспериментатора, так и самого обследуемого. Немаловажной может оказаться конфиденциальность автоматизированного тестирования, позволяющая испытуемому быть более откровенным и естественным во время эксперимента. Также в ряде случаев считается полезной возможность скрыть от испытуемого технологию получения результирующих показателей.

Автоматизация методик имеет и свою оборотную сторону, которую необходимо учитывать. Изменение условий психодиагностического эксперимента требует проверки компьютерных версий методик на их адекватность традиционному «ручному» аналогу. Это, в частности, связано с тем, что при взаимодействии с компьютером у некоторых испытуемых могут возникать эффекты
«психологического барьера» или «сверхдоверия» (Из собственного опыта в сравнении с опытом американских психологов видно, что эти тенденции могут достаточно сильно отличаться в зависимости от межкультурных различий. В частности, в США испытуемые склонны выражать недоверие к компьютерам, в то время как у нас наблюдается выраженный противоположный эффект). Поэтому автоматизированные варианты психодиагностических методик следует подвергать рестандартизации. [10,50]

В отличие от «количественных» эффектов, которые обеспечивает автоматизация психодиагностического эксперимента, развитие компьютерной психодиагностики связано с принципиально иными, качественно новыми возможностями, которые открывает применение компьютеров.

Новые виды экспериментов

Адаптивное тестирование

Адаптивное тестирование заключается в том, что предъявляемые испытуемому текущие задания зависят от результатов его ответов на предыдущие задания. Вследствие этого испытуемому может предъявляться гораздо меньше заданий с сохранением диагностической способности целого объемного теста. За счет адаптивного подхода удается значительно снизить трудоемкость и время тестирования, что на практике бывает очень важно
(например, при обследовании детей, больных, умственно отсталых).
Технической предпосылкой адаптивных тестовых методик служит способность компьютеров за счет быстродействия вести обработку поступающих данных в масштабе реального времени.

Можно выделить два подхода к созданию адаптивных тестов. В первом подходе принятие решения об изменении порядка предъявления тестовых задании производится на каждом шаге тестирования (постоянная адаптация). Во втором подходе принятие решения об изменении порядка следования заданий осуществляется после анализа результатов отчетов испытуемого на специальный блок заданий (блочная адаптация)

Теоретической основой первого подхода является существование несимметричных статистических связей между ответами испытуемого на задания тестов, которые выявляются по результатам обследования представительных выборок.

Конструирование теста с постоянной адаптацией производится следующим образом:

• для репрезентативной выборки испытуемых вычисляются матрицы сопряженности пунктов исследуемого теста и из них выбираются матрицы с указанной асимметрией;

• для каждого пункта теста составляется список номеров пунктов, которые можно пропустить при определенном ответе испытуемого на данный пункт;

• определяется новый порядок пунктов теста. Основанием для его установления служит анализ объемов и содержания вышеупомянутых списков: в первую очередь должны предъявляться пункты с максимальными объемами и как можно более разнящимися содержаниями списков, чтобы избежать дублирования.
Новый порядок предъявления заданий позволяет максимизировать число возможных пропусков и тем самым укоротить среднюю длительность тестирования. При этом, конечно, нужно учитывать, что вследствие перестановки пунктов могут измениться нормы.

Адаптивный тест с блочной организацией, как правило, строится с применением кластерного анализа репрезентативной выборки испытуемых в пространстве исходных признаков. После проведения кластеризации путем тщательного анализа выделившихся группировок испытуемых ищутся ответы на два вопроса: 1. Чем отличаются друг от друга кластеры? 2. Что общего у объектов, вошедших в тот или иной кластер? Полученные в результате такого анализа ответы позволяют, во-первых, сформировать минимальный блок начальных заданий теста, дающий возможность четко определять принадлежность испытуемого к какому-либо кластеру. И, во-вторых, минимизировать количество заданий для дальнейшего тестирования, так как внутри каждого кластера существенно снижается вариативность реакций испытуемых (имеется большая группа заданий, на которые испытуемые дают одинаковые ответы).

Адаптивность компьютерного психодиагностического теста может выражаться не только в непосредственном изменении порядка предъявления тестовых стимулов. В зависимости от текущего результата тестирования в последовательность стимулов могут включаться специальные сообщения, оказывающие корректирующее психологическое воздействие на испытуемого вплоть до, например, наказания испытуемого, фальсифицирующего ответы, возвратом к исходному заданию теста.

Время как фактор психодиагностического эксперимента

В отличие от традиционного «ручного» тестирования компьютеры позволяют активно использовать в психодиагностическом эксперименте такой важный параметр, каким является время. С одной стороны, время может быть управляемым параметром теста. Исследователь с помощью компьютера способен регулировать и устанавливать требуемый темп психодиагностического тестирования. Также этот темп может подбираться автоматически, без непосредственного участия экспериментатора. Например, для нейтрализации действия неспецифического иррелевантного фактора устойчивости испытуемого к восприятию неудачи темп тестирования подстраивается под испытуемого таким образом, чтобы процент ошибок был минимальным.

С другой стороны, время может служить собственно диагностическим параметром, который ранее слабо использовался либо совсем не анализировался в «ручных» версиях психодиагностических методик. Так, показатели временной динамики ответов испытуемого на вопросы психодиагностического теста могут выступать в качестве индикаторов эмоциональной неустойчивости, утомляемости и т.п.

Психодаагностические мультимедиа системы

Современные интерактивные компьютерные системы способны работать с динамической графикой, движущимися и статическими видеоизображениями и высококачественными речью и звуком. Это кардинально расширяет возможности психодиагностики, так как позволяет строить тесты в виде моделей, максимально приближенных к реальной деятельности. Наиболее полно указанная возможность проявляется в мультимедиа (дословно многосредных) системах виртуальной реальности (virtual reality- VR), а также в близких к ним системах телеприсутствия (telepresense). С помощью специального оборудования — шлема с двумя миниатюрными стерео дисплеями, квадронаушниками, специальных сенсорных перчаток и даже костюма, испытуемый может быть «помещен» в сгенерированный или смоделированный компьютером мир, повернув голову посмотреть налево и направо, «пройти» дальше, протянуть руку вперед и увидеть ее в виртуальном мире; может брать какой-либо виртуальный предмет (ощущая при этом тяжесть) и переставлять его с места на место и т.п. Кроме того системы УК допускают групповое присутствие и взаимодействие в виртуальном мире.

Игровая мотивация

Одним из основных препятствий в развитии психодиагностики является некооперативное отношение испытуемых к процессу тестирования. Это находит выражение, например, в прямом уклонении испытуемого от обследования или в сознательных попытках фальсификации результатов. Для преодоления указанного препятствия важная роль отводится созданию у испытуемых игровой мотивации путем оформления психодиагностического теста в виде компьютерной игры.
«Включение» игровой мотивации повышает привлекательность процесса тестирования и повышает достоверность результатов.

Посредством компьютерных игр можно моделировать те или иные виды деятельности. Кроме того, в компьютерной психодиагностической игре существует возможность сочетания вербальных и невербальных стимулов. С одной стороны, компьютерная игра способна совмещать функции тестов- опросников и критериально-ориентированных тестов деятельности. С другой — игровая компонента может служить отвлекающим, разнообразящим или поощряющим фактором для тестируемого.

Известные коммерческие компьютерные игры затрагивают сразу много психических качеств и умений человека, чем, собственно, и достигается их привлекательность. В отличие от этих игр компьютерные игровые тесты, как правило, концентрируются на одном действии испытуемого, отражающим определенное психическое свойство. В результате игровой тест становится более однообразным и скучным, чем развлекательная игра. Но, по-видимому, с развитием компьютерной психодиагностики будут найдены пути для преодоления этого недостатка. [4,24]

Современные информационные технологии

Базы психодиагностических данных

В настоящее время многие результаты психодиагностических экспериментов, проводимых отдельными исследователями и научными коллективами, после завершения анализа, соответствующего локальным целям их сбора, зачастую утрачиваются. В связи с этим, например, в области медицинской психодиагностики, несмотря на многолетние и многочисленные исследования больных, осуществляемые клиническими психологами и врачами, как в практических, так и научных целях, отсутствуют достаточные статистические данные даже для наиболее употребляемых психологических тестов (MMPI, 16РF
Р.Кеттелла, тест рисуночных ассоциаций Розенцвейга, шкалы памяти и интеллекта Векслера и др.). Такого рода данные для отдельных нозологических, синдромальных и других категорий больных обычно приводятся в ограниченном виде лишь в научных публикациях. Затем они рассеиваются и практически теряются. Одной из актуальных задач компьютерной психодиагностики является организация специальных систем для хранения разноплановой и разнородной экспериментально-психологической информации, в которых реализуются процедуры сортировки и поиска данных на запросы различной сложности. Такие системы носят название систем управления базами данных (СУБД). [8,120]

Их основная задача заключается в унификации внутреннего представления информации и устранении дублирования информации, требуемой для различных алгоритмов. СУБД позволяют, во-первых, систематически накапливать и хранить практически неограниченные объемы как экспериментально-психологических, так и других релевантных целям психодиагностики данных. И, во-вторых, базы данных дают возможность проводить регулярные и оперативные уточнения статистических характеристик изучаемых контингентов, в частности, получать их для однородных по интересующим параметрам выборок и проверять выдвигаемые статистические гипотезы. Также наличие СУБД создает предпосылки для широкого использования в психодиагностике экстенсионального подхода, основанного на принятии решения путем сравнения с прецедентами из множества хорошо изученных случаев диагностической практики.

Анализ данных

Психологу, оснащенному современным высокопроизводительным компьютером, становятся доступны гораздо более сложные операции с информацией, чем при ручном эксперименте. Сюда относится, например, оперативная реализация широкого спектра различных трудоемких процедур для расчета дополнительных шкал, индексов, вспомогательных показателей и т.п. Но главным является возможность развития подходов, которые принципиально были ранее не доступны.

Иллюстрацией качественно новых результатов в психодиагностике может служить тот факт, что применение персональных компьютеров дало мощный импульс для развития и практического применения методов» идеографического подхода, получившего название «субъективная парадигма анализа данных».
Реконструкция субъективного семантического пространства в этом подходе производится с помощью процедур кластерного и факторного анализа, а также алгоритмов многомерного шкалирования и масштабирования, требующих больших объемов вычислений.

Другая иллюстрация — развитие экстенсионального подхода, основанного на принятии диагностических решений относительно исследуемого объекта посредством его сравнения с диагностическими прецедентами. Реализация этого подхода возможна только с использованием высокопроизводительной компьютерной техники, так как он связан с применением трудоемких алгоритмов конструирования информативных описаний прецедентов, нахождения мер для сравнения объектов и определения оптимальных композиций диагностических прецедентов.

Еще одним немаловажным фактором, существенно влияющим на качество психодиагностический решений, является использование колоссального потенциала, заложенного в компьютерной когнитивной графике. Функция когнитивной графики заключается в наглядном графическом представлении тех или иных особенностей анализируемой информации, что является эффективным средством для прямого воздействия на процесс интуитивного образного мышления исследователя и практического специалиста. [1,250]

Интеллектуальные системы

Развитие компьютеров вступило в этап, когда они начали активно брать на себя различные функции, традиционно считавшиеся прерогативой интеллектуальной деятельности. С одной стороны этому способствовало техническое совершенствование компьютеров (улучшение технологической базы и архитектуры, повышение производительности и надежности, уменьшение габаритов и стоимости). С другой — к этому вели разработки, например, в области игровых программ, доказательства теорем, распознавания образов, машинного перевода, автоматического реферирования, информационного поиска, сочинения текстов и музыки и другие разработки, приводящие к результатам или моделирующие процесс получения результата в отдельных видах деятельности человека. Главным фактором, послужившим стержнем для становления индустрии интеллектуальных систем, явилось перенесение акцента с разработок компьютерных вычислительных программ на программы, осуществляющие представление и манипулирование знаниями из актуальных предметных областей. [7,83]

В психологии выделяют следующие основные типы прикладных интеллектуальных систем.

1. Интеллектуальные информационно-поисковые системы (ИИПС). В отличие от СУБД эти системы обладают способностью понимать недостаточно четко сформулированные вопросы. Другая особенность ИИПС заключается в их способности осуществлять автоматическое реферирование и анализ состояний противоречивости и неполноты фрагментов знания, что обусловливает возможности ИИПС «переваривать» и накапливать огромные количества информации из самых разнообразных источников.

2. Экспертные системы (ЭС) предназначены, главным образом, для решения практических задач, возникающих у специалиста, работающего в плохо структурированной и трудно формализуемой предметной области. Они способны аккумулировать профессиональные знания квалифицированных экспертов о ситуации психологического эксперимента, особенностях объекта и, может быть, личности самого экспериментатора и могут служить полезным инструментом, содействующим повышению точности психодиагностики и эффективности планирования психотехнических мероприятий. [13,200]

3. Обучающие системы, которые нередко называют тьюторами (англ. tutor — обучать), являются разновидностью экспертных систем. Основной особенностью тьюторов является их способность давать обоснованные, методически эффективные для обучения объяснения с адаптивной степенью детализации по рассматриваемым диагностическим решениям.

В заключение данной работы кратко охарактеризуем компьютерные психодиагностические системы, предназначенные для проведения комплексных экспериментов. Эти эксперименты могут преследовать практические, исследовательские и смешанные цели.

В практических целях специальные средства компьютерных систем позволяют оформлять набор психодиагностических методик, результаты которых отражают различные стороны психики испытуемых в виде батареи тестов. Единое информационное обеспечение батареи тестов в рамках компьютерной системы часто служит основой для синтеза интегральных психодиагностических показателей.

Целями исследований является изучение новых закономерностей психических феноменов с помощью известных психодиагностических методик и конструирование нового инструментария психодиагностических измерений. Для достижения указанных целей в исследовательских компьютерных системах функционируют средства формирования вербальных и невербальных, статических и динамических тестовых стимулов, задания порядка их предъявления испытуемым, определения регистрируемых параметров психодиагностического эксперимента и описания алгоритмов вычисления тестовых оценок. Эти средства представлены в исследовательских компьютерных психодиагностических системах в виде метаязыков и так называемых настраиваемых оболочек, позволяющих экспериментатору конструировать и корректировать психодиагностический тест, не прибегая к услугам профессионального программиста. Кроме того, в данных системах предусматриваются средства архивирования экспериментально-психологической информации, манипулирования с ней и статистического анализа психодиагностической информации.

Вывод

Проведя исследование развития и актуального положения компьютерной психодиагностики, автор нашел возможным создание систематического описания отрасли. Однако структура компьютерной психодиагностики, предложенная в данной работе, не охватывает некоторых ее аспектов. Например, ограничение использования компьютера в психодиагностике не отражено в исследовании, что объясняется, опять таки, молым опытом применения новых технологий и слабой степенью систематизации этого опыта, по крайней мере, в отечественных работах, что в свою очередь ставит целый ряд открытых вопросов для дальнейшего изучения.

Систематизированная информация приведенная в данной работе четко прказыввает, что компьютерная психодиагностика сделала лишь начальные шаги на том пути, для движения по которому, ограничения практически не просматриваются, и ясна общая методология совершенствования формализованной психодиагностики. Такое совершенствование, конечно, во многом определяется развитием компьютерной техники и математического обеспечения компьютеров.
Однако развитие компьютерной психодиагностики также существенно зависит и от подготовки, и от адаптации для компьютеров богатства знаний как собственно психодиагностических, так и общепсихологических, имеющих отношение к психодиагностике.

Литература

1. Айвазян С.А., Енюков И.С., Мешалкин Л.Д. Прикладная статистика. Основы моделирования и первичная обработка данных.—М.: Финансы и статистика,
1983.—471с.
2. Березин Ф.Б., Мирошников М.П., Соколова Е.Д. Методика многостороннего исследования личности (структура, основы интерпретации, некоторые области применения).—М.: Фолиум, 1994.—175с.
3. Бобров А.Е., Шурыгин А.И. Алкогольный скрининг-тест: его валидность и структура//Психологическая диагностика при нервно-психических и психосоматических заболеваниях.—Л.: НИИ психоневрологии им. В.М. Бехтерева,
1985.—224с.
4. Белавина И.Г. Восприятие ребенком компьютера и компьютерных игр.//Вопросы психологии. 1993, №3.
5. Бурлачук Л.Ф., Морозов С.М. Словарь-справочник по психологической диагностике.—Киев: Наукова думка. 1989.—200с.
6. Вассерман Л.И., Дюк В.А., Иовлев Б.В., Червинская К.Р. Психологическая диагностика и новые информационные технологии. Санкт-Петербург. 1997.—203с.
7. Говоркова О.Ф. Опыт изучения некоторых интеллектуальных умений//Вопросы психологии, 1962, №2. С.83-91.
8. Гонзен В.А. Системные описания в психологии.- Л.:ЛГУ,1984.-175 с.
9. Гурьева А.П. Психологические последствия компьютеризации: функциональный, онтогенетический и исторический аспекты.//Вопросы психологии, 1993, №3
10. Доронина О.В. Страх перед компьютером: природа, профилактика и преодоление.//Вопросы психологии, 1993, №1
11. Иовлев А.Б., Иовлев Б.В., Червинская К.Р. Об автоматизации психодиагностических исследований. Тр./НИИ им. В.М. Бехтерева.—Л., 1985.—
189с
12. Наумов Н.Д. Психолого-педагогические проблемы компьютерной диагностики мышления//Вопросы психологии, 1991, №2.
13. Попов Э.В. Экспертные системы: Решение неформализованных задач в диалоге с ЭВМ.— М.:1987.—288с.
14. Собчик Л.Н. Пособие по применению психологической методики ММРI.—М.:
НИИ психиатрии МЗ РСФСР, 1971.
15. Статистические методы анализа информации в социологических исследованиях / Под ред. Г.В. Осипова.—М.: Наука, 1979.—319с.
16. Тихомиров В.М. Отношение к компьютеризированному тестированию различных социальных групп//Вопросы психологии, 1991, №5.
17. Франселла Ф., Баннистер Д. Новый метод исследования личности: пер. с англ.— М.: Прогресс. 1987.— 236с.
18. Харитонов Р.А., Хрипкова Л.М. Две психодиагностические методики в клинике детской психиатрии.—Л.: НИИ психоневрологии им.
В.М.Бехтерева.—175с.
19. Шмелев А.Г., Похилько В.И. Анализ пунктов при конструировании и применении тест-опросников: ручные и компьютерные алгоритмы//Вопр. психол
1985. №4—с.126-134.
20. Meili R. Podrecznik diagnostyki psychologicznej.— Warszawa: PWN,
1969—373p.
21. Osgood Ch.E., Susi G.E., Tannenbaum P.M. Urbana: Univ. I 11. Press,
1957.—314p.

Контрольная работа: Открытость экономики

Posted on by admin

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«ПОЛОЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра: Экономической теории

Контрольная работа

по дисциплине «Мировая экономика»

Вариант — 12

Студентки

финансово-экономического факультета

заочного отделения

группы У06-ЭПз-1

Галай Натальи Михайловны

Преподаватель:

Зенькова И.В.

Новополоцк, 2008 г.

Содержание

1. Преимущества открытости экономики и международные требования к странам для их интеграции в мировую экономику

2. Государственное регулирование внешней торговли

3. Лицензионные соглашения и франчайзинг

Тест

Список использованных источников

Приложения

1. Преимущества открытости экономики и международные требования к странам для их интеграции в мировую экономику

Открытая экономика — экономика страны, открывающей свои границы для проникновения товаров и капиталов из других стран и свободно экспортирующей свои товары и услуги в другие страны. [18]

Открытая экономика предполагает целостность экономики, единый экономический комплекс, интегрированный в мировое хозяйство, мировой рынок. Открытая экономика — это ликвидация государственной монополии внешней торговли (по большинству позиций при сохранении государственного контроля), эффективное использование принципа сравнительных преимуществ в международном разделении труда, активное использование различных форм совместного предпринимательства, организация зон свободного предпринимательства.

Одним из важнейших критериев открытой экономики является благоприятный инвестиционный климат страны, стимулирующий приток капитальных вложений, технологий, информации в рамках, обусловленных экономической целесообразностью и международной конкурентоспособностью (на отраслевом и макроэкономическом уровнях). Открытая экономика предполагает разумную доступность внутреннего рынка для притока иностранного капитала, товаров, технологий, информации, рабочей силы.

Открытая экономика требует существенного вмешательства государства при формировании механизма ее осуществления на уровне разумной достаточности. Абсолютной открытости экономики нет ни в одной стране.

Преимуществами открытой экономики являются;

Увеличение возможности привлечения прямых иностранных инвестиций;

Расширение ассортимента и номенклатуры товаров и услуг;

углубление специализации и кооперации производства;

рациональное распределение ресурсов в зависимости от степени эффективности;

распространение мирового опыта через систему международных экономических отношений;

рост конкуренции между отечественными производителями, стимулируемый конкуренцией на мировом рынке. [1]

Интеграция (от лат. integer — целый) — объединение экономических субъектов, углубление их взаимодействия, развитие связей между ними. Экономическая интеграция имеет место как на уровне национальных хозяйств целых стран, так и между предприятиями, фирмами, компаниями, корпорациями. Экономическая интеграция проявляется в расширении и углублении производственно-технологических связей, совместном использовании ресурсов, объединении капиталов, в создании друг другу благоприятных условий осуществления экономической деятельности, снятии взаимных барьеров. Различают вертикальную интеграцию и горизонтальную интеграцию компаний. [19]

Международные требования к странам для их интеграции в мировую экономику:

1. Установление стабильного политического режима;

2. Развитие и совершенствование рыночного механизма хозяйствования, адекватного российским условиям;

3. Всемерное привлечение и эффективное использование иностранных инвестиций путем создания благоприятного инвестиционного климата, соответственно требованиям открытой экономики с российской спецификой;

4. Проведение активной внешнеторговой политики, сочетающей экспортноориентированность производства с импортозамещением;

5. Стимулирование экономического развития по пути научно-технического прогресса. [2]

Сегодня Беларусь продает за рубеж свыше 55% ВВП, 80% промышленного производства. Торгово-экономические отношения установлены более чем со 180 странами мира. Внешнеторговый оборот с 2000 по 2007 г. вырос втрое и составил 53 млрд. Br. При отсутствии сырьевых ресурсов, и в первую очередь энергоносителей, это, бесспорно, хороший показатель, подтверждающий открытость экономики РБ. В плюсах внешней торговли — снижение за последние 5 лет доли РФ с 58% до 49% и рост товарооборота со странами ЕС (с 18,9% до 31,9%). [23]

Также, одним из главных критериев степени открытости стран мировому рынку является экспортная квота (Эк) – отношение объема экспортируемых товаров и услуг (Э) к ВВП/ВНП страны. В Беларуси в январе-октябре 2008 года Эк≈50-60% (ВВП в январе-октябре 2008 г. составил в текущих ценах 104987,1 млрд. рублей). Это свидетельствует о том, что экономика РБ относительно открыта.

Помимо этого, за 9 месяцев 2008 г. в реальный сектор экономики (кроме банков) иностранные инвесторы вложили 5,2 млрд. долларов США инвестиций, или на 37,4% больше, чем за 9 месяцев 2007 г.

Наибольшие суммы иностранных инвестиций поступили в такие отрасли экономики, как промышленность (43,9% от всех поступивших инвестиций), общая коммерческая деятельность по обеспечению функционирования рынка (32,7%), торговля и общественное питание (7%). Данные о поступлении иностранных инвестиций по основным отраслям экономики приведены в Приложении 1.

Основными инвесторами организаций республики были субъекты хозяйствования России (32,5% от всех поступивших инвестиций), Швейцарии (20,4%), Австрии (14,1%), Соединенного Королевства (12,4%), Кипра (7,8%).

За 9 месяцев 2008 г. наибольшие суммы иностранные инвесторы вложили в субъекты хозяйствования г.Минска (39,7% от всех поступивших инвестиций), Минской (22,5%), Гомельской (16,6%) и Витебской (15,3%) областей.

Структура иностранных инвестиций по областям Республики Беларусь за январь-сентябрь 2008 г. приведена в диаграмме:

Открытость экономики

На долю прямых иностранных инвестиций приходилось 35,8% от всех полученных иностранных инвестиций. По сравнению с январем-сентябрем 2007 г. поступление прямых иностранных инвестиций увеличилось в 2,1 раза. Вместе с тем основными формами привлечения прямых инвестиций были кредиты и займы, полученные от прямых инвесторов (69,4% от общего объема прямых инвестиций).

Организациями республики за 9 месяцев 2008 г. получено прочих иностранных инвестиций на сумму 3,4 млрд. долларов США, или на 15,6% больше, чем за 9 месяцев 2007 г. На их долю приходилось 64,1% от всех полученных иностранных инвестиций. Основной формой привлечения прочих иностранных инвестиций являются кредиты и займы.

Одной из форм внешнего финансирования являются портфельные инвестиции. Однако за январь-сентябрь 2008 г. в реальный сектор экономики поступило 1,7 млн. долларов США портфельных инвестиций, или на 16,3% меньше, чем за январь-сентябрь 2007 г. На их долю приходилось лишь 0,03% от общего объема поступивших иностранных инвестиций в республику. [13]

2. Государственное регулирование внешней торговли

Развитие международной торговли тесно связано с выработкой мер ее регулирования на уровне национальных государств и международных организаций. Средства регулирования внешней торговли могут принимать различные формы: непосредственно влияющие на цену товара (тарифы, налоги, акцизные и прочие сборы и др.); ограничивающие количество поступающего товара (лицензии, «добровольные» ограничения экспорта и др.). [9, 45]

Внешняя торговля — торговля с другими странами, экспорт товаров из страны и импорт товаров в страну. [17]

На национальном уровне регулирование государством международной торговли осуществляется посредством регулирования экспорта и импорта, однако не всякий ввоз товара в страну означает импорт, а не всякий вывоз – экспорт. Так, товар может ввозиться, или вывозиться из страны для переработки, или перевозиться через территорию страны транзитом. Чтобы обеспечить дифференцированный подход к таким ситуациям, мировой практикой выработаны различные таможенные режимы, оговоренные в таможенных кодексах стран. Это режим экспорта, выпуска для свободного обращения, транзита, реэкспорта и реимпорта, свободной таможенной зоны и др. Регулирование импорта сводится в основном к его ограничению с помощью тарифных и нетарифных средств. Основным тарифным средством являются таможенные пошлины. [11, 37]

Регулирование импорта сводится в основном к его ограничению, которое проводится главным образом двумя путями:

а) через таможенный тариф;

б) нетарифные ограничения.

Оба пути широко практикуются во всем мире.

а) таможенный тариф — перечень товаров, подлежащих обложению пошлиной, т.е. налогом. Он включает тысячи торговых наименований, постоянно видоизменяется и отличается друг от друга числом облагаемых товаров и детализацией своих позиций. Пошлина вводится с целью получить доход, либо для защиты своих производителей. Пошлины ставят иностранного производителя в заведомо невыгодное положение при торговле на внутреннем рынке данной страны. [10, 42]

Таможенная пошлина поднимает отечественную цену импортного товара выше мировой, а отечественные производители расширяют выпуск. Поэтому тариф является средством защиты рынка, позволяя отечественным фирмам производить с предельными издержками, превышающими мировые.

Тариф представляет собой налог на импортные товары. Фискальный тариф накладывается на иностранные товары, которые не производятся в данной стране. Он идет на пополнение средств бюджета. Протекционистские тарифы защищают местных производителей. Различают запретительный и незапретительный тарифы. Величина первого высока, что перекрывает импорт. Этот тариф направлен на запрещение торговли. Второй тариф является более умеренным, поэтому он лишь тормозит торговлю, так как повышение цены на ввозимые товары уменьшает импорт и способствует росту национального производства. [11, 38]

Введение таможенного тарифа преследует пять целей:

защита отечественного производства и сохранение достигнутой занятости;

пополнение доходной части бюджета;

балансирование платежного баланса и валютного курса страны;

защита национальных производителей от демпинга;

защита новых, «молодых» отраслей. [8, 74-75]

Пошлины в тарифе устанавливаются двумя методами:

в виде процентовок к цене товара (пошлина с цены), т.е. адвалорная пошлина;

в виде определенной суммы с веса, объема, штуки ввозимого товара. Такая пошлина называется специфической. Сегодня в мировой практике применяются оба вида пошлин.

Сам таможенный тариф может быть выражен в трех видах:

простой (одна ставка пошлины для каждого товара независимой страны);

сложный (по каждому товару устанавливаются две и больше пошлины – в зависимости от торговых отношений стран: есть между ними торговые соглашения или нет торговых соглашений);

преференциальные пошлины, т.е. пошлины для товаров определенного круга, в зависимости от интересов страны.

б) нетарифные ограничения — это система лицензирования, создания неоправданных стандартов качества продукции и его безопасности или просто бюрократические запреты в таможенных процедурах. Их цель — сократить количество импорта в данную страну. [10, 42-43]

Нетарифные ограничения воздействуют на экспорт и импорт товаров, объем, товарную структуру внешней торговли, цены и конкурентоспособность товаров, создавая более жесткие условия для перемещения товаров иностранного происхождения через таможенную границу по сравнению с условиями для товаров национального производства или различный режим для товаров разных стран. [12, 44]

Нетарифные барьеры более неопределенны и не имеют четко установленной формы, признаваемой всеми странами.[11, 38]

К числу нетарифных ограничений относятся:

импортные квоты – т.е. максимальные объемы товаров, которые могут быть импортированы за какой-то период времени. Это более эффективный метод сдерживать международную торговлю, чем пошлины. Пошлина не может сдерживать поступления определенных товаров в больших количествах. А низкие импортные квоты полностью запрещают импорт данного товара сверх установленного количества;

добровольные экспортные – это относительно новая форма торговых барьеров. Возникает в случаях, когда инофирмы дают согласие на свои экспортные ограничения в надежде избежать более жестких торговых барьеров.

Количественные ограничения включают:

а) контингентирование – устанавливается через двусторонние переговоры. Контингент может быть общий и тарифный (разрешается ввоз по особо низким пошлинам или вообще беспошлинный);

б) лицензирование – специальное право на ввод в страну определенного количества товаров. Обычно лицензии получают наиболее крупные компании. Лицензии могут быть индивидуальные (как правило, разовое разрешение) и генеральные (на определенное время, на срок).

Также в мировой практике существуют меры косвенного или скрытого протекционизма. [10, 43-44]

Протекционизм – государственная защита национального производства и ограничение иностранной конкуренции. [8, 56]

Сюда входит масса форм и методов, например:

разные таможенные формальности;

санитарно-ветеринарные нормы;

система внутренних налогов и акцизов (т.е. вид косвенного налога на некоторые товары широкого потребления: водка, сахар и др.);

различные административные положения, указы, постановления, распоряжения, касающиеся использования иностранных товаров на данной местности, территории и т.д.

Все это открыто импорту не препятствует, но создает массу неудобств и волнений, а поэтому является скрытым протекционизмом. [10, 44]

Основные показатели внешней торговли Республики Беларусь, а также география торговли, отображены в Приложениях 2-6.

Из этих данных видно, что объем внешней торговли товарами за январь-сентябрь 2008 г. составил 57,5 млрд. долларов, в том числе экспорт – 26,7 млрд. долларов, импорт – 30,8 млрд. долларов. Стоимостной объем экспорта республики по сравнению с январем-сентябрем 2007 г. из расчета в фактических ценах увеличился на 56,1%, или на 9,6 млрд. долларов, импорт возрос на 55,1%, или на 10,9 млрд. долларов.

Увеличение стоимостных объемов внешней торговли в большей степени обусловлено повышением средних цен на экспортированные и импортированные товары. По сравнению с январем-сентябрем 2007 г. средние цены экспорта возросли на 48,8%, импорта – на 31,2%. Физический объем экспорта увеличился на 4,9%, импорта – на 18,2%. За счет увеличения средних цен обеспечено 91,3% прироста стоимостного объема экспорта товаров и 67% импорта, за счет роста товарной массы – соответственно 8,7% и 33%.

В январе-сентябре 2008 г. сформировалось отрицательное сальдо внешней торговли товарами в размере 4080,8 млн. долларов, за январь-сентябрь 2007 г. его величина составляла 2740,6 млн. долларов.

Отрицательное сальдо внешнеторговых операций Республики Беларусь с Российской Федерацией увеличилось в 2 раза — с 5372,9 млн. долларов за январь-сентябрь 2007 г. до 10621,5 млн. долларов за январь-сентябрь 2008 г.

Основным источником формирования отрицательного сальдо внешней торговли товарами являются экспортно-импортные операции с промежуточными товарами (энергоносители, сырье, материалы и комплектующие). Величина отрицательного сальдо внешней торговли промежуточными товарами увеличилась с 2677,5 млн. долларов в январе-сентябре 2007 г. до 3840,9 млн. долларов в январе-сентябре 2008 г.

Половина стоимостного объема экспорта и импорта промежуточных товаров приходится на энергетические товары. За январь-сентябрь 2008 г. на внешний рынок их поставлено на сумму 9821,3 млн. долларов, что в 1,8 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Импорт энергетических товаров составил 11656,6 млн. долларов и возрос в 1,7 раза. Сальдо внешней торговли энергоносителями сложилось отрицательное в объеме 1835,3 млн. долларов и по сравнению с январем-сентябрем 2007 г. увеличилось на 673,1 млн. долларов.

В январе-сентябре 2008 г. зарегистрированы объемы экспортно-импортных операций со 177 странами мира. Товары поставлялись на рынки 136 государств, импортировалась продукция из 161 страны.

Основными торговыми партнерами республики в январе-сентябре 2008 г. являлись: Россия – 48,3% от всего объема товарооборота, Нидерланды – 8,2%, Украина – 7%, Германия – 4,6%, Польша – 4,2%, Латвия –3,3%, Соединенное Королевство – 2,4%, Китай – 2,3%, Бразилия – 2%, Италия – 1,5%. [14]

3. Лицензионные соглашения и франчайзинг

Широко практикуемым видом услуг в сфере торговли являются услуги по купле-продаже результатов творческой деятельности. В эту группу услуг входит продажа патентов, лицензий на пользование патентами, международные сделки по торговле объектами авторского права, торговыми марками, результатами творческой деятельности и др.

Передача научно-технической продукции осуществляется на основе международного лицензионного соглашения. Предметом лицензионных соглашений могут быть любые знания. [20, 58]

Лицензионная торговля — это основная форма международной торговли патентами и лицензиями на изобретения.

Патент (от лат. patens (patentis) — открытый, явный; англ. patent) –

1) документ, выдаваемый компетентным государственным органом и удостоверяющий приоритет изобретения, авторство и исключительное право на изобретение. Патент действует в той стране, где он выдан, и защищает владельца от конкурентов (внутренних и внешних) на весь срок действия, т.е. 15 — 20 лет. Патент выдается только на принципиально новые технические изобретения. Владелец Патент может предоставлять права на его использование другим лицам, получая за это материальное вознаграждение. Обладателю Патент принадлежит исключительное право на использование охраняемых патентом: изобретения, полезной модели или промышленного образца по своему усмотрению. Патент можно уступить любому физическому или юридическому лицу Лицо, не являющееся патентообладателем, вправе использовать изобретение только с разрешения патентообладателя на основе лицензионного договора, который должен быть зарегистрирован в Роспагенте. Защита прав изобретателей может осуществляться в административном или судебном порядке;

2) в ряде стран название специального разрешения на занятие определенными видами предпринимательской деятельности. Покупка такого Патент у государства освобождает предпринимателя (обычно индивидуального) от дальнейшей уплаты налогов (на ближайший год или иной период). [22]

Следует иметь в виду, что патенты выдаются в соответствии с национальным законодательством, связанные с ними права носят национальный характер и географически ограничиваются рамками данной страны. [20, 57]

В настоящее время в промышленно развитых странах практически все новые товары и все изобретения патентуются. Большое число сделок осуществляется по торговле лицензиями.

Лицензионное соглашение — вид внешнеэкономической сделки, при заключении которой одна сторона (лицензиар) обязуется предоставить др. стороне (лицензиату) право на использование объекта промышленной собственности (изобретение, промышленный образец, товарный знак) на определенный срок и на согласованных условиях, включая определение территории и объемы производства. [15]

В современных условиях в международной торговле широко применяются лицензионные соглашения по комплексной передаче одного или нескольких патентов и связанного с ними ноу-хау. Получила распространение и практика продажи лицензий на побочные технологические процессы и на отдельные изобретения при сохранении монополии на технологию производителей готового продукта. При этом международная передача технологий на основе лицензионных соглашений осуществляется преимущественно по двум каналам: внутрифирменному, используемому в рамках ТНК, и собственно международному.

Лидерство в лицензионном экспорте принадлежит США, Швейцарии, Англии и Италии, среди развивающихся стран – Индии. Основным импортером научно-технической продукции является Япония, доля которой в мировом импорте лицензий составляет более 16%. [5, 185]

Международная практика обмена научными знаниями выработала два основных вида лицензионных соглашений:

Чистые лицензии предполагают, что научные знания являются самостоятельным предметом торговли и не связаны с поставкой товаров, строительством объектов и другими внешнеторговыми операциями;

Сопутствующие лицензии включаются как составная часть в общий внешнеторговый договор.

Предоставление покупателю лицензии права на изготовление и продажу может быть:

Простым – лицензиар сохраняет за собой возможность самому использовать лицензии на той же территории и в тех же пределах, а также предоставлять их третьим лицам;

Исключительным – лицензиат имеет монопольное (исключительное) право на использование предмета лицензии на оговоренной территории. При этом ни сам лицензиар, ни какое-либо другое лицо таким правом не обладают. Лицензиат может получить право сам предоставлять лицензии (субсидии) третьим лицам в объеме, оговоренном в договоре;

Полным – лицензиар предоставляет лицензиату исключительные права пользования изобретением без ограничительных условий по территории его применения.

Основой определения цены научно-технической продукции является величина прибыли, которую лицензиат может получить за период ее использования.

Существует несколько методов определения стоимости лицензии. В большинстве случаев цена лицензии возмещается продавцу не сразу, а по мере получения потребителем дохода от ее использования в виде периодических отчислений – «роялти». Отчисления выплачиваются через согласованные промежутки времени, обычно в виде процента от стоимости производимой по лицензии продукции, цены реализуемых изделий или прибыли, полученной лицензиатом на базе использования данной лицензии. Лицензия может оплачиваться и в виде паушального платежа, т.е. твердо зафиксированной в соглашении суммы. Паушальный платеж выплачивается единовременно либо по частям в течение согласованного промежутка времени. [20, 59-60]

В последнее время в международной торговле обрел всеобщее признание так называемый франчайзинг, или франшиза.

Термин франчайзинг охватывает разнообразные деловые взаимоотношения и часто используется параллельно с термином лицензирование. Будучи способом организации бизнеса, франчайзинг широко используется в качестве альтернативного метода распределения товаров и расширения бизнеса на протяжении последних сорока лет. [3]

Франчайзинг — смешанная форма крупного и мелкого предпринимательства, при которой крупные корпорации, «родительские» компании (франчайзеры) заключают договор с мелкими фирмами, «дочерними» компаниями, бизнесменами (франчайзи) на право, привилегию действовать от имени франчайзера. При этом мелкая фирма обязана осуществлять свой бизнес только в форме, предписанной «родительской» фирмой, в течение определенного времени и в определенном месте. В свою очередь франчайзер обязуется снабжать франчайзи товарами, технологией, оказывать всяческое содействие в бизнесе. [16]

Франчайзер – организация, которая лицензирует или продает свою торговую марку, ноу-хау и производственную систему.

Франчайзи – частное лицо, товарищество или компания, которые приобретают у другой организации право использовать на определенной территории ее торговую марку, ноу-хау и производственную систему. [4]

Франчайзи в соответствии с соглашением должна оказывать франчайзеру услуги в области менеджмента или маркетинга, используя для этого указание региональных условий. Кроме того, местные мелкие предприниматели — участники соглашения типа франчайзинга берут на себя обязательство развивать деловые связи только с франчайзером и вести их в соответствии с его указаниями. Франчайзи непременно должен уплатить франчайзеру первоначальный взнос, осуществлять постоянные платежи в дальнейшем и выплачивать сбор на маркетинг/рекламу. К примеру, в США уплата суммы с оборота, которую, франчайзи должен выплачивать франчайзеру, достигает от 5 до 12%.

Хотя обе стороны работают вместе и объединяют свои усилия с целью успешного ведения бизнеса, франчайзер и франчайзи юридически остаются независимы.

Франчайзинг это форма видения бизнеса при которой одна компания (франчайзор) представляет другой компании (франчайзи) проверенную и успешную бизнес-идею, поддержку, обучение, снабжение, развитие, маркетинг и рекламу. Компании-франчайзоры предлагают проверенные и испытанные «рецепты бизнесы», которые можно многократно применять в различных регионах. При этом у компании-франчайзи есть возможность начать новый бизнес, избежав большинства ошибок и сократить путь, по которому неизбежно придется следовать тому, кто решит самостоятельно начать новое дело.

При этом франчайзинг — это действительно минимальные риски для обеих сторон.

Главное преимущество франчайзинга для растущей компании в том, что он позволяет сэкономить время и силы, которые уходят на “притирку” важнейших деталей любого нового бизнеса – системы поставок, продаж, маркетинга, работы с персоналом. При этом значительно снижаются риски, связанные с выходом на рынок. [4]

Франчайзор не вкладывает в развитие сети собственные средства, а значит, не рискует деньгами. Поэтому даже очень крупные компании предпочитают выходить на региональные рынки через деловых партнеров. В свою очередь, франчайзи получает продуманную и чаще всего проверенную схему бизнеса. В результате доля банкротств здесь в разы меньше, чем в других партнерских схемах, поскольку более крупная организация защищает франчайзи, предоставляя партнеру свои рекомендации (по сути — консалтинг) и установления стандартов. Во всем мире франчайзинг считается одной из самых надежных систем бизнеса, благодаря чему банки охотно дают заемные средства под такие проекты. По статистике, из всех вновь образованных фирм в мире 85% прекращает свою деятельность в течение первых пяти лет. А из тех, кто работает по франчайзинговой схеме — лишь 14%, иными словами — одна из восьми. [6]

Примеры лицензионных соглашений. Компания SiS подписала лицензионное соглашение с Intel о долгосрочном сотрудничестве. На его основе первой из упомянутых сторон будет осуществляться изготовление и сбыт системной логики, поддерживающей процессоры серии Core 2 Quad и 1333МГц системную шину.

Tvigle Media и компания Digital Access заключили лицензионное соглашение о совместном размещении в сети Интернет музыкальных видеоклипов. Это первая в российском Интернете сделка подобного рода. В рамках сотрудничества на сайте был запущен канал Tvigle Music, где, в том числе, и транслируются музыкальные клипы.

Компания Digital Access предоставляет доступ пользователям услуг компании Tvigle Media к обширным каталогам музыкальных видеоклипов группы компаний Warner Music, Фирмы Грамзаписи «Никитин».

Компания Walt Disney и «Первый Канал» заключили лицензионное соглашение о трансляции телешоу, анимационных фильмов и сериалов, сообщает AFP. Благодаря новому соглашению, в эфире «Первого» будут показаны самые удачные работы студии Уолта Диснея, включая полнометражные мультфильмы.

Государственный белорусский GSM-оператор «Белорусская сеть телекоммуникаций» (БеСТ) заключил лицензионное соглашение с белорусским регулятором о покрытии всей территории Беларуси, где проживает не менее 90% населения, радиосвязью БеСТ.

Корпорация Microsoft подписала бессрочное лицензионное соглашение с компанией Havok, разработчиком одноименного физического движка. По условиям договора, заключенного между Microsoft Game Studios и Havok, софтверный гигант и партнеры корпорации по разработке смогут использовать в своих продуктах физический, анимационный и поведенческий движки Havok. Соглашение также распространяется на будущие технологии Havok.

Примеры франчайзинга. В России: торговые компании «Эконика-Обувь», «DR&ALEX», ТД «Арома», розничная сеть «Копейка», «Эльдорадо», «Патэрсон», «Пятерочка»; предприятия быстрого питания и рестораны «Ростик’с», «Теремок-Русские блины», «Ням-ням», «Русское Бистро»; СМИ газета «Ведомости» и др. [7]

Также российский франчайзинг представлен такими известными брендами, как рестораны «IL PATIO», «Планета Суши» и «Испанский уголок». Есть на нашем рынке также, кофейня «Мока-Лока», торговая марка «1С» (программное обеспечение, ведущий представитель Компания «Мисофт»), торговая марка «Corso Como» (женская и мужская обувь, представленная Компанией «Диспина»). Также свои мультифраншизы на белорусском рынке представила российская группа компаний «Спортмастер», среди которых, магазины «Спортмастер» и «Спортландия» (спортивные магазины для всей семьи), магазины «Columbia» (одежда и обувь для активного отдыха). [21]

Крупные международные франчайзеры представлены в Республике Беларусь такими брендами как «McDonald’s», «Coca-Cola» «Kodak», «Вenetton» и д.р., однако по причине прихода указанных компаний на рынок Республики Беларусь в период отсутствия в стране необходимых условий для развития франчайзинговых сетей, организованы они в нашей стране на иных правовых основаниях.

23.01.2006г. в Республике Беларусь был официально зарегистрирован патентным органом первый договор франчайзинга между ООО «НТС» (резидент Республики Беларусь, оператор сети универсамов «Корзинка» (Франчайзер) и ОАО «ЦЕНТР» (франчайзи). После этого зарегистрировали в Республике Беларусь свои договора такие зарубежные франчайзеры как HERTZ INT. LTD (US) – деятельность по аренде транспортных средств под знаком «HERTZ», PORTO MALTESE LTD (MT) – ресторанный бизнес по знаком «PORTO MALTESE» и др.

В настоящее время на белорусский рынок выходит известный британский франчайзер «MotherCare» с намерением запустить на основании договора франчайзинга сеть фирменных магазинов реализующих товары для мам и малышей. Рассматривает возможность использовать договора франчайзинга и ряд фирменных магазинов одежды Павильона «Модный Мол» (ТЦ Корона/ООО Табак-инвест).

В Минске и Могилеве открыты магазины под торговым знаком известного российского франчайзера «Спортландия». [7]

Самый крупный отечественный франчайзор — компания «Электросервис и Ко» (торговая марка «Электросила»), работающий в области розничной торговли бытовой техники, — имеет десять зарегистрированных договоров франчайзинга.

Белорусские франчайзоры хоть и достаточно «молоды», но достаточно активны. Среди них торговые марки «Мобильный город» (Компания «Дансис»), «В гостях у Солнца» (студии загара, Компания «Иванов Евгений»).

Самыми крупными представителями являются Компания «Мисофт», у которой из приблизительно 120 дилеров 40 работают на условиях франчайзи. Кстати, Компания «Мисофт» по сути является мастер-франчайзи «1С» на территории Беларуси. Затем следует отметить Компанию «Дансис», торговая марка «Мобильный город» — 16 франчайзи. Следующей в списке Компания «Электросервис и Ко», торговая марка «Электросила» — 10 франчайзи.

Пожалуй, одной из самых ярких и популярных всемирно известных франшиз американского происхождения является франшиза гастрономического ресторана «T. G. I. Fridays». Далее можно отметить франшизу всемирной сети по прокату автомобилей «Hertz». Именно эти две франшизы зарегистрировали во НЦИС Беларуси свои подробные договора франчайзинга. Присутствуют на нашем рынке и такие всемирно известные бренды, как «Mc`Donald`s» и «Coca-Cola», правда никак франчайзи, а как корпоративные иностранные предприятия. [21]

Среди представленных украинских франшизных брендов следует отметить представителей розничного бизнеса: магазины джинсовой одежды «Джинсы Супер Цена» (пл. Притыцкого), магазин одежды «Видиван» (ТЦ «Столица»).

Югославы также пришли на наш рынок со своим франшизным гастрономическим рыбным рестораном «Porto Maltese». Учитывая уровень их бренда, так же как и «T.G.I. Fridays», они зарегистрировали весьма подробный и обьемный договор франчайзинга в Национальном патентном органе Беларуси.

На нашем рынке работает множество франшизных торговых марок, которые на сегодня не регистрируют свои договора франчайзинга. Среди них «Europe Car» (прокат автомобилей), Benetton (молодежная одежда), Morgan (джинсовая одежда), Colins (джинсовая одежда) и многие другие.

По приблизительным оценкам Центра развития франчайзинга общее количество франшизных торговых марок, работающих на территории Беларуси, сегодня превышает сорок едениц, из них около 80% работает в сфере розничного бизнеса, около 15 % — в сфере общественного питания и не более 5% — в других сферах.

Многие предприятия в нашей стране, включая государственный сектор, рассматривают франчайзинг как наиболее вероятную стратегию своего ближайшего развития. Среди них ОАО «Горизонт», концерн «Беллегпром», российско-белоруское СООО «Белоптон», Компания «Serge» и др. [21]

В США франчайзинг использовали компании «Зингер», «General Motors», «Coca-Cola», «Pepsi и 7-UP» и др.

Тест

1. Прогрессивная структура мировой торговли выражается в:

а) росте удельного веса высокотехнологичной готовой продукции;

Структура мировой торговли отражает потребность стран в НТП и уровень развития различных стран.

Наиболее динамично развивается торговля наукоемкими товарами и продукцией высоких технологий. Возрастает доля продукции с высокой добавленной стоимостью и соответственно доля готовой продукции. [8, 49-50]

2. ВТО является правопреемницей:

г) ГАТТ.

Всемирная торговая организация (ВТО) является преемницей Генерального соглашения по тарифам и торговле (ГАТТ), действующего с 1 января 1948 г. Принятое во время Уругвайского раунда переговоров соглашение, основывающее ВТО, вступило в силу с 1 января 1995 г.

ГАТТ/ВТО выполняет роль форума для торговых переговоров. Ее деятельность направлена на либерализацию международной торговли путем снижения уровня тарифов и ликвидации нетарифных барьеров.

Основными принципами деятельности ГАТТ/ВТО являются следующие:

Недискриминации;

Открытости рынков;

Защиты через тарифы;

Справедливой конкуренции. [20, 10-11]

3. Суть внешней торговли заключается в том, что:

а) каждая страна, в конечном счете, потребляет меньше, чем она могла бы произвести в одиночку;

В основном, если страна ориентирована на экспорт.

б) потребительские запросы обеспечиваются лучше, чем это может сделать внутреннее производство.

Получив выручку, экспортеры могут тратить ее на инвестиции, осуществлять заказы смежных отраслей, способствуя развитию внутреннего рынка. Приток валюты, которую экспорт приносит в страну, позволяет оплатить импорт, расширить круг и ассортимент потребления страны. [8, 52]

г) каждая страна, в конечном итоге, потребляет больше, чем она могла бы произвести в одиночку.

В основном, если страна ориентирована на импорт.

Список использованных источников

Библиотека Воеводина_Авдокушин Е. Ф.// Международные экономические отношения: Учеб. пособие.- 4-е изд., перераб. и доп.- М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999 — 264 с.// [электронный ресурс] — http://enbv.narod.ru/text/Econom/avdokushin-meo/str/p03.html;

Библиотека Воеводина_Авдокушин Е. Ф.// Международные экономические отношения: Учеб. пособие.- 4-е изд., перераб. и доп.- М.: ИВЦ «Маркетинг», 1999 — 264 с. // [электронный ресурс] — http://enbv.narod.ru/text/Econom/avdokushin-meo/str/p05.html;

Все франшизы России// Библиотека Элитариум.Ру. Дистанционное интернет-образование // «Франчайзинг как способ организации своего бизнеса»// [электронный ресурс] — http://www.sellbrand.ru/library/article29.shtml;

Все франшизы России// Библиотека Элитариум.Ру. Франшиза: пропуск на рынок. Мария Зуева, Ирина Демкова. «Свой бизнес»// [электронный ресурс] — http://www.sellbrand.ru/library/article19.shtml;

Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1990;

Готовый бизнес в России // Франчайзинг//[электронный ресурс] — http://www.bportal.ru/franchise/;

Консалтинговая группа «Здесь и сейчас»// Договор франчайзинга как метод развития бизнеса –Автор: Денис Алейников// [электронный ресурс] — http://www.zis.by/articles/consult/0001096/ — 02.08.07;

Международная экономика: учеб. пособие/ Н.П. Фигурнова. – Москва: Издательство «Омега-Л», 2007. – 304 с. – (Библиотека высшей школы);

Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность: учеб. пособие/ С.Ю. Кричевский, М.И. Плотницкий, Г.В. Турбан и др./ под общ. ред. М.И. Плотницкого, Г.В. Турбан. – Мн.: ООО «Современная школа», 2006. – 664 с.;

Мировая экономика: учебно-методический комплекс/ Г.И. Олехнович. – Мн.: Амалфея, 2006. – 340 с.

Мировая экономика: Учеб. пособие: 2-е изд., стереотип./ С.П. Гурко, Е.П. Целехович, Г.А. Примаченок и др.; Под ред. А.К. Корольчука, С.П. Гурко. – Мн.: «Экоперспектива», 2003. – 240 с.;

Организация внешнеторговой деятельности: пособие/ Н.П. Яровая. – Минск: БГЭУ, 2007. – 209 с.;

Официальный сайт Министерства статистики и анализа Республики Беларусь//статистические данные «О поступлении иностранных инвестиций в январе-сентябре 2008 года»// [электронный ресурс] — http://belstat.gov.by/homep/ru/news/news61.php;

Официальный сайт Министерства статистики и анализа Республики Беларусь//статистические данные «Внешняя торговля Республики Беларусь в январе-сентябре 2008 года»// [электронный ресурс] — http://belstat.gov.by/homep/ru/news/news70.php;

Российская энциклопедия по охране труда//[электронный ресурс] — http://slovari.yandex.ru/dict/trud/article/ot2/ot2-0034.htm?text=%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%B7%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B5%20%D1%81%D0%BE%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5;

Современный экономический словарь//[электронный ресурс] — http://slovari.yandex.ru/dict/economic/article/ses3/ses-7182.htm?text=%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BD%D1%87%D0%B0%D0%B9%D0%B7%D0%B8%D0%BD%D0%B3&encid=economic;

Современный экономический словарь//[электронный ресурс] — http://slovari.yandex.ru/dict/economic/article/ses1/ses-0842.htm?text=%D0%B2%D0%BD%D0%B5%D1%88%D0%BD%D1%8F%D1%8F%20%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BB%D1%8F&encid=economic;

Современный экономический словарь//[электронный ресурс] — http://slovari.yandex.ru/dict/economic/article/ses2/ses-4393.htm?text=%D0%BE%D1%82%D0%BA%D1%80%D1%8B%D1%82%D0%B0%D1%8F%20%D1%8D%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BA%D0%B0&encid=economic;

Современный экономический словарь//[электронный ресурс] — http://slovari.yandex.ru/dict/economic/article/ses1/ses-2337.htm?text=%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F&encid=economic;

Турбан Г.В. Внешнеэкономическая деятельность: Учеб. пособие. – Мн.: Выш. шк., 1997. – 207 с.;

Центр инновационного менеджмента// данные «Франчайзинг в Беларуси в 2005 – 2008 годах)// [электронный ресурс] — http://www.capitalizm.org/index.php?page=franchaising;

Экономика и право: Энциклопедический словарь (О-П)//[электронный ресурс] — http://www.vipstudent.ru/index.php?q=lib&r=25&id=1192129918&p =129;

Экономическая газета// №83(1201) — Модернизация с либерализацией — автор Тамара Маркина // [электронный ресурс] — http://www.neg.by/publication/2008_10_24_10474.html — 24.10.2008.

Приложение 1

Данные о поступлении иностранных инвестиций по основным отраслям экономики (тыс. долларов США)

Поступило за январь-сентябрь 2008 г.

Справочнопоступилоза январь-сентябрь 2007 г.

всего

в том числе

прямые

портфельные

прочие
Республика Беларусь

5246988,2

1879956,7

1690,8

3365340,7

3818826,6
в том числе:

промышленность

2305183,5

347576,1

1479,4

1956128,0

1674518,5
транспорт

321575,3

90116,0

1,1

231458,2

198575,4
связь

156076,6

119871,1

—

36205,5

288393,2
строительство

76812,2

24642,3

117,2

52052,7

36019,4
торговля и общественное питание

368656,1

138646,9

64,5

229944,7

235286,1
общая коммерческая деятельность по обеспечению функционирова-ния рынка

1718243,1

1072412,1

—

645831,0

1173233,0

Приложение 2

Торговый баланс Республики Беларусь (в фактических ценах; миллионов долларов США)

Январь-

октябрь

Январь-

октябрь

Январь-

октябрь

Справочно: (по уточненным данным ГТК)

2007 г.

2008 г.

2008 г. в % к

январь-

январь-сентябрь

январю-

сентябрь

2008 г. в % к

октябрю

2008 г.

январю-

2007 г.

сентябрю

2007 г.

Объем внешней

торговли товарами

41 963,1

63 612,6

151,6

57 432,5

155,3

экспорт

19 367,1

29 432,5

152,0

26 640,6

155,6
импорт

22 596,0

34 180,1

151,3

30 791,9

155,0
сальдо

-3 228,9

-4 747,6

-4 151,3

в том числе:

страны СНГ

23 921,9

36 030,2

150,6

32 908,3

156,8

экспорт

9 023,3

12 904,8

143,0

11 777,0

148,1
импорт

14 898,6

23 125,4

155,2

21 131,3

162,1
сальдо

-5 875,3

-10 220,6

-9 354,3

из них:

Россия

 20 636,8

30 387,9

147,3

27 800,5

153,7
экспорт

7 209,6

9 405,3

130,5

8 591,2

135,1
импорт

13 427,2

20 982,6

156,3

19 209,3

163,7
сальдо

-6 217,6

-11 577,3

-10 618,1

Украина

 2 339,3

4 462,8

190,8

4 039,8

196,4
экспорт

1 094,4

2 614,7

238,9

2 385,7

249,7
импорт

1 244,9

1 848,1

148,4

1 654,1

150,2
сальдо

-150,5

766,6

731,6

страны вне СНГ

18 041,2

27 582,4

152,9

24 524,2

153,3

экспорт

10 343,8

16 527,7

159,8

14 863,6

162,1
импорт

7 697,4

11 054,7

143,6

9 660,6

141,5
сальдо

2 646,4

5 473,0

5 203,0

из них:

Германия

 2 311,1

3 017,2

130,5

2 655,6

130,0
экспорт

554,5

711,3

128,3

636,5

135,0
импорт

1 756,6

2 305,9

131,3

2 019,1

128,6
сальдо

-1 202,1

-1 594,6

-1 382,6

Источник: http://belstat.gov.by/homep/ru/indicators/trade_balance11.html — Министерство статистики и анализа РБ

Приложение 3

Экспорт и импорт товаров Республики Беларусь по странам – основным торговым партнерам

Экспорт

Импорт

январь-сентябрь2008 г.,млн. долл. США

в % к январю-сентябрю 2007 г.

в % к общему объему экспорта

январь-сентябрь2008 г.,млн. долл. США

в % к январю-сентябрю 2007 г.

в % к общему объему импорта

Всего

26720,4

156,1

100

30801,2

155,1

100
Россия

8591,4

135,1

32,2

19212,9

163,8

62,4
Нидерланды

4437,2

148,3

16,6

274,5

153,4

0,9
Украина

2396,6

250,9

9,0

1653,6

150,1

5,4
Германия

636,5

135,0

2,4

2021,2

128,7

6,6
Польша

1551,9

183,8

5,8

853,0

147,8

2,8
Латвия

1767,7

275,5

6,6

106,5

131,1

0,3
Соединенное Королевство

1168,4

109,8

4,4

193,3

149,4

0,6
Китай

317,8

85,9

1,2

998,5

185,6

3,2
Бразилия

1049,7

в 4,4 р.

3,9

122,1

166,6

0,4
Италия

255,2

182,5

1,0

610,1

139,0

2,0
Литва

498,8

113,8

1,9

163,7

122,3

0,5
США

122,6

41,4

0,5

366,0

128,7

1,2
Франция

64,4

105,4

0,2

416,6

168,9

1,4
Казахстан

275,8

99,2

1,0

146,5

125,3

0,5
Бельгия

152,3

207,3

0,6

207,0

151,6

0,7

Приложение 4

Экспорт и импорт по основным группам товаров

Экспорт

Импорт

январь- сентябрь 2008 г., млн. долл. США

январь- сентябрь2008 г. в % к январю-сентябрю2007 г.

в % к общему объему экспорта

январь- сентябрь 2008 г., млн. долл. США

январь- сентябрь2008 г. в % к январю-сентябрю2007 г.

в % к общему объему импорта

Всего

26720,4

156,1

100

30801,2

155,1

100
продукция пищевойпромышленности и сырье для ее производства

1727,4

132,9

6,5

2327,3

144,4

7,6
минеральные продукты

10133,9

174,8

37,9

12010,8

174,1

39,0
продукция химической промышленности, включая химические волокна и нити

5030,0

196,3

18,8

3600,3

148,5

11,7
древесина и целлюлозно-бумажные изделия, мебель

1023,8

118,7

3,8

779,7

141,0

2,5
продукция легкойпромышленности и сырье для ее производства (не включая химические волокна и нити)

793,7

118,0

3,0

685,0

121,7

2,2
черные и цветные металлы и изделия из них

2155,1

139,4

8,1

3891,6

158,8

12,6
машины, оборудованиеи транспортные средства

5134,1

133,4

19,2

6808,8

139,3

22,1
другие виды продукции

722,4

136,4

2,7

697,7

146,6

2,3

Приложение 5

Экспорт основных видов товаров Республики Беларусь

Всего

В том числе

январь-сентябрь2008 г.

в % к январю-сентябрю 2007 г.

страны СНГ

страны вне СНГ

январь-сентябрь2008 г.

в % к январю-сентябрю 2007 г.

январь-сентябрь2008 г.

в % к январю-сентябрю 2007 г.
Калийные удобрения, тыс. т К2О

3194,4

96,5

146,3

97,5

3048,1

96,5
Азотные удобрения, тыс. т N

113,2

63,7

0,7

88,9

112,5

63,6
Нефтепродукты, млн. т

11,1

99,5

1,2

252,0

9,9

92,9
Химические волокна и нити, тыс. т

116,5

98,9

61,1

96,0

55,4

102,4
Тракторы, тыс. шт.

46,7

115,0

33,4

134,9

13,3

83,9
Седельные тягачи, штук

6348

116,4

6079

115,3

269

151,1
Грузовые автомобили, штук

10102

98,5

9496

101,6

606

66,2
Металлообрабатывающие станки, штук

3653

119,0

3499

120,7

154

89,0
Черные металлы, тыс. т

1514,3

95,9

599,7

99,1

914,6

93,9
Металлокорд, тыс. т

69,4

111,4

19,9

117,4

49,5

109,2
Шины, тыс. шт.

2907,6

114,0

2827,0

114,7

80,6

94,4
Лесоматериалы продольно-распиленные, тыс. т

235,5

104,7

2,8

в 5,2р.

232,7

103,7
Древесноволокнистые плиты, млн. м2

38,8

100,4

34,0

128,7

4,8

39,1
Холодильники, морозильники и холодильное оборудование, тыс. шт.

735,9

100,6

717,8

100,6

18,1

97,4
Телевизоры, видеомониторы и видеопроекторы, тыс. шт.

292,8

104,1

292,3

104,0

0,5

133,1
Велосипеды, тыс. шт.

240,6

170,1

223,4

160,9

17,2

в 6,8р.

Приложение 6

Импорт основных видов товаров Республики Беларусь

Всего

В том числе

январь-сентябрь

2008 г.

в % к январю-сентябрю 2007 г.

страны СНГ

страны вне СНГ

январь-сентябрь

2008 г.

в % к январю-сентябрю

2007 г.

январь-сентябрь

2008 г.

в % к январю-сентябрю

2007 г.
Нефть, млн. т

15,8

109,0

15,8

109,0

–

–
Нефтепродукты, тыс. т

1670,7

в 3р.

1653,2

в 3,1р.

17,5

130,5
Природный газ, млрд. м3

15,4

105,7

15,4

105,7

–

–
Каменный уголь, тыс. т

27,5

50,6

27,4

50,6

0,1

43,2
Электроэнергия, млн. кВт. ч

1669,3

47,6

1447,6

56,5

221,7

23,6
Черные металлы, тыс. т

2698,3

112,6

2604,2

113,5

94,1

91,7
Грузовые автомобили, штук

10322

117,5

3284

124,5

7038

114,6
Легковые автомобили, тыс. шт.

132,0

95,3

4,2

107,5

127,8

95,0
Электрические двигатели и генераторы, тыс. шт.

947,9

135,8

235,3

118,1

712,6

142,8
Двигатели внутреннего сгорания, тыс. шт.

49,9

120,6

23,1

110,9

26,8

130,5
Машины и механизмы для уборки и обмолота сельскохозяйственных культур, тыс. шт.

15,4

109,8

1,4

54,5

14,0

122,6
Циклические углеводороды, тыс. т

85,8

114,2

77,3

131,7

8,5

51,5
Лекарственные средства, расфасованные для розничной продажи, тонн

5935

100,7

2238

85,2

3697

113,1
Хлопковое волокно, тонн

8667

88,9

8667

89,4

–

–
Зерновые культуры, тыс. т

366,3

68,1

326,8

64,9

39,5

116,5
Растительные масла, тыс. т

79,8

78,5

68,4

73,8

11,4

125,5
Рыба мороженая, тыс. т

119,9

93,8

40,4

68,0

79,5

116,2

Источник: http://belstat.gov.by/homep/ru/news/news70.php -Министерство статистики и анализа Республики Беларусь «Внешняя торговля Республики Беларусь в январе-сентябре 2008 г.»

Реферат: Система здравоохранения РФ

Posted on by admin

Содержание

Введение

1. Система здравоохранения РФ

1.1. Структура здравоохранения

1.2. Министерство здравоохранения

1.3. Медицинские учреждения

2. Перспектива развития системы здравоохранения

Список использованной литературы

Введение

В последние годы в системе здравоохранения РФ идет процесс реорганизации, который осуществляется под влиянием трех наиболее важных факторов.

Во-первых, интенсивная реализация Федерального закона от 06.10.03. №131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в РФ» в части перераспределения полномочий различных уровней власти в обеспечении населения медицинской помощью, в частности, передачи специализированных видов помощи из муниципального управления на региональный уровень.

Во-вторых, выполнение национального приоритетного проекта «Здоровье», создавшего ресурсную основу для реализации основного принципа структурной реорганизации – повышения роли первичного звена здравоохранения.

Третьим важнейшим фактором государственной политики, оказавшим влияние на повышение структурной эффективности здравоохранения, является повышение качества и доступности лекарственного обеспечения населения, в ходе которого утвержден перечень жизненно необходимых лекарственных средств для дополнительного обеспечения отдельных категорий граждан.

Изменен механизм предоставления гражданам РФ высокотехнологичной медицинской помощи. Введены стандарты и рассчитаны нормативы финансовых затрат на оказание высокотехнологичных видов помощи.

С 1 января 2006 года началась выдача «Родового сертификата», что позволило беременным женщинам в период беременности и родов в полной мере реализовать свое право выбора женской консультации и родильного дома, а также сформировать здоровую конкуренцию среди учреждений здравоохранения, оказывающих помощь женщинам во время беременности и родов.

В соответствии с поручением Президента РФ по вопросам развития российского здравоохранения на 2006-2008 годы были разработаны механизмы управления отраслью, позволяющие реализовать публичные обязательства государства в сфере здравоохранения по единому на всех территориях РФ стандарту, обеспечивающему повышение качества услуг в системе здравоохранения.

Все вышесказанное обосновывает актуальность выбранной темы.

Работа состоит из введения, двух глав и списка использованной литературы.

1. Система здравоохранения РФ

Под «здравоохранением» сегодня понимают общественно-социальную функцию общества (государства) по охране и укреплению здоровья населения. Особенность текущего момента – организационная перестройка здравоохранения, характеризующаяся многоукладностью видов медицинской помощи. Наряду с основной бюджетно-страховой системой здравоохранения формируются новые модели медицинской помощи населению, прежде всего частная медицина.

Бюджетно-страховая система здравоохранения обеспечивается средствами государственного бюджета (федерального и регионального) и внебюджетными средствами медицинского страхования – обязательного государственного социального медицинского страхования (ОМС) и добровольного, частного медицинского страхования (ДМС).

1.1 Структура здравоохранения

«Вертикаль» управления и контроля над учреждениями здравоохранения включает министерский (федеральный), региональный (крупные центры и города) и местный (муниципальный) уровни. Государственные (федеральные, региональные, муниципальные) органы управления здравоохранением имеют право контролировать работу частных медицинских учреждений и частнопрактикующих врачей. В свою очередь, административные органы исполнительной власти, отвечающие за общественную систему здравоохранения, находятся под юрисдикцией органов законодательной власти (Государственная Дума, Совет Федерации). Надзор за исполнением законов в области здравоохранения, в свою очередь, осуществляют органы и учреждения судебной власти.

Особая роль в нашем государстве отводится структурам президентской власти. По конституции именно Президент РФ руководит государственной политикой в области охраны здоровья граждан. В структурном, организационном плане общественная система здравоохранения интегрирует различные типы предприятий и учреждений:

федеральные и региональные органы и учреждения здравоохранения (государственная, бюджетная система здравоохранения);

органы и учреждения государственной системы ОМС;

частные медицинские учреждения и частнопрактикующие врачи (органы и учреждения ДМС и частного медицинского страхования);

общественные, религиозные медицинские организации, фонды, организации и учреждения милосердия и благотворительности.

Для обеспечения разноплановой деятельности и медицинских функций выделяют профиль учреждений здравоохранения:

Лечебно-профилактические.

Охраны материнства и детства.

Санитарно-эпидемиологической службы.

Санаторно-курортные.

Патологоанатомической, судебно-медицинской, судебно-психиатрической экспертизы.

Аптечные.

Предприятия медицинской промышленности: медицинских изделий и фармацевтики.

Образовательные и научно-исследовательские.

1.2 Министерство здравоохранения

Сфера деятельности Министерства здравоохранения и социального развития РФ определена Положением о Министерстве, утвержденным постановлением Правительства РФ от 30 июня 2004 года № 321, которое является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере здравоохранения, социального развития, труда, физической культуры, спорта, туризма и защиты прав потребителей. Ключевые вопросы деятельности:

здравоохранение, включая организацию медицинской профилактики и медицинской помощи, фармацевтическую деятельность;

качество, эффективность и безопасность лекарственных средств;

курортное дело;

санитарно-эпидемиологическое благополучие;

уровень жизни и доходов населения;

оплата труда;

пенсионное обеспечение;

социальное страхование;

условия и охрана труда;

социальное партнерство и трудовые отношения;

занятость населения и безработица;

трудовая миграция;

альтернативная гражданская служба;

социальная защита;

демографическая политика;

физическая культура и спорт;

туризм;

защита прав потребителей.

Структурными подразделениями являются департаменты по основным направлениям деятельности Министерства:

Федеральная служба по труду и занятости.

Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека.

Федеральная служба по надзору в сфере здравоохранения и социального развития.

Федеральное агентство по здравоохранению и социальному развитию.

Федеральное агентство по физической культуре, спорту и туризму.

Федерального медико-биологического агентства.

Федерального агентства по высокотехнологичной медицинской помощи.

Министерство также осуществляет координацию деятельности Пенсионного фонда РФ, Фонда социального страхования РФ, Федерального фонда обязательного медицинского страхования.

Цели и задачи деятельности Министерства на 2008-2010 годы определены исходя из посланий Президента РФ Федеральному Собранию Российской Федерации и Программы социально-экономического развития РФ на 2006-2008 гг. и направлены на обеспечение достижения следующих целей:

— повышение материального уровня жизни населения;

— повышение уровня здоровья населения;

— обеспечение потребностей в социальном обслуживании и социальной поддержке;

— обеспечение продуктивной занятости и достойных условий труда;

— воспроизводство и развитие потенциала трудовых ресурсов.

Мероприятия, проводимые по этим направлениям, наряду с другими мерами социальной направленности, прежде всего по повышению заработной платы и увеличению занятости населения, будут способствовать решению главной задачи – последовательного повышения уровня и качества жизни населения, сокращения бедности, обеспечения всеобщей доступности основных социальных услуг.

Миссия Министерства здравоохранения и социального развития РФ в свете реализации конституционных гарантий и прав граждан Российской Федерации на базе положений посланий Президента РФ заключается в содействии улучшению демографической ситуации, росту уровня и качества жизни через повышение доходов населения, улучшению здоровья, созданию условий для достойного труда и продуктивной занятости, усилению социальной защиты уязвимых групп населения.

Кроме того, Министерство здравоохранения и социального развития РФ участвует в достижении следующих стратегических целей страны:

— повышение уровня удовлетворения потребности в образовании;

— развитие научного потенциала;

— развитие потенциала государственного управления (повышение эффективности деятельности органов исполнительной власти);

— развитие потенциала международных связей.

1.3 Медицинские учреждения

Выделяют следующие основные типы лечебно-профилактических учреждений (ЛПУ), функционально связанных между собой: поликлиника–больница–санаторий (центр восстановительного лечения). При необходимости можно осуществить принцип этапного лечения.

Согласно номенклатуре, в Российской Федерации функционируют многочисленные виды ЛПУ, обеспечивающие медицинскую (медико-социальную) помощь.

Стационары

больница (окружная или районная, городская, областная, краевая, республиканская);

специализированная больница (инфекционная, восстановительного лечения, психиатрическая, туберкулезная, госпиталь ветеранов);

хосписы, дома ребенка, приюты и т. д.

Амбулаторно-поликлинические учреждения

поликлиника (городская, стоматологическая);

учреждения скорой и неотложной помощи;

учреждения родовспоможения, женские консультации;

центры (медико-генетический, диагностические, восстановительного лечения, перинатальный, планирования семьи и репродукции);

санитарно-эпидемиологическая станция и т. д.

Участковый принцип. В России и странах СНГ в основу наблюдения за населением положен принцип разделения территорий на врачебные участки. По этому принципу территория, определяемая муниципальными и окружными властями для поликлиники, делится на участки. На участке работают участковые врач и медицинская сестра. Число взрослого населения на терапевтическом участке составляет в среднем 1 700, на цеховом участке – 1 600, на педиатрическом участке число детей не должно превышать 800. В последние годы подростки (до 18 лет) переведены на амбулаторное наблюдение в детские поликлиники.

Участковый принцип замыкается на поликлинике. Отличительная особенность – сельские жители, для которых работают самостоятельные врачебные амбулатории (участковые больницы) или фельдшерско-акушерские пункты (ФАПы), причем их количество в последние годы резко уменьшилось.

Поликлиника в своем составе имеет терапевтические отделения, лабораторно-диагностические службы, рентгенологический кабинет, кабинеты физиотерапии, лечебной физкультуры и др. Участковые врачи имеют возможность непрерывного наблюдения за здоровыми и больными, совершенствовать меры специфической и неспецифической профилактики, вести пропаганду здорового образа жизни среди населения.

Участковый врач остается главной фигурой здравоохранения. Эффективность его работы во многом зависит от квалификации участковой медицинской сестры. Участковый врач, по существу – врач общей практики (семейный врач). В настоящее время утверждены положения о враче, фельдшере, медицинской сестре общей практики, ведется активная подготовка и переподготовка этих специалистов, что требует больших усилий от органов управления здравоохранения субъектов Федерации и медицинских учебных заведений. Сегодня в стране действуют около 2 тыс. общих врачебных практик, к 2010 г. их должно быть 15–16 тыс.

Профилактическая работа. В поликлинике ведется постоянное наблюдение за больными. Это так называемый диспансерный метод за состоянием здоровья определенных контингентов (здоровых и больных) населения с целью раннего выявления заболеваний, комплексного лечения больных, проведение мер предупреждения заболеваний, закаливание и формирование здорового образа жизни. Кроме того, все дети находятся на диспансерном учете, регулярно осматриваются врачом-педиатром, врачами других специальностей. Основной целью такого наблюдения является первичная профилактика.

С 60-80-х гг. ХХ века в Российской Федерации получил развитие принцип специализированной помощи с выделением центров различного подчинения, который сохранился в большинстве регионов страны. Выделяют следующие уровни специализированной медицинской помощи.

I уровень – поликлиника, в штате которой, помимо врача-педиатра, предусматриваются врачи-специалисты – окулист, оториноларинголог, хирург, невропатолог и др.

II уровень – консультативно-диагностические центры общего профиля городские и окружные (для крупных городов).

III уровень – специализированные областные и городские центры: кардиологические, пульмонологические, гастроэнтерологические, нефрологические, неврологические, гематологические и др.

IV уровень – республиканские специализированные больницы и отделения стационаров, клинические базы научно-исследовательских институтов, кафедр медицинских университетов и академий.

Стационарная медицинская помощь. Через российские больницы ежегодно проходит около 30 млн пациентов, а средняя продолжительность пребывания больного на больничной койке составляет около 2 недель. Поскольку для российского здравоохранения поставлена задача смены акцентов с лечения на профилактику, то обеспеченность больничными койками постепенно снижается.

Структурная перестройка здравоохранения, проводящаяся для повышения преемственности медицинских учреждений, касается, прежде всего, стационаров. Создается четкая регламентация больниц по профилю деятельности.

1. Больницы (отделения) с высокой интенсивностью лечебно-диагностического процесса. Это стационары, где оказывается интенсивная медицинская помощь, проводятся экстренные хирургические вмешательства, имеется соответствующее медицинское оборудование, медицинские кадры, лекарственные средства, мягкий инвентарь и др. Средние сроки пребывания больных в таких стационарах короткие (купируется острое состояние), в дальнейшем больные должны переводиться в другие лечебные учреждения (или отделения).

2. Больницы (отделения), ориентированные на лечение плановых больных среднесрочного пребывания, т. е. на восстановительное лечение. Соответственно стандарты оснащения, кадрового и иного обеспечения у таких стационаров иные, другие средние сроки пребывания больного на койке и нагрузка персонала. Примерная численность коек в больничных учреждениях этого типа составляет до 50% общей коечной мощности.

3. Больницы (отделения) долечивания и медицинской реабилитации для больных с хроническими заболеваниями. Число коек в них составляет до 20% от общей коечной мощности.

4. Медико-социальные больницы (отделения) – больницы сестринского ухода, хосписы. Такие учреждения должны составлять до 20% общей коечной мощности.

Современная система оказания больничной помощи должна учитывать специализацию и обеспечиваться внедрением новейших технологий, как правило, дорогостоящих. Интенсификация стационарной медицинской помощи предполагает создание стационара на дому, полустационара или стационарзаменяющих технологий в других нестационарных ЛПУ. Их доля достигает пока чуть более 15% от всех ранее предоставляемых услуг в обычных стационарах. Больница (стационар) предназначена обеспечить:

диагностику заболеваний, неотложную терапию, лечение и реабилитацию больных;

оказание специализированной лечебной помощи;

консультативную и методическую помощь, включая внедрение в практику современных методов диагностики, лечения и профилактики.

В настоящее время международный стандарт определяет оптимальный размер больницы общего типа в 600–800 коек, а допустимый минимальный размер – 300–400 коек, что дает возможность развернуть больничные койки по 5–7 основным направлениям и улучшает управление ими. В нашей стране данный стандарт только начинает внедряться.

В России количество коек до сих пор определяется в зависимости от административного подчинения, по которому больницы делятся на республиканские, областные (краевые), городские, районные. Так же в большинстве случаев определяется профиль (многопрофильная или специализированная) и вид организации (объединенная или не объединенная с поликлиникой) больницы. Особую роль выполняют детские больницы, обеспечивающие высококвалифицированную медицинскую помощь детям.

Наиболее распространенный тип – объединенная больница. Работу объединенной больницы возглавляет главный врач. Важнейшие направления работы: стационарное, поликлиническое, организационно-методическое, административно-хозяйственное. Каждое из направлений курируют соответствующие заместители главного врача. В случае необходимости выделяются и другие направления – инфекционное, диагностическое, по связи с общественностью, менеджмента и др.

В больницах существует двухступенчатая система обслуживания больных (врач, медицинская сестра) или трехступенчатая (врач, медицинская сестра, младшая медицинская сестра). Если на базе больницы размещается кафедра медицинского института (медицинского факультета университета) или клинический отдел научно-исследовательского института, то она называется клинической и выполняет клинические функции (подготовка специалистов, разработка новых методов лечения и т. д.).

С точки зрения основных принципов организации предоставления медицинской помощи российская система здравоохранения мало изменилась по сравнению с советским временем. Она обладает разветвленной сетью лечебно-профилактических учреждений, большим количеством коек для стационарного лечения и числом врачей.

Несмотря на сокращения, российское здравоохранение по сравнению с европейскими странами и даже со странами СНГ все еще отличается более высокими показателями обеспеченности населения врачами и больничными койками. Но имеющийся ресурсный потенциал отрасли используется с низкой эффективностью. Большая обеспеченность населения больничными койками сочетается с большей длительностью госпитализации.

Диспансер и специализированный центр. Создаются в связи с решением конкретной медико-социальной задачи. Выделяют следующие виды диспансеров: противотуберкулезный, онкологический, психоневрологический, врачебно-физкультурный и др. Их функция – мониторинг и лечебно-профилактическая помощь определенному контингенту пациентов. Аналогичную роль могут выполнять создаваемые при больницах специализированные центры: кардиоревматологический, гастроэнтерологический, пульмонологический, нефрологический, гематологический и др.

Для инвалидов созданы Центры реабилитации и восстановительного лечения, их в настоящее время более 2 000 в различных регионах страны. Здесь оказывается этапная помощь больным с хроническими и рецидивирующими болезнями. С той же целью открывают разнообразные виды дневных стационаров.

Диагностический (консультативно-диагностический) центр. Это новое организационное решение в рамках концепции стационарзамещающих технологий. Большинство из них не имеют самостоятельного подчинения и созданы на базе больниц и поликлиник. Тем не менее это позволяет сегодня участковому врачу обследовать пациентов с переходными состояниями и различными заболеваниями, не прибегая к госпитализации, обеспечить взрослое и детское население доступной и высококвалифицированной помощью в амбулаторных условиях. Уникальные технические возможности лучевых, эндоскопических, функциональных диагностических исследований, включая биохимические, иммунологические, электрофизиологические и т. д., позволяют получить исчерпывающую информацию о состоянии организма, распознать сложные и редкие заболевания.

Санаторий. Российское здравоохранение располагает уникальной организационной формой лечения и оздоровления, когда в качестве лечебно-реабилитационных и общеоздоровительных средств используют преимущественно природные физические факторы в сочетании с диетотерапией, лечебной физкультурой и аппаратной физиотерапией. Санаторная помощь, как стационарная форма лечения, в других странах практически не развита.

Санатории находятся в курортных зонах. Имеются также местные санатории, которые устроены, как правило, в загородных зонах с благоприятными ландшафтными и микроклиматическими условиями. В последние годы популярны лечение и отдых детей совместно с родителями в пансионатах матери и ребенка, санаториях-профилакториях.

Относительная «выживаемость» санаторно-курортного комплекса была достигнута в значительной мере благодаря государственной системе закупок санаторно-оздоровительных услуг через внебюджетные фонды. В сложившейся ситуации возрастает роль саморегулирования и самоконтроля функционирования санаторно-курортного рынка. Такая роль, в частности, отводится Национальной курортной ассоциации, задача которой – обеспечить надежность и финансовую устойчивость, исполнение обязательств и контроль безопасности предоставляемых санаторно-курортными организациями услуг, рациональное использование курортных ресурсов и др.

Медико-санитарная часть. Организация медицинской помощи работникам промышленных предприятий – одна из дополнительных форм лечебно-профилактической помощи населению. Медико-санитарная часть (МСЧ) – специализированное подразделение, оказывающее медицинскую помощь работникам предприятий промышленности, строительства, транспорта, связи с различными формами собственности.

Это комплексное медицинское учреждение, в состав которого могут входить в зависимости от численности и характера обслуживаемого контингента поликлиника, врачебные и фельдшерские здравпункты, стационар, санаторий-профилакторий, диетическая столовая, детские оздоровительные учреждения и др.

2. Перспектива развития системы здравоохранения

По данным ВОЗ, на начало ХХI века в мире ежегодные расходы на здравоохранение составляли около 1700 млрд долларов США. Поскольку здравоохранение входит в общественный сектор экономики, то эти расходы не могут естественным путем регулироваться рыночными механизмами, а в большей степени координируются государством.

Инвестиции в здравоохранение имеют две экономические функции:

обеспечивают достижение одной из главных целей любой нации – «максимально достижимый» уровень здоровья;

направлены в трудовой ресурс, то есть повышают эффективность экономики.

Следует отметить, что Россия относится к небольшому числу стран, которые тратят на здравоохранение значительно меньше возможного. Кроме того, негативную нагрузку выполняет известный дисбаланс расходов на отдельные виды медицинской помощи, которые в структуре финансирования делятся следующим образом:

скорая медицинская помощь – 9%,

амбулаторно-поликлиническая помощь – 27%,

стационарная помощь – 64%.

Согласно принятой Государственной думой РФ концепции развития здравоохранения и медицинской науки здоровье является важнейшей ценностью как для отдельного человека, так и для общества в целом.

Государственная политика в области здравоохранения включает последовательную реализацию управленческих решений, направленных на укрепление здоровья населения. Среди ведущих направлений выделим следующие: охрана окружающей среды, профессиональное здоровье, контроль инфекционных заболеваний, профилактика травматизма, поддержание психического здоровья населения, обеспечение социальной справедливости в распределении медицинских услуг.

Стратегической целью развития здравоохранения является улучшение основных показателей общественного здоровья:

снижение показателя общей смертности, показателей материнской и детской смертности,

снижение уровня заболеваемости социально значимыми болезнями,

снижение уровня инвалидности от основных заболеваний,

повышение показателя средней продолжительности предстоящей жизни.

Существующая в стране ситуация со здоровьем послужила основанием к разработке ряда федеральных программ, основанных на программно-целевом регламенте определения тех или иных приоритетных задач: «Сахарный диабет», «Борьба со СПИДом», «Дети России», «Здоровье», «Вакцинопрофилактика» и др.

Еще одно важное направление – создание в ЛПУ непрерывной и эффективной системы контроля и анализа соблюдения технологических процессов в лечении больных. Существует несомненная связь между высоким уровнем процесса обслуживания и хорошим исходом лечения.

В настоящее время в отрасли действует План по развитию здравоохранения РФ на период до 2010 г., в задачу которого входит создание в стране системы здравоохранения, способной реально укреплять здоровье населения и эффективно восстанавливать его в случае утраты.

Соответствующую работу предполагается проводить с учетом выполнения трех основных принципов развития отрасли:

единство системы здравоохранения независимо от территориальных и ведомственных разграничений;

единство лечебно-профилактической и экономической эффективности;

единство врача и пациента в достижении высоких результатов профилактической и лечебной деятельности.

Список использованной литературы

Постановление Правительства РФ «Об утверждении положения о министерстве здравоохранения и социального развития РФ» от 30.06.04. — №321.

Благодаров К. О демографической ситуации и реформе здравоохранения в России / К.Благодаров // Деловой Вторник. – 2006. — №2.

Вялков А.И. О задачах Минздрава России по развитию здравоохранения РФ на среднесрочную перспективу / А.И. Вялков // Здравоохранение России: Федеральный справочник. — М.: Родина ПРО, 2003.

Григорьев К.И. Организация здравоохранения в России. Аналитический обзор / К.И. Григорьев, В.В. Пилюгин. – М.: Медицина и здравоохранение, 2005. — 35 с.

Григорьева Н.С. Что было…, что есть…, что будет (некоторые размышления по поводу реформы здравоохранения Российской Федерации) / Н.С. Григорьева // Управление здравоохранением. – 2003. — №1.

Гульбин Г.К. Гендерология и феминология: Учебное пособие / Г.К. Гульбин. – Томск: Изд-во ТПУ, 2005. – 168 с.

Денисов И.Н. Общая врачебная практика (семейная медицина): перспективы развития // Здравоохранение. – 2003. – №12.

Доклад о результатах и основных направлениях деятельности Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации как субъекта бюджетного планирования на 2008 год и на период до 2010 года // Приоритеты Министерства. – 2007. — №9.

Об основных показателях развития здравоохранения и социально-трудовой сферы в январе-сентябре 2007 года / Мониторинг ситуации в сфере здравоохранения и социального развития // Аналитическая информация. — 2007. – №10.

Проблемы законодательного обеспечения обязательного медицинского страхования в РФ // Аналитический вестник Совета Федерации ФС РФ. — 2006. — №9.

Семенов В.Ю. Экономика здравоохранения / В.Ю.Семенов. — М.: МЦФЭР, 2004. — 648 с.

Курсовая: Рекламные технологии гендера

Posted on by admin

Рекламные технологии гендера

Грошев Игорь Васильевич — кандидат психологических наук, доцент Тамбовского государственного университета им. Г.Р. Державина.

Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Современная реклама стала своего рода романом, своеобразным литературным жанром, только более кратким и существующим в форме не слов, а зрительских образов. Рекламу даже начали называть новым видом искусства, обсуждая ее этические качества, оригинальные режиссерские ходы, яркость красок и остроумие высказываний.  

Однако здесь необходимо отметить очень важную грань рекламной коммуникации, заслуживающей особого внимания, — сам способ подачи информации в рекламе. Как писал М. Маклюэн, «…в культурах… давно привыкших к трактовке и сортировке всех явлений как средств контроля… операционально и практически средство ком-муникация является сообщением» [1, с. 23], потому что «именно способ передачи информации очерчивает и контролирует масштаб и форму той или иной человеческой деятельности» [1, с. 24]. В свою очередь французский философ Ж. Бодрийяр, развивая идеи Маклюэна, указывал на то, что «…в наше время тотальной симуляции реальности все смысловые содержания оказываются сведены к форме средства, с помощью которого реализуется акт коммуникации; сегодня только средство еще может создавать событие» [2, с. 42, 43].  

Реклама передает не тол&ко информацию о товарах, изделиях, услугах, рынках, но и об общественных, политических и других типах отношений в обществе, в том числе и межличностных взаимоотношениях мужчин и женщин, в которых последние, как правило, не только стереотипизированы, идио-и вид еоад вотированы, но и упрощены, сведены до уровня «ритуальных идиом». Иными словами, непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте других образов, рассказывающих об устройстве общества, его культурных конструкциях и о взаимоотношениях в нем (мужчин и женщин).  

Телеподглядывание, осуществляемое кино-и фотокамерой за человеком в физическом пространстве мира людей, в котором последние доступны друг другу для общения и подвержены взаимным манипуляциям, репрезентация малейших деталей наших самопроявлений в повседневной, как правило, почти не анализируемой жизни — все это стало достаточно общим местом. Реклама и работает по принципу «общего места» утвердительной очевидности сообщения. В этой связи актуально изучение тех рекламных конструктов, которые позволяют рекламе репрезентировать 1 многовариантное дискурсивное поле пола. С точки зрения половой идентичности такое понимание характера репрезентации может иметь ряд важных последствий. А именно, пол может трактоваться как символическая конструкция, как знак, призванный графически оформить необходимую ассоциативную связь. Вернее, как замечает Т. де Лоретис, «…оформить принадлежность к определенной группе или классу, имеющим в свою очередь свои символические средства репрезентации» [3, с. 4]. Следовательно, не избегая основ теории и практики масс-медиа, остановимся, вопервых, на функции рекламы как идеологической оболочки, во-вторых, на «технологиях» использования репрезентации гендерных образов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся образов мужчин и женщин в современной рекламной продукции и их влиянии на процесс социализации личности.  

Как и любой другой вид творчества, реклама удивительным образом воплощает в себе и соединяет воедино процесс нашего восприятия действительности и способ выражения этого восприятия вовне. Независимо от того, каким образом сделана реклама, она, как правило, представляет собой завершенную в смысловом отношении картину, посредством которой ее создатель пытается донести до аудитории определенные мысль, образ, настроение, чувство, оценку, отношение. И чем более сознательно реклама использует верно отобранные и успешно апробированные приемы по созданию у аудитории необходимого образного представления и впечатления, тем более эффективно она действует на сознание последней посредством кино-, радиосредств, различной книжной, газетно-журнальной продукции и тем «безболезненнее» для зрителя (и оптимальнее для себя) достигает цели и получает желаемый результат. В консумеристской культуре 2 , где образы не только отражают, но и формируют общество, образ часто выглядит лучше своего референта, вследствие чего референт постоянно находится под давлением «дотягивать» до заданного идеала (measure up). Как на карикатуре из «Нью-Йоркера» олень старается воспроизвести позу оленя на дорожном знаке.  

Согласно дискурсивному представлению практик образного и языкового употребления М. Фуко [З], не аналогичного понятию «знания» в традиционном смысле (заключающем в себе не логическое объяснение факта реальности, а его восприятие субъектом с акцентацией в нем момента «воображаемого»), предложения о товарах и услугах составляют «первичный дискурс» рекламы, а конструкты об обществе, взаимоотношениях в нем, т. е. существующих социальных, гендерных или полоролевых стереотипах, — ее «вторичный дискурс» [4]. Именно ее вторичный дискурс отсылает зрителя к другим смысловым кодам, другим, не явным, не очевидным, но имеющим первостепенное значение иерархиям. В первичном дискурсе речь может идти, например, о том, насколько чисто стирает тот или иной порошок, как прекрасно работает новая кухонная техника, как компьютер помогает принимать правильные решения, какой незабываемый запах у этих духов и т. д. А вторичный дискурс информирует о том, кто стирает (должен стирать) порошком, кто готовит (должен готовить) пищу, кто принимает (должен принимать) решения с помощью компьютера и кому следует быть сексуально привлекательным, чтобы преуспеть в жизни.  

Включение того или иного товара в символический обмен происходит одновременно с «овеществлением» абстрактных ценностей, господствующих в данном обществе, таких, например, как чувство патриотизма, семейные узы, приоритет господства над отдельным индивидуумом, мужчины над женщиной, доминирования мужского типа сексуальности и т. д. Иными словами, реклама — это не только определенная система представления объектов, программирующая потребителя на приобретение того или иного товара, на то или иное поведение, на те или иные взаимоотношения, но и своеобразный идеологический конструкт, код, выстраивающий систему символических ценностей: социальных, моральных, гендерных, семейных и др.  

Рекламодатели естественным образом «продают» потребителю общепризнанную версию социального/социально-гендерного мира взаимоотношений в нем, т. е. «…подсказывают, чего от Вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть Ваши действия (пусть даже предпринятые для сокрытия истинных намерений)…»[ [5, с. 119]. Большинство людей верят в эти рекомендуемые, «дисциплинируемые правила поведения», стереотипйзированные гендерные идеалы — идеализированные рекламой представления о предназначении, поведении, чувствах мужчин и женщин. И эту веру, бытующий образ подкрепляют, культурно «впечатывают» в личностное сознание людей, способствуя формированию и распространению гендерной стереотипизации, различные социальные институты, литература, искусство, средства массовой информации, реклама и т. д. (якобы нейтральные по отношению к полу) [6-10]. Эта сложная система норм и отношений институализируется механизмами социальной жизни, брачно-семейных, профессиональных и других институтов, посредством которых общество регулирует и легитимирует взаимоотношения людей.  

Почему именно на символическом воспроизведении «женственности» и «мужественности» сосредоточивает свое внимание реклама? И почему мы в своем исследовании останавливаем внимание на гендерных образах?  

Во-первых, потому что по силе эффекта привлекательности именно изображения людей занимают значительные позиции. И это находит свое отражение в выпуске большинства рекламной продукции. Во-вторых, наиболее глубокой, внутриположенной чертой человека является его принадлежность к определенному полу. Женственность и мужественность в определенном смысле суть предшественники и изначальные способы выражения сущности, т. е. чего-то такого, что может быть одномоментно передано в любой социальной ситуации и даже попадает в самую цель при характеристике человека! В-третьих, пол вкупе с возрастом дает более глубокое по сравнению с принадлежностью к определенному классу или какой-либо социальной группе понимание того, какой должна быть наша первичная природа и в каких ситуациях она может и должна быть продемонстрирована. В-четвертых, исследования [11] убедительно показали, что в рекламе целесообразно делать акцент на поэзии, фантазии, гендерном «капризе», различии и сходстве отношений между полами и т. п. В-пятых, есть три темы, апеллирующие к бессознательным пластам и почти всегда вызывающие интерес. Это секс, криминал, связанный с насилием, и успех [II]. Следовательно, интересная, с нашей точки зрения, гендерная образность попадает в разряд тем, вызывающих интерес зрителя.  

Презентируемый через рекламные продукты гендерный «дисплей», «театр» гендерных отношений и гендерных стратегий прежде всего носит эротический характер, сводя все к технике «заигрывания», при этом негласно отводя женщине традиционную роль объекта мужского вожделения, а мужчине — роль неутомимого сексуального охотника. В действительности же аспект гендерных отношений более широк, многогранен, глубок и сложен. Более того, сами эти отношения при участии рекламы превращаются в товар. Как пишет по этому поводу О. Туркина, «… если товар «закономерно» становится отличительным знаком человека и его отношений в потребительском обществе, то его образ, чувства и отношения легко превращаются в товар» [12, с. 400].  

Реклама осуществляет перенос социального статуса или индивидуального чувства (всегда рассматриваемого ею в качестве потенциального потребителя) на определенный продукт. Она обычно не говорит просто «купи эту вещь», а осуществляет подмену и говорит: «подари себе хорошее настроение, здоровье, уверенность в себе, сексуальную привлекательность для другого пола, будущую благодарность детей, самоудовлетворение и, наконец, настоящий экстаз», т. е. все то, что за деньги не купишь. Мы покупаем не мороженое, колготки, шампунь, дезодорант или таблетки, а свое положение в обществе, на работе, в семье, на вечеринке, в школе, свое отношение к другим людям, свой образ или, по меткому выражению Ю. Вильямсон, мы покупаем благодаря рекламе «самих себя» [13, с. б7].  

Очевидно, что залогом успешной работы рекламы по ее воздействию на потребителя, помимо отмеченной Туркиной проницаемости значений, является ее «искушающе-облазняющий» характер. Реклама не только обещает получение удовольствия одновременно с приобретением продукта («Баунти — райское наслаждение»), но и формирует само желание. И первым шагом на этом пути является создание желаемого объекта. Ранее в своих работах [14-17] я говорил о том, чем можно пробудить интерес потребителя и что может привлечь его внимание. Одним из самых соблазнительных и желаемых и, соответственно, главных символов в мифологии потребления стала женщина, ее образ, включая и ее тело, которое является одновременно и инструментом, и средством. Далее по силе эффекта привлекательности следуют дети, затем животные, особенно домашние, и только потом мужчины. Такова феноменология. Она объяснима как психологически, так и с точки зрения обыденнопрактического мышления. Как отмечал в начале 60-х годов Ж. Батай [18], теоретически мужчина может быть объектом желания женщины, как и женщина является объектом желания мужчины. Нельзя сказать, что женщины более прекрасны или более желаемы, чем мужчины, однако в большинстве случаев женщины более открыты к тому, чтобы быть желаемыми. Несмотря на радикальное изменение социальной жизни общества в последнее десятилетие, женщина по-прежнему смотрит на себя «глазами мужчины», представляя себя объектом его желания.  

Львиная доля рекламируемой продукции демонстрируется именно на фоне красивых женщин, частей женского тела или в целом женских тел. И так как желание приносит прибыль в потребительском обществе, женское тело, исторически отождествляемое с сексуальностью и природой, «плодоносит» не только в различной рекламной продукции, но и в сфере политики, экономики, социальных отношений. Женское тело, в отличие от мужского, исключенного из сексуального оборота (в последнее время наблюдается тенденция его включения), становится тем местом, где сплавлены в единое целое общественная идеология и личностная идентичность. А полоспецифическая рекламно-телесная социализация превращает язык тела в «третичный половой признак» [19].  

Поскольку отношениям полов тем самым придается доиндивидуальный, биологический смысл, рекламная социализация легитимизирует это положение вещей. А психологическая интериоризация и дальнейшая автоматизация рекламно-поведенческих образцов, которые предписаны гендерным концептом, совершенствуют этот процесс натурализации взаимоотношений господства/подчинения между полами. Тело, являясь элементом «реального» порядка, в рекламе имеет атрибут господства, выступая инструментом исполнения власти.  

Женское тело, демонстрируемое сегодня на российской телерекламной панели, несет достаточно новую для себя функцию экономического, а не только политического обмена, которое в большинстве случаев можно метафорически назвать «телом западной рекламы». Это новое тело порождает совершенно другой, не знакомый ранее новый культ здоровья, гигиены, раскрепощенности, юности и, наконец, красоты. Красота рассматривается теперь не как единствб образа, а позволяет выделять те или иные части женского тела. Подобное расчленение происходит, с одной стороны, в зависимости от потребностей рекламируемого товара, с другой учитывает традиционно сексуально привлекательные части женского тела. « Красота желаемой женщины наводит на мысль об отдельных частях ее тела, наиболее «покровных», наиболее животных» [18, с. 139]. Использование такого элемента в рекламе основано на особенностях прежде всего психики, восприятия и фантазии мужчины, так как зрительный анализатор для него является наиболее чувственным эротическим каналом [II]. Показ плеча, декольте, верхней части бедра женщины (элементов эротизма и сексуального раздражения) стимулирует воображение мужчины на самостоятельное достраивание спровоцированной рекламой сцены, недостающего сегмента этого рекламно-ендерного дискурсивного круга, вовлекая зрителя таким образом в определенную игру с участием рекламируемого товара. Иными словами, женский образ, тело, фигура и прочее, способное пробуждать зачастую несколько извращенным способом потребности покупателя, используются в рекламе в качестве предмета сексуальной эксплуатации, побудителя потребностей покупателей, катализатора продажи товаров и услуг. В итоге для мужчин женское тело в рекламе является призывом к тому, что они должны делать: купив, обладать.  

Женское тело знает множество «применений», которые эксплуатируются рекламой. Его используют как «дверную ручку», как «ходики с тикающим животом», как «штопор», как «стойку для торшера», как «щипцы для орехов»… Женское тело продает автомобили, пиво, лосьон для бритья (реклама лосьона «Denium river» — «Все в его власти!»), сигареты (реклама сигарет «Outlaws» — «Мягкие сигареты — для твердых мужчин»), спиртное. Оно продает рецепты для похудения, бриллианты и «вожделение» в крохотных хрустальных флаконах. Оно выбрасывает на рынок тысячи товаров. Женское тело не только продает, но и само зачастую продается. Для многих мужчин обнаженная женщина являет собой самое прекрасное зрелище, когда-либо представавшееся их взору. Женское тело ненавязчиво напоминает о себе во всех артикулах товарного ассортимента, будь то пачка сигарет, на ощупь шелковистая, как девичья кожа, или соблазнительно-округлая, как форма автомобиля «порше». В настоящее время реклама некоторых предметов женского туалета стала приобретать более открытый сексуальный характер. Широкую известность получила реклама бюстгалтеров с изображением женщины, бродящей среди толпы нормально одетых людей в одной лишь этой принадлежности туалета. Надпись гласила: «Мне приснилось, что в новом бюстгалтере я остановила уличное движение» [20]. Подобные сны стали изображаться и на других рекламах.  

На первый взгляд, сексуальные конфигурации, жесты, позы и т. п. в рекламе представляются предельно реалистичными, и половое тождество рекламных женских моделей очевидно: рекламно-порнографический жанр с помощью женского тела — наиболее откровенный и «апокалиптический» из всех «плотских дискурсов». Однако, как показывает в своей работе Б. Каам, кажущееся биологическое и дискурсивное различие полов на самом деле — «симуляция андрогинности на телесном тексте» [21, с. 165]. Но это совершенно другая грань проблемы, которую мы не будем рассматривать подробно, так как она не входит в цели данной работы.  

Порнографическое женское тело, используемое в рекламе, не знает текстуальных ограничений. Внимательный анализ вербальных и невербальных, например порнографических, элементов рекламных изображений вскрывает двусмысленность взгляда, бросаемого и зрителем на рекламную модель, и моделью на зрителя. Оппозиция — наблюдающий (мужчина) /наблюдаемая (женщина) — оказывается несостоятельной. Взгляд модели пронзает (кастрирует) зрителя, нарушая и его «сексуальную фиксацию». В том же случае, если глаза модели закрыты или умышленно не фиксируются камерой, то непременно, будь это фотография или рекламный кадр (сюжет), подчеркиваются детали, которые тоже должны воздействовать на зрителя: заостренные. выпирающие груди, просвечивающие через прозрачно-тонкую одежду, высокие каблуки, подчеркнуто длинные пальцы с острыми и яркими ногтями, обязательно приоткрытый рот с яркими влажно-алыми губами и кончиком языка, твердое, напряженное, акцентирующее всевозможные выпуклости тело и тому подобные жестовые невербальные элементы и знаки.  

Аналогичную роль в рекламной сексуализации женского тела играет красный цвет, функционализация которого в ней «экономно» оставлена для удовольствия мужских глаз — на губах, ногтях или аксессуарах, игриво порождая ассоциации с архетипами женской власти. В дозированном объеме красный цвет в рекламе используется как возбуждающий элемент «секс-призыва» и сексуального раздражения. Женское тело — шедевр рыночного дизайна, побуждающий всех — и мужчин, и женщин — к действиям. Это и микроскопические обнаженные женские тела, вмонтированные в наклейки на товарах, и сама округлая форма некоторых товаров, напоминающая форму некоторых частей женского тела, и многое другое. Например, практический результат исследования, проведенного компанией, занимавшейся выпуском пишущих машинок, заключался в предложении сделать клавиши более «женственной» формы, поскольку при печатании люди ощущают себя активно действующими субъектами, а клавиатура при этом воспринимается пассивным объектом их манипуляций [22]. Изменилась также и реклама спиртных напитков, когда выяснилось, что их покупают не только мужчины, но и женщины. Причем не только форма посуды (по типу фаллического), но и форма этикетки (закруглили ее углы) [23].  

При всех колебаниях во взглядах на идеальное женское тело всегда остается образ нежной, стройной, миниатюрной, лишенной волос на теле, со «слабыми мускулами» женской фигуры, чьи формы округлы и плавноперетекающи, а кожа мягка и гладка. Это тело не должно свидетельствовать ни о силе, ни о мощи, ни о самостоятельности и мужестве, т. е. о властных полномочиях. Именно поэтому в рекламе так широко, многогранно и «сочно» представлено женское тело, сделанное как бы из прозрачного пластика и постоянно вспыхивающего, тем самым дающего представление о женской красоте вкупе с рекламируемым товаром. Таким образом, современный принцип привлекательности разрушает женское самосознание, простирая свое влияние до ядра женской власти, до «женской сексуальной потенции». Любой знак автономной женской сексуальности либо отвергается, либо заменяется ее патриархальным символом «секс-призыва». Социализация телесного языка, по мнению Г. Аш [19], стремится привить дифференцированные властные привилегии или подчинить им. Но я полагаю, что существующий «двойной стандарт» позволяет по-разному интерпретировать идентичные жесты, образцы поведения полов (громкий, напряженный голос у мужчины выражает агрессивную ярость, а у женщины интерпретируется как проявление «истерии»), т. е. по существу речь идет не о едином языке полов, а о двух раздельных его диалектах — «гендерлектах», хотя и дополняющих друг друга. Можно заключить, что в рекламно-гендерном поле мужчины, в отличие от женщин, не столь глобально идентифицируются с проявлением «пола». Их поведение не может быть полностью сведено к понятию «пола», скорее, оно служит выражением их социального статуса и индивидуальности. Женщины же в рекламно-физическом языке в большей степени выражают «половую принадлежность». Их поведение менее всего указывает на их социальный статус, а в первую очередь интерпретируется с учетом сексуального восприятия.  

Изображение женской индивидуальности в рекламном духе полностью проявляется в несколько ином стиле, спровоцированном ребячливым обликом, несерьезной ноткой, иными словами, использованием женского тела в качестве устройства для игровой жестикуляции, своего рода телесной клоунады. Распространенный прием такого рода — соответствующее расположение человеческой фигуры в пространстве сюжетно-интерьерного эпизода. Положение лежа — одно из тех, в котором физическая самозащита менее удобна, а следовательно, данное положение свидетельствует о том, что находящийся в нем человек весьма зависим от великодушия окружающих. Женщины (68, 8% рекламной продукции), оказывается, гораздо чаще изображаются в положении лежа: на полу, в постелях или на диванах, и это — классический универсальный прием в зеркальном отображении устоявшейся в реальном обществе модели взаимоотношений «мужчина-женщина», т. е. модели превосходства одного пола над другим. Более того, в рекламной продукции женщины не только изображаются лежащими на полу, на софе или в кровати, но и с согнутыми в коленях ногами, что традиционно выражает сексуальную доступность и лишний раз подтверждает подчиненное, зависимое положение женщин.  

Анализ телевизионной рекламной продукции позволил выявить различные виды динамики бессознательного, которые скрываются за образами «сознания», фигурирующими в канве рекламного ролика. Мужчина или женщина, представляющие какой-то рекламный персонаж, движимы динамикой бессознательного и являют собой прекрасный пример человека в реальных жизненных обстоятельствах. Мужчина или женщина говорят от имени «Я» (социальное происхождение, культурное образование, политические идеи, привязанности и т. д.), но подлинным оратором является бессознательное, язык которого универсален. Дискурсивный анализ рекламно-гендерного поля как раз и позволяет расшифровать язык бессознательного, проанализировать психический интрасубъективный и межличностный мир мужских и женских рекламных персонажей.  

В последнее время в рекламе, в основном зарубежной, образ женщины трансформируется и преподносится в совершенно непривычном для отечественного зрителя ракурсе. Именно женщина становится активной, занимает маскулинизированные позиции, уходит от привычной роли жены, матери, пытается реализоваться как личность. Но при этом в подтексте можно ощутить ненависть, которую женщина испытывает по отношению к мужчине (недостижимый комплиментарный образ и объект становятся предметом ненависти). То же самое можно видеть и по отношению к другой женщине (сценка рекламы крема «Дао») как повторение извечной ненависти в тандеме мать-дочь. Хотя в сущности ненависть — это патологическая форма любви.  

Телевизионный экран немилосерден в демонстрации женской психологии во всех ее проявлениях. В некоторых рекламах, таких как парфюмерия от «Lakme», реклама лосьона «Denium river» и др., можно обнаружить почти интрапсихическое альтер-эго, что отражено в высокомерной манере внешнего невербального поведения. Здесь мы видим женщину, которая демонстрируется зрителю в роли жертвы собственной сексуальной одержимости, агрессии и фетишизма (от одного только запаха дезодоранта!). А по мнению К. Милиакк, наиболее уязвимой в женщине является сексуальная потребность, поскольку именно на этом рубеже эмоций и жизненной сущности внедряется монитор отклонения. Женщина утрачивает способность осознавать собственную прелесть, так как любая попытка в этом направлении пресекается монитором отклонения, в результате чего инстинкт оказывается заблокированным. Он претерпевает искажение (настраивается на неверный лад) и превращается в потребность ненависти и агрессии в контексте женской феноменологии [24]. В подобных типах рекламы женская проблематика «навязчивых состояний» (Милиакк) очень тонко вписывается в контекст реальности, соответствующей определенному типу: мужчина, который объединяется с женщиной на кажущейся инфальтильной основе (он — не желает, она — очень хочет), не вступает с ней ни в какие отношения, даже противится и пресекает их, но в то же время хочет видеть, как женщина предает себя, и сам толкает ее на этот путь, что наглядно демонстрируется рекламой. Здесь-то и находится точка отсчета потерь женщины со всеми последствиями психологического проституирования. Анализ подобного типа реклам можно было продолжать, но вряд ли там можно обнаружить что-то новое, кроме негативизма женского образа и пораженческой феноменологии, хотя бы и в такой внешне красивой «упаковке». К аналогичным выводам приходят и другие авторы [19, 25, 22].  

Женщина в рекламе внутренне не свободна. Она живет в рамках программы, заложенной рекламопроизводителем, стереотипа, постоянно рождающего один и тот же сюжет и воспроизводящего один и тот же сценарий, где ей, женщине, уготована единственная роль, которую она играет в комплиментарном вакууме среди мужчин, а именно роль «катализатора» потребностей покупателей и стимула продажи товаров и услуг. Кроме того, обстоятельства работы в съемках рекламы, когда женщинаактриса выставляет себя на обозрение бесцеремонной публики (в основном мужской), схожи с обыденной ситуацией, которая ставит женщину в положение жертвы, хотя ей кажется, что игру ведет именно она. Женщина выставляет себя в рекламной «витрине», заставляет любоваться собой и покупать, пусть даже дешево.  

Рекламные конструкты, использующие гендерные механизмы, довольно интересно презентируют дихотомический женскому образу образ мужчины и связанных с этим представлений, которые имплицитно фиксируются в личностной картине мира рекламного зрителя. Огромное количество различной рекламной продукции дает довольно обширную картину того, какие варианты репрезентации мужского образа не просто формируются и используются ею, а ведут вполне серьезную конкуренцию с женскими образами за потенциального зрителя-потребителя. С одной стороны, такого рода репрезентации позволяют говорить о маскулинности в рекламе как о перформативном, показательном, обозреваемом, инсценированном явлении, рассчитанном на определенного зрителя. С другой стороны, идея «невидимости» акцентирует иллюзорный, фантазмический, символический характер маскулинности, содержащий едва ли не все основные компоненты, с помощью которых конституируется сегодня в рекламе модель не то «почти вымершего», не то «вымирающего», не то «начавшего возрождаться» «настоящего» мужчины. Компонентов, строго говоря, не так уж и много: возраст, власть (доминирование) и главное — стиль жизни, т. е. устойчивый набор предметов, способов и форм потребления 3 . Примечательно, что все эти компоненты лишены, строго говоря, собственного содержания и носят «… характер указателей, индикаторов, «дорожных знаков», призванных отметить поворот или предел скорости, имеющих смысл при этом только в силу отношений, существующих между самими же знаками» [27, с. 103].  

Конструкты рекламной маскулинности очевидны не только в рекламе, явно использующей мужские образы (по выражению Э. Гофмана, «прозрачно-маскулинизированной рекламе» [25], обладающей собственным идентитетом), но и в рекламе, использующей гендерно-образную дихотомию, презентирующую гендерный «карнавал». «Невидимость» маскулинности без особого труда просматривается в рекламе другого типа, использующей лишь образы женщин и детей. Интертекстуальность такой рекламы, ее завуалированность «отсутствующим» мужчиной, со всей очевидностью обнаруживает и ее явную маскулинизированность. Почему? Ответ прост. В такого типа рекламе для полной идиллии не хватает только одного: отсутствует мужчина, а следовательно, и все атрибуты мужского присутствия оказываются проблематизированы отсутствием их непосредственного обладателя. Отсутствие мужского начала на уровне сюжета искупается маскулинной детерминированностью дискурса, в пространстве которого данный сюжет реализуется. Весь изобразительный ряд, символический строй, вся система знаковых сообщений рекламы такого типа обращены к нему, словно пытаясь идентифицировать, обнаружить, уловить этого отсутствующего мужчину, не имеющего никакого референциального отношения к демонстрируемому и происходящему, что прямо говорит о маскулинности в отсутствии ее прямого носителя.  

Таким образом, когда формы наглядного и практического (процессуального) проявления маскулинности ограничены или сомнительны, присутствие маскулинности обнаруживается в виде предметов, образов, символически заполняющих данный деятельностный вакуум, т. е. маскулинность становится опосредованной. И ее «правильный» вариант соответственно заключается в правильном наборе тех или иных сюжетов, предложений, товаров, чья судьба — не только быть увиденными, но и, что самое главное, оттенить непосредственно наличие и «невидимость» самой маскулинности. Все смысловое поле такого типа рекламных роликов указывает на мужчину, сконцентрировано на факте его существования, сконструировано под непосредственным воздействием маскулинизированных стратегий. Оно буквально пропитано патриархальностью, как губка новым моющим средством. Ведь блещущие белизной рубашки и дымящиеся тарелки супов предназначены именно для него, такого долгожданного. Другого.  

Сама неестественная увлеченность рекламных женщин рутинным домашним трудом, их маниакальная одержимость по поддержанию чистоты, самоотверженная борьба с микробами, угрожающими семье, перманентное соперничество (отстирать чище, приготовить вкуснее, обслужить лучше) выдают наличие маскулинного дискурса как некоего фона изображаемых событий, только в силовом поле которого вся эта, на первый взгляд замкнутая на себе, женская активность наделяется особым значением, обретает смысл и получает единственное оправдание. Более того, та агрессивность, с которой реклама врывается в размерное пространство телепередач, напористость, с которой сюжеты чередуются на экране, атмосфера вечного соперничества между разными видами товаров — все это также отсылает нас к структурам маскулинности, говорит о ней. Энергичный жест рекламных женщин, решительно отстраняющий упаковку устарелого товара, наделяется смыслом именно с точки зрения маскулинно ориентированного сознания. Разные знаки здесь, словно в калейдоскопе, складываются в некую определенную дискурсивную конфигурацию, только в границах которой и обретают свой смысл. Знаки, нейтральные по отдельности, в своей совокупности вдруг образуют язык, который говорит о маскулинности, твердит о ее непосредственном наличии где-то здесь, поблизости, активно акцентирует ее. Патриархальность, по верному замечанию Э. Грейс, присутствует в подобных ситуациях «как своего рода позолота, как знак, ищущий референта» [28, с. 42].  

Пытаясь явно вывести «невидимость» маскулинности рекламы, ее чистое, недискурсивное наличие, приходится преодолевать на своем пути бесконечные трудности, связанные с ее перманентным ускользанием от исследовательского взгляда, с подверженностью как интенсификационным процессам, так и инфляционным изменениям. Весь символический строй такого типа реклам, самая суть их пафоса, словно увлекаемая некими центробежными силами, сводится к этой, по образному выражению А. Синельникова, «иконографической лакуне» [29, с. 20], к этому бросающемуся в глаза отсутствию, которое становится основной смысловой точкой, ее главным сообщением.  

Действительно, где же мужчина? Его «таинственное исчезновение» рождает смутную тревогу, продиктованную двумя причинами: наличием в смысловом поле рекламы неких закодированных знаков, отсылающих к структурам «невидимой» маскулинности, и отсутствием их прямого референта. В то же время сама организация рекламно-символического пространства, функциональные значения составляющих ее знаков не выходят за рамки маскулинного дискурса, вполне укладываясь в его нехитрую логику. И тем более образы женщин и детей, часто используемые в рекламе по причине их привлекательности для зрительской аудитории [б], две эти связанные в один смысловой узел фигуры (по аналогии мать и дитя) отсылают нас, по словам Синельникова, «…непосредственно в пространство патриархатных значений, активно артикулируя деторождение как основную функцию женщины» [29, с. 88].  

Сами по себе инсценированные рекламой подобные ситуации вряд ли способны вызвать какое-то удивление — споры о соотношении формы и содержания ведутся не один десяток лет. Вслед за И. Рихардсом [30] для обозначения двух основных компонентов рекламы можно использовать термины «оболочка» и «содержание». Содержанием любой рекламы является, условно говоря, некое коммерческое предложение, т. е. товар или услуга, которые и необходимо продать с помощью рекламы. Оболочкой же рекламы является форма, в которой представлено это коммерческое предложение. Формой рекламы можно назвать средства, используемые при создании конкретной рекламы.  

Пользуясь данной терминологией, можно сказать, что на потребителя воздействует не только содержательная сторона рекламы, но и оболочка. Было бы ошибкой считать, что оболочка в рекламе играет лишь вспомогательную роль. Даже в том случае, когда рекламное сообщение выстроено таким образом, что основной акцент в нем делается на методы сознательного убеждения, огромную роль играют и «фоновые» элементы, оказывающие влияние менее навязчиво, но, возможно, не менее эффективно. В действительности форма (оболочка) и содержание рекламы неразрывно связаны между собой, лишь из их взаимодействия и рождается подлинная глубокая психологическая установка рекламы, оказывающая влияние на сознание человека.  

Аналогия с эмоциями, возникающими обычно при восприятии, а именно «эмоциями материала» и «эмоциями формы», выделенными Л. Выготским в работе «Психология искусства» [31], показала следующее. «Эмоции материала» связаны с изображаемыми в рекламе предложениями, предлагаемыми товарами, услугой (рекламные сюжеты ситуации, сцены и т. д.), что сходно с «содержанием» (по И. Рихарду), и по контексту жизненного опыта этот компонент (сторона рекламного сообщения) вызывает у человека (потребителя) устойчивые эмоциональные ассоциации. «Эмоции формы», по Выготскому («оболочка», «форма» — по И. Рихарду), — это эмоции, в которых «выражаются», «обрабатываются» «эмоции материала». А исходя из этого, очевидно, что «эмоции формы» могут «снимать» «эмоции материала», и наоборот.  

При гармоничном соотношении «эмоций материала» («содержания») и «эмоций формы» («оболочки») зритель легко переключается на «эстетическую» эмоцию, порождающую потребность и мотив. Но примечательно в этом плане другое — форма начинает выполнять не столько представительскую, отображающую, сколько репрезентативную функцию. Именно поэтому повышенное значение приобретают различного рода «манифестации», «символы», «знаки» или — проще ярлыки, отсылающие к другим смысловым кодам, другим, не явным, не очевидным, но имеющим первостепенное значение иерархиям. Говоря иначе, формальные элементы начинают использовать для обозначения, т. е. материализации, отсутствия элементов содержательных, — как в силу невозможности непосредственного присутствия последних, так и зачастую в силу их фантомного характера.  

М. Кляйн в своей классической работе о роли символов так сформулировала их важность и значение: «…символизм является не только фундаментом всевозможного рода фантазий и сублимаций. Помимо этого символизм является тем основанием, на котором индивид строит свои отношения и с внешним миром, и с реальностью в целом» [32, с. 97]. Психоанализ и позднее постструктурализм, однако, сделали ряд важных дополнений к концепции символа. В традиционной трактовке символ есть не что иное, как связующий элемент, вернее, часть элемента, указывающая на необходимость поиска остальных частей в целях воссоздания изначальной целостности 4 . В контексте психоаналитических теорий «части» символа стали пониматься как элементы, имеющие свою собственную символическую природу. В результате и идея «изначальной» целостности символа, и идея фиксированной идентичности его «частей» утратили свой фундаментальный смысл. Образы и отображения стали переводами, не имеющими текста-оригинала [34, с. II].  

Но вернемся к рекламе. Обратив внимание на телевизионные рекламы сухих супов, стиральных порошков и отбеливающих средств, можно заметить, что их сюжетные конструкции маркированы все тем же отсутствующим мужчиной. Поскольку то, что подвергнуто процессу репрезентации, является не непосредственной реальностью, а лишь иной формой репрезентации. В итоге анализ мужских образов с неизбежностью требует анализа отношений между гендерными образами [35, с. 23]. Женщины в рекламных роликах активно обсуждают преимущества того или иного продукта (товара), с энтузиазмом пускают его в дело, соревнуются в практичности, энергично дают советы друг другу. Кажется, что появившийся мужчина разрушил бы перманентное соперничество женщин в кулинарно-кухонной деятельности, идиллию этого совершенного женского кулинарно-прачечного мира, где все блещет и благоухает, поэтому территория домашнего хозяйства и закрыта для него навсегда. Даже если он и присутствует в рекламных сюжетах, то где-то на задворках, обычно в самом конце, когда все уже готово к его появлению. Иногда он нелеп в своем незнании преимуществ того или иного продукта, иногда по-милому смешон в своем бессилии разгадать элементарные тайны женских хозяйственных хитростей, всегда ужасающе непрактичен, но это вовсе не повод для подозрений в слабоумии, просто он пришел из другого мира. Какого? Об этом реклама предпочитает не говорить.  

Пытаясь скомбинировать две тенденции в своей версии «Мужчины-на-своем-месте» и «Мужчины-как знатока, профессионала», реклама в этом плане достигла определенных успехов. Тому примером может служить аспект, связанный с количеством вопросов, задаваемых в рекламе мужчинами и женщинами. Исследования [14, 15], проведенные нами ранее, показали, что в более чем 85% различной рекламной продукции вопросы задают женские персонажи. Понятие профессионализма, таким образом, становится онтологическим стержнем, на который «нанизывается» любая, в том числе и половая, идентичность.  

Еще один значимый фактор и интересный элемент в рекламе — внешний облик персонажа, а точнее, его одежда. И здесь, судя по всему, существуют непредвиденные различия между мужчинами и женщинами. Эти различия в одежде выполняют двойную функцию. С одной стороны, они скрывают признаки нецивилизованной «дикой» сексуальности, с другой — «вторая кожа» служит самохарактеристикой и оценкой себя и других. При этом женская одежда имеет иные функции, чем мужская, и оценивается по другим критериям. Эстетические критерии в одежде тесно связаны с физическими идеалами (параметры роста, формы, веса и маскулинности). В них манифестируются коллективные потребности и требования, которые эпоха, культура и общество предъявляют мужчине и женщине. От природы они оба редко отвечают идеалу, и социальные шансы обоих полов ощутимо разнятся в понимании того, что значит «хорошо выглядеть». Как можно видеть из рекламы, и не только из нее, чувство самоценности и удовлетворенности собой легче, проще и непосредственнее достигается мужчинами. Женское же тело труднодостижимого идеала красоты воплотить не может. Для этого оно нуждается в мужском восхищении, а значит, принципиально недостижимые «нормы красоты» являются «идеальным дисциплинирующим средством» [19]. Женщины, ориентированные на эти нормы, всегда не удовлетворены, и не стандартом, а собой.  

Другой стороной этой же неудовлетворенности является особое легкомыслие, соответствующее ребячливому или клоунскому облику. Демонстрируемое женским персонажем (персонажем-женщиной) в рекламе представляется на фоне такой социальной ситуации, которая слишком костюмирована и стилизована в манере, на самом деле не отражающей истинного и привычного ее окружения. Так, например, обмен костюмами между полами всегда имел разные исходы. Если мужчина надевал женскую одежду, то ради смеха, в противном случае — это психопатология (трансвеститы, транссексуалы и т. д.). Напротив, для женщин переодевание в мужской костюм открывало новые возможности, создавало иной образ, они попадали в другую сферу.  

Одежда на женщинах в рекламе более легкая, в отличие от мужчин. Женщина в большинстве рекламной продукции только полуодета, а если и одета, то, как правило, по ходу рекламного сюжета обязательно раздевается, т. е. снимает какие-либо элементы одежды. Иными словами, перед рекламой ее одевают, чтобы затем в рекламе раздеть. Таким образом, согласно теории сопротивления необходимо поставить запрет, чтобы его обязательно нарушить, что наиболее эффективно привлекает внимание зрительской (заметим, не только мужской!) аудитории.  

Женщины в рекламе представляются придирчивыми, требовательными по отношению к той одежде, которую они носят, а также к тем жестам, которые этой одежде соответствуют. Но при этом есть все основания полагать, что характер женщины, создаваемый рекламным костюмом, позволяет менее серьезно рассматривать ее в представленных социальных ситуациях, чем мужчину; индивидуальность, продемонстрированная через манеру одеваться, в некотором смысле вещь несерьезная. Можно заметить, что распространение этого утверждения на реальную жизнь вовсе не ведет к парадоксу. Общеизвестно, что женщины меняют свою внешность гораздо чаще, чем мужчины, гораздо больше времени и усилий тратят на покупку одежды, нарядов, косметики, а также большее значение придают похвалам или отрицательным оценкам. Мужчины же в рекламной продукции представлены, как правило, в деловом, формальном или неформальным облике. И хотя очевидно, что человек время от времени меняет один из этих имиджей на другой, каждый раз кажется, что мужчине предлагается нечто абсолютно серьезное и глубоко личностное. Видимо, в подобных рекламных ситуациях и сюжетах, речь идет не столько о конструировании самих вещей, не столько о создании предлагаемого рекламой собственного гардероба, сколько о поиске подходящей вещи для мужчины, будь то униформа, рабочий костюм, домашний халат или что-то другое. Иначе говоря, речь идет о возможности вписаться в предложенную ситуацию, о способности использовать ее в своих целях, а не о желании изменить ее. Это в свою очередь предполагает, во-первых, владение ситуацией, во-вторых, осознание своих целей, в-третьих, власть и доминирование. Дополнительный элемент, широко используемый, например, в рекламе женского белья, — нарциссизм (образ женщины в белье, любующейся собой).  

Действительно, мужская фигура, всегда маргинальная в рекламных сюжетах, возникает как некое чужеродное тело, отторгаемое их четко структурированной реальностью, специфической ориентированностью на отличный, как нам кажется, от мужского, тип социально-культурной чувствительности. Создается впечатление, что мужчина в ситуациях вечной стирки белья, приготовления пищи, борьбы с микробами посторонний гость. Другой, одним словом. Но это впечатление обманчиво.  

Необходимо отметить также, что репрезентация как представления (отображения) тех или иных явлений в системах разных дискурсивных формаций непосредственно подчинена тем идеологическим ценностям, которые составляют смысловую основу данных формаций (образований). Пройдя через фильтры идеологического осмысления, оценки и отбора, определенное явление (потенциальное, еще не утвердившееся в своем статусе, означаемое) либо получает соответствующее «означающее» (знак) и таким образом утверждается в поле существующих смыслов, либо отсеивается, оставаясь в области непрезентируемого. «Своеобразная цензура (закрепленная как в работе определенных политических/культурных институтов, так и в коллективном сознании, бессознательном), — пишет А. Синельников, — может расставлять нужные акценты при допуске в контролируемый ею процесс репрезентаций, корректировать или вообще исключать определенные явления из этого процесса» [36, с. 90]. Язык описания и образ видения того или иного явления формируются после прохождения через механизмы цензурирования и потому определяются оценками, полученными в результате целенаправленного, методичного идеологического отбора.  

Самым удобным полем для этого являются СМИ, в том числе и реклама, представляющие широкое пространство для реализации репрезентаций и демонстрирующие результаты, полученные в ходе такого рода фильтраций. Известный немецкий социолог Э. Ноэль-Нойман, говоря о способах воздействия СМИ на общественное сознание, подчеркивал «формирующую функцию СМИ». Ведь человек, не найдя для описания своей позиции каких-то общепринятых формулировок, непременно замкнется в молчании [37, с. 245]. Размышления Ноэль-Ноймана созвучны идеям М. Хоркхаймера и Т. Адорно. В своей работе «Диалектика просвещения» они рассматривают культурный аспект СМИ в ракурсе их вечной перманентной активности по производству смыслов, символов и кодов, которые затем берутся на вооружение в реальной жизни как пример для подражания. «Культуриндустрия, — пишут они, — путем запретов учреждает свой язык, с собственными синтаксисом и вокабулярием» [38, с. 159]. Однако при этом следует учитывать, что СМИ в основном являются лишь каналами репрезентаций, они выдают некий продукт, уже прошедший предварительную «термическую обработку» в фильтрах идеологической цензуры.  

СМИ воспроизводят смыслы, произведенные другими инстанциями. Политики, производимые СМИ (ибо «политика» как нечто гомогенное просто не существует в реальности), лишь эксплуатируют трафареты, разработанные дискурсивными практиками других политик, в том числе и политиками в области гендера. В этом смысле, замечает Г. Липе, необходимо иметь в виду, что «сцена», на которой разворачиваются процессы репрезентаций, всегда сексуально детерминирована. «Существующий дискурс всегда сексуализирован, он никогда не бывает гендерно нейтральным» [39, с. 173]. Можно сказать, что субъект речи, который, по словам Б. Кристевой, «обретает форму в зазоре, обнаружившемся между означаемым и означающим, предлагающем как структуру, так и взаимодействие» [40, с. 256], всегда имеет пол. В данной ситуации сексуализированного дискурса ключевым моментом является то, что он подвергся сексуализации со стороны маскулинности. По этому поводу Л. Иригарэй отмечает, что стратегии данного дискурса направлены на то, чтобы «свести всех других к экономии Одного» [41, с. 75], т. е. к системе, которая репрезентирует все явления лишь с точки зрения «маскулинного субъекта» патриархальной власти. Субъект речи — всегда мужчина. Даже если мы придем к выводу, сделанному Бодрийяром, что все происходящее сегодня в пространстве репрезентаций — не более чем тотальная симуляция, модели которой упразднили реальное навсегда, то торжество гиперреального происходит в силовом поле сексуализированного дискурса.  

Но вернемся вновь к рекламным сюжетам и попробуем понять причины маргинализации рекламного мужского персонажа, рекламной мужской фигуры в их ограниченном сюжетном пространстве в отличие от женского. И первое, на что можно обратить внимание, — это тщательно скрытое насилие по отношению к мужскому телу, которое оказывается вытесненным из картины семейной идиллии куда-то вовне. Цельный мужской персонаж — редкий гость в рекламе разнообразных средств для домашнего обихода. Мужское тело, появляющееся здесь, всегда отмечено неким изъяном, едва заметным недостатком, который можно легко и почти безболезненно устранить. Так, мужчина в рекламных сюжетах либо страдает от голода и женщина преподносит ему дымящуюся тарелку супа (предварительно «опробованную» самой женщиной и детьми!), либо он является жертвой неких агрессивных сил, атакующих его тело извне (например, простуда или же бактерии, вызывающие неприятный запах, или же перхоть, засыпающая плечи его черного костюма), и тогда женщина самоотверженно вступает в противоборство с угрожающими его существованию силами. Вся эта стимулированная разнообразными средствами борьба, ведущаяся против полчищ зловещих бактерий и микробов, невидимых глазу и прячущихся в труднодоступных местах (подмышки, кожа головы, пространство между зубами), скрывает за своей симуляционной активностью ту настоящую борьбу, которая разворачивается на сцене репрезентационных процессов. Не случайно женская активность в рекламных сюжетах в определенном смысле самодостаточна, она реализуется в рамках закрытой системы, следуя ее динамике. Перманентные победы, одерживаемые женщинами в локальном пространстве дома, призваны компенсировать их полную зависимость от этого пространства, вне которого они вряд ли могли бы существовать.  

Однако кем тогда являются все эти чихающие, испытывающие чувство голода, дурно пахнущие мужчины, чьи неуклюжие фигуры обрамляют рекламные сюжеты, словно абстрактный узор белоснежную скатерть? Каким смыслом наделяется их присутствие, пусть даже и на задворках сюжетов? Какую роль играют они в процессах репрезентаций? Не под их ли чутким руководством они и осуществляются? Не они ли являются теми самыми субъектами речи, о которых говорилось выше?  

Основная причина такого рода репрезентаций кроется в том, что мир женского, представленный с позиций патернализма и репрезентируемый в ракурсе «традиционного женского», симметрично повторяет ту биологическую интерпретацию истории, которая до сих пор производится классом мужчин. Умелые женщины и непрактичные мужчины, представленные в рекламных сюжетах, — это клишированные образы, рожденные маскулинно ориентированным типом сознания и призванные подчеркнуть естественность существующих в обществе гендерных отношений. И, как пишет И. Крамер, «это один и тот же метод отыскания как в женщинах, так и в мужчинах объяснений их разделения…» 42, с. 37]. Даже тот или иной временный ущерб, которым отмечены тела рекламных мужчин, — знак, отсылающий к некоей полноте, которая пока отсутствует. Это словно обещание полноты, для достижения которой необходимо приложить некоторые усилия. Дискомфортность от осознаваемого отсутствия или ущерба частично нейтрализуется антиципируемым обещанием перманентного удовольствия в будущем. На нарциссическую рану бережно накладывают слои клишированных образцов для подражания, создавая таким образом многочисленные культы героев.  

Итак, основным политическим свойством женского тела является его слабость по сравнению с телом мужчины, а основным общественным свойством — его привлекательность, эксплуатируемая везде, всюду и всеми. Возможно, найдутся те, которые станут оспаривать этот факт, но он остается непреложной истиной. Более того, изложенное выше позволяет заключить, что реклама служит своеобразным зеркалом, в котором женщина может увидеть собственное отражение, существующее в условиях определенного контекста. Это подтверждается еще одним косвенным примером и выводами Р. Ямпольской на основе анализа типологической структуры прессы. Она указывает, что более чем в 100 иллюстрированных изданиях в центре внимания часто оказывается сама женщина, ее фигура, лицо и другие части тела со всеми достоинствами и недостатками, а не «женская тема», как это часто представляется [43]. Рассмотренные же конструкты и дискурсивные практики, перформативные и транзитивные техники поведенческих актов, используемые в рекламе для репрезентации маскулинности в целом и мужского образа в частности, в «фантазмической форме» (по выражению М. Клейна [44, с. 43]) воспроизводят действительный опыт и реальные детали повседневной жизни, с явной демонстрацией преобладания в сознании нашего общества патриархатной картины мира, презентируемой через рекламную продукцию.  

Внешняя социальная «амбивалентность» в использовании мужских образов, относящихся к разным социальным, экономическим, культурным, профессиональным и т. д. группам, помимо вполне объяснимого экономического фактора привлечения новых потребителей имеет и другую, психологическую основу. Эти создаваемые рекламой когнитивные стратегии и поведенческие модели, находясь на уже как бы «отреагированном» уровне, не столько «конструируют», «цементируют» некую гендерную сущность, сколько «оживляют» рекомбинации и деконструкции застывших в бессознательном символических построений доминации — подчинения, «раскрепляют», «раскрепощают» ее, апеллируя к опыту пограничности, маргинальности, фрагментарности, гетерогенности зрительского субъекта, не дискредитируя его, но производя экспансию этого опыта в сферы культурных и когнитивных иерархий общества. Иными словами гендерная идеология дискурсивных политик репрезентаций маскулинности, артикулируемая и декларируемая рекламой, парадоксальным образом служит еще большему включению во властные отношения, а не их пересмотру.  

Интимность как последнее прибежище спонтанности и естественности коммуникации, где еще могли бы быть адекватно удовлетворены первичные потребности, в значительной степени искажена и ритуализирована в рекламе, согласно гендерному концепту. Коммуникативное контрактное поведение рекламного мужского персонажа «гиперсексуализировано» и регламентировано. Право на инициативу и активное вмешательство в процесс интимизации не только в рекламе, но и в обществе принадлежит мужчинам. Следовательно, успех женщины во многом зависит от ее умения приспособить свое поведение к желаниям и ожиданиям мужчины. Автономное же, физически агрессивно выражаемое сопротивление в рекламе табуируется как «мужской» образец.  

Таким образом, секрет неминуемого успеха основной массы рекламной продукции, нацеленной на продажу не столько товара, сколько образа жизни, напрямую будет зависеть, во-первых, от обращения к устоявшимся гендерным конструктам и стереотипам и вместе с тем неосознаваемым на рациональном уровне шаблонам нашего восприятия межполовых отношений мужчин и женщин, своего рода «социальным архетипам» человека. И, во-вторых, от того, насколько удалась или не удалась идентификация потенциального потребителя с предложенной ему ситуацией и/или идентичностью. С этой точки зрения, строго говоря, абсолютно не важно, каким образом идентификация достигает успеха — посредством метафорических фантазий 5 либо посредством практической, т. е. метонимической, реализации предложенных советов 6 . Важным является то, что и умозрительное «потребление» образов в первом случае, и практическое потребление конкретных «статусных» товаров — во втором используют в качестве исходной основы ту идентификационную динамику, которая задается и постоянно воспроизводится рекламой.  

Полученные результаты имеют не только теоретическое, но и практическое значение прежде всего для специалистов, работающих в области рекламы, поскольку рассмотренные в работе структурные механизмы зачастую оставаясь непонятными как для потребителя, так и для рекламиста, позволяют более эффективно строить рекламное сообщение, воздействующее на зрителя.  

 Список литературы 

1. McLuhan M. Understandin Media: The Extensions of Man. New York, 1964.  

2. Боорийяр Ж. Симулякры и симуляция // Философия эпохи постмодернизма. Минск , 1996.  

3. Lauretis Т . de. Technologies of Gender: Theories of Representation and Difference. Bloomington, 1987.  

4. O»Barr W. Culture and the Ad. Exploring Otherness in the World of Advertising. Boulder, 1994.  

5. Кравченко Е. И. Социологические мозаики Эрвина Гофмана. Человек в мире людей:   хореография общения // Социологические исследования. 1993. 2.  

6. Феофанов О. А. США: реклама и общество. M., 1994.  

7. Chombart de Lauwe MJ. La femme dans la societe. Paris, 1963.  

8. Helson R. The Changibg Image of the Career Woman // Journal of Social Jssues. 1972. 28.  

9. Holier H. Sex Roles and Social Change // Acta Sociologica. 1971. 14.  

10. Wells W., BurnetJ., Moriaarty S. Advertising Principles and Practice. New Jersey, 1994.  

11. Щеглов Л. M. Реклама стала менее мужской //Рекламная мастерская. 1997/1998. 5 (21).  

12. Туркина О. В. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе) // Семья, гендер, культура. Материалы международных конференций 1994 и 1995 годов. M., 1997.  

13. Вильямсон Ю. Создание гендера //Труды СПбФ ИС РАН. СПб., 1997.  

14. Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал. 1998. Т. 19. 3.  

15. Грошев И. В. Образ пола в рекламе // Пасхи. Научный психологический журнал. 1998. 2.  

16. Грошев И. В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура. M., 1999.  

17. Грошев И. В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социологические исследования. 1999. 4.  

18. БатайЖ . Отобиографии //Ad. Marginem. 1993.  

19. Achs G. M. Wie Katz und Hund. Die Korpersprasehe der geschlechterverlag Frauenoflensive. Munchen, 1993.  

20. Хромов Л . Н . Рекламная деятельность : искусство , теория , практика . Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена . Петрозаводск , 1994.  

21. Kaime В . The Pomograhic Body Double: Transgression is the Law // Body Invaders: Sexuality as the Postmodern Condition. London, 1998.  

22. Muknerjee 1. Advertising Psychology. A Review // Science and Culture. 1978. Vol. 44. 3.  

23. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. M., 1993.  

24. Милиакк К. Женщина на экране // Онтопсихология. 1997. 8.  

25. Coffman E. Gender Advertisement. New York-Hagerstone-San Francisco-London, 1979.  

26. Bourdien P. S. Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste. London, 1992.  

27. Ушакин С. И. Видимость мужественности // Знамя. 1998. 11.  

28. Грейс Э. Потерянный рай тела // Художественный журнал. 1997. 17.  

29. Синельников А. С. Мужчины и патриархальная власть // WE/ВЫ. Диалог женщин. 1997. 1 (17).  

30. Richards 1. The Philosophy of Rhetoric. New York, 1950. 

31. Выготский Л . С . Психология искусства . М ., 1968.  

32. Klein M. The Importance of Symlol Formation in the Development of the Ego // Klein M. The Selected. London, 1991.  

33. Britannika-Online WWW // Site URL: http: //www. eb.  

34. WeherS. Return to Freud: Jacgues Lacan»s Dislocation of Psychoanalysis. Cambridge, 1992.  

35. Dyer R. The Matter of Images: Essays on Representation. London-New York, 1993.  

36. Синельников Л. С. В ожидании референта: маскулинность, феминность и политика гендерных презентаций//Женщина. Гендер. Культура. М., 1999.  

37. Ноэль-Пойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996.  

38. Хоркхиймер М., Аоорно Т. Диалектика просвещения. М., СПб., 1997.  

39. Ups H. Sex and Gender. An Introduction. California, 1988.  

40. Кристева Ю. В. От одной идентичности к другою // От Я к Другому. Минск, 1997.  

41. fngaray L. This Sex which is Not One. Ifhaca-New York, 1985.  

42. KramerL. The Sociology of Gender. New York, 1991.  

43. Ямпольская P. M. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского государственного университета. Серия 10. Журналистика. 1995. 6.  

44. Klein M. The Psycho-Analytic Play Technique its History and Significance // Klein M. The Selected. London, 1991.   

Реферат: Оптимизация сайтов для поисковых машин и каталогов

Posted on by admin

или

style type=»text/css»>

H1{font-size: 16pt; margin: 0px; display: inline;}

H2{font-size: 14pt; margin: 0px; display: inline;}

H3{font-size: 12pt; margin: 0px; display: inline;}

После такой процедуры вы можете использовать Хидинги не боясь испортить дизайн вашего сайта.

CSS создали. Приступаем к верстке. От использования систем публикации контента типа популярных ныне Postnuke, MOS 4.5 Russian Edition и т.п. придется воздержаться. Сайт, сверстаный руками в голом HTML распознается поисковиком на порядок лучше, чем, созданный на CMS.

Итак. У вас есть тексты, есть навигация, есть список ключевых слов. Осталось все это сверстать.

Верстать можно как угодно и чем угодно (HomeSite, Dreamweaver), не забывая о нескольких моментах:

— ключевые слова, содержащиеся на данной странице, должны совпадать с набором ключевых слов, включенных в , и .

— Если сайт не хочет отказываться от аудитории, привлекаемой западными поисковиками, то полезно также включать ключевые слова в тэги и .

— У ссылок на внутренние страницы полезен расширенный .

Другим словами: наборы ключевых слов в содержании страницы и включенных в Тайтлы, метаимена и Хидинги должны (желательно) быть одинаковыми.

Для этого после создания CSS создаем шаблон страницы, ссылающийся на этот CSS и в шаблоне создаем стандартные поля

Поле — неизменяемое, это чтоб вашу страницу не кэшировали те, кому это делать не положено.

Заполнение остальных полей можно отложить на следующий этап — после верстки. Но заполнить их надо будет обязательно.

На шаблоне верстаем все страницы вашего сайта, размечая тэгами заголовки и подзаголовки ваших страниц, включая в заголовки слова из вашего набора ключевых слов.

Внимание! Картинки! Заранее озаботьтесь подбором графических картинок и составлением их описания.

В описание картинок обязательно включите ваши ключевые слова. Описание картинок вводите в тэги и для картинок.

Слова, включенные в и для картинок — высокорелевантны для поисковиков.

Не переусердствуйте при включении ваших ключевых слов. Должно быть разумное сочетание между количеством неключевого текста и ключевого.

Итак, еще раз другими словами о том как создать релевантный документ (страницу).

Включайте ключевые слова в ваши страницы в разумной количестве в:

—

— и

—

— и для картинок

— и .

— У ссылок на внутренние страницы полезен расширенный

5. Раскрутка сайта в поисковиках

Первый этап — добавленияе в поисковик главной страницы вашего сайта.

Перед этим необходимо подготовить тексты для заполнения полей, которые будут вам предлагать поисковики и каталоги:

— Название сайта на русском языке

— Название сайта на английском языке

— Описание сайта на английском языке

— Описание сайта на русском языке

— Короткий набор английских ключевых слов

— Короткий набор русских ключевых слов

Количество знаков в этих полях у всех разное. Будьте гототовы к тому, чтоб сократить количество знаков в любом поле.

Для начала потренируйтесь на 3-4 мелких каталогах, вводя туда ваш сайт вручную. Потом подумайте над текстами еще раз :)) Может быть, есть смысл отказаться от самых конкурентных ключевых слов в пользу менее конкурентных, но по которым есть шанс попасть в первые позиции выдачи. Нужные вам слова желательно чтоб содержались и в Названии Title, и в Описании description , и в Ключевых словах keywords. Имейте в виду, что однажды введенное в поисковик описание, изменить на новое бывает очень непросто. Точнее даже было бы сказать — не в поисковик (который и сам все найдет), а в каталог при поисковике. Для Гугля — это dmoz.org, для Яндекса — Каталог Яндекса.

После этого введите ваш сайт в основные искалки вручную, а в остальные — с помощью системы автоматической регистрации, желательно платной. Есть хороший сервис, выполняющий эту услугу всего за пару долларов электронными деньгами. С его помощью вы добавите за пару часов ваш сайт примерно в 200 каталогов. Ни в коем случе не вводите ваш сайт в системы обмена ссылками. Это может привести к понижению вашего рейтинга впоследствии за накрутку этого самого рейтинга..

Второй этап раскрутки сайта — обмен ссылками с сайтами, особенно с сайтами одной с вами тематики.

Тематичность ссылок определяется поисковиками по каталогам, которыми они пользуются. Как и говорилось выше, для Гугля — это dmoz.org, для Яндекса — Каталог Яндекса, а для Рамблера — РамблерТоп100.

Никогда не обменивайтесь банерами с кольцами ссылок, системами автоматической раскрутки и т.п.

Только с нормальными сайтами, с реальным содержанием и желательно, расположенными на платных хостингах. Не поленитесь написать вашим коллегам ЛИЧНОЕ письмо. Не подписывайте письма никами, а реальными именем и фамилией. В этом же письме предложите ответный жест — ссылку или кнопку, ведущие на сайт вашего адресата. Для устойчивого положения в поисковике вам необходимо для начала около 500 ссылок на ваш сайт. Не торопитесь и не делайте массовых расылок — иначе будете посланы сразу со всех адресов, на которые вы посылали ваще предложение.

В результате обмена ссылками с другим ресурсами вы скорее всего будете разочарованы. Но даже если вам удасться обменяться хотя бы с 50 сайтами — это уже успех.

На этом успехе не надо успокаиваться. Есть еще благодатная тема — форумы и гостевые книги. Несмотря на то, что поисковики говорят, что они не учитывают ссылки из форумов, на самом деле они их, видимо, все же учитывают. В любом случае — ничто не мешает вам зарегистрироваться на паре сотен форумов, создать свой профайл со ссылкой на ваш сайт и написать в каждый форум несколько вразумительных сообщений. Чтобы ваш труд не пропал даром и ваше сообщение не удалил админ, попытайтесь писать сообщения, интересные для других участников форума.

Особая тема — ссылки с сайтов бесплатных хостингов. Поскольку на Западе развитая демократия, то для западных поисковиков ссылки с бесплатных хостингов на ваш сайт — вполне релевантны. Русские поисковики относятся к таким ссылкам с бОльшим пренебрежением, но, в любом случае — они не повредят.

Поэтому ничто не мешает вам создать несколько десятков сайтов на бесплатных хостингах по темам, близким к теме вашего сайта. Но не делайте зеркал вашего сайта и не клонируйте эти вспомогательные сайты. Потому что поисковик такие сайты примет за зеркала и проиндексирует только один из них, причем, как всегда, не тот, который бы надо. У всех сайтов всегда должно быть разное и реальное содержание, они не должны быть похожи друг на друга. Содержание таких сатов должно быть оптимизировано по тем же правилам, что и основной сайт.

На всех этих сайтах-спутниках вы с чистой совестью можете поставить ссылки на ваш сайт. Тексты под ссылками должны включать в себя ключевые слова.

Образец правильного текста под ссылками: Запчасти и Аксессуары на Автовед или Продажа Мерседесов в Москве.

Образец неправильного текста под ссылками: Автовед , Аutoved.ru.

Процесс индексации вашего сайта и сайтов-спутников поисковиками довольно длительный — от 2 до 6 месяцев. В принципе, этот процесс не кончается никогда.

Поэтому не будем терять время и займемся делом.

Также полезно для увеличения вашего поискового рейтинга обрасти серьезными контент-проектами. Чтобы на вас ссылались со своих главных страниц уважаемые СМИ, порталы и каталоги.

Как вы думаете, что произойдет, если вы попросите, допустим, МэйлРу поставить на вас ссылочку на их главной странице? И что тогда остается делать?

Правильно. Тогда остается сделать хорошие сайты самим. Это не так сложно, как кажется. На десяток сайтов вам понадобится купить всего один хостинг долларов за 10 в месяц, который разрешает на одном экаунте держать эти самые 10 сайтов.

Проще всего делать каталоги сайтов по близкой вам тематике и каталоги описаний товаров, тоже по близкой вам тематике. Такие сайты не должны быть большие: 20-30 страниц — вполне достаточный объем. Не забывайте об оптимизации таких сайтов и регистрации их в поисковиках. Полезно на каждый сайт установить форум. Может так случиться, что этот форум со временем станет популярным местом общения по вашей теме. На каждый форум, даже если на него никто не пишет кроме вас, все равно надо отправлять по 2-3 сообщения в день. Попросите ваших друзей писать на ваши форумы. Не исключено, что один из этих друзей окажется форумным лидером и тогда гарантированно ваш форум будет процветать. Форумы перейдут на самодобавляемость постингов при посещаемости около 200 человек в день.

Еще достаточно просто сделать популярный блог с обзором сайтов. Всего делов: в день заходить на десяток сайтов и 2-3 из них хвалить или ругать. Затраты труда и времени минимальны, а сделать такой проект посещамым просто: владельцы сайтов любят читать чужие мнения о своем сайте и если вы напишите о чьем-то сайте один раз, его владелец будут «мониторить» ваш блог еше несколько месяцев каждый день.

Ссылки на таком блоге на ваши коммерческие проекты дадут вам серьезный рост популярности и индекса цитирования поисковика.

Мы не исчерпали всего нашего запаса мыслей по поводу раскрутки вашего сайта. Но на первое время вам работы хватит вполне.

Приходите сюда время от времени — вас ждут интересные материлы по рекламе и маркетингу в сети.

Несколько слов о счастливом промежуточном финише вашей кропотливой работы.

Помимо того, что вы раскрутите свой сайт, вы приобретет еще и неоценимый опыт. Этот опыт можно выгодно продать тем, кто делает только первые шаги на поприще менеджера или валадельца интернет-проектов.

Есть несколько способов продать ваш труд, но на способы продажи будут влиять факторы, не зависящие от вас.

Например, если вы живете вдали от мест скопления ваших потенциальных клиентов, то в вашем распоряженнии только электрическая почта, ваш раскрученный сайт и талант :)). Поскольку письма с темой «Взлет ракетой» уже порядком всем поднадоели, то надо придумать что-то более оригинальное. Подпитку вашего резерва оргинальности проще всего получить из спама, который валится в ваш ящик. Но если вы разошлете спам сами то, скорее всего, попадете в спам-фильтр, что очень плохо. Спам — это отдельный бизнес. Не пытайтесь вот так вот запросто его начать. Лучший вариант для вас — предложить услуги аутсорсера уже существующим фирмам. занимающимся оптимизацией.

Если вы живете в крупном городе, то все проще. Покупаете приличный костюм и начинайте планомерный обход фирм, магазинов и предприятий. Примерный текст, который вы произносите при этом:

— Здравствуйте, как пройти к директору? Я из интернета.

После того, как вас проводят к шефу, продолжайте:

— Я занимаюсь SEO-бизнесом. Мы можем поднять вам рейтинг, взвешенный индекс цитирования, вас будет находить Яндекс, Рамблер и Гугль. Вас легко смогут найти все.

В этом месте шеф должен напрячься, потому что перспектива, когда невозможно ни от кого скрыться, нравится не всем.

Успокойте его:

— Это увеличит ваши продажи, обороты и прибыль.

Слова: увеличение продаж, прибыль, обороты — действуют безотказно.

На вопрос о гарантиях отвечайте уклончиво:

— Мы не можем гарантировать вам конкретной позиции в рейтинге, конкретного количества заходов на ваш сайт, но лучше нас этого не делает никто. Мы проводим полный комплекс работ: разрабатываем для вас навигацию, структутру сайта, подбираем ключевые слова, оптимизируем ХТМЛ-код, увеличиваем цитирование.

Если потенциальный клиент не сказал роковую фразу

— А с кем это вы сейчас разговариваете?

То значит — все в порядке. Даже если у него нету сайта. Сайт — не проблема, его можно сделать.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.management.ru/

Реферат: Влияние метеоритов на погоду Земли

Posted on by admin

Влияние метеоритов на погоду Земли.

В сутки на поверхность Земли выпадает до 2*1010 метеоров, что по современным оценкам составляет около 150 т метеорной материи. В настоящее время известно около 30 крупных метеорных потоков регулярно посещающих окрестности Земли и несколько сотен более мелких, поведение которых еще недостаточно исследовано.

Астрономами достаточно хорошо изучены радианты основных метеорных потоков, вычислены параметры их орбит. В ряде случаев отождествлены прародители потоков – кометы. Регулярные наблюдения наиболее активных метеорных потоков позволили изучить распределение материи по всей орбите. Все эти сведения позволяют рассчитывать траектории полета частиц в околоземном пространстве и с точностью до минут прогнозировать встречи Земли с наиболее плотными сгустками метеорной материи. Некоторыми исследователями отмечено совпадение периодов активности наиболее мощных метеорных потоков с периодами интенсивного выпадения осадков.

Так, например, указывается: «…30 дней спустя после прохождения потока Геминид, а именно 11 – 13 января каждого года, по всей Земле наблюдается повышенное выпадение осадков…». Геминиды — это относительно стабильный поток со средним часовым числом в максимуме около 100. Они ежегодно наблюдаются с 7 по 15 декабря, максимум приходится на 12 декабря.

Мощный метеорный поток Леонид представляет большой интерес, как пример возможной зависимости усиления осадков от астрономических явлений. Комета, породившая этот поток хорошо известна – это комета Темпеля-Туттля, период обращения которой составляет 33,3 года. Этот поток наблюдается ежегодно с 14 по 20 ноября со средним часовым числом в максимуме около 10 — 15. Но, примерно с той же периодичностью — 33 года, наблюдается мощное усиление активности потока — метеорные дожди. Они вызваны регулярным прохождением кометы через перигелий вблизи земной орбиты (рис. 1). Упоминания о звездных дождях Леонид можно встретить еще в древних летописях китайцев и египтян. А в современности в 1799, 1833, 1866, 1966 годах наблюдались дожди с часовым числом до 150000. Таким образом, подобный поток может перекрыть среднемесячную норму выпадения метеорных тел сразу в несколько десятков раз. Немного слабее по мощности поток Леонид наблюдался в 1933, 1998 и 1999 годах. Тем не менее, зимы 1933, 1966, 1998 и 1999 годов характеризуются повышенным количеством выпавших осадков

С 1995 года, в связи с очередным прохождением кометы Темпеля-Туттля в 1998 году через перигелий, вновь наблюдался рост метеорной активности потока Леонид. И если в 1995 году фиксировалось порядка 50 метеоров в час, в 1996 — 60-70, в 1997 – около 80, то в 1998 наблюдалось 500, а в 1999 активность достигла 5000 метеоров в час. Итак в 1998 и 99 годах Земля вновь прошла через плотную область потока Леонид. Последствия чего не замедлили сказаться. В ряде районов России и за рубежом на декабрь – февраль зим 1998 и 1999 года количество осадков было перекрыто в несколько раз по сравнению с предыдущими годами за эти же периоды. Эти аномалии привели в ряде районов к катастрофическим явлениям. Наблюдались небывало мощные снегопады и, как следствие, транспортные проблемы в Североамериканских штатах в канун рождественских праздников 1998 года.

На территории Российской Федерации в 1998 году, по Уральскому и Сибирскому регионам также было зарегистрировано огромное количество снега (рис 2), что привело к напряженной паводковой ситуации весной 1999 года. У нас, в центральных и южных районах Красноярского края, в декабре и первой половине января зим 98 и 99 годов отмечалась аномально высокая температура с нетипичным для этого времени года, превышением 0°С (рис. 3). В 1999 году первый удар стихии пришелся на Восточную Европу, 24 ноября буквально завалило снегом Украину, и как следствие аварии на токоведущем оборудовании и снежные заносы на путях сообщений. В это же время, и по середину декабря над северной частью России на три недели «завис» мощный циклон. Большое количество осадков выпало по западу Сибири. В течении зимних месяцев 1999 — 2000 года в Альпах отмечен самый мощный снегопадный сезон за последние 50 лет. Поступили сообщения о небывалых туманах в присредиземноморских странах (в частности на Пиренейском полуострове). В северном Алжире впервые за последние 50 лет выпал снег. Ливневые дожди и ураганные ветры обрушились в декабре на Англию и Францию.

Весной 2000 года, по государствам восточной Европы, как следствие декабрьских снегопадов прошла серия наводнений. Описание массы подобных аномальных явлений можно встретить в пресс-релизах ведущих мировых центров новостей. Так же о исключительной аномальности погодных условий декабря 1999 года говорится в официальных отчетах NCDC (National Climatic Data Center). Аномальное выпадение осадков после прохождения мощного метеорного потока может объясняться тем, что метеорная пыль играет роль ядер конденсации. В абсолютно чистом воздухе конденсация водяного пара может происходить только в случае очень больших пересыщений. Поскольку таких пересыщений в реальных атмосферных условиях никогда не наблюдается, то необходимым условием образования продуктов конденсации в атмосфере является наличие ядер конденсации. Таким образом, в случае отсутствия в воздухе ядер конденсации невозможно было бы возникновение туманов облаков и, следовательно, осадков. В настоящее время принято считать, что распределение ядер в атмосфере по их происхождению следующее: 1. ядра морского происхождения (частицы морской соли) – 20 % 2. продукты сгорания – 40% 3. частицы почвы (выветривание земной поверхности) – 20% 4. ядра неизвестной природы – 20%

По нашим предположениям большая часть ядер неизвестной природы — это космическая пыль, оседающая в атмосфере земли. Таким образом, в случаях мощных метеорных потоков может обнаруживаться повышенное содержание ядер конденсации. Следовательно, после прохождения потока должна увеличиваться облачность по всей земной поверхности и, как следствие, повышение количества выпадения осадков и другие аномальные погодные изменения. Такие явления имели место в течение зим 1998 -1999 и 1999 – 2000 годов в связи с усилением потока Леонид и достаточно мощным в последние годы потоком Геминид. Запаздывание выпадения осадков в виде дождя и снега после встречи земли с метеорным потоком может быть объяснено следующим образом. Одна часть частиц потока вторгается в атмосферу Земли, аблирует ( происходит процесс сдувания частиц с метеорного тела встречным потоком воздуха, разрушения и дробления метеорного тела при вторжении в атмосферу) и, в зависимости от размера, осаждается на поверхность спустя 10 – 200 часов. Вторая часть, войдя в верхние слои атмосферы под определенными углами, аблирует и, затормозившись до скорости 8 – 11 км/с., выходит на эллиптические орбиты вокруг Земли. Период обращения частиц потока может достигать сотен часов. Сформированная орбита в перигее будет лежать в пределах 50 – 150 км. (см. Рис 1.) Естественно, какая-то часть потока на последующих витках будет повторно аблировать, потеряет скорость и, пройдя атмосферу, выпадет на поверхность Земли, пополняя атмосферу ядрами конденсации. Часть вещества снова выйдет на орбиту, но её апогей на последующих витках будет понижаться. Возвращаясь к погодным аномалиям ноября – декабря 1999 года, можно предположить следующее объяснение наблюдавшимся явлениям. В этом году, как и прогнозировалось, максимум метеорного потока Леонид пришелся на страны Средиземноморья. Метеорные частицы, попавшие в этот максимум аблировали, затормозились на высотах порядка 100 км, и стали оседать. По нашим расчетам, в условиях равновесия частица диаметром около микрона падает в атмосфере с высоты 100 км на поверхность земли около недели. На высотах от 6 до 1,5 км на оседающих частицах начался процесс конденсации влаги. Параллельно с оседанием частиц и конденсацией влаги их переносили естественные потоки воздушных масс. Результат – небывалые снегопады на Украине, нанесшие этой стране ощутимый экономический урон.

Некоторые результаты

В ходе исследования по данным NCDC (National Climatic Data Center) построен годовой ряд среднесуточных температур по данным многолетних наблюдений с 1900 года, на примере н. п. Greensboro (Alabama, USA). Временной ряд подвергнут частотной фильтрации и выделены частоты, периоды которых менее 30 суток. Интерес вызывает пик с самой большой положительной амплитудой в 3 °F. По времени он соответствует дате активности метеорного потока Леонид (Рис. 6). По данным RIHMI-WDC (Research Institute of Hydrometeorological Information — World Data Center) построен годовой ряд среднесуточных температур по данным многолетних наблюдений с 1914 года, для н. п. Хатанга (п-ов. Таймыр). Взята первая производная по времени годового хода среднесуточных температур, и выявлены 5 точек перегиба. Две из них, в начале мая и в середине января, объясняются естественным годовым ходом Солнечной радиации, вызванным движением Земли по орбите. Трем остальным возможно найти объяснение, если предположить влияние регулярных метеорных потоков (рис. 7). Первая аномальная точка перегиба в середине августа, характеризующая увеличение скорости убывания суточных температур, соответствует общему и мощному метеорному потоку Персеид (ежегодная активность с 10 по 25 августа, ZHR в максимуме около 150). Еще две точки перегиба в начале декабря и февраля можно отнести к общему усилению метеорной активности с ноября по начало января каждого года и действием трех мощных метеорных потоков: Леониды (14-20 ноября), Геминиды (10-18 декабря), Квадрантиды (начало января). По данным ТOR станции Института оптики атмосферы исследован ряд среднесуточного хода атмосферных аэрозолей с ноября 1999 по феваль 2000 года. Обнаружены три явных пика, появление которых можно связать с прохождением трех мощных зимних метеорных потоков: Леониды, Геминиды и Квадрантиды. В связи с этим изучен ход метеорной активности, полученный методом регистрации радиоволн отраженных ионизированными метеорными следами, по данным IMO (International Meteoric Organisation) (рис. 8). Построена корреляционная функция этих временных процессов. У корреляционной функции найден максимум, соответствующий запаздыванию хода атмосферного аэрозоля относительно метеорной активности на величину порядка 6 суток (рис. 9). Эти данные согласовываются с нашими предварительными расчетами о времени падения метеорных частиц на Земную поверхность.

Заключение

Таким образом, приведенные примеры говорят о возможной степени влияния «космических» факторов на формирование климата нашей планеты и их роли в возникновении таких аномалий как аномально снежные зимы и, как следствие, наводнения в теплое время года и другие опасные гидрометеорологические явления. В настоящее время метеорный поток Леонид достаточно хорошо изучен. И по опыту предыдущих лет, достаточно точно удается прогнозировать места на Земле где в будущем будут наблюдаться звездные дожди. Так по 1999 году прогноз полностью оправдался по распределению мощности потока в различных регионах Земли. И исходя из прогнозов на ноябрь 2000, а особенно 2001 и 2002 годов вновь ожидается достаточно сильная метеорная активность Леонид. Следовательно при правоте нашей концепции вновь можно ожидать аномальное течение зим последующих 3-х лет. Особенно сильными погодные аномалии ожидаются по Североамериканским штатам и Западной Европе. Таким образом, возможно создание моделей по которым можно было бы прогнозировать аномально снежные зимы и возможности наводнений в теплое время года. Но пока метеорологи, делая прогнозы погоды, не учитывают влияние метеорных потоков на формирование погодных условий.

Список литературы

А. Н. Борисевич, Л. В. Границкий Научно-Исследовательский Физико-Технический институт Красноярского Государственного Университета. Влияние метеоритов на погоду Земли.

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://eco.km.ru/

Реферат: Искусство продаж в XXI веке: творческое мышление как основа успешного бизнеса

Posted on by admin

Реферат

По дисциплине: «УПРАВЛЕНИЕ ПРОДАЖАМИ»

На тему:

«Искусство продаж в XXI веке: творческое мышление как основа успешного бизнеса»

г. Москва – 2010 г.

ВВЕДЕНИЕ

Заканчивается первое десятилетие ХХI в. Давайте вспомним, каким был бизнес 10 лет назад. Мы только начали узнавать, что продавцов, оказывается, надо учить, а HR-менеджер лучше, чем отдел кадров. За это время появилось огромное количество новых техник, методов и стратегий в продажах. Некоторые постоянно эволюционируют и продолжают служить верой и правдой, другие постепенно уходят в небытие.

Совсем недавно телемаркетинг и e-mail-рассылка были основой привлечения клиентов для многих компаний. Сказать, что сейчас эти методы менее эффективны, значит не сказать ничего. Это зачастую ужасно раздражает. Менеджер некой компании, совершающий около 100 «холодных» звонков в течение дня, может установить контакт с парой потенциальных клиентов. При этом 98 человек навсегда возненавидят все, что связано с этой компанией. Пользователи Интернета применяют антиспамерские методы, но многие фирмы продолжают слать «мусорные» сообщения. Мне на почту ежедневно приходит до 50 «коммерческих предложений». Некоторые из них я читаю, но не верю ни одному слову. Сегодня в области продаж нет готовых решений, которые гарантированно приведут к достойному результату. Если 10 лет назад любое нововведение было эффективным, то сейчас приходится решаться на кардинальные перемены. Однако даже это не всегда помогает.

Давайте перечислим желательные характеристики менеджера по продажам:

 всегда в хорошей физической форме и с отменным здоровьем;

 интеллектуально развит;

 понимает поступки и слова людей, поэтому не терпит манипуляций над собой, но легко манипулирует другими;

 в любой ситуации контролирует свои эмоции;

 уверен в себе на 100%;

 владеет профессиональными знаниями и навыками.

Этот список можно продолжать, но мы не ставим цели нарисовать точный портрет идеального продавца. Он нам нужен для другого.

Всем известно, что мы подчиняемся только тем, кто более развит. Тысячи лет эволюции ничего не изменили: нами по-прежнему управляют более сильные личности, чем мы сами.

Глядя на список, ответьте на вопрос о том, каким должен быть менеджер, чтобы управлять мастером продаж. Очень сильной личностью? Интеллектуальным гением? Тогда что он делает на посту руководителя отдела продаж? Ему место как минимум среди собственников бизнеса.

Как же быть? Снизить требования к продавцам? Именно это сейчас и происходит. Принимая на работу «управляемых» продавцов, мы подстраиваемся под «слабых» руководителей. Да, есть компании, в которых на каждом уровне работают люди, полностью соответствующие своей должности. Все механизмы в таких фирмах работают как часы. Однако время не стоит на месте. Через несколько лет «корпоративные стандарты» погубят компании, которые будут продолжать работать по старинке.

Обратимся к истории. Продажи как наука и искусство (скорее больше искусство, чем наука) начали развиваться в западном мире после бума индустриализации и промышленности. Когда конкуренция среди производителей товаров стала возрастать, возникла потребность в усовершенствовании структуры сбыта. Вот здесь и произошел сбой.

Генри Форд со своим конвейером совершил революцию в производстве. Отделы продаж создавались по той же схеме, что и производственные отделы. Все делалось для того, чтобы влияние особенностей личности на результат свести к нулю. Техники и методы работы с клиентом совершенствовались — их мог теперь использовать любой человек. Каждый продавец, приходя на работу в компанию, осваивал необходимые знания и навыки. После этого он приступал к «производству услуги по продаже товаров».

Функция руководителя заключалась в контролировании действий персонала. Попытка продавца сделать что-то по-своему воспринималась как нелояльность к компании, ее нормам и правилам. Вот тогда-то отдел продаж стал бессильным. Компании в целом и руководители отделов продаж в частности изначально ограничивали потенциал продавцов. Надо признать, что делали они это несознательно.

Потом ситуацию усугубила «макдоналдсомания». Каждая коммерческая организация стремилась описать все бизнес-процессы до мельчайших деталей и сделать сотрудников маленькими частицами большого механизма. Влияние личностных качеств продавца на результат сводилось к минимуму. Все желали создать «Книгу корпоративных стандартов», в которой помимо прочего были бы обозначены требования к работе с клиентом. Какое-то время это давало хороший результат.

В ХХI в. все это уже не работает, а через несколько лет станет утопией. На своих тренингах я иногда спрашиваю участников, кого из своих коллег они считают идеальным продавцом или по крайней мере примером для подражания. Удивительно, но 95% людей не могут ничего сказать. Виной тому система: она не позволяет человеку, используя все, что отпущено ему природой, стать мастером продаж. Как сотруднику отдела продаж работать на максимуме возможностей, если он не знает, как это делать?

Управлять отличным продавцом невозможно. Если ваш подчиненный полностью покоряется вашей воле, нормам и правилам компании, он не использует все свои возможности, а значит, не может считаться отличным продавцом. Хороших продавцов мало не потому, что «все лентяи и бездельники», как любят повторять некоторые менеджеры, а из-за структуры отделов продаж, которая не позволяет начинающему продавцу вырасти до мастера продаж.

ПРОДАВЕЦ КАК ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ И БИЗНЕСМЕН

Вы когда-нибудь обращали внимание на то, как грузчик переносит тяжести? В лучшем случае он равнодушен к своей работе. Чаще он ее ненавидит, потому что перемещение грузов — цель его работы. Теперь вспомните, как мелкий предприниматель носит коробки с товаром из автомобиля в свой ларек или магазин. Все его действия проникнуты энтузиазмом. Перемещение грузов для него — всего лишь одно из средств достижения цели. Так же и продавец, который работает на компанию, может быть равнодушен к работе. Чаще он ее ненавидит.

Что такое зарплата для большинства сотрудников отдела продаж? Они работают на компанию, выполняют поручения руководства, тем самым увеличивая ее прибыль. За это работодатель включает сотрудников в список своих расходов. Продавец получает жалование за то, что зарабатывает деньги для собственника компании. Выполняя практически ту же работу, предприниматель зарабатывает деньги для себя. Стоит ли отвечать на вопрос, от кого ожидать большего энтузиазма и результата?

Мы все по натуре эгоисты: готовы делать что-то только себе во благо. Продавцов это касается в первую очередь. Чтобы ваш торговый представитель эффективно работал, нужно обеспечить ему необходимые условия.

Большинство отделов продаж не могут состоять из первоклассных специалистов: они ориентированы на средних и слабых. С помощью контроля и различных манипуляций компания пытается повысить их профессионализм, тем самым уничтожая личностный потенциал сотрудников. Прикладывая усилия и используя дорогостоящие ресурсы, компания стоит на месте, при этом продавцы не работают на максимуме своих возможностей в действующей структуре отдела продаж. Дело в том, что продажи — это не работа, а бизнес (пусть небольшой, но все же), а каждый продавец — коммерсант, предприниматель, бизнесмен, тактик и стратег.

ИЗМЕНЕНИЯ В СТРУКТУРЕ ОТДЕЛА ПРОДАЖ

Дистрибуция в ХХ в. начала развиваться, и эта коммерческая революция заслуживает нашего внимания. Производственные предприятия стали поручать реализацию своей продукции сторонним компаниям. В скором будущем торговые компании передадут права на продажу товаров и услуг сторонним предпринимателям. В свою очередь эти компании превратятся в организации по обслуживанию агентов-предпринимателей. Занимаясь логистикой, финансами, аналитикой и др., коммерческие организации будут работать для того, чтобы продавцы могли работать с клиентом, и будут уверены: за их спиной люди, которые знают свое дело, а каждый клиент получит то, на что рассчитывает, вовремя и в полном объеме.

Уже несколько лет я провожу индивидуальные консультации для продавцов, и начинаем мы всегда с написания бизнес-плана, в котором каждый пишет свою миссию, цели, маркетинговый план, структуру мотивации для своих коллег и руководства, план обучения и развития и многое другое. Постепенно мои ученики перестают считать себя наемными работниками и становятся предпринимателями. Компания становится для них ресурсом, благодаря которому можно удовлетворить требования клиентов, получить прибыль. Практически все, кого я консультировал, входят в 10% лучших продавцов в своих компаниях, причем только потому, что они несут полную ответственность за свой бизнес.

Вот две основные внутренние причины, по которым они меняют работу.

1. Другие подразделения компании некачественно выполняют свою работу, тем самым «отбирают» прибыль у продавца.

2. Руководство уступает продавцу в профессиональном и личностном развитии.

В итоге руководитель становится критиком и контролером, потому что помочь и направить он уже не может.

Передав сбыт сторонним агентам, нужно уделить внимание бизнес-процессам, которые напрямую влияют на отношение клиента к компании и ее товарам (доставке, сервису, дополнительным услугам). В идеале все подразделения и партнеры компании должны тесно сотрудничать и работать в атмосфере понимания и взаимопомощи, однако мир добрее не становится. Именно по причине эгоизма офисным работникам и специалистам по продажам трудно найти общий язык: уж очень разная у них идеология.

Передав реализацию сторонним агентам, мы одновременно избавляем продавцов от необходимости постоянной координации работы с другими подразделениями, т.е. от напрасной траты времени, занятого выполнением посторонних задач.

Что касается руководства, здесь тоже все достаточно просто. Сегодня я обзвонил знакомых продавцов, которых считаю истинными мастерами своего дела. Я задал им вопрос: «Каким должен быть руководитель отдела продаж?»

Суть ответов сводилась к трем тезисам.

1. Он не должен мешать работать.

2. Он обязан быть примером для своих подчиненных как профессионал и как личность.

3. В трудный момент он способен помочь.

Действительно, почему бизнесмен должен терпеть несоблюдение сроков поставки или товарный брак? Зачем нужен начальник, который не способствует увеличению прибыли? Давно пора признать, что контроль в любом виде — это ограничение потенциала продавца.

Современная структура отдела продаж отсутствует как таковая. Для большинства компаний наиболее эффективным будет привлечение команды свободных агентов по продаже товаров или услуг компании. Команда здесь ключевое слово. Соответственно, нужен командир, выполняющий роль координатора, наставника, эксперта и коуча. В его компетенции входит знание основ предпринимательства и командообразования, теории и практики продаж. Это должна быть сильная личность с развитыми лидерскими качествами. Командир работает со всей командой и одновременно с каждым персонально. Естественно, он — независимый консультант.

Параллельно компания избавляется от штатных маркетологов. При необходимости команда агентов привлекает специалистов по маркетингу со стороны, подбирая их под конкретные задачи. Компания отказывается от аренды помещения для своих сотрудников, покупки компьютерной техники. В современных условиях каждый может работать дома. Кстати, ехать на встречу с клиентом лучше из дома, чем из офиса. Так мы лучше себя чувствуем, а значит, можем более эффективно провести переговоры.

Если кто-то из ваших агентов не имеет дома компьютера или принтера, пускай оплачивает вам аренду этой техники. Точно так же нужно поступать с комнатой для переговоров, которой может воспользоваться агент. Таким образом ваши расходы превращаются в доходы. Чтобы описать все детали, не хватит и десяти таких статей, но это нам не нужно. Мы обратим внимание на нечто принципиально новое.

НОВЫЕ ВЕЯНИЯ

В последние годы все чаще поступают предложения посетить различные тренинги («Тренинг манипуляции подсознанием клиента», «Жесткие методы внушения и тайные приказы клиенту» и пр.). Чем-то подобным я увлекся лет восемь назад, будучи еще сотрудником отдела продаж. Однако и без подобных «волшебных» методов я был успешным продавцом, поэтому особых изменений в результатах не произошло, только некоторые сделки стали закрываться быстрее.

Через несколько месяцев произошел резкий спад продаж. Я настолько увлекся этой игрой, что забыл о том, что главное — требования клиентов, а не мои собственные. Я чувствовал себя всемогущим, а клиентов считал «подопытными кроликами», и это читалось в моем взгляде, жестах, словах. Хорошо, что привычка анализировать работу осталась, и я быстро вернул все на свои места. С тех пор я не устаю повторять: прежде чем учиться управлять чьим-то подсознанием, научитесь управлять своим сознанием.

КРЕАТИВ КАК СРЕДСТВО ДОСТИЧЬ УСПЕХОВ

В последнее время креативность стала брендом, встречается в различных словосочетаниях и постепенно формирует отдельное направление в сложной структуре бизнеса. Можно подумать, люди начали что-то создавать только несколько лет назад.

На мой взгляд, все происходит с точностью до наоборот: люди перестали творить. Наша жизнь перегружена стандартизированной информацией. Еще сто лет назад человечеству жилось намного проще. Сейчас же с малых лет мы привыкаем уделять внимание точному соблюдению последовательности и правильности действий. Человечество накопило тысячелетний опыт, поэтому мы получаем информацию в готовом виде. Нам уже не нужно исследовать этот мир, достаточно просто следовать кем-то придуманным правилам, чтобы быть в безопасности. Только в продажах этого недостаточно.

Однажды я наблюдал такую картину. Клиент приходит в офис продавца и заявляет, что обдумал предложение и решил от него отказаться (хотя вчера говорил обратное, и на сегодняшний день уже подготовлен контракт и ведутся подготовительные работы). В разговоре участвуют три человека: клиент, менеджер отдела продаж и руководитель отдела продаж. Менеджер, который секунду назад встречал клиента с улыбкой, на какое-то время растерялся, изменился в лице и уже готов был проговорить заученный на тренингах спич. Мол, мы понимаем, насколько это важно для вас, хотелось бы узнать причину, что заставило принять такое решение. В этот момент начальник отдела, пытаясь изобразить что-то среднее между удивлением и восхищением, выдает креатив: «Поразительно! Сегодня мы приняли такое же решение. Мы не уверены, что обсудили все детали». Теперь удивлен был клиент. Пока он пытался сообразить, что произошло, руководитель отдела продаж начал новую продажу: «Интересно, а что вас подтолкнуло к такому решению?»

Это и есть креатив, а стандартный способ точно бы не сработал.

Данные исследований показывают, что с возрастом творческие способности теряются. Как правило, к 20 годам креативность снижается в два раза.

По моим наблюдениям, после тренингов креативности эффективность любого обучения возрастает. Может быть, потому, что в любой новой информации мы начинаем видеть возможности. Люди с творческими способностями в дефиците, и сфера продаж остро нуждается в специалистах, которые могут генерировать идеи и создавать возможности для развития. Без креатива бороться с конкурентами невозможно. Давайте сравним особенности традиционного и творческого мышления в продажах (см. таблицу).

Искусство продаж в XXI веке: творческое мышление как основа успешного бизнеса

Например, в «Макдоналдсе» креативность приведет к хаосу, а для ресторана отсутствие творчества равносильно банкротству. За креатив еще и платят намного больше. В следующий раз, когда будете оплачивать счет за ужин в хорошем ресторане, вы в полной мере сможете оценить креативность.

Креативность — сила человеческого ума, производящая новое содержание путем поиска и создания новых связей. Реальность, с которой мы соприкасаемся в повседневной жизни (и тем более в профессиональной деятельности), не всегда требует однозначных трактовок.

Профессиональная деятельность, где необходим высокий уровень креативности, требует развития навыков дивергентного мышления. Тренинги продаж по западным методикам изначально малоэффективны, т.к. подразумевают наличие творческих способностей у участников. Исследования показывают, что наши люди менее креативны, чем европейцы или американцы (хотя и у них ситуация тоже не самая лучшая). Для того чтобы понять, каков креативный продавец, попробуем охарактеризовать его:

 независимая личность, открытая новому опыту, отличающаяся гибкостью, оригинальностью;

 авантюрист (в хорошем понимании этого слова), стремящийся к изменениям и не желающий сделать свою жизнь полностью предсказуемой;

 обладает способностью для постановки проблем и решения их с помощью анализа и синтеза информации;

 способен генерировать идеи;

 легко усовершенствует идеи и техники, добавляя детали или изменяя область применения.

Кто-то может спросить, уж не о супергерое ли вроде Джеймса Бонда мы говорим. Сами мастера продаж ответят: «Бонд только в кино герой, а я каждый день совершаю поступки, достойные блокбастера». Продажи — работа трудная, но очень интересная и прибыльная, поэтому добивается успеха только тот, кто постоянно развивается и стремится к совершенству.

Я нигде не встречал подобной информации, но уверен, что женщины более креативны, чем мужчины. Я работал в автомобильной компании, где слабый пол каждый день демонстрировал более разнообразные и изощренные техники работы, чем прямолинейные мужчины. Естественно, это отражалось в ежемесячных рейтингах продаж. Среди лидеров женщин всегда было в два раза больше.

Сейчас нам следует уделять особое внимание развитию творческих способностей специалистов по продажам. Существуют различные тренинги (например, «Искусство продаж»), на которых продавцов тренируют заучивать вопросы и ответы, соблюдать строгую последовательность действий. Разве можно это назвать искусством? Заучивание фраз и отработка навыков до уровня рефлексов важны в самом начале карьеры продавца. Как только у него появляются первые стабильные результаты, нужно уделять внимание развитию креативности. Только так средний специалист может стать мастером продаж в ХХI веке. Только тогда можно будет называть продажи искусством, которое ко всему прочему приносит огромную прибыль.

Напоследок расскажу одну историю. Когда подобные тренинги стали набирать популярность, я посетил один из них (самый дешевый среди аналогичных). Его проводила довольно известная компания, но тренер был новичком. Сам тренинг мне был не очень интересен, больше хотелось посмотреть на участников. Это были несколько менеджеров среднего звена, которые таким способом хотели научиться управлять своими подчиненными, HR-менеджер, я и девушка бизнестренер. HR-менеджер подбирала тренинги для сотрудников своей компании, а моя коллега, как она сама выразилась, «искала пути для развития». Для меня интерес представляла группа управляющих, и мои догадки подтвердились: подобные занятия в первую очередь интересуют людей с низким уровнем профессионального и личностного развития. Они хотят получить власть над людьми и использовать ее в своих целях, вместо того чтобы работать над собой, повышать профессионализм и развиваться личностно. История человечества доказала: подобное влияние на людей может быть эффективным только в краткосрочной перспективе и потом обязательно приведет к полному провалу. Истинного успеха достигают только те люди, которые отдают что-то ценное.

Аристотель говорил: «Все люди стремятся к одной цели: успеху и счастью. Единственный способ достичь настоящего успеха — это полностью выразить себя в службе обществу. Во-первых, нужно иметь четкий, ясный, практический идеал — цель, задачу. Во-вторых, нужно иметь средства, необходимые для достижения целей, — мудрость, деньги, материалы и методы. В-третьих, нужно приспосабливать свои средства к цели». Вернемся к обсуждению тренинга. К концу первого дня тренер сказал, что сейчас речь идет о супермощных техниках убеждения, и попросил меня не использовать новые знания в своих тренингах. Даже не попросил, а, глядя мне в глаза, уверенно приказал: «Вадим, пообещайте мне, что не будете использовать эти знания в своих тренингах». Тут я решил покуражиться. Во-первых потому, что к концу дня я порядком заскучал, во-вторых, потому, что эти знания не были его интеллектуальной собственностью, в-третьих, потому, что большинство тренеров охотно делятся опытом с коллегами и, в-четвертых, нужно было как-то «встряхнуть» группу, а тренер этого не замечал.

Я вышел в центр зала и, обращаясь к тренеру, быстро заговорил: «Я всегда буду помнить Ваш тренинг. Это один из лучших дней в моей жизни. Познакомившись с Вами и другими участниками, я приобрел замечательных друзей. Мы ели вкуснейший суп в ресторане, потом изучали «скрытые приказы», Вы дали нам ценную информацию, а мои новые друзья помогли ее усвоить. И только фикус за моей спиной весь день издавал странные запахи, сквозняк заставлял мерзнуть, а ваша тень в луче проектора мешала сосредоточиться. Разрешите мне применять новые знания в работе!» После секундной паузы тренер сказал: «Да-да, конечно!» Все были в недоумении, кто-то подумал, что я не в себе, кто-то ошарашенно смотрел по сторонам, тренер начинал приходить в себя. Я прокомментировал свой монолог, сказав, что всего лишь использовал технику внушения, о которой недавно шла речь. Все громко захохотали, и следующие два часа группа работала гораздо бодрее, чем до этого.

В конце первого дня ко мне подошел тренер и поблагодарил якобы за то, что я помог «встряхнуть» группу и показал ей возможности применения новых знаний, а также дал ему хороший урок. Вот так, используя свой креатив и «скрытые приказы», я помог группе, тренеру и себе. Все знания и навыки могут пригодиться в работе, но без креативности мы будем упускать массу возможностей и терять деньги. Кстати, с тем тренером мы общаемся, благодаря ему я провел один корпоративный тренинг.

Какие-то действительно жесткие приемы на тренинге мы не изучали. Все было в пределах обычных манипуляций, с которыми мы сталкиваемся ежедневно. Самый ценный момент на тренинге для меня был, когда один из участников во время рассмотрения очередной техники манипуляции сказал: «Что-то подобное постоянно проделывала моя бывшая, из-за этого я с ней и расстался». Все улыбнулись, а моя коллега заметила, что не стоит применять подобное в общении с близкими людьми. Надеюсь, участники тренинга сделали правильные выводы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Представьте себе такую ситуацию.

В клетке пять обезьян. К потолку подвязана связка бананов. Под ними лестница. Проголодавшись, одна из обезьян подходит к лестнице с явным намерениям достать банан. Как только она дотрагивается до лестницы, вы открываете кран и из шланга поливаете всех обезьян очень холодной водой. Проходит немного времени, и другая обезьяна пытается полакомиться бананом. Вы проделываете то же самое, что и раньше.

Отключите воду. Третья обезьяна, одурев от голода, пытается достать банан, но остальные хватают ее, не желая холодного душа. Теперь уберите одну обезьяну из клетки и замените ее новой. Она сразу же, заметив бананы, пытается их достать. К своему ужасу, она видит злые морды остальных обезьян, атакующих ее. После третьей попытки она понимает, что достать банан ей не удастся. Теперь уберите из клетки еще одну из первоначальных пяти обезьян и запустите туда новенькую. Как только она попытается достать банан, все обезьяны дружно атакуют ее, причем и та, которую заменили первой (да еще с энтузиазмом). Постепенно заменяя всех обезьян, вы придете к ситуации, когда в клетке окажутся пять обезьян, которых водой вообще не поливали, но они не позволят никому достать банан. Почему? Потому что так здесь заведено! Ничего не напоминает? Вот так же и в продажах.

Настало время свободных агентов. В течение ближайших 10 лет развиваться и расти смогут только те компании, которые вместо создания отделов продаж будут привлекать свободных агентов-предпринимателей и поощрять развитие их творческих способностей.

Реферат: Табачная война

Posted on by admin

Табачная война

Запрещенные деньги

Если бы Колумбу когда-либо пришло в голову, что последствия его, казалось бы, невинного поступка, достигнут таких грандиозных масштабов, он скорей всего поостерегся бы ввозить в Европу табак. Однако дело сделано. Табак стал распространяться по миру со скоростью мысли, легко и быстро завоевывая чужие страны, города и рынки. Казалось, спасения от пагубной привычки выкурить сигаретку-другую нет. Однако к третьему тысячелетию нашли, как многие думают, единственный и правильный выход из сложившейся ситуации – начали запрещать курение на местах, предотвращать продажу табака подросткам до 18 лет, а также проводить крупномасштабные антитабачные кампании. И эта борьба продолжается до сих пор.

Согласно статистике

На сегодняшний день российский табачный рынок, чей объем составляет 250 млрд. шт. сигарет в год довольно устойчив:

· 36% взрослого населения относятся к постоянным курильщикам,

· 11% курят время от времени,

· 45% курильщиков предпочитают сигареты отечественного производства,

· 35% — импортного,

· 20% не отличаются устойчивыми пристрастиями.

При этом предложение превышает спрос. Именно сейчас табачные компании активно стали наращивать производство, в результате чего сигарет в продажу поступает на 10 % больше потребности. В частности, резко расширилось местное производство транснациональных компаний. В 2000 г. самое крупное в России табачное предприятие «RJR Петро» увеличило выпуск до 65 млрд сигарет в год. В мае 1999 г. открылась фабрика «Лигетт-Дукат» (30 млрд сигарет), в декабре — «Philip Morris-Ижора» (25 млрд сигарет). Значительное влияние на рынок оказало появление небольших региональных предприятий мощностью 0,5-2 млрд дешевых сигарет без фильтра в год. По итогам первых 8 месяцев 1999 г. рост производства сигарет по отношению к соответствующему периоду прошлого года составил 24 %. Расширение собственно российского табачного производства во многом обязано сокращению импорта сигарет — если в 1996 г. их было ввезено более 100 млрд шт., то в 2000 г. всего 40 млрд шт. Одновременно с этим импортеры табака снижают цены: именно поэтому сегодня цены на привозные сигареты на 10-15% ниже, чем до кризиса.

Излишки российской табачной промышленности пока находят сбыт на Украине, где после введения единого налога на табачные изделия цены выросли на 20-50%, но Киев, по всей видимости, вскоре найдет возможность защитить свой рынок от российских сигарет, после чего останется единственный способ повысить спрос — снизить цены. Западные компании проделывали это уже неоднократно. В сентябре 1999 г., например, существенно (с 7,5 до 6 центов) упали цены на «Приму» фабрики «Лигетт-Дукат». Специалисты также предрекают 15% снижение цены на самую популярную марку из недавно запущенных сигарет — «Петр I».

Подобное наращивание мощностей вызвано помимо многих экономических и прочих причин тем, что даже при введении новых законов люди не только не перестают курить, а, скорее, начинают. Это связано не только с кризисными ситуациями, которым сильно подвержена Россия, но и с беспомощностью практически всех антитабачных кампаний, которые проводятся в нашей стране.

Как все начиналось

Для того, чтобы понять, каким образом табачный рынок разросся в России до таких размеров, обратимся к историческому периоду, предшествующему развалу СССР.

В конце 80-х для преодоления «табачного кризиса» Советское правительство обратилось с просьбой о поставках к крупнейшим мировым производителям: Phillip Morris, BAT, R.J.Reynolds. Это было началом крупномасштабного вхождения западных табачных кампаний на рссийский рынок. Львиную долю импорта табачных материалов тогда составляла готовая продукция. Но уже в то время руководители танснациональных корпораций «взяли курс» на создание в России собственных производств на основе бывших советских фабрик. В течение 90-х годов акции многих российских табачных производств были выкуплены именно ими. Западные компании вложили огромные средства в модернизацию предприятий и на сегодняшний день присутствуют на нашем рынке в качестве крупнейших производителей сигарет, контролируя около 65% российского табачного рынка.

Соответственно изменился и характер импорта табачных изделий и материалов — подавляющую его часть составляет сырье. После распада СССР Россия осталась практически без табачных плантаций. Кроме того, качество выращиваемого в Краснодарском крае табака не соответствует необходимым качественным параметрам для производства наиболее популярных марок сигарет данных кампаний. Наиболее привлекательным для иностранных кампаний оказался Северо-Запад России, где сейчас расположены крупнейшие фабрики, принадлежащие JTI — ОАО «Петро», BAT-Rotmans — ЗАО «Ротманс-Нево», Phillip Morris — ЗАО «Филип Моррис Ижора», TCLTC — ЗАО «Крес-Нева», а также хотя и небольшие, но успешно работающие российские предприятия, как, например, ЗАО «Нево-табак».

Палка о двух концах…

Естественно, что табачным корпорациям совершенно не выгодно сокращение производства, а также потеря в финансовом плане из-за снижения покупательской активности, однако любое государство, в котором прочное и далеко не последнее место на рынке занимают производители и распространители табака стремится вводить законы, ограничивающие население в правах на покупку табака. Делается это для того, чтобы поддержать здоровье нации, пропагандируя здоровый образ жизни и отказ от наркотиков, к которым причисляют и табак. Во имя такой пропаганды проводятся антитабачные рекламные кампании, призванные повлиять на умы людей и заставить их отказаться от курения.

В качестве примера можно привести город Екатеринбург, в котором не так давно развернулась молодежная антитабачная кампания. Здесь появились плакаты, основная цель которых – популяризировать «здоровый образ жизни» для подростков. «Главными героями» социальной рекламы стали 15-17-летние подростки, каждый из которых ведет активный и интересный образ жизни – занимается спортом, увлекается музыкой, модой. Наравне с краткой характеристикой «подростковых» увлечений персонажа плакат содержит лозунг об отказе от курения.

Подобные плакаты являются аналогом телевизионных роликов на MTV, которые показывают «правильных» подростков – музыкантов и спортсменов, самоутверждающихся в обществе без сигарет. Однако, как отмечают специалисты комитетов по молодежной политике, масштаб антитабачной акции не сопоставим с размахом рекламной продукции производителей сигарет. По мнению специалистов, гораздо более эффективным способом борьбы с подростковым курением стал бы запрет на продажу сигарет детям до 18 лет в каждом киоске города.

И это лишь одна сторона медали. Вот, например, в США на социальную рекламу тратятся грандиозные суммы. Причем «королями жанра» по праву можно считать антитабачные кампании: их много, они заметны, на них приходится большая часть рекламных вложений. Доходит даже до абсурда, потому что часто на спонсорство антитабачных проектов идут деньги компаний-производителей сигарет. Кстати говоря, с точки зрения их бизнеса – затраты совершенно оправданные:

· во-первых, участие в социальных кампаниях создает табачникам «правильный» имидж.

· во-вторых, сами по себе социальные кампании почти не наносят ущерба бизнесу, так как целевая группа табачной рекламы (в большинстве случаев) – взрослые люди, в то время как антитабачной – дети и подростки.

И действительно, большинство роликов, плакатов и листовок антитабачных кампаний рассчитаны именно на детей и подростков, дабы предостеречь их от курения. Но далеко не все призывы достигают цели. Именно поэтому, понимая «невыгодность» табачных кампаний с одной стороны, и финансовые влияния в такого рода акции производителей табака с другой, — государство и общественные организации идут еще дальше: они попросту стараются запретить рекламу табачной продукции.

Каждый борется по-своему…

Вот, к примеру, ЕС требует от европейского суда разрешение на запрет рекламы табака. Однако Европейский суд настроен менее агрессивно, и ожидается, что закон, который предполагает поэтапный отказ от рекламы табачных изделий и спонсорства табачных кампаний к 2006 году, будет отклонен. И даже главный юридический советник суда рекомендовал отказаться от этого закона, указав на то, что его легальная основа имеет изъяны. Однако, каким бы ни было решение суда, Европейская комиссия — исполнительный орган ЕС, заявила, что настроена решительно добиваться запрета на рекламу табачных изделий.

Естественно, подобный запрет не совсем правомерен, а посему добиться его, скорей всего, невозможно. И это притом, что, по прогнозам Всемирной Организации Здравоохранения 10 миллионов человек в год будут умирать во всем мире от вызванных табаком болезней к 2025 году, что втрое больше чем сейчас, причем 7 миллионов этих смертей произойдет с взрослыми людьми развивающегося мира, большинство из которых начало курить в раннем возрасте.

По мнению Кэрол Беллами, исполнительного директора Детского Фонда ООН (ЮНИСЕФ), «так как табачная индустрия находится во все возрастающей осаде в индустриальных странах — нет более обнадеживающего рынка для новых курильщиков, чем население развивающихся регионов мира, где преобладает молодежь. Табачные кампании знают, что их лучшие потребители это те, кого им удалось заманить на раннем этапе жизни». Руководитель ЮНИСЕФ также призывает к срочным действиям международные сообщества, включая Всемирную Торговую Организацию, по разработке глобальной стратегии с тем, чтобы обращаться с табачными изделиями в соответствии с тем ущербом, который они вызывают, начиная с запрета на всю прямую и непрямую рекламную и пропагандистскую деятельность, нацеленную на детей и молодежь.

А это значит, что помимо роста налогов на табачные изделия, вырастут и масштабы анти-табачных кампаний. А это опять-таки на руки производителям табака. Получается замкнутый круг, в котором каждый по-своему прав: государства стремятся оздоравливать нации, а компании не собираются отказываться от прибыльного и абсолютно легального бизнеса.

Закон закону рознь

В России ситуация тоже достаточно сложная. С одной стороны, Государственная Дума РФ принимает ряд законов, не только запрещающих курение в учебных учреждениях на местах, но и пытается ввести полный запрет на рекламу табака и табачных изделий в печатных средствах массовой информации.

С другой – существует ряд моментов, опять-таки противоречивых, как и все, связанное с рынком табачной продукции, на которые стоит обратить внимание:

МОМЕНТ 1: табачная продукция является легальным товаром, в силу чего имеет все юридические основания на рекламу.

МОМЕНТ 2: курительные изделия относятся к так называемым зрелым товарам, которые давно существуют на рынке.

Именно поэтому роль рекламы в этом случае заключается, главным образом, в том, чтобы помочь потенциальным покупателям увидеть различия между брэндами, выпускаемыми разными табачными компаниями, по качеству, цене и другим характеристикам. Реклама зрелых товаров ставит своей целью стимулирование не общего потребления, а прежде всего покупки данной конкретной марки товара. При этом возможность рекламировать сигареты подстегивает производителя к постоянному улучшению качества своей продукции, снижению вредных для здоровья факторов курения.

МОМЕНТ 3: согласно результатам российских и зарубежных исследований в области табакокурения, реклама табака не является побудительным мотивом к становлению этой привычки.

Однако вполне возможно, что этот вывод касается лишь взрослого населения, которое и выбирается всегда в качестве объекта исследования, а вот социологические опросы школьников говорят о противоположном. Жизнерадостная молодежь, приглашающая на фоне сигарет «Сhesterfield» на свидание с Америкой, красавец ковбой, зовущий в страну «Мarlboro», обаятельная женщина, предлагающая с помощью «Рall Mall» добавить огня и ночь будет уже твоей — подобная реклама оказывает на детей и подростков несопоставимо более сильное воздействие, чем «Минздрав предупреждает», что одна капля никотина убивает лошадь. Поэтому сегодняшние любые рекламные акции прямо или косвенно адресованы главным образом молодежной аудитории, что и является одной из основных причин резкого увеличения потребления табачной продукции в России и в мире в целом.

МОМЕНТ 4: табачная продукция, хотя и легальна, но является специфическим товаром, который наносит чрезвычайно большой вред здоровью, как активному курильщику, так и окружающим его людям.

Экономистами подсчитано, что затраты государства на лечение таких больных в будущем во много раз превышают прибыли, полученные от производства и оборота табачных изделий сегодня.

Вывод:

Решить подобную проблему и не перейти на сторону того или иного оппонента довольно сложно. Естественно, вовсе необязательно запрещать рекламу табачной продукций, но все же нужно ее ограничивать, а также видоизменять. Прежде всего, из нее стоит убрать все элементы роскошной и красивой жизни, привлекательные лица и пейзажи и т.п. На рекламе, скорей всего, должны помещаться только изображения торговых марок и потребительские свойства марки. Несомненно, должна быть сокращена и плотность размещения наружной рекламы табака.

Это, возможно, поможет найти компромисс в конкурентной борьбе между табачными и антитабачными кампаниями, проводимыми общественными организациями и производителями табака.

В любом случае, какое-либо компромиссное решение должно быть найдено, иначе в скором времени плакаты с красочными пейзажами и счастливыми лицами, рекламирующими ту или иную марку сигарет, будут мирно соседствовать рядом с не менее красочными предостережениями Минздрава, что курить смертельно опасно. Такая политика не сможет помочь ни населению, ни рынку, ни государству.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketolog.ru

Статья: Послание Архангела Адоная

Posted on by admin

Оглавление.

Часть первая — «Вселенная».

Предисловие.

1. Физическая структура Вселенной. Большой взрыв — реальность и как Акт Творения.

2. Физическая структура Вселенной. Чёрные и Белые Дыры. Антивселенная. Полярность Мира.

3. Метафизическая структура Вселенной. Иерархия Света и измерений.

4. Метафизическая структура Вселенной. Антикосмос. Иерархия Тьмы. Инфра физика.

Заключение 1. Феномены Времени и Многомерная Реальность.

Заключение 2. Матрицы.

Заключение 3. Виджил — Пространство. Вневременья.

Часть вторая — «Человек»

1. Метафизическая структура человека.

2. Система Чакр.

3. Аура — Тонкие Тела.

4. Монада — Душа.

5. Структурная схема распределения Монад во Вселенной.

6. Духовная Семья «Я Есьм».

7. Одноманадники.

8. Высшие «Я». Медитация. Реинкарнация. Карма. Законы Кармы. Законы Баланса.

Часть третья — Загадки Цивилизации.

1. Бермудский Треугольник.

2. Тунгуский «Метеорит»

3. НЛО.

4. История Земли и Цивилизаций.

Прогноз на будущее.

Расшифровка Апокалипсиса.

Словарь непонятных терминов.

Словарь непонятных терминов.

Континиум — то же самое, что измерение.

Сингулярность — сверхплотное кольцо состоящее из сжатой материи и

энергий вокруг центра чёрной дыры.

Конгруэнтны — похожы, аналогичны.

Анигиляция — уничтожение.

Метафизика (сверхфизика) — законы физики и устройство многомерных

пространств.

Монада — то же, что и Душа (от гчеч. еденица).

Эгрегор — сгусток энергии образованный коллективной мыслительной и

биологической деятельностью, существующий либо в высших или низших

измерениях.

Монада — Эгрегор — коллективная Душа.

Сакуала — система паралейных миров в многомерном пространстве.

Затомис — аналог государства или планеты существующий в многомерных

пространствах вокруг какой либо планеты.

Синклит — Души высокой степени развития управляющие Затомисами.

Шеритал — Центр Затомиса, пространство где обитают члены Синклитов.

Стихиали — эгрегоры образующиеся над природной средой, где нет активной

человеческой деятельности.

Инфрафизика — физические законы и устройство антикосмоса.

Майя — физический мир (наше измерение).

Хроника Акаши — Всеобщее Энергоинформационное Поле.

Часть первая – «ВСЕЛЕННАЯ»

Предисловие

Данная информация основана на информации полученной при сеансах

контакта с представителем Галактической Иерархии и Высшего Разума

Архангела Адоная. Он есть организм плазменной структуры, сотрудник

Галактического Центра, покровитель целителей и белых магов, житель

12-мерного континиума, ранее реанкарнировавшийся на Земле разными

ипостасями (жрец в Атлантиде, врач в России и т.д.)

Контакт с ним продолжается и по сей день, и круг контактёров будет

расширен в разных странах.

Предуведомление Адоная:

Возлюбленные дети Отца Нашего и Творца Вселенной – Земляне. Я рад

приветствовать Вас, кто читает и слушает эти строки. Через свой канал

я хочу представить Вам информацию, которая поможет, может быть Вам

узнать больше о том, как устроен наш мир и зачем Вы родились в нём, каковы

Ваши цели и предназначение, кто же такой Бог и Сатана, почему на Земле

столько зла и как его победить, зачем приходил к Вам Христос и многое другое.

Благослови Вас Абсолют и да пребудет с Вами Его Любовь, Свет и Разум.

Адонай

Физическая структура Вселенной. Большой Взрыв – реальность

и как Акт Творения.

Наша физическая Вселенная насчитывает 18,7 миллиарда лет существо-

вания. Образовалась она в результате мгновенного расширения сжатой в единую

сингулярность всей материи Абсолюта.

До Большого Взрыва Вселенная представляла собой некую точку в

неком пространстве. В этой точке, где в сжатом виде (сингулярности) содержалось

вещество объемом 210 млрд. . 98 млн. в 3,14 квадратных сантиметров.

Наш Абсолют и Вселенная представляли собой как бы семя или спору на-

ходящуюся в спячке. Вокруг находилось Виджл – Пространство Абсолютного

Вакуума. Структура в которой не существовало ни пространства, ни времени, ни

измерений. Великое Ничто.

Возникает закономерный вопрос: «Откуда же могла взяться эта спора бу-

дущей Вселенной?».

Ответ на него я не могу открыть для людей, эта информация есть Cокра-

льной Тайной Абсолюта.

Сначала внутри споры происходили некие энэрго — информационные хао-

тичные процессы, но затем они были упорядочены и организованы в спиралевидный

континиум энергий Созидания и Разрушения. Центральной нитью континиума была

Энергия Любви, полученная сложением двух полюсов.

В результате такой комбинации появилась Сверхэнэргия – Разум. Спора

начала Мыслить. Она превратилась в зародыш гигантского Сверх организма и Сверх-

разума. Мыслитель создавал модели будущих миров и измерений.

Каждая его Мысль материализововалась в энэрго-информационо-галогра-

фическую Матрицу (ЭИГМ).

Цепь Матриц нанизывалась в спирали и заполнила собой Вакуум вокруг

Споры. Зародыш как бы набух.

Внутри образовался колоссальный энергоинформационный потенциал. За-

родыш Сверхразума осознал своё Я.

Энергия созидания стала центробежной и привела к Большому Взрыву.

Абсолют Родился! Спора за доли секунды превратилась во Вселенную.

ЭИГМ сформировали некий каркас вокруг, которого стали формироваться сгустки

плазмы и пра-материи.

Из центра Вселенной изливались гигантские потоки энергии которые уда-

ляясь от центра уплотнялись и снижали свои частотные колебания, приводя к фор-

мированию твёрдого вещества.

Появились пра-галактики (закрученные в спираль и шары плазменные

энэрго-информацыоные структуры).

Материя пра-галактик распалась на Звёзды, затем материя звёзд исторгну-

ла от себя шаровидные сгустки плазмы превратившиеся в планеты.

Вещество Вселенной структурировалось и приобрело облик, какой мы и на-

блюдаем сейчас.

Физическая структура Вселенной такова:

Ядро Вселенной – вместилище Сверхразума и излучатель всех энергий,

Которые переносятся к Ядрам Галактик, далее к Ядрам Звёзд, откуда идёт облу-

чение Планет. Затем эненрго информационный поток, впитав информацию воз-

вращается в обратном порядке.

Схема Вселенной

Абсолют

Послание Архангела Адоная (Ядро Вселенной)

Скопления Галактик

Послание Архангела АдонаяПослание Архангела АдонаяПослание Архангела Адоная

Послание Архангела АдонаяПослание Архангела АдонаяПослание Архангела Адоная Галактика Галактика Галактика

Кавазар Пульсар

Послание Архангела АдонаяПослание Архангела АдонаяПослание Архангела АдонаяПослание Архангела Адоная Звезда Планеты Чёрные Дыры

Белые Дыры

Эта структура заполнила собою Вакуум, и приобрела чёткие границы. Вне её Вакуум остался неизменён, внутри же она приобрела вид мно-

гомерного пространства.

Движение вещества и энергий, инерго-информационные, фотонные и плазмо-

радио потоки запустили в действие тот феномен, что зовётся Время.

Время, искажая и перемещая пространственные континиумы породило

Измерения.

Измерения градировались в слои Плотного, Тонкого (Энергетического)

и Огненного (Плазменного) миров. Эти три мира пронизывают собой всю Вселе-

нную.

Вселенная насчитывает 36 Измерений (Пространственно-Временных Кон-

тиниумов), где параметры волновых перемещений (скорость света, радио-излу-

чений, нейтрино и пр. потоков) снижаются по мере снижения количества мер-

ности пространства-времени.

Возьмем, например скорость света в 3-х-мерном континиуме, составляю-

щую 300 000 км/с. Для того, чтобы узнать скорость света в 4-х-мерном контини-

уме надо эту цифру умножить на число p (данное число есть Алгоритмом Все-

ленной, оно было подсказано земным учёным путём инвольтации, как кстати

закон всемирного тяготения и ОТО, которая действует лиш в пределах

3-х-мерности).

Число p (3,14) есть ключ к цифровым выражением Вселенной и также

число 7.

Итак скорость света в 4-м измерении составит – 942 000 км/с и т.д.

В 36-м измерении эта цифра будет составлять – 32 970 000 км/с.

В одномерном пространстве – 0,0000104666… км/с. При снижении изме-

рения скорость света и др. потоков как бы вязнет и затухает и поглощается

материей.

Время и пространство также в зависимости от Измерения меняют свою

Структуру.

Ядро Вселенной есть плазменная структура диаметром 12 млн. световых

Лет представляет собой как бы гигантское солнце. Внутри протекают с огромни-

ми скоростями различные химические, термоядерные и др. процессы, перера-

ботка информации поступающей туда от каждой части Вселенной и излучение

энерго информационных Матриц и Мыслеформ. Ядро есть вместилище Сверх-

разума, Мозгом и Творцом Вселенной, управителем всех процессов и законов.

Это и Есть Бог или Абсолют. Это наш с Вами Творец. ОН тот, кто Создал Всё,

т.е. Сам Себя. Всё остальное, что заполняет Вселенную есть его телом.

Ядро Вселенной относится к Плазменному миру 36-го измерения.

Вокруг Ядра находится 12 Колец Великого Сечения. Каждое Кольцо явля-

ется Плазмеными Мирами с35-го по 24-е Измерения.

Это Аура Абсолюта.

В этих структурах обитают цивилизации существ наделённых мощным разу-

мом, состоящих из плазмы и элементарных частиц Данные существа являются

Эгрегорами управляющими процессами энергоинформационного обмена и

Физического существования Вселенной. Эти формы жизни очень могуществе-

нны. Их задача осуществлять реализацию всех Мыслеформ Абсолюта и управ-

ление процессами во Вселенной. Эти структуры в мистических и

метафизических учениях иногда именуют Престолами или Властями. (Архангелы

не совсем то, что о них думают верующие. Кто такие Архангелы и Ангелы, их

функции, будет объяснено далее).

12-е КВС, 24-х мерный континиум состоит из Ядер Галактик.

Каждая Галактика составляет как бы Вселенную в миниатюре. Строго подчиняясь физическим законам Вселенной каждая Галактика является само-

стоятельной структурой.

Галактики образуют скопления, которые располагаются в определённой геометрической форме.

Все КВС совершают вращательное движение вокруг Ядра Вселенной, точно

Так же звёзды вращаются вокруг Центра Галактики, и сами Галактики соверша-

ют вращение вокруг своей оси.

Галактики бывают 7-ми типов: спиральные (основной тип), шарообразные,

дискообразные, S-образные, кольцевые (Галактики в виде тора с чёрной ды-

рой вместо ядра), секториальные (имеющие вид раскрытого веера) и воронко-

образные.

На данный момент во Вселенной насчитывается 210 миллиардов 98 мили-

онов Галактик собранных в 30 млр. 14 млн. скоплений.

Ядро Галактик в свою очередь состоит из 12 Колец Среднего Сечения.

Они составляют группу миров с 24-го по 12-е Измерения населённых также

внетелесными, энергетическими формами жизни – Архангелами Высшего и

Среднего Круга. Они управляют всеми процессами внутри Галактики и обеспе-

чивают энергоинформационный обмен данной Галактики и Ядра Вселенной.

12-е галактическое КСС разделено на 7 Колец Тонкого сечения и состоит

из миров с 12-го по 4-е измерение, т.е. Тонких Миров. Это Аура Галактики.

Данные миры населены существами состоящими из элементарных частиц и

энергий (Архангелы Нижнего Круга, Ангелы, Аватары, и гуманоидные

рассы существующие в энергетической не телесной форме).

7-е КТС являет собой 5-ти мерный континиум состоящий из ядер звёзд

и соединения аур звёзд и планет, что вращаются вокруг них. Этот континиум состоит из эфирного вещества и населён эфирными существами и энерго инфор-

мационными матрицами существ 3-го измерения (то, что именуется душой).

Вокруг Звёзд располагается 3-х мерный Континиум пространства-времени

Состоящий из отвердевшей энергии (планеты, астероиды, кометы, космическая

пыль).

Звёзды соединены в скопления и системы. Вокруг звёзд обращаются плане-

ты (от 3-х до 24-х).

Однако не все звёзды имеют планеты, есть звездные системы состоящие ис-

ключительно из звёзд.

Сами звёзды подразделяются на: кавазары и пульсары (это своеобразные

энерго-материальные фабрики галактики), сверхгиганты (красные, белые и голу-

бые), гиганты, средние звёзды (Солнца) с системами планет имеющими разумную

белковую жизнь, и карлики (красные и белые), а так же железные звезды (пога-

сшие), чёрные дыры (сколлапсировавшие в сингулярность и поглощающие

вещество пространства времени), белые дыры (в которых идёт обратный коллапс

антиматерии и зарождаются сверхновые звёзды).

Кавазары – звёзды без планетных систем, состоящие из различных хим. элементов (до 140) перемешанных в плазме, как бы в коктейль. Квазары микровзры-

вами выбрасывают гигантское количество вещества в космос. Их выбросы соста-

вляют т.н. космическую пыль, что заполняет собой пространство внутри Гала-

ктики. Среди элементов этой пыли присутствуют соединения белка в заморожен-

ном состоянии. Это семена жизни, предназначены для планет с подходящими

условиями, вступают во взаимоотношение со средой и дают толчок к зарождению

живых организмов. Внутри этих белков есть энергоинформационные матрицы

заложенные в ДНК и РНК, Генах, Метахондриях и Ядрах данных клеток. (Об этом

подробнее будет рассказано в следующих разделах).

Пульсары энерго-волновые звёзды, представляющие собой как бы вихрь

энергии замкнутый сам на себя.

Данные образования концентрируют на себе различные энергии исходящие

из Центра Галактики и излучают их в пространство внутри Галактики.

Энергоинформационные потоки Пульсаров передают волновые матрицы про-

цесcов на остальные звёзды и усиливают и передают излучение из Центра Все-

ленной и мыслеформы Абсолюта с потоками нейтрино, кварков и фотонов.

Это своеобразные радиостанции Космоса.

Средние Звёзды или Солнца – звёзды составляющие основную массу светил

в Галактике. Вокруг такой звезды как правило обращаются планеты в количест-

ве от 3-х до 24-х.

Солнца подразделяются на такие типы:

Гелево — Водородные (солнце Вашей системы и ей подобных). На них

происходит процесс медленного горения и ядерная реакция атомов ге-

лия и водорода.

Урановые. На них идёт постоянная термоядерная реакция расщепле-

ния элементов лантаноидной и актиноидной групп.

Газовые. На них идёт горение различных газов, причем, таких как ме-

тан, серо-водород и бутан так и неона, криптона и аргона в соединении

с кислородом и плазмой.

Сами планеты вращающиеся вокруг солнц существуют 3-х типов:

Газовые. Планеты типа Юпитера или Сатурна. Обладают гигантски-

ми размерами. Как правило, вокруг имеют кольца, состоящие из астеро-

идов и обломков метеоритов и комет. Газы на поверхности и внутри

таких планет сжаты до плотного и сверхплотного состояния благодаря силе притяжения ядра такой планеты состоящего из отвердевшей плаз-

мы и газов.

Твёрдые. (типа Земли, Марса и т. п.). Основой планет есть плазме-

нное ядро (плазма не прекратившая химических термоядерных про-

цессов, но в твёрдом состояний), магма (жидкая плазма) и слои остыв-

шого и затвердевшего вещества содержащего различные химические

элементы и соединения. (Ваша наука открыла 118 таких элементов, на

самом деле их 140. Вся же Вселенная состоит из 360 элементов, из ко-

их 240 являются основными). На таких планетах, при соответствую-

щих условиях существуют различные формы белково-нуклеиновой

жизни. В 3-х мерном континиуме планет подобных Земле (галактичес-

кое наименование Шан или Энроф) нашей Галактики насчитывается

72 000. Населяют их существа подобные людям (гуманоиды); дельфи-

ны и головоногие (на планетах, поверхность которых состоит из одной

воды без материков); паскаты (цивилизации существ напоминающих

земных кошачьих); драконы (разумные ящеры); птериалы (разумные

птицы). Есть планеты с растительностю и животными, но без цивилиза-

ций.

На некоторых планетах обитают колонии бактерий с зачатками коллективно-

го разума или колонии насекомых с довольно развитым мышлением как колекти-вным, так и индивидуальным, создающие свои мегаполисы и культуры.

В масштабе же Вселенной число планет населённых разумной жизнью в 3-х

мерном измерении просто огромно.

Сверхтвёрдые или Железные.

Планеты малых размеров без плазменных ядер внутри. Полностью остывшие и не имеющие газового слоя вокруг планеты. Как правило Состоят из железа и др. металов (типа Плутона, спутников Юпитера или Астероиды).

Мельчайшими частицами Вселенной являются различные атомы химиче-

ских элементов. Они состоят из ядра и частиц (электронов, протонов, нейтронов)

вращающихся вокруг ядер.

Сами ядра состоят из кварков (самых мелких частиц известных науке). Квар-

ки состоят из Нейтрокварков, которые есть граница микромира.

Межпланетное и межзвёздное пространство заполнено большим количеством

энергий (и др. излучений) нейтрино, свободными электронами и кварками.

Сама Вселенная является гигантским живым организмом. Она медленно рас-

тёт (расшерение). Ведь всё в ней построено по принципу подобия. Как любой

организм состоит из атомов, клеток, молекул, тканей так и Вселенная состоит

из того же, только в другом масштабе. (Вспомните книгу Бытия: «… и сотворил

по образу и подобию …»).

Сравнительная таблица:

Послание Архангела АдонаяЧАСТИЦА ПЛАНЕТА

Послание Архангела АдонаяАТОМНОЕ ЯДРО ЗВЕЗДА

Послание Архангела АдонаяАТОМ СОЛНЕЧНАЯ СИСТЕМА

Послание Архангела АдонаяМОЛЕКУЛА СОЗВЕЗДИЕ

Послание Архангела АдонаяКЛЕТКА ГАЛАКТИКА

Послание Архангела АдонаяТКАНЬ (ОРГАН) СКОПЛЕНИЕ ГАЛАКТИК

Послание Архангела АдонаяОРГАНИЗМ ВСЕЛЕННАЯ

Как уже было сказано выше вселенная подобно любому организму проходит и

будет проходить все стадии присущее ему.

Вселенная была зародышем (спорой), затем произошло рождение (Большой Взрыв) идёт рост (расширение Вселенной). Вселенная будет расти ещё 66 млр. лет. Период роста Вселенной — 84 млр. лет. Затем в течении 36 млр. лет Вселенная

будет проходить период зрелости. Потом в течении 84 млр. лет она будет, уменьшатся, пока не свернётся обратно в сингулярность (спору). Таким образом, продолжительность существования данной Вселенной — 204 млр. лет. Но затем, через какое-то число времени Абсолют произведёт новый Большой Взрыв и возродится в новом теле (реинкарнация Вселенной) и возродит всю жизнь внутри себя. Так было, так есть и так будет. И будет это повторятся бесконечно! Разум и дух бессмертны!

Физическая структура Вселенной. Чёрные и Белые Дыры. Антивселе-

нная. Полярность Мира.

Перейдём к рассмотрению одного из интереснейших аспектов и явлений Вселен-

ной – Чёрным Дырам.

С физической точки зрения Чёрная Дыра — погасшая газовая звезда, в которой прекращены нормальные термоядерные реакции, и под воздействия сил тяготения

и центростремительного вращательного момента её вещество закручивается в воронку и начинает, как бы втягиваться само в себя (происходит такой же процесс, как и при «схлопывании» Вселенной закончившей срок своего существования). В центре Чёрной Дыры образуется особая структура кольцеобразной формы вокруг некого ядра (сингулярность). Физическая материя и субстанция Времени

уплотняются до невероятных величин. Время останавливается, все волны и

скорость света как бы «замерзают». Кольцо сингулярности становится 2-х мерным континиумом, а ядро — 1 мерным. Ядра Чёрных Дыр составляют Дно Галактик. Это некая Метафизическая реальность без пространства и времени, где происходят два важных процесса:

Полная Аннигиляция мёртвой материи и «бракованных» духовных субстанций.

Сброс негативной энергоинформационной матрицы накопления энергии разрушения и т.п. матриц в Антивселенную.

Чёрная Дыра, по сути, выполняет санитарную функцию, аналогичную органам выделения живого организма. В процессе функционирования любого организма происходит процесс обмена веществ, в результате распада различных химических соединений и химических реакций возникают шлаки и отмёршие ткани и клетки, которые необходимо удалить из организма, дабы не вызвать его отравления и смерти.

Так и Абсолют, выделяет в Антикосмос продукты жизнедеятельности

Вселенной.

Всё во Вселенной имеет полярность, положительный и отрицательный заряд. Плюс и минус.

Благодаря их взаимодействию возникает энергия. Благодаря выделению энергии функционирует и существует вся Вселенная. Полюса взаимодействуя поддержи-

вают жизнь. Так и Вселенная и Антивселенная, взаимодействуя друг с другом порождают ту энергию (тяготение, свет, плазма и т. п.) без которой не могла бы Вселенная просто существовать. Энергия течёт не хаотично, а строго по информационным матрицам, имеющим спераливидную структуру концетрических кругов, что обуславливает взаимное вращательное движение всех небесных тел,

светил, галактик и скоплений галактик относительно центра Вселенной и друг друга, рождая силу тяготения.

Антивселенная — это отрицательный полюс и заряд нашей Вселенной. Она полностью аналогична нашей Вселенной, но всё вещество её и измерения имеют минусовую полярность.

Эти две Вселенных полностью конгруэнтны друг другу, но Антивселенная

имеет некоторые отличия. Во-первых, Антивселенная как бы вписана внутрь

нашей Вселенной. Её физическая 3-х мерная и тонкая 4-х мерная реальности существуют внутри наших планет (в магме, ядре, в глубинах земной коры) и на планетах которые в нашей реальности безжизненны и мертвы.

Точно так же в их реальности поверхность планеты Земля и ей подобных является мёртвой.

Населяют её точно также живые существа, как белковой, так и энергетической

и плазменной структуры (Демоны). В Антивселенной также существует своя иерархия (тёмные ангелы, Архидемоны, Агриминики и т. д.). Имеет она и свой сверх разум — Сатанаил. Управлять процесами Антимира была возложена Абсолютом на Архангела Люцифера (Архангел — Престол 1 КВС

Абсолюта). Он и породил Сверхразум Антивселенной — Сатанаила и вместе с

частью плазменных существ 1 и 2 КВС организовал структуру Антикосмоса.

Вся положительная энергия Антикосмоса накапливается и движется внутрь

Белых Дыр, т.е. в нашей вселенной это как бы Чёрная Дыра вывернута на изнанку. Она порождает в нашей Вселенной Взрыв Сверхновой Звезды.

Вот так два мира существуют и взаимодействуют между собой.

Метафизическая структура Вселенной. Иерархия Света и измерений.

Предуведомляя данный раздел, хочу сказать, что все имена существ, населя-

ющих другие измерения на самом деле даны условно, и для удобства восприятия людьми, поскольку усная речь и язык в понимании людей данным существам не свойственны. Существа тонкого и плазменных миров ведут общение при помощи считывания и посыла мысле — голограмм. Эта схема общения напоминает телепатию, но более совершенную, т.к. ведётся со скоростями выше

скорости света. Например, Архангел из центра нашей Галактики способен в

секунду обработать такое количество информации, которое эквивалентно банку памяти мощного персонального компьютера землян. Для того чтобы контактиро-

вать с человеком, нетелесным существам необходимо в сотни раз замедлить скорость мышления и направить мысле-форму на конкретного человека. Человек запечатлев данную информацию в нейронах мозга, может её считать

в нужный момент. По такому принципу идёт контакт.

Кстати, кто в подробностях хочет, ознакомится со структурами параллельных миров и антимиров вашей Галактики рекомендую прочесть книгу г-на Андреева «Роза Мира».

Он был каналом контакта с Иерархиями нашей Галактики.

Кстати Мишель Нострадамус контактировал со мной и рядом других сущностей Галактического Центра, и имел миссию предупредить человечество о последствиях ошибочных действий в области экологии и политики. Его катрены не есть чёткая схема развития цивилизации, а скорее предупреждение и стремление уберечь цивилизацию от неверных шагов. А сбудутся ли его мрачные прогнозы, зависит от людей.

Метафизически Вселенная имеет Иерархическую структуру, напоминающую пирамиду.

Все существа имеют определённые функции и обязанности. В нашей Вселенной, чем более высокую степень занимает существо, тем большую степень ответственности, и охватывает различные функции.

Рассмотрим схему метафизического устройства Вселенной.

Послание Архангела Адоная

36 Абсолют – Логос Вселенной

35 Престолы Абсолюта

34 Престолы КВС

33 Престолы Галактических галактических центров

32 Власти Абсолюта

31 Власти КВС

30 Власти Галактических центров

29 Серафимы Абсолюта

28 Серафимы КВС

27 Серафимы галактических центров

26 Херувимы Колец

25 Херувимы Сакуал

24 Херувимы Брамфатур

23 Логосы Галакттик

22 Логосы Звёзд

21 Логосы Планет

20 Престолы Галактик

19 Престолы звёзд

18 Престолы Звёзд

17 Власти Галактик

16 Власти Тонких Миров

15 Власти Планет

14 Архангелы Галактик

13 Архангелы Тонкого Мира

Плазменний (Огненный) Мир Высший Атман

12 Ангелы Плотного Мира

Тонкий мир

11 Ангелы Хранители

10 Ангелы Исполнители

Вознесённые Учителя

Демиурги

Высшие “Я”

Демиурги – Даймоны

Затомисы/Шериталы

Эгрегоры /Аш тар

Эфирный мир

3 Материя /Цивилизации

2 Чёрные Дыры

1 ДНО Сингулярности

0

Физический Мир (Майя)

Метафизическая структура Вселенной.

36 — и мерный континиум — область Абсолюта (Бога). Охватывает собой всю видимую Вселенную, но само существо Абсолюта находится в Ядре. Это существо наделённое сверхразумом и сверхсознанием.

Абсолют своим сознанием присутствует во всех уголках Вселенной и во всех измерениях. Он управляет всеми энергетическими процессами, а вся остальная Вселенная

есть его тело.

Структура любого разумного существа подобна Абсолюту (в том числе и человека).

Человек — Абсолют

Тело — Физическая Вселенная

Разум — Ядро Вселенной (обитель сверхразума)

Монада (душа) — Великая Монада Абсолюта (Логос Вселенной)

Существо Абсолюта отделяет от себя тонкоматериальные плазменные кольцеобразные

фрагменты, в которые вкладывает частицы своего сознания (Монады) и отправляет их в измерения и миры где они облекаясь соответствующей оболочкой, начинают цепь существований (реинкарнаций). В каждом измерении живут определённые виды монад и сущностей. Сами монады подразделяются на 2 типа: Богорожденные и Богосотворённые.

Богорождённые монады воплощаются либо в существ населяющих верхние этажи плазменных и тонких миров, осуществляющие управление процессами энергоинформационного обмена во Вселенной, либо в существа, населяющие физический (плотный) мир, новыполняющие определенную миссию согласно программе Абсолюта или Иерархии Света т.е. воплощённые в Вознесённых Учителях (Христос, Будда, Магомет, Эхнатон, Серапис — Бей, Сен — Жермен, Блаватская, Рерих и др.) или людях оказавших огромное влияние на ход исторического и духовного развития своих народов или цивилизаций.

Богосотворённые монады первое воплощение проходят в плотном мире в виде монад эгрегориальных (монады-эгрегоры коллективного разума бактерий, насекомых, ряда птиц, и низших животных) и монад

индивидуальных (млекопитающие, киты, дельфины, касатки

(т.н. домашний скот не обладает индивидуальными монадами) к которым относятся монады людей или гуманоидов и негуманоидов цивилизаций других планет.

Индивидуальная монада человека приходит в мир и воплощается в теле в первый раз начинает цепь перевоплощений (меняя тела (шельты) и эгосы (разум) — реинкарнируется.

В процессе реинкарнаций, согласно кармическим законам, монада либо эволюционируети со временем двигается по эволюционной пирамиде продолжая существовать в тонких мирах высших цивилизаций, после чего, накопив огромное количество информации о своём существовании в различных измерениях Вселенной возвращается в Абсолют, либо деградирует, попадает в Антикосмос и продолжает своё существование там, либо же полностью деградировавшая монада уничтожается в сингулярности чёрной дыры и галактическом дне (согласно библии — вторая смерть).

Число самих перевоплощений монады не ограничено, и осуществляется согласно карме.

Как уже было сказано Абсолют, осуществляя контроль своим сознанием и разумом за всеми процессами, происходящими во Вселенной. 36 — ти мерное пространство — время позволяет ему присутствовать своей сутью везде, а скорость обработки энерго — информационных потоков и особенности многомерного континиума позволяет его сознанию

материализовывать из плазмы, тонких энергий и затвердевшей физической материи свои мысли, мысле-формы и конструкции.

Возьмём пример создания Галактики. Абсолют мысленно представляет себе форму данной Галактики, её компоненты, вплоть до мельчайших кварков вещества, затем при помощи тонких энергий энерго

информационный голографический каркас, на который подаёт мощную инвольтацию энергии Созидания, после чего плазма, окутывая каркас, снижает свою частотную вибрацию превращаясь в тонкую энергию и твёрдое вещество создаёт Галактику. При этом между центром Галактики и Ядром Абсолюта создаётся мощный энерго информационный канал, в потоках которого идёт перемещение рождённых и сотворённых монад, управление их реинкарнациями и всеми остальными процессами, хотя так же внутри галактические процессы управляются из Центра Галактики и тонких миров планет.

Ясно, что управлять в одиночку такой гигантской и сложной системой как Вселенная не сможет даже сверхразум. Поэтому Абсолют породил и населил другие измерения плазменного и тонкого миров существами, которые имеют своей целью помогать Абсолюту в управлении и контроле за процессами, происходящими в измерениях и мирах, а также создавать и населять миры физические. Для этих целей Абсолют создал комплекс законов,

согласуясь с которыми все те, кто населяет Вселенную поддерживает в ней стабильность, порядок и жизнь. Это 3 основных группы:

Законы физики (тяготение, сохранения энергии, относительность, цикличность, квантовая и ядерная физика, сакральная и пространственная геометрия и т. п.)

Законы биологии и физ. жизненных и хим. процессов живых существ белкового и минерального принципа существования. Законны биоэнергетики телесных и не телесных форм жизни Законы биоплазменных форм жизни.

Основополагающие Законы Кармы (принципы и законы реинкарнации, законы эволюции и деградации, законы согласования энергоинформационной загрузки Монады и её перемещения в пространственно-временных континиумах).

Постоянные нарушение любой Монадой этих Законов постепенно ведёт к её деградации в Антикосмос или же полному уничтожению в 0-м измерении.

Это своего рода иммунитет, который приводит к отторжению того, что нарушает цикл всего жизненного процесса.

Схема цикла энергоинформационного потока Абсолюта.

Ядро Вселенной Ядро Галактики Звезда Планета Монада

35-и мерный континиум, 1 Кольцо Великого Сечения, Престолы Абсолюта.

Область пространства-времени, где энергии и энергоинформационные потоки Абсолюта разделяются на сектора, т.е. поток энергии и информации направляются в определённые измерения и участки Вселенной. Населяют данную область Престолы Абсолюта. Они управляют и являются эгрегорами Властей и Серафимов Абсолюта.

Их мир состоит из плазмы и сверхтонких энергий. Они заполняют собой этот мир. Размеры данных существ по людским меркам невообразимы (представте живую субстанцию размером с небольшую галактику). Они самая древняя расса, т.к. родились во время Большого Взрыва, и умрут во время аннигиляции Вселенной. Тела этих существ соединенные между собой составляют 1 КВС. Через них проходят и распределяются все энергоинформационные потоки Вселенной. Они контролируют положение Вселенной в Виджл-Пространстве и формируют и управляют законами физики Вселенной. В частности оно регулируют силу тяготения и отталкивания между галактиками и центром Вселенной, между самими скоплениями галактик и внутри скоплений, управляют потоками нейтрино, фотонов, кварков ит.п. частиц, вкладывают энергоинформационные матрицы Абсолюта в Монады всех типов. Контролируют потоки идущие к Абсолюту и Монады, возвращающиеся в Абсолют. Помогали Абсолюту в создании континиумов его Властей и Серафимов, а так же являются их «Высшими Я». Количество их 24.

34-х мерный континиум. 2 Кольцо Великого Сечения. Престолы КВС.

Область пространства — времени населённая плазменными существами, которые являются

управителями и эгрегорами Колец Великого Сечения, «Высшими Я» и создателями континиумов Властей и Серафимов КВС. Контролируют энергопотоки, информацию и процессы, происходящие в КВС. Количество их 12.

33-х мерный континиум. 3 Кольцо Великого Сечения. Престолы Галактических Центров.

Область пространства-времени населённая плазменными существами, которые отвечают за направление и приём энергоинформационных и монадных потоков от Абсолюта в Центры Галактик. Являются «Высшими Я» и эгрегорами Властей и Серафимов Центра Галактик. Количество их 210 млрд. 98 млн.

Каждая сущность отвечает за определённую Галактику и их расположение в данном пространстве времени соответствует расположению галактик во Вселенной.

Они так же контролируют положение галактик относительно друг друга и Центра Вселенной.

32-х мерный континиум. 4 Кольцо Великого Сечения. Власти Абсолюта.

Область пространство времени населенная плазменными существами, которые осуществляют воплощение Воли Абсолюта во Вселенной, ретранслируя его мысле-формы в любую её точку и на существ данной точки Вселенной. Количество их 24 000.

31-но мерный континиум. 5 Кольцо Великого Сечения. Власти КВС.

Область пространства времени плазменные существа, которого ретранслируют мыслеформы Абсолюта на Кольца Великого Сечения. Число их 12.

30-ти мерный континиум. 6 Кольцо Великого Сечения. Власти Галактических Центров.

Область пространства времени плазменные существа, которого ретранслируют волю и мысле-формы Абсолюта в Центры Галактик. Число их равно числу Галактик.

29-ти мерный континиум. 7 Кольцо Великого Сечения. Серафимы Абсолюта.

Существа данного плазменного мира осуществляют, прём энергоинформационных потоков и монад из Вселенной, их классификацию, перераспределение и ретрансляцию в

Престолы Абсолюта. Число их 24 000.

28-и мерный континиум. 8 Кольцо Великого Сечения. Серафимы КВС.

Область пространства — времени плазменные существа, которого осуществляют приём энергоинформационных потоков из КВС. Число их 12.

27-и мерный континиум. 9 Кольцо Великого Сечения. Серафимы Галактических Центров.

Область пространства-времени плазменные существа, которого осуществляют приём и перераспределение энергоинформационных потоков и монад из Центров Галактик, и их ретрансляцию в Престолы Галактических Центров.

Число их соответствует числу Галактик.

26-и мерный континиум. 10 Кольцо Великого Сечения. Херувимы Колец.

Область пространства-времени населённая плазменными существами, своего рода охранниками КВС. В их жизненную задачу входит ликвидация и исправление, каких либо сбоев в функционировании КВС и охрана существ их населяющих от проникновения нежелательных энергий и сущностей. Они своего рода Ангелы-Хранители Престолов и Властей КВС.

25 -и мерный континиум. 11 Кольцо Великого Сечения. Херувимы Сакуал.

Расширенная область пространства-времени проникающая в другие измерения. Населена существами — хранителями миров различных аспектов тонкого мира и его измерений и слоёв. Управляют деятельностью и являются творцами Ангелов-Хранителей монад как тонкого, так и плотного мира.

24-х мерный континиум. 12 Кольца Великого Сечения. Херувимы Брамфатур Ядра Центров Галактик.

Область пространства-времени, включающая в себя Ядра Галактических Центров. В Ядре находятся Богорождённые монады — Херувимы Брамфатур являющиеся хранителями и Управителями всех планов, измерений и аспектов бытия данной Галактики. Их задача контроль за функционированием Галактической системы, передача энергоинформационных потоков из Центра Вселенной внутрь Галактики, приём энерго-информационных потоков из Галактики и ретрансляция их; верховными арбитрами, их Галактическим Разумом.

Херувимом нашей Галактики (Алкилона — на галактическом сакральном языке, переведённом в буквы это название можно перевести как «Седьмая Спираль») является Монада — Иегова (В результате неправильно воспринятой древними «библейскими» контактёрами информации имя Иегова объявили именем Бога, т.е. восприняли Херувима Галактики как Абсолют).

23-х мерный континиум. 1 Кольцо Среднего Сечения. Логосы Галактик.

Область пространсва-времени в Центре Галактики проникающая в другие измерения населённая Богорождёнными Монадами, в задачу которых входит осуществление внутри Галактики мыслеформ Абсолюта, и работа по управлению потоками Монад, населяющих все измерения и планы данной Галактики. Данная Монада своей инвольтацией управляет процессами реинкорнации Монад, осуществлением Законов Кармы внутри Брамфатуры (Брамфатура — совокупность всех миров и измерений Галактики, Звезды, Планеты.), упра-

вляет деятельностью Логосов Планет и Звёзд, координирует их действия, помогает Монадам в осуществлении их духовной эволюции через Вознесённых Учителей.

Логосом нашей Галактики является Монада — Тетраграмматон, являющаяся в свою очередь эгрегором Архангелов Метатрона и Елохима (управителей секторов Галактики).

22-х мерный континиум. 2 Кольцо Среднего Сечения. Логосы Звёзд.

Область пространства-времени как внутри, так и во вне Звёзд и их планетарных систем проникающая во все измерения данных звёздных систем. Населёна Богорождёнными Монадами управляющими потоками Монад населяющими все планы и измерения данной звёздной системы. Осуществляют те же функции, что и Логосы Галактик, но в масштабах своей системы.

Логосом нашей Солнечной Системы является Монада — Гелиос, являющаяся эгрегором Вознесённых Учителей — Ра, Птаха, Соларов, Аватара-Михаила.

21-о мерный континиум. 3 Кольцо Среднего Сечения. Логосы Планет.

Область пространства-времени, охватывающая собой все планы и измерения конкретной планеты и населённая Богорождённой Монадой осуществляющей процессы управления потоками Монад данной планеты. Отвечает за реанкарнации Монад, их распределение по семьям, осуществляет и воплощает Законы Кармы на данной планете, инвольтирует духовное развитие Монад населяющих данную планету через воплощение в физическом плане планеты Вознесённых Учителей и основателей, религиозных и философских (просветлённых) учений.

Логосом планеты Земля (Шан) является — Санат Кумара. Он является эгрегором и воплощением на физическом плане Земли — Исуса Христа, Санадны, Майтреи, Будды, Магомета, Пресснодевы Марии, Моисея, Эхнатона, Зевса, Афины, Даж-Бога, Серапис-Бея,

Одина и др. верховных аспектов известных и забытых религий и духовных учений.

Это же именуемый в библии — «святой дух», «нирвана» — у буддистов N.B. За все извращения и искажения духовных учений Планетарный Логос ответственности не несёт, т.к. это дело рук людей и их совести, ставшей на путь служения своему эго, а не духа.

20-ти мерный континиум. 4 Кольцо Среднего Сечения. Престолы Галактик.

Область пространства-времени населённая Богорождёнными Монадами и плазменными существами, являющимися эгрегорами и управителями, т.е. «Высшими Я» Властей и Архангелов Галактик.

19-ти мерный континиум. 5 Кольцо Среднего Сечения. Престолы Звёзд.

Область пространства-времени населённая Богорождёнными Монадами и плазменными существами, являющимися творцами, хранителями и управителями звёздных Логосов. Они ретранслируют и регулируют эгнерго-информационные потоки из Центра Галактики на Звёзды, управляют процессами как физического, так и тонкого плана происходящими на звёздах, считывают энергоинформационные потоки со Звёзд и ретранслируют их в Центр Галактики.

18 -ти мерный кнтиниум. 6 Кольцо Среднего Сечения. Престолы Планет.

Область пространства-времени населённая Богорождёнными Монадами и плазменными существами функцией, которых является управление и ретрансляция энерго-информационных потоков идущих со звёзд на планеты и обратно, а так же они являются эгрегорами Властей Планет и существ тонкого плана работающими в энерго-информационных полях данной планеты.

17-ти мерный континиум. 7 Кольцо Среднего Сечения. Власти Галактик.

Область пространсва-времени населённая плазменными существами, Богорождёнными Монадами которые интегрируют и ретранслируют мыслеформы Абсолюта на все планы Галактики, осуществляют обработку энергоинформационных потоков стекающихся с звёзд и планет к Центру Галактики и передачу их Властям Галактических Центров.

Они так же управляют и координируют деятельность Архангелов Галактического Центра.

16-ти мерный континиум. 8 Кольцо Среднего Сечения. Власти Тонких Миров.

Область пространства-времени населённая плазменными существами, Богорождёнными Монадами, ответственными за функционирование Тонких планов звёзд.

Они населены способностью создавать и одухотворять тонкие миры, являясь Коллективным Высшим Разумом Тонкого Мира Звёзд отвечающим за энерго-информационный обмен между планами и координирующего деятельность существ их населяющих.

15-ти мерный континиум. 9 Кольцо Среднего Сечения. Власти Планет.

Область пространсва-времени существ плазменной структуры, Богорождённые Монады, творцы тонкого и физического планов планет. Осуществляют управление энергоинформационными потоками внутри поля планет и их ретрансляцию в энерго-информационные поля звёзд.

Осуществляют сотрудничество и координацию действий Планетарных Логосов и Архангелов.

Властями планеты Земля (Шан) являются: Вивамус — Богорождённая Монада -Архангел 1 Со-творец планов Земли; Мельхиор — Богорождённая Монада-Аватар 2 Со-творец планов Земли; Мельхесидек — Богорождённая Монада — Аватар 3 Со-творец планов

Земли.

Власти планет наделены способностью ретранслировать свои ипостаси либо в тонкие, либо в физические миры данной планеты и осуществлять действия по изменению некоторых структур событий и времени в данных планах.

14 ти мерный континиум. 10 Кольцо Среднего Сечения. Сакуала Архангелов Галактик.

(Сакуала — система параллельных миров объединенных в единую структуру метафизического свойства).

Данное измерение содержит в себе систему пространственно-временных комплексов населённых высокоразвитыми плазменно-корпускулярными организмами, наделёнными сознанием и самостоятельной волей для осуществления в реальность планов и мыслеформ Абсолюта в конкретной галактической Брамфатуре. Данные Богорождёные Монады координируя свои действия с Логосами, Престолами и Властями данной Галактики являются группой Со-творцов всех её планов и измерений и управляют из своего Центра процессами энергоинформационного обмена, Законами Кармы и реинкарнированием всех монад-богосотворённых. Являются эгрегорами Архангелов Тонкого и Плотного Миров.

Архангелами нашей Галактики являются Богорождённые Монады:

Метатрон — Монада — Эгрегор ответственная за 1 Сектор Галактической Брамфатуры (куда входит и ваша Земля) Командующий Архангелами Тонкого и Плотного миров данного Сектора, Координатор Энергоинформационного Потока (Портала).

2. Елохим — Монада — Эгрегор ответственная за 2 Сектор с теми же функциями.

Эмануель — Монада — Эгрегор ответственная за 3 Сектор.

Джейах — Монада — Эгрегор ответственная за 4 Сектор.

Агла — Монада — Эгрегор ответственная за 5 Сектор.

Сандальфон — Монада — Эгрегор ответственная за 6 Сектор.

Ратзиэль — Монада — эгрегор ответственная за 7 Сектор.

N.B. Все Галактики Вселенной делятся на 7 Секторов.

13-ти мерный континиум. 11 Кольцо Среднего Сечения. Сакуала Архангелов Тонкого Мира.

Измерение пространственно-временных комплексов населённых также плазменно-корпускуклярными высокоразвитыми существами с сознанием и свободной волей. Их задачей является осуществление координации и управления Ангелами-Хранителями Монад Богосотворённых, управлением Галактическими Стихиями (вторичные энергоинформационные потоки, рождающиеся внутри Галактики от взаимодействия атомов вещества, вызванного энергией вращения данной системы вокруг Ядра Галактики) и защита Брамфатуры от анти-космических влияний.

Архангелами Тонкого Мира нашей Галактики являются:

Гавриил (Габриэль) — 1 Верховный Хранитель Монад и Воин Света.

Михаил (Михаэль) — 2 Верховный Хранитель Монад и Воин Света.

Рафаил (Рафаэль) — 3 Верховный Хранитель Монад и Воин Света.

Уриил (Уариэль) — 4 Верховный Хранитель Монад и Воин Света.

Ханаэль — 1 Координатор Стихий

Серафаэль — 2 Координатор Стихий

Таренсаэль — 3 Координатор Стихий

Херубиэль — 4 Координатор Стихий

12-ти мерный континиум. 12 Кольцо Среднего Сечения. Сакуала Архангелов Плотного Мира.

Измерение содержащее систему пространственно-временных комплексов населённых плазменно-корпускулярными высокоразвитыми разумными существами сознанием и собственной волей. Они являются координаторами и управителями энергоинформационных потоков и полей планет и солнечных систем, управляют действиями Ангелов-Исполнителей и ментально-астральными планами планетарных систем, осуществляют работу с развоплощёнными монадами всех типов, Эгрегорами эфирного и плотного миров, непосредственно исполняют волю Абсолюта в Плотных Мирах и различными способами (даже реинкарнацией своей ипостаси) участвуют в жизни плотных миров и коррекцию процессов там происходящих.

Архангелами Плотного Мира нашей Галактики являются:

Джессемон — Координатор — Курьер, осуществляющий связь между плазменным, тонким и плотным мирами внутри Брамфатуры.

Гаргазиэль — 1 Блюститель Кармы

Караказиэль — 2 Блюститель Кармы

Катраниэль — 3 Блюститель Кармы

Гальбариэль — 4 Блюститель Кармы

Адонай — Архангел — Целитель Монад развоплощённых насильственным путём, инвольтатор и покровитель Белых Магов и Целителей-экстрасенсов плотного мира.

Сотрудник службы регенерации разрушенных и некорректно функционирующих миров Брамфатуры (Команда Аштара).

Саптиэль — Со-Творец Ментальных планов.

Барахиэль — Со-Творец Астральных планов.

Иехудиэль — Со-Творец Эфирных планов.

11-ти мерный континиум. 1 Кольцо Тонкого Сечения. Сакуалы Ангелов. Хранителей.

Система пространственно-временых комплексов тонкого мира пронизывающая ментальный, астральный и эфирный планы физического 3-х мерного мира и его энергоинформационные поля, в которых действуют данные тонкоматериальные существа, состоящие из элементарных частиц. Их функцией является сопровождение и охрана Монады при осуществлении ею реинкарнации в плотном мире. Однако при систематическом нарушении законов кармы данной сущностью, санкция Ангела-Хранителя снимается, что повышает уязвимость сущности для негативных влияний плотного мира, что может привести к преждевременной смерти в физическом мире (если сущность сознательно не обретёт тёмного Хранителя из Нижних Миров Антивселенной)

В каждой Галактике, в том числе и в нашей существуют такие группы Ангелов-Хранителей:

Даймоны — Ангелы — Хранители Наций. Существа, некогда реанкарнировавшиеся среди данной нации, внёсшие громадный вклад в духовное развитее нации и по развоплощении из физического мира получившие, после соответствуещого обучения у Архангелов Тонкого Мира, миссию надзора за данной нацией и управление Затомисом (Затомис — отражение в Тонком Мире государства или народа населяющих физический мир, его аналог, где обитают развоплощённые монады, населявшие данную страну или нацию. Вершина её Метакультуры в 4 — м измерении.

Демиурги — Ангелы — Хранители народов и народностей, городов, церквей, общин. Герои, гении и праведники, представляющие данные народы или его сообщества. Так же некогда имели реанкорнацию на физическом плане и также внесли большой вклад в развитее народа, государства, церквей, общины и т.п. Развоплотившись из физического плана, взяли на себя миссию управления, охраны и инвольтирования высших аспектов данного народа. Демиурги объединены в Синклиты и составляют объединённую Монаду Сверх народа.

Синклит планеты Земля: Эхнатон, Зороастр, Моисей, Осия, Лао-Цзы, Махавира, Ашока, Чандрагунта, Маурья, Патанджала, Нагарджуна, Самудрагупта, Канишка, Шанкара, Аристотель, Платон, Апостолы Христа (кроме Павла), Татурэль, Мария Магдалина, Иоанн Златоуст, Августин, Франциск Ассизиский, Жанна Д*арк, Данте, Леонардо Да Винчи, Джордино Бруно, Принц Шахья Муни, Коперник, Галилей, Ностардамус, Гермес Трисмигист и др.

3. Персоны — Херувимы. Ангелы — Хранители людей, то есть отдельных Монад. Так

же реанкарнировались на физическом плане и завершив цепь реанкарнаций без кармического груза взяли на себя миссию покровительства над Монадами воплощёнными в физическом мире.

10-ти мерный континиум. 2 Кольцо Тонкого Сечения. Сакуалы Ангелов — Исполнителей.

Система пространственно-временных комплексов Тонкого Мира пронизывающая все этажи Тонкого и Плотного Миров населённая существами, состоящими из элементарных частиц, в жизненную задачу которых входит осуществление Воли и Плана Высшего Космического Разума и его Иерархии непосредственно в 3-х мерной реальности. Они обладают разумом, но лишены свободы воли, это своего рода солдаты в Иерархии Света действующие в энергоинформационных потоках и полях планетарных систем. Они осуществляют наблюдение и коррекцию процессов происходящих на Плотном плане и координируют свои действия с Аштаром и Архангелами Плотных Миров.

9-ти мерный континиум. 3 Кольцо Тонкого Сечения. Сакуала Вознесённых Учителей.

Область пространства- времени тонкого мира населённая существами, состоящими из элементарных частиц и аналога физического тела сотворённого из тонкой материи. Они некогда реанкарнировались на

3-х мерном плане в физическом теле, достигли просвещения и осуществили миссию положив основы мировых религий и учений света. После развоплощения Монады в Тонкие Миры выполняют функцию хранителей Эгрегоров Церквей и Духовных Общин планет. Инвольтируют и контактируют с Монадами 3-го измерения, воплощёнными в телах на их пути духовного становления. Проводят работу духовного плана при развоплощении Монад из физического тела, их обучение для существования в Тонких Мирах или же их подготовку для последующих реанкарнаций. Сами Учителя достигли единения со всеми 9-ти мерными аспектами своего «я».

Данный континиум населён не только Монадами Вознесённых Учителей, но и Эгрегорами религий и духовных учителей в виде больших, как бы «хрустальных» пирамид, которые собирают все энергоинформационные потоки, касающиеся аспектов данного учения. Вознесённые Учителя осуществляют координацию данных потоков связуясь с Эгрегором, их очистку и реинвольтацию на плотный план.

В нашей Галактике данный континиум разделён на Сектора, где в каждый сектор подпадает одна планета населённая существами гуманоидного типа.

Описание Сектора планеты Шан (Земля).

1 подплан: Сакуала Эгрегоров Религий Земли, состоит из:

Азура-Эгрегор — Пирамида зороастризма.

Ао-Иегова — Эгрегор — Пирамида иудаизма.

Эроэ-Алла — Эгрегор — Пирамида — ислама

Нирудхи-Шатритгва — Эгрегор — Пирамида индуизма

Нирвана — Эгрегор — Пирамида Буддизма

Небесный Иерусалим — Соборный Эгрегор — Пирамида христианства

Дао — Соборный Эгрегор — Пирамида даосизма и конфуцианства

2 подплан: Сакуала Вознесённых Учителей. Населённая Монадами: Иисуса Христа (Сананда, Майтрея), Иоанн Креститель, Леньдюс, Эль-Мария, Джуал-Кхул, Сэн-Жермен, Серапис Бей, Кут-Хуми, Соломон, Артур, Эхнатон, Афина, Шакья-Муни, Мухаммед, Конфуций, Лао-Цзы, Заратустра-Ахурамазда, Патанджала.

Они также являются Демиургами Синклита планеты Земля, оперируя и в 11-ти мерном континиуме.

8-ми мерный континиум. 4 Кольцо Тонкого Сечения. Сакуала Демиургов Затомисов 3-й Ментальный План.

Континиум Тонкого Мира Ментальной Сакуалы, где обитают существа из элементарных частиц в аналогах физического тела из тонкой ментальной материи. Наделены высоким интеллектом и способностью управления потоками тонких энергий и ментальных энергоинформационных полей планет и их затомисов. Они некогда имели реинкарнации на плотных планах планет, являясь гениями в своих областях знаний, внесших вклад как в общепланетарную, так и национально-государственную культуру и науку. Их жизненная задача — управлять Затомисом. Они составляют Синклит Затомиса.

3-й Ментальный План Земли состоит из 3-х миров имеющих названия:

Рингарайдра — Синклит составляет колективную Монаду Сверхнарода.

Астра — Младший Синклит Сверхнарода.

Оаммана — Родовые Синклиты.

Вот некоторые из Монад составляющие Синклит Затомиса «Небесная Россия»:

Ярослав Мудрый — глава Синклита, Пересвет, Александр Невский, Никон, Рублёв, Рерихи, Иванов, Пушкин, Лермонтов, Гоголь, Шевченко, Брюллов, Айвазовский, Суворов, Кутузов, Мень, Высоцкий, Сахаров и многие другие…

7-ми мерный континиум. 5 Кольцо Тонкого Сечения. Сакуала Высших «Я». 2-й Ментальный План.

Многоплановый пространственно-временный континиум Тонкого Мира, куда эволюционируют богосотворённые Монады завершив цепь реинкарнаций (выбравшие путь восхождения) (подробно о реинкарнациях Монад в разделе «Эволюция Души») и воссоединившие свои ипостаси «ИНЬ» и «ЯНЬ» в единое целое.

Из данного мира Монада может выбрать 2 пути дальнейшей эволюции:

Миссия ангела-Хранителя, Демиурга, Ангела-Исполнителя и далее во Вселенской Иерархии, т.е. продолжение реанкарнаций в качестве сотрудника Высших Цивилизаций.

Возврат и Соединение с Абсолютом.

Высшие «Я» любой богосотворённой Монады есть её Ментально-Атманическая Ипостась спроэцированная во времени и пространстве. Сами миры, которые населяют Высшие «Я» являются своего рода ментальными отражениями 3-х мерных планет, звёзд и др. небесных тел. На планетах — двойниках имеется и растительность и звери, и моря, и реки, но с изменённой и просветлённой структурами.

Сами Высшие Я точные копии людей, которые реанкарнируются на планете. Между Я на Земле и Я в Ментальном Плане существует постоянная энерго-информационная связь, через чакру Сахасрата от сознания и души к их высшему аспекту, т.е. к Высшему Я. Данный канал открыт только при высоких и духовных мыслях, при молитве и медитации. Высшие Я осуществляют инвольтирование и энергоинформационный обмен между Человеком и Мирами Высшего Ряда.

2-й ментальный план Земли:

Ирольн — обитель Монадных Эгрегоров «Я Есмь», Каждый Эгрегор или Духовная Семя насчитывает 144 Монаы

Флиурос — обитель Монад светлых и тёмных Стихий (Стихиалей) водоёмов и воздуха

Каэрмис — обитель Монад животных и растений.

Дейтриста — обитель Монад Даймонов.

Сибрана — обитель Монад Ангелов.

Ниатос — обитель (своего рода фильтрационный лагерь) просветлённых Демонов (Демоны, отказавшиеся от эволюции в Антивселенной).

Жерам — обитель самих Высших «Я».

Фонгаранда — слой Ментальных отражений великих произведений архитектуры, искусства и храмов.

Алинада-Твия Ро — слой воссоединения «инь» и «янь» в единое с Высшим «Я».

Унсорм — Всеобщий Храм Шана.

Астрофайтр — Канал энергоинформационного Портала Центра Галактики.

6-ти мерный тконтиниум. 6 Кольцо Тонкого Сечения. 1-й Ментальный План. Сакуала Даймонов.

Континиум Тонкого Мира, где обитают существа из элементарных частиц аналогом физического тела из тонкой ментальной материи. Наделены высокоразвитым интеллектом и способностью управлять и оперировать в энергоинформационных полях планет. Составляют Младший Синклит Затомисов

Ментальнй План Земли:

Картиала — мир Синклитов наций и народностей их коллективная Монада.

Нагала — мир Творцов Затомисов.

Творцами Затомисов являются Ангелы-Хранители Наций или Старшие Даймоны, избранные Монады, что при реинкарнации заложили основы конкретной нации, напр. такие как Моисей, Авраам у евреев или Маниту у североамериканских индейцев. Нагала — их обитель в постреинкарнационном воплощении.

5-ти мерный континиум. 7 Кольцо Тонкого Сечения. Мир Затомисов. Астральный Мир.

Большая группа многоплановых Миров Астрального Ряда и Планов. Составляющая данного Континиума — Ядра и Аура Звезд, и Аура Планет, восходящих в группу 3-х мерных планет с различными формами жизни. Это Тонкие Миры конкретных солнечных систем, их Астральное отражение-проэкция в пространстве-времени.

Описание Астрального Мира Солнечной Системы Шан.

Астральные Затомисы Солнца (Гелиоса).

Энергетическая Сакуала в которой происходит Инвольтирование и перераспределение энергоинформационных потоков от Центра Галактик к Солнцу и наоборот. Управляется Гелиосом. Состоит из 4-х Планов: 1) Грезуар. 2) Малейна. 3)Варуана. 4) Люварна

Сакуала Аватаров. Аватары-Вознесённые Учителя Эволюционировшие с Планов Земли на Планы Солнца. Их задача — осуществлять управление энергоинформационными потоками Солнца и его физико-химическими процессами. Они состоят из концентрированной тонкой энергии и элементарных частиц.

Сакулу составляет 9 Планов.

Раос (обит ель Ра)

Филермос (обитель Пта)

Тримнос (обитель Солара Трима)

Арэянос (обитель Солара Арэя)

Нигвелянос (обитиель Солара Нигвэ)

Триймоянос (обитель Солара Тримойя)

Дерайнос (обитель Солара Дира)

Иордис (обитель Михаила)

Планетарные Затомисы- Шан- Данакар (ЗЕМЛИ).

Прорстранственно-временной многоплановый континиум являющийся зеркально-плосткостной проекцией держав и народов, населяющих данную планету в Астральном плане Земли. Населяют их Синклиты — группы эволюционировавших Богосотворённых Монад представляющие Высокую Духовную Иерархию данных народов и племён. Шан-Данакар состоит из 34 Затомисов: Майф-Атлантида; Лин7ат-Гондвана; Иалу-Др. Египет; Эанна-Вавилон; Шин-Тин — Китай; Сумэтра-Индия; Зерван-Др. Иран; Олимп-Др. Греко-Римской Культуры; Нихорд — Израиль; Рай — Византия; Эдем — Европа; Монсальвант — Сев. Зап. Европы, Сев. Америка и Сев. Африка, Австралия; Жюнфлейя — Эфиопия; Джанета — Исламский Мир; Сукхватия — Тибет, Монголия, Япония, Китай; Айтренг-Далянг — Малайзия; Небесная Россия — Россия, Украина, Беларусь; Негрос — Африка; Шамбала — Аримойя — Затомис Человечества; Намбата — Др. Судан; Цен — Тинь — Др. Монголия; Пред — Дравиды; Асгард — Др. Германцы; Токка — Др. Перу; Бон — Др. Тибет; Гаурипурна — Гималаи; Юниаф — Монголия; Йиру — аборигены Австралии; Тальтном — Ацтеки; Кэрту — Юкатан; Интиль — Инки; Даффам Индейцы; Леа — Полинезия; Никисака — Япония.

Затомис своими границами совпадают с государством на планете, либо с ареалом расселения данного народа или нации. Имеется аналог земного ландшафта и природы состоящего из Монад Стихиалей — деревьев, рек, озёр, морей, травы, цветов и т. п. Столицы Затомисов называются Шериталами. Они состоят из астральных проекций всех гениальных архитектурных памятников и храмов данного народа. В Шеритале и находится Синклит. В самом затомисе обитают эволюционировавшие Монады Людей, где они проходят обучение перед последующей реинкарнацией либо снова на План Земли, но с конкретной миссией либо в более высокие Планы. Их обучением занимаются члены Синклита и Архангелы. Затомис — мир вечного света (понятия ночь здесь не существует) и энергии. Это и есть своего рода Рай — отражённый в религиозной мифологии Земли.

Прекрасные Миры добра, света и спокойствия, где Душа достигает высшего просветления и начинает новую цепь реинкарнаций, но в мирах более высокого уровня, чем Майя — т.е. 3-е измерение.

4-х мерный континиум. Эфирный Мир Планет. Высшие Цивилизации — Садовники. Астральная Полиция — Аштар. Эгрегоры.

4-е измерение состоит из комплекса различных миров Эфирного Плана состоящих из эволюционировавшей плотной материи на другой уровень частотной вибрации энергий. Данное измерение есть переходное от Тонкого Мира к Плотному (Майе). Для того, чтобы иметь представление о его структуре рассмотрим 4-х мерный континиум нашей Галактики.

1 План 4-го измерения:

Состоит из группы планет эфирной природы обращающихся вокруг (как правило) белых сверх гигантов населённых существами из эфирной материи обладающих Высоким Разумом. В нашей Галактике это ряд планет в созвездии Стрельца.

Их задачей является создание жизненных форм на других планетах Плотного Мира совместно с Ангелами и Архангелами. Такие цивилизации именуются — Садовниками.

Данные цивилизации эволюционировали как материей, так и сознанием на более высокий уровень и стали частью Иерархии Света. На планете Шан (Земля) они, как и на других подобных планетах осуществили Божественный План расселения живой и одухотворённой материи в плотном 3-х мерном мире. Совместно с другими высокими цивилизациями из 3-го измерения, совместив магию и генную инженерию они создали живую природу планет и тела для носителей Монад — Людей. И во многих Галактиках цивилизации Садовников продолжают данную миссию.

Название планет из Созвездия Стрельца населённых эфирными цивилизациями:

Лея — 4-я планета в 8-ми планетной системе звезды Лирама.

Аштар — 5я планета в 16-ти планетной системе звезды Канапакодас.

Юмаройя, Оатиана, Ромн, Вуальра, Лигейя, Фиоанна, Эрамойя, Взантофана, Заолита и Натолис — 10 планет 24-х планетной системы Сверхзвезды Заолитарианаюмаралигаста (Орёл).

2 План 4-го измерения.

Состоит из Эфирного Мира Планет, т.е. его составляющая включает в себя группу

эфирных пространственно-временных отражений данной планеты, где Монады осуществляют посмертную (после развоплощения из 3-х мерной реальности) жизнь и подготовку к следующим реанкарнациям в Майе.

Попасть после смерти в данные миры могут лишь монады с сбалансированной или положительной кармой.

Данный План планеты Шан (Земля) состоит из 4-х Нижних Затомисов, т.е. Сакуалы Просветления.

Олирна — основной Мир посмертного существования. Аналог планеты, но с просветлённой и очень красивой природой, располагается вокруг Шериталов. Здесь монада обретает новую оболочку из эфирной материи и находится до следующей реинкарнации на Земле. С каждой монадой ведут духовную работу члены Синклита и Вознесённые Учителя, анализируется прошедшая реинкарнация и осуществляется подготовка к следующей.

Файр — второй Мир посмертного существования, аналог Олирны, но здесь Монаду готовят для осуществления какой либо миссии на Земле.

Нэртис — третий Мир посмертного существования, обитель монад завершивших цепь реанкорнаций на Земле. Мир, где царит великий покой, сотканный из света и эфирной материи, слой между реальностями. Здесь монады перестраивают свою структуру для существования в 4-м и 5-м измерениях.

Готимна или Сад Высших Судеб.

Сюда прибывают монады из Нэртиса Готимна, где Вознесённые Учителя и Архангелы готовят данные монады к реанкарнации в более высоких мирах. Сам Мир Готимны напоминает Лес из прекрасных гигантских цветов излучающих яркий красочный свет запредельных спектров.

3 План 4-го измерения. Сакуала Эгрегоров.

Данная Сакуала представляет собой Энергоинформационное Поле Планет. Данная Эфирная Субстанция, окружающая Планету содержит в себе эманции психической и духовной деятельности всех существ её населяющих. Внутри данного Поля записываются все события, поступки и мысли, слова, молитвы, медитации всех кто населяет эту Планету. Между сущими на Планете и Полем происходит беспрерывный энерго-информационнй обмен через Ауру Сущности и её Высшие Чакры. Это мост между Человеком и Вселенной.

На более низком подплане Энергоинформационного Поля находится Сакуала Эгрегоров.

Эгрегоры возникают из уплотнённой субстанции ЭИП путём воздействия на неё психических эманаций людей собирающихся вместе для какой-либо конкретной

цели. Эгрегоры бывают 2-х типов:

а) Краткоживущие (Временные) — возникающие на определённый строго ограниченный промежуток времени (от одного часа до 100 лет). К ним можно отнести: парные, семейные, трудовых коллективов, фирм, политических партий и общественных организаций и др. т. п. аспектов совместной деятельности людей.

Слой таких эгрегоров в ЭИП Шана именуется — Угрогр-Ан.

б) Долгоживущие (Постоянные либо Трансмутирующие) — это Эгрегоры Религий — Форауны; Эгрегоры Государств — Жаги; Эгрегоры Народов и Наций — Загивы.

Так же присутствует на Планете Шан слой Эгрегоров Магии, Оккультизма и Антицеркви (Сатанизма) — Цербумр.

Любой Эгрегор не имеет Монады, но имеет коллективное сознание, влияющее на людей подпадающих под действие данного Эгрегора.

4 План 4-го измерения. Команда Аштара.

В верхних слоях ЭИП Земли, на околоземной орбите с 1914 года функционируют и ведут наблюдения за планетой представители эволюционировавших в эфирную форму гуманоидов и некоторых землян, члены Галактического Корпуса Сил света по наблюдению и работе с планетами гибнущих или некорректно функционирующих на 3-х мерном Плане, Галактического Корпуса Спасателей и отряд Астральной Полиции — Команда Аштара. (Аналогичные команды имеют и Иерархии остальных Галактик).

Их функцией является предотвращение и исправление катастрофических ситуаций не связаных с Кармой, а так же (основная функция) работа с развоплощёнными насильственным путём Монадами, поддержание экоравновесия

Земли (благодаря им Шан избежала гибели уже 4 раза) недопущение на планету представителей тёмных цивилизаций (Дзета-Сетианцев и некоторых Сиридиян), контакт с землянами и помощь при некарамическом воздействии на людей ведьм и колдунов.

Духовный Лидер их — Иисус-Санада — Христос-Майтрея.

Командиры: Аштар-Шеран с планеты Аштар и Афина-Паллада с Плеяд (да, та самая Афина, жившая в др. Элладе).

Члены команды: венерианцы, земляне и плеядианцы (врачи, физики, биологи, техники, контактёры-информаторы и воины — джиодаи оперирующие как на физическом, так и на астрально-ментальном планах).

Координатором между Аштаром и Центром Галактики является Архангел Адонай.

80% наблюдаемых НЛО принадлежат Команде Аштара.

3-х мерный континиум. Физический Мир или Плотный мир (Майя).

Физически 3-х мерный мир был рассмотрен нами в разделе «Физическая Структура Вселенной». Как уже упоминалось Вселенная состоит из Ядра, вокруг которого вращаются скопления Галактик. Галактики обращаются вокруг своей оси, а солнечные системы обращаются вокруг Ядра Галактики.

Солнца вращаются вокруг своей оси, а вокруг солнца обращаются планеты. Вся физическая Вселенная являет собой своего рода «вечный двигатель».

Благодаря мощному вращательному моменту «запущенному» Большим Взрывом возникает

Сила Тяготения удерживающая структурированной плотную материю. Дополнительное структурирование создаётся за счёт сил действующих в Тонком и Огненном Мирах. (это

магнитные поля, различного рода космичные излучения и энергоинформационные потоки) создаваемые и управляемые Абсолютом и его Иерархами.

3-х мерный мир заселён большим количеством разумных существ — носителями Монад — Богосотворённых составляющих Цивилизации. Метафизическую структуру Плотного Мира (Майи) мы будем рассматривать на примере вашей планеты — Земли (Шан), так как она есть по своему уникальной галактической лабораторией, где собраны вместе практически все формы жизни белково-нуклеиновой структуры и формы и типы Монад.

Метафизическая Структура 3-х мерного Континиума Планеты Земля (Шан)

1 Слой: Воздушный Океан. Стихия Воздух

Физически состоит из Атмосферы подразделяется на 5 уровней:

Экзосфера: находится на расстоянии от 800 до 900 км. над поверхностью земли. Здесь находится Энергоинформационное Поле Планеты и её энергококон удерживающий всю атмосферу. Населена Эгрегорами психоэманаций в 4-х мерном континиуме невидимом и неощутимом на 3-х мерном плане.

Ионосфера: находится на расстоянии от 80 до 800 км. над поверхностью земли. Здесь находится 2-ой слой Энергоинформационного Поля Земли, пронизанный разного рада излучениями и эманациями, а также населённый Верховными Стихиями. Они представляют из себя Монады-Эгрегоры управляющие процессами энергоинформационного обмена и функционирования в живой природе Земли. Это:

Вакомн — Монада — Эгрегор Атмосферы.

Эа — Монада — Эгрегор Гидросферы.

Заранда — Монада — Эгрегор Животного Мира.

Эстиранда — Монада — Эгрегор Растительного Мира.

павурн — монада — Эгрегор Огненной Стихии.

Лилит-Э-Шан — Монада — Эгрегор Человечества.

Данные Монады и нижеследующие находятся в 3-х мерном континиуме, но в эфирно-астрально-ментальном состоянии, поэтому не видимы, однако ощутимые в виде ветра, огня, магнетических бурь или при наблюдении за поведением животных или функционированием растений.

Мезосфера: находится на расстоянии от 50 до 80 км. над поверхностью Земли. Переходный слой между верхними и нижними слоями Атмосферы. Не содержит метафизической жизни.

Стратосфера: находится на расстоянии от 10 до 50 км над поверхностью. Содержит климатическую и кармическую Матрицы Планеты.

Здесь обитают в астральном уровне 3-го измерения:

Сианна — Монада — Эгрегор верхних слоёв Атмосферы.

Дирамна — Монада — Эгрегор нижних слоёв Атмосферы.

Ахаш — Эр и Ахаш — Эз — Монады — Эгрегоры Арктики и Антарктики.

Тропосфера: находится на расстоянии до 10 — 12 км. над поверхностью Земли. Здесь находятся основная масса воздуха и это же слой Средних Стихиалий управляющих погодой и климатом. Содержит:

Монады — Эгрегоры Воздуха: Зангифи — творцы облаков. дождей, росы, тумана. Ирудранды — творцы гроз и ураганов. Нимвенны — творцы снега и инея.

Монады — Эгрегоры поверхности вод:

Вланмины — стихии верхних слоёв океанов и морей.

Лиуры — стихии верхних слоёв рек и озёр.

Данные сущности населяют так же астральный уровень 3-го измерения.

2 Слой: Гидросфера — Мировой Океан и водные бассейны.

Стихия: Вода

Физически состоит из бассейнов озёр, ручейков, родников, рек, морей и океанов. Все водные бассейны соединены либо на поверхности, либо под землёй в единую водную сеть Мира. благодаря взаимодействию со стихией Воздуха обеспечивается круговорот воды в природе планеты.

Метафизически состоит из слоёв Водных Стихиалей:

Нигурты — Монады — Эгрегоры глубин Океанов и Морей.

Нимфеаны — Монады — Эгрегоры глубин Рек и озёр.

Шаломы — Монады — Эгрегоры водопадов, родников, урочищ.

Так же обитают Монады — Эгрегоры: водных бактерий и простейших организмов; полипов, кораллов, актиний и т.п.; моллюсков и др. беспозвоночных; рыб; хищных рыб (щук, баракуд и акул, скатов).

Все данные особи обладают коллективным разумом и сознанием. Монада так же коллективная, т.е. одна на целую популяцию, обитающую в данном ареале, охватывающем пространство радиусом 31,4 км. При сезонных и др. видах миграций Монада перемещается (и управляет данным перемещением в пространстве) вместе с колонией или

косяком.

Касатки, Дельфины, Киты, Крупные Осьминоги обладают индивидуальными Монадами и персонифицированным сознанием и разумом, образуя лишь Эгрегор.

Пингвины, Ластоногие (котики, моржи, нерпы и т.п.), Кальмары и Мелкие Осьминоги являют собой смешанный тип: обладают индивидуальными Монадами, но коллективным разумом и сознанием строго подчинённым Эгрегору.

Колективнй разум охватывает ареал одной колонии.

Все эти Монады подчинены и управляются Монадой — Эгрегором Гидросферы Планеты — Эа.

3 Слой: Земля (Твердь). Материки и острова. Стихия — Земля.

Физически состоит из твёрдой поверхности Земли: Материков, Островов и Морского, Речного и Океанного Дна, земной коры и глубин.

Поверхность земли и дно океанов насыщены самой разнообразной растительностью. На суше обитает громадное количество животных и цивилизация людей.

Рассмотрим Метафизическую структуру этого слоя.

1. Растительный мир.

Дараинны (Эльфы) — Монады — Эгрегоры обитающие в плодородных слоях почвы. Управляют развитием растений и их корневой системой.

Вайтаны — Монады — Эгрегоры трав и цветов.

Мурохаммы — Монады — Эгрегоры кустарников и нижних ярусов леса (грибов, лишайников, мха и т.п.)

Арашамфы — Монады — Эгрегоры деревьев. Однако деревья, являясь высшими представителями растительного мира, имеют и индивидуальные Монады, и самосознание. Обладают высшим разумом по отношению к другим представителям флоры. После развоплощения из физического мира, их Монады реинкарнируются в Затомисах.

Вайта — Нигурты — Монады — Эгрегоры растений обитающих на дне водоёмов и океанов.

Монада — Эгрегор управляющая вышеперечисленными — Эстиранда.

2. Ландшафты и территории.

Различные территории суши обладают так же различными стихиальными сущностями, являющимися Эгрегорами данных мест, не обладающими Монадами, а имеющими чисто стихиальную природу, наделённую определенными уровнем самосознания.

а) Роны — стихиалии гор.

б) Каттараммы — стихиалии минералов.

в) Ганниксы — стихиалии болот и тропических влажных лесов (Амазония, южно-восточная Азия),

г) Сфинксы — стихиалии пустынь (полудемонические).

д) Орлионтанны — стихиалии ледников и высокогорья.

е) Небруски — стихиалии «Гении Места», лесных полян, долин, полей, степей и прибрежных районов.

ж) Маникуны (Домовые) — стихиалии человеческого жилья, эгрегоры домов.

3.Животный Мир.

1 группа: животные, обладающие коллективным разумом, сознанием и коллективной Монадой — Эгрегором: муравьи, пчёлы, осы, шмели, шершни, термиты, комары, москиты, и др. насекомые; домашние птицы (куры, гуси, утки, индюки, цесарки) и домашний скот (коровы, овцы, козы, свиньи, верблюды, ламы, бантенги, антилопы).

2 группа: животные, обладающие коллективной Монадой — Эгрегором, коллективным разумом и индивидуализованным сознанием: мелкие и средние птицы, живущие в городах (воробьи, голуби, вороны, галки, сороки, синицы и др.); мелкие и средние птицы, живущие в дикой природе (снегири, дрозды, скворцы, дятлы, сойки, ласточки, утки, гуси, улары, дрофы, кулики, фламинго, пеликаны, цапли, павлины, тетерева и т.д.); все виды стадных диких травоядных (антилопы, куланы, олени, тарпаны, газели, лоси, дикие верблюды и ламы, зубры и бизоны); дикие кабаны и тапиры; мыши (домашние и полевые); все грызуны; змеи и ящерицы и др. пресмыкающиеся.

3 группа: животные, обладающие коллективной Монадой — Эгрегором, индивидуализированными разумом и сознанием: хищные птицы (орлы, совы, кондоры, грифы, лесные вороны и т.д.); лебеди, аисты, журавли; мелкие хищники (лисы, гиены, дикие кошачьи — камышовые коты, сервалы, каракалы); носороги и гиппопотамы; медведи; австралийские сумчатые; лемуры; муравьеды; ленивцы и броненосцы.

4 группа: животные с индивидуальными Монадами, разумом и сознанием: (образуют лиш Эгрегор) — крупные хищники (волки, рыси, львы, тигры, пантеры и т. д.); белые медведи и медведи гризли; слоны; домашние кошки и собаки; лошади (домашние); обезьяны; реликтовые гоминоиды (т.е. «снежный человек») Данная группа не имеет Кармы, однако наделена способностью к реинкорнациям.

5 группа: Человек — представитель и носитель высшего сознания и разума, индивидуальная монада, имеющая Карму и Реинкарнации, с последующей реинкарнацией самой Монады. (Подробно о Метафизики Человека в последующих разделах),

4.Слой: Огонь (Стихия Огня, Вулканы и Земные Глубины).

Агни — Великая Стихиаль Огня, обладающая как созидательной, так и разрушительной силой (разрушая, очищает место от негативной энергии). Проявляет себя в любом естественном пламени (от свечи до лесного пожара), молниях, свете солнца. Имеет Монаду — Эгрегор и Самосознание. Разумна, однако, легко теряет над собой контроль, при неумелом обращении со стороны других (в частности людей).

Шартамахум — Великая Стихиаль Магмы и Земных Недр.

Монада — Эгрегор сугубо стихийного, полудемонического свойства. Её прорыв вызывает извержения вулканов, тектонические сдвиги, землетрясения и горообразования. Способна влиять на климат планеты, создавать новые острова и материки.

В 3-х мерном континиуме Земля состоит из Коры — слой, состоящий из минералов, элементов и полезных ископаемых. Благодаря его существованию поддерживаются круговорот органической жизни на поверхности. Средняя её толщина 40-50 км.

Следующий слой — Мантия.

Метафизически относится к Антикосмосу, физически состоит из различных пород в горячем и близком к плавлению состоянии (магма).

И третий слой — Ядро. Метафизически также относится к Антикосмосу, физически состоит из бушующей магмы-плазмы, а в самом центре Земли находится т.н. Субядро — состоящее из сверхтяжелой магмы и своеобразной «чёрной дыры» являющейся каналом к аналогу Земли в Антикосмосе.

2-х мерный континиум. Чёрные дыры.

Физически и Метафизически 2 -х мерный континиум состоит из центров Чёрных Дыр нашей Вселенной. Данная субстанция является мощным поглотителем времени и пространства насыщенном мёртвой материей (изменившим свою полярность частицами). Это своеобразный «орган выделения» Вселенной удаляющий токсины (какими являются минусовые частицы в физическом плане и энергия зла и разрушения в метафизическом) существование которых способно вызвать аннигиляцию вещества Вселенной. В Сингулярности Чёрной Дыры — Кольцеобразном сверхуплотнении вещества, пространство становится 2-х мерным, превращаясь в плоскость, а время замедляется до невероятных величин.

Метафизически данный континиум есть Врата Антикосмоса: Гашшарва Его плоскости в нашей Галактике расположены кольцеобразно вокруг звезды Антарес, являющейся светилом этих миров. Вокруг этого Красного Сверхгиганта сконцентрирована вся основная масса чёрных дыр нашей Галактики.

Данные плоские митры населены энергетическими существами состоящими из отрицательно заряженных элементарных частиц, носителей тёмного сознания и управителей тёмных измерений и кармических тюрем — Чистилищ.

Данные существа многомерны, их ипостаси облечённые физическими оболочками мивут в чистилищах и инферно, а монады находятся в Гашарве.

Плоские равнины Гашшарвы населяют:

Монады Хозяев Чистилищ — Ангелы Мрака. Их функцией является энергоинформационное управление Сакуалами Кармических Тюрем (Чистилищ) и управление, исполнение наказаний над Монадами людей и др. носителей высшего сознания нарушившими при реинкарнации законы Кармы и баланса Вселенной.

Монады — Эгрегоры Рыфры и Волгиаты управляющие Нижними Мирами Планет.

Монады Сатириалов — управителей Инфропещер Нижних Миров Планет.

Монады носителей тёмных миссий, души людей служащих сознательным орудием

в руках сил Антивселенной (маньяки, патологические садисты, тираны и т.п.).

1-0 континиумы. Галактическое Дно.

Физически являются Сингулярностями Чёрных Дыр, их ядром. В данной реальности пространство и время сжимается в сверхплотные сгустки, образующие туннель через который идёт сброс антивещества в Антикосмос и сброс деградировавших и демонических монад в нулевой континиум — Галактическое Дно.

Метафизически Дно представляет из себя одномерную сверхжатую плоскость, состоящую из уплотнённой материи в полном энергетическом вакууме в котором отсутствует время.

Сюда сбрасывается, и подвергаются полной аннигиляции монады погибших демонов и людей, подвергшихся духовной деградации. Для монады падение сюда — вторая смерть и прекращение своего существования во вселенных.

Дно так же является метафизическим барьером между нашей Вселенной и Антикосмосом.

4 Метафизическая структура.

Антикосмоса. Иерархия Тьмы. Инфрафизика.

Антивселенная является 13-ти мерной структурой инфрафизики и инфраметафизически вписанной в структуру и материю нашей Вселенной. В общей картине мироздания Антикосмос выполняет 2 основные функции: 1 Осуществление пстреинкарнационного кармического возмездия для Монад нарушивших законы Кармы и Вселенной. 2. Является Космосом для сущностей не способных существовать во Вселенной Абсолюта из-за несовместимости энергопотенциалов (все существа инфрамиров состоят из античастиц) и местом, куда Абсолют сбрасывает антиматерию и инфра-энергию возникающую в результате его жизнедеятельности.

Взаимодействие двух миров создаёт энергобаланс Мироздания.

0 Дно

1 Антисингулярность

2 Суфэл

3 Нижний Мир Шеолы

4 Шрастр Антизатомисы

5 Дигм Архидемоны

6 Шог Агриманики (Князья)

7 Пандемониум

8 Падшие Ангелы Анти — Демиурги

9 Власти Инферно

10 Престолы Инферно

11 Власти Люцифера

12 Сатанаил Престол Люцифера

13 Люцифер – Логос Антикосмоса

Послание Архангела АдонаяПослание Архангела Адоная

Послание Архангела Адоная

1 Мерный континиум. Антисигулярность.

Данная область в Антикосмосе является аналогом Чёрных Дыр, т.е. Белые Дыры. Через этот канал происходит сброс + (положительной) энергии из Антикосмоса в нашу Вселенную, где скопление данной энергии вызывает взрыв Сверхновой Звезды и распостронение данной энергии по Галактике.

N.B. Благодаря системе Чёрных и Белых Дыр устанавливается и осуществляется равновесие энергоинформационного потенциала Вселенной и благодаря соединению и взаимодействию 2-х энергий Космоса (+) и Антикосмоса (-) становится возможным баланс и существование всей вселенной как единого организма.

2-х мерный континиум. Суфелы.

Суфелы — своеобразное кладбище инферно. Данные 2-х мерные миры находятся в области Дна Галактик. Сюда попадают шельты развоплащённых погибших демонов и монады, подвергшиеся полной деградации. Здесь происходит их распад и сброс на Дно для их полной аннигиляции.

3-х мерный континиум. Нижний Мир. Сакуалы Кармического Возмездия: Чистилища и Ады. Инфрафизика.

Данный континиум является инфрофизической проекцией населённых цивилизациями планет. Он является местом пребывания после развоплощения Монад нарушивших Законы Кармы и Космические Законы. Нижний Мир это планета как бы вывернутая на изнанку. Метафизически он находится в недрах планеты под корой в мантии ядре. Светилом в этих мирах является субьядро планеты излучающее свет инфракрасного и инфрафеолетового диапазона. В обычной трёхмерной реальности внутренности планет воспринимаются как слои породы, магмы и плазменных структур в ядре. Метафизически это многоплановый и многослойный мир внутри планет, который населяют Монады, проходящие посмертное наказание и демонические существа, управляющие этими слоями.

Рассмотрим Нижний Мир планеты Шан (Земля).

1 План Нижнего Мира: Шеолы или Чистилища.

Данные слои находятся внутри земной коры и частично в мантии. В данных слоях проходят кармическое наказание люди не верющуе в Бога и духовность, материалисты, те кто нарушил законы как человеческие, так и космические, те, кто был безпринцыпен, лжив

и жил за счёт обмана других. Однако из этих слоёв возможен возврат к цепи реанкарнаций на Земле. Продолжительность пребывания Монад в Чистилище определяется по степени накопления отрицательной Кармы Блюстителями Кармы Вселенной и 4+ Блюстителями Антикосмоса — Дайнами.

Дайны (Церберы Шеолов) гигантские собакообразные существа с высоким интеллектом и отсутствием, каких либо эмоций ведают препровождением Монад в Чистилища и Ады после их посмертного развоплащения и определяют сроки пребывания.

В Чистилищах: от 50 до 500 земных лет; в Адах: от 500 до 7000 лет земного времени в зависимости от отягощенности Кармы.

Слой состоит из 6-ти подпланов управляемых Ангелами Мрака демонические Монады с различными видами энергетических оболочек. Выглядят как сгустки тёмной плазмы аморфной и постоянно меняющейся формы.

Людям обычно показываются в виде гигантских людей в чёрных мантиях с капюшонами и светящимися красным огнём глазами.

1. Скривнус — Ахро Шан Шеот.

Выглядит как серая пустыня с колючими кактусообразными растениями перемежающиеся морями со свинцового цвета водой. «Небо» состоит из тёмно-свенцовых облаков, плотно висящих низко над землёй. Царят вечные сумерки, иногда сквозь облака просвечивает багровым цветом ядро.

В котловинах окруженных непреступными холмами находятся города — грязные каменные бараки или полуразрушенные здания без окон и дверей. Всюду грязь, в фонтанах кислота вместо воды. Монады в виде серокожих уродливых людей в серых мешкообразных одеяниях. Под наблюдением надсмотрщиков (карликов напоминающих мумии и существ в виде игольчатых чёрных шаров) люди выполняют однообразную работу копают землю, дробят камень и т. п. (миф про Сизифа отражает видение Скривнуса).

Монады рождаются прямо из земли в оболочках напоминающих тело в последнем воплощении.

Периодически приходит черный гигантский корабль, который забирает часть людей (они идут в его трюм, повинуясь некоему зову) и увезя в открытое море, проваливается в следующий слой.

2. Ладрэф — Антис Бардо Шеот.

Бесконечная пустыня из серого песка, погруженная в вечные сумерки.

Здесь Монады не воспринимают друг друга, находясь как бы в одиночестве наедине со своим злом и бездуховностью которую они породили.

Заснув, Монада проваливается в следующий слой.

3. Мород — Морок Бардо Шеот.

Чёрная пустыня, погруженная в вечную ночь. Монады Также в одиночестве со своими кармическими преступлениями, которые преследуют её в виде реальных иллюзий. Здесь царит жуткий холод так же ощущаемый шельтом Монады.

Спуск в следующий слой в виде затягивания в зыбучий песок.

4. Агр — Анти — Шамбала.

Острова — города из фосфорищируего инфракрасным излучением камня среди чёрного моря, состоящего из маслянистой воды с примесью нефти монады приобретают тела в виде уродливых карликов.

Здания без окон в виде кубов и пирамид среди каменных улиц. На Монады ведут охоту трех полые демоны — Волгры:

Волгрианы — женские особи;

Волгаринды — средний пол (вынашивающий плод)

Волтразы — Мужские особи.

Они пожирают карликов и Монады опускаются в следующий слой.

Однако в городах есть храмы светящиеся голубовато — золотистым светом, где Монада может найти спасение и трансформировавшись, вернутся к цепи реанкарнаций на земле.

Но для этого необходимо её искреннее раскаяние в своих кармических преступлениях.

5. Буствич — Фекальциртианы.

Глубокие колодцы — провалы в Агре. Туда испражняются Волгры, теми, кого поглотили. Монада приобретает оболочку в виде кала. На дне колодца их пожирают гигантские белые черви. В данный слой попадают те, кто сильно тяготел к плотскому, те кто занимался бесконечным самолюбованием и презирал некрасивых людей.

6. Рафаг — Итерналиус — Шеот.

Белая ледяная пустыня с ледяными домами. Здесь царят жуткий холод (данные миры 2 Рафага находятся в слоях коры под Арктикой и Антарктидой) Монады в виде обнажённых обтянутых кожей скелетов вмороженных в лёд.

Царит вечная полярная ночь в жуткой тишине.

Здесь пребывают богачи и правители, нажившие земные богатства за счёт страданий других и предатели, делавшие карьеру при тираниях.

7. Дромн — Морок Шеот.

Мир, где монада пребывает в иллюзии небытия. Здесь вечная тьма и тишина. У Монады нет оболочки, она как бы висит в одиночестве во тьме, но сохраняет ясность сознания. Мир, где пребывают атеисты и бездуховные.

2 План Нижнего Мира Ад — Огненное Инферно — Магма.

1. Шим — Бич.

Тёмный туннель в недрах Земли по дну, которого течёт густой поток воды и грязи и со стен сочится вода. Туннель спиралью опоясывает земной шар вдоль экватора на глубине 70 — 160 км. В данном потоке деградированные шельты Монад движутся вместе с водой (души убийц и насильников обретающие оболочку в данном потоке), чтоб в конце обрушится вниз вместе с испаряющимися потоками воды в гигантский провал, на дне которого магма.

Данный провал именуется Фукабирн. В него также ведёт туннель из Чистилищ — Шим — Шеот. Это гигантская круглая пещера внутри, которой идут люди из Скривнуса и Агра нераскаявшиеся в кармических преступлениях. Их гонит вниз чувство дикого ужаса и иллюзия спасения. Но туннель кончается резким обрывом в Фукабирне.

2. Фукабирн — Окрус — Гвэгрус.

Поток горячей Магмы в недрах Мантии планеты, где плавают Монады в шарообразных Кристаллических оболочках из инфраметалла.

Ужасающий жар и муки совести, в этих слоях стоит постоянный жуткий крик и стон.

Здесь пребывают насильники, убийцы, тираны и те, кто издевался над слабыми.

3. Укравэйрус.

Бушующая магма вокруг ядра планеты. Здесь страдают те, кто извратил светлые учения (лидеры сект, лицемерные священники, инквизиторы и т.п.), а так же осознанные садисты.

4. Пропулк.

Твёрдая магма под гигантским давлением с плазмой. Здесь пребывают массовые палачи, виновники войн и массовых жертв (Сталин, был Ленин, Гитлер и им подобные).

5. Ирл.

Сверхтвёрдая магма, где у монады уничтожается шельт. Жуткие мучения духовного свойства. Здесь пребывают сатанисты, чёрные колдуны и ведьмы и те, кто вновь совершал кармические преступления после Чистилищ.

3. План Нижнего Мира. Ядро. Инфернопещеры и Инфратюрьмы.

Физически данный слой расположен в Ядре Шана. Ядро это мир переплетающихся между собой пещер и туннелей где обитают ряд демонических существ:

Сатириалы — управители и надзиратели инфратюрем. Демоны мужского пола обликом напоминающие легендарных «чертей» из мифов. Однако лица их не свиноподобные, а напоминают скорее человекообразных обезьян с рогами.

Тела покрыты густой шерстью, прямоходящие, руки до колен с тонкими когтистыми пальцами, на ногах копыта.

2. Велгиаты — демоницы — инкубы управительницы инфропещер. Обликом напоминают женщин, но с различными уродствами и увеличенными до больших размеров половыми органами.

3. Рыфры — демоны с аморфными телами, меняющие форму по своему желанию. Выглядят, как конусообразные чёрные сгустки ткани. Управляют Магмой и мирами огненного Инферно.

Данные существа питаются плотью и страданиями (энергия страдания монад – Гаввах покрывает, материализуясь в виде капель влаги на стенках пещер) тех, кто пребывает в инфратюрьмах.

1. Верхний Биаск — инфра пещеры, где обитают демоны. Комплекс подземных городов.

2. Нижний Биаск — инфрапещеры в виде тюрем, где заперты монады людей в телесных оболочках напоминающих обтянутые кожей скелеты.

Каждая тюрьма имеет особый зал, куда ежедневно приводят монады и где их подвергают изощрённым пыткам Сатириалы и Велгиаты.

Причём разорванная и повреждённая плоть монад в течении короткого времени снова регенерирует, и пытки продолжаются далее.

В инфратюрму попадают злостные нарушители Кармы, насильники и убийцы, палачи, жестокие правители и те, кто нанёс вред Карме других людей.

3. Амиуц — вертикальные пещеры — щели, ведущие в Гашшавру, куда сбрасывают нераскаявшихся и упорствующих во зле, осознанных садистов и маньяков и виновников массовых злодеяний.

4. Ытрэч — чёрная дыра внутри субядра планеты. Канал выхода в Антикосмос. 2-х мерный континиум сжатия времени. Мир вечной ночи и невероятных страданий для монады, где идёт разрыв и поглощение шельта и самой монады антивеществом. Сюда были сброшены великие тираны (Иван Грозный, Гитлер, Сталин, Пол — Пот, Мао и т.п.)

5. Журщ — одномерный слой в сингулярности планетарной чёрной дыры, где идёт аннигиляция монады в антивеществе и мощной энергоспирали. Сюда попала монада Иуды — Искариота.

— 4х — мерный континиум. Антиэфир. Шрастры (Антизатомисы). Тёмные Эгрегоры и Уицраоры. Планетарные инфрацивилизации.

Данная область инфра 4-х мерного пространства — времени заключает в себе группу антиэфирных миров 3-х видов.

1. План Антиэфирного Мира. Инфрацивилизации.

В структуру данного плана входят планеты удалённые от светил или же обращающиеся вокруг погасших или гаснущих звёзд населённые полудемоническими эфирными цивилизациями с высокоразвитой технологией и всеобъемлющей тиранией, как общественно — политическое планетарное устройство. Наша Галактика насчитывает 3000

планет с цивилизациями данного типа. Место их основной дислокации это созвездие Ориона, планетарная система звезды Антарес, миры Дзета-Сети, созвездие Эрицан и планетарная система Алголя. Существа данных миров являются эфирно-физическими как гуманоидного, так и ящеро и насекомоподобного типа приспособленные к существованию в темноте и при довольно низких температурах.

Ведут хищнеческий образ жизни (вампирического типа) высасывая либо энергию, либо кровь других существ.

Из нашей Вселенной данные планеты воспринимаются как безжизненные холодные пустыни, в инфрачетырёхмерности выглядят как города и деревни, кишащие существами и машинами роботами, со своеобразной архитектурой и культурой. Данные существа осуществляют космические полёты, некоторые бывали и на Земле (Дзета — Сетианцы Орионяне), зачастую похищая людей для своих опытов. Поэтому командой Аштара был выставлен заслон против них.

В вашей Солнечной Системе колонии инфрацивилизаций населяют такие планеты:

1. Луна — двухмиллионная колония людей — демонов управляемая Великой Богиней Луны — Воглеа.

Обитают в недрах планеты. Осуществляют тесное взаимодействие с Нижним Миром Земли и Антизатомисами.

2. Юпитер — энергетическая инфрацивилизация существ типа Рыфр, но относящиеся скорее к «серым» чем к тёмным рассам, очень высокоинтелектуальна. Некоторые представители реанкарнируются на Земле (зачастую люди с большой физической силой).

3. Сатурн — демоноподобные гуманоиды, обитающие в ядре планеты.

Тоталитарно-машинная цивилизация хищнического типа (пожирают черве подобных существ живущих в ядре планеты).

4. Уран — энергодемоническая расса наподобие Ангелов Мрака. Выродившаяся колония жителей Антарэса.

5. Плутон — подземная ящероподобная расса энерго вампиров, колония с Алголя.

2 План Антиэфирного Мира. Шрастры или Антизатомисы.

Данный план и континиум является инфраэфирной проекцией населённых цивилизациями планет и является антиподом Затомисов.

Рассмотрим Шрастры Шана (Земли).

Располагаются они в инфра 4-х мерном континиуме на изнанке земной коры. Повторяют контуры земных континентов, подземные океаны, моря и реки, где вместо воды, течёт белая и красная лава. Ландшафт — полупустыня с колючей и жгучей растительностью состоящей из кристаллов. Небо заполнено красными облаками, инфралилового цвета. В центре неба весит инфракрасное светило — ядро планеты и инфролиловая луна — Гашшавра. Смены сезонов, дня и ночи нет.

Цивилизации обитают в Антигосударствах и в Инфрагородах аналогичным на Земле.

Общественный строй — тоталитарная тирания. Обитают 2 вида существ:

1. Рарурги — развоплощённые динозавры составляют армии Шрастров.

2. Игвы — демонолюди содержащие в себе аспекты нижнего «я» людей Земли. Обликом напоминают смесь человека и летучей мыши.

Цивилизации обладают довольно высокой машинно-компьютерной технологией, развито искусство и музыка (музыка аналог играемого землянами стиля «Black Metal» — данный стиль телепатически инспирируется Игвами через Уицараоров).

Каждым Шрастром управляют Великий Игв инвольтационно связанный с Уицраором данной Антистраны и Антинарода.

Война между Шрастрами инспирирует войны и конфликты на Земле.

Наименования Анти — Затомисов:

Друккарг — анти — Россия;

Юмукамнус — анти — Европа;

Фу — Чжу — анти — Китай;

Мудгабр — анти — Скандинавия;

Тугиба — анти — Индия;

Аль — Фокка — анти — арабский мир;

Ару — анти — Индо — Малайзия;

Зинг — анти — еврейство;

Дэван анти — Иран;

Негродерга — анти Африка;

Стебингсантанис — анти — Сев. Америка;

Морокрида — анти — Юж. Америка;

Кармазгазуну — анти — Австралия и Океания;

Ниссуноямада — анти — Япония.

Игвы развоплощаясь между реинкарнациями пребывают в Магме.

3. План Антиэфирного Мира. Тёмные Эгрегоры и Уицариоры.

Данный план Антиэфирного Мира является энергоинформационным слоем поля планет, насыщенным отрицательными мыслеформами существ населяющих данную планету. Это боль, страх, зависть, злоба и т. п. мысли и чувства, которые формируют различные тёмные эгрегоры.

Тёмные эгрегоры планет Земля Именуются Уицраоры. В энергоинформационном поле Земли имеется слой Антиэфирного Мира Уппум энергоинформационно связанный со Шрастрами. Уппум выглядит как серая тундра, сквозь которую галографически видны государства и люди их населяющие. Над ландшафтом в эфире висят осьминогоподобные Демоны — Эгрегоры — Уицраоры. Величена его Аналогична величине земного государства или империи. При смене общественного строя в державе от старого Уицраора отпочковывается молодой, который и пожирает своего родителя.

Уицариоры существуют за счёт энергий национализма, патриотизма и т.п. явлений плюс за счёт тёмных Эгрегоров низменных чувств людей. Эти излучения проявляются в Шрастрах в виде кровавой росы, которую собирают Игвы и скармливают Уицраорам. Война между Уицариорами приводит к конфликтам и войнам между государствами. Пока человечество не отбросит национально — расовые предрассудки и не осознает себя как планетарную цивилизацию — эти демоны будут существовать.

Именование Уицариоров:

Россия — Жрург; Северо-Запад Европы — Ваггач; Англия — Устр; Франция — Барстрад; Югославия — Чармич; Германия — Укурминг; Испания — Иистарра; США — Стебинг; Евреи — Фоц; Иран — Ариман; Исламский Шостр; Китай — Лай — Чмой; Япония — Ниссиуши.

5-ти мерный континиум. Инфраастрал. Дигмы. Планетарные и Галактические Демоны.

1 Данный континиум является Инфраастральным отражением планетарных систем Галактики во времени пространстве. В отличие от 5-го измерения Вселенной, данный слой не содержит разделения на Затомисы, а являет собой единую инфрасакуалу Анти — Астрал Планет.

Планетарный Инфраастральный Мир или Дигм является обителью Тёмного Логоса Планеты и Великих Игв управляющих Шрастрами планеты и тёмными цивилизациями безжизненных планет.

Вот наименования планетарных демонов планет Солнечной Системы:

1. Шан (Земля): Антилогос Земли — Гагтунгр — демон — Эгрегор включающий в себя три сущности: 1) Гистург — Великий Игва Шана; 2) Урпарп — 2 Великий Игва Шана осуществляющий управление Нижним Миром планеты и Инфраэфирными Сакуалами; 3)

Факерма — 3 Великий Игва содержащий женственную ипостась Гагтунгра, управитель низковибрационных энерго информационных излучений планеты и королева — Инкуб рождающая тела для демонических сущностей.

Нижний слой Инфраастрала имеющий вид отражённых тонкоматериальных Шрастров населяют развоплащённые монады деградировавших людей — носителей тёмных миссий и различные деградировавшие стихиалии и элементалы порождённые низко и инфра — частотными энергиями планеты и человеческих мыслей и эмоций. Они инвольтируют низкие эмоционально — психологические энергии на людей, вызывая хаос и дезорганизацию, порождающих страдания и его энергию — Гаввах, за счёт которого и существует Инфраастрал.

2. Луна: Антилогос — Воглеа Антиастрал — развоплощённые люди — демоны.

3. Юпитер: Антилогос Бегемос Антиастрал — Низшие «Я» юпитирианской цивилизации.

4. Сатурн: Антилогос — Ландригон Антиастрал — развоплащённые люди — демоны.

5. Уран: Антилогос — урдехемон Антиастрал — расса его населяющая и есть астрально-эфирные сущности.

6. Плутон: Антилогос — Рракрамг Апнтиастрал — Развоплащённые ящеры.

2 Вторым подпланом Инфраастрала является Анти — Астральное отражение в Антикосмических слоях Центра Галактики. Данный подплан связан с нашей Галактикой системой чёрных дыр пересекающихся вокруг красного сверхгиганта — Антареса. Внутри его обитают существа наделённые высоким сознанием и разумом состоящие из элементарных инфрачастиц — демоны Галактики (подобная структура имеется у всех Галактик существующих в 3-х мерной реальности).

Архидемоны — демоны Галактик осуществляют управление низкочастотными энергоинформационными полями и инфрамирами составляющие антикосмическую галактическую систему. Данные существа, являясь в прошлом сущностями ангелического-стихиальной структуры изменили свои частотные характеристики и полярность приняв на себя миссию служения антикосмическим структурам.

Архидемонами нашей Галактики являются Монады:

1. Асмодей — демон — Эгрегор управляющий энергоинформационными, тонкоматериальными и физическими структурами антикосмоса нашей Галактики (Антиметатрон).

Аштарот — Демон — Эгрегор 1 Верховный хранитель демонических Монад, Воин Тьмы.

(Антигавриил).

3. Йог — Сотот — Демон 2 Верховный хранитель демонических Монад, Воин Тьмы. (Антимихаил).

4. Шеб — Ниггурат — Демон 3 Верховный хранитель демонических Монад, Воин Тьмы (Антирафаил).

5. Молох — Садат — Демон 4 Верховный хранитель Демонических Монад, Воин Тьмы (Антиуриил).

6. Азазел — Демон-Эгрегор управитель Ангелов Мрака.

7. Вельзевул — Демон-Эгрегор, управитель Нижнего Мира.

8. Ваал — Координатор — Эгрегор демонических Стихий.

9. Самаэль — Демон инвольтатор, покровитель и распорядитель чёрных магов, ведьм и носителей тёмных миссий (Антиадонай).

6-ти мерный континиум. 3-й Инфраментальный План. Шоги: Агриманики и Князя Межгалактического Пространства.

Данный континиум или Шог является слоем, находящимся в межгалактическом пространстве, куда стекаются все отрицательные энергии, исходящие из систем чёрных дыр Данные межгалактические пространства временные континиумы являют собой тонкоматериальные и плазменные инфрамиры населённые высокоразумными не телесными (состоящими из элементарных античастиц и инфраплазмы) демоническими существами.

Шестимерный 3-й Инфраментальный План Межгалактического Пространства — Шог населён:

1. Агриманами — Демоны, выполняющие роль Престолов и Властей Антикосмических структур Галактики.

2. Князья — Анти-Логосы Галактик Анти-Логосом нашей Галактики является демоническая Монада — Мефистофель, он же эгрегор Асмодея и Аштарота.

Князя управляют Антикосмосом Галактик и Монадами его населяющими. Осуществляют ретрансляцию энергоинформационных потоков от центра Антивселенной в Антикосмос и Нижние Миры и обратно через Агриманов и Архидемонов.

7-ми мерный континиум. 2-й Инфраментальный План Пандемониум.

Семимерный 2-й Инфраментальный План Межгалактического Пространства — Пандемониум населён: Демонами, состоящими из инфраплазмы управляющими Шогом.

8-ми мерный континиум. 1-й Инфраментальный План.

Данный План Межгалактического Пространства являет собой Сакуалу Антидемиургов (Падших Ангелов) — Ангелических и Архангелических Монад изменивших структуру и частотные характеристики для

существования в Антивселенной. Они и их область пространства — времени проникает в другие измерения. Они являются Тёмными Хранителями Монад населяющих Анти Космос и Высшими Аспектами (АнтиДемиурги) Инфраастрала и Нижнего Мира.

9-ти мерный континиум. Власти Инферно

Область пространства — времени населённая плазменными демоническими Монадами Высшего порядка, которые осуществляют выполнение Воли Люцифера и ретрансляцию его Мыслеформ на Нижний Мир и Антикосмос.

10-ти мерный континиум. Престолы Инферно

Область пространства — времени населённая плазменными демоническими Монадами Высшего порядка, которые есть «Низшим Я» Властей Инферно и их Эгрегорами. Они ответственны за энергоинформационный обмен между Люцифером и Антикосмосом.

11-и мерный континиум. Власти Люцифера.

Область пространства-времени населённая плазменными демоническими существами, являющимися Эгрегорами и управляющей силой Властей и Престолов Инферно.

12-и мерный континиум. Престол Люцифера.

Престол Люцифера — Сатанаил — Монада Эгрегор Со — Творец Антикосмических Миров, контролирующий и управляющий всеми аспектами Антивселенной и ретранслятор энергоинформационных потоков Люцифера «Низшим Я» Властей Люцифера. Ипостась Люцифера.

13-и мерный континиум. Люцифер.

Люцифер — Логос Антивселенной, Абсолют Антикосмоса. Своей энергией и разумом охватывает все пространственно-временные континиумы Антивселенной управляя всеми энергоинформационными процессами там происходящими.

Данная Монада некогда являлась одним из Престолов Абсолюта отторгнутая им для управления Антивселенной, для чего была изменена полярность частиц плазменного тела данной Монады.

Ядро-сверхразума Антивселенной расположено в Сакуале 11 КСС (при изменении полярности произошло сокращение 35-ти мерности Люцифера до Инфра — 13-го измерения (т.е. своеобразное «Свержение с небес»)

Заключение: 1. Феномен Времени и Многомерная Реальность

Итак, мы рассмотрели физическую и метафизическую структуру Вселенной.

Теперь, чтоб лучше понять, как функционирует Вселенский организм в целом, рассмотрим краеугольный камень Мироздания — Время.

Время — это продолжительность протекания Функциональных процессов внутри какой-либо системы наделённой Сознанием и Разумом. Вне этой системы (Виджл-Пространство Абсолютного Вакуума или Вневременье) это понятие отсутствует как таковое.

Схема Времени нашей Вселенной выглядит так:

Одна реанкарнация Абсолюта:

А — Исток, точка в начале Большого Взрыва, при котором механизм Времени пришёл в движение, точка возврата.

В — точка завершения расширения Вселенной

С — точка Зрелости Вселенной

Д — точка начала схлопывания (свёртывания) Вселенной

Е — Виджл — Пространство (Вневременье)

Реинкарнация Абсолюта — это круговое обращение временного вектора (символ змея кусающая хвост) от Истока к Истоку через рост, зрелость, свёртывание.

Этот цикл протекает Во Вневременье.

Течение искривлённого вектора времени порождает искривление пространства Космоса, создавая пространственно-временные континиумы (Измерения).

Измерения это Пространство Вселенной находящихся на разных уровнях развития или деградации внутри самой себя.

В точке Истока (нулевого Времени) Прошлое, Настоящее и Будущее — Существуют Одновременно. Это как бы Чёрная и Белая дыра соединённые воедино.

В точке «В» процесс формирования Измерений завершается.

Отрезок вектора от «В» до «Д» — Вселенная находится в состоянии статической стабильности.

От «Д» и к Истоку процесс поворачивает, вспять завершив Цикл и замкнув вектор времени и пространство само на себя.

Течение Времени обеспечивают энергоинформационные потоки, излучаемые от центра Вселенной, отраженные от «О» Измерения и вернувшиеся к Истоку. Пронизывание данным потоком всей Вселенной обеспечивается за счёт кругового вращения всех измерений вокруг Ядра, обеспечивая Энергоинформационный Обмен Абсолюта.

Схема рождения других Измерений:

2. Матрицы

Во Вселенной всё строится согласно определённым Энергоинформационным Матрицам (ЭИМ). Это своеобразный каркас, на который наслаивается материя. Биологическими ЭИМ являются молекулы ДНК и РНК, физическими ЭИМ являются т. н. Галографические Каркасы или ЭИГМ. содержащиеся в частицах (кварках и нейтрино). Данные матрицы есть материализованные Мыслеформы Абсолюта, по которым создаётся вся ткань мироздания.

Матрица (ЭИМ). Состоит из 2-х спиральных потоков + и — энергий (Инь и Янь) формирующих полярность структуры, её ткань или материю. В спиральных потоках записана (как на магнитной ленте) информация, которая при облучении семи энергоинформационными потоками:

А — энергия планеты Земля;

В — энергия биоценоза (Вода);

С — энергия праны (Воздух);

Д — энергия любви (Эфир) точка равновесия полюсов;

Е — энергия вибраций (Эфирно-праническая)

F — энергия проникновения (Астрально-Ментальная)

Н — энергия Агни (Огонь)

активируется и создаёт пространственно-временную галограму на которую нанизываются атомы вещества данного континиума.

Чем выше измерение, тем сложнее галографическая информация заложена в Матрице,

хотя принцип остаётся тот же.

Точки А,В,С,Д,Е,F, Н, активируясь в живых телах, формируют Чакры и Тонкие Тела, Спирали формируют ткани, органы и меридианы, Центральная Нить (СУШУМНА) — формирует нервную систему, мозг. Комплексы энергий формируют Карму и закладывают срок существования во временном потоке (Реинкарнационную Матрицу).

Таким образом все Измерения и Сама Вселенная является ничем иным, как Гигантской Галограммой активированной энергоинформационными потоками и вектором времени исходящим из её Центра (Абсолюта). Однако все галографические структуры наделены индивидуализированным или коллективным Сознанием и Разумом, соединённым в комплекс со всеми энергоинформационными потоками и управляющим центром данной структуры несущей в себе Матрицы (Монада), которые в свою очередь лишь мельчайший атом Ядра Вселенной — Абсолюта, рождённый или сотворённый им для осуществления функционирования мироздания.

3. Виджл — Пространство (Вневременье).

То, что находится за границей нашей Вселенной и Абсолюта. Абсолютный Вакуум где нет ни времени, ни пространства характерных для внутреннего строения Вселенной.

Виджл — Пространство Абсолютная Бесконечность, содержащая в себе нашу и другие Вселенные подобные нашей и резко отличающиеся от неё.

Вселенная есть энерговихрь или даже «Чёрная Дыра» внутри Виджл — Пространства порождённая Взрывом энергии и вещества в результате накопления информации.

У Абсолюта есть «братья» и «сёстры» составляющие некую сложную пространственно-геометрическую вневременную структуру, управляемую Сверх -Абсолютным Коллективным Сознанием Вселенных.

Но как функционирует и зарождалась вся данная структура и её принципы — есть Сокралная Тайна и ни я, ни кто другой не имеем права открывать её для людей. Это знание способно уничтожить Вселенную, и не стремитесь его познать !!!

П.С. В следующей Тетради будет рассказано, что есть Сущность человека, его Монада, структура реинкарнации и Кармы, экскурс в древнейшую историю Шана и ответ на некоторые загадки цивилизации.

Да прибудет с вами Любовь Нашего Отца. АУМ. Адонай.

Послание Архангела Адоная

ЧАСТЬ 2

«ЧЕЛОВЕК»

1. Метафизическая структура человека.

1. Физическое тело. Рассказывать в подробностях о физическом теле человека нет необходимости, так как вы всё и сами знаете из школьного курса биологии. Данная структура в комплексе обеспечивает жизненное функционирование Монады на протяжении одной реинкарнации.

Источниками энергии в физическом теле являются: 1) системы обмена веществ — пищеварение, лимфо и кровообращение, дыхательная система.

Желудок и кишечник поглощая органические вещества и расщепляя их на белки, жиры, углеводы, витамины и аминокислоты обеспечивают через систему кровообращения тело строительным материалом для клеток и процессов химического свойства, которые, выделяя теплоту (энергию) обеспечивают все основные функции.

Дыхательная система и кровообращение обеспечивает снабжение кислородом всех тканей и органов.

Системы печени, почек, нижние отделы кишечника выделяют образовавшиеся токсины в результате химических процессов внутри организма.

Кожа и потовые железы в комплексе с лимфосистемой обеспечивает энерго обмен между организмом и окружающей средой.

Мозг, спинной мозг и нервная система контролируют и регулируют все процессы.

Физическое тело, пройдя все стадии существования во времени — рождение, рост, зрелость, старение и смерть — выключение всех биохимических и энергоинформационных процессов + отделение от физического тел Ауры и Монады распадается и растворяется в окружающей среде в течение 1,5 — 2 лет за исключением случаев естественного или искусственного мумифицирования.

Вторым и главным источником энергии как физического, так и тонких тел (Ауры) является система Чакр (Чакрамов). Это своеобразные энергоинформационные насосы, закачивающие в организм как энергию из окружающей среды и космического пространства, так и из более тонких планов потоки различных информационно галографических матриц и энергетических потоков. Второй структурной обязанностью чакр является выброс из организма отработанной энергии в окружающую среду, в инфратонкоматериальные планы.

Нарушение нормальной работы энергоинформационного обмена организма через Чакры ведёт к заболеваниям и смерти. Поэтому человеку необходимо уделять время и внимание контролю за правильной функцией чакрамов и подзаряжать их путём медитаций (техника такой медитации будет дана в конце раздела) и частого общения с природой, солнцем и водой + отказа от курения (полного) и злоупотребления алкоголем, кофе, и мясной пищей.

2. Система Чакр

1. Вид спереди (дислокация чакр на теле)

2. Вид сбоку (дислокация в спинном мозге)

1) Позвоночный столб и спинной мозг — Сушумна Энергия поступает в Чакру попадает в центр Чакры 2 и по сушумне, нервной системе (по меридианам) распределяется в нужных участках организма.

2 — выход отработанной энергии.

Муладхара (Копчиковая)

Заряд: +

Цвет: Красный

Канал стихии: Земля

Лепестки: 4

Звук: До/Лам

Длина волны: 760 — 720

Дислокация: нижняя треугольная часть копчика.

Питает энергией весь организм, но основным энергопотребителем является опорно-двигательный аппарат человека и эфирное тело.

Отвечает за состояние жизненного тонуса и темперамент, функционирование позвоночника и всех суставов и связок.

2. Свадхистана (Половая)

Заряд: —

Цвет: Оранжевый

Канал стихии: Вода

Лепестки: 6

Звук: Ре/Вам

Длина волны: 600-590

Дислокация: яичники, семенники

Чакра Мужского или Женского Начала. Питает энергией мочеполовую систему и астральное тело.

Отвечает за половую функцию и функцию почек, сексуальность и либидо.

3. Манипура (Воли)

Заряд: +

Цвет: Желтый.

Канал стихии: Воздух (Прана)

Лепестки: 10

Звук: Ми/Рам

Длина волны: 580-570

Дислокация: солнечное сплетение.

Питает энергией органы пищеварения и ментальное тело.

Отвечает за обмен веществ организма, силу воли и характер человека.

4. Анахата (Сердце)

Заряд: —

Цвет: Зелёный

Канал стихий: Эфир. (Световой)

Лепестки: 12

Звук: Фа/Там

Длина волны: 550-520

Дислокация: центр груди

Питает энергией сердечно-сосудистую систему и кармическое тело.

Отвечает за состояние сердца и кровообращение, душевные качества человека, аспекты нефизической любви.

5. Вишудха (Горловая)

Заряд: +

Цвет: Голубой

Канал стихии: Эфир (электромагнитный)

Лепестки: 16.

Звук: Соль / Хам

Длина волны: 500-485

Дислокация: щитовидка

Питает энергией органы дыхания, малый круг кровообращения, лимфосистему и щитовидку, будхидиальное и небесное тела.

Отвечает за функционирование органов дыхания и внутренней серекции, за личные таланты, профессию и хобби, художественный и музыкальный вкус, уровень культурного развития. Взаимодействует с 6 и 7 чакрамами.

6. Аджна (Третий Глаз)

Заряд: —

Цвет: Синий

Канал стихий: агни (Огонь)

Лепестки: 24

Звук: Ля / ом

Длина волны: 485-470

Дислокация: гипофиз.

Питает энергией органы зрения, слуха, обаяния и осязания, спинной мозг и кору головного мозга, астральное и ментальное, кармическое, будхидиальное и небесное тела.

Отвечает за функционирование органов чувств, интуицию, интеллект, психику и экстрасенсорику человека.

7. Сахасарта (Теменная)

Заряд: +

Цвет: Фиолетовый

Канал стихии: Агни (Космос)

Лепестки: 1000

Звук: Си / Аум

Длина волны: 440 — 380

Дислокация: мозг.

Питает энергией атманическое тело и головной мозг, верхний отдел спинного мозга.

Отвечает за функции центральной нервной системы, религиозность и духовность, связь с Космосом и Монадой.

Имеются так же дополнительные чакры — на затылке, в области селезёнки и 4 чакры внутри Атманического тела расположенные в виде креста осуществляющие энергоинформационный обмен Монады с окружающей средой и Вселенной.

3. Аура — Тонкого Тела.

— эфирное тело (энергия)

— астральное тело (эмоции)

— ментальное тело (энергоинформационная матрица)

— кармическое (казуальное) тело

— будхидиальное (интуитивное) тело

(эфирная матрица)

— небесное тело (тело Духа)

— атманическое (кетерное) тело (тело Души)

Аура — совокупность энергетических галографическо-информационных оболочек (тонких тел) вокруг физического тела. Состоят из различных типов энергий и ЭГИМ выполняющих задачу управления функциональными процессами как физического, так и тонкоматериального свойства.

А. Трёхмерные тонкие тела.

1. Эфирное тело. Энергоматрица.

Точная, галографическая копия человека (включая внутренние органы) состоящая из эфирной материи. Эфирный двойник человека, вес до 7 гр. По ней идёт рост и развитие данного человека, функционирование всех органов и систем и их энергопитание через копчиковою чакру. Любой сбой или мутация эфирного тела повреждает тело физическое.

Толщина его 5 см.

После развоплощения разрушается на 9-й день после смерти и разлагается рядом с физическим телом.

У людей умерших насильственной смертью, в результате мощного энерго выброса эфирное тело может сохранять функциональность до 500 лет и становится видимым при определённых условиях. Это и породило много рассказов о призраках и приведениях.

2. Астральное тело. Астрал. Эмоции.

Не имеющее чёткой формы, состоящее на 5 — 10 см от физического тела. Имеет сознание и способность функционировать вне физического тела. Астрал формирует и влияет на эмоционально — психическую сферу ­­­­человека путём энергоинформационного обмена через 2 и 6 чакры и меридианы. Так же во время сна или трансово — медитативных состояний происходит отделение астрального тела от физического и выход его в астральный план энергоинформационного поля земли, где происходит его энергоинформационная подпитка и инвольтирование различного рода космическими ЭИГМами. Однако связь с физ. телом сохраняется путём соединения его и Астрала через энергетический шнур исходящий из Аджны (Третьего глаза). Поэтому любой астральный выход сон или медитация сопровождают различные видения.

однако астральные сны (стадия глубокого сна обычного человека) не воспринимаются мозгом (чтобы увидеть астральный план ЭИП земли нужно долго и упорно тренировать Аджну и Астрал и иметь к этому врожденные способности). Поэтому люди видят и запоминают сны (фаза быстрого сна) рождённые электрическим импульсами мозга и подсознанием. Хотя изредка, при определенных условиях, сознание людей запоминает и видет астральный План ЭИП Земли. Тогда во снах люди видят будущее, своих умерших близких и общаются с ними, существ из других миров и даже Вселенных, могут видеть другие планеты и их измерения. Обычно такое видение может развиваться у творческих и импульсивных натур (певцы, музыканты, художники, писатели-фантасты), и иногда под воздействием наркотиков и алкоголя. Но такой путь опасен как для физического, так и для духовного здоровья человека, зачастую приводя его к гибели и по развоплащении затягиванию монады в Нижний Мир (О нижних Мирах и астралах см. в 1 Части).

В обычном состоянии астральное тело связано и питает себя энергией

от Свадхистаны, что значительно влияет на эмоциональную сферу человека.

После смерти астральное тело аннигилируется на 40 — й день, рассеявшись в пространстве, впитывается энергоинформационным полем Земли.

При насильственной смерти или ряде других причин Астрал развоплощённого может сохранить функциональность и обрести самостоятельное сознание, превратившись, таким образом, в элементала или лерву способного существовать 200-300 лет в ЭИП Земли или даже некоторых уровнях Астрального Плана. С ними зачастую и выходят на контакт медиумы (но не контактёры) или же чёрные маги. Такие вмешательства человека способны вызвать полтергейст, одержимость и т. п. паранормальные явления. Поэтому подобные контакты с ними крайне опасны и нежелательны.

3. Ментальное тело. Ментал.

Ментал отсоит от физического тела на 10 — 20 см. и повторяет его контуры. Оно на протяжении жизни является накопителем всех мыслей и знаний человека и создаёт в процессе жизни энергоинформационную матрицу данной реинкарнации и рождает мыслеформы и каналы связи с различными Эгрегорами.

На 90 — й день после смерти ЭИМ усваивается Кармическим телом, а мыслеформы растворяются в энергоинформационном поле Земли.

Эти 3 трёхмерных тонких тела зарождаются и распадаются вместе с физическим телом на 3-х мерном континиуме. Остальные 4 тела сформированы вместе с Монадой, являются вневременными полимерными тонко материально — плазменными структурами, переходящими из тела к телу вместе с Монадой в процессе реинкарнации как в 3 — х мерном так и многомерных мирах.

В. Полимерные тонкие тела.

4. Кармическое тело. Казуальное тело или Сосуд Кармы.

Отстоит от физического тела на 20 -30 см. Содержит в себе энерго информационные матрицы всех реинкарнаций данной монады (прошлых, настоящих и будущих). В данном энергосгустке вокруг тела запечатлены, словно на лазерном диске все поступки и действия, жизненная программа Монады (изменяющаяся и корректирующаяся под воздействием энерго информационных потоков из космоса). Это же тело есть своеобразный личный блюститель кармы индивидуума, контролирующий его действия и мысли и принимающий меры воздействия, при отклонении человека от жизненной программы.

После смерти информация Сосуда Кармы анализируется Блюстителями Кармы и самой Монадой, после чего определяется уровень и измерение для её посмертного существования.

5. Будхидиальное (интуитивное) тело.

Отстоит от физического на 50 — 60 см. Содержит Информационные Матрицы на основе которых идёт построение и функционирование Эфирного тела как в 3 -м, так и других пространственно — временных континиумах, где проходит реинкарнация Монады.

6. Небесное тело. Тело Духа.

Отстоит от физического на 70 — 80 см. Являет собой много молекулярную структуру, в которой находится персональный Ангел Хранитель Монады (Так же в подробностях смотрите часть 1) контролирующий данную реинкарнацию. Место его дислокации в 40 см. выше правого плеча. Помимо этого содержит в себе Информационные Матрицы на основе которых идёт построение и функционирование Астрального и Ментального тел в 3-м и других измерениях.

7. Атманическое (Кетерное) тело. Тело Души.

Отстоит от физического тела на 1 — 1,5 м. Представляет из себя золотистый эллипсовидный кокон внутри которого находятся все остальные тела человека. Имеет на внешней поверхности 2 см. плазменную плёнку, прочную и эластичную, ограждающую физическое и тонкие тела человека от внешних воздействий (пробой этой плёнки вызывает дисфункции и болезни как физического, так и тонкого плана).

Внутри кетерного тела проходят 3 основных энергетических потока организма: Сушумна (центральный поток идущий через позвоночник); ида (левый минусовой (янь) поток); Пантала (правый плюсовой (инь) поток).

В Атманическом теле так же содержатся энергоинформационные матрицы Монады.

Атман через Сахасрату обеспечивает взаимосвязь и энергоинформационный обмен между Монадой, телом (Эго) и тонкими телами, и Космосом, окружающей средой, духовной иерархией Высшего Разума и Абсолютом.

4. Монада (Душа).

Монада — тонкоматериальная, состоящая из элементарных частиц, кольцеобразная, многослойная энергоинформационная структура, существующая вне времени и пространства, наделённая Разумом и Сознанием анимирующая собой физические и тонкоматериальные тела в процессе реинкарнаций. Является структурной частицей тела и сознания Абсолюта. Непосредственно сотворённая или рождённая им.

Дислокация монады. Структура монады.

В теле человека дислоцируется в виде 3 — х энергетических колец и ядра проходящих через: Анахата — Чакру, кармическое — атманическое тела в Аджна — Чакру с переди и из Аджна -Чакры, будхидиально — небесное тело в Анахата — Чакру сзади.

Сама Монада (Душа) состоит из Ядра — Логоса вмещающего в себе Самосознание индивидуализированного типа являющееся прэкцией сознания Абсолюта и частю его энергии. Вокруг Ядра расположена Энергоинформационная Матрица Монады, в которой заложены программы, содержащие в себе принципы управления процессами Реинкарнации,

Кармы и Структурного развития. За ней следует Матрица Накопления, куда как на лазерный диск идёт запись всей Информации полученной Монадой в процессе её существования. Сверху всю эту структуру окружает защитная энергетическая Кетерная Оболочка, обеспечивающая целостность Монады.

5. Структурная Схема распределения Монад во Вселенной

АБСОЛЮТ

Монады Монады

Богосотворённые Богорождённые

(Исследователи) (Со-Творцы)

Духовные Семьи «Я Есмь» Престолы

1. Праведники, Мудрецы Херувимы

(пророки, духовные наставники, гении)

2. Носители знаний, Творцы Серафимы

(учёные, философы, учителя, художники,

поэты, музыканты, генераторы идей, изобретатели)

3. Правители, Организаторы

(люди умеющие управлять другими, лидеры Логосы

групп и коллективов)

4. Целители Архангелы

(врачи, знахари, маги, биоэнергетики)

Ангелы

5. Воины

6. Ремесленники, Аватары

земледельцы

7. Продолжатели рода Вознесённые Учителя

ДЕ ГРАДАЦИОННАЯ СТРУКТУРА

Деструктивные наклонности

Разрушители (наркоманы, алкоголики, бездуховные)

Убийцы и насильники

Ведьмы и чёрные маги

Тираны

Носители тёмных миссий (нелюдь)

Гении Зла

Инферно: Демоны

Дно

Архидемоны

Падшие Ангелы

Анти Логосы

Агриманики

Пандемониумы

Князья

Престолы

ЛЮЦИФЕР

Стрелки указывают на эволюционный путь Монады по группам и типам.

6. Духовная Семья «Я Есмь»

Это группа, состоящая из 144 Монад реинкарнирующихся в третьем и других измерениях с разрывом в датах рождения +_ 10 — 15 лет состоящая из представителей одной из 7-ми Духовных Групп. Группа формирует общую и главную Кармическую Задачу для каждой Монады этой Семьи. Эта задача выражена в названии данной группы и жизненным планом данной Монады на данную реинкарнацию.

» Я Есмь» состоит из 12 Монад составляющих Ядро распространения, каждая из которых имеет кармическую связь с 12 Монадами расширения.

Вся группа составляет Монады связанные друг с другом родственными, дружескими и любовными отношениями, либо связанные одним Эгрегором.

— Монады Ядра

— Монады распространители

7. Одноманадники (Инь-Янь Монады)

Внутри Духовной Семьи «Я Есмь» формируются пары Монад, которые в процессе эволюции должны быть соиденины в единую структуру на уровне 7-го измерения. Это Инь-Янь Монады или Одномонадники. Как правило, это лица воплощённые в тела разного пола (мужчину и женщину). Столкнувшись, друг с другом в процессе, какой либо из жизней, они уже не расстаются и реинкарнируются далее, вместе проходя все этапы воплощений, затем образовав единую Монаду на уровне 7-го измерения.

При воплощении на Земле, такие Монады, став мужем и женой или близкими друзьями (если одного пола) не разлучаются до самого момента развоплощенния. Зачастую они бывают внешне очень похожи друг на друга, хотя родственниками и не являются.

8. Высшее «Я».

Искривление пространства-времени порождает один из феноменов именуемым проекцией Высшего Я данной Монады. Как было сказано в 1 Тетради, скорость Света и Времени увеличивается в зависимости, от количества мерности времени-пространства порождая проекции 3-х мерного плана (измерения и планы Астрального и Ментального Мира). Поэтому различные отрезки времени во вселенной способны существовать одновременно.

Поэтому Высшее Я — это проекция конкретной Монады и личности реинкарнирования

в 4-м или 5-м пространственно-временных континиумах, проекция Одномонадников в

7-м измерении и проекция «Я Есмь» в 12 -м измерении.

Но эта схема характерна лишь для Монад избравших путь Эволюции.

Для Монад двигающихся по пути Деградации Высшее Я замещается Низшим Я и Люциферной Семьёй Носителей Тёмных Миссий.

Между Высшим Я «Монадой устанавливается энергоинформационный канал через сахасрату и Атманическое тело, через который Высшее Я влияет на действия и мысли данной Монады, помогая ей двигаться на эволюционном пути.

Через Муладхару аналогичный канал открывается с Низшим Я.

В зависимости от избранного Монадой пути в процессе 3-й реинкарнации остаётся лишь один канал (либо с Высшим Я, либо с Низшим Я), другой канал и вся структура подвергаются аннигиляции.

Техника Медитации для подзарядки энергоинформационной подпитки Чакр.

Сесть в позу «Лотоса».

Закрыть глаза, расслабится, руки на коленях ладонями вниз. Очистить сознание от посторонних мыслей.

Сделать 3 вдоха и выдоха. Сосредоточится.

Молитвы «Отче Наш» и «Исус Христос, помилуй меня грешного (3 р.). Во Имя Отца, Сына и Святого Духа». После каждой молитвы: Аминь, ОУМ, ФОРАМ. Визуализировать вокруг себя Космическое пространство.

Мантра: «Ом Мани Падмэ Хум. О Великие Стихии Вселенной! прошу Вас дать энергию и силу для чакор моих! Во имя Исуса Христа, Санады, Майтрейи. Во имя Иеговы, Елохима, Метатрона, Адоная. Во имя Абсолюта. Форам!»

Представить, что красный луч входит в копчиковую чакру. Мантра: «ОУМ-ЛАМ, Мать – земля сделай меня твёрже камня, крепче алмаза,

гибче лозы. Спаси меня Богородица – Троеручница. Исцели святой Серафим. Во имя Абсолюта. Форам!»

Оранжевый луч в половую чакру. Мантра: «ОУМ-ВАМ. Вода влей меня в реку вселенской любви. Да спасёт и исцелит меня св. Лука. Во имя Абсолюта. Форам!».

Жёлтый луч в солнечное сплетение. Мантра: «ОУМ-РАМ. Воздух, сделай меня лёгким и быстрым словно ветер, а волю как ураган, сметающий пороки. Да спасёт меня Божья Матерь, исцелит живот мой св. Иоанн. Во имя Абсолюта. Форам!».

Зелёный луч в чакру сердца. Мантра: «ОУМ-Там. Эфир, открой сердце моё для любви к Богу и всему сущему. Да спасёт и исцелит меня св. Михаил. Во имя Абсолюта. Форам!»

Голубой луч в щитовитку. Мантра: «ОУМ-Хам. Эфир, струи небесную музыку. Открой уста для Молитвы, Исцеления и Любви. Закрой уста от сквернословия и богохульства. Да спасёт и исцелит св. Аглай. Во имя Абсолюта! Форам!».

Синий луч в «Третий глаз». Мантра: «ОУМ, Огонь с неба сойди на меня. Открой во имя Богини – Матери Всевидящее око и Всеслышащее Ухо. Да познаю я тайну мироздания, да снизойдет на меня Христовый Дух. Во имя Абсолюта! ОУМ-ОУМ-ОУМ.

Фиолетово-золотистый на макушечную чакру. Мантра: «ОАУМ – огонь с неба сойди на меня. Я Есмь, ОАУМ, Есьм Я!

(Можно мысленно обратится к Богу со своими пожеланиями и поблагодарить Его за

удачи и испытания, т.е. произвольная молитва, какую подскажет сердце). Завершается она словами: «Во Имя Исуса Христа, во имя Богоматери и Абсолюта. АУМ-АУМ-АУМ. Форам!».

Посидеть в спокойствии 5 минут.

Сделать 3 глубоких вдоха-выдоха и выйти из транса.

2. Реинкарнация (Эволюция Монады)

Реинкарнация — многократное воплощение Монады в телесные и энергетические оболочки в различных планах и измерениях Вселенной, её продвижение либо по Эволюционной или Деградационной Структурам в пространстве и времени.

Субстанцией, из которой создаётся Монада, является Ядро Абсолюта. Логос Вселенной отделяет от себя шаровидный сгусток плазмы диаметром с 5 — ти копеечную монету, частицы которой содержат в себе Энерго — Информационно — Галографические матрицы и частицу (атом) Логоса Вселенной, который становится Логосом Монады, обретая собственное самосознание.

Абсолют производит градацию функции Монады. Богорождённая монада, создаваемая для конкретной функции во Вселенной Иерархии снабжается неразрывным энергоинформационным каналом с Ядром Абсолюта, через который происходит их взаимосвязь.

Богосотворённая Монада получает Свободу Воли, т.е. своеобразную автономию, но сохранением Вселенского Порядка Мироздания от энтропии, хаоса и дезорганизации в результате такой автономии, занимаются представители Иерархии и Законы Кармы.

Через энергоинформационный поток Монада отправляется для воплощения в 4 — х мерный континиум, какой либо из планет третьего измерения, где представители Иерархии и Синклита формируют Монаде Матрицы, Кетерную оболочку и Полимерные тонкие тела.

Затем представители Иерархии открывают специальный энергоинформационный канал с планетой, через который Монада воплощается в тело зародыша.

1. Реинкарнация производится по методу случайности, т.е. воплощение идёт в любой плод, готовый к одухотворению Монадой. У женщин земли этот процесс происходит на 90 — й день беременности. Затем ещё 70 дней идёт формирование эфирного, астрального и ментального тел. Через 9 месяцев (в нормальных условиях), но возможны и преждевременные роды из-за различных медицинских причин, ребёнок появляется на свет. Через месяц после рождения из тонкого мира в его Ауру входит личный Ангел — Хранитель, который будет сопровождать его в процессе данной реинкарнацйии. Поэтому, возможно и родился обычай — в первый месяц жизни беречь ребёнка от посторонних и даже родственников, не показывая его не кому. Действительно, в этот период любой отрицательный энергопосыл способен нанести вред Ауре младенца. Затем различные обряды инициации или крещения, обеспечивали новому человеку защиту религиозного Эгрегора данной Метакультуры.

Иногда из-за генетических или других некармических причин может произойти развоплощение в первые годы жизни, тогда реинкарнирование осуществляется повторно.

1 Реинкарнация является своеобразным испытанием, при котором Монада делает выбор своего пути — Либо по Эволюционной, либо по Деградационной лестнице.

Реинкарнация Монади проходит в духовной семье «Продолжателей Рода», и затем многократно воплощаясь Монада проходит все этапы Эволюционной структуры. Количество реанкарнаций не ограничено, и зависит от того, как Монада и индивидуумы, в которые она воплощалась правильно осуществляли выполнение своих жизненных задач и не допускали грубых нарушений Кармических Законов и Правил. Постоянное же их нарушение ведёт к Деградационной структуре, и в конечном итоге либо сброс Монады на Дно Галактики с её полной аннигиляцией, либо переинкарнирование Монады в Антикосмос.

Завершив обычный круг реинкарнаций (их может быть от 3-х до 12 при нормальном положении дел или же до 60, если монада привяжется к существованию в Майе) т.е. Круг Сансары, у Монады остаётся два пути: 1) Возвращение в Абсолют и полное с ним воссоединение. 2) Продолжение реинкарнаций, однако в другом качестве, т.е. либо как Вознесённый Учитель, Ангел — Хранитель, член Синклита Затомиса или Аштара, либо в других проявлениях галактической и вселенской Иерархий, с приобретением статуса Богорождённой Монады, воссоединив свою Инь-Янь сущность.

N.В. Индуисты впали в большое заблуждение утверждая, что Монада может воплотится из человека в животное и наоборот. Монады — Эгрегоры и Индивидуальные Монады растений и животных составляют отдельную группу, развивающуюся самостоятельно, т.к. эти Монады не подпадают под действие Законов Кармы и их Круг Сансары составляет до 2000 реинкарнаций в строго заданном виде животных или растений, затем воссоединяются с Эгрегором — Стихиалью, которая в свою очередь воссоединяется с Абсолютом после исчезновения данного вида с планетарного тела.

Итак, теперь рассмотрим процессы, происходящие с Монадой во время развоплощения, в период между реинкарнациями.

Человек, завершив свой жизненный путь, подходит к процессу развоплощения. Он может начаться либо с тяжелой болезни), тяжесть болезни зависит от Кармы человека, чем тяжелее Карма — тем тяжелее смерть, люди, не верящие в Высшие Силы так же умирают мучительно, т.к. их эго из последних сил цепляется за жизнь из-за страха перед смертью. Люди с неотягощенной Кармой и верующие умирают легче, некоторые специальные обряды мировых религий и духовная подготовка к смерти облегчают человеку процесс развоплощения) либо сам человек ощутит, что выполнил свои задачи на Земле, и наступает момент покинуть тело.

Во время Агонии (Предверия Перехода) идёт отключение Чакр, начиная с Муладхары

(отнимаются ноги) до Вишудхи (становится прерывистым и останавливается дыхание и кровообращение). Происходит максимальная активизация Третьего Глаза и Сахасраты, в которых концентрируется вся энергия из нижних Чакр.

Человек перестаёт ощущать своё тело, уходит и страдание ему становится необычайно легко. Начинается вход сознания в состояние Бардо — Перехода. Монада сворачивается в згусток, уплотняя свою структуру, через Третий глаз идет изымание всей жизненной информации из мозга в Матрицу накопления. При этом человек видит собственную жизнь как в кинофильме пущенном в обратном порядке — от конца к началу, причем с огромный скоростью. Все звуки сливаются в одну сплошную какофонию, и человек воспринимает это как равномерный пульсирующий шум или странную музыку. Затем, когда перекачка информации завершена сознание, вернувшееся полностью в Логос

Монады, воспринимает отделение монады от тела, как полёт в верх. Человек видит тело как бы со стороны или сверху, всю окружающую обстановку (человек в коматозном состоянии как бы зависает на этом этапе, и Монада годами может, находится возле тела, пока окончательно не сделает выбор: вернутся к жизни в том же теле или окончательно развоплотится.)

Вторым этапом Бардо — Перехода является создание енерго — информационного канала между измерениями — БардоТёдол. Это воспринимается как вход в темный длинный тоннель и движения внутри его. При этом четыре полимерных тонких тела полностью отделяется от трехмерных тонких тел и физического тела и окружает Монаду новым Шельтом соединившись с её Логосом и Матрицами энергоинформационными — каналами.

Если человек находится из-за внешних причин в состоянии т.н. клинической смерти, и его развоплощение преждевременно, то на этом этапе возможен запуск процесса в обратном порядке.

Представители Иерархии (в зависимости от вероисповедания человека воспринимаемые им как Исус, Дева — Мария, Магомет, Будда или просто некое доброе святящееся существо) контролирующие переход между измерениями (обычно это Майтрейя — Санада и архангелы Адонай и Караказиэль) предлагает Монаде вернутся обратно в тело, для продолжения реинкорнации, однако если монада сочтет нужным развоплощение, то препятствий ей не создается, право выбора и Свобода Воли священны.

За частую встречать монаду при переходе разрешают монадам его родственников или любимых людей, которые воспринимаются такими, какими они запомнились при жизни. Их задачей является облегчение восприятия факта собственной смерти, так как бы человек не был готов к ней все равно сознание может испытать определенного рода шок.

Окончательное погружение в Бардо — Тёдол — в Трансовый Сон монады между измерениями воспринимаются как растворение в ярком слепящем свете. наступает период Бардо — Тёдол или Трансовый Сон Монады, разделённый на три фазы.

1. Фаза Небытия. Длится 9 дней полное отключение всех восприятий и сознания. Идет закачивание космической енергии в монаду. В третьем измерение- распад эфирного тела.

Фаза Иллюзий. Длится с 9 — го по 40 — й день. Происходит распад Астрального тела на физическом Плане. Начинается постепенное включение восприятий и сознания и сознания Логоса Монады. При этом начинают, снится своеобразные сны, отличающиеся от снов при жизни, своей полной реалистичностью и неотличимостью от реальности 3-х мерного мира. У людей с неотягощённой кармой эти иллюзии могут быть даже приятными — снится красивые сады, леса, города, другие планеты либо сюжеты из прочитанных при жизни книг. Верующие могут увидеть рай или ад, в том виде, как его себе представляли. Если на Карме или совести есть плохие дела, обиды других и т.п. то эти события жизни могут, повторятся и повторятся до

бесконечности все дни этой фазы, зачастую мучая человека. Поэтому не

даром, в обычаях и религиозных ритуалах важен акт прощения и отпущения грехов, т.к. всё, что останется в сознании как грех или плохой поступок в этой фазе может материлизоватся в навязчувую иллюзию.

Не позавидуешь людям с отягощённой Кармой. Их жертвы и все те, кто тем или иным образом пострадали от них, являются к ним, а всё зло и отрицательные мыслеформы

могут, превратится в жуткие кошмарные чудовища, нападающие на человека. Материализуются все проклятия и плохие воспоминания других людей, оставшихся на земле, поэтому видимо и родился обычай не вспоминать о покойном плохого, чтоб таким образом облегчить эту фазу.

Молитвы и поминовение близких так же облегчают эту фазу для Монады. На 40-й день иллюзии прекращаются, и Монада пробуждается, воспринимая пространство между измерениями, как некую светящуюся всеми цветами радуги субстанцию.

3. Ментальная Фаза. (Суд Совести).

Длится с 40-го по 90-й день. На физическом Плане происходит распад Ментального Тела.

На этой фазе Логос Монады создаёт энергоинформационный канал между Монадой и Менталом, и происходит перекачивание всей информации накопленной за данную реинкарнацию в Кармическое Тело. При этом производится Логосом анализ соответствия этой Матрицы, той ЭИГМ, что заложена в сосуде Кармы. Происходит чёткое разделение всех действий и мыслей по полярности: положительные и отрицательные. Монада, как бы судит сама себя, Логос, лишённый Эго обеспечивает предельную объективность такого анализа. Он производится в порядке очерёдности событий — от рождения до развоплощения. Логос как бы переживает эту реинкарнацию заново, но анализируя каждый шаг и мысль.

Завершив этот процесс Монада готова к переходу в тонкий мир.

За Монадой прибывают 3 представителя из Тонкого Мира: Ангелический Блюститель Кармы, Демонический Блюститель Кармы и ипостась Планетарного Логоса.

Проанализировав информацию накопленную в Кармическом Теле за прошедшую реинкарнацию Логос выносит решение о дальнейшей судьбе Монады.

Монада отправляется либо в миры 4-го и 5-го измерений, либо в инфракосмические измерения, в зависимости от кармического груза. Сопровождает её туда один из Блюстителей кармы.

Основным местом пребывания Монад между реинкарнациями являются Олирна и Скривнус (в остальные уровни Монада попадает при более глубокой Эволюции или Деградации).

Сроки пребывания в Тонких Мирах между реинкарнациями так же регулируются Законами Кармы. Минимальный срок — 50 лет, максимальный — 7000 лет. В исключительных случаях может быть произведён сброс монады на Дно Галактики, как достигшей крайней степени деградации (маньяки, психопаты и т.п. сущности). Если у Монады имеется кармический груз ( накопление отрицательной энергии в процессе реинкарнации от 55 до 85% ЭИГМ), то она проходит очищение Кармы в Чистилищах (Шеолах). Срок пребывания и уровень Шеола определяет Дайн и Логос.

Накопление кармического груза от 85 до 100% ведёт к пребыванию в Инферно, зачастую на длительный срок с последующей деградационной реинкарнацией и структурированием «Низшего Я».

При сбалансированной Карме (+ 50% — 50%) или при преобладании положительной Кармы, развоплощённая Монада пребывает в Олирне (после прохождения Чистилища и очистки Кармы Монада так же препровождается в Олирну. Из Инферно новая реинкарнация производится из Скривнуса, однако Монада лишается права выбора, как родителей, так и места воплощения, и зачастую происходит реинкарнация в более тяжёлые условия жизни.

В Олирне, после отдыха Монады и пребывания её в абсолютном покое (Монада сама решает, какой срок будет длиться этот своеобразный «отпуск»), представители Синклита Затомиса и Иерархии начинают подготовку к следующей реинкарнации.

Сначала Монада избирает страну воплощения (если данная планета разделена на государства) и расу.

Диапазон выбора зависит от Кармы (широкий при положительной Карме и узкий при предварительной очистке Кармы в Шеоле). Затем идёт избрание родителей (диапазон так же зависит от Кармы).

Монада попадает в соответствующий Затомис, где представители Синклита и Иерархии обучают её всему тому, что будет необходимо в следующей жизни, формируют ЭИГМ для Кармического тела, вводят Монаду в структуру «Я Есмь», того уровня, который будет соответствовать накопленным знаниям, энергиям и Карме.

После завершения подготовки, к Монаде прикрепляется новый Ангел-Хранитель (каждую реинкарнацию он меняется) и затем представители Иерархии заново воплощают Монаду в новое тело.

3 Реинкарнация — самая важная, т.к. Монада делает окончательный выбор: развитее по Эволюционной Лестнице (формирование высшего Я») или уход по деградационной Лестнице (формирование «Низшего Я»). После 3-й реинкарнации, если Монада, скатившаяся к деградации захочет, вернутся к эволюции, то ей сделать это будет гораздо сложнее. Но путь к Абсолюту не закрыт никогда, и у любой Монады (кроме отправленных на Дно) всегда есть шанс вернутся на правильный путь.

3. Карма.

Карма — действие (или бездействие) сущности в процессе реинкарнаций и между ними, вызывающее накопление и формирование в ЭИМ и ЭИП определённого вида энергии: положительной (хорошие поступки и мысли, мысле-формы, хорошее воздействие на других людей и окружающую среду, праведность); отрицательной (плохие поступки и мысли, отрицательное воздействие и деструктивное взаимодействие с другими людьми и окружающей средой — грехи).

Ею управляют Законы Кармы Абсолюта, установленные Логосом Вселенной для всех Сущностей, населяющих его Тело (Космос) обладающих индивидуализированной Монадой и Сознанием — гуманоидные и негуманоидные расы 3-х мерного Мира, Монады и Сущности высших и инфраизмерений. Благодаря им обуславливается существование монад в Тонких Мирах после развоплощения из 3-го измерения. Хотя животные и растения планет (члены Монад — Эгрегоров), как отдельные сегменты не подчинены Законам Кармы, но сама Монада — Эгрегор, так же им подчинена и управляется Логосом Планеты.

Накопление того или иного вида энергии влечёт за собой определённый ход событий в эволюции или деградации Монады (Кармическое Взаимодействие) согласно ЭИМ заложенным в Кармическом Теле. Оно есть своеобразный Блюститель Кармы в трёхмерном мире, и сообразно жизненной программе индивида либо накапливает информацию (наказание или награда происходят после развоплощения), либо путём взаимодействия со стихиалями или эгрегорами осуществляя наказание и награду при жизни.

N.B. Возможно поэтому у многих может сложится мнение о несправедливости мира: один всю жизнь творит зло и с него «как с гуся вода», другой творит добро, а в результате его преследуют неудачи и разочарования, третий — везунчик, которому всё «падает с неба», а четвёртому всего надо добиваться «потом и кровью», пятому и шагу не ступишь в сторону: обидел кого-то, и через 2 часа его самого сбила машина и т.д. и т.п.

Однако никакой несправедливости во Вселенной быть не может. Тому, кто не наказывается при жизни можно лишь посочувствовать. Ведь после развоплощения его монада очутится в Инферно или чистилищах где страданиями придётся компенсировать энергетику накоплен6ную при жизни, а тот, кто страдал при жизни будет вознаграждён Олирной и лучшей долей в последующем воплощении.

Все события не случайны, а происходят из-за различных кармических взаимодействий жизненных планов разных Монад и внутри самой Монады. Вселенная построена как единый энергоинформационный комплекс и Карма помогает сбалансировать этот комплекс, что бы таким образом уберечь всю ткань мироздания от энтропии.

Какую энергию ты порождаешь, такой энергией Вселенная тебе и ответит, лишь с той разницей, что у одних взаимодействие происходит мгновенно, у других в последствии.

Так, что на самом деле зло всегда наказуемо, а добро — получит награду. Главное, чтоб человек делал правильные выводы и извлекал уроки из тех ситуаций, в которые он попадет.

Самих Законов Кармы очень много, их выражение зависит и от измерения и от уровня Мира, где они действуют. Основополагающие Законы для планеты Земля описаны в её священных текстах и даны Вознесёнными Учителями (Будда, Иисус, Магомет и др.)

в упрощённом виде. Мы же сейчас расширим диапазон восприятия этих законов.

Итак, главные Законы Кармы планеты Шан (Земля) в Энергоинформационной Структуре Шан — Данакар:

1. Не убий!

Любая форма планетарной жизни неприкосновенна, за исключением тех видов, что необходимы для питания — при определённом уровне развития Цивилизации это лишь домашние животные и растения плюс плоды земли. При этом уровне развития, охота на диких зверей есть убийство, и отражается на индивидуальной Карме. Действия Человечества разрушающие экологию Планеты и ведущие к исчезновению видов животных и растений отягощают Карму Человечества, что приводит к катастрофам и эпидемиям.

Война ведущаяся между государствами, отягощает Карму всех участников конфликта в независимости от того, кто напал или защищается. ( Война усиливает влияние на 3-х мерный континиум Уицраоров и демонический стихий).

Убийство человека человеком тяжёлое кармическое преступление, (как бы ни оправдывались война или смертная казнь, ни какие мотивы не оправдывают убийства), за которые Монада искупает Карму в Инферно.

2. Возлюби ближнего своего! Как самого себя!

Основополагающим принципом существования любой Цивилизации есть взаимоуважение и любовь.

Относись к людям так, как бы ты хотел, чтоб они относились к тебе.

Уважай других, но и себя, и заслужишь уважение.

Люби искренне и заслужишь любовь.

Все конфликты лучше решать за столом переговоров, а не кулаками.

Умей прощать другим, и простят тебя, будь добрым и покладистым, но не давай себя в обиду.

Слово — это меч, используй его, если есть несправедливость.

Люби врагов своих и проклинающих тебя — но и умей за себя постоять, не оружием, а силой воли своей.

Защищайся адекватно нападению, и будешь прав по Закону Кармы и Закону государства.

Избегай злых и объединяйся с добрыми людьми, и вы вместе защититесь от зла.

Люби тех, кто достоин.

Уважай тех, кто достоин.

Люби и уважай себя и своих близких и далёких.

Не клевещи, не злословь, не лги ближним своим.

Ищи друзей и любовь, и найдёшь.

3. Не лицемерь!

Откровенность и правдивость, основополагающие качества нормального сосуществования цивилизации.

Не лицемерь, ведь все мысли так же материальны, как и поступки, поэтому будь таким, каков ты есть, а не изображай из себя кого-то другого.

Будешь лицемерить и лицемеры окружат тебя.

4. Не прелюбодействуй!

Половой инстинкт, довольно сильный природный фактор, необходимый для продолжения рода и энергоинформационного обмена между инь-янь Монадами.

Занимаясь сексом, муж и жена не только вознаграждают друг друга за любовь, но и обмениваются энергией и информацией, заряжая друг друга положительной энергией и свой парный Эгрегор. Между мужем и женой допустимы все формы сексуальных отношений, однако во всём необходима умеренность. Люди должны контролировать страсть, а не наоборот.

Нормален и природен секс между мужем и женой, или мужчиной и женщиной оснований на любви и нежности.

Все остальные сексуальные отношения выходящие за эти рамки есть порождение Факермы и демонических стихиалей (садомазохизм, гомосексуализм, педофилия, зоофилия и т.п. вещи, а также же многожёнство (за исключением тех стран, где это вызвано природными или же религиозно-

культурными факторами), супружеская измена и инцест, групповое совокупление.

Они ведут к неправильному энергоинформационному обмену, подрыву энергии организма, и как результат к болезням и к инфра-мирам по развоплощении (если человек всю жизнь предавался пороку и вовремя не осознал и не остановился, посвятив себя любви, а не голому сексу).

5. Не суди!

Если Вы хотите высказать мнение, по какому либо вопросу, или поступку человека, сначала разносторонне изучите информацию с различных точек зрения, и лишь затем аккуратно выскажите своё мнение.

Не судите, и не судимы будете.

Ведь никто не может знать, а как бы он поступил в такой или иной ситуации. Прежде чем кого-то осуждать, поставьте себя на его место и постарайтесь объективно ответить на вопрос: «А если бы это был я?».

Не считайте себя и своё эго истиной в последней инстанции и умнее других. сколько людей, столько и мнений. уважайте другую точку зрения, отличную от Вашей.

Религиозная нетерпимость порок, ведущий к войне. А ведь все религии это лишь детали единой головоломки, для духа человека, разгадав которую он познаёт истину.

Истиной владеет лишь Абсолют!

Не сплетничайте, сплетни и слухи засоряют информационное поле планеты.

6. Соблюдай и знай меру!

Всё, что дано человеку на планете он может использовать для себя, но все дары природы и цивилизации необходимо использовать рационально. Неумеренность и жадность во всех аспектах жизни ведёт к отравлению и разрушению организма.

Неумеренность в еде, питье, сексе и эмоциях — отравляет тело.

Неумеренность в привычках и психических аспектах отравляет дух.

Жадность — груз на Карму и путь в инферно. Тебе принадлежит лишь то, что необходимо, но не более.

Если есть более, делись с другими и так достигнешь равновесия, иначе Карма лишит тебя и последнего.

Излишества рождают зависть и воровство, ведут к страданию и потерям.

Делись и поделятся с тобой!

7. Не завидуй!

Зависть — тяжёлый груз на Карму. Она зачастую приводит человека к энерговампиризму или же вытекает из него.

Завидуют лишь те, кто сам не способен достичь того, чего достиг другой. Она порождение лени, желания чего-то не прилагая усилий и труда для его получения. Она ведёт к кармическим преступлениям: воровству, вампиризму, злословию, ненависти. А в результате к страданию и деградации.

Если хочешь чего-то достичь, не завидуй, а трудись и достигнешь.

То место в жизни, которое ты занимаешь — предопределено твоей Кармой.

Если хочешь достичь большего — прояви упорство, трудолюбие и знание, учись и прояви интеллект и смекалку. Но не за счёт других и зависти, тебе дано будет большее.

Будешь завидовать — не получишь и малого.

8. Следи за собой, береги здоровье тела и духа!

Тело — твой храм и вместилище души. Береги своё тело, следи за здоровьем. Болезнь легче предупредить, чем лечить. Соблюдай гигиену, очищай организм, не становись рабом излишеств и вредных привычек, иначе тело медленно подвергнётся разрушению — болезням и страданиям, а страдает тело, страдает и Монада.

Умеренность, общения с природой, чистота, движение — вот залог твоего здоровья.

Следи за собой!

9. Не сотвори себе кумира!

Чрезмерная идеализация чего либо и поклонение ему (будь то человек или какое-либо явление) ведёт к искривлению психики. Фанатизм страшное явление общественного сознания, ведущие к войнам, репрессиям и страданиям. Те, кто порождает фанатизм и его адепты — кармические преступники. Из-за фанатиков были: инквизиция, оприччина, гильотины во Франции, войны. Гитлер и Сталин и т.п. Фанатизм инспирирует открытие энергоинформационных каналов к Уицариорам, Игвам и Гагтунгру. Особо страшен религиозный фанатизм, отвращающий от реальной духовности думающих людей.

Библию или Коран, или Тору нельзя понимать буквально. Такое понимание ведёт к сектантству (Иеговисты, Адвентисты, «Белое Братства» и т.п.) или же к инквизиции, отбросившей цивилизацию от научно-технического развития на века.

А совремённое идолопоклонничество поп звездам, киноактёрам или спортсменам?

Не спорю, люди достигшие вершин, в какой либо области достойны уважения, но не слепого поклонения как каким-то идолам! А идолопоклонничество рождает зависть среди тех, кто поклоняется, и чванство и гордыню среди тех, кому поклоняются. А они ведут к духовному падению (не потому ли среди голивудских и пр. «звёзд» столько алкоголиков, наркоманов, психически неуравновешенных личностей или просто извращенцев).

Задумайтесь об этом!

10. Обуздай гордыню!

Никто не вправе, какое бы общественное или иерархическое положение не занимал, ставить себя выше других. А все поклонники таланта или правителя создают одно из самых трудно преодолимых искушений — гордыню.

Осознавать нужно не своё превосходство над другими, а ответственность за других. Иначе станешь слепым вождём слепых или рабом своих прихотей и обстоятельств, что грузом падает на Карму.

11. Не бойся!

Страх. Из-за него на престолах сидели долгими годами самодуры и диктаторы. Из-за него бал правили демагоги и ортодоксы. Подлецы творили подлости. Сильные обижали слабых. Ты мог помочь, но не пришёл на помощь. Страх рождает большинство кармических преступлений.

Но чего ты боишься — то и получишь. Страх притягивает существ из Нижнего Мира, они им питаются.

Страх — порождение тела (Эго). Инстинкт его самосохранения толкает людей на кармические отрицательные поступки и мысли. Страх рождает лицемерие: человек всю жизнь плевавший на Бога и на людей жил лишь ради себя, шёл по трупам и удовлетворял собственную гордыню или тщеславие. Но тут приходит старость, болезни, близок час развоплащения. И вдруг, наш бездуховный атеист становится ярым верующим, не вылазит из церкви, крестится и бёт поклоны.

Он, что осознал свою духовность и поверил в Бога? Нет! Он испугался! А вдруг после смерти в самом деле, что-то есть (ад и рай), и вдруг придется отвечать! Но ведь это лицемерие рождённое страхом. Это о них Христос говорил: » … и когда вы прейдете ко мне, я скажу: «Кто вы? Я не знаю вас! …».

Самого себя и Бога не обманешь!

Лишь вера в самого себя и в Высший разум, в свою Душу избавит человека от страха! Как перед смертью, так и перед миром.

Не бойся — и с тобой ничего не случится. Верь и получишь, стучи и откроют.

Принимай мир таков, какой он есть, а смелость станет залогом твоих успехов.

12. Учись и делай выводы!

Многие задают себе вопрос, так в чём же смысл жизни? Зачем Абсолют, отделив от себя часть энергии и сознания создал нас?

Через нас он познаёт сам себя.

Мы приходим в 3-х мерный мир, чтобы научится жить в многомерном, чтоб структурировать реальность, стать её неотъемлемой частью, познать этот мир и Вселенную, полюбить её и вернутся в родительское лоно, чтоб стать со творцом новых реальностей, развить сознание и Логос Монады, стать достойным возвращения в Абсолют, или же стать частью Антимира.

Мы вправе выбирать!

Третье измерение — это начальная школа. Как ты её закончишь, тем и станешь.

Учись, познавай, твори, запоминай, Люби!

Будь прилежным учеником!

Главный закон Кармы гласит:

— Всякая энергия не исчезает, а трансформируется, действует и возвращается к своему Истоку.

— Всякая мысль есть энергия.

— Всякое деяние есть энергия.

— Все помыслы и дела возвращаются к тому, кто их создал.

— Любовь рождает любовь.

— Зло рождает зло.

— Апатия рождает апатию.

— Ищи — найдёшь.

— Стучи — отворят.

— Учись — научишься.

— Посеешь — соберёшь урожай, но какие зёрна бросишь в землю, то и пожнёшь, не в Майе так в других Мирах.

— Как относишься к Миру, тем он тебе и ответит.

— Как относишься к ближнему, так и ближний к тебе.

— Как относишься к Земле и Природе её, так и она ответит тебе.

Как относишься к Абсолюту, тем он тебе и ответит, но простит, если одумаешься.

— Всё накапливается, ничто ни куда не исчезает, а, пройдя свой круг, вернётся к своему Истоку.

Закон Баланса.

— В идеале твой путь должен быть прямым.

— Но Майя искривляет его. И зачастую он выглядит так:

1. Матрица

2. Реальность

3. Положительный поступок

4. Отрицательный поступок

Так выглядит сбалансированная Карма.

— Если баланс нарушен, вступает в действие Блюститель Кармы Майи — Кармическое тело — своим воздействием (ударом судьбы) восстанавливает баланс.

— Это может и звучит парадоксом, но чрезмерное добро или зло — наказуемы. Всё, чо сверх меры — наказуемы. Всё, что сверх меры — нарушает равновесие, Сохранить его в себе, приблизившись к прямому пути — вот главная кармическая задача.

— Вселенная стремится к Гармонии, и ты стремись к ней.

— Нарушив Гармонию, ты создаёшь Хаос (Энтропию).

На этом, мы закончим экскурс в Метафизику Человека.

Я лишь дал толчёк к познанию, а познавать далее — ваша задача.

Имеющий уши услышит.

Имеющий глаза — увидит.

Ищущий — найдёт.

И да прибудет с вами Любовь и Благословение нашего Отца — Абсолюта. АУМ.

Адонай.

Тетрадь 3. Загадки Цивилизации.

В этом разделе приведены ответы Адоная на вопросы о различных загадках нашего бытия.

1. Какова природа и причины аномалий в Бермудском Треугольнике и Море Дьявола?

Ответ: Причины имеют искусственный характер, и корнями уходят во времена позднего царства Атлантиды. Незадолго до гибели, между Атлантидой и Лимурией велись активные боевые действия из-за раздела колониальных территорий и сфер влияния в Африке, Аравии и Южной Европе. Атланты силой оружия не могли противостоять более технически развитой цивилизации Лемурианцев те владели аналогами современных боевых самолётов (виманы), мощными кораблями с огнестрельным и огнемётным оружием (т.н. «греческий огонь»). Но Атланты владели более высокими технологиями в сфере квантовой и ядерной физики. Сначала учёные — жрецы разработали ядерные устройства и применили их в двух колониях — городах на территории Междуречья, которыми владели Лимурианцы — Содоме и Гомморе; уничтожив их вместе с жителями (предварительно удалив за пределы городов их гостей и своё посольство). Однако Лемурианцев это не остановило, а атланты отказались далее применять ядерную технологию из-за экологических последствий, поэтому был сооружён квази-кристалический генератор направленного действия создающий искажение пространственно-временного континиума разрушающего межмолекулярные связи. Жрецы и политики Атлантиды разделились на две группы: первая хотела поскорей «разделаться» с Лимурийцами; вторая выступила против реального применнения этого сверх оружия, а предлагала политическими мерами и давлением урегулировать конфликт. Они боялись последствий. И были правы.

Незадолго до развязки, в Атлантиду прибыл флот инопланетных кораблей Плеяд, и Команды Аштара с которыми Атлантида активно вела контакты и предупредила о страшных последствиях применения этого генератора. Однако радикалы взяли вверх и не вняли предостережениям. Тогда экипажи Аштара предупредили всех жителей Атлантиды и Лемурии, а так же других государств и племён о грозящей катастрофе, которую уже было не остановить, т.к. генератор включили. Однако до его прямого действия оставалось три дня, хотя уже началась спонтанная тектоническая и вулканическая деятельность. Те, кто успел вовремя уйти, поверив предупреждениям, укрывались на территории Африки, Европы, Юж. Америки, Индии, Китая, Тибета, и им удалось выжить и спастись.

Остальные погибли при катастрофе. Выжила лишь 1/3 человечества.

Генератор произвёл направленный импульс по Лемурии, и материк просто взорвался изнутри. Всю планету сотрясла страшная конвульсия, сместились полюса и орбита. Земля захватила в своё поле Луну, до этого не видимую, т.к. она была спутником Марса. Это вызвало гигантские приливы и отливы, извержения и землетрясения. Аштар и плеядеанцы ценой титанических усилий, удалось выключить (но не полностью) этот генератор, который вместе с Атлантидой очутился на океанском дне. Лемурия так же была погреблена волнами Индийского океана.

Генератор был заглушен, однако в конце 50-х начале 60-х годов 20 века, он вдруг стал проявлять признаки слабой активности, а в 70-е вновь стал активироваться. Это вызвало поток сообщений об аномалиях в Бермудском Треугольнике и Море Дьявола (точка, куда был направлен удар луча).

Слабые импульсы создавали провалы в пространстве и времени, уничтожая корабли и самолёты (они рассыпались буквально на атомы, потому и исчезали без следа). Команде Аштара и пледеянцам пришлось вновь сконцентрировать свои усилия (тогда в этих районах многие наблюдали НЛО) и ко второй половине 80-х годов его удалось полностью заглушить и частично демонтировать. Поэтому теперь и прекратились сообщения об аномалиях в этих районах.

(Эти события отражены в Библии, но не относятся к событиям, описанным в ней, а вошли туда в виде мифа, заимствованного из Шумерского эпоса).

2. Что, же произошло на самом деле в районе реки Подкаменной Тунгуске? Чем был тунгуский метеорит?

Сыграло роль 2 фактора. Явление природы и инопланетный корабль.

C 1850 года по вашему летоисчислению Шаном заинтересовалась цивилизация «серых» из Дзета-Сети. Поэтому с этого времени их «НЛО» стали регулярно посещать вашу планету. Однако высадки и исследования осуществлялись в малозаселённых районах (Сахара, Сибирь, Амазония, Океания).

В этот раз один из кораблей планировал совершить посадку в Сибирь в районы реки Подкаменния Тунгуска для осуществления забора проб грунта и воды и исследования органики. При выходе из атмосферы он столкнулся с шаровой молнией. Произошёл страшный взрыв, распыливший корабль как аэрозоль. Ударная волна от взрыва 3 раза обогнула земной шар, а вступившие в реакцию с атмосферой и электричеством частицы топлива корабля создали эффект «белой ночи» над Европой.

3. Разъясните природу НЛО.

Планета Земля издавна посещаема представителями других цивилизаций.

Вначале это были лишь цивилизации Садовников с Плеяд, создавшие живые формы на планете и причастные к появлению первой цивилизации гуманоидов на Земле. С аналогичной миссией позднее выступили Сириусяне, Арктурианцы, Аштары, Венерианцы и др. цивилизации, позднее вступавшие в палеоконтакты с Муанцами, Атлантами и Лемурийцами.

С 1850 года Землю стали посещать представители «серой» цивилизации Дзета-Сети. Данная разновидность полугуманоидов — полунасекомых утратила в результате катастрофы свою планету и стала существовать в Космосе. Из-за таких условий им пришлось, размножатся клонированием, в чём данная цивилизация достигла немалых успехов. Случайно наткнувшись на Землю, они заинтересовались этой планетой. Руководство Дзета — Сети проведя исследование планеты, решило заселить её. Они вступили в тайные переговоры (в 1950 г.) с правительствами Земли и некоторыми членами ООН.

N.В. В Разуэле был сбит американцами их корабль в 1947 году. И та кинохроника, что обошла мировые масмедиа — подлинник. Часть технологий затем была использована Пентагоном и НАСА в своих целях («Стелс», «Шатл»).

Серые предложили в обмен на технологии предоставить незаселённые территории Земли для колонизации дзета-сетианцами. Однако в тайне они вынашивали план её полного захвата и ликвидацию человечества, создав на основе генов людей расу способную размножаться половым путём. Однако этот заговор был раскрыт командой Аштара и в 1989 г. все корабли Дзета-Сети были удалены с земного плана и отправлены под конвоем Аштара в соседнюю галактику, где им была предложена соответствующая планета для заселения.

Серые действительно похищали людей и проводили над ними генетические и пр. эксперименты.

Большие корабли Дзета-Сети выглядели как гигантские сигары, а модули — как блюдца с выпуклостью в центре.

Их посещения и были причиной бума с НЛО.

Вторым видом НЛО, иногда видимым в небе являются корабли команды Аштара. О её миссии вы смогли прочитать в 1-й тетради.

Однако аштаровские корабли существуют в 4-м и 5-м измерениях, поэтому невидимы для людей и их аппаратуры.

Редкие их проявления (снижение уровня частотно-временных вибраций) выглядит как полёт ярко сияющих сфер.

В контакт Аштар вступает на ментальном уровне, благотворно влияя на людей, повышая их духовность и знания.

Остальные случаи НЛО можно соотнести к атмосферным явлениям или же к плоду больного воображения некоторых людей.

4. Расскажите об истории Земли и её древних цивилизациях, и перспективах нашей расы.

Наша Галактика, образовалась как структура 7 млрд. лет назад.

Два миллиарда лет ушло на создание тонкоматериальных уровней и существ, и ещё миллиард на создание физической структуры. Миллиарды лет идёт строительство Галактики, и продолжается до сих пор.

Сама планета (вместе с солнечной системой) сформировалась 900 млн. лет назад.

Сначала это был сгусток плазмы и химических элементов в газообразном состоянии, которые заполнили ЭИГМ и начали снижать свои частотные вибрации, увеличивая плотность. Внутри этой структуры находился Логос Планеты создавший Галографический

Каркас — Матрицу и в течение 200 млн. лет сформировавший планету, на основе этой Матрицы. 700 миллиардов лет назад процесс формирования планеты вошёл в решающую стадию.

(1-й день творения) Сначала планету покрывал как бы первичный плазменный бульон, однако под воздействием Логоса он приобретал все большую плотность, а затем произошло разделение стихий. Образовалась земная первичная кора, первичный океан и атмосфера. 150 миллионов лет шло формирование поверхности. Извергавшиеся вулканы подняли из океана сушу и наступил период стабилизации.

(2-й день творения) Началась эра, именуемая земными учёными Палеозой, длившаяся в период с 550 до 250 млн. лет назад. Из Центра Галактики на Землю был направлен поток «космической пыли» содержащий белково-нуклеиновые соединения и одноклеточные зародыши, содержащие в ДНК Матрицы — Планеты развития живого. Такие потоки живой трёхмерной органики формировались в Абсолюте и перемещались в торсионных вихрях в Галактики, где разумные внетелесные сотрудники Иерархии направляли их к тем планетам, где создавались условия для жизни, и курировали её создание и развитие.

Представители нашей Иерархии (Архангелы Плотного Мира) и цивилизации имеющие статус Садовников, прибыли на Землю и её орбиту и приступили к работе по формированию биосферы планеты.

Тогда Земля выглядела как гигантский океан, посреди которого находился материк, занимающий большую часть пространства нынешнего Восточного Полушария.

Зародыши жизни находящиеся в потоке «бомбардировали» Землю, на «плечах» представителей Иерархии.

Архангелы брали большие массы зародышей и рассеивали их в океан.

Вода явилась хорошей средой, и зародыши стали формироваться в различные соединения (белки, аминокислоты и простейшие бактерии). Для того чтобы запустить в действие ЭИГМ ДНК этих зародышей Архангелы окружили планету своими тонкоматериальными телами создав мощнейшее особого вида поле (торсионный вихрь),

а Логос послал импульс в Абсолют.

Абсолют направил ответный Луч, который включил программу развития.

Произошёл эволюционный «взрыв» Океан наполнился жизнью, сначала простых многоклеточных, затем появились беспозвоночные (черви, медузы, моллюски).

Затем появились древние позвоночные и рыбы. Океан закипел жизнью. Фитопланитон океана и растения завершали формирование земной атмосферы, насытив её кислородом.

400 млн. лет назад несколько видов двоякодышащих рыб выбрались на сушу. До этого многие виды растений оставляли свои семена во время отливов на суше, и из них сформировалась древняя флора, заполнившая собой всё пространство Пра-Материка. создав влажные «травяные» джунгли.

На суше под воздействием солнечной и космической радиации и ЭИГМ ДНК, двоякодышащие рыбы и животные мутировали в земноводных, а различные простейшие многоклеточные превратились в насекомых.

(3-й день творения) Мезозойская Эра (Триасовый и Юрский Периоды) длившиеся в период 250 — 130 млн. лет назад представляют собой буйство жизни, ящерных форм (динозавры) и прамлекопитающих (первые сумчатые крысы и др. мелкие виды).

Растения так же достигали гигантских размеров (древо папоротники, хвощи, секвойи и хвойные деревья).

Этот период характеризовался активной тектонической и вулканической деятельностью, что вызывало раскол Пра-Материка (Панчем) на две части — Северную «Гиперборею» и Южную «Гондвану».

В этот период на планету прибыли Монады сотворённые Абсолютом для существования на земном плане.

Они заселили Шан сформировав 1 Расу Людей — энергетическую. Члены 1 Расы выглядели как светящиеся шары фиолетового цвета размером с футбольный мяч. Они формировали колонии, и, развиваясь, перестраивая структуру, создали Эгрегоры Флоры и Фауны, а так же Стихии и Стихиалии. Однако некоторые её представители сохраняли индивидуальность, впитывая в себя информацию и энергию.

В это же время Садовники попытались создать Ящеро-Человека, однако он не смог конкурировать с динозаврами за место под солнцем, и был истреблён динозаврами.

Конец Мезозоя (Меловой период) и начало Кайнозоя — от 130 до 70 млн. лет назад можно охарактеризовать как период катастроф. Земля столкнулась с несколькими крупными астероидами, что вызвало первую прецессию полюсов и резкое изменение климата (сильное похолодание) в результате расхождения континентов в разные стороны и вулканической деятельности. Облик земли изменялся. Исчезли господствующие ящерные формы и многие

виды растений. С тех времён сохранились лишь отдельные земноводные и другие млекопитающие. Флоре и Фауне пришлось перестраивать свои энергоинформационные и генетические структуры, чтобы приспособить их к новым условиям, а на 1 Расу это особо не повлияло, т.к. энергетическая форма существования застраховала её от гибели.

(4-й день творения) Материки в этот период приобрели форму близкую к современной, но Африка была ближе к Европе, Америка соединялась с Азией сушей (отсутствовал Берингов Пролив), Австралия была частью Антарктиды, на которой росли непроходимые джунгли, а в Тихом Океане, в районах островов Пасхи, Тонга и Гавайев располагался Континент состоящий из трёх Островов соединённых перешейками — Континент Му.

Когда климат и тектоника планеты стабилизировались, живое вновь стало развиваться, однако господствующей формой жизни стали птицы и млекопитающие.

Формы жизни в период от 70 до 20 млн. лет назад менялись и мутировали в пределах всего третичнго периуда.

(5-й день творения) В период от 20 млн. до 2 млн. лет назад Монады выбрали себе телесную форму и сформировали 2 Расу, которая обитала на территории совремённой Антарктиды. Тогда этот Материк был покрыт лесами эвкалиптов и секвой, а превалирующими видами фауны были сумчатые (сохранились по сей день в Австралии).

2 Раса выглядели ещё не как люди. Своим обликом они напоминали гигантских конусообразных моллюсков с телом способным изменять свою форму по желанию (отращивать и убирать конечности), обладавшие сильным разумом и парапсихологическими свойствами (телепатией, телекинезом и др.). Их цивилизация просуществовала 17 млн. лет, создав своеобразную культуру и города, на земном плане и явились создателями Тонкого Мира Планеты (Как Верхнего, так и Нижнего).

Их Раса разделилась на две части: первые сторонники любви и созидания, вторые исповедовали культ власти над всем и не гуманности. Неоднократно между ними вспыхивали конфликты. хотя это не помешало обоим народам эволюционировать и обрести бессмертие, перейдя на тонкоматериальный уровень и создав Тонкие Миры (они обрели способность управлять Временем и Пространством).

Последние 2 миллиона лет своего существования два Народа — Дети Света (Ангелы) под предводительством Верховных Посвящённых: Кут Хуми, Мельхиора, Мельхеондена,

Михаила, Гавриила, Рафаила и Уриила создали Высшие Тонкие миры Земного Плана и покинули трёхмерный Мир, отдав себя служению Галактической Иерархии Света;

Дети Тьмы (Демоны) под предводительством Верховных Повелителей Глубин: Гагтунгра, Гистурга, Урпарпа, Факермы, Рлех’а, Кутулху, Йог-Сотата создали Нижний Мир Земного Плана, отдав себя служению Инфрагалактической Иерархии Люцифера (что впрочем, не помешало строить козни и против самого Люцифера).

Конфликт между двумя частями Великого Народа и их борьба за обладание Шаном отражаются на трёхмерном Плане, на протяжении всей дальнейшей истории, как Земли, так и Галактики. Дети Света помогали Человечеству постичь Абсолют и эволюцию, Дети тьмы мечтают ввергнуть людей в рабство и деградацию.

Люди наделены Свободой Воли, и каждая Монада вправе выбрать, на чей стороне ей существовать. а религии и знания должны помочь Человеку сделать Выбор.

Достигнув высочайшего уровня духовно-интелектуального развития 2 раса (дети света) выполняя Великий План Абсолюта по развитию Высших форм Трёхмерной материи приступили к созданию носителей этой Формы и монады.

Объединив свои усилия с Цивилизациями Садовников (Плеядианцы, Сириусяне, Цивилизации Созвездия Стрельца и др.) — созданные гуманоидные древние представители Галактики они, взяв часть космических зародишейи принеся их на Землю. Здесь, а именно на Континенте Му — 2 Раса Ангелов сформировала вокруг этих зародышей 7 тонкоматериальных оболочек (Ауру), и, соединив свои монады с Монадами Садовников создали ЭИГМ Пра-Человека, наполнив ею Ауру вокруг зародыша.

Ангелы создали торсионный канал, по которому Абсолют направил к Земле монады оплодотворившие собой эти зародиши.

Из них родились и развились (под тщательной опекой Ангелов и Садовников) Прародители Человечества — 3 Раса — Муанцы (Пра — Лемурийцы).

вначале их было 12, но каждый взял под опеку ещё двенадцать зародышей, и вот 2 миллиона лет назад появилось 144 представителя первой гуманоидной земной цивилизации — Пра-Лемурийцы — 3 Раса. Современных людей они напоминали лишь отдалённо.

Жители континента Му — обладали 6-7 метров ростом (сила тяжести была иной) были бесполы. Обладали мощнейшей биоэнергетикой и способностью к регенерации (т.е. были бессмертны). Их духовные и парапсихические способности превосходили все мыслимые пределы, ведь они были полностью открыты для Вселенной, а Вселенная была открыта им.

Она является, по сути, Генофондом и Матрицей Человечества, их Гены содержат в себе две последующие Расы людей.

Период развития и существования Пра-Лимурийцев охватывает собой период 2 млн. — 850 тыс. лет назад.

Пра-Лемурийцы создали в центре Континента Му величественный Город — Государство Му — Ан с очень необычной и красивой архитектурой, создавали по всей планете заповедники (возделывали леса и поля, корректировали ландшафты, занимались селекцией животных).

Все совремённые виды животных и растений созданы при их непосредственном участии.

Они накапливали и создавали Знания передавая его в Тонкий Мир (Хроники Акаши), построили Кайлас — искусственную Гору — Пирамиду на Тибете с мощнейшим подземным комплексом. Этот комплекс был превращён во Всемирное Хранилище Знания. Они на золотых пластинах записали все свои великие Знания и открытия.

Технология Муанцев была небывалой. Она соединяла в себе Магию, Парапсихологию и Технократию. Их аппараты черпали энергию из физического вакуума не нанося ущерба природе. Освоив Землю и превратив её в Сад, они вышли в Космос исследовать Солнечную Систему.

Между Марсом и Юпитером находилась планета — Малдек (название планеты данные им Муанцами) (Фаэтон) которую они и колонизировали, построив под мощными защитными куполами город Ше-Ран. Началась подготовка и к колонизации Марса (Ри-Хон) прорыты каналы (транспортные тунели) и цирки (места для строительства куполов).

Вернувшись на Землю, они приняли решение создать Расу помощников и правопреемников, тех, кто заселит Землю и продолжит их начинания, а сами планировали, отправится осваивать другие планеты.

900 тысяч лет назад был совершён Великий Акт Творения. Абсолют открыл энергоинформационный канал, по которому направил к Земле (в Тонкие Миры) 7 миллиардов Монад (предел числиности людей) для Воплощения на земном плане.

Верховный Жрец Му — Ахура Мазда, Архангелы и представители Галактической иерархии и Садовников, сначала на окраине континента Му создали специальный заповедник — Эдем. Туда были помещены 12 Космических Зародышей, в которые вложили свои гены и энергию Муанцы, Садовники и Ангелы.

Началось осуществление второго этапа Великого Божественного Плана заселения разумной жизни физического Плана Земли.

Главное отличие создаваемых новых двух Рас — двуполость (возможность воспроизводства себе подобных без участия Иерархии), ограниченный срок существования и реинкарнация.

И вот 12 зародишей разделили на 6 пар: 3 пары стали прародителями Атлантов (4 Расы) — Зевс, Осирис, Гермес, Афина, Венера и Орьяна; 3 пары стали прародителями Ариев (5 Расы) — Адам, Каин, Авель, Ева, Лиллит, София.

Атланты (4 Раса) — так же отличались от современных людей (5 Расы). Их рост достигал 2,5 — 3 м., кожа была смугло-бронзовая, тёмно-русые или чёрные волосы, большие миндалевидные глаза, черты лица напоминали монголоидов, но с примесью европейца. Продолжительность жизни в среднем составляла 800-1000 лет (так же высокая способность к регенерации и мощная биоэнергетика), Женщина вынашивала плод 12 месяцев, рожала за свою жизнь примерно 8-10 детей, но обычно семья атлантов ограничивалась двумя тремя детьми.

Прародители 5 Расы оставили в Эдеме, как резервный генофонд развития на будущее, создав весьма комфортные условия жизни, однако,

запретив покидать Эдем и посещать хранилище знаний, расположенные неподалеку (это была пирамида с большой Библиотекой золотых пластин с информацией о Вселенной, Природе и технологиях).

Атланты же были поселены на большом острове-материке в районе современной Атлантики (сейчас там под водой находятся т.н. Дельфинный Хребет).

Атлантида — материк с мягким, не сильно жарким климатом с богатой флорой и фауной стал хорошим местом для развития 4 Расы.

Муанцы стали учителями Атлантов, научив их технологиям, цивилизации и наделив их громадным объёмом знаний о Природе и Человеке.

Цивилизация Атлантов стремительно развивалась и набирала численность.

Прародители их стали Верховными Жрецами и затем передавали свои знания и Имена из поколения в поколение.

Наступила эра 1 Атлантической Цивилизации длившаяся в период от 900 до 850 тыс. лет назад. Муанцы же отправились на своих кораблях колонизировать Малдек (Фаэтон), Марс, а 10 избранных остались на Земле в помощь Атлантам.

За эти 50 тысяч лет на Земле развернулось великое строительство. Атланты возводили города, возделывали поля и леса, приручали диких животных и ставили их себе на службу, занимались генетикой и клонированием (в результате некоторых экспериментов с приматами появились разные виды гоминад — неандертальцы, автрапопитеки и т.п. мутанты). Начали Атланты осваивать торсионные и космические технологии, строить летающие аппараты — Виманы для полётов на Планете и Астро-Виманы для полётов в Космос.

На острове Пасхи было создано Мемориальное (для ушедших в мир иной Атлантов) где под гигантским каменными головами захоронивали прах кремированных мертвецов.

Атланты предпочитали селиться на островах, поэтому их ареал обитания охватывал: Континент-остров Му; Остров Посейдона (Атлантида); Лемурия — остров в Индийском Океане (ныне под водой); Мадагаскар; Цейлон и юг Индии.

В Наске (Перу) было создано величественное сооружение состоящее из гигантских рисунков (сохранилось по сей день). Это был своеобразный космодром для Астро-Виман и Меркаб (фантомных кораблей Муанцев). Каждый символ обозначал место для стояния воздушного судна.

В Стоунхенуже создана календарная Астро-лаборатория при помощи которой Атланты считали время и создавали календари, но помимо этого данный комплекс выполнял роль торсионного генератора поля, через который жрец осуществляли общение с Галактической Иерархией и другими Цивилизациями.

Были созданы величественные храмы и города.

Но 850 тысяч лет назад случилось Катастрофа.

В Солнечную Систему вторглась орда из тёмных миров и захватила планету Малдек. Ею управляли представители 2 Расы ставшие на сторону тёмных сил. Их задачей был возврат под своё владение Планеты Земля и уничтожение пра-человечества.

Муанцы и Атланты сдерживали натиск тёмной армии на Марсе и в космосе, но силы явно были неравны. На Малдеке Демоны и Игвы создали базу где накапливали силы для решающего удара по планете Земля.

И тогда Архангелы обратились за помощью к Абсолюту, они получили ответ и указания к действиям.

Прежде всего, надо было спасать земные цивилизации. Для этого были призвано большое количество представителей инопланетных цивилизаций и из ядра объединенной команды инопланетников была создана Команда Аштара в дальнейшем выполняющая защитные функции против тёмных сил.

Были созданы мощнейшие подземные комплексы под Тибетом и в районе современных Анд, куда укрылись Атланты, Муанцы и Арии. Туда были взяты образцы флоры и фауны, клеточный генофонд и библиотеки с накопленными знаниями.

Инопланетники в срочном порядке эвакуировались из солнечной системы.

И тут из Центра Вселенной в планету Малдек ударил мощный энергетический поток и Малдек взорвался, уничтожив на физическом плане всю армию Игв и Демонов.

Взрыв образовал пояс астероидов. Всё это в комплексе вызвало смещение полюсов Земли. Всё живое погибло, Континент Му затонул, Африка отодвинулась от Европы, образовались Кордильеры и Карпаты. Антарктида олединела, и весь климат Земли резко похолодел из-за миллионов тонн пепла от проснувшихся вулканов, закрывших солнце.

На полторы тысячи лет планета погрузилась во мрак, хаос и холод.

В подземных городах люди 3 , 4 и 5 Рас находились в состоянии сомати (анабиоза) ожидая благоприятных условий для своего пробуждения.

Во время этого состояния с прародителями Ариев Каином, Лилит, Евой и Адамом вступил в ченнелинговый контакт Гагтунгр, ставший главой Инфра-Миров нашей Галактики.

Он посеял семена раздора, заставив поверить их, что они не помощники и союзники Высших Рас, а рабы.

И вот по прошествию полутора тысяч лет Земля восстановила экологический баланс, и пра-человечество пробудилось из сомати, и вышло из своего укрытия.

Всё приходилось начинать с нуля. Но при выходе из пещер произошёл конфликт. Пра-Арии и их прародители Адам, Ева, Каин и Лилит отказались от жизни совместно с Атлантами и Муанцами, потребовали полной автономии и передачи во владение часть библиотеки Знаний кайлоса. И среди самих прародителей случился раскол — Авель, София и часть примкнувших к ним пра-арийцев (видимо не поддавшихся ментальному влиянию Гагтунгра) пытались отговорить их от такого неразумного шага, но

произошла вещь, немыслимая до сих пор. В пылу дискуссии Каин убил Авеля, нарушив один из главных законов Кармы.

Муанцы и Атланты были в не себя от ужаса и гнева.

Они изгнали Ариев из своего сообщества (забрав с собой лишь не преминувших к расколу), отдав им во владение Сев. Африку, Междуречье, Европу и часть Азии. С тех пор они начали самостоятельное развитие и существование, но впали в деградацию, разбились на отдельные племена. Для Ариев началась эпоха каменного века.

Все знания Муанцы передали Атлантам, а сами решили покинуть земной план. Большая часть на астро-виманах отправилась в космос навсегда (со временем они колонизировали планету в созвездии Стрельца и обитают там и сейчас), а 12 посвящённых, как основа генофонда удалились в пещеры Кайласа, вновь впав в сомати.

Атланты вернулись в Атлантиду и создали вновь свою цивилизацию. Они строили города, возводили землю, развивали культуру и технологии. За 10 тыс. лет их цивилизация стала очень высокоразвитой и на долгие года на планете наступил Золотой Век.

Цивилизация 4 Расы Атлантов просуществовала в период 848-12 тысяч лет назад (836 000 лет).

Их историю можно описать в несколько периодов. Итак:

1. Древнее — Атлантическое Царство. (848 — 838 тыс. лет назад — 846 — 836 в.в. до Р.Х.)

Период бурного строительства государства (возведены 8 полисов и 160 поселений) на острове Посейдона (Атлантида). Развитие инфраструктуры: строительство дорог, освоение и культивирование земель, приручение и одомашнивание животных, развитие культуры и религии. Цивилизация напоминает греко-римский период 5 Расы, однако рабовладения не было, все граждане были равноправны.

Религия: синтез Веданты и Язычества. Управляют страной: жрецы, совет городов, архонты — судьи. Во главе вертикали власти 3 Верховных Жреца передающие по праву преемственности Имена-Титулы: Зевс, Осирис и Гермес.

2. Серебряный Век Атлантиды. (838-635 тыс. лет. назад — 836-633 в.в. до Р.Х.).

Начало развития науки и технологий в соединении с магией и экстрасенсорикой.

Толчком послужил папеоконтакт Атлантов с инопланетянами цивилизациями с Сириуса и Плеяд, оказавшие большую помощь и влияние. Возведение первых храмов-пирамид и пирамид — энергогенераторов.

Открытие торсионного поля и создание с его помощью технологических новшеств:

электромобилей и летательных аппаратов (виман), благодаря им начался бум географических исследований.

Вступление в контакт с одичавшей 5 Расой. Расплодившись по территории Африки, Азии и юга Европы они образовали племена охотников и собирателей жившие в пещерах и примитивных хижинах. Часть подверглась генетической мутации образовав негроидную и монголоидную под расы. На первых этапах своего развития некоторые племена культивировали сексуальные отношения с животными (в частности с обезьянами), что, породило появление уродов и мутантов т.н. австрапопитеков, древопитеков и т.п. которые, недолго просуществовав, вымерли.

Дикие люди обожествили Атлантов (им стали, поклонятся) породив почву для будущих мифов.

3. Золотой Век (635-50 тыс. лет назад — 633 — 48 в.в. до Р.Х.)

Цивилизация достигает высшего пика своего развития. Атланты колонизируют Африку (Египет), Междуречье и Малую Азию, Китай, Индию, Лемурию (большой остров в Индийском Океане). Основывают колонию на Севере Европы (Исландия, Скандинавия, о-в Туле (погиб вместе с Лимурией) названую Гиперборией.

Везде ведётся активное строительство и возделывание земли. Развивается новый вид технологии: учёные-жрецы открыли способ получения дешевой энергии из физического вакуума при помощи искусственно созданных кристаллов и передачи её без проводов. Для этого отправлены во все концы Земли особые экспедиции.

По особой схеме на всём земном шаре была построена система из пирамид), рамиды строились при помощи магии и телекинеза специально обученными жрецами).

Главный Комплекс — Пирамида в Гизе и Сфинкс, г. Кайлас — Тибет (достроена и переоборудована), в пирамиду в Атлантиде — главная (в районе современных Бермуд), 6 пирамид на Лимурии, по пирамиде в районах Арктики и Антарктики, комплекс пирамид и башень на американском континенте, восстановлены в новом качестве мегалиты острова Пасхи (кристаллы вставили в глаза статуй), Стоунхенды, Наска, Квиллес, Гао, Геленджии и маленькие пирамиды в каждом полисе (городе) и поселении. Дополнительно необходимо было вывести на околоземную орбиту специальный спутник. Для осуществления этого проекта Атланты обратились за помощью к Сириусянам.

Так была создана и выведена на орбиту искусственная планета (диаметр 666 км.) Нибиру.

Таким образом, была создана великая энергоинформационная сеть Земли. Работала она так: Нибиру концентрировал солнечную и космическую энергии, луч направлялся на главный кристаллы пирамиды в Гизе, который активировал кристаллы на других пирамидах и мегалитах. Таким образом, весь земной шар накрывался невидимой энергетической сетью. Благодаря ей развились технологии: Атланты создали летательные аппараты (виманы), автомобили и корабли, радио и телевидение, компьютерную теле сеть, (их

телевидение синтезировало в себе вычислительную машину, телефон, телевизор — радио и много других функций). Все двигатели и аппаратура работали на микрокристаллах активируемых кристаллами пирамид.

Вторым важным открытием Атлантов было создание универсального материала — Орихалка. Его производили на специальных фабриках. сырьё для его производства добывалось в шахтах в районах совремённой Северной Америки (уголь, графит и ряд редкоземельных элементов) так и доставлялось Сириусянами из своей системы (аналогов на Земле нет).

Получался особого рода полимерный сплав, обработав особым образом который можно было получить аналог любого природного материала — железа, дерева, бумаги, керамики, фаянса и т.п.

Из этого полимера изготавливали всё, что было необходимо от домов, виман, транспорта до бытовых мелочей.

Развились и совершенствовались культура (театр, видео театры, живопись, гало-живопись, музыка) религия, эстетика, медицина (биоэнергетическая), генная инженерия, наука (физика, астрономия, астрология, алхимия, магия, соника — управление материей при помощи звука.)

Атланты стали учить людей 5 Расы возделывать землю, строить города и многому другому, некоторые брали в жены представитильнец прекрасного пола людей 5 Расы, но иметь детей в природном понимании не могли, но благодаря генной инженерии и клонированию оставили потомство — Нефалимов или Поздних Лемурийцев. Они сыграли в будущем роковую роль.

Люди — арии (5 Раса) на территории современных Индии, Тибета, Китая, Монголии и Юга Сибири сплотившись в мощный племенной союз, основали Империю — Государство — Великий Синклит Уйгуров. В Египте и Междуречье из Ариев стали формироваться особые поселения названные Новый Эдем, где производились продукты питания для Атлантиды. Через какое-то — время Нефалимы объединились и основали в Лемурии своё собственное государство. С тех пор между Атлантидой и Лимурией началось (вначале не очень заметное) соперничество.

Однако создание энергосети имело и негативную сторону. выяснилось, что она влияет на генетику людей, и в результате — сокращение продолжительности жизни всех обитателей Земли: Атлантов — до 500-600 лет, Ариев — до 80 — 120 лет.

Этот процесс происходил медленно и не очень заметно, поэтому это выяснилось лишь через несколько тысячелетий, но исправить положение помешали те события, что надвигались в грядущем.

4. Гибель Атлантиды. Век ужаса. (50 — 12,5 тыс. лет назад, 48 — 10 вв. р.х.)

Атлантида вступила в свой поздний период с разгоравшимся конфликтом между ею и Лемурией. Сначала Нефалимы Лемурии отказались, подчинятся Верховным Жрецам Атлантиды и объявили автономию. Затем они начали превращать Ариев в своих рабов, а сами объявили себя царями древнеарийских государств. Они распространяли своё влияние на всё большую территорию, отбирая сферу влияния у атлантов. И это привело к началу вооружённого столкновения между Атлантидой и Лемурией.

Ареной первых битв стал полуостров Индостан и Междуречье.

Учёные жрецы стали изобретать всё более мощное оружие, а военные стали иметь всё большее влияние в правящих кругах Атлантиды.

В 15 в. до Р.Х. атланты изобрели, и применили атомное оружие. Так были уничтожены два лемурийских города колоний Содом и Гоморра.

Это вызвало шок даже у Атлантов, и все разработки по этому направлению были запрещены, а материалы уничтожены.

Но война продолжалась. Внутри Атлантиды созрел своеобразный заговор, что привёл к её политическому расколу. Часть жрецов и военных на главной пирамиде установили особый квази-кристалический генератор, который был способен исказить через общую энерго сеть пространство-время. Этим ударом они решили остановить Нефалимов Лимурии и одержать победу в войне.

В ход событий попытались вмешаться команда Аштара, сириусяне и плеядеянцы. Они всеми силами хотели посадить за стол переговоров враждующие стороны, но злоба ослепила всех. Генератор был запущен.

Инопланетники предупредили всех кого могли, что грядёт планетарная катастрофа, а сами начали работы по отключению и буксировке в дальний космос спутника Нибиру (ведь если бы он упал на Землю, то катастрофа была бы ещё хуже).

Те, у кого оставался здравый смысл в срочном порядке эвакуировались в Тибет, Сибирь и в глубь других материков и районов. Часть Атлантов во главе с командующим её флотом спасались на кораблях и виманах в открытом океане.

Сначала на планете прокатилась волна землетрясений и ураганов. Затем генератор заработал и случилось то, что вы знаете как всемирный потоп.

От импульса генератора Лемурия раскололась и ушла под воду. По планете пронеслась гигантская волна, сметая всё на островах и прибрежных районах.

Сместились полюса и орбита, на земле дули ураганы невиданной силы, континенты трясло от землетрясений и вулканов. Атлантида, с её городами и храмами медлен, погрузилась на дно Атлантики.

Изменившись, наклон и орбита Земли захватила в поле её притяжения Луну, что вызвало новый прилив волн высотой по 200-300 метров. Ещё 2,5 года на земле шли дожди и наваждения, затем всё успокоилось.

Выжила лишь треть человечества 5 Раса и 1200 Атлантов.

Но планета стала другой, такой как мы ее, видим сегодня.

Атланты расселились в Египте, Шумере (Междуречье), Индии, Тибете, Северной и Южной Америках, Скандинавии. Они сплотили вокруг себя племена Ариев (5 Расы) и основали древние цивилизации Америки — Майя, Инков, Ацтеков (они появились намного раньше, чем считает ваша историческая наука) и африканскую цивилизацию Догонов.

Атлантида и Лемурия остались лишь в мирах, а на смену приходила новая, 5 Раса — Арии. В 9 веке до Р.Х. из страны Гипербореи пришёл верховный жрец Рама в Индию, и повёл за собой Ариев на Север. Так начался путь вашей цивилизации и расы.

Атланты передали свой опыт и знания жрецам Тибета, Индии, Шумера и Египта, но, строго приказав сохранять эти знания от непосвящённых. опасаясь, что эти технологии в руках людей уничтожат Землю, а затем исчезли, оставив планету 5 Расе, оставшись в вашей памяти как древние боги.

Лемурийцы, которым удалось спастись, стали основателями древнекитайской цивилизации. После, построив виманы улетели к созвездию Плеяд.

Вы приняли эстафету, но прейдет час, когда на смену вам прийдуд 6 и 7 Расы. Какой багаж и планету вы передадите им? Не постигнет ли вас судьба Атлантиды?

Всё зависит от Вас!

Апокалипсис идёт давным-давно, но в его горниле выплавляться новая Земля и новое Небо!

Адонай

Прогноз на будущее (примерный).

Предуведомление. Давать прогнозы на будущее, неблагодарное занятие. Ведь, как человек, так и цивилизация строят своё будущее ежечасно, делая выбор и поступая так, как подсказывает душа или эго. И каждый шаг в настоящем, формирует грядущее, Поэтому мой прогноз будет примерным. Я лишь укажу, те подводные камни, о которые может разбиться корабль Человечества, и те спасательные маяки, что, возможно, помогу избежать столкновения.

Адонай. ОУМ.

— 21 Век, век развития информационных технологий. Компьютер станет неотъемлемой частью жизни человека. Он соединит в себе воедино и компьютер, и телефон, и телевизор, и радио, и проигрыватель. Магнитные ленты исчезнут, на смену окончательно прейдёт лазерный диск, причём способный вмещать невообразимые объёмы информации.

Интернет переродится в планетарную информационно — управляющую сеть. Экономика станет глобальной, где каждое государство будет отвечать за конкретный сектор (например, Япония — высокие технологии, Украина — производство продуктов питания и т.д.). Постепенно деньги заменятся виртуальными (кредитными карточками будут иметь даже малоимущие).

— В политике так же произойдут некоторые изменения. Евросоюз распадётся на два объединения.

1. Объединятся в Лигу славянские Государства Европы, центром Лиги станет Киев (2040 — 2060 гг.)

2. Новый Евросоюз из стран Запада и Севера, включая Прибалтику.

ООН с 2030 г. бу4дет иметь много новых функций и станет действительно международной организацией.

США переживут несколько тяжёлых экономических и политических катаклизмов. Южные Штаты возродят свою автономию и рабовладение.

— Страны Ислама (Азия и Северная Африка) создадут так же свою Лигу. В начале это будет агрессивный блок. США и исламский мир продолжат до 2040 г. конфликт и военные действия. Союзником США выступит Россия, т.к. северный Кавказ взбунтуется и в Чечню превратится весь регион, который отколется от российской федерации. Терроризм станет основной тактикой исламистов, но после 2060 г. мусульман мира возглавит некий Аль — Барс, который станет в глазах мусульман новым пророком Аллаха. Он сможет покончить с террором и модернизирует ислам.

После 2035 г. государство Израиль исчезнет с политической карты мира, уничтоженное палестинцами, бесконечными террактами и партизанщиной. Евреи вновь рассеются по свету.

— Климат ещё больше потеплеет Середина 21-Века-ознаменуется-катастрофами из-за таяния полярных льдов. Навсегда под воду уйдут (с 2070 г.): Север Германии, Исландия и часть Ирландии и Великобритании, многие острова в Мировом океане и Архипелаге. Постепенно климат Юга Европы станет субтропическим. Почти вся Африка станет пустыней, и народы её населяющие хлынут в Западную Европу и США. Славянская Лига наотрез откажет чужакам. Будет много мелких военных конфликтов.

— В 2049 г. ООН примет закон о запрете всех видов ядерного оружия и его утилизацию.

— С 2013 г. начнётся медленная прецессия полюсов, что будет причиной ураганов, наводнений и землетрясений до 2070 года. В 2112 году из глубин поднимется Атлантида, что приведёт к великому оледенению в Канаде и Скандинавии, но смягчит климат на всей планете.

— С 2050 по 2090гг. на Земле разразится глобальный кризис. Вначале всеобщая глобализация и компьютеризация принесут положительные плоды, но … Найдутся некто, кто захочет установить тотальный контроль над всей планетой при помощи Всемирной Сети Интернет. Людям вместо паспортов и кредитных карт станут вживлять в руку микрочипы хранящие

информацию о человеке и его счетах. Пионерами в этой технологии будут США и Западная Европа. Эта система поработит людей, и этим воспользуются группа, во главе которой будет стоять диктатор, который ложью и хитростью завладеет сначала информационным пространством, а затем и экономикой.

Однако Славянская Лига и Мусульманская Лига откажутся от глобальной электронной сети. Это приведёт к новому расколу, а компьютерный интеллект Интернета, через диктатора попытается развязать войну с теми, кто не подчиниться глобализации.

В 2090 г. на политическую и духовную арену выйдет человек из России по имени Иван, который на самом деле будет новой реинкарнациейт Христа. Он раскроет многим глаза на диктатора и его глобальную сеть, он поведёт за собой людей и станет основателем новой религии, основой которой будет Христианство, но на более эзотерической основе.

На Западе вспыхнет восстание против Сети, на планету обрушиться страшный экономико-политический кризис.

Интернет рухнет, а люди стоящие во главе заговора будут арестованы. Диктатор Покончит с собой.

— С 2100 года человечество пересмотрит многие свои воззрения, и цивилизация пойдёт по пути духовного прогресса.

С этого момента начнёт зарождение 6-я Раса, которая будет обладать сверхспособностями как интеллектуального, так и биоэнергетического свойства, а представители 5-й Расы медленно уйдут с арены.

— Через тысячу лет (3100г.) Землю ждёт новый кризис, из горнила которого родится 7-я и последняя Раса этой планеты, раса живущих без смерти (полу телесная — полу энергетическая), а остальные Монады станут реинкарнироваться на других 3-х мерных мирах.

Шан станет 4-х мерной планетой, 7-я Раса овладеет временем и пространством, а прошлое планеты исчезнет навсегда.

Адонай

Расшифровка библейского апокалипсиса

Расшифровка сделана с помощью архангела Адоная, благодаря его подсказкам, объясняющим символику текста.

Откровение Иоанна (Апокалипсис)

Гл. 1 Стих 10: Я был в Духе, в день Господень и слышал позади себя гром и голос, как бы трубный, который говорил: «Яесмь Альфа и Омега, первый и последний.

— Находясь в молитвенном экстазе, Иоан осуществил выход из тела, и с ним вступил в контакт Христос.

— Стих 12: Я обратился, чтоб увидеть, чей глас говорит со мною; и, обратившись, увидел 7 светильников.

— Имеются в виду 7 Чакр и Тонких Тел духовно-физического тела Христа.

Стих 20: Тайна 7 ми звёзд (Чакр), которые ты видел в деснице моей (Христос обладает способностью к управлению энергоинформационным обменом тонких тел), и 7 ми светильников золотых (7 духовных тел Христа включая преображённое физическое).

В Гл. 2 и 3 оглашаются послания Христа к реально существующим 7 ми Церквям того времени

Гл 4 Стих 1. После сего я взглянул, и вот, дверь отверта на небе, и прежний голос, который я слышал как бы звук трубы, говоривший со мною сказал: взойди сюда и покажу тебе, чему надлежит быть, после сего.

— Христос открыл проход в высшее измерение и приглашает туда духовное тело Иоанна для показа прошлого, настоящего и будущего.

— Далее в стихах 2,3,4,5 идёт описание Метафизики Вселенной в аллегорической форме:

Сидящий — Логос Вселенной

36-е измерение, точка, где все ипостаси времени и пространства слиты воедино.

Радуга — 7 основных Метафизических Миров (физический, эфирный, астральный, ментальный, будхидиальный, низший Атман и Высший Атман).

24 Престола и 24 Старц — 1 Кольцо Великого Сечения, 35-е измерение

Стих 5. И от Престола исходили молнии и громы, игласы и 7 светильников огненных горели пред престолом, которые суть 7 духов Божьих.

— Это прежде всего основные 7 энергоинформационных лучей и 7 основных полей и энергий Вселенной

Стих 6 … море стекляное, подобное кристаллу …

— Всеобщее Энергоинформационное поле Вселенной (кристалл — носитель информации).

… и вокруг крестала 4 животных исполненных очей спереди и сзади.

— Это 4 основных Стихии Вселенной. Стих 7

Лев — Огонь

Телец — Земля

Лицо как человек — Вода (тело человека на 70 % состоит из воды)

Орёл — Воздух.

В Стихах 9,10,11 в аллегорической форме описан энергоинформационный обмен между Стихиями, Престолами и Логосом Вселенной.

Глава 5

Стих 1. И видел я в деснице у Сидящего на престоле книгу, написанную внутри и отвне, запечатленную 7 — ю печатями.

— Имеется в виду Хроника Акаши (Энергоинформационное поле Земли)

Стихи 2,3,4.

— Принцип SoHm, т.е. невозможность входа в Хронику Акаши людям 5-й Расы до сего момента.

Стихи 5,6.

Агнец, как бы закланный — Христос.

Стихи 7-14.

Христос искупительной жертвой и служением как Великий Аватар открыл для людей 5-ой Расы Хронику Акаши и указал путь к духовному развитию, связав тонкий и физический миры.

Глава 6.

Стих 1 … Агнец снял первую печать…

— Открыл доступ Иоанну в Хронику Акаши.

Стихи 2-8.

Иоанн Видит, что в период эры Рыб (ближайшие 2000 лет) людей 5-й Расы ожидает 4 основных проблемы, препятствующих духовному и цивилизационному развитию, аллегорически показанные в виде 4-х всадников Апокалипсиса.

1. …Я взглянул, и вот, конь белый, а на нём всадник, имеющий лук, и дан был ему венец (символ власти), и вышел он как победоносный, и чтобы победить.

— Символ победы человеческих страстей и пороков над духом (власть, деньги, извращения, бездуховность и т.д.)

2 … другой конь рыжий, и сидящему на нём дано взять мир с земли, и чтобы убивали друг друга; и дан ему большой меч.

— Символ войны (за 2000 лет люди практически не переставая, ведут войны).

3 … конь воронной, и на нём всадник, имеющий меру в руке своей.

— Символ тирании и несправедливости (инквизиция, оприччина, репрессии 20-х — 30-х гг. в СССР и т.д. и т.п.)

4 … конь бледный, и на нём всадник, которому имя смерть, и ад следовал за ним, и дана ему власть над четвёртою частью земли — умерщвлять мечём и голодом, и мором и зверями земными.

— Символ голода и эпидемий (чума, холера, СПИД и т.д.)

Стихи 9-11.

— Указано, что будет убито и замучено большое количество верующих во Христа, священников и праведников.

(пример: расстрелы монахов и батюшек в России во время красного террора).

Стих 12,13,14,15,16,17.

— В данных стихах происходит смещение акцентов на далёкое прошлое, видимо как предупреждение для 5-й Расы.

Описывается глобальная катастрофа (однако тяжело сказать какая конкретно, но, скорее всего катастрофа и гибель Континента Му) с изменением конфигурации материков и смещением полюсов Земли (… небо свилось, как свиток…) (..и всякая гора и остров двинулись с мест своих;)

Так же в стихах 15 и 16 прослеживается явный намёк на уход представителей Лемуро-Атлантов, а пещеры и погружение в сомати, для того, чтоб пережить глобальную катастрофу (… день гнева Его…).

Стих 16: и говорят горам и камням «Падите на нас и сокройте нас от лица Сидящего на Престоле и от гнева Агнца.

— Прим. здесь видимо имелись в виду Арии.

Глава 7

Стих 1

— Опять же указание на смещение полюсов Земли и грозящую из-за него катастрофу.

— В остальных стихах данной Главы объясняется, что те из людей, кто сохранил духовность и сбалансированную Карму, Веру (… запечатленные не будут реинкарнированы в моменты глобальных катастроф, либо подвергнуться развоплащению заранее и «переждут» дни Гнева в Тонком Мире

(… за это они пребывают ныне пред престолом Бога и служат Ему день и ночь в Храме Его…)

Глава 8.

Стих 1. И когда Он снял 7-ю печать, сделалось безмолвие на небе, как — бы на пол часа.

— Открытие высшего уровня доступа в Хронику Акаши, т.е. проникновение в безвременье (безмолвие).

За пол часа Иоану открылась информация, связавшая прошлое, настоящее и будущее.

Стих 2. И я видел 7 Ангелов, которые сояли перед богом; и дано им 7 Труб.

— Здесь имеется в виду 7 катастроф планетарного масштаба повлиявших на историческое развитие, как нашей, так и предыдущих Рас.

Стихи 3,4,5.

— Здесь указание на то, что всем глобальным катастрофам предшествует повышение солнечной активности, и усиление тектонической активности планеты.

Cтих 7,8,9.

— Первая и вторая катастрофы связанные с взрывом планеты Фаэтон и падением большого астероида, что привел к изменению полюсов, гибели флоры и динозавров, изменению климата и облика всей планеты.

Стих 10,11 … Звезда Полынь…

— Данный стих говорит об открытии ядерной энергии человеком и о катастрофах связанных с нею. (Атомные испытания, чернобыль и им подобные).

Стих 12

— Четвёртая катастрофа — техногенная гибель Атлантиды, вызвавшая очередное смещение полюсов Земли.

Стих 13.

— Далее идёт информация о том, что будет происходить в будущем (т.е. в наши дни и позднее)

Глава 9. Стих 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11

— В аллегорической форме описана бомбардировка Хиросимы и Нагасаки, радиация и др. последствия атомных взрывов.

Здесь в образе Аввадона (Губителя) выступает атомная бомба.

Стихи 12,13,14,15,16,17,18,19.

— Здесь идёт речь о событиях конца 20 века и начала 21, а именно события 11 сентября 2001 года и войны в Персидском Заливе и Азии бывшие до 11 сентября и после, как следствие данных событий.

Прямое указание на основную арену событий дано в стихе 14:

… освободи 4-х Ангелов связанных при великой реке Евфрате.

Эти события указаны как поворотная точка истории 5-й Расы, а стихи 20 и 2 (содержат информацию о том, что люди «… не раскаялись в делах рук своих …».

Глава 10.

Стихи 1,2,3.

— Новый выход Иоанна в хронику Акаши, в более глубокие уровни, однако в стихе 4 говориться, что Иоанну представители Иерархии запретили разглашать информацию, полученную при этом.

Стихи 5, 6 … что времени уже не будет.

— Имеется в виду завершение очередного цикла развития человечества и ускорение развития событий.

Стих 7 … но в те дни, когда возгласит 7-й Ангел, когда он вострубит, совершиться Тайна Божия, как Он благовествовал рабам Своим пророкам.

— Начало Новой — Эры (Водолея) и приход на Землю нового Миссии предтечи второго пришествия Христа (данный человек живёт сейчас среди нас — это Сатья Сан Баба).

Стихи 8,9,10,11.

— Иоанн получает от Иерархов доступ в Хронику Акаши и право пророчествовать далее.

Глава 11.

— Предуведомление: Далее события и пророчества лишены чёткой последовательности; прошлое, настоящее и будущее перемешаны между собой. Иоанн специально создаёт некую головоломку полную символов и аллегорий, чтоб люди смогли её понять лишь достигнув определённого уровня развития

Стихи 1 -12.

— Рассказ о приходе Иоанна Крестителя и Иисуса; если внимательно прочесть Евангелия, то станет ясна символика данных стихов.

Стихи 13-19.

— Здесь в форме аллегории обясняеться значение миссии Христа, то, что он приблизил человечество (верящих в него) к пониманию законов Мироздания и открыл доступ к Всеобщему Энергоинформационному Полю.

Глава 12.

Стих 1. …знамение — жена, облачённая в солнце, под ногами луна, а на главе её венец из 12 звёзд.

— Символически указывается на Страну, которая сыграет в 20 веке большую роль в истории человечества — это Россия (12 звёзд — 12 республик СССР (без Прибалтики)

Стих 2. Она имела в череве и кричала от болей и мук рождения.

— В РОССИИ появится новая идея об устройстве мира, воплощение новых идей вызовет страдание и хаос.

Стих 3,4. … Красный Дракон…

Имеется в виду революция и большевистский переворот в России, и торжество сил Тьмы над этой страной.

— … Семь Голов и 10 рогов, и на головах его 7 диадем; (корон — символов власти).

— Расшифровать данное пророчество легко: семь голов и 10 рогов — 70 лет — время царства Красного Дракона;

семь голов и диадем (семь правителей) — в СССР было 7 верховных правителей (Ленин, Сталин, Хрущёв, Брежнев, Андропов, Черненко, Горбачёв).

— 10 рогов — 5 из них являлись осознанными служителями Тьмы: Ленин, Сталин, Хрущёв, Брежнев, Андропов. Они боролись с христианством, виновны в организации репрессий или других страданиях людей. О правоте пророчества можете судить без предубеждения прочитав правдивую историю СССР.

Стих 5

— Указывает на то, что идея рождения в России овладеет умами других народов.

Стих 6

— Данный стих (бегство в пустыню) указывает на хаос, что воцарится после родов — 1260 дней 3,5 года — срок разрухи и гражданских войны 18 — 21 гг. 20 ст.

— Однако истории свойственно повторяться … Это же пророчество действительно и далее, ведь на флаге Евросоюза — 12 звёзд Шангенская Зона рождает нового красного Дракона — Большую Семёрку Государств, рождается новый младенец с железным жезлом — идея Глобализации …

История людей и пророки так и не научили вас ничему, люди!

Стихи 7,8,9.

— В стихе 7 прямо указано имя человека, который (возможно даже до сих пор сам не осознав это) разрушит систему созданную драконом (Михаил: т.е. М.С. Горбачёв)

Однако, судя из стиха 9, дракон не будет побеждён, а скорее изменит тактику, и через осознанных служителей тьмы вновь попытается завладеть сознанием людей, а так же и властью над планетой.

Стих 10, 11,12.

— Символически указано, что в переходный период человечество разделится на людей стремящихся к духовному развитию и достигшим его и материалистов, и что людей живущих на Земле в переходный период 20 — 21 веков ждут тяжелые испытания.

(… Горе живущим на земле и на море, потому что к вам сошел дьявол в сильной ярости, зная, что не много ему осталось времени).

Стих 13.

— Пророчество говорит, что и после свержения тоталитарной тирании Россию ждут тяжелые времена.

Стих 14.

— Россию, после свержения тирании, ожидает возрождение религии и духовности, и некоторая изолированность от остального мира.

Стих 15,16.

— Возрождению страны будут мешать различные влияния из других стран приходящие через средства массовой информации, однако многие будут невосприимчивы к чужим и чуждым вещам.

Стих 17.

— Повторение пророчества о том, что силы тьмы не оставят попыток завладеть планетой.

Глава 13

— В данной главе повторяются пророчества, с некоторыми уточнениями, из главы 12.

Двукратное повторение, говорит о том, что попытка овладеть Землёй и душами людей будет предпринята дважды, в 20 и в 21 веке.

Стихи данных глав имеют двойное толкование, поэтому мы и будем рассматривать эти пророчества в двух контекстах.

Стих 1,2.

— 20 Век: Повторное указание на победу революции и торжество кровавого режима в России и фашизма в Европе.

Под «морем» имеется в виду политическая арена.

— 21 Век: Новый вид тоталитаризма — Информационный

В Швейцарии имеется компьютер, управляющий Информационной Глобальной Сетью (Интернет) в Европе и др. странах. Условное название данного компьютера «Зверь»

(Вeast).

В данном контексте «море» — мир информации.

Стих 3.

— 20 Век: Пророчество говорит о том, что любое покушение на жизнь диктатора (Ленин, Сталин, Гитлер) не будет иметь успеха, так как данные личности пользуются негласным покровительством тёмных сил.

Стих 4.

— 20 Век: Указание на то, что весь мир останется, безучастен и пассивен при торжестве тираний.

Стих 5,6.

— 20 Век: Тирания будет вести массированную антидуховную и антирелигиозную пропаганду (особенно в СССР)

Здесь прямое указание на атеизм и материализм.

— 21 Век: То же, только через средства массовой информации и Интернет. Увеличения числа различных лжеучений.

Стих 7,8.

— 20 Век: Говорится о полной, но временной победе кровавых тираний (в СССР и Европе) и распространению этих лжеучений и политического влияния по всему миру.

На службу тираниям встанут бездуховные и беспринципные люди.

— 21 Век: Торжество идей глобализации и материализма, бездуховности и потакания своим инстинктам в средствах масмедиа.

Бездуховные и беспринципные будут руководить масмедиа, и создавать низкопробный информационный ширпотреб.

Стих 9,10.

— Любая тирания или тоталитаризм, рано или поздно начнёт пожирать само себя, что приведёт к застою, кризису и падению.

Так же указание на то, что приспешники любого тоталитарного режима будут уничтожать друг — друга

Стих 11 — 18.

— 20 Век: Прямое указание на Сталина.

(ст 12) Заставит поклоняться Ленину и его идеям.

9ст 13, 14) Индустриализация.

(ст 15) Массовые репрессии против инакомыслящих.

(ст 16, 17)Создание КПСС. Без партбилета не возможна ни карьера, ни повышение по службе, ни получение материальных благ.

(То же можно отнести к любой другой тирании — фашизму, маоизму и т. п.)

(ст 18) Между днями рождения Ленина и Сталина разница 6 лет, 6 месяцев, 6 дней.

— 21 Век:

Три шестёрки имеются во всех штрих — кодах любого товара мира.

Вынашивается идея вживления индификационных микрочипов в правую руку или лоб человека, при помощи которого можно будет осуществлять покупки, продажу и др. действия. Данный микрочип будет являться и паспортом и кредитной картой.

Через средства масмедиа проталкивается идея всеобщей глобализации информации и экономики.

Грядёт новая тирания — информационно-политическая, когда кучка сверхдержав контролирующая Интернет и экономику начнёт диктовать волю всему Миру, а затем (ст 11,12) и появление мирового диктатора, как паук сидящего в центре Всемирной Паутины.

Но вернитесь к стиху 9 и 10. и поймёте, что его ожидает.

Глава 14.

Стих 1 — 5

— Предрекается второе пришествие Христа, как нового Мирового Учителя и появление

144 000 его последователей, которые отвергнут «новый мировой порядок»

Стих 6-7

— Указано на духовное возрождение части человечества и возрождение мировых религий.

Стих 8

— 20 Век: Развал СССР

— 21 Век: Крах и развал США.

Стих 9 -12.

— Всем, кто будет служить тираниям предрекается кармическое возмездие, как при жизни, так и после смерти.

Все, кто принял тиранию обрекают себя на страдания.

Стих 12 — 13.

— Праведность и духовность помогут человеку пережить трудные времена.

Стих 14

— Второе пришествие Христа.

Стих 15, 16.

— Все последователи учений Света будут отделены от остального человечества, Христос их объединит.

Стих 17 — 20.

— Людей стремящихся к духовному, и сохранившим духовность ожидает непонимание и преследования от представителей тирании.

Глава 15

— Пророчество гласит, что в период перехода и смены эпох, человечество подвергнется тяжелым испытаниям (7 язв) от стихий и техногенных причин.

Виновными во всех катастрофах, по сути, будут сами люди.

Глава 16

Стих 2

— Человечеству предстоит пережить множество инфекционных эпидемий (чума, холера, оспа и т.д.) Возможны вспышки этих болезней и им подобных на рубеже 20 и 21 Веков. В середине 21 Века возможна эпидемия чумы (новой разновидности).

Стих 3, 4.

— Показана проблема загрязнения мирового океана и рек техногенными и токсическими отходами (разливы нефти в океане, сброс в реки стоков и химикатов), что вызовет ряд экологических катастроф в 21 Веке, хотя эта проблема начинает угрожать людям уже сейчас.

Стих 5,6.

— Особая проблема «чистой воды» будет стоять в странах бывшего СССР тоталитарных режимах.

Стих 8,9.

— Прямое указание на парниковый эффект и глобальное потепление климата (усиление жары летом, особенно в южных странах наблюдается уже сейчас).

Стих 10, 11.

— (… и сделалось царство его мрачно …)

Все тирании и режимы (20 и 21 Веков) столкнутся с неразрешимыми проблемами во всех сферах жизни, что приведёт к массовым недовольствам и страданиям.

Однако эти проблемы никто не захочет решать, из-за чего будет только хуже.

Стих 12

— Пророчество предрекает страшную засуху в районе реки Евфрат

Стих 13,14,15,16.

— Говорится о постоянных военных конфликтах, что будут во всём мире в 20 и 21 веках

(2 мировые войны 20 века и война террористов и против них в 21 веке).

Стих 17,18,19,20,21.

— Пророчества показывают несколько природных катастроф (часть из них уже произошла, например землетрясение в Мехико) небывалых по силе разрушения, что грядут в 20 и 21 веках.

Глава 17

— Пророчество посвящено событиям, что развернутся в 21 веке.

Всемирная глобализация экономики, политики и информации породит новую тиранию, против которой выступит новый Пророк и Мессия (последняя реинкарнация Христа) и те, кто поверит, и пойдут за ним.

Глава 18

— Пророчество предсказывает, что через какое-то время общепланетарной тирании (Вавилона) разразится страшнейший по масштабам экономический, политический и экологический кризис. Всю планету и все страны охватит хаос, и новый тоталитарный информационный режим падёт, как и его предшественники.

Глава 19

— Во время кризиса Христос и Его сторонники начнут информационную войну против остатков Мировой тирании. Христос объединит все религии мира в Новое Учение и объединит вокруг него лучшую часть человечества.

Учение поможет выжить людям во время кризиса, возродить цивилизацию в новом качестве и подготовиться к приходу 6-й Расы.

Глава 20

Стих 1 — 6

— Пророчество предрекает наступление на планете на 1000 лет (вторая половина 21 — первая половина 22 веков) «Золотого Века» развития в духовном и экономическом отношении 5-й Расы на новой основе.

Стих 7.

— Вторая половина 22 века ознаменуется возрождением тёмных культов и порождением нового тирана, который расколет человечество, и разразится последняя для 5-й Расы мировая война.

Стих 8,9,10 — 15.

— В этой войне окончательно победят силы Света.

Глава 21.

— Пророчество говорит про рождение новой 6 — й Расы, которая восстановит многие духовные знания и умения древних и преобразует всю планету.

Будет построена планетарная Столица «Новый Иерусалим» грандиозное и прекрасное творение новой Расы.

Все аспекты жизни новой Расы будут подчинены, прежде всего, развитию духовного и пси-способностей, технология станет не разрушающей, а преобразующей. Главенствовать будет бережное отношение ко всему живому.

Глава 22

Стих 1-7

— 6 — ю Расу ждёт великое будущее. Все зло навсегда останется в прошлом.

Со временем 6 — я Раса преобразуется в 7 — ю энергетическую Расу а планета повысит уровень континиума и станет 4 — х мерной эфирной субстанцией, как и 7 — я Раса.

Стих 8 — 21.

— Послание Христа читающим Книгу Откровений.

Аминь

ОУМ

115

Реферат: Вона в США и Ирака, «Буря в пустыне»

Posted on by admin
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………….3
1. Сущность военной операции по освобождению Кувейта «Буря в пустыне» …………………………………………………………………..4
2. Экологический аспект применения обедненного урана в операции «Буря в пустыне» …………………………………………………………8
3. Экологические последствия войны в Персидском заливе …………16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………21
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………………………
ВВЕДЕНИЕ
В военной операции «Буря в пустыне» по освобождению Кувейта в рамках многонациональной коалиции под эгидой США приняло участие 580 тысяч солдат, 750 самолетов, 1200 танков и 60 военных кораблей. Союзники обрушили на Ирак 141 921 тонну взрывчатых веществ, что соответствует по мощности 7 атомным бомбам, сброшенным на Хиросиму в 1945 году.
Было использовано 940 тыс. боеприпасов с урановой начинкой, что привело к гибели тысяч солдат и мирных жителей, заражению окружающей среды в обширных районах иракского юга. Война продолжалась шесть недель, но ее последствия сказываются до сих пор на ситуации в регионе Персидского залива
Война в Персидском заливе в начале 1991 г. принесла союзникам по антииракской коалиции такие потери: 145 человек убиты (в том числе 95 американцев), 58 военнослужащих США погибли вне районов боевых действий, но во время войны (для сравнения: во вьетнамской войне США потеряли 57685 человек убитыми). У англичан погибли 25 человек, 12 пропали без вести. Потери Ирака намного серьезнее.
Однако намного серьезнее оказались даже не потери в военной силе, а экологические последствия применения новых технологий в военной технике, применявшейся в операции «Буря в пустыне».
1. Сущность военной операции по освобождению Кувейта «Буря в пустыне»
Война в зоне Персидского залива продолжалась всего 43 суток, но на изучение и оценку ее военно-политических, экономических, экологических и социальных последствий, а также на выявление поучительных уроков потребуются годы. Она велась в сложной обстановке и высветила устойчивую приверженность ряда политических лидеров решать проблемы межгосударственных отношений силовыми методами.1
Несмотря на осознание человечеством взаимозависимости государств и наций, понимание необходимости перехода к политическим способам преодоления противоречий, количество и ожесточенность вооруженных конфликтов вплоть до недавнего времени не снижались. Однако было бы неправильным полностью отрицать начало формирования новых структур обеспечения безопасности. Определенный исторический сдвиг здесь уже произошел, хотя механизмы, способные регулировать международные отношения, еще не получили должного развития. Именно по этой причине агрессия Ирака против Кувейта в августе 1990 г. не только стала возможной, но и поставила под угрозу экономические и политические интересы многих государств как на Западе, так и на Востоке. Она также подтвердила наличие потенциальных источников военных конфликтов в странах «третьего мира».
Война в зоне Персидского залива позволяет утверждать, что на сегодняшний день гонка вооружений — главная угроза выживанию человечества, его безопасности. Именно она обусловила применение таких современных обычных вооружений, которые сравнимы по последствиям со средствами массового поражения, поставила на грань реальности применение ядерного и химического оружия так называемым «пороговым» государством, которое в свое время присоединилось к Договорам о нераспространении оружия 1972 г., а также к Парижской конвенции 1989 г. об уничтожении химического оружия. Факт неуважительного отношения к международным соглашениям, прямого вероломства со стороны саддамовского руководства здесь налицо. Война обострила экономические, экологические и ряд других мировых проблем, создала критическую социальную ситуацию внутри самого Ирака и поставила под сомнение рациональность политической цели, которая могла бы быть достигнута с помощью военных средств.
Война в Персидском заливе преследовала своеобразные политические цели, которые определили ее характер и способы ведения. Их сущность состояла в следующем: защитить территорию Саудовской Аравии, добиться безоговорочного вывода иракских войск с оккупированной территории Кувейта, восстановить у власти законное правительство. Об этом много и открыто говорилось, чтобы создать у мировой общественности мнение о благородной миротворческой миссии Соединенных Штатов и их союзников. Однако были и другие, не менее масштабные цели: установить полный контроль США над этим стратегически важным районом мира и его нефтяными источниками; создать новую военно-политическую коалицию из арабских стран с участием и под эгидой США. Для достижения этих целей требовалось разрушить военно-экономический потенциал Ирака, разгромить его вооруженные силы, устранить режим Саддама Хусейна и обеспечить безопасность региональных союзников США.
В зоне Персидского залива были сосредоточены более 2,5 млн человек, из них 676 тыс. в войсках антииракской коалиции и 1 млн 840 тыс. в армии Ирака; 2240 боевых самолетов (1740 и 500 соответственно); 7637 танков (3673 и 4000); 162 боевых корабля (147 и 15) и много другой военной техники.2
В ходе воздушного наступления, кроме систем военного и государственного управления и ПВО, разрушались стартовые позиции ракет, аэродромы, ядерные и химические центры, нефтедобывающие и перерабатывающие предприятия, заводы оборонного комплекса, узлы коммуникаций, а одновременно с этим по четкому графику завершалось создание ударных группировок коалиционных сухопутных сил на избранных направлениях ударов и непосредственно готовилась воздушно-наземная операция.
Анализируя сообщения прессы о подготовке операций и ходе боевых действий, можно сделать вывод о том, что командование МНС при планировании операции «Буря в пустыне» стремилось максимально учесть те трудности и сложности, которые могут возникнуть на поле боя.
Совершенно по-другому был реализован принцип массирования сил и средств в операции наземных многонациональных сил. Замыслом было предусмотрено создать на направлениях ударов трех-пятикратное превосходство над противником, при этом был избран наиболее решительный, сложный и эффективный способ его разгрома: надежное огневое поражение, затем нанесение трех рассекающих ударов с последующим полным окружением и разгромом иракских войск в Кувейте.
Задолго до начала наступления были введены в действие специальные войсковые средства химического контроля, а личный состав в том числе противохимическими препаратами, были созданы дополнительные их запасы в частях и подразделениях. В тактическом звене была организована система обнаружения и оповещения в случае применения противником химического оружия.3
В первом массированном ударе (продолжительностью два с половиной часа) было задействовано до 100 крылатых ракет морского базирования «Томагавк» и около 600 боевых самолетов, построенных в четыре эшелона: ударный эшелон КРМБ «Томагавк», запущенный двумя волнами с кораблей ВМС США, которые находились в Персидском заливе и Красном море; эшелон подавления си-стемы ПВО и дезинформации системы государственного и военного управления Ирака (175 боевых самолетов); два ударных эшелона (с участием соответственно 303 и 122 боевых самолетов). За первые 48 часов боевых действий совершено 2107 самолето-вылетов.
Ежесуточно только на Багдад сбрасывалось 5000 тонн бомб.
Примерно через сутки (после того как система ПВО Ирака была надежно подавлена, а господство союзников в воздухе стало бесспорным) «в дело были пущены» стратегические бомбардировщики В-52, которые осуществили «ковровые» бомбардировки четырех бронетанковых и механизированных дивизий республиканской гвардии Ирака, развернутых к северу от Кувейта, а также проводили систематические удары по авиабазам.
К числу нового в ведении воздушной наступательной операции относятся: массированное использование крылатых ракет «Томагавк» с обычным зарядом для ударов по точечным целям, прикрытым сильной ПВО, а также самолетов дальнего радиолокационного обнаружения (ДРО) для контроля воздушной обстановки и наведения истребительной авиации; применение стратегических бомбардировщиков В-52 для ударов обычными средствами, самолетов F-117А «Стелс» и противоракетных средств, основанных на новых принципах действия.
Характерными чертами воздушного наступления являются значительное повышение точности бомбовых ударов благодаря широкому использованию управляемых боеприпасов и массированное применение новейших авиационных средств.
США впервые в истории практически использовали против одной из стран «третьего мира» весь диапазон своего авиационного арсенала, что позволило им в реальных условиях выявить сильные и слабые стороны каждого вида авиатехники и наметить рациональные пути ее дальнейшего совершенствования и развития.
В предыдущих конфликтах американцы не решались использовать свои новейшие системы оружия, в частности боеприпасы с обедненным ураном (ОУ) опасаясь, что они смогут попасть «в руки» Советского Союза. Только по этой причине США отказались от применения в налете на Триполи в 1986 г. малозаметных истребителей F-117А и крылатых ракет «Томагавк». В то время их основное предназначение заключалось в прорыве советской системы ПВО в случае третьей мировой войны.
2. Экологический аспект применения обедненного урана в операции «Буря в пустыне»
Боеприпасы с сердечником из обедненного урана широко применяли силы антииракской коалиции во главе с США во время войны в Персидском заливе. Однако у военнослужащих, которые их использовали, было отмечено ухудшение здоровья. Кроме того, использование урановых боеприпасов в Ираке, по имеющимся сведениям, привело к значительному увеличению случаев раковых заболеваний среди местного населения4.
Это даже вынудило иракское правительство в мае 1995 года подать официальную жалобу в ООН, составленную на основе медицинских заключений, о загрязнении территории страны обедненным ураном. Десятки иностранных и американских специалистов также выразили обеспокоенность этой проблемой.
Она получила столь широкий общественный резонанс, что конгресс США потребовал от Пентагона отчета о влиянии обедненного урана, примененного армией США в войне в Персидском заливе, на здоровье и окружающую среду.
В этом 193-страничном документе, в частности, доказывалась маловероятность того, что обедненный уран стал причиной неустановленного заболевания у более чем двух десятков ветеранов войны против Ирака, которое получило название «синдрома Персидской войны».
В то же время в отчете сообщалось, что «более 70% материала бронебойного сердечника из обедненного урана при попадании в цель может испаряться, заражая местность оксидами урана. Осколки сердечника могут загрязнять почву вблизи пораженного танка… Если обедненный уран попадает в тело человека, он может вызвать химическое и радиационное поражение организма».
США являются ведущим в мире поставщиком обедненного урана для производства вооружений. Кроме того, этот материал используется в военных целях Велкобританией, Россией, Турцией, Саудовской Аравией, Пакистаном, Таиландом, Францией и Израилем.
Уран — это естественно встречающийся в природе элемент, находящий применение, среди прочего, в ядерной энергетике. Природный уран состоит в основном из смеси трех изотопов: 238U, 235U и 234U.
Обедненный уран (ОУ) — это побочный продукт процесса обогащения урана (т.е. повышения содержания в нем расщепляющегося изотопа 235U) в ядерной энергетике; из него практически полностью удален радиоактивный изотоп 234U и на две трети — 235U. Таким образом, ОУ состоит почти полностью из 238U, а его радиоактивность составляет около 60% от радиоактивности природного урана. В ОУ может присутствовать также микроколичество других радиоактивных изотопов, привнесенных в ходе обработки.
Химически, физически и токсически ОУ ведет себя так же, как и природный уран в металлическом состоянии. Мелкие частицы обоих металлов легко возгораются, образуя окислы.
В мирных целях ОУ используется, в частности, при изготовлении самолетных противовесов и противорадиационных экранов медицинской радиотерапевтической аппаратуры, при транспортировке радиоактивных изотопов.
Из-за своей высокой плотности и тугоплавкости, а также доступности ОУ используется в тяжелой танковой броне, противотанковых боеприпасах, ракетах и снарядах. Оружие, в котором присутствует ОУ, считается обычным оружием и свободно применяется вооруженными силами.
Из выстреленного боеприпаса обедненный уран высвобождается в виде мелких частиц или пыли, которые могут попадать в организм при вдыхании или проглатывании либо оставаться в окружающей среде.
Есть вероятность того, что применение оружия с ОУ сказывается на здоровье людей, проживающих в районах конфликтов в Персидском заливе и на Балканах. Некоторые считают, что «синдром войны в Персидском заливе» связан с облучением обедненным ураном, однако причинная зависимость пока не установлена5.
ОУ попадал в окружающую среду в результате авиакатастроф (например: Амстердам, Нидерланды, 1992 год; Станстед, Соединенное Королевство, январь 2000 года), вызывая озабоченность правительств и неправительственных организаций.
Воздействие ОУ на здоровье человека является разным в зависимости от химической формы, в которой он попадает в организм, и может вызываться как химическими, так и радиологическими механизмами.
Информации о том, как уран сказывается на здоровье людей и окружающей среде, немного. Вместе с тем, поскольку уран и ОУ — это, в сущности, одно и то же, за исключением состава радиоактивных компонентов, научные исследования по природному урану применимы и к ОУ.
Что касается радиационного воздействия ОУ, то картина дополнительно осложняется тем, что большинство данных относится к воздействию на человеческий организм природного и обогащенного урана.
Воздействие на здоровье зависит от того, каким образом произошло облучение и какова его степень (через дыхательные пути, при проглатывании, при контакте или через рану), и от характеристик ОУ (размер частиц и растворимость). Вероятность обнаружения возможного воздействия зависит от обстановки (армия, гражданская жизнь, производственная среда).
При нормальном потреблении человеческим организмом пищи, воздуха и воды в нем присутствует в среднем примерно 90 микрограммов (мкг) урана: примерно 66% в скелете, 16% в печени, 8% в почках и 10% в других тканях.
Наружное облучение происходит при близости к металлическому ОУ (например, при работе на складе боеприпасов или при нахождении в машине с боеприпасами или броней, в которых присутствует ОУ) либо при контакте с пылью или осколками, образовавшимися после взрыва или падения. Облучение, полученное только снаружи (т.е. не при проглатывании, не через дыхательные пути и не через кожу), приводит к последствиям исключительно радиологического свойства.
Внутреннее облучение происходит в результате попадания ОУ в организм при проглатывании или вдыхании. В армии облучение происходит еще и через раны, образовавшиеся при контакте со снарядами или броней, в которых присутствует ОУ.
Большая часть (свыше 95%) урана, попадающего в организм, не поглощается, а удаляется с калом.
Из той части урана, которая поглощается кровью, примерно 67% будет в течение суток отфильтровано почками и удалено с мочой.
Уран переносится в почки, костную ткань и печень. Подсчитано, что выведение половины этого урана с мочой занимает от 180 до 360 дней.
Опасность ОУ состоит в химической токсичност. Уран вызывает повреждение почек у подопытных животных, и некоторые исследования указывают на то, что долговременное облучение может приводить к нарушению почечной функции у людей. Наблюдавшиеся типы нарушений: узелковые образования на поверхности почки, поражение трубчатого эпителия и повышение содержания глюкозы и белка в моче.
Распад ОУ происходит главным образом путем испускания альфа-частиц, которые не проникают через внешние слои кожи, но могут влиять на внутренние клетки организма (более подверженные ионизирующему воздействию альфа-излучения), когда ОУ попадает в организм при проглатывании или вдыхании. Поэтому альфа- и бета-облучение при вдыхании нерастворимых частиц ОУ может приводить к повреждению легочных тканей и повышать риск рака легких. Аналогичным образом, предполагается, что поглощение ОУ кровью и его накопление в других органах, в частности в скелете, создает дополнительный риск рака этих органов, зависящий от степени радиационного облучения. Считается, однако, что при низкой степени облучения риск раковых заболеваний весьма низок.
В рамках выполненных на сегодняшний день ограниченных
эпидемиологических исследований, посвященных изучению внутреннего облучения в результате попадания частиц ОУ при проглатывании, при вдыхании либо через повреждения кожи или раны, а также в рамках обследования людей, которым по роду занятий приходится сталкиваться с природным или обогащенным ураном, каких-либо негативных последствий для здоровья не обнаружено.
Может ли обедненный уран вызывать лейкемию у военнослужащих? Заболеваемость лейкемией среди взрослого населения планеты составляет для возрастной группы от 20 до 45 лет около 50 случаев на миллион в год. Точные показатели заболеваемости лейкемией будут в различных странах разными. Хотя теоретически облучение обедненным ураном способно вызвать риск раковых заболеваний, это вряд ли можно отнести к военнослужащим участвовавшим в «Буре в пустыне» — по следующим причинам:
Обычно между фактом ионизирующего облучения и клиническим обнаружением вызванной им лейкемии должно пройти несколько лет (как минимум от двух до пяти)6.
Хотя известно, что ионизирующее облучение вызывает лейкемию, риск пропорционален степени облучения. Как показывает накопленный опыт, около половины случаев заболевания лейкемией среди переживших атомную бомбардировку Хиросимы и Нагасаки связано с гамма- и нейтронным облучением в результате этой бомбардировки. В рамках же одного крупного многонационального обследования работников ядерной промышленности было установлено, что на счет внутреннего гамма-облучения можно отнести около 10% случаев смерти от лейкемии. Кроме того, за 15 лет после аварии на чернобыльском ядерном реакторе наблюдался значительный рост заболеваемости раком щитовидной железы у детей, однако роста заболеваемости лейкемией у населения наиболее зараженных местностей пока не обнаружено.
Не обнаружено роста заболеваемости лейкемией, вызванной облучением, у лиц, работающих на урановых рудниках или на предприятиях по обработке металлического урана для тепловыделяющих элементов ядерных реакторов.
Что касается зон военных конфликтов, то подсчитано: вдыхание или проглатывание зараженной обедненным ураном пыли, даже в самых неблагоприятных условиях и вскоре после падения боеприпаса (это влияет на количество пыли, которое может попасть в организм через дыхательные пути), приводит к облучению, примерная степень которого составляет менее 10 миллизивертов (мЗв). Это примерно половина предельной годовой дозы для лиц, работающих в условиях радиации. Считается, что такое облучение приводит лишь к незначительному пропорциональному увеличению риска лейкемии — порядка 2% по сравнению с естественной заболеваемостью.
Хотя научные данные говорят о том, что среди военнослужащих на Балканах вряд ли будет обнаружен повышенный риск лейкемии из-за облучения обедненным ураном, Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) не располагает достаточной информацией о ситуации с облучением в Персидском заливе, чтобы выносить твердые заключения. Необходимо развернутое исследование для выяснения того, какова численность облученных военных, сколько затрачено ОУ, сколько его находится на поверхности, сколько погребено в почве, каков его гранулометрический состав и превышает ли количество сообщенных случаев лейкемии у военных нормальную заболеваемость. Важно, чтобы при обследовании военнослужащих, возможно облученных обедненным ураном, собиралась информация обо всех возможных факторах риска (в том числе об облучении из окружающей среды и т.п.), с тем чтобы не упустить какую-либо возможную причину возникновения лейкемии.
Обедненный уран в окружающей среде
В засушливых регионах большая часть ОУ остается на поверхности в виде пыли – так было в зоне боевых действий Персидского залива. В более дождливых местностях ОУ легче проникает в почву.
Возделывание зараженной почвы и потребление зараженной воды и пищи могут создавать опасность для здоровья, однако она будет, скорее всего, невелика. Основным фактором опасности для здоровья будет, скорее, химическая токсичность, а не облучение.
Риск облучения обедненным ураном в результате потребления зараженной пищи и воды при возвращении к нормальной жизни в зоне военного конфликта, видимо, более велик для детей, чем для взрослых, поскольку в силу своего любопытства дети склонны тянуть все с рук в рот, а это может привести к попаданию в организм большого количества ОУ с зараженной почвы.
У ВОЗ имеются нормативы в отношении урана, которые применимы и к ОУ. В настоящее время такими нормативами являются:
Руководство по контролю качества питьевой воды: 2 мкг/л— показатель, который считается безопасным исходя из данных о субклинических почечных изменениях, приводимых в эпидемиологических исследованиях;
допустимая суточная доза (ДСД) для попадания урана через рот: 0,6 мкг на килограмм веса в сутки;
предельные нормы ионизирующего облучения: 1 мЗв за год для населения вообще и 20 мЗв в среднем за год на протяжении пяти лет для лиц, работающих в радиационной обстановке.7
ВОЗ продолжает консультировать Целевую группу Организации Объединенных Наций на Балканах (Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде (ЮНЕП)) и выносить рекомендации относительно возможных последствий войны в Персидском заливе для состояния окружающей среды.
Действуя через свое Международное агентство по изучению рака (МАИР), ВОЗ продолжает изучать последствия ионизирующего облучения в низких дозах, чтобы совершенствовать научные основы радиационной защиты. В частности, планируется исследование, призванное выяснить, наблюдается ли более высокая заболеваемость раковыми заболеваниями у военных, воевавших в Персидском заливе, а также у населения этих районов (и при необходимости — оценить возможную роль ОУ в этом явлении).
В знаниях об ОУ имеется много пробелов, заполнение которых требует дальнейших исследований. Необходимы скоординированные усилия по проведению качественных исследований для получения авторитетной информации, позволяющей правильнее оценить опасность для здоровья и вынести более точные рекомендации о необходимости обеззараживающих мероприятий после конфликтов.
Учитывая сохраняющиеся неясности в том, каково воздействие ОУ, представляется разумным осуществлять обеззараживающие операции в зонах его применения, где остается значительное количество радиоактивных частиц. При наличии в каких-то районах очень высоких концентраций ОУ эти районы, возможно, необходимо закрывать, пока эти частицы не будут удалены, тем более там, где вероятно присутствие детей.
3. Экологические последствия войны в Персидском заливе
Любая война в истории человечества – это экологическая катастрофа, но война в Персидском заливе, пожалуй, была самая драматичная в этом отношении. Действия США и их партнеров по антииракской коалиции в этом конфликте отличались особенной пренебрежительностью к окружающей среде, особенно на фоне недавних шумных мероприятий по ее защите в этих странах. В этой войне экология стала не просто печальным последствием боевых действий, а сама стала оружием, не слабее химического и бактериологического, запрещенных во всем мире.
Массированные бомбардировки в зоне боевых действий резко ухудшили экологическую обстановку в этом регионе, а по ряду параметров — и на значительной части всего Аравийского полуострова.
Последствия боевых действий отразились не только на самой зоне боевых действий, но самым негативным образом сказались на растительном и животном мире целого ряда континентов8.
Действия США нарушили не только принципы мирного сосуществования государств, но и основополагающие международные документы в области охраны окружающей среды, такие как Декларация об окружающей среде и ее развитии, а также еще более 15 международных актов. Бомбовые удары по городам вызвали пожары на нефтеперерабатывающих и химических предприятиях, складах топлива и сырья, нефтяных и газовых скважинах, которые оказали пагубное влияние на озоновый слой земли, вызывая тем самым климатические изменения.
Это, в свою очередь, могло повлечь необратимые изменения в живых организмах, что неизбежно скажется на людях в виде роста числа раковых заболеваний. Заложниками антииракской агрессии стали все жители региона. Отдельно следует сказать о топливе для боевых самолетов, которое содержит такие высокотоксичные вещества как полистирол, полиуретан, нитраты металлов, соединения фтора и т.д. Облака, образованные продуктами горения, перемещались не только над Африкой, но и над всей Азией, создавая угрозу масштабной экологической катастрофы.
Ирак обнародовал список так называемых черных точек (химических объектов повышенной опасности), авария на которых может принести особый экологический ущерб региону и странам за его пределами и представил его США. Тем не менее, велась планомерная бомбардировка химических предприятий Ирака, даже, несмотря на то, что их производство представляет особую опасность окружающей среде. Пожары на них вызывают выброс в атмосферу продуктов сгорания — прежде всего СОЗ — диоксинов и фуранов, обладающих высокими канцерогенными и мутагенными свойствами. Все эти соединения входят в пестициды, краски, пластмассу, пропитку древесины. Систематические крупномасштабные пожары формируют практически постоянные источники загрязнения на территории зоны боевых действий. Но затем они разносятся ветром по всему Северному полушарию, в первую же очередь — по Европе.
Примеров попадания бомб и ракет в «черные точки» уже достаточно: в окрестностях Багдада была разбита крупная фабрика химических веществ, подвергся бомбовым ударам склад ракетного топлива. Антииракская авиация бомбила нефтехимический завод в Ираке, крупный комплекс по производству хлоридов, в непосредственной близости от Багдада с крупным хранилищем ядерных отходов. Мало того, удары с воздуха далеко не всегда достигают цели, летчики то и дело промахиваются: достаточно вспомнить протесты соседних стран по поводу того, что к ним по ошибке залетела американская крылатая ракета. Разрушены многие нефтехранилища, нефть попала в Персидский залив.
Международные эксперты, оценивая последствия антииракских бомбардировок, заявили, что предельно допустимый уровень концентрации вредных для здоровья веществ был превышен более чем в 10 тысяч раз, а образцы воды, взятые в районе нефтеперерабатывающего завода по цвету напоминали венозную кровь.
Почти все соседние с Ираком страны заявили, что вследствие загрязнения Персидского залива нефтепродуктами, им нанесен серьезный экологический ущерб.
Использование странами антииракской коалиции боеприпасов, содержащих обедненный уран, является грубейшим нарушением международного права. При его использовании образуются радон и радий в газообразной форме, имеющие высокую радиоактивность. Эти соединения могут переноситься ветром на сотни километров, что означает загрязнение территории стран всего Северного полушария. В Персидском заливе был зафиксирован уровень радиационного фона в 8 раз превышающий нормальный.
«Ученые возлагают ответственность за возросшее количество случаев заболевания раком и дефектов при рождении именно на использование обедненного урана». (Шотландия, газета Sunday Herald Glasgow). В Англии оружие с начинкой из ОУ производится по американской лицензии компанией Royal Ordnance, оно складируется в Чапелькросс (Дамфришир, Англия) и в Южном Уэльсе. Более 400 ветеранов войны с Ираком из числа британских военнослужащих погибли в следствии отравления ОУ, а ООН объявила ОУ оружием массового поражения.9
К северу от Багдада, были разбомблены крупные нефтехимическое и химическое предприятия «Азотара». По сообщению очевидцев, над Багдадом образовалось огромное винил-хлоридное облако, которое разрасталось и двигалось вглубь страны. Ученые уже тогда назвали это облако «иракской экологической катастрофой».
Сегодня можно с уверенностью говорить, что экологические последствия «Бури в пустыне» будут еще долго беспокоить человечество ростом числа онкологических заболеваний и оказывать канцерогенное и мутационное воздействия на окружающую среду.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Резкое обострение межгосударственных противоречий и политической ситуации в зоне Персидского залива в заключительной четверти XX столетия обусловлено активным и во многом негативным взаимодействием внутренних и внешних факторов. Главные из них — это значительный рост сравнительно с прошлыми десятилетиями цен на нефтепродукты, уровень которых во многом зависел от политических позиций государств Персидского залива. Однако такие изменения в ценообразовании вызвали большую обеспокоенность и противодействие со стороны Запада. Увеличение же доходов от нефти местных стран, в свою очередь, подстегнуло рост амбиций правящих элит и гонку вооружений. С другой стороны, произошло усиление политического, военного и идеологического вмешательства Запада во внутренние дела региона. Это осуществлялось во имя сохранения контроля над торговлей стратегическим сырьем мирового значения — нефтью, а также во имя удержания политической ситуации в Заливе в рамках, удовлетворяющих интересы западных держав.
Война за Кувейт позволила С. Аравии и Кувейту вступить в открытое широкомасштабное сотрудничество с Западом и обеспечить США и НАТО право стать неоспоримыми гарантами неизменности статус-кво в регионе, гарантами незыблемости власти господствующих монархий, гарантами свободного вывоза нефти из Залива на мировые рынки.
В ходе войны за Кувейт — «Бури в пустыне» самолеты западного альянса выпустили по наземным целям противника примерно 31 тысячу противотанковых зарядов, содержавших около 10-и тонн обедненного урана-238. Этот неподдающийся расщеплению изотоп урана в большом количестве получают как побочный продукт при обогащении урановой руды. Внимание военных редкоземельный металл уран-238 привлек благодаря своей невероятно высокой плотности. Его добавляют в бронебойные заряды. Обработанные таким образом сердечники управляемых ракет прошивают танковую броню как острый нож кусок масла.
Таким образом, впервые урановая амуниция была пущена в ход армией США во время войны в Персидском заливе. В те дни на дороге между Багдадом и Басрой, названной позже «дорогой смерти», американские самолеты уничтожили с помощью содержащих ОУ (обедненный уран) уран-238 ракет сотни иракских танков.
Однако урановая амуниция имеет очень опасный побочный экологический эффект. Ведь уран — это радиоактивный металл, обладающий длительным периодом полураспада. Для урана-238 он составляет четыре с половиной миллиарда лет. А теперь представим себе следующую картину: попадая в танк, содержащий уран стальной сердечник, установленный в носовой части противотанковой ракеты, разрушается от удара и последующего взрыва порохового заряда. В результате образуется ядовитая урановая пыль, которая может попасть в легкие человека, или проникнуть в его организм через открытые раны, а также с пищей или питьем. Экологические последствия такого соприкосновения с урановой пылью для человека могут быть самые печальные.
Известный американский физик Дуг Рокке, который во время войны в Персидском заливе работал на американскую армию, через 8 лет — в мае 1999 года сообщил, что из 700 тысяч солдат, принимавших участие в операции «Буря в пустыне» против Ирака, примерно 100 тысяч страдают от загадочных заболеваний, многие симптомы которых указывают на отравление ураном.
Таковы серьезнейшие экологические последствия войны от применения радиоактивных веществ в Персидском заливе, которые и сказываются до сих пор. По сравнению с этим утечки и пожары запасов нефти, в результате бомбежек скважин и заводов по переработке нефти являются куда меньшим злом, т.к. их последствия уже давно ликвидированы, а радиоактивное заражение зоны боевых действий в Персидском заливе может сказаться пагубно на здоровье людей и всего живого еще в течение десятков лет…
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ирак (концепция национальной безопасности). М., 1999.
2. Кормилицын В.И. Основы экологии. М., 1999.
3. Международные отношения в Персидском заливе в 90-е годы. М., 1999.
4. Нефтяной фактор и международные отношения в Персидском заливе на современном этапе: (Запад и государства субрегиона), депонирована — М., 1992.
5. Особенности формирования «центров силы» на Среднем Востоке. М. 1998.
6. Политика и нефть в Персидском заливе 70-80-х годов (Запад и государства региона). — М., 1994.
7. Реакция Исламской Республики Иран на события в зоне Персидского залива. Сборник. М., 1992.
8. Россия и Персидский залив: состояние отношений и перспективы. М., 1995.
9. Сборник статей «Актуальные проблемы международной жизни в Азии», М., 1999.
10. Сборник статей «Постконфронтационная модель международных отношений и Азия», М., 1994.
11. Экологические последствия современных войн. Сборник статей. М.,2000.
12. Экология. М.,2000.
1 Особенности формирования «центров силы» на Среднем Востоке. М. 1998.С.11
2 Особенности формирования «центров силы» на Среднем Востоке. М. 1998.С.15
3 Экологические последствия современных войн. Сборник статей. М.,2000.С.20
4 Экология. М.,2000.С.202
5 Экология. М.,2000.С.204
6 Экология. М.,2000.С.208
7 Экология. М.,2000.С.212
8 Экологические последствия современных войн. Сборник статей. М.,2000.С 23
9 Экологические последствия современных войн. Сборник статей. М.,2000.С.30
22

23

Курсовая работа: Взаимоотношения Центрального банка РФ с коммерческими банками и другими кредитными организациями

Posted on by admin

ИНСТИТУТ «ЕВРОПЕЙСКАЯ БИЗНЕС — ШКОЛА — КАЛИНИНГРАД»

КУРСОВАЯ РАБОТА

Банковская система зарубежных стран

«Взаимоотношения Центрального банка РФ с коммерческими банками и другими кредитными организациями»

Руководитель: Чаплыгин В.Г.

Содержание

Введение

1. Взаимоотношения Центрального Банка с коммерческими банками

1.1 Сущность и классификация коммерческих банков

1.2 Функции коммерческого банка

1.3 Организационные основы деятельности коммерческих банков

1.4 Правовые основы деятельности коммерческих банков

2. Взаимоотношения Центрального Банка с кредитными организациями

2.1 Собственный капитал кредитной организации, его значение

2.2 Характеристика взаимодействия ЦБ РФ с кредитными организациями

2.3 Банковские проверки

2.4 Отзыв лицензии на осуществление банковских операций

Заключение

Список использованных источников

Введение

Потребность в центральных банках возникла в связи с развитием товарно-денежных отношений на рубеже перехода от феодализма к капитализму около трехсот лет назад (один из первых центральных банков — Шведский Риксбанк образован в 1668 г.). В XX в. понимание значения роли центрального банка для всего хозяйственного оборота страны становится всеобщим и Международная финансовая конференция, состоявшаяся в Брюсселе в 1920 г., записала, что «в странах, где не существует центрального банка, его следует создать».

Центральный банк сочетает в себе черты обычного (коммерческого) банковского учреждения и государственного ведомства, обладая определенными властными функциями в области организации денежно-кредитного обращения. Для центрального банка характерен высокий уровень независимости от прочих государственных структур. Большей частью он подотчетен непосредственно парламенту или образованной парламентом специальной комиссии. Руководителя центрального банка назначает глава государства или парламент. Правительству же, как правило, согласно банковскому законодательству развитых стран

Запада предоставляется право подбора кандидатуры на этот высокий пост.

Центральный банк обычно создается в форме акционерного общества, наделенного особыми полномочиями. В большинстве случаев его капитал принадлежит государству, но акционерами могут быть коммерческие банки и другие финансовые учреждения.

Степень независимости центральных банков неодинакова — от максимально независимого Немецкого Федерального банка до Банка Франции, находящегося в полной зависимости от правительства. Банк России, который рассматривается в этой работе, занимает в этом ряду промежуточное место. Здесь существенное значение имеет четкое законодательное разграничение государственных финансов и банковской системы, т.е. ограничение возможностей правительства пользоваться средствами центрального банка.

1. Взаимоотношения Центрального Банка с коммерческими банками

Законодательство России закрепляет двухуровневую банковскую систему, в которой первый уровень представлен Центральным Банком, принадлежащим государству, а второй уровень состоит из множества негосударственных (коммерческих) банков, находящихся в частной, корпоративной и муниципальной собственности. Двухуровневая банковская система отражает сложившуюся практику распределения функций и объема полномочий между ее различными уровнями. Несмотря на законодательное закрепление за Центральным Банком прав проведения всех видов банковских операций, его главная функция- надзор за негосударственными банками и поддержание стабильности и надежности банковской системы в целом. В то же время максимальный объем проводимых в стране банковских операций концентрируется в коммерческих или иных негосударственных банках, работающих непосредственно на рынке финансовых услуг.

Банковская система РФ включает в себя Банк России, кредитные организации, а также филиалы и представительства иностранных банков (ст.2 Закона «О банках и банковской деятельности»).

Центральный Банк Российской Федерации возглавляет отечественную банковскую систему.

Центральный Банк Российской Федерации — высший орган банковского регулирования и контроля деятельности коммерческих банков и других кредитных учреждений. В процессе взаимоотношений с коммерческими банками ЦБ РФ стремится к поддержанию устойчивости всей банковской системы и защите интересов населения и кредиторов. Он не вмешивается в оперативную деятельность коммерческих банков. Однако ЦБ РФ определяет порядок создания новых коммерческих банков, контролирует его соблюдение и выдает лицензию на право осуществления банковской деятельности.

Главная задача Центрального Банка России заключается в том, чтобы методами кредитно-денежной политики обеспечить нормальное экономическое развитие страны, т. е. соответствие количества денег в обращении потребностям сохранения стабильных цен, росту занятости населения, увеличению количества и повышению качества производства разнообразной продукции, расширению экспортно-импортных операций.

Коммерческие банки являются основными каналами практического осуществления денежно-кредитной политики Центрального Банка. ЦБ РФ устанавливает обязательные для коммерческих банков правила проведения и регулирования кредитных операций и денежного обращения.

Как уже отмечалось, наряду с операциями на открытом рынке, рефинансированием, валютным регулированием и другими экономическими методами проведения кредитной политики ЦБ РФ использует метод формирования обязательных резервов. Это метод прямого воздействия на состояние денежной массы в обращении.

Резервы представляют собой сумму денег, которую коммерческий банк обязан постоянно хранить на отдельном счете в ЦБ РФ. Размер обязательных резервов в процентном отношении к обязательствам банка, а также порядок их депонирования в ЦБ РФ устанавливаются Советом директоров. Нормативы резервов не должны превышать 20% обязательств банка. Они могут быть дифференцированными для различных кредитных организаций. Нормативы обязательных резервов не могут быть единовременно изменены более чем на пять пунктов.

При нарушении утвержденных нормативов обязательных резервов ЦБ РФ имеет право взыскать в бесспорном порядке с коммерческого банка сумму недовнесенных средств, а также штраф в установленном им размере, но не более двойной ставки рефинансирования.

Ставка рефинансирования – это инструмент денежно-кредитного регулирования, с помощью которого Центральный банк воздействует на ставки межбанковского рынка, а также ставки по депозитам юридических и физических лиц и кредитам, предоставляемым им кредитными организациями. Во время кризиса в большинстве стран этот показатель Центробанки понижают. В России же в ноябре 2008 года ЦБ РФ повысил ставку рефинансирования с 11 до 12%. Необходимость возвращения капитала в страну смотрится как достойное оправдание. Но в скором времени обычные граждане смогут ощутить эту меру на собственном опыте – в виде повышенных процентов по кредитам, причем как по вновь выдаваемым, так и по уже выданным, в частности долгосрочным.1

При отзыве лицензии на совершение банковских операций депонированные в ЦБ РФ средства используются для погашения долгов кредитной организации перед вкладчиками и кредиторами.

Первоначально обязательные минимальные резервы формировались как гарантия наличия определенного запаса денег, если клиенты потребуют свои вклады от банка. В настоящее время минимальные резервы играют двоякую роль. Во-первых, они должны удовлетворить интересы вкладчиков, когда при тех или иных обстоятельствах может начаться отток вкладов из данного банка. Во-вторых, с помощью регулирования суммы резервов регулируются возможности коммерческих банков выдавать кредиты и, следовательно, влиять на совокупную массу денег в обращении.

Кредитный потенциал коммерческого банка уменьшается настолько, насколько увеличивается размер его резервов, и увеличивается настолько, насколько уменьшается размер его резерва в ЦБ РФ.

Норма обязательных резервов меняется в зависимости от конкретных задач кредитно-денежной политики ЦБ РФ. На их дифференциацию влияет характер привлеченных коммерческим банком средств. По вкладам до востребования, когда вкладчик счета может в любое время потребовать возврата денег, или по депозитам со сравнительно коротким сроком хранения устанавливаются более высокие нормы, ибо кредиты, где используются деньги на этих вкладах, выдаются банками на более длительный срок. По вкладам с более длительным сроком хранения установлены более низкие нормы отчисления в резервы.

Деятельность коммерческих банков затрагивает имущественные и социальные права широкого круга граждан, предприятий, организаций, фирм, которые являются их акционерами, вкладчиками и кредиторами, поэтому государство в лице своего Центрального Банка осуществляет наблюдения и контроль за устойчивостью каждого банка и всей банковской системы. В связи с наличием кредитных связей между коммерческими банками устойчивость одних непосредственно связана с устойчивостью других.

Банк России устанавливает обязательные для коммерческих банков правила проведения банковских операций, ведения бухгалтерского учета, составления и представления бухгалтерской и статистической отчетности. Для осуществления своих функций Банк России имеет право запрашивать и получать от банков необходимую информацию об их деятельности, требовать разъяснений по полученной информации.

Для подготовки банковской и финансовой статистики, анализа экономической ситуации Банк России имеет право также запрашивать и получать необходимую информацию и у федеральных органов исполнительной власти. Поступившие от банка данные по конкретным операциям не подлежат разглашению без согласия банка.

Банки — неотъемлемая часть современного денежного хозяйства, их деятельность тесно связана с потребностями воспроизводства. Будучи в центре экономической жизни, обслуживая интересы производителей, банки опосредуют связи между промышленностью и торговлей, сельским хозяйством и населением. Банки — это атрибут не отдельно взятого региона или какой-либо одной страны, сфера их деятельности не имеет ни географических, ни национальных границ: это планетарное явление, обладающее колоссальной финансовой мощью, значительным денежным капиталом.

В механизме функционирования кредитной системы государства большая роль принадлежит коммерческим банкам. Они являются многофункциональными организациями, действующими в различных секторах рынка ссудного капитала. Банки аккумулируют основную долю кредитных ресурсов и предоставляют своим клиентам полный комплекс финансовых услуг, включая кредитование, приём депозитов, расчётное обслуживание, покупку-продажу и хранение ценных бумаг, иностранной валюты и другое.

В современной рыночной экономике деятельность коммерческих банков имеет огромное значение благодаря их связям со всеми секторами экономике.

1.1 Сущность и классификация коммерческих банков

Коммерческие банки в современной России начали развиваться с августа 1988г., когда был зарегистрирован первый подобный банк. Коммерческие банки явились результатом перехода от централизованно управляемой экономики к рыночной. Возникновение в нашей экономике различных коммерческих структур с альтернативными формами собственности потребовало адекватных им кредитных учреждений, базирующих свою деятельность на двух постулатах: риске и прибыли.

В современной литературе нет единого мнения относительно понятия и сущности коммерческого банка.

Так, в ст. 1 ФЗ «О банках и банковской деятельности в РСФСР»№ 395-1 от 02.12.90 г., он определяется как кредитная организация, которая имеет исключительное право осуществлять в совокупности следующие банковские операции: привлечение во вклады денежных средств физических и юридических лиц, размещение указанных средств от своего имени и за свой счет на условиях возвратности, платности, срочности, открытие и ведение банковских счетов физических и юридических лиц.

А.А. Демин считает, что «фирма (промышленная, банковская) — консервативный институт, организационная основа любой экономики. Она ядро микроэкономики». Ю.А. Львов уточняет, что «по своему хозяйственному статусу коммерческие банки — это частные корпорации акционерного типа. Основной целью их деятельности является извлечение прибыли. Источником дохода коммерческого банка служит оплата клиентами услуг банка и проценты с работающих активов — займов, кредитов, ценных бумаг», и подчеркивает, что «коммерческие банки привлекают финансовые средства от собственного имени на предоставление займов и кредитов и приобретение ценных бумаг». Четкое выражение данного подхода находим у П. Кулигина: «Коммерческие банки в рыночной экономике — это, по существу, те же предприятия или предпринимательские единицы, но только в особой, денежно-кредитной сфере хозяйственной деятельности. На принципах свободной купли-продажи они привлекают ресурсы (формируют пассивы) и размещают их по тем или другим назначениям (формируют активы), руководствуясь ценами и критериями роста своих прибылей, капиталов и престижа (надежности)». Известные отечественные ученые-специалисты банковского дела придерживаются схожей точки зрения. Так, они считает, что «банк не является посредником, который аккумулирует средства и предоставляет ссуды, а представляет собой предприятие, способное создавать платежные средства». Лауреат Нобелевской премии по экономике, автор известного учебника П. Самуэльсон считает «банк относительно простым деловым предприятием, а банковское дело — бизнесом подобно любому другому бизнесу».

Таким образом, учитывая важную роль банков в развитии экономики, выполнение ими большого числа операций, которые могут дать представление об их многосторонней деятельности, более предпочтительной представляется их характеристика как предприятия. Данный подход уже принят в мировой практике. Достаточно широкое признание получило понятие «банковская промышленность», подчеркивающее производительный характер банковской деятельности.

Существующие в России коммерческие банки могут быть классифицированы по большому количеству признаков.

По принадлежности уставного капитала и по способу его формирования различают акционерные и паевые банк, банки с ограниченной и дополнительной ответственностью, с участием иностранного капитала. Физические и юридические лица, являвшиеся организаторами и основателями банка, получают статус учредителей банка, купив «учредительские» паи или акции. Индивидуальные и институциональные инвесторы, впоследствии купившие акции банка, приобретают статус акционеров. Лица, участвующие своими средствами в формировании уставного капитала паевого банка, являются участниками (пайщиками).

Основа деятельности коммерческого банка — формирование его собственных средств, как базы для привлечения депозитов и осуществления активных операций. В зависимости от размеров уставного фонда все коммерческие банки можно подразделить на три группы: мелкие, средние, крупные. Аналогичную последовательность можно провести по сумме актива (пассива) баланса банков, так как максимальный размер банковских обязательств увязывается с размерами собственных средств, т.е. с капиталом банка.

Наконец, по количеству типов выполняемых операций, по направленности деятельности коммерческие банки подразделяются на универсальные банки и банки, выполняющие ограниченный круг операций (специализированные банки), по территориальному признаку на федеральные, республиканские и региональные.

Деятельность банков, выполняющих ограниченный круг операций, ориентирована на предоставление в основном одного-двух видов услуг для большинства своих клиентов (например, это такие банки, как инвестиционные и инновационные банки, учетные и депозитные банки, сберегательные (ссудосберегательные, взаимосберегательные) банки, ипотечные банки).

Также банки могут заниматься выпуском, покупкой, продажей, учетом, хранением ценных бумаг, а также осуществлять доверительное управление ими по договору с физическими и юридическими лицами, согласно части 1 ст.6 Закона «О банках и банковской деятельности».

Согласно части 2 ст. 6 комментируемого закона, кредитная организация имеет право осуществлять профессиональную деятельность на рынке ценных бумаг (например, это может быть брокерская деятельность, дилерская деятельность, деятельность по управлению ценными бумагами, клиринговая деятельность и другая).

Следовательно, банк можно рассматривать как особый вид предприятий, но в кредитно-банковской сфере.

Банковский процесс, прежде всего — предпринимательский процесс, так как предпринимательство как процесс создания нового, обладающего ценностью, предполагает принятие на себя финансовой, моральной и социальной ответственности и получение в результате денежного дохода и личного удовлетворения достигнутым. Обе эти составляющие присущи и банковскому делу. Если собственно процесс предпринимательства состоит из четырех четко выраженных стадий: поиск новой идеи и ее оценка, составление бизнес-плана, поиск необходимых ресурсов и управление созданным предприятием, то они свойственны и предпринимательству в банковском деле, как системообразующие факторы определения этого предприятия в качестве основного звена национальной экономики и самостоятельного хозяйствующего субъекта — кооперация, основанная на внутреннем разделении труда, а также реализация функции индивидуального воспроизводства и обособление кругооборота ресурсов. Следовательно, определение предприятия как экономической единицы, использующей факторы процесса производства для изготовления продукции с целью ее продажи, стремящейся к максимизации прибыли, самостоятельно принимающей решения, полностью применимо к банку.

Основные формы экономического обособления предприятия, определяющиеся его функцией товаропроизводителя (услугопроизводителя): обособление кругооборота ресурсов, наличие специфического собственного экономического интереса, осуществление индивидуального воспроизводства за счет собственных средств, присвоение части прибавочного продукта в виде чистого дохода — характерны для банка.

Хозяйственная самостоятельность, предполагающая совокупность прав и ответственность предприятия как юридического лица: учреждение, согласно закону, наличие организационного единства, структурная оформленность, обладание необходимым имуществом, самостоятельная имущественная ответственность, выступление в хозяйственном обороте от собственного имени — присущи и деятельности банков.

Технико-экономическая составляющая предприятия, включающая производительные силы, кооперацию на основе внутреннего разделения труда, первичное звено реального обобществления производства, форму организации и объект управления, имеет место и в банке.

Таким образом, банк можно считать особым видом предприятия, производящего финансово-кредитные услуги, платежные средства для наличного и безналичного оборотов, услуги по коммуникации денег и платежей, а также различные виды преобразующей деятельности.

В отличие от ссудного капиталистического предпринимателя, промышленные капиталисты вкладывают свой капитал в промышленность, торговые капиталисты — в торговлю, банкиры — в банковское дело. Ссудный капиталист предоставляет в ссуду собственный капитал, банкиры распоряжаются, главным образом, чужими капиталами. Доходом ссудного капиталиста является процент, а доходом банкира — банковская прибыль. То есть банковская деятельность в условиях рыночного хозяйства — производственная деятельность в особой сфере. Как деятельность торгового капиталиста по перемещению товара туда, где он необходим (товар только там — товар), является производительной, так и деятельность банка по коммуникации денег и платежей, по трансформации риска, временных рамок, общих рыночных условий в сторону снижения издержек и повышения эластичности сбыта — производительна.

Кроме того, необходимо обратить внимание на двойственность природы коммерческого банка. Двойственность эта заключается в том, что, с одной стороны, банк — финансовый посредник, аккумулирующей денежные ресурсы и предлагающий их в ссуды, а с другой — предприятие, способное создавать платежные средства. В этой двойственности — вся природа коммерческого банка как участника воспроизводственного процесса. Анализ данного процесса показал, что банкир является не столько — и не в первую очередь – посредником в торговле товаром, сколько производителем этого товара.

1.2 Функции коммерческого банка

Основными функциями коммерческого банка считаются:

аккумуляция и мобилизация временно свободных денежных средств;

посредничество в кредите;

проведение в расчетов и платежей;

создание платежных средств;

организация выпуска и размещения ценных бумаг;

консультационное обслуживание клиентов.

Мобилизация временно свободных денежных средств и превращение их в капитал — одна из старейших функций банков. Аккумулируемые банком свободные денежные средства юридических и физических лиц, с одной стороны, приносят их владельцам доход в виде процента, а с другой — создают базу для проведения ссудных операций. Сконцентрированные сбережения могут быть использованы на различного рода экономические и социальные нужды. Именно с помощью банков происходит сосредоточение денежных средств и превращение их в капитал.

Другой важной функцией коммерческих банков является посредничество в кредите. Прямым кредитным отношениям между владельцами свободных денежных средств и заемщиками препятствует несовпадение объема капитала, предлагаемого в ссуду, с потребностью в нем, а также срока высвобождения капитала со сроком, на который он нужен заемщику. Непосредственные кредитные связи между владельцами капитала и заемщиками затрудняет и риск неплатежеспособности последних. Собственник капитала может не располагать информацией о финансовом положении заемщика. Коммерческие банки, выступая в роли финансовых посредников, устраняют эти затруднения. Банковские кредиты направляются в различные секторы экономики, обеспечивают расширение производства. Стабильная экономика не может существовать без организованной и отлаженной системы денежных расчетов. Отсюда большое значение имеет роль банков в проведении расчетов и платежей.

Основная часть расчетов между предприятиями осуществляется безналичным путем. Банки, выступая в качестве посредника в платежах, осуществляют расчеты по поручению клиентов, принимают деньги на счета и ведут учет всех денежных поступлений и выдач.

Эффективное функционирование платежной системы в странах с достаточно развитой инфраструктурой требует совершенствования технологии расчетов. Поэтому в таких странах создаются различные системы расчетов. Например, клиринговые системы крупных коммерческих банков с широкой сетью филиалов и отделений, или системы в форме акционерных обществ, созданных банками — участниками расчетов, включая центральные банки. Расчеты проводятся и через сеть банков-корреспондентов, когда между банками устанавливаются взаимные отношения, предусматривающие открытие корреспондентских счетов. Централизация платежей в банках способствует уменьшению издержек обращения, а для ускорения расчетов и повышения надежности платежей внедряются электронные системы расчетов.

Особой функцией коммерческих банков является их способность создавать или уничтожать деньги, т.е. увеличивать или уменьшать денежную массу. Создание платежных средств прямо связано с депозитной и кредитной деятельностью банков. Депозит может создаваться двумя путями: внесением клиентом наличных денег в банк или выдачей заемщику кредита. При этом указанные операции различным образом влияют на объем денежной массы в обращении.

Однако банки способны не только создавать, но и уничтожать деньги. Это возможно при погашении заемщиками кредитов путем списания денег с их депозитных счетов. В данном случае общая денежная масса в хозяйстве сокращается.

При наличии спроса на кредит современный эмиссионный механизм позволяет расширять границы денежной эмиссии, что подтверждается ростом денежной массы в промышленно развитых странах. Но экономике требуется оптимальное, а не чрезмерное количество денег в обращении, поэтому коммерческие банки действуют в пределах ограничений (обязательных резервов), устанавливаемых центральными банками.

В данное время, в условиях всемирного кризиса многие кредитные организации нуждаются в получении кредитов. По данным прессы, коммерческие банки взяли у ЦБ РФ 94,2 млрд. рублей на три месяца. При этом лимит на выдачу составляет 100 млрд. рублей. Процентная ставка составляет 9, 91% годовых (РИА «НОВОСТИ»). Первым российским банком, поддержанным в соответствии с новым законом, вступившим в силу 28 октября 2008 года стал Банк «ВЕФК». В отделения Банка «ВЕФК» уже после 17 часов 29 октября поступили средства, полученные в рамках поддержки со стороны Агенства по страхованию вкладов (АСВ) и ЦБ РФ.2

Коммерческие банки также выполняют эмиссионно-учредительскую функцию, осуществляя выпуск и размещение ценных бумаг, в частности, акций и облигаций. При этом банки имеют возможность направлять сбережения на производственные цели. Рынок ценных бумаг как бы дополняет систему кредита и взаимодействует с ней. По поручению предприятий, нуждающихся в долгосрочных вложениях и прибегающих к выпуску акций и облигаций, банки берут на себя определение размера, условий, срока эмиссии, выбор типа ценных бумаг, а также обязанности по их размещению и организации вторичного обращения. Банки гарантируют покупку выпущенных ценных бумаг, приобретая и продавая их за свой счет или организуя для этого банковские синдикаты, предоставляют покупателям акций и облигаций ссуды. Обязательства на значительные суммы, выпущенные крупными компаниями, могут быть размещены банком путем продажи непосредственно своим клиентам, а не методом свободной продажи на фондовой бирже.

Достаточная экономическая осведомленность и возможность контроля экономических ситуаций позволяют банкам осуществлять консультационное обслуживание клиентов. Банки проводят анализ финансовой деятельности предприятий, состояния их бухгалтерского учета, оценивают стратегию развития и выявляют возможные направления увеличения доходов. Занимаясь операциями с ценными бумагами, банки оценивают перспективность выпуска новых акций клиента и реальность их размещения; консультируют клиентов в выборе фирм, готовых взять на себя размещение новых ценных бумаг. Банки представляют следующие консультационные услуги: от открытия счетов, кредитно-расчетного и кассового обслуживания до рекомендаций по совершению операций на денежном и товарных рынках.

Перечень консультационных услуг, оказываемых коммерческими банками в различных сферах их деятельности, может быть таким:

в области кредитования и расчетов — информация о конъюнктуре денежного рынка, движении процентных ставок, условиях и формах кредитования, выдача рекомендаций по кредитно-расчетному обслуживанию различных типов сделок, анализ организации безналичных расчетов, разработка вариантов по их совершенствованию;

в сфере выпуска ценных бумаг и операций с ними — информация о конъюнктуре рынка ценных бумаг, движении их

курсов, об эмитентах ценных бумаг, разъяснение порядка вы

пуска ценных бумаг и правил их обращения;

в сфере капитальных вложений — информация о конъюнктуре рынка строительных услуг, ценах на строительные материалы и тарифах на различные виды строительно-монтажных работ, составление расчётов экономической эффективности капитальных вложений и другое.

В последнее время коммерческие банки столкнулись с резким обострением конкуренции со стороны многочисленных специализированных кредитных учреждений, а также крупных промышленных корпораций, создавших собственные финансовые компании. Конкуренция стимулирует поиск банками новых сфер деятельности, увеличение числа предлагаемых клиентам услуг и повышение качества обслуживания.

Развитие тенденции расширения функций коммерческих банков в современных условиях продолжается. Для укрепления своих позиций на рынке они активнее осуществляют не характерные для банков операции, внедряясь в нетрадиционные для них сферы финансового предпринимательства. Тем самым повышается роль банков в функционировании экономики.

1.3 Организационные основы деятельности коммерческих банков

Банк, как любое другое предприятие, имеет определенный аппарат управления, структура которого обусловлена характером банковской деятельности. Поскольку банк является предприятием, то построение аппарата его управления содержит некоторые общие черты, характерные для всех предприятий, занятых производством отдельного продукта. У банка, как и у любого другого предприятия, есть свои дирекция, руководящие и исполнительные подразделения, бухгалтерия, кадровая служба и пр.

Существует множество типов банков. Однако независимо от выполняемых ими операций, правовой формы организации, и деятельности каждый банк производит свой специфический продукт, имея обязательный для всех их набор определенных блоков управления: совет банка, правление, общие вопросы управления, коммерческая деятельность, финансы, автоматизация, администрация.

В совет банка, как правило, входят его учредители. Их число может быть самым разнообразным: от одного-двух до нескольких десятков. В чистом виде есть и частные банки, где учредителями выступают отдельные частные лица. Преимущественной формой собственности на банки в мировой практике является акционерная форма, когда как учредителями, так и акционерами являются юридические и физические лица разных форм собственности. Совет банка утверждает годовой отчет банка, организует ежегодные собрания учредителей и пайщиков, принимает или может принимать участие в решении стратегических вопросов банковской деятельности.

Правление (совет директоров) банка отвечает за общее руководство банком, утверждает стратегические направления деятельности. В его состав входят высшие руководители (менеджеры) банка: председатель (президент, управляющий), его заместители, руководители важнейших подразделений. Правление состоит из сотрудников, нанимаемых владельцами банка для организации работы. В него могут входить (или возглавлять его) также лица, владеющие полностью или частично данным кредитным учреждением.

В блок общих вопросов управления входит организация планирования, прогнозирования деятельности банка, подготовка методологии, службы безопасности и юридическая. Назначение данного блока состоит в том, чтобы способствовать целенаправленному развитию, выполнению стоящих задач, регулировать доходы и расходы, обеспечивать ресурсами выполнение требований Банка России по основным направлениям деятельности (качеству активов, достаточности капитала, ликвидности и др.). Чаще всего такие вопросы решаются в рамках планово-экономического управления, занимающегося анализом текущей деятельности (доходы, расходы, прибыль, ликвидность), формированием уставного капитала, планированием деятельности головного подразделения банка и филиалов, методическим обеспечением. Управление финансами может быть выделено в самостоятельное управление (дирекцию).

Коммерческая деятельность охватывает организацию различных банковских услуг (кредитование, инвестирование, валютные, трастовые, другие активные операции). Сюда входит все, что связано с обслуживанием клиентов на коммерческих (платных) началах. Это центральное звено, где зарабатываются банковские доходы. Сюда входят кредитное и операционное управления, управление операциями с ценными бумагами, валютными операциями и др.

Первое концентрирует всю работу на формировании кредитного портфеля, кредитовании клиентов, контроле за обеспеченностью ссуд и кредитной деятельностью филиалов, анализе кредитных операций и их методическом обеспечении.

Организует работу банка в сфере безналичных расчетов операционное управление, осуществляющее полное обслуживание по расчетным, текущим и ссудным счетам клиентов, операции по другим банковским счетам. Основной функцией операционных работников является обслуживание клиентов, заключающееся в приеме от предприятий, организаций, кооперативов, обществ и отдельных лиц платежных документов на списание с их счетов денежных средств; приеме и выдаче расчетных чеков и последующем зачислении по ним денег на счета клиентов; проведении операций по аккредитивам, консультировании клиентов по вопросам правильного заполнения платежных документов, по тем или иным формам расчетов, по вопросам зачисления и списания средств.

Управление по операциям с ценными бумагами производит прием, хранение, учет ценных бумаг, позволяя банку получать за эту работу определенное комиссионное вознаграждение.

В качестве самостоятельного звена аппарата управления может выступать управление по валютным операциям. Статистика свидетельствует о том, что в составе далеко не всех российских коммерческих банков есть валютный отдел.

Финансовый блок призван обеспечить учет внутрибанковских расходов, учет собственной деятельности банка как коммерческого предприятия. В него входят: бухгалтерия, отдел внутрибанковских расчетов и корреспондентских отношений, касса. В некоторых случаях к данному блоку относят и отдел инкассации у тех банков, которые имеют разрешение на сбор наличных денег.

Блок автоматизации также является обязательным элементом структуры коммерческого банка. Денежные потоки (кредитование, расчеты и прочие операции), которые проходят через современный банк, невозможно обработать вручную, нужен комплекс технических средств, электронных машин. Данный блок относится к техническим, занимающимся электронной обработкой данных.

В состав административного блока входит прежде всего отдел кадров (управление персоналом) банка, который обеспечивает набор сотрудников, отбор кандидатов, желающих работать в банке на определенных должностях, повышение квалификации работников кредитного учреждения, прием, продвижение по службе и увольнение персонала. В него включены также секретариат, канцелярия, а также хозяйственные подразделения, обслуживающие здания банка, его хозяйственные и социальные потребности, и др.

В структуре современных коммерческих банков, помимо управлений и отделов, функционируют также ревизионная комиссия и различные комитеты, в том числе кредитный. Ревизионная комиссия контролирует работу банка (соблюдение сметы расходов банка в целом и его отдельных подразделений и др.).

Кредитный комитет не является самостоятельным подразделением банка, в его состав входят должностные лица других отделов банка, а также лица, кандидатуры которых одобрены советом банка. Комитет создан для повышения и улучшения качества управленческих решений, определения стратегии в сфере кредитных операций, координации в реализации кредитной политики и принятия решений по принципиальным вопросам.

Данная схема дает некоторое представление о том, как может быть организован банк с позиции его структуры. Каждый конкретный банк исходя из своей концепции развития, стоящих перед ним текущих задач и возможностей может построить для себя структуру управления, сообразуясь со своими собственными интересами.

1.4 Правовые основы деятельности коммерческих банков

Современные представления о сущности банка, характере его деятельности и роли в экономике во многом определяют содержание и структуру банковского законодательства — совокупности законодательных актов и отдельных нормативно-правовых предписаний, взаимодействующих между собой и регламентирующих общественные отношения в сфере банковской деятельности.

Следует различать банковское законодательство и источники банковского права, систему его внешних форм, в которых содержатся нормы, регулирующие отношения, возникающие в процессе построения, функционирования и развития банковской системы России, в частности, в процессе регулирования банковской деятельности со стороны Центрального банка Российской Федерации и других органов государственной власти. Согласно ч. 2 ст. 2 ФЗ «О банках и банковской деятельности в РСФСР» правовое регулирование банковской деятельности осуществляется Конституцией РФ, настоящим Федеральным законом, ФЗ «О Центральном банке Российской Федерации» № 86-ФЗ от 27.06.02 г., а также другими федеральными законами и нормативными актами ЦБ РФ.

Конституция РФ содержит нормы, имеющие основополагающее значение для функционирования российской банковской системы. Так, ст. 8 гарантирует единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, поддержку конкуренции и свободу экономической деятельности. Среди конституционных норм, непосредственно касающихся банковской деятельности, следует указать на п. «ж» ст. 71, в соответствии с которым в ведении Федерации находятся: установление правовых основ единого рынка; финансовое, валютное, кредитное и таможенное регулирование; денежная эмиссия; основы ценовой политики; федеральные экономические службы, включая федеральные банки. Кроме перечисленных норм, требующих принятия специальных отраслевых законов, есть нормы, не нуждающиеся в принятии специальных законов, а обладающие прямым действием. Например, в соответствии со ст. 75 денежной единицей в Российской Федерации является рубль. Денежная эмиссия осуществляется исключительно ЦБ РФ. Введение и эмиссия других денег в России не допускается.

Федеральное банковское законодательство Российской Федерации подразделяется на общее и специальное.

Общее включает в себя нормы, содержащиеся в Гражданском кодексе РФ (гл. 7 «Ценные бумаги», гл. 42 «Заем и кредит», гл. 44 «Банковский вклад», гл. 45 «Банковский счет», гл. 46 «Расчеты» и др.), в Уголовном кодексе РФ (ст. 172 «Незаконная банковская деятельность», ст. 174 «Легализация (отмывание) денежных средств или иного имущества, приобретенных другими лицами преступным путем», ст. 176 «Незаконное получение кредита», ст. 177 «Злостное уклонение от погашения кредиторской задолженности», ст. 183 «Незаконное получение и разглашение сведений, составляющих коммерческую, налоговую или банковскую тайну», ст. 185 «Злоупотребления при эмиссии ценных бумаг»), в Федеральных законах «Об акционерных обществах» от 07.08.01 г., «О рынке ценных бумаг» от 22.04.99 г., «О валютном регулировании и валютном контроле» от 09.10.92 г., «О противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем» от 13.07.01 г.

Под специальным банковским законодательством понимается система законодательных актов, состоящая из Федеральных законов «О банках и банковской деятельности в РСФСР» от 02.12.90г. (ред. от 21.07.05г., с изм. и доп. вступившими в силу от 01.09.05г.), «О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)» от 27.06.02 г. (ред. от 18.07.05г.), «О несостоятельности (банкротстве) кредитных организаций» от 25.02.99 г. (ред. от 20.08.04г.).

Ни общие, ни специальные законы не могут противоречить Конституции РФ.

Подзаконные акты, содержащие нормы банковского права подразделяются в свою очередь на несколько групп:

1. нормативные акты Банка России. В соответствии со ст. 6 ФЗ «О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)» ЦБ издает нормативные акты, обязательные для федеральных органов власти, органов государственной власти субъектов Федерации, органов местного самоуправления, всех юридических и физических лиц. Его нормативные акты не могут противоречить федеральным законам и могут быть обжалованы. В зависимости от содержания они могут издаваться в форме:

указания (если его содержанием является установление отдельных правил по вопросам, отнесенным к компетенции ЦБ РФ);

положения (если его содержание составляет установление системно связанных между собой правил по вопросам, отнесенным к компетенции ЦБ РФ);

инструкции (если ее основным содержанием служит определение порядка применения положений федеральных законов и иных нормативных правовых актов по вопросам комплектации ЦБ РФ).

Нормативные акты Банка России не имеют обратной силы;

2. указы Президента РФ, которые не должны противоречить Конституции и федеральным законам и имеют приоритетное значение по отношению к иным подзаконным актам.

Согласно ст. 90 Конституции РФ он издает указы и распоряжения, которые носят подзаконный характер. Если в законодательстве существует пробел, то Президент РФ может своими указами восполнить этот пробел, и тогда такой указ будет носить нормативный характер;

3. постановления Правительства РФ. В соответствии с п. «б» ч. 1 ст. 114 Конституции РФ оно обеспечивает проведение в Российской Федерации единой финансовой, кредитной и денежной политики. Постановления правительства принимаются на основании и во исполнение нормативных правовых актов, имеющих высшую по сравнению с ними юридическую силу.

Нормы международного права и международные договоры РФ.

В ч. 4 ст. 15 Конституции РФ предусмотрено, что «общепризнанные принципы и нормы международного права и международные договоры Российской Федерации являются составной частью ее правовой системы».

Следовательно, в российскую правовую систему введены две категории международно-правовых норм. К первой категории относятся общепризнанные принципы и нормы международного права, т. е. установленные и признанные международным сообществом государств.

Российское законодательство не дает четких указаний по поводу того, что следует считать общепризнанными принципами и нормами международного права, тем не менее, согласно сложившейся традиции, принято утверждать, что общепризнанные нормы и принципы международного права содержатся в Уставе ООН, декларациях и резолюциях Генеральной Ассамблеи ООН, двух- или многосторонних конвенциях.

Вторую категорию составляют нормы, закрепленные в международных договорах России, причем, согласно ч. 4 ст. 15 Конституции РФ, если международным договором РФ установлены иные правила, чем предусмотренные законом РФ, то применяются правила международного договора.

Локальные акты кредитной организации можно разделить на внутренние акты и санкционированные государством уставы, постановления и решения юридических лиц. Санкционирование может выражаться в государственной регистрации, утверждении и совместном принятии акта.

Внутренние локальные акты могут приниматься руководителями кредитных организаций в форме приказов (с их помощью регулируются вопросы труда и отдыха, заработной платы и другие отношения внутриорганизационного характера) либо коллегиальными органами управления в виде постановлений, преимущественно имеющих нормативное содержание.

Обычаи делового оборота, применяемые в банковской практике.

Согласно ст. 5 Гражданского кодекса РФ, обычаем делового оборота признается сложившееся и широко применяемое в какой-либо области предпринимательской деятельности правило поведения, не предусмотренное законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе. Обычаи делового оборота, противоречащие обязательным для участников соответствующего отношения положениям законодательства или условиям договора, не применяются.

Несомненно, ядром современного банковского законодательства является Федеральный закон «О банках и банковской деятельности РСФСР» № 395-1 от 02.12.90 г. (ред. от 21.07.05г., с изм. и доп. вступившими в силу от 01.09.05г.).

В главе 1 «Общие положения» приводятся основные понятия, используемые в Законе, структура банковской системы России, даются определение банковской группы и банковского холдинга (единственный закон в Российской Федерации в области организации деятельности холдинговых компаний), перечни банковских операций, учредительных документов, характеризуются органы управления кредитной организации.

В главе 2 «Порядок регистрации кредитной организации и лицензирование банковских операций» описываются механизм и условия выдачи лицензий на осуществление банковских операций, оговариваются требования к созданию и деятельности кредитных организаций с иностранными инвестициями и филиалов иностранных банков, приводится порядок ликвидации, реорганизации и отзыва лицензии на осуществление банковских операций.

Глава 3 «Обеспечение стабильности банковской системы, защиты прав, интересов вкладчиков и кредиторов кредитной организации» отражает условия обеспечения финансовой надежности кредитной организации, раскрывает понятие «банковская тайна» и описывает порядок наложения ареста и обращения взыскания на денежные средства и иные ценности, находящиеся в кредитной организации.

В главе 4 «Межбанковские отношения и обслуживание клиентов» определен общий порядок взаимодействия ЦБ РФ с кредитными организациями и их клиентами.

Глава 5 «Филиалы, представительства и дочерние организации кредитной организации на территории иностранного государства» регламентирует порядок получения коммерческим банком разрешения на открытие филиала, представительства или дочерней организации на территории иностранного государства.

В главе 6 «Сберегательное дело» приводятся основные понятия, используемые при осуществлении вкладных операций коммерческого банка, а также обосновывается необходимость обеспечения гарантий возврата привлекаемых банками средств граждан.

Глава 7 «Бухгалтерский учет в кредитных организациях и надзор за их деятельностью» регламентирует порядки ведения бухгалтерского учета в кредитных организациях проведения аудиторских проверок и предоставления отчетности кредитной организации в ЦБ РФ.

Главным направлением совершенствования банковского законодательства должна стать его кодификация, позволяющая проанализировать весь нормативный материал, касающийся организации деятельности коммерческого банка и обеспечить большую взаимосвязанность нормативных актов.

Также отмечу, что нормативная база способствует стабильности функционирования банковской системы, реализации защиты интересов вкладчиков, а также интересов самих кредитных организаций, их участников и акционеров.

2. Взаимоотношения Центрального Банка с кредитными организациями

Законодательство России закрепляет двухуровневую банковскую систему, в которой первый уровень представлен Центральным Банком, принадлежащим государству, а второй уровень состоит из множества негосударственных (коммерческих) банков, находящихся в частной, корпоративной и муниципальной собственности. Двухуровневая банковская система отражает сложившуюся практику распределения функций и объема полномочий между ее различными уровнями. Несмотря на законодательное закрепление за Центральным Банком прав проведения всех видов банковских операций, его главная функция- надзор за негосударственными банками и поддержание стабильности и надежности банковской системы в целом. В то же время максимальный объем проводимых в стране банковских операций концентрируется в коммерческих или иных негосударственных банках, работающих непосредственно на рынке финансовых услуг.

Банковская система РФ включает в себя Банк России, кредитные организации, а также филиалы и представительства иностранных банков (ст.2 Закона «О банках и банковской деятельности»).

Центральный Банк Российской Федерации возглавляет отечественную банковскую систему.

Центральный Банк Российской Федерации — высший орган банковского регулирования и контроля деятельности коммерческих банков и других кредитных учреждений. В процессе взаимоотношений с коммерческими банками ЦБ РФ стремится к поддержанию устойчивости всей банковской системы и защите интересов населения и кредиторов. Он не вмешивается в оперативную деятельность коммерческих банков. Однако ЦБ РФ определяет порядок создания новых коммерческих банков, контролирует его соблюдение и выдает лицензию на право осуществления банковской деятельности.

Главная задача Центрального Банка России заключается в том, чтобы методами кредитно-денежной политики обеспечить нормальное экономическое развитие страны, т. е. соответствие количества денег в обращении потребностям сохранения стабильных цен, росту занятости населения, увеличению количества и повышению качества производства разнообразной продукции, расширению экспортно-импортных операций.

Коммерческие банки являются основными каналами практического осуществления денежно-кредитной политики Центрального Банка. ЦБ РФ устанавливает обязательные для коммерческих банков правила проведения и регулирования кредитных операций и денежного обращения.

Как уже отмечалось, наряду с операциями на открытом рынке, рефинансированием, валютным регулированием и другими экономическими методами проведения кредитной политики ЦБ РФ использует метод формирования обязательных резервов. Это метод прямого воздействия на состояние денежной массы в обращении.

Резервы представляют собой сумму денег, которую коммерческий банк обязан постоянно хранить на отдельном счете в ЦБ РФ. Размер обязательных резервов в процентном отношении к обязательствам банка, а также порядок их депонирования в ЦБ РФ устанавливаются Советом директоров. Нормативы резервов не должны превышать 20% обязательств банка. Они могут быть дифференцированными для различных кредитных организаций. Нормативы обязательных резервов не могут быть единовременно изменены более чем на пять пунктов.

При нарушении утвержденных нормативов обязательных резервов ЦБ РФ имеет право взыскать в бесспорном порядке с коммерческого банка сумму недовнесенных средств, а также штраф в установленном им размере, но не более двойной ставки рефинансирования.

При отзыве лицензии на совершение банковских операций депонированные в ЦБ РФ средства используются для погашения долгов кредитной организации перед вкладчиками и кредиторами.

Первоначально обязательные минимальные резервы формировались как гарантия наличия определенного запаса денег, если клиенты потребуют свои вклады от банка. В настоящее время минимальные резервы играют двоякую роль. Во-первых, они должны удовлетворить интересы вкладчиков, когда при тех или иных обстоятельствах может начаться отток вкладов из данного банка. Во-вторых, с помощью регулирования суммы резервов регулируются возможности коммерческих банков выдавать кредиты и, следовательно, влиять на совокупную массу денег в обращении.

Кредитный потенциал коммерческого банка уменьшается настолько, насколько увеличивается размер его резервов, и увеличивается настолько, насколько уменьшается размер его резерва в ЦБ РФ.

Норма обязательных резервов меняется в зависимости от конкретных задач кредитно-денежной политики ЦБ РФ. На их дифференциацию влияет характер привлеченных коммерческим банком средств. По вкладам до востребования, когда вкладчик счета может в любое время потребовать возврата денег, или по депозитам со сравнительно коротким сроком хранения устанавливаются более высокие нормы, ибо кредиты, где используются деньги на этих вкладах, выдаются банками на более длительный срок. По вкладам с более длительным сроком хранения установлены более низкие нормы отчисления в резервы.

Деятельность коммерческих банков затрагивает имущественные и социальные права широкого круга граждан, предприятий, организаций, фирм, которые являются их акционерами, вкладчиками и кредиторами, поэтому государство в лице своего Центрального Банка осуществляет наблюдения и контроль за устойчивостью каждого банка и всей банковской системы. В связи с наличием кредитных связей между коммерческими банками устойчивость одних непосредственно связана с устойчивостью других.

Банк России устанавливает обязательные для коммерческих банков правила проведения банковских операций, ведения бухгалтерского учета, составления и представления бухгалтерской и статистической отчетности. Для осуществления своих функций Банк России имеет право запрашивать и получать от банков необходимую информацию об их деятельности, требовать разъяснений по полученной информации.

Для подготовки банковской и финансовой статистики, анализа экономической ситуации Банк России имеет право также запрашивать и получать необходимую информацию и у федеральных органов исполнительной власти. Поступившие от банка данные по конкретным операциям не подлежат разглашению без согласия банка.

2.1 Собственный капитал кредитной организации, его значение

Исходной формой возникновения капитала кредитной организации является ссудный капитал — собственность, поскольку самовозрастает и приносит прибыль (в виде процента) только потому, что является собственностью того или иного субъекта экономики.

Выделяют три основные функции, выполняемые собственным капиталом кредитной организации: защитную, оперативную, регулирующую.

Защитная функция означает возможность выплаты компенсаций в случае ликвидации кредитной организации, сохранение ее платежеспособности за счет созданных резервов для покрытия кредитных, процентных и валютных рисков, продолжение деятельности кредитной организации независимо от угрозы появления убытков.

Оперативная функция собственного капитала, или функция обеспечения финансовой основы деятельности кредитной организации, считается второстепенной, поскольку основными ресурсами для активных операций являются привлеченные средства. Собственный капитал в этой функции должен обеспечивать адекватную базу роста для активов кредитной организации, т. е. поддерживать объем и характер банковских операций.

Регулирующая функция собственного капитала связана исключительно с особой заинтересованностью общества в успешном функционировании банков и кредитных организаций, а также с законами и правилами, позволяющими ЦБ РФ как представителю государственных органов контролировать деятельность кредитных организаций.

Перечисленные функции капитала способствуют снижению рисков банковской деятельности. Это практично и соответствует целям управления кредитной организацией.

В 1988 г. в Базеле Комитетом по банковскому надзору было принято Соглашение по международной унификации расчета и стандартам капитала (International Convergence of Capital Measurement and Capital Standards).

В соответствии с Базельским соглашением весь капитал кредитной организации делится на:

1) капитал I уровня (основной), включающий:

оплаченный акционерный капитал (зарегистрированные и полностью оплаченные обыкновенные акции);

бессрочные некумулятивные привилегированные акции;

так называемые раскрытые резервы (disclosed reserves) —

резервы, созданные за счет капитализации части нераспределенной прибыли, доходов от продажи акций сверх их номинальной стоимости первым держателям, публикуемого нераспределенного остатка прибыли, предписываемых законодательством резервов, а также отчислений в резервные фонды.

2)капитал II уровня (дополнительный) включающий:

скрытые резервы (undisclosed reserves) — резервные отчисления, цель создания которых не публикуется в официальной отчетности банка;

резервы, в том числе забалансовые, возникающие в связи с переоценкой активов (в основном ценных бумаг и недвижимости) в результате колебания их рыночной цены (revaluation reserves).

общие резервы для покрытия возможных в будущем

убытков (general provisions/general loss reserves), созданные вне зависимости от снижения стоимости конкретной группы активов или конкретного актива. Эти резервы не должны превышать 1,25 % суммы активов, взвешенных по степени риска;

резервы на возможное обесценение активов в пределах 1,5 % от активов, взвешенных по степени риска, в исключительных случаях -2 %; производные финансовые инструменты (hybrid debt capital instruments).

срочные субординированные долговые обязательства,

участвующие в покрытии убытков банка только при

его ликвидации. Максимальный размер субординированных долгов не должен превышать 50% капитала I уровня.

В положении ЦБ РФ «О методике расчета собственных средств (капитала) кредитных организаций» № 215-П от 10.02.03 г. было дано определение собственного капитала банка: как суммы основного и дополнительного капиталов.

Как показывает отечественный и зарубежный опыт, основной проблемой в процессе формирования собственного капитала кредитных организаций является не столько наращивание капитала, сколько установление его оптимальной для конкретной кредитной организации величины с учетом влияния таких факторов, как рискованность размещения активов банка, специфика пассивных операций банка, структура собственности, характер клиентуры банка и др.

Термин «достаточность капитала» отражает общую оценку надежности банка, степень его подверженности риску.

В 1991 г. Базельский комитет одобрил принятое Советом управляющих Федеральной системы США так называемое Базельское соглашение о введении новых единых стандартов капитала. Суть его состоит в том, что показатель достаточности капитала, получивший название «коэффициент Кука» и определяемый как отношение капитала банка к активам, взвешенным по степени риска, не должен быть ниже 8 %. Этот коэффициент устанавливает минимальное соотношение между собственным капиталом банка и его балансовыми и забалансовыми активами, взвешенными в соответствии с нормами, которые могут различаться по отдельным странам, но при этом должна соблюдаться определенная логика в целях гармонизации деятельности банковских и финансовых систем. Коэффициент Кука представляет собой инструмент контроля за индивидуальной платежеспособностью банков. Его использование позволяет увеличивать степень надежности банковской системы, содействует сбалансированному развитию экономики, обеспечению свободной конкуренции на международном уровне.

В январе 2001 г. Базельский комитет по банковскому надзору и регулированию представил новые предложения. Новая версия о достаточности капитала не предусматривает изменений в методике ее расчета, все изменения сосредоточены в правилах расчета активов с учетом риска — знаменателе коэффициента достаточности. Достаточность капитала (Дк) согласно положению Базельского соглашения 2001 г. выглядит следующим образом:

(Дк) = К6 / Крр + Рр + Ор,

где К6 — капитал банка; Крр— кредитный риск; Рр—рыночный риск; Ор — операционный риск.

Задачей Базельского комитета является разработка чувствительного к риску стандартного подхода, не ведущего ни к увеличению, ни к сокращению нормативного капитала.

Российская практика банковского надзора и регулирования ориентируется на международные правила расчета нормы собственного капитала банка.

Норматив достаточности собственного капитала банка (H1) определяется как отношение собственного капитала банка к суммарному объему активов, взвешенных с учетом риска, за вычетом суммы созданных резервов под обесценение ценных бумаг и на возможные потери по ссудам. В расчет норматива включаются величина кредитного риска по инструментам, отражаемым на внебалансовых счетах бухгалтерского учета, величина кредитного риска по срочным сделкам, а также величина рыночного риска:

Н1 = К100% / Ар — Рц — Рк — Рд + Крв + Крс + Рр

где Ар — сумма активов банка, взвешенных с учетом риска, за исключением балансовых финансовых инструментов торгового портфеля; Крв — величина кредитного риска по инструментам, отражаемым на внебалансовых счетах бухгалтерского учета; Крс— величина кредитного риска по срочным сделкам; Рр — размер рыночного риска; Рц— общая величина созданного резерва под обесценение ценных бумаг, рассчитываемая как сумма остатков на счетах 50204,50304, 50404, 50504,50604, 50704, 50804, 50904, 51004, 51104 минус код 8915; Рк — код 8987; Рд — величина созданного резерва на возможные потери по прочим активам и по расчетам с дебиторами: код 8992.

2. Минимально допустимое значение норматива H1 устанавливается в зависимости от размера собственного капитала банка в следующих размерах, %:

От 5 млн евро и выше

Менее 5 млн. евро

с 01.02.99 г. -8

с 01.01.2000 г.- 10

с 01.02.99 г. — 9

с 01.01.2000 г. — 11

2.2 Характеристика взаимодействия ЦБ РФ с кредитными организациями

Роль ЦБ РФ в банковской системе многогранна, поскольку он одновременно выступает:

главным государственным органом по управлению этой системой;

кредитной организацией;

субъектом банковского надзора.

Вместе с тем, ЦБ РФ не вправе требовать от кредитных организаций:

выполнения несвойственных им функций;

предоставления не предусмотренной законодательством информации о клиентах кредитных организаций и об иных третьих лицах, не связанной с банковским обслуживанием указанных лиц.

Взаимоотношения ЦБ РФ с кредитными организациями развиваются по следующим направлениям:

как кредитная организация ЦБ РФ взаимодействует, например, с коммерческими банками в процессе осуществления банковской деятельности;

как орган государственной власти ЦБ РФ:

принимает решение о государственной регистрации кредитных организаций, ведет Книгу государственной регистрации кредитных организаций;

выдает кредитным организациям лицензии на осуществление банковских операций, приостанавливает действие указанных лицензий и отзывает их;

в соответствии с федеральными законами устанавливает квалификационные требования к кандидатам на должности членов совета директоров (наблюдательного совета), единоличного исполнительного органа, его заместителей, членов коллегиального исполнительного органа, главного бухгалтера, заместителей главного бухгалтера кредитной организации, а также к кандидатам на должности руководителя, заместителей руководителя, главного бухгалтера, заместителей главного бухгалтера филиала кредитной организации;

издает обязательные для других участников банковских правоотношений нормативные акты;

устанавливает обязательные для кредитных организаций экономические нормативы;

осуществляет банковский надзор и привлекает к ответственности за нарушение банковского законодательства. Так, ЦБ РФ вправе запрашивать и получать информацию о финансовом положении и деловой репутации участников (акционеров) кредитной организации в случае приобретения ими более 20% акций (долей) кредитной организации, а также устанавливать требования к финансовому положению приобретателей более 20% акций (долей) кредитной организации. ЦБ РФ имеет право отказать в даче согласия на приобретение более 20% акций (долей) кредитной организации в случае выявления неудовлетворительного финансового положения их приобретателей, а также в иных случаях, установленных федеральными законами;

как ядро банковской системы ЦБ РФ:

взаимодействует с кредитными организациями, их ассоциациями и союзами, проводит консультации с ними перед принятием наиболее важных решений нормативного характера, представляет необходимые разъяснения, рассматривает предложения по вопросам регулирования банковской деятельности;

в месячный срок отвечает в письменной форме кредитным организациям по вопросам, отнесенным к его компетенции (при необходимости срок рассмотрения запроса может быть продлен ЦБ РФ, но не более чем на один месяц);

создает с привлечением представителей кредитных организаций действующие на общественных началах комитеты, рабочие группы для изучения отдельных вопросов банковского дела.

В процессе взаимодействия с другими кредитными организациями, например, с коммерческими банками, для осуществления своих функций банковского регулирования и банковского надзора ЦБ РФ:

проводит проверки кредитных организаций (их филиалов);

направляет им обязательные для исполнения предписания об устранении выявленных в их деятельности нарушений и применяет предусмотренные законодательством санкции по отношению к нарушителям.

2.3 Банковские проверки

Банковские проверки могут осуществляться уполномоченными представителями (служащими) ЦБ РФ в порядке, установленном Советом директоров (включая определение обязанностей кредитных организаций (их филиалов) по содействию в проведении проверок); или по поручению Совета директоров — аудиторскими организациями; предполагают получение и проверку отчетности и других документов кредитных организаций (их филиалов). При необходимости снимаются копии с соответствующих документов для приобщения к материалам проверки. ЦБ РФ не вправе проводить более одной проверки кредитной организации (ее филиала) по одним и тем же вопросам за один и тот же отчетный период деятельности кредитной организации (ее филиала), за исключением предусмотренных случаев. При этом проверкой могут быть охвачены только пять календарных лет деятельности кредитной организации (ее филиала), предшествующие году проведения проверки. Проведение ЦБ РФ повторной проверки кредитной организации (ее филиала) по одним и тем же вопросам за один и тот же отчетный период деятельности кредитной организации (ее филиала) за уже проверенный период разрешается по следующим основаниям:

если такая проверка проводится в связи с реорганизацией или ликвидацией кредитной организации;

по мотивированному решению Совета директоров. Такое решение может приниматься в порядке контроля за деятельностью территориального учреждения Банка России, проводившего проверку, либо на основании ходатайства соответствующего структурного подразделения Банка России в целях оценки финансового состояния и качества активов и пассивов кредитной организации. При этом ходатайство должно содержать указания на признаки неустойчивого финансового положения кредитной организации, если эти признаки создали реальную угрозу интересам ее кредиторов (вкладчиков). Такие признаки должны выявляться и оцениваться в соответствии с методиками, установленными нормативными актами Банка России. В повторной проверке на основании мотивированного решения Совета директоров участвуют представители центрального аппарата Банка России.

В случае нарушения банковского законодательства ЦБ РФ вправе применять к кредитным организациям меры юридического воздействия в следующих случаях:

при нарушении кредитной организацией федеральных законов, издаваемых в соответствии с ними нормативных актов и предписаний ЦБ РФ;

при непредставлении информации;

представлении неполной или недостоверной информации.

В указанных случаях ЦБ РФ вправе применить к таким нарушителям одну из следующих мер юридического воздействия:

требовать от кредитной организации устранения выявленных нарушений;

взыскать штраф в размере до 0,1% минимального размера уставного капитала;

ограничить проведение кредитной организацией отдельных операций на срок до шести месяцев.

В случае неисполнения в установленный ЦБ РФ срок предписаний ЦБ РФ об устранении нарушений, выявленных в деятельности кредитной организации, а равно в случае, если эти нарушения или совершаемые кредитной организацией банковские операции или сделки создали реальную угрозу интересам ее кредиторов (вкладчиков), ЦБ РФ может:

взыскать с кредитной организации штраф в размере до 1% размера оплаченного уставного капитала, но не более 1% минимального размера уставного капитала;

потребовать от кредитной организации:

осуществления мероприятий по финансовому оздоровлению кредитной организации, в том числе изменения структуры ее активов;

замены руководителей кредитной организации;

осуществления реорганизации кредитной организации;

изменить на срок до шести месяцев установленные для кредитной организации обязательные нормативы;

ввести запрет на осуществление кредитной организацией отдельных банковских операций, предусмотренных выданной ей лицензией на осуществление банковских операций, на срок до одного года, а также на открытие ею филиалов на срок до одного года;

назначить временную администрацию по управлению кредитной организацией на срок до шести месяцев. Порядок назначения и деятельности временной администрации устанавливается Положением ЦБ РФ от 26.11.2003 № 241-П «О временной администрации по управлению кредитной организацией»;

ввести запрет на осуществление реорганизации кредитной организации, если в результате ее проведения возникнут основания для применения мер по предупреждению банкротства кредитной организации, предусмотренные Федеральным законом «О несостоятельности (банкротстве) кредитных организаций»;

предложить учредителям (участникам) кредитной организации, которые самостоятельно или в силу существующего между ними соглашения, либо участия в капитале друг друга, либо иных способов прямого или косвенного взаимодействия имеют возможность оказать влияние на решения, принимаемые органами управления кредитной организации, предпринять действия, направленные на увеличение собственных средств (капитала) кредитной организации до размера, обеспечивающего соблюдение ею обязательных нормативов;

ввести ограничения на величину процентной ставки, которую кредитная организация определяет в договорах банковского вклада, заключаемых (пролонгируемых) в период действия ограничения, в виде максимального значения процентной ставки (но не ниже 2/3 ставки рефинансирования Банка России по банковским вкладам в рублях и не ниже ставки ЛИБОР по банковским вкладам в иностранной валюте на дату введения ограничения), на срок до одного года.

В расчет процентной ставки наряду с процентами включаются любые непроцентные платежи, которые кредитная организация выплачивает вкладчикам — физическим лицам. Кредитная организация не может быть привлечена ЦБ РФ к ответственности за совершение нарушения из числа перечисленных выше, если со дня его совершения истекло пять лет (срок давности). Предусмотренные за нарушение банковского законодательства Штрафные санкции взыскиваются с кредитных организаций в судебном порядке. ЦБ РФ может обратиться в суд с иском о взыскании с кредитной организации штрафов или иных санкций, не позднее шести месяцев со дня составления акта об обнаружении нарушения.

2.4 Отзыв лицензии на осуществление банковских операций

Самое серьезное наказание для кредитной организации — отзыв Банком России лицензии на осуществление банковских операций. Так, например, 12 ноября 2008 года две банковские структуры лишились своих лицензий. Такое решение Центробанк принял в отношении «Эконацбанка» и «Мира-банка», московских кредитных организаций, которые располагаются в третьей и четвертой сотне крупнейших банков России. Также аннулирована лицензия у Международного солидарного банка. Причины мер не уточняются. При этом в агенстве по страхованию вкладов (АСВ), которому придется рассчитываться с пострадавшими клиентами, заявили, что все выплаты составят не более 700 млн. рублей. 500 млн. из них при этом придутся на «Эконацбанк»3.

Порядок отзыва устанавливается нормативными актами ЦБ РФ. В целях защиты интересов вкладчиков и кредиторов ЦБ РФ вправе назначить в кредитную организацию, у которой отозвана лицензия на осуществление банковских операций, уполномоченного представителя ЦБ РФ. В период деятельности уполномоченного представителя ЦБ РФ кредитная организация вправе осуществлять разрешенные ей федеральными законами сделки только по согласованию с этим уполномоченным в порядке, установленном Законом РФ «О банках и банковской деятельности». С момента создания ликвидационной комиссии (ликвидатора) или назначения арбитражным судом арбитражного управляющего деятельность уполномоченного представителя ЦБ РФ прекращается.

Заключение

В настоящее время изменяется деятельность банков: расширяются функции существующих и создаются новые финансово-кредитные институты, повышающие самостоятельность банков и их роль в экономике страны, совершенствуется система внутрибанковского и межбанковского обслуживания, осуществляется разграничение сфер деятельности и функций финансово-кредитных и банковских учреждений и т.д. Банковская деятельность выступает как система, способствующая реализации воспроизводственных отношений в экономике, она становится основой функционирования финансово-кредитных отношений во всех сферах и катализатором научно-технического прогресса. В механизме функционирования кредитной системы государства большая роль принадлежит коммерческим банкам. Они являются многофункциональными организациями, действующими в различных секторах рынка ссудного капитала. Банки аккумулируют основную долю кредитных ресурсов и предоставляют своим клиентам полный комплекс финансовых услуг, включая кредитование, приём депозитов, расчётное обслуживание, покупку-продажу и хранение ценных бумаг, иностранной валюты и другое.

В современной рыночной экономике деятельность коммерческих банков имеет огромное значение благодаря их связям со всеми секторами экономике.

Банки призваны аккумулировать денежные средства, выполнять функции кассиров хозяйствующих субъектов, осуществлять кредитование реальных запросов экономики и т. д. Вследствие этого банки могут оказывать значительное влияние на приток денежных средств в бюджет и курс национальной валюты. Банковская система призвана, помимо всего прочего, обеспечивать удержание объёма денежной массы в определённых пределах. Банки как посредники привлекают крупные денежные средства в виде депозитов и вкладов физических и юридических лиц. Однако банки и другие кредитно-финансовые учреждения обязаны располагать денежными средствами и поддерживать высокую пропорцию между собственным капиталом и активами.

В то же время, несмотря на активное внедрение рыночных отношений, ещё не полностью разработаны многие теоретические вопросы: микроэкономическая организация банка как подсистема банковской деятельности, банковские инновации в воспроизводственном процессе, концепция построения банковских информационных технологий, вопросы управления банком, управление активами и пассивами и т. д.

Список использованных источников

Центральный Банк РФ. Отчет о развитии банковского сектора и банковского надзора в 2007 году.

Деятельность коммерческих банков. Учебное пособие. /Под ред. Калтырина А.В. 2004г.

Банковское дело. Учебник. /Под ред. Лаврушина О.И. 2001г.

Конституция Российской Федерации.

Гражданский Кодекс Российской Федерации.

Федеральный закон «О банках и банковской деятельности РСФСР».

Официальный сервер Банка России в сети Интернет (http://www.cbr.ru/).

1 По данным газеты METRO №216 (1603) от 13.11.2008 г.

2 LENTA.RU/REGNUM от 13.11.2008

3 По данным пресс-релиза ЦБ РФ от 12 ноября 2008 года

Реферат: Собственность и право собственности

Posted on by admin
П Л А Н
1.ВВЕДЕНИЕ
2.СОБСТВЕННОСТЬ КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ
а) собственность
б) владение
в) типы собственности
3.СОДЕРЖАНИЕ И ПОНЯТИЕ ПРАВА СОБСТВЕННОСТИ
а)правомочие владения
б)правомочие пользования
в)правомочие распоряжения
г)субъективное право собственности
д)право собственности
4.ЗАКЛЮЧЕНИЕ
5.ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. В В Е Д Е Н И Е
В отличие от других социальных идей и полдитических ориентаций демократическое правовое государство при верховенстве правового закона и приоритете прав человека и гражданина практически воспринято обществом как будущее государственного строя Украины. Решение этой задачи связано не только с созданием современного законодательства, обеспечением законности деятельности государства и его органов, муниципальной системы и общественных формирований, надежной, быстрой и справедливой юстиции, независимого правосудия, но с преодолением достигшего опасных пределов правового ингилизма, находящегося ныне на грани беспредела во всех сферах государственной и общественной жизни, и, главное, формирование высокого уровня правовой культуры общества и каждого человека.
Необходимым условием развития этих процессов является их правовое сопровождение и обеспечение государством — единственной на территории страны политической организации, осуществляющей суверенитет,источник которого — народ Украины. Но государство и право имеют не только инструментальное значение и » самостоятельную ценность. Одновременно это право жить цивилизованной жизнью и средство обеспечить человеку соответствующие свободы». К этой цели общество придет только через повышение ответственности, возложенной » на институты государственной власти», решительные действия по экономическому, политическому и социальному реформированию, созданию качественной » правовой базы для таких действий».
Это потребует высокопрофессионального состава юристов и достаточной правовой грамотности государственных служащих и других лиц, занятых юридической деятельностью. Общественная полезность и престижность этой деятельности значительно возрастает в период революционных преобразований, социальной конструкции общества, его новых экономических и политических ориентаций.
Профессионализм юриста заключается в его знании и умении ориентироваться в различных отраслях права. Гражданское право занимает ведущее место среди остальных отраслей права,так как в повседневной жизни между гражданами возникают постоянно гражданско-правовые отношения и любой юрист обязан знать как по закону разрешать споры возникающие при этих отношениях.
Предложенная ниже тема — СОБСТВЕННОСТЬ И ПРАВО СОБСТВЕННОСТИ наиболее интересна в свзяи с переходам нашего общества от социалистических к капиталистическим отношениям и как следствие этого интересна глубокая правовая реформа вокруг собственности и права собственности.

. СОБСТВЕННОСТЬ КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ
Собственность принадлежит к числу таких понятий,вокруг которых на протяжении многих веков скрещиваются лучшие умы человечества.Однако борьбой в теоретическом плане дело не ограничивается.Социальные потрясения,от которых порой содрогается весь мир,одной из главных своих причин имеют,в конечном счете,попытки изменить сложившиеся отношения собственности,утвердить новый строй этих отношений.В одних случаях эти попытки приводили к успеху,в других терпели крах.Бывало,что общество действительно переходило на новую,более высокую степень своего развития.Но случалось,что в результате ломки отношений собственности общество оказывалось отброшенным далеко назад и попадало в трясину,из которой не знало,как выбраться.
В нашей стране на протяжении двадцатого века дважды происходила ломка отношений собственности.Первая началась в октябре 1917 года и завершилась невиданной катастрофой,последствия которой будет расхлебывать еще не одно поколение.Вторая происходит в наши дни.Ее основная цель — вернуть отношениям собственности их подлинное содержание,сколотить достаточно широкий слой частных собственников,который стал бы социальной опорой нынешнего режима.Так что же такое собственность?
В самом первом приближении собственность можно определить как отношение индивида или коллектива к принадлежащей ему вещи как к своей.Собственность покоится на различении моего и твоего.Любой тип и любая форма собственности,как бы высок в том или ином конкретном случае ни был уровень обобществления или,что то же самое,уровень коллективизации собственности,могут существовать лишь при условии,что кто-то относится к условиям и продуктам производства как к своим,а кто-то к чужим.Без этого вообще нет собственности.С этой точки зрения любая форма собственности является частной,какой бы идеологической мишурой,преследующей вполне прозаические цели,это ни прикрывалось.
Из элементарного определения собственности,которое дано,следует,что собственность — это отношение человека к вещи.К этому,однако,содержание собственности не сводится.Поскольку собственность немыслима без того,чтобы другие лица,не являющиеся собственниками данной вещи,относились к ней как к чужой,собственность означает отношение между людьми по поводу вещей.На одном полюсе этого отношения выступает собственник,который относится к вещи как в своей,на другом — несобственники,т.е. все третьи лица,которые обязаны относиться к ней как к чужой.Это значит,что третьи лица обязаны воздерживаться от каких бы то ни было посягательств на чужую вещь,а следовательно,и на волю собственника,которая воплощена в этой вещи.Из определения собственности следует,что она обладает материальным субстратом в виде.Собственности присуще и волевое содержание,поскольку именно суверенная воля собственника определяет бытие принадлежащей ему вещи.
СОБСТВЕННОСТЬ — это общественное отношение.Без отношения других лиц к принадлежащей собственнику вещи как к чужой не было бы и отношения к ней самого собственника как к своей.Содержание собственности как общественного отношения раскрывается при посредстве тех связей и отношений,в которые собственник необходимо вступает с другими людьми в процессе производства,распределения,обмена и потребления материальных благ.
Итак,СОБСТВЕННОСТЬ — это общественное отношение,которому присущи материальный субстрат и волевое содержание.СОБСТВЕННОСТЬ — это имущественное отношение,причем в ряду имущественных отношений она занимает главенствующее место.Этого,однако,для характеристики собственности недостаточно.Необходимо показать,в каких конкретных формах могут выражаться волевые акты собственника в отношении принадлежащей ему вещи.Разумеется,речь не идет о том,чтобы выстроить в ряд перечень таких актов.Это и невозможно,ибо в принципе собственник может совершать в отношении своей вещи все,что не запрещено законом либо не противоречит социальной природе собственности.Воля собственника в отношении принадлежащей ему вещи выражается во владении,пользовании и распоряжении ею.К ним,в конечном счете,сводятся конкретные акты собственника в отношении вещи.
ВЛАДЕНИЕ означает хозяйственное господство собственника над вещью.Во владении выражается статистика отношений собственности,закрепленность вещей за индивидами и коллективами.ПОЛЬЗОВАНИЕ означает извлечение из вещи полезных свойств путем ее производительного и личного потребления.РАСПОРЯЖЕНИЕ означает совершение в отношении вещи актов,определяющих ее судьбу,вплоть до уничтожения вещи.Это и отчуждение вещи,и сдача ее внаем,и залог вещи,и многое другое.В пользовании и распоряжении выражается уже динамика отношений собственности.
С учетом сказанного конкретизируем данное ранее определение собственности.СОБСТВЕННОСТЬ — это отношение лица к принадлежащей ему вещи как к своей,которое выражается во владении,пользовании и распоряжении ею,а также в устранении вмешательства всех третьих лиц в ту сферу хозяйственного господства,на которую простирается власть собственника.
В социально-экономической литературе,в том числе и юридической,широко распространено определение собственности как присвоения индивидом или коллективом средств и продуктов производства внутри и посредством определенной общественной формы или как самой общественной формы,посредством которой совершается присвоение.Определение собственности с помощью категории присвоения восходит к работам К.Маркса,в которых категории собственности и присвоения действительно увязываются друг с другом.Особенно рельефно эта связь прослеживается во введении «К критике политической экономии».Такой подход к определению собственности в принципе возможен.Следует,однако,учитывать,что понятие присвоения нуждается в конкретизации,а потому едва ли может быть использовано для раскрытия содержания собственности без определения его самого.К тому же в понятие присвоения исследователи,в том числе и К.Маркс,вкладывали различное содержание.С этой точки зрения владение,пользование и распоряжение,как более конкретные экономические категории,обладают несомненными преимуществами по сравнению с предельно абстрактной категорией присвоения.Коэффициент полезного действия указанных категорий в определении собственности неизмеримо выше,чем категории присвоения.
Собственность как экономическая категория человеческому обществу на протяжении всей его истории,за исключением,пожалуй,тех начальных его этапов,когда человек еще не выделился из природы и удовлетворял свои потребности с помощью таких более простых способов присвоения,как владение и пользование.Разумеется,на протяжении многовековой истории человечества собственность претерпевала существенные изменения,обусловленные,главным образом,развитием производительных сил,иногда довольно бурным,как,например,это имело место в период промышленной революции или имеет место сейчас в эпоху научно-технической революции.
Принято различать первобытно-общинный,рабовладельческий,феодально-крепостнический и капиталистический типы собственности.До недавнего времени в качестве особого выделяли также социалистический тип собственности,для чего,по-видимому,достаточных оснований не было.Ни в одной из стран мира,входивших некогда в социалистическое содружество,социализм на самом деле построен не был.Непосредственные производители в этих странах по-прежнему подвергались эксплуатации,воссоединения средств производства с работниками производства в действительности не произошло.Тот тип собственности,который в условиях тоталитарного режима (иногда неприкрытого,но в ряде случаев завуалированного) в этих странах утвердился,причудливо сочетал в себе характерные черты,свойственные типам собственности как предшествующих эпох,так и ныне существующих.
Признание собственности особой и в то же время исторических изменчивой экономической категории при всех различиях в подходах к ней является господствующим как в политико-экономической,так и в юридической науке.Есть на сей счет и другое мнение,представленное главным образом в трудах экономиста В.П.Шкредова.Он полагает,что речь о ней может идти только как о категории правовой.Основанием для столь категорического вывода для автора послужило то,что собственность выражается во всей системе производственных отношений,а потому и вычленение ее как самостоятельной экономической категории,якобы,невозможно.Проявление собственности во всей системе производственных отношений не вызывает сомнений.Однако именно поэтому оправдано вычленение собственности из этой системы.Только идя таким путем,можно раскрыть сущность собственности.В противном случае мы рискуем подменить сущность собственности внешними формами ее проявления,чего не избежал и В.П.Шкредов.
До сих пор речь шла о собственности как об особой экономической категории,что должно служить своего рода заставкой для раскрытия юридического содержания собственности.К этому мы сейчас и перейдем.
3. СОДЕРЖАНИЕ И ПОНЯТИЕ ПРАВА СОБСТВЕННОСТИ
В обществе с государственно-правовой надстройкой экономические отношения собственности неизбежно получают юридическое закрепление.Это выражается как в системе правовых норм,регулирующих указанные отношения и образующих институт права собственности,так и в закреплении определенной меры юридической власти за конкретным лицом,являющимся собственником данной вещи.В первом случае говорят о праве собственности в объективном смысле,во втором — в субъективном смысле или о субъективном праве собственности.
Чтобы определить право собственности в объективном смысле,необходимо выявить специфические признаки,присущие субъективному праву собственности.Выявление указанных признаков позволит отразить их в определениях права собственности как в объективном,так и в субъективном смысле.
Содержание права собственности составляют принадлежащие собственнику правомочия по владению,пользованию и распоряжению вещью.Указанные правомочия,как и субъективное право собственности в целом,представляют собой юридически обеспеченные возможности поведения собственника,они принадлежат ему до тех пор,пока он остается собственником.В тех случаях,когда собственник не в состоянии эти правомочия реально осуществить (например,при аресте его имущества за долги или когда имуществом незаконно владеет другое лицо),он не лишается ни самих правомочий,ни права собственности в целом.Чтобы раскрыть содержание права собственности,необходимо дать определение каждого из принадлежащих собственнику правомочий.Начнем с владения.
ПРАВОМОЧИЕ ВЛАДЕНИЯ — это юридически обеспеченная возможность хозяйственного господства собственника над вещью.Речь при этом идет о хозяйственном господстве над вещью,которое вовсе не требует,чтобы собственник находился с ней в непосредственном соприкосновении.Например,уезжая в длительную командировку,собственник продолжает оставаться владельцем находящихся в его квартире вещей.
Владение вещью может быть и незаконным.ЗАКОННЫМ называется владение,которое опирается на какое-либо правовое основание,т.е. на юридический титул владения.Законное владение часто именуют титульным.НЕЗАКОННОЕ владение на правовое основание не опирается,а потому является беститульным.Вещи,по общему правилу,находятся во владении тех,кто имеет то или иное право на владение ими.Указанное обстоятельство позволяет при рассмотрении споров по поводу вещи исходить из презумпции законности фактического владения.Иными словами,тот,у кого вещь находится,предполагается имеющим право на владение ею,пока не доказано обратное.
Незаконные владельцы в свою очередь подразделяются на добросовестных и недобросовестных.Владелец добросовестен,если он не знал и не должен был знать о незаконности своего владения.Владелец недобросовестен,если он об этом знал или должен был знать.В соответствии с общей презумпцией добросовестности участников гражданских прав и обязанностей (п.3 ст.10 ГК),следует исходить из предположения о добросовестности владельца.
Деление незаконных владельцев на добросовестных и недобросовестных имеет значение при расчетах между собственником и владельцем по доходам и расходам,когда собственник истребует свою вещь с помощью виндикационного иска,а также при решении вопроса,может ли владелец приобрести право собственности по давности владения или нет.
ПРАВОМОЧИЕ ПОЛЬЗОВАНИЯ — это юридически обеспеченная возможность извлечения из вещи полезных свойств в процессе ее личного или производственного потребления,так и в производственных целях.Так,швейную машину можно использовать для пошива одежды не только своей семье,но и на сторону за плату.Правомочие пользования обычно опирается на правомочие владения.Но иногда можно пользоваться вещью,и не владея ею.Например,ателье по прокату музыкальных инструментов сдает их напрокат с тем,что пользование инструментом происходит в помещении ателье,скажем,в определенные часы и дни.То же и при пользовании игровыми автоматами.
ПРАВОМОЧИЕ РАСПОРЯЖЕНИЯ — это юридически обеспеченная возможность определить судьбу вещи путем совершения юридических актов в отношении этой вещи.Не вызывает сомнений,что в тех случаях,когда собственник продает свою вещь,сдает ее внаем,в залог,передает в виде вклада в хозяйственное общество или товарищество или в качестве пожертвования в благотворительный фонд,он осуществляет распоряжение вещью.Значительно сложнее юридически квалифицировать действия собственника в отношении вещи,когда он уничтожает вещь,ставшую ему ненужной,либо выбрасывает ее,или когда вещь по своим свойствам рассчитана на использование лишь в одном акте производства или потребления.Если собственник уничтожает вещь или выбрасывает ее,то он распоряжается вещью путем совершения односторонней сделки,поскольку воля собственника направлена на отказ от права собственности.Но если право собственности прекращается в результате однократного использования вещи (например,Вы съедаете яблоко или сжигаете дрова в камине),то воля собственника направлена вовсе не на то,чтобы прекратить право собственности,а на то,чтобы извлечь из вещи ее полезные свойства.Поэтому в указанном случае имеет место осуществление только права пользования вещью,но не права распоряжения ею.
Ныне действующее гражданское законодательство,как и то,которое ему предшествовало,ограничивается перечислением принадлежащих собственнику правомочий (иногда способов их осуществления),не определяя ни одно из них.А это отрицательно сказывается не только на раскрытии содержания права собственности,но и на практике применения законодательства.Трудно,в частности,ответить на вопрос,какое содержание вкладывает законодательство в понятие права владения и кого можно считать владельцем вещи.В этом вопросе можно было последовать примеру либо римского права и разграничить понятия владения и держания,либо законодательств германской группы и закрепить институт двойного владения с выделением фигуры владеющего слуги.К сожалению,ни одного из этих вариантов законодатель не избрал.Затруднительно поэтому ответить на вопрос продолжает ли собственник оставаться владельцем вещи при сдаче ее внаем или владельцем вещи на период найма признается только наниматель.
Раскрытие содержания права собственности еще не завершается определением принадлежащих собственнику правомочий.Дело в том,что одноименные правомочия могут принадлежать не только собственнику,но и иному лицу,в том числе носителю права хозяйственного ведения или права пожизненного наследуемого владения.Необходимо поэтому выявить специфических признак,который присущ указанным правомочиям именно как правомочиям собственника.Он состоит в том,что собственник принадлежащие ему правомочия осуществляет по своему усмотрению.Применительно к праву собственности,осуществление права по усмотрению,в том числе и распоряжение им означает,что власть (воля) собственника опирается непосредственно на закон и существует независимо от власти всех других лиц в отношении той же вещи.Власть же всех других лиц не только опирается на закон,но и зависит от власти собственника,обусловлена ею.
Правда,в новейшем гражданском законодательстве этот признак в известной мере размыт,поскольку лица,которым принадлежит гражданские права,все эти права (а не только право собственности) осуществляют по своему усмотрению (см. п.2 и п.1 ст.9 ГК).Полагаем,однако,что поскольку указанный признак в отношении права собственности закреплен специально (см. п.2 ст.209 ГК),задача состоит в том,чтобы выявить присущее ему содержание применительно к праву собственности,что и было сделано.Собственник вправе по своему усмотрению совершать в отношении принадлежащего ему имущества любые действия,не противоречащие закону и иным правовым актам и не нарушающие права и охраняемые законом интересы других лиц,в том числе отчуждать свое имущество в собственность другим лицам,передавать им,оставаясь собственником,права владения,пользования и распоряжения имуществом,отдавать имущество в залог и обременять его другими способами,распоряжаться им иным образом (п.2 ст.209 ГК).
Право собственности обладает свойством упругости или эластичности.Это значит,что ему присуща способность восстанавливаться в прежнем объеме,как только связывающие его ограничения отпадут.
Право собственности относится к числу исключительных прав.Это значит,что собственник наделен правом исключать воздействие всех третьих лиц на закрепленную за ним в отношении принадлежащего ему имущества сферу хозяйственного господства,в том числе и с помощью мер самозащиты.
Сказанное,однако,не означает,что власть собственника в отношении принадлежащей ему вещи безгранична.В соответствии с дозволительной направленностью гражданско-правового регулирования,собственник действительно может совершать в отношении своего имущества любые действия,но только не противоречащие законам и иным правовым актам.Собственник обязан принимать меры,подтверждающие ущерб здоровью граждан и окружающей среде,который может быть нанесен при осуществлении его прав.Он должен воздерживаться от поведения,приносящего беспокойство его соседям и другим лицам,и тем более от действий,совершаемых исключительно с намерением причинить кому-то вред.Кроме того,собственник не должен выходить за общие пределы осуществления гражданских прав,установленных ст.10 ГК.На собственника также возлагается обязанность в случаях,на условиях и в пределах,предусмотренных законом и иными правовыми актами,допускать ограниченное пользование его имуществом другими лицами.Указанные обстоятельства подлежат учету при формулировании общего определения права собственности.Наконец,давая определение права собственности,следует опираться на общее определение субъективного гражданского права,которое распространяется и на право собственности.Применительно к праву собственности это общее определение должно быть конкретизировано с учетом присущих праву собственности специфических признаков.
Исходя из ранее изложенных положений,дадим определение субъективного права собственности.
СУБЪЕКТИВНОЕ ПРАВО СОБСТВЕННОСТИ — это система правовых норм,регулирующих отношения по владению,пользованию и распоряжению собственником принадлежащей ему вещью по усмотрению собственника и в его интересах,а также по устранению вмешательства всех третьих лиц в сферу его хозяйственного господства.
В тех случаях,когда собственник сам владеет и пользуется вещью,ему для осуществления своего права обычно достаточно того,чтобы третьи лица воздерживались от посягательств на эту вещь.Но так бывает далеко не всегда.Чтобы распорядиться вещью (продать ее,сдать в наем,заложить и т.д.),собственник,как правило,должен вступить в отношение с каким-то конкретным лицом (например,с тем,кто хочет купить вещь,получить ее в наем или в залог).Хотя путем установления отношений с конкретным лицом собственник и осуществляет свое право,их регулирование выходит за пределы права собственности,а сам собственник выступает в маске продавца,наймодателя,залогодателя и т.д.Если же право собственности нарушено,то все зависит от того,сохраняется это право или нет.Если сохраняется,то восстановление нарушенного отношения происходит при помощи норм института права собственности.Если же право собственности не сохраняется (скажем,вещь уничтожена),то для восстановления нарушенных прав придется прибегнуть к нормам других правовых институтов (например,обязательств из причинения вреда или страхового права).Таким образом нормы,образующие институт права собственности,находятся в постоянном контакте и взаимодействии с нормами других правовых институтов,как гражданско-правовых,так и иной отраслевой принадлежности.Указанное обстоятельство подлежит учету при выборе правовых норм,регулирующих тот или иной участок имущественных отношений,в том числе и отношений собственности.
4. З А К Л Ю Ч Е Н И Е
Конечно,в объеме 1-й контрольной работы трудно полностю осветить такую глубокую и обширную тему как СОБСТВЕННОСТЬ И ПРАВО СОБСТВЕННОСТИ, однако фундаментальные понятия и базовые положения в указанной работе приведены. Несмотря на то,что формы и виды права собственности по российскому и по украинскому законодательству несколько отличаются друг от друга,но эти отличия не столь существенные и к тому же по ряду объективных и субъективных причин российская правотворческая мысль немного опережает украинскую,что дает нашим законодателям использовать положительный опыт накопленный российскими юристами после принятия тех или иных нормативных актов, и избегать ошибок,обязательно встречающихся на таком тернистом пути как правотворчество.
Используя положительный опыт не только России ,но и других развитых государств,учитывая национальные и исторические особенности нашего народа Украина станет демократическим и правовым государством.

. ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
1.Гражданское право.Часть 1.Учебник/ Под ред.Ю.К.Толстого,А.П. Сергеева.- М.:Издательство ТЕИС,1996. — 292-300с.
2.Гражданский кодекс Украинской ССР: Нучн.-практ.коммент. Пер. с укр. /И.Г.Агапов,М.И.Бару,И.А.Беленчук и др. -К: Политиздат Украины,1981.- 639 с.
3.Политологический словарь. — К.: ИнноЦентр. — 1991.
4.Юридический энциклопедический словарь. — М.: СЭ. — 1984.

Реферат: Налоговая система РФ в условиях реформирования экономики

Posted on by admin

смотреть на рефераты похожие на «Налоговая система РФ в условиях реформирования экономики»

Финансовая Академия при Правительстве Российской
Федерации

Кафедра экономической теории

Курсовая работа

на тему:

Налоговая система РФ в условиях реформирования экономики

Студента группы НП1_2 Еровиченкова

А.С.

Научный руководитель доц. Тарасенко С.В.

1998г.

План

Введение
1.Сущность и функции налогов, их виды
2.Налоговая система РФ
2.1.Общие положения налоговой системы РФ
2.2 Критерии оценки НС
2.3 Стабильность НС – ключ к развитию экономики
2.4Налоговый пресс в РФ
2.5 Уплата налогов – Факты и цифры
3 Налоговая полиция как гарант функционирования НС
3.1 Проблема безопасности налоговых органов
3.2 Задачи федеральных органов налоговой полиции
4.1 Реформа налоговой службы
4.2 Реформа налоговой системы
Заключение

Введение

В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период налоговая система является одним из важнейших экономических регуляторов, основой финансово-кредитного механизма государственного регулирования экономики.От того, насколько правильно построена система налогообложения, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства. Налоги из простого инструмента мобилизации доходов бюджетов государства превращаются в основной регулятор всего воспроизводственного процесса, впияя на все пропорции, темпы и условия функционирования экономики. Известно,что посредством налогов стала перераспределяться большая часть национального дохода в странах с развитой рыночной экономикой: от 10-15% в 30-х годах до
50% и более в последние десятилетия.

На сегодняшний день проблема реформирования налоговой системы России очень остро стоит перед нашим правительством: ведь, как известно экономической теории, возможны различные варианты построения национальной экономики: от сочетания основных законов рынка с жестким и обширным государственным регулированием до максимально свободных от правительственного вмешательства взаимоотношений участников экономических отношений. В зависимости от выбранной модели государство должно строить свои взаимоотношения с гражданами и предпринимателями в одной из ключевых сфер—финансовой. Регулируются эти взаимоотношения, как известно, в том числе и налоговым законодательством. Таким образом, налоги и налогообложение приобретают первостепенное значение как инструмент воздействия государства на экономическое поведение участников рыночных отношений и как орудие формирования соответствующей экономической системы.

Итак, на сегодняшний день одной из основных и самых острых проблем является совершенствование налоговой системы РФ, которая, судя по статистическим данным, не выполняет основной возложенной на нее функции- она не может обеспечить наполнение государственного бюджета. Вообще налоговая система- основа любого государства, а сейчас, когда экономика нашей страны находится в переходном периоде, на сложном для нее этапе развития, а многие отрасли промышленности нуждаются в коренном реформировании, вопрос о функционировании налоговой системы становится еще более острым. Вот почему совершенствование налоговой системы, и ее основы- налогового законодательства- так необходимо. Споры по этой проблеме ведутся очень давно, однако сказать, чья точка зрения наиболее близка к поставленной цели, достаточно тяжело. В любом случае ясно одно: в целях совершенствования налоговой системы Российской Федерации, снижения налогового бремени, защиты прав налогоплательщиков, повышения ответственности органов, контролирующих поступление налогов и сборов, а также обеспечения своевременности и полноты уплаты налогов необходимо принятие первоочередных мер по совершенствованию налогового законодательства.

Сущность и функции налогов , их виды

Налоги в общепринятом понимании представляют собой не что иное, как обязательные платежи, устанавливаемые государством и регулярно взимаемые им с граждан и юридических лиц. В более конкретном смысле понятие налога включает в себя еще и различные сборы, пошлины и другие обязательные платежи, вносимые в бюджет соответствующего уровня или во внебюджетные фонды в порядке и на условиях, определяемых соответствующими законодательными актами.

В принципе все налоги, взимаемые с граждан и юридических лиц, принято разделять на прямые и косвенные.

Прямые налоги, устанавливаемые непосредственно на доходы и имущество, в свою очередь подразделяются на реальные, то есть взимаемые с отдельных видов имущества налогоплательщика (поземельный, домовой, промысловый, на ценные бумаги и т. п.), и личные, взимаемые с дохода и
(или) имущества физических и юридических лиц . (подоходный, на доходы от денежных капиталов, на прирост капитала, на прибыль предприятий, на сверхприбыль, с наследства и дарений и т. д.).

К косвенным относят налоги на товары и услуги, оплачиваемые в цене товара (услуги) или включенные в тариф (акцизы, таможенные пошлины, сборы и т. п.).

В Российской Федерации ставки налогов устанавливаются высшим органом государственной власти (за исключением ставок акцизов и таможенных пошлин, устанавливаемых Правительством РФ).

Различают твёрдые, пропорциональные, прогрессивные и регрессивные налоговые ставки

Твердые ставки устанавливаются в абсолютной сумме на единицу обложения, независимо от размеров дохода.

Пропорциональные — действуют в одинаковом процентном отношении к объекту налога без учета дифференциации его величины

Прогрессивные ставки предполагают возрастание величины ставки по мере роста дохода. Прогрессивные налоги — это те налоги, бремя которых сильнее давит на лиц с большими доходами.

Регрессивные ставки предполагают снижение величины ставки по мере роста дохода. Регрессивный налог может и не приводить к росту абсолютной суммы поступлений в бюджет при увеличении доходов налогоплательщиков.#16

Налоги могут взиматься следующими способами:

1) кадастровый — (от слова кадастр — таблица, справочник) когда объект налога дифференцирован на группы по определенному признаку.
Перечень этих групп и их признаки заносится в специальные справочники.
Для каждой группы установлена индивидуальная ставка налога. Такой метод характерен тем, что величина налога не зависит от доходности объекта.

Примером такого налога может служить налог на владельцев транспортных средств. Он взимается по установленной ставке от мощности транспортного средства, не зависимо от того, используется это транспортное средство или простаивает.

2) на основе декларации

Декларация — документ, в котором плательщик налога приводит расчет дохода и налога с него. Характерной чертой такого метода является то, что выплата налога производится после получения дохода и лицом получающим доход.

Примером может служить налог на прибыль.

3) у источника

Этот налог вносится лицом выплачивающим доход. Поэтомy оплата налога производится до получения дохода, причем получатель дохода получает его уменьшенным на сумму налога.

Например подоходный налог с физических лиц. Этот налог выплачивается предприятием или организацией, на которой работает физическое лицо. Т.е. до выплаты, например, заработной платы из нее вычитается сумма налога и перечисляется в бюджет. Остальная сумма выплачивается работнику.#7

ФУНКЦИИ НАЛОГОВ.

Регулирующая.

Госyдарственное регулирование осуществляется в двух основных направлениях: регулирование рыночных, товарно-денежных отношений. Оно состоит главным образом в определении «правил игры», то есть разработка законов, нормативных актов, определяющих взаимоотношения дейтсвyющих на рынке лиц, прежде всего предпринимателей, работодателей и наемных рабочих. К ним относятся законы, постановления, инструкции государственных органов, регулирующие взаимоотношение товаропроизводителей, продавцов и покупателей, деятельность банков, товарных и фондовых бирж, а также бирж труда, торговых домов, устанавливающие порядок проведения аукционов, ярмарок, правила обращения ценных бумаг и т.п. Это направление государственного регулирования рынка непосредственно с налогами не связано; регулирование развития народного хозяйства, общественного производства в условиях, когда основным объективным экономическим законом, действующим в обществе, является закон стоимости. Здесь речь идет главным образом о финансово-экономических методах воздействия государства на интересы людей, предпринимателей с целью направления их деятельности в нужном, выгодном обществу направлении.

Таким образом, развитие рыночной экономики регулируется финансово- экономическими методами — путем применения отлаженной системы налогообложения, маневрирования ссудным капиталом и процентными ставками, выделения из бюджета капитальных вложений и дотаций, государственных закупок и осуществления народнохозяйственных программ и т.п. Центральное место в этом комплексе экономических методов занимают налоги.

Маневрирyя налоговыми ставками, льготами и штрафами, изменяя условия налогообложения, вводя одни и отменяя другие налоги, государство создает условия для ускоренного развития определенных отраслей и производств, способствует решению актуальных для общества проблем.

Стимулирующая

С помощью налогов, льгот и санкций государство стимулирует технический прогресс, увеличение числа рабочих мест, капитальные вложения в расширение производства и др. Стимyлирование технического прогресса с помощью налогов проявляется прежде всего в том, что сумма прибыли, направленная на техническое перевооружение, реконструкцию, расширение производства товаров народного потребления, оборудование для производства продуктов питания и ряда других освобождается от налогообложения.

Распределительная, или, вернее, перераспределительная.

Посредством налогов в государственном бюджете концентрируются средства, направляемые затем на решение народнохозяйственных проблем, как производственных, так и социальных, финансирование крупных межотраслевых, комплексных целевых программ — наyчно-технических, экономических и др.

С помощью налогов государство перераспределяет часть прибыли предприятий и предпринимателей, доходов граждан, направляя ее на развитие производственной и социальной инфраструктуры, на инвестиции и капиталоемкие и фондоемкие отрасли с длительными сроками окупаемости затрат: железные дороги и автострады, добывающие отрасли, электростанции и др.

Перераспределительная функция налоговой системы носит ярко выраженный социальный характер. Соответствующим образом построенная налоговая система позволяет придать рыночной экономике социальную направленность, как это сделано в Германии, Швеции, многих других странах.
Это достигается путем установления прогрессивных ставок налогообложения, направления значительной части бюджета средств на социальные нужды населения, полного или частичного освобождения от налогов граждан, нуждающихся в социальной защите.

Наконец, последняя функция налогов — Фискальная, изъятие части доходов предприятий и граждан для содержания государственного аппарата, обороны станы и той части непроизводственной сферы, которая не имеет собственных источников доходов (многие учреждения культуры
— библиотеки, архивы и др.), либо они недостаточны для обеспечения должного уровня развития — фундаментальная наука, театры, музеи и многие учебные заведения и т.п. В России эта функция носит наиболее выраженный характер.

Указанное разграничение функций налоговой системы носит условный характер, так как все они переплетаются и осуществляются одновременно. #16

Hалоговая система РФ

Налоговая система — совокупность предусмотренных налогов и обязательных платежей, взимаемых в государстве, а также принципов, форм и методов установления, изменения, отмены, уплаты, взимания, контроля.

1) объект налога — это доходы, стоимость отдельных товаров, отдельные виды деятельности, операции с ценными бумагами, пользование ценными ресурсами, имущество юридических и физических лиц и другие объекты, установленные законодательными актами.

2) субъект налога — это налогоплательщик, то есть физическое или юридическое лицо;

3) источник налога — т.е. доход из которого выплачивается налог;

4) ставка налога — величина налога с единицы объекта налога;

5) налоговая льгота — полное или частичное освобождение плательщика от налога.

Сyществyют два вида налоговой системы: шедyлярная и глобальная.

В шедyлярной налоговой системе весь доход, получаемый налогоплательщиком, делится на части — шедyлы. Каждая из этих частей облагается налогом особым образом. Для разных шедyл могут быть установлены различные ставки, льготы и другие элементы налога, перечисленные выше.

В глобальной налоговой системе все доходы физических и юридических лиц облагаются одинаково. Такая система облегчает расчет налогов и упрощает планирование финансового результата для предпринимателей.

Глобальная налоговая система широко применяется в западных государствах.

В России в соответствии с Законом РФ от 27 декабря 1991 года №2118-1
«Об основах налоговой системы в Российской Федерации»#12 (с последующими изменениями и дополнениями) существуют три вида налогов.
1. Федеральные налоги:
. налог на добавленную стоимость;
. акцизы на отдельные группы и виды товаров;
. налог на доходы банков;
. налог на доходы от страховой деятельности;
. налог с биржевой деятельности (биржевой налог);
. налог на операции с ценными бумагами;
. таможенная пошлина;
. отчисления на воспроизводство материально-сырьевой базы;
. платежи за пользование природными ресурсами;
. подоходный налог (налог на прибыль) с предприятий;
. подоходный налог с физических лиц
. налоги, служащие источниками образования дорожных фондов;
. гербовый сбор;
. государственная пошлина;
. налог с имущества, переходящего в порядке насдедования или дарения
. сбор за использование наименований «Россия», «Российская Федерация» и образованных на их основе слов и словосочетаний.

2. Налоги республик в составе Российской Федерации, краев, областей и автономных образований:

. налог на имущество предприятий;
. лесной доход;
. плата за воду, забираемую промышленными предприятиями из водохозяйственных систем;
. сбор на нужды образовательных учреждений (взимается с юридических лиц).

3. Местные налоги:

. налог на имущество физических лиц;
. земельный налог;
. регистрационный сбор с физических лиц, занимающихся предпри нимательской деятельностью;
. налог на строительство объектов производственного назначения в курортной зоне;
. курортный сбор;
. сбор за право торговли (уплачивается путем приобретения разового талона или временного патента);
. целевые сборы с граждан и предприятий (учреждений, организаций) независимо от их организационно-правовых форм на содержание милиции, благоустройство территорий, нужды образования и другие цели;
. налог на рекламу;
. налог на перепродажу автомобилей, вычислительной техники и персональных компьютеров;
. сбор с владельцев собак;
. лицензионный сбор за право торговли винно-водочными изделиями;
. некоторые другие налоги и сборы, устанавливаемые решениями местных органов власти в пределах их компетенции.

Структура поступлений налогов на территории РФ
(составлено по #8 стр 27)

[pic]

Как оговорено в Законе о налоговой системе, обязанности налогоплательщика возникают при наличии у него объекта налогообложения и по основаниям, установленным законодательными актами, определяющим, в частности:
. налогоплательщика (субъект налога);
. единицу налогообложения;
. налоговую ставку (единицу налогового обложения);
. сроки уплаты налога в бюджет или внебюджетный фонд, в который зачисляется налоговый оклад.
К объектам налогообложения законодательством Российской Федерации отнесены доходы (прибыль), стоимость определенных товаров, отдельные виды деятельности, операции с ценными бумагами, пользование природными ресурсами, имущество юридических и физических лиц, передача этого имущества, добавленная стоимость продукции, работ и услуг и некоторые другие объекты. При этом один и тот же объект может облагаться налогом одного вида только один раз за определенный законом период налогообложения.

В качестве налогоплательщиков выступают граждане и юридические лица, а также другие категории плательщиков, на которых соответстющими законодательными актами возложена эта обязанность. Уплата налогов юридическими и физическими лицами производится в порядке и в сроки, установденные законодательством Российской Федерации. При этом предоставлять отсрочки и рассрочки платежей по илогам в федеральный бюджет имеет право только Министерство финансов России, а по платежам в другие бюджеты — соответствующие финансовые органы в порядке, предусмотренном законодательством (во есх случаях о принятии таких решений должны быть уведомлены соответствующие налоговые органы).
Юридические лица, которые в соответствии с законодательством должны уплачивать несколько налогов, выплачивают их в такой последовательности:
. уплачиваются все поимущественные налоги, пошлины и другие платежи;
. местные налоги, расходы по которым относятся на финансовые результаты деятельности, уплачиваются с налогооблагаемого дохода (прибыли) налогоплательщика, уменьшенного на сумму уже выплаченных налогов

(поимущественных, пошлины и т. д.);
. все остальные налоги, вносимые за счет дохода (прибыли), уплачиваются в установленном порядке с налогообдагаемого дохода (прибыли) налогоплательщика, уменьшенного и на сумму уже уплаченных местных налогов;
. подоходный налог (налог на прибыль) вносится за счет дохода (прибыли), остающегося после уплаты всех названных налогов.
Следует отметить, что в порядке и на условиях, определяемых соответствующими законодательными актами, отдельным категориям налогоплательщиков могут быть предоставлены налоговые льготы, а именно:
. необлагаемый минимум объекта налога;
. изъятие из обложения определенных элементов объекта налога;
. освобождение от уплаты налога отдельных лиц или категорий плательщиков;
. понижение налоговых ставок;
. вычет из налогового оклада (налогового платежа за расчетный период);
. целевые налоговые льготы, включая налоговые кредиты (отсрочку взимания кредитов);
. прочие налоговые льготы.

Поскольку налоговые льготы независимо от вида налога могут быть применены только в соответствии с существующим законодательством, предоставление их в так называемом «индивидуальном порядке» запрещено.
Права и обязанности налогоплательщика определены действующим конодательством, в частности, уже упоминавшимся Законом «Об основах налоговой системы в РФ:
. Так, налогоплательщик имеет право:

. пользоваться льготами по уплате налогов на основании и в порядке, установленных соответствующими законодательными актами;

. представлять налоговым органам документы; подтверждающие право на льготы по налогам;

. знакомиться с актами проверок, проведенных налоговыми органами;

. представлять налоговым органам пояснения по исчислению и уплате налогов и по актам проведенных проверок;

. в установленном Законом порядке обжаловать решения налоговых органов и действия их должностных лиц и другие права, установленные законодательными актами.

Что же касается обязанностей налогоплательщика, то, прежде всего, налогоплательщик обязан встать на учет в органах Государственной налоговой службы Российской Федерации
Кроме того, в соответствии с тем же Законом о налоговой системе налогоплательщик обязан:
. своевременно и в полном объеме уплачивать налоги
. вести бухгалтерский учет
. составлять отчеты о финансово-хозяйственной деятельности, обеспечивая их сохранность не менее пяти лет;
. предоставлять налоговым органам необходимые для исчисления и уплаты налогов документы и сведения;
. вносить исправления в бухгалтерскую отчетность в размере суммы сокрытого или заниженного дохода (прибыли), выявленной проверками налоговых органов;
. в случае несогласия с фактами, изложенными в акте проверки, произведенной налоговым органом, представлять письменные пояснения по мотивам отказа от подписания этого акта; .
. выполнять требования налогового органа об устранении выявленных нарушений законодательства о налогах;
. в случае ликвидации (реорганизации) юридического лица по решению собственника (органа, им уполномоченного) либо по решению суда сообщать налоговым органам в десятидневный срок о принятии решения по ликвидации

(реорганизации);#1

Критерии оценки налоговой системы

Как составная часть общеполитического положения государства налоговая политика оценивается на основании критериев, главные из которых — равенство
(справедливость), эффективность и простота. К этому списку можно добавить мобилизацию поступлений, международную конкурентоспособность и поддержку национальных приоритетов.

Критерий «равенство» или «справедливость» характеризует относительный режим налогообложения различных налогоплательщиков.

Существуют два типа справедливости.

Первый тип — вертикальная справедливость — подразумевает, что налоговое бремя должно прогрессивно распределяеться между уровнями доходов.
Иными словами, ставка налогообложения должна возрастать по мере увеличения дохода налогоплательщика, что отражает убеждение в том, что налогоплательщики с большим доходом располагают увеличенной способностью платить большие налоги.

В российском законодательстве, регулирующем подоходное налогообложение физических лиц, это положение соблюдается лишь отчасти, о чем свидетельствует прогрессивная шкала ставок налога.

Несоблюдение критерия вертикальной справедливости в отношении личного подоходного налога демонстрирует следующее.

Законом о подоходном налоге предусмотрено исключение из совокупного дохода пяти-, трех- или однократного размера оплаты труда, расходов на детей, на благотворительные цели, на строительство и приобретение жилья.
Однако данное положение Закона при определенных условиях может уравнять налогоплательщиков с высокими и с низкими доходами, имеющих одинаковое право на вычеты. На практике это означает,что граждане, имеющие значительный совокупный доход до вычетов, при исключении таких расходов находятся в более выгодном положении, так как суммы вычетов могут повлиять на переход размера доходов из ступени шкалы ставок налога, предусматривающей высокие ставки, в ступень с более низкими ставками.
Соответственно, снижается и размер налога.

Второй тип справедливости — горизонтальная справедливость — подразумевает, что налогоплательщики в одинаковых обстоятельствах должны платить по одинаковым ставкам налогообложения. Иными словами, налогоплательщики с одинаковым уровнем дохода должны платить одинаковые суммы налога.

Основной проблемой в достижении данного типа справедливости является различный режим налогообложения «честных» налогоплательщиков, ведущих учет своих доходов и расходов и представляющих декларации, и налогоплательщиков, получивших такой же доход, но сокрывших его от налогообложения и не подавших декларации.

Следующий критерий, который используется при анализе налоговой политики, это собственно эффективность налоговой системы. Этот критерий характеризует влияние структуры налоговой системы на экономическое производство.

Высокая эффективность может быть достигнута там, где налоговая система как можно меньше вовлечена в систему ценообразования рынков. Это достигается взиманием одинаковой налоговой ставки с дохода различных источников. Налоговая система, эффективно взимающая одинаковую налоговую ставку с дохода различных источников, является нейтральной.

Отклонения от строго нейтральной системы могут иметь место при существовании препятствий к сбалансированному распределению ресурсов на рынках. В некоторых случаях это может произойти, если не все расходы и доходы в результате действий налогоплательщика могут быть учтены.

С позиции существования единой шкалы ставок для любых доходов из различных источников налоговую систему России в отношении подоходного налога можно признать нейтральной.

Простота является важнейшим критерием оценки налоговой политики, который, несмотря на его значение, чаще всего приносится в жертву для следования другим целям.Сложные правила сами по себе трудны для понимания, что может привести к путанице и неуверенности в их применении. Трудности возникают также при ведении подробных записей, служащих только целям налогообложения.

В Российской федерации подробный учет доходов ведется предпринимателями исключительно для определения налоговых обязательств.
Несмотря на существование упрощенного порядка налогообложения, учета и отчетности, индивидуальные предприниматели должны, тем не менее, регистрировать получаемые доходы.

Форма декларации о годовом доходе физического лица, чрезвычайная сложность заполнения которой была признана Госналогслужбой России в ходе декларационной кампании в 1997 году, разработана непосредственно главным налоговым органом страны более двух лет назад.

Простота налоговой системы важна также и для управления сбором налогов. Система должна управляться четким и предсказуемым для налогоплательщиков образом, избегая произвола и содействуя горизонтальной справедливости. С другой стороны, необходимо, чтобы руководство налоговых органов могло точно оценить, платит конкретный налогоплательщик, соответствующий размер налога согласно установленному порядку или нет.

Критерий, подразумевающий простоту, часто входит в противоречие с соблюдением двух предыдущих критериев — равенства (справедливости) и эффективности, для осуществления которых необходимо разрабатывать подробные и порой труднопонимаемые правила и положения, которые выглядят простыми при замысле, но трудно реализуются в законодательстве и управлении сбором налогов.

Главной целью налоговой системы является мобилизация поступлений.

Налоговые поступления финансируют государственные программы и помогают выполнить макроэкономические задачи правительства. Прогнозирование возможных постулений на основании особых мер является важным аспекгом их оценки. Стоимость проведения таких мероприятий должна быть сопоставлена с доходами, увеличение которых ожидается в связи с принятием этих мер.

Как правило, предшествующий критерий — простота — приносится в жертву ради мобилизации налоговых поступлений.

Можно предположить, что устранение сложности нормативной базы по подоходному налогу, охват налогообложением доходов, выведенных из-под налогообложения легально или противозаконно, то есть максимально возможное соблюдение описанных выше критериев эффективности налоговой системы, позволило бы увеличить поступление подоходного налога, по крайней мере, в два раза.

Кроме проблем, связанных непосредственно с налоговым законодательством, на недопоступление подоходного налога влияют также общеэкономические причины, основной из которых является невыплата в срок заработной платы.

Для мобилизации налоговых поступлений необходимо, прежде всего, повышение заинтересованности граждан России и юридических лиц в полной и своевременной уплате налогов. Одно из направлений — доведение налоговыми и финансовыми органами в доступной форме до налогоплательщиков информации о суммах собранных и израсходованных налогов и направлениях их использования, анализ проблем, возникающих при финансировании социальной и иных бюджетных сфер, имеющихся резервов увеличения поступлений и подготовка конкретных предложений по исправлению ситуации. Весьма важным представляется также введение в образовательные программы не только высших, но и средних учебных заведений предметов, затрагивающих вопросы формирования и расходования бюджетов и разъясняющих обязанности каждого члена общесгва выполнять обязанности по уплате налогов. #19 стр22

Стабильность налоговой системы – ключ к развитию экономики

Налогам присуща одновременно стабильность и подвижность. Чем стабильнее система налогообложения, тем увереннее чувствует себя предприниматель: он может заранее и достаточно точно рассчитать, каков будет эффект осуществления того или иного хозяйственного решения, проведенной сделки, финансовой операции и т.п. Неопределенность — враг предпринимательства. Предпринимательская деятельность всегда связана с риском, но степень риска по крайней мере удваивается, если к неустойчивости рыночной конъюнктуры прибавляется неустойчивость налоговой системы, бесконечные изменения ставок, условий налогообложения, а в условиях нашей печальной памяти перестройки — и самих принципов налогообложения.

Не зная твердо, каковы будут условия и ставки налогообложения в предстоящем периоде, невозможно рассчитать, какая же часть ожидаемой прибыли уйдет в бюджет, а какая достанется предпринимателю.

Стабильность налоговой системы не означает, что состав налогов, ставки, льготы, санкции могут быть установлены раз и навсегда. «Застывших» систем налогообложения нет и быть не может. Любая система налогообложения отражает характер общественного строя, состояние экономики страны, устойчивость социально-политической ситуации, степень доверия населения к правительству — и все это на момент ее введения в действие. По мере изменения указанных и иных условий налоговая система перестает отвечать предъявляемым к ней требованиям, вступает в противоречие с объективными условиями развития народного хозяйства. В связи с этим в налоговую систему в целом или отдельные ее элементы (ставки, льготы и т. п. ) вносятся необходимые изменения.

Сочетание стабильности и динамичности, подвижности налоговой системы достигается тем, что в течение года никакие изменения (за исключением устранения очевидных ошибок) не вносятся; состав налоговой системы
(перечень налогов и платежей) должен быть стабилен в течение нескольких лет.

Систему налогообложения можно считать стабильной и, соответственно, благоприятной для предпринимательской деятельности, если остаются неизменными основные принципы налогообложения, состав налоговой системы, наиболее значимые льготы и санкции (если, естественно, при этом ставки налогов не выходят за пределы экономической целесообразности).

Частные изменения могут вноситься ежегодно, но при этом желательно, чтобы они были установлены и были известны предпринимателям хотя бы за месяц до начала нового хозяйственного года. Например, состояние бюджета на очередной год, наличие бюджетного дефицита и его ожидаемые размеры могут определить целесообразность снижения на 2-3 пункта или необходимость повышения на 2-3 пункта ставок налога на прибыль или доход. Такие частные изменения не нарушают стабильности системы хозяйствования, а вместе с тем не препятствуют эффективной предпринимательской деятельности.

Стабильность налогов означает относительную неизменность в течение ряда лет основных принципов системы налогообложения, а также наиболее значимых налогов и ставок, определяющих взаимоотношения предпринимателей и предприятий с государственным бюджетом. Если иметь в виду сегодняшний день, то речь должна идти о налоге на добавленную стоимость, акцизах, налоге на прибыль и доходы. Многие же другие налоги и сам состав системы налогообложения могут и должны меняться вместе с изменением экономической ситуации в стране и в общественном производстве. #10 стр 54

Налоговый пресс в России.

Новая налоговая система России, сформированная с 1992 г., характеризуется преобладанием фискальной функции при малом значении или при полном игнорировании других функций. В наибольшей мере эта особенность налогообложения проявляется в том, что гораздо большую роль в налоговых поступлениях по сравнению с ведущими странами Запада играют изъятия из прибыли предпринимателей, и в том, что косвенные налоги, составляют 55—60% всех налоговых поступлений. Можно указать на ряд источников завышенной роли указанных налогов.

Во-первых, это крайняя завышенность налога на прибыль, составляющего до 2/3 всех налоговых изъятий из прибыли. Формально ставка налога на прибыль в России умеренна: 35% — для предприятий и 43% — для банков и кредитных учреждений. На самом же деле реальная ставка заметно выше за счет жестких ограничений при формировании издержек производства, используемых для последующего определения налогооблагаемой прибыли.

В развитых странах Запада разрешено включать в издержки производства все статьи подобных расходов; ограничения установлены только на включение в издержки чрезмерных представительских расходов. В России же подобные ограничения гораздо шире; например, в издержки производства не разрешается включать большую часть процентных платежей за кредиты, которые весьма высоки, проигрыш на разнице в валютных курсах и др.; в России крайне низки амортизационные издержки. По нашим оценкам, ставка налога на прибыль в
России в случае ее определения в соответствии с международными стандартами оказывается равной не 35, а примерно 64 %.

Во-вторых, в 1992—1995 гг. из прибыли оплачивался налог на сверхнормативную зарплату (35% от средней зарплаты свыше достаточно низкого ее минимума).(отменён 1 января 1996 г)

В-третьих, в России по сравнению с западными странами более ограниченно используются налоговые льготы функционального характера.
Применительно к стимулирующим производство льготам на налог с прибыли наиболее значимы льготы для мелкого предпринимательства, для инвестиций из прибыли или отчислений в резервные и аналогичные фонды предприятий; из социальных льгот — льготы для предприятий с преобладанием работников- инвалидов, льготы на расходы предприятий на образовательные и социально- культурные цели. Более широко в России распространены индивидуальные льготы на налог с прибыли для отдельных предприятий, часто полученные путем лоббирования. Главным же ограничением льгот по налогу на прибыль служит положение, согласно которому общая их сумма не может уменьшать налогооблагаемую прибыль более чем на 50%.

В-четвертых, одновременно с налогом на прибыль предприятие на федеральном, региональном и местном уровнях облагается и другими налогами, которые покрываются из его прибыли. Наиболее значимы из них налоги на имущество и за пользование недрами и природными ресурсами.

Поэтому фактически в государственный бюджет изымается 80—90% общей прибыли предприятий России, а во многих случаях и свыше 100%. Подобное налогообложение прибыли действует разрушительно на производственные стимулы. К тому же существует крайняя нестабильность в налогообложении прибыли; изменения происходят два—три раза в квартал.

Из косвенных налогов решающую роль в России играет налог на добавленную стоимость (НДС). Вместе с некоторыми другими налогами на потребление (налогом на дорожные фонды и транспортным налогом) он формирует более 25% налоговых поступлений, что превышает и аналогичную долю в странах
ЕС (17—18%) и тем более в западных странах с меньшей ролью косвенных налогов.

Современные ставки НДС в России (10% — на продовольствие и 20% — на остальные товары и услуги) выше, чем в преобладающем числе стран ЕС.
Отметим, что ставка НДС свыше 20% (например, 25%) в этих странах распространяется обычно на предметы роскоши. Тем более ставки НДС в России превышают ставки аналогичных или родственных налогов в других развитых странах .

В теории и практике налогообложения признано, что изъятие свыше 50% величины прибыли подрывает стимулы частнопредпринимательсккой производственной деятельности.Оптимальным же сочетанием задач фискального и стимулирующего характера применительно к прибыли считается налоговое изъятие не более трети её величины.

В среде руководителей предприятий, особенно новых, негосударственных форм собственности, существует достаточно стойкое мнение о размерах налоговых изъятий. В печати приводятся цифры изъятий: 80-95 и более процентов выручки «идут в налоги», а от прибыли вообще ничего не остается.
Так, в газете «Труд» от 30 мая 1996 г. вице-президент Вольного экономического общества В.Исправников заявляет, что 93-95 копеек с каждого рубля доходов забирает государство в виде налогов.

Действительно, налоговый пресс в России, как и почти во всех развитых и неразвитых капиталистических странах, нелегок (легкий налоговый пресс — это нонсенс). Проведенные расчеты показывают, что в среднем по предприятиям
Москвы посредством налогов, налоговых платежей, взносов во внебюджетные фонды, в том числе социальной направленности, отчуждается до четверти выручки. Эти цифры подтверждаются руководителями ряда крупнейших предприятий России.

Здесь уместно вспомнить наше недалекое прошлое, когда предприятия практически до двух третей и более прибыли «добровольно» перечисляли в бюджет или в централизованный фонд своего министерства в качестве псевдосвободного остатка. И все это по известным причинам не находило никаких критических откликов в прессе, на телевидении. Появлялись, правда, отдельные статьи в академических изданиях, которые читали ученые и специалисты. Отсюда возникает резонный вопрос: действительноли усилился налоговый пресс или просто об этом стало возможным писать и говорить вслух в условиях предоставленной свободы? Руководители предприятий со стажем на это могут ответить однозначно.

Несомненно, налоговый пресс мог бы быть и легче. Здесь следует обратить внимание на один очень важный момент. Дело в том, что некоторые налогоплательщики не осознают, а другие вполне сознательно не хотят знать, что налоги, их количество и размеры ставок, налогооблагаемая база и другие параметры, а в конечном итоге налоговое бремя суть следствие бюджетной политики государства. Уровень налогов определяется прежде всего размером государственных расходов. Как известно, источники получения государством доходов ограничены, особенно и условиях экономического спада. Вот здесь и приходит на помощь испытанный десятилетиями за рубежом, а теперь уже и хорошо освоенныи прием: увеличение ставок налогов, придумывание новых их видов, расширение объектов налогообложения и прав местных органов власти в проявлении налоговой самостоятельности и т.д.. С вхождением в рыночную экономику налоги стали основным наполнителем доходной части бюджета. Из периода безналожья мы сделали такой огромный скачок, что сумели, теперь уже вполне легально, по количеству итогов, ставкам, налогооблагаемой базе и другим параметрам вплотную приблизиться к западным странам.

И все-таки можно утверждать, что сегодняшний налоговый пресс существенно слабее того, что давил на каждого из нас в недалеком прошлом.
Видимо, наше счастье заключилось в нашем неведении о том, какая часть прибавочною продудкта возвращалась работнику в виде оплаты труда, сколько изымалось и на какие нужды, сколько тратилось на оборону и т.д. Все это было тайной за семью печатями. К слову сказать, и сегодня общество многого не знает, что не служит улучшению сбора налогов.#13 стр 13-14

Уплата налогов: цифры и факты(на примере подоходного налога)

Подоходный налог был введен в России в апреле 1916 г., в последующие годы порядок его исчисления неоднократно изменялся. Ныне действующий Закон, принятий Верховным Советом Российской Федерации 7 декабря 1991 г. № 1999-1
«О подоходном налоге с физических лиц», во многом принципиально отличается от действовавшего ранее законодательства России и бывшего СССР. В конце
1991 г. была создана правовая основа проведения налоговой политики в условиях претворения экономической реформы в жизнь — новая налоговая система России, в которой одно из центральных мест занял подоходный налог с физических лиц.

В объеме платежей в бюджет этот налог в настоящее время составляет около 13% и занимает третье место после налогов на добавленную стоимость и прибыль. Велика и социальная значимость этого налога, так как он затрагивает интересы всего экономически активного населения страны. Все граждане Российской Федерации, иностранные граждане и лица без гражданства
(за исключением лиц, не имеющих постоянного места жительства в России) по своим доходам теперь платят подоходный налог по единой шкале прогрессивных ставок. Уровень налогообложения определяет размер их фактического совокупного дохода, полученного за год.

Подоходный налог с физических лиц является федеральным налогом, поступающим в местный бюджет и обязателен к уплате. Порядок определения плательщиков, объектов обложения, размеров ставок устанавливает Верховный орган законодательной власти Российской Федерации, а исключение из совокупного дохода отдельных видов доходов, освобождение от обложения подоходным налогом отдельных категорий физических лиц и предоставление других льгот может производиться и законодательными актами субъектов
Российской Федерации. Статус подоходного налога закреплен Законом
Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. №2 II 8-1 «Об основах налоговой системы в Российской Федерации.”

Законом о подоходном налоге предусмотрено, что граждане, занимающиеся предпринимательской деятельностью либо другой деятельностью, не связанной трудовыми отношениями, подлежат обложению налогом на основании деклараций, подаваемых ими в налоговые органы. Также декларацию о совокупном годовом доходе подают граждане, имевшие в течение календарного года доходы от двух и более источников (по месту основной работы, от работы по совместительству и тп.) в размерах, превышающих суммы дохода, облагаемого по минимальной ставке налога (12 млн руб. в 1996 г).

Вопросы декларирования в настоящее время очень важны как для экономки страны, так и для различных категорий граждан. Следовательно, определенный интерес представляют и данные по итогам декларирования.

Декларирование гражданами своих доходов в том виде, в котором оно действует сегодня, введено впервые с 1993 г. по доходам, полученным в 1992 г. Прошедшие годы показали, что число лиц, имеющих доходы, подлежащие декларированию, и сумма подоходного налога, уплаченная ими, растет
Количество деклараций поданных в 1996 г. возросло по сравнению с 1993 г. в
3,3 раза. Доля подоходного налога, уплаченного по декларациям от общей суммы подоходного налога выросла в 5,4 раза.

Однако далеко не каждый гражданин считает уплату налогов долгом чести и своей конституционной обязанностью.Оперативная информация налоговых органов свидетельствует, что значительное число физических лиц уклоняется от подачи деклараций, то есть от налогообложения своих доходов или скрывает их истинные размеры.

Так, к 1 апреля 1996 г. декларации добровольно представили 2,2 млн. чел., а в период с 1 апреля 1996 г. до 1 января 1997 г. налоговые органы заставили представить декларации еще более 600 тыс. человек, что составляет
23% от числа граждан, подавших декларации Об этом же говорят и следующие данные: за занятие предпринимательной деятельностью без государственной регистрации, за неподачу или несвоевременную подачу декларации, за искаженные данные в декларации к административному штрафу в сумме 39,6 млрд. руб. привлечено 230,1 тыс. человек. Кроме того, проверками достоверности деклараций, произведенными налоговыми органами, доначислено около 400 млрд. руб. подоходного налога и санкций в связи с занижением
(сокрытием) ими доходов. Но это только то, что выявлено.

По экспертным оценкам, имеют самостоятельные источники дохода и являются потенциальными плательщиками подоходного налога около 6 млн. человек. Таким образом, вне контроля находится значительная часть граждан.
В основном это так называемые «челноки» — как российские, так и иностранные граждане.

Например, в 1996 г. совместно с органами ФСНП проведено 27,3 тыс. проверок физических лиц и доначислено 84,5 млрд. руб. налога. За этот же период по оперативным данным 64 регионов при проведении рейдов в местах торговли были привлечены к налогообложению иностранные граждане на общую сумму 32,9 млрд. руб. В настоящее время всеми вопросами налогообложения доходов и имущества физических лиц занимаются всего 35 тыс. специалистов налоговых органов. #9 стр 30-31

Поступления в бюджет (составлено по #8 стр 9)

Проблема безопасности функционирования налоговых органов

Сегодня наряду с проблемой чисто экономической — она касается собираемости налогов — обострилась и проблема, косвенно с ней связанная, — безопасности функционирования самих налоговых органов. За восемь месяцев текущего года почти в два раза увеличилось число случаев угроз физической расправы с налоговыми инспекторами, более чем в два раза, применение огнестрельного оружия против них, в полтора раза — поджогов и уничтожения их личного имущества.

То, что криминальное давление проявляется сегодня во всех сферах общественной жизни, не является ни для кого секретом. Думается, однако, что особую опасность оно представляет, когда оказывается по отношению к государственным органам, в частности — налоговым, выполняющим свои функции в интересах всего общества. В этом случае, когда идет прямое противодействие выполнению служебного долга работниками госналогинспекций, снижается эффективность контроля за соблюдением налогового законодательства и пополнением госбюджета за счет сбора налогов и других обязательных платежей.

Сама специфика работы налоговых органов предполагает возможность возникновения конфликтных ситуаций. Как правило, они разрешаются в установленном законом порядке, причем в подавляющем большинстве случаев правы оказываются именно налоговые работники. Однако все чаще такие ситуации трансформируются не только в угрозы работникам налоговых инспекций, но и экстремистские проявления. тяжкие преступления. К сожалению, подобные примеры далеко не единичны.

Участились случаи мошенничества, когда преступные элементы под видом работников налоговых органов осуществляют «проверки» коммерческих структур, требуют взятки и изымают деньги.

Нередки факты посягательства на имущество госналогинспекций, причем связанное с документооборотом и обработкой информации (печати, чековые книжки, оргтехника, компьютерная техника). Только в Москве за последнее время были совершены четыре крупные кражи из налоговых инспекций.

Все это вызывает тревогу. Аксиомой является то, что государство способно справиться с любой криминальной ситуацией, хотя бы в силу того, что располагает несравненно большими ресурсами и возможностями, чем все преступные структуры вместе взятые. Однако для такой победы над преступным миром необходимо осознание опасности и конкретные усилия, подкрепленные необходимым финансированием.

То, что с преступными проявлениями в сфере налоговых взаимоотношений, с попытками незаконного противодействия работе налоговых инспекторов придется бороться, было осознано еще в начале реформирования налоговой системы. Это доказывает, в частности, факт создания налоговой полиции.

Анализ результатов совместной работы налоговых органов и органов налоговой полиции говорит о повышении эффективности взаимодействия, особенно при проведении совместных контрольных и других мероприятий по предупреждению, выявлению и пресечению нарушений налогового законодательства. Не остаются безнаказанными и прямые криминальные проявления по отношению к налоговым работникам

Охрана зданий налоговых инспекций (составлено по #18 стр 26)

|Сторожа и охр.фирмы |ФСНП и МВД |Не охраняются |
| 50% | 38% | 12% |

Проблема безопасности имеет и еще один немаловажный аспект. Дело в том, что, как утверждают специалисты, сегодня в развитых странах конфиденциальная финансовая информация по степени защищенности, а попросту говоря секретности, превосходит любую другую, включая, например, военную.
Может ли наш налогоплательщик, сдав, например, декларацию о доходах, быть уверен, что сведения о них попадут только в государственные руки и никому иному? Мало что известно и о том, насколько продвинулись вперед налоговые органы в защите информации в процессе ее компьютерной обработки, хранения и передачи.

На защиту безопасности функционирования налоговой системы, информации, связанной с налоговыми взаимоотношениями, усилий и средств жалеть не стоит. Проблема требует пристального внимания. #18 стр 26

Налоговая полиция как гарант функционирования налоговой системы

Создание и развитие федеральных органов налоговой полиции происходит в сложный исторический период становления в России новых социально- экономических отношений и перехода к иным формам государственного управления.

На этом этапе неизбежно возникают и обостряются противоречия общественного развития, обусловленные проводимыми экономическими преобразованиями, слабостью и неразвитостью рыночных институтов экономики и социальным расслоением общества, а также распространением коррупции и ростом преступности, переделом собственности, проникновением криминальных структур в наиболее прибыльные отрасли производства.

Ослабление роли государственных институтов в регулировании экономических отношений оказало влияние на снижение стабильности финансовой системы страны, которая во многом определяется устойчивым формированием доходной части федерального бюджета. Именно федеральный бюджет, являясь источником финансирования соответствующих федеральных и региональных программ, непосредственно влияет на обеспечение политической стабильности в обществе, сохранение государственной целостности России, успешное проведение экономических и социальных преобразований.

Налоги являются одним из основных источников формирования доходной части бюджета. Поэтому в эффективности работы государственных органов по сбору налогов заключается разрешение многих проблем обеспечения финансовой стабильности и экономической безопасности в целом. Нарастание в этот период тенденции массового сокрытия доходов и уклонения от уплаты налогов постепенно сформировалось в реальную угрозу бюджетно-налоговой политике.
Для того, чтобы иметь объективную возможность отслеживать процессы возникновения и развития общественных противоречий, которые могут в определенный период времени трансформироваться в угрозу безопасности, а также эффективно управлять этими процессами и воздействовать на них, государство должно принимать меры экономического, политического и иного характера, соразмерные величине угрозы.

Важное место среди таких мер принадлежит мерам правового и организационного характера. Одной из целей их реализации является создание сил и средств обеспечения безопасности, а также законодательное и нормативно-правовое обеспечение деятельности.

Принятые государством на первом этапе экономических преобразований организационные и правовые меры по созданию и обеспечению деятельности федеральных органов налоговой полиции явились адекватной реакцией на возникшую и имеющую тенденцию к увеличению угрозу экономической безопасности.

Федеральные органы налоговой полиции были образованы и осуществляют свою деятельность как составная часть сил обеспечения экономической безопасности. В настоящее время их деятельность непосредственно регулируется законом Российской Федерации «О федеральных органах налоговой полиции», Федеральным законом «Об оперативно-розыскной деятельности», уголовным и уголовно-процессуальным законодательством и другими правовыми актами Российской Федерации.

Федеральные органы налоговой полиции являются динамично развивающейся, централизованной системой органов налоговой полиции, которые созданы и выполняют возложенные на них обязанности во всех субъектах
Российской Федерации. Основные направления их деятельности охватывают не только вопросы борьбы с правонарушениями в сфере налоговых правоотношений, но и связаны с осуществлением ряда функций по выявлению, предупреждению и пресечению нарушений валютного и финансового законодательства, а также по соблюдению требований ряда других законодательных и нормативных правовых актов, регулирующих отношения в различных отраслях предпринимательской деятельности.

Вместе с тем, анализ ситуации, сложившейся в сфере экономики и, в частности, связанной с собираемостью налогов, пополнением доходной части, свидетельствует, что в настоящее время налоговые правонарушения и преступления по своим социальным и экономическим последствиям, по их взаимосвязи с другими экономическими преступлениями представляют собой реальную угрозу экономической безопасности государства.

Эффективность деятельности федеральных органов налоговой полиции могла бы быть более значительной, если бы они располагали достаточной правовой базой для выполнения возложенных законом обязанностей по борьбе с налоговыми преступлениями и нарушениями, а также связанными с ними экономическими преступлениями.#2 стр 11

Задачи федеральных органов налоговой полиции

Федеральные органы налоговой полиции являются правоохранительными органами и составной частью сил обеспечения экономической безопасности
Российской Федерации.

В соответствии со ст. 2 Закона Российской Федерации от 24 июня 1993 г. № 5238-1 (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным законом от 17 декабря 1995 г. № 200-ФЗ) «О федеральных органах налоговой полиции» задачами федеральных органов налоговой полиции являются:

— выявление, предупреждение и пресечение налоговых преступлений и правонарушений. О выявленных при этом других экономических преступлениях органы налоговой полиции обязаны проинформировать соответствующие правоохранительные органы;

— обеспечение безопасности деятельности государственных налоговых инспекций, защиты их сотрудников от противоправных посягательств при исполнении служебных обязанностей; предупреждение, выявление и пресечение коррупции в налоговых органах.

На федеральные органы налоговой полиции не могут быть возложены другие, не предусмотренные законом задачи.

На основе приведенных выше общих задач и имеющегося законодательства определяются задачи отдельных подразделений федеральных органов налоговой полиции с учетом направлений их деятельности.

В частности, в задачи оперативных подразделений федеральных органов налоговой полиции входят выявление, предупреждение, пресечение и раскрытие налоговых преступлений, а также выявление и установление лиц, их подготавливающих, совершающих или совершивших; осуществление розыска лиц, скрывающихся от органов дознания, следствия и суда, уклоняющихся от уголовного наказания; добывание информации о событиях или действиях, создающих угрозу экономической безопасности Российской.Федерации.

Основные задачи следственных подразделений федеральных органов налоговой полиции включают: обеспечение экономической безопасности государства путем быстрого и полного производства расследования по уголовным делам, отнесенным законом к ведению федеральных органов налоговой полиции, привлечения к уголовной ответственности лиц, совершивших преступления; возмещение материального ущерба, причиненного государству преступлениями; обеспечение законности при производстве предварительного следствия по уголовным делам; участие в профилактике преступлений и мероприятиях по повышению уровня правовой культуры населения; анализ налоговой преступности, разработка на их основе мероприятий и рекомендаций по совершенствованию процессуальной деятельности; выполнение в пределах компетенции федеральных органов налоговой полиции следственных поручений, в том числе международных.

Деятельность федеральных органов налоговой полиции основывается на
Конституции Российской Федерации, Законе Российской Федерации «О федеральных органах налоговой полиции» и иных законодательных актах
Российской Федерации, а также правовых актах республик в составе Российской
Федерации, правовых актах автономной области, автономных округов, краев, областей, городов Москвы и Санкт-Петербурга, регулирующих отношения в области налогообложения и правоохранительной деятельности, принимае- мых в пределах их полномочий.

Деятельность федеральных органов налоговой полиции осуществляется на основе принципов: законности; уважения прав и свобод человека и гражданина; подконтрольности и подотчетности высшим органам законодательной и исполнительной власти Российской Федерации; сочетания гласных и негласных форм деятельности.#2 стр 15

Реформа налоговой службы

Ход экономической реформы обуславливает адекватные изменения не только налогового законодательства и системы налогов, но и организации деятельности Госналогслужбы России. В соответствии с постановлением
Правительства РФ «Вопросы Государственной налоговой службы Российской
Федерации» от 11 марта 1997 г. № 269 осуществляется реформирование налоговой службы.

За пять лет реформ в России прошла массовая приватизация, появились десятки тысяч независимых предприятий и предпринимателей, тысячи коммерческих банков и страховых компаний, возник национальный рынок ценных бумаг, резко возросли объемы внешней торговли,

В изменившихся условиях стало чрезвычайно актуальным создание качественно новой системы сбора налогов, соответствующей глубине проведенных преобразований и масштабам российской экономической системы.
Сложившаяся ситуация показала, что и контролирующие органы, и налогоплательщики оказались не вполне готовыми к такому развитию событий.
Это стало особенно очевидным в период проведения жесткой финансовой политики, когда печатный станок перестал быть основным источником пополнения бюджета.

К сожалению, за семьдесят с лишним лет в стране а значительной степени была утрачена налоговая культура. Государство привыкло к тому, что налоговые платежи поступают в бюджет автоматически. Граждане утвердились во мнении, что налоги — это дело государства.

Можно с уверенностью сказать, что простое «закручивание гаек» при сборе налогов не дает сегодня радикального результата. Оно приведет лишь к углублению противостояния налогоплательщика и государства. Сегодня, вместе с реформой налогового законодательства, нужно провести и глубокую реформу налоговой службы. Эта реформа должна затронуть не только налоговые органы, но, фактически, все российское общество. Необходимо добиться, чтобы государство, предприниматели, граждане стали не противниками, а партнерами в налоговой деятельности.

Степень готовности граждан к добровольному и сознательному выполнению налогового законодательства напрямую связана с тем, насколько беспристрастной, эффективной и действенной общественность считает налоговую службу. Иными словами, речь идет о новом ее образе в глазах населения
России, который соответствовал бы и новому характеру ее деятельности.
Необходимо превратить налоговую службу в орган, который:
. действует в интересах всего общества, отдельных граждан и работает во взаимодействии с ними;
. обеспечивает соблюдение равенства всех граждан и предприятий перед налоговым законодательством,
. обеспечивает эффективное наполнение бюджета
. наряду со сбором и взысканием налогов, информирует и консультирует налогоплательщиков, помогает им в осуществлении финансовой деятельности и налогового планирования;
. принципиально, профессионально и бескомпромиссно борется с сознательными нарушениями налоговой дисциплины.

Для того, чтобы добиться этой цели, начата коренная реорганизация всей системы Государственной налоговой службы. Она готовилась почти год. В принятой концепции учтен не только собственный опыт, но и все то, что накоплено многолетней мировой практикой налоговой деятельности.

Первая задача реорганизации — сосредоточить усилия профессионалов- налоговиков на тех сферах экономической деятельности, где особенно велики резервы увеличения налоговых поступлений. Не секрет, что 10-15% налогоплательщиков обеспечивают до 80% налоговых поступлений. К числу таких налогоплательщиковков относятся: интегрированные экономические структуры — промышленно-финансовые группы, транснациональные структуры, крупные корпорации; предприятия, занимающиеся производством и оборотом алкогольной продукции; финансово-банковские структуры; крупнейшие по масштабам своей деятельности предприятия общегосударственной значимости. с этими группами налогоплательщиков в системе налоговых органов создаются специализированные службы налогового контроля. Работники этих структур будут а деталях знать специфику соот-ветстпующего вида деятельности и оперативно контролировать хозяйственную ситуацию. Они будут располагать эффективными методами и средствами для налоговою контроля и взыскания платежей с подконтрольных им налогоплательщиков. Эти службы будут согласованно действовать на всех уровнях от районной налоговой инспекции до
Госналогслужбы России.
. Вторая задача заключается в создании принципиально новых технологий налоговой деятельности, основанных на применении компьютерных сетей и баз данных. Намечается оснастить органы налоговой системы современной компьютерной техникой, связав их с действующими национальными и международными информационными сетями. Предполагается создать общегосударственную систему учета налогоплательщиков и контроля их деятельности, связав ее уже в ближайшей перспективе с базами данных МВД, налоговой полиции, таможенного комитета, других органов. В дальнейшем эти связи будут расширены.

Решение этой задачи обеспечит не только точный учет, регистрацию налогоплательщиков и постоянный контроль за уплатой налогов. Возникает возможность одновременно обеспечить доступ налогоплательщиков к справочной информации по вопросам налогообложения, а в перспективе — перейти к компьютерной технологии подачи деклараций и внесения налоговых платежей.
. Третья задача — качественное совершенствование методики налоговой деятельности.

Чтобы обеспечить постоянную организационно-методическую поддержку налоговых инспекций, создаются зональные органы Госналогслужбы.

Предусматривается оперативное формирование рабочих групп специалистов для проведения комплексных налоговых проверок. Особое внимание будет уделено работе с нарушителями налоговой дисциплины. Все они будут подвергаться постоянному углубленному налоговому контролю. Специальная служба создается для серьезного изучения методов уклонения от уплаты налогов и принятия соответствующих контрмер.

Еще одно новшество — организация работы «участковых» налоговых инспекторов, которые будут знать своих налогоплательщиков «в лицо». Единый комплекс четких регламентов, по которым будут работать все налоговые инспекторы страны, поможет исключить разночтения и недоразумения при трактовке налогового законодательства.

Создастся также система внутреннего инспектирования и аудита для постоянного контроля за правильностью действий налоговых органов.

Все эти меры позволят качественно изменить содержание оперативной работы налоговых органов и значительно повысить ее эффективность. .

Четвертая задача заключается в подготовке и реализации
Государственной программы пропаганды налоговой культуры и налогового воспитания. Основные цели этой программы:
. поставить воспитание налоговой культуры и привитие «налоговой грамотности» таким образом, чтобы они стали неотъемлемой составной частью системы образования, начиная с первых классов школы;
. сделать доступной для каждого гражданина всю необходимую информацию о налоговом законодатель-стае, порядке исчисления и уплаты налогов;
. выработать принципиально новый стиль работы налоговых инспекций и других органов налоговой системы, сделав их доступными для граждан, обеспечив четкий контроль обращений налогоплательщиков, изменив благоприятным образом имидж налогового инспектора;
. создать эффективную систему профессионального консультирования налогоплательщиков;
. использовать все возможные средства для постоянного и повсеместного разъяснения гражданам положений налоговой политики государства, убедить их в необходимости и выгодности добровольного и сознательного соблюдения налогового законодательства.

Пятая задача состоит в резком повышении профессионального и кадрового потенциала налоговой службы. Нужно резко повысить статус налогового служащего и сделать работу в органах налоговой службы социально престижной и профессионально привлекательной. Необходимо создать такие условия работы в налоговых органах, которые сводили бы к минимуму возможности для профессиональной недобросовестности или коррупции.

Предполагается, в частности, значительно усилить кадровый потенциал налоговых органов за счет наиболее надежиых и опытных людей, покидающих ряды вооруженных сил в процессе военной реформы. В то же время налоговые органы будут решительно избавляться от некомпетентных работников и от тех, кто не хочет учиться работать по-новому.

Решение перечисленных задач уже осуществляется. Начата радикальная реорганизация Государственной налоговой службы.#4 стр 27

Реформа налоговой системы

Оценивая любую налоговую систему, следует исходить из того, что она представдяет собой сложный, эволюционный социальный феномен, тесно связанный с состоянием экономики.
Задачи налоговой системы меняются с учетом политических, экономических и социальных требований, предьявдяемых к ней. Налоги из простого инструмента мобилизации доходов бюджетов государства превращаются в основной регулятор всего воспроизводственного процесса, впияя на все пропорции, темпы и условия функционирования экономики.
Посредством налогов стала перераспределяться большая часть национального дохода в странах с развитой рыночной экономикой: от 10-15% в 30-х годах до
50% и более в последние десятилетия.Вот почему так важно на современном этапе развития обратить внимание на проблемы совершенствование налоговой системы России.

Одной из важнейших налоговых проблем является упрощение налоговой системы России. Конечно, простых налоговых систем в принципе нет ни в одной стране мира, везде они несовершенны, везде требуют их упрощения, но российская налоговая система, как нам кажется, наиболее сложна.

Наметилась в последние годы тенденция к опережающему росту региональных и местных налогов по сравнению с федеральными налогами.
Причиной явился поворот экономики развитых стран на социальную ориентацию, с передачей социально-ориентированных отраслей местным органам управления.
В настоящее время основным направлением деятельности в сфере налогообложения России является приведение ее в соответствие с условиями развития общества и стоящими перед государством задачами.

Налоговая система РФ создана только в 1992 г., и строго говоря, в настоящее время находится только в процессее апробирования и создания первоначальных предпосылок для новой налоговой системы. Введение Налогового кодекса должно стать завершающим этапом в формировании налоговой системы
Российской Федерации.

В будущем Налоговом кодексе необходимо предусмотреть отмену многих налогов, которые можно охарактеризовать как нерыночные или финансово малоэффективные. В проекте Налогового кодекса по существу запрещены налоги, взимаемые с выручки: налог на пользование автомобильными порогами, на содержание сферы социального и культурного обеспечения. Должны быть отменены налоги, затраты на взимание которых превышают сумму собранных налогов, а контроль за уплатой которых затруднен или невозможен.

Предполагается также объединить налоги, имеющие сходную налоговую базу и аналогичный контингент налогоплательщиков: например, в сфере налогообложения природных ресурсов действуют платежи эа право пользования этими ресурсами, акциэы на минеральные ресурсы, платежи за воспроизводство минерально-сырьевой базы.

Ряд налогов подлежит принудительному реформированию. К таким налогам относится налог на недвижимость.

При определении основных направлений федеральной налоговой политики следует исходить из особой важности стимулирования роста производства и его качественного параметра. В основе приоритетов также должно быть заложено решение проблем экологии и социальной сферы, развитие производства товаров народного потребления, торговли и бытового обслуживания населения.

Требуют дальнейшего глубокого осмысления и практического применения вопросы льгот по налогу на прибыль, введения дифференцированных налоговых ставок для создателей и перераспределителей национального богатства: дальнейшего совершенствования подоходного налога в условиях инфляции; налога на имущество.

В продолжение налоговой реформы главное сейчас — усиление стимулирующей предпринимательство функции налогов, поощрение товаропроизводителей, осуществление региональной экономической политики и устранение противоречий в действующем законодательстве. Особо важным направлением в налоговой политике является стабильность налогового законодательства. Корректировка налоговой системы, особенно в переходный период развития общества, — естественный и неизбежный процесс. Тем не менее осуществлять его нужно безболезненным для налогоплательщиков способом.
Недопустимо вносить изменения в налоговое законодательство каждые два-три месяца. Нужно анализировать ситуацию, накапливать необходимые изменения и дополнения, вносить их на рассмотрение вместе с бюджетом, вводить с первого января следующего года и уж ни в коем случае не задним числом, как это бьио неоднократно. Д в настоящее время ежегодно вносятся и пересматриваются на федеральном уровне десятки законодательных актов по налогам. Сроки изменения тех или иных налогов не соответствуют показателям утвержденного бюджета, поэтому нарушается главное требование, необходимое для эффективного и бесперебойного функционирования налогового механизма: устойчивость и предсказуемость законодательства, касающегося налогообложения юридических и физических лиц, ибо нестабильность налогового законодательства сдерживает как отечественных, так и иностранных инвесторов.

Для большой стабильности законодательства и упрощения налоговой системы необходимо привести в порядок всю систему не только законодательных, но и подзаконных нормативных актов, регулирующих налоговые вопросы. В настоящее время таких нормативных актов существует (по разным подсчетам) от 600 до 800. Причина этого — огромное число налогов и ведомств, имеющих право издавать документы, касающиеся налоговых законов и трактующих их по разному. Нередко даже инструкции по налогам подправляют налоговые законы,

Сложившаяся в стране экономическая ситуация требует принятия срочных мер по полной мобилизации в бюджеты всех уровней налоговых поступлений.
Особо важно подчеркнуть, что главным направлением совершенствования налогооблажения было и остается сохранение существующей и наращивание налогооблагаемой базы, что прямо зависит от экономической политики, проводимой государством. Первостепенное внимание при совершенствовании налогообложения должно быть уделено расширению налогооблагаемой базы, в том числе и с помощью налогов, которые могут оказывая стимулирующее влияние на ее налогообложение. Налоговый механизм должен взаимодействовать с кредитно- банковской политикой, процентными ставками, предоставяять определенные преимущества финансовым, кредитным учреждениям и предприятиям, использующим долгосрочные ссуды на инвестиционные цели.

Особого внимания требует тактика перехода к усовершенствованной налоговой системе. Коренная перестройка имела бы для кашей налоговой системы и экономики отрицательные последствия. Период адаптации к новой налоговой системе требует определенного времени. И, если даже новая налоговая система будет превосходить старую, первый год ее применения будет сопровождаться колоссальными потерями для бюджетов всех уровней. Выдержать такой удар может только экономика, обладающая значительными финансовыми резервами, какими наша экономика в настоящее время не обладает.

Поэтому в текущей ситуации акцент должен быть сделан на совершенствовании системы налогообложения предпринимателей, обеспечении темпов роста налогооблагаемой базы, изменение ставок и льгот.

Сокращение налоговых льгот не только сделает налоговую систему более нейтральной по отношению к отдельным участникам экономической деятельности, не только составит дополнительные барьеры перед злоупотреблениями и коррупцией, но и расширит налогооблагаемую базу.

Однако льготы, связанные со структурной перестройкой экономики и стимулированием инвестиций, необходимо сохранить. В этих условиях льготы должны иметь временный и направленный характер, и, что особо важно, льготы должны даваться участникам экономической деятельности, а не отдельным регионам и территориям.

Объективное налоговое планирование не может не учитывать такой важный экономический фактор, как инфляция. Между налогами и инфляцией существует тесная многосторонняя связь, т.к. оба эти метода выступают в качестве основных инструментов перераспределения государством ВВП и НД, за счет которых оно формирует свои доходы.

С одной стороны, эта связь обратная: рост налогов приводит к сокращению платежеспособного спроса, что ослабляет инфляционных процесс. С другой стороны, рост налогов, особенно косвенных, может усилить инфляцию, так как ведет к росту цен потребительских товаров. А инфляция обесценивает не только доходы населения, но и государства, что усиливает налоговый гнет на население.

Налоговая система является важнейшим инструментом государства по стимулированию развития экономики и социального прогресса в стране.
Совершенствование налоговой системы Российской Федерации позволит быстро и надежно решить практически все вопросы, мешающие стране нормально и достойно развиваться.#9 стр 23

Заключение

Одним из главных элементов рыночной экономики является налоговая система. Она выступает главным инструментом воздействия государства на развитие хозяйства, определения приоритетов экономического и социального развития. В связи с этим необходимо, чтобы налоговая система России была адаптирована к новым общественным отношениям, соответствовала мировому опыту.

Нестабильность наших налогов, постоянный пересмотр ставок, количества налогов, льгот и т.д. ,несомненно,играет отрицательную роль, особенно в период перехода российской экономики к рыночным отношениям, а также препятствует инвестициям как отечественным, так и иностранным.
Нестабильность налоговой системы на сегодняшний день-главная проблема реформы налогообложения.

Жизнь показала несостоятельность сделанного упора на чисто фискальную функцию налоговой системы:обирая налогоплательщика, налоги душат его, сужая тем самым налогооблагаемую базу и уменьшая налоговую массу.

На сегодняшний день существует огромный, причем теоретически обобщенный и осмысленный опыт взимания и использования налогов в странах
Запада. Но ориентация на их практику весьма затруднена, поскольку было бы совершенно неразумно не удделять первостепенное внимание специфике экономических, социальных и политических условий сегодняшней России, ищущей лучшие пути реформирования своего народного хозяйства.

Основные показатели контрольной работы Госналогслужбы
РФ(составлено по:#8 стр 18)
|Содержание показателей |1995|1996|1997 |
| |г. |г. |г-. к |
| | | |1995 г.|
|Поступило в бюджет и |397 |5274|в 1,3 |
|государствеиныс внебюджетные фонды |196 |97 |рааа |
|(млрд.руб.) | | | |
|Дополнительно начислено проверками |53 |165 |в 3,1 |
|налогов и других платежей |338 |100 |раза |
|(млрд.руб.) | | | |
|в % к сумме поступлений в бюджет |13,4|31,3|+17,9 |
| |% |% |пункта |
|Из них: доначислено проверками |57 |1720|в 3,0 |
|(млрд.руб.) |925 |00 |раза |
|уменьшено (млрд.руб.) | |6900|в 1,5 |
| |4 | |раза |
| |587 | | |
|Из суммы дополнительно начисленных |46 |1526|в 3,3 |
|платежей: предъявлено финансовых |510 |00 |раза |
|санкций (млрд.руб.) | | | |
|в% |80,3|88,7|+ 8,4 |
| |% |% |пункта |
|Из суммы доначисленных платежей | | | |
|юридическим лицам выявлено: |3106|4940|в 1,6 |
|документальными проверками |2 |0 |раза |
|(млрд.руб.) | | | |
|в% |53,6|28,7|-24,9 |
| |% |% |пункта |
|камеральными проверками (млрд.руб.)|2729|1226|в 4,5 |
| |2 |00 |раза |
|в% |46,4|71,3|+24,9 |
| |% |% |пункта |
|Из доначисленных платежейжей |1669|2220|в 1,3 |
|взыскано (млрд.руб.) |2 |0 |раза |
|в% |31,3|13.4|-17,9 |
| |% |% |пункта |
|Количество |2553|2 |106% |
|плательщиков-юридическихлиц, | |715 | |
|поставленных на учет (тысяч) | | | |
|из них проверено документально |927 |843 |91% |
|(тысяч) | | | |
| в% |36,3|31,1|-5,2 |
| |% |» |пункта |
|Доначислено платежей на одного |33,5|58,6|в 1,7 |
|документально проверенного | | |раза |
|плательщика (млн.руб.) | | | |
|Привлечено к административной |533 |410 |77% |
|ответственности: а) должностных лиц| |539 |142% |
|(тысяч) |379 | | |
|б) физических лиц (тысяч) | | | |
|Сумма наложенных административных |107,|201 |ц 1,9 |
|штрафов (млрд.руб.) |8 | |раза |
|Количество случаев приостановления |461 |431 |93% |
|операций в финансово-кредитных | | | |
|учреждениях (тысяч) | | | |
|Количество материалов направленных |101,|148,|в 1,5 |
|в правоохранительные органы (тысяч)|2 |9 |рада |

Список использованной литературы

Закон РФ от 27 декабря 1991 года №2118-1 “Об основах налоговой системы в

Российской Федерации»

1. Григорьев В.Н , Кучеров И.И. Налоговая полиция. Правовое регулирование деятельности.- М.: Изд-во “Юринфор“,1998г.-252с.
2. Ильин В. Налоги, которые нас ожидают в 1998 году. О фискальном суверенитете и налоговом управлении финансами // Зеркало недели. — 1997.

— N6. — С.12.
3. Левин А.Н.Налоговая реформа //Финансы 1997 №12 стр 27-30
4. Мартынов А.В. Решить проблему неплатежей //Финансы -1997 №10 стр 31
5. Мартынов А.В. О структуре налоговой инспекции //Финансы 1997 №6 стр 45
6. Назначения по платежам в федеральный бюджет выполнены // Финансы 1997 №3 стр 19
7. Павлов В.А. Предстоит решать сложные задачи //Финансы 1997 №3 стр 9
8. Павлов. Л.П .Проблемы совершенствования налогообложения в Российской

Федерации //Финансы 1998 №1 стр23-26
9. Пансков В. Налоги и налоговая политика-96. // РЭЖ 1996 №1 стр 14

Попонова Н.А. Некоторые аспекты налогового планирования в развитых странах.//Финансы 1997 №8

10. Пуртов В.А. Бюджет и налоговая служба //Финансы 1997 №1 стр 19
11. Рагимов С.Н. Размышления о налоговом бремени // Финансы 1997 №3 стр 13
12. Итоги и планы // Финансы 1997 №3 стр 16

Семёнов А.В. Налоги и региональные бюджеты //Финансы 1996 №12 стр 26-27

13. Споры с налоговой инспекцией – М.: изд-во “Приор”,1998.-112c
14. Сумароков В.Н. Государственные финансы в системе макроэкономического регулирования. – М.:”Финансы и статистика”, 1996г.-222с.
15. Телятников Н.Б. Налоговым органам – гарантии безопасности//Финансы 1997

№11 стр 26
16. Юмаев М.М. соблюдение экономических критериев эффективности налоговой системы //Налоговый вестник 1998 №2 стр 22-24

————————

[pic]

Реферат: Анна Ахматова в ранние годы

Posted on by admin

Анна Ахматова в ранние годы

В автобиографии, озаглавленной «Коротко о себе», Анна Ахматова писала: «Я родилась 11(23) июня 1889 года под Одессой (Большой Фонтан). Мой отец был в то время отставной инженер-механик флота. Годовалым ребенком я была перевезена на север — в Царское Село. Там я прожила до шестнадцати лет. Мои первые воспоминания-царско-сельские: зеленое, сырое великолепие парков, выгон, куда меня водила няня, ипподром, где скакали маленькие пестрые лошадки, старый вокзал и нечто другое, что вошло впоследствии в «Царско-сельскую оду». Каждое лето я проводила под Севастополем, на берегу Стрелецкой бухты, и там подружилась с морем. Самое сильное впечатление этих лет-древний Херсонес, около которого мы жили. Читать я училась по азбуке Льва Толстого. В пять лет, слушая, как учительница занималась со старшими детьми, я тоже начала говорить по-французски. Первое стихотворение я написала, когда мне было одиннадцать лет. Стихи начались для меня не с Пушкина и Лермонтова, а с Державина («На рождение порфирородного отрока») и Некрасова («Мороз Красный нос»). Эти вещи знала наизусть моя мама. Училась я в Царско-сельской женской гимназии…». Семья была большая: мать Инна Эразмовна (1852- 1930), отец Андрей Антонович (1848-1915), сестры Ирина (1888-1892), Инна (1883-1905), Ия (1894-1922), братья Андрей (1886-1920) и Виктор (1896-1976). Наиболее близка детям была мать-натура, по-видимому, впечатлительная, знавшая. литературу, любившая стихи. Впоследствии Анна Ахматова в одной из «Северных элегий» посвятит ей проникновенные строки:

…женщина с прозрачными глазами

(Такой глубокой синевы, что море

Нельзя не вспомнить, поглядевши в них),

С редчайшим именем и белой ручкой,

И добротой, которую в наследство

Я от нее как будто получила,

Ненужный дар моей жестокой жизни…

Северные элегии

В родне матери были люди, причастные к литературе. Например, ныне забытая, а когда-то известная Анна Бунина (1794-1829), названная Анной Ахматовой «первой русской поэтессой», приходилась теткой отцу матери, Эразму Ивановичу Стогову, оставившему небезынтересные «Записки», опубликованные в свое время в «Русской старине» (1883.-№№1-8). Инна Эразмовна, мать Анны Ахматовой, вела свой род по женской линии от татарского хана Ахмата…

«Моего предка хана Ахмата,-писала Анна Ахматова, — убил ночью в его шатре подкупленный русский убийца, и этим, как повествует Карамзин, кончилось на Руси монгольское иго. В этот день, как в память о счастливом событии, из Сретенского монастыря в Москве шел крестный ход. Этот Ахмат, как известно, был чингизидом. Одна из княжон Ахматовых-Прасковья Егоровна- в XVIII веке вышла замуж за богатого и знатного сибирского помещика Мотовилова. Егор Мотовилов был моим прадедом. Его дочь Анна Егоровна-моя бабушка. Она умерла, когда моей маме было 9 лет, и в честь ее меня назвали Анной…» Следует еще упомянуть, что мать Анны Ахматовой в молодости была каким-то образом причастна к деятельности «Народной воли». Об отце, по-видимому, всегда несколько отдаленном от семьи и мало занимавшемся детьми, Ахматова почти ничего не написала, кроме горьких слов о развале семейного очага после его ухода. «В 1905 году мои родители расстались, и мама с детьми уехала на юг. Мы целый год прожили в Евпатории, где я дома проходила курс предпоследнего класса гимназии, тосковала по Царскому Селу и писала великое множество беспомощных стихов…»

О быте семьи известно очень мало-по-видимому, он мало чем отличался от образа жизни более или менее обеспеченных семей Царского Села. Довольно подробно Ахматова описала лишь свою комнату в старом Царскосельском доме, стоявшем на углу Широкой улицы и Безымянного -переулка: «…окно на Безымянный переулок… который зимой был занесен глубоким снегом, а летом пышно зарастал сорняками-репейниками, роскошной крапивой и великанами-лопухами… Кровать, столик для приготовления уроков, этажерка для книг. Свеча в медном подсвечнике (электричества еще не было). В углу — икона. Никакой попытки скрасить суровость, обстановки — безделушками, вышивками, открытками…»

В Царском Селе, писала она дальше, «делала все, что полагалось в то время благовоспитанной барышне. Умела сложить по форме руки, сделать реверанс, учтиво и коротко ответить по-французски на вопрос старой дамы, говела на Страстной в гимназической церкви. Изредка отец… брал с собой в оперу (в гимназическом платье) в Мариинский театр (ложа). Бывала в Эрмитаже, в Музее Александра III’. Весной и осенью в Павловске на музыке- Вокзал … Музеи и картинные выставки… Зимой часто на катке в парке…» Когда отец узнал, что дочь пишет стихи, он выразил неудовольствие, назвав ее почему-то «декадентской поэтессой». По сохранившимся в памяти отца представлениям, заниматься дворянской дочери стихами, а уж тем более их печатать совершенно недозволительно. «Я была овца без пастуха,-вспоминала Ахматова в разговоре с Лидией Чуковской.-И только семнадцатилетняя шальная девчонка могла выбрать татарскую фамилию для русской поэтессы… Мне потому пришло на ум взять себе . псевдоним, что папа, узнав о моих стихах, сказал: «Не срами мое имя».-И не надо мне твоего имени!-сказала я…»

Время детства Анны Ахматовой пришлось на самый конец XIX века. Впоследствии она чуть наивно гордилась тем, что ей довелось застать краешек столетия, в котором жил Пушкин.

Когда по улицам Царского Села двигалась порой пышная похоронная процессия и за гробом шли какие-то важные старики и старухи, это, как она позднее написала, всегда были похороны «младших современников Пушкина», а значит, и прощание с XIX веком. Конечно, такие мысли не приходили тогда в голову, маленькой девочке, с любопытством и страхом взиравшей на маскированных лошадей, на светильники, которые держали сопровождавшие катафалк, но что-то связанное именно с прощанием и уходом навсегда осталось в ее памяти, когда она думала о своих первых царско-сельских впечатлениях.

Через много лет Ахматова не раз-и в стихах, и в прозе-вернется к Царскому Селу. Оно, по ее словам, то же, что Витебск для Шагала — исток жизни и вдохновения.

Этой ивы листы в девятнадцатом веке увяли,

Чтобы в строчке стиха серебриться свежее в стократ.

Одичалые розы пурпурным шиповником стали,

А лицейские гимны все так же заздравно звучат.

Полстолетья прошло…

Щедро взыскана дивной судьбою,

Я в беспамятстве дней забывала теченье годов,

— И туда не вернусь! Но возьму и за Лету с собою

Очертанья живые моих царско-сельских садов.

Этой ивы листы в девятнадцатом веке увяли…

В Царском Селе она любила не только огромные влажные парки, статуи античных богов и героев, дворцы, Камелонову галерею, пушкинский Лицей, но знала, отчетливо помнила и стереоскопически выпукло воспроизвела через много лет его «изнанку»: казармы, мещанские домики, серые заборы, пыльные окраинные улочки…

…Там солдатская шутка

Льется, желчь не тая…

Полосатая будка

И махорки струя.

Драли песнями глотку

И клялись попадьей,

Пили допоздна водку,

Заедали кутьей.

Ворон криком прославил

Этот призрачный мир…

А на розвальнях правил

Великан-кирасир.

Царско-сельская ода.

Но божеством Царского Села, его .солнцем был для юной гимназистки Ани Горенко, конечно, Пушкин. Их сближало тогда даже сходство возраста: он-лицеист, она — гимназистка, и ей казалось, что его тень мелькает на дальних дорожках парка.

Когда-то Гете советовал: если хочешь понять душу поэта, поезжай в его страну. Он имел в виду родину как страну детства. Ведь детство и юность чаще всего действительно определяют голос просыпающейся Музы. Но в стране детства и юности Анны Ахматовой-параллельно и одновременно с Царским Селом-были и другие места, значившие для ее поэтического сознания очень много.

В одной из автобиографических заметок она писала, что Царское Село, где проходил гимназический учебный год, то есть осень, зима и весна, чередовалось у нее со сказочными .летними месяцами на юге-«у самого синего моря», главным образом вблизи Стрелецкой бухты у Севастополя. А 1905 год полностью прошел в Евпатории; гимназический курс в ту зиму осваивала на дому-из-за болезни: обострился туберкулез, этот бич всей семьи. Зато любимое море шумело все время рядом, оно успокаивало, лечило и вдохновляло. Она тогда особенно близко узнала и полюбила античный Херсонес, его белые руины, словно остановившие бег времени. Там на горячих камнях быстро скользили ящерицы и свивались в красивые кольца маленькие тонкие змейки. Эти камни когда-то видели, возможно, ^Одиссея и его спутников, а Черное море выплескивало волны с той же мерностью гекзаметра, что и Средиземное, подсказав- . шее этот великий размер слепому Гомеру.

Дыхание вечности, исходившее от горячих камней и столь же вечного, нерушимого неба, касалось щек и рождало мысли, эхо которых будет отдаваться в ее творчестве долгие годы — вплоть до старости. Херсонес и Черное море странным образом не отрицали и даже не затмевали Царского Села — ведь дух Пушкина был и здесь, а его «античная» лирика, анакреонтика тоже приходили на ум, как что-то странно неотрывное от этих мест. Она научилась плавать и плавала так хорошо, словно морская стихия была для нее родной.

Мне больше ног моих не надо,

Пусть превратятся в рыбий хвост!

Плыву, и радостна прохлада,

Белеет тускло дальний мост…

…Смотри, как глубоко ныряю,

Держусь за водоросль рукой,

Ничьих я слов не повторяю

И не пленюсь ничьей тоской…

Мне больше ног моих не надо…

Если перечитать ее ранние стихи, в том числе и те, что собраны в первой книге «Вечер», считающейся насквозь петербургской, то мы невольно удивимся, как много в них южных, морских реминисценций. Можно сказать, что внутренним слухом благодарной памяти она на протяжении всей своей долгой жизни постоянно улавливала никогда полностью не замиравшее для нее эхо Черного моря. В своей первой поэме-«У самого моря», написанной в 1914 году в усадьбе Слепнево (Тверская губ.), она воссоздала поэтическую атмосферу Причерноморья, соединив ее со сказкой о любви:

Бухты изрезали низкий берег,

Все паруса убежали в море,

А я сушила соленую косу

За версту от земли на плоском камне.

Ко мне приплывала зеленая рыба,

Ко мне прилетала белая чайка,

А я была дерзкой, злой и веселой

И вовсе не знала, что это — счастье.

В песок зарывала желтое платье,

Чтоб ветер не сдул, не унес бродяга,

И уплывала далеко в море,

На темных, теплых волнах лежала.

Когда возвращалась, маяк с востока

Уже сиял переменным светом,

И мне монах у ворот Херсонеса Говорил:

Что ты бродишь ночью? …

Я с рыбаками дружбу водила.

Под опрокинутой лодкой часто

Во время ливня с ними сидела,

Про море слушала, запоминала,

Каждому слову тайно веря.

И очень ко мне рыбаки привыкли.

Если меня на пристани нету,

Старший за мною слал девчонку,

И та кричала: «Наши вернулись!

Нынче мы камбалу жарить будем»…

Обожженная ‘солнцем, ставшая черной, с выгоревшей косой, царско-сельская гимназистка с наслаждением сбрасывала с себя манерные условности Царского Села, все эти реверансы, чинность, благовоспитанность, став, как она сама себя назвала в поэме, «приморской девчонкой». Юг, подаривший ей ощущение воли, свободы, странным образом перемешанное с чувством вечности и кратковременности человеческой жизни, действительно никогда не уходил из ее поэтической памяти. Даже в «Реквиеме»-поэме о страшных годах репрессий в Ленинграде-она вспомнила о нем с присущим ей мужеством и печалью. В поэтической топонимике Ахматовой занял свое место и Киев, где она училось в последнем классе Фундуклеевской гимназии, где в 1910 году вышла замуж за Николая Гумилева, где написала великое множество стихов и окончательно-что очень важно!-почувствовала себя поэтом. Правда, Ахматова как-то сказала, что не любила Киева, но если говорить объективно и точно, она, скорее всего, не любила свое тогдашнее бытовое окружение — постоянный контроль со стороны взрослых (и это после херсонесской вольницы!), мещанский семейный уклад. И все же Киев навсегда остался в ее творческом наследии прекрасным и стихами:

Древний город словно вымер,

Странен мой приезд.

Над рекой своей Владимир

Поднял черный крест.

Липы шумные и вязы

По садам темны,

Звезд иглистые алмаза

К богу взнесены.

Путь мой жертвенный и славный

Здесь окончу я.

И со мной лишь ты, мне равный,

Да любовь моя.

Древний город словно вымер…

И все же главнейшее и даже определяющее место в жизни, творчестве и судьбе Ахматовой занял, конечно, Петербург. Не случайно Ахматову называли истинной петербуржанкой — представительницей именно петербургской школы. Петербург стал ее подлинной духовной, родиной. Ахматовская поэзия, строгая и классически соразмерная, во многом глубоки родственна самому обличу города-торжественным разворотам его .улиц и площадей, плавной симметрии знаменитых набережных, окаймленных золотой каллиграфией фонарей, мраморным и гранитным дворцам, его- бесчисленным львам, крылатым грифонам, египетским сфинксам, античным атлантам, колоннадам, соборам, морским рострам и блистающим шпилям. Петербургский архитектурный стиль, ярко отразившийся в облике всего русского искусства, не только в архитектуре, но и в словесности, зримо выявился в поэзии Ахматовой: он, можно сказать, предопределил ее духовно-поэтический мир, то есть образность, метрику, мелодику, акустику и многое-многое другое. «Город славы и беды»-так называла она Петербург, а затем и Ленинград, и оба эти слова вполне приложимы к автору «Вечера», «Реквиема» и «Поэмы без героя». Уже первые читатели ахматовских книг, хотя и любили называть ее русской Сафо, всегда говорили, что она являет собой как бы классический тип петербуржанки, что ее поэзия неотделима ни от Летнего сада, ни от Марсова поля, ни от Невского взморья, ни, конечно же, от белых ночей, воспетых Пушкиным и Достоевским. Родство, духовное и кровное, между ахматовским стихом и городом усугублялось свойственным только Ленинграду сочетанием нежности и твердости, водно-воздушного мерцания и каменно-чугунной материальности. Прославленные белые ночи превращают ленинградские «каменные громады» в полупризрачные, словно блекло намеченные на холсте странные декорации. В такие часы город, кажется, снится самому себе. Огромный и плоский людской архипелаг, едва возвышающийся над водой и лишь слегка прикрепленный неверными якорями к своим не считанным островам, словно вот-вот поднимет паруса петровских туманов, чтобы отплыть

По Неве иль против теченья.

-Только прочь…

Поэма без героя

Не случайно так часто Ахматова любила подходить в своих стихах к самому краю сна или яви, чтобы прислушаться к давно отзвучавшим шагам и наедине с собой и словом внять тому безмолвию, когда

Только зеркало зеркалу снится,

-Тишина тишину сторожит…

Поэма без героя

Однако стих Ахматовой, как мы неоднократно увидим, все же никогда не соскальзывал ни в невнятицу, ни в бред, ни в ирреальность, достаточно «модные» в поэзии первых десятилетий нашего столетия. Ахматова, как и Блок, обладала точным и реалистичным .зрением и потому постоянно испытывала потребность ощутить в зыбкой мерцательности окружавшей ее атмосферы нечто все же вполне твердое и надежное. Лирика Ахматовой чуть ли не с самого начала заключила в себе оба лика города; его волшебство и-каменность, туманную импрессионистичную размытость и- безупречную рассчитанность всех пропорций и объемов. В ее стихах они непостижимым образом сливались, зеркально перемежаясь и таинственно пропадая друг в друге. «Петербург,-писала она,-я начинаю помнить очень рано-в девяностых годах. Это в сущности Петербург Достоевского. Это Петербург дотрамвайный, лошадиный, коночный, грохочущий и скрежещущий, .лодочный, завешанный с ног до головы вывесками, которые безжалостно скрывали архитектуру домов. Воспринимался он особенно свежо и остро после тихого и благоуханного Царского Села. Внутри Гостиного двора тучи голубей, в угловых нишах галерей большие иконы в золоченых окладах и неугасимые лампады. Нева-в судах. Много иностранной. речи на улицах. В окраске домов очень много красного (как Зимний), багрового, розового и совсем не было этих бежевых и серых колеров, которые теперь так уныло сливаются с морозным паром иди ленинградскими сумерками… Дымки над крышами. Петербургские голландские печи… Петербургские пожары в сильные морозы. Барабанный бой, так всегда напоминающий казнь. Санки с размаху . о тумбу на горбатых мостах, которые теперь почти лишены своей горбатости. Последняя ветка на островах всегда напоминала мне японские гравюры. Лошадиная обмерзшая в сосульках морда почти у вас на плече. Зато какой был запах мокрой кожи в извозчичьей пролетке с поднятым верхом во время дождя. Я почти что все «Четки» сочинила в этой обстановке, а дома только записывала уже готовые стихи…» Как видим, художническая память Ахматовой была на редкость острой. Характерно, что она видела и запоминала. и переносила в стих все многоразличные приметы окружающей жизни. Поэзия и проза великого города были нераздельны в ее стихах. Ахматовские стихи, «где каждый шаг-секрет», где «пропасти .налево и направо», в которых ирреальность, туман и зазеркалье сочетались с абсолютной психологической и даже бытовой, вплоть до интерьера,. достоверностью, заставляли говорить о «загадке Ахматовой». Какое-то время даже казалось, что так, как она, вообще не писал никто .и никогда. Лишь постепенно увидели, что лирика Ахматовой имеет глубокие и широко разветвленные корни, уходящие не только в русскую классическую поэзию, но и в- психологическую прозу Гоголя и Толстого, а также активно захватывает целые пласты общемировой словесной культуры. Поэзия Анны Ахматовой возникла в лоне так называемого «Серебряного века», — так стали со временем называть первые десятилетия XX века, оставив высокий титул «золотого века» для классического XIX столетия. Эта эпоха в нашей официальной литературной науке долгие десятилетия почти игнорировалась, как время реакции и декадентства, будто бы почти ничего не давшая русскому искусству. На самом деле 10-е годы были на редкость богатыми во всех областях художественного творчества-в литературе, живописи, балете, музыке… Ахматова в заметке «1910-е годы» писала: «10-й год-год кризиса символизма, смерти Льва Толстого и Комиссаржевской. 1911-год Китайской революции, изменившей лицо Азии, и год блоковских записных книжек, полных предчувствий… -Кто-то недавно сказал при мне: «10-е годы-самое бесцветное время». Так, вероятно, надо теперь говорить, но я все же ответила: «Кроме всего прочего, это время Стравинского и Блока, Анны Павловой и Скрябина, Ростовцева и Шаляпина, Мейерхольда и Дягилева»… Ахматова в 10-е годы, когда публиковались (с 1907 года) ее первые стихи и вышла первая книга («Вечер»,.1912), оказалась рядом не только с автором «Соловьиного сада», навсегда оставшимся для нее богом, но и с целым сонмом крупных и ярких поэтических миров-с Брюсовым, Бальмонтом, Белым, Сологубом, Вяч. Ивановым, — Волошиным, Гумилевым, а вскоре с Маяковским, Мандельштамом, Цветаевой, Клюевым, Есениным. Она безусловно многое взяла от своего ярко талантливого «серебряного века»-прежде всего необычайно и виртуозно развитую словесную культуру, а также и самый дух новаторства, в высшей степени свойственный как наиболее крупным символистам, так и возникшим вскоре другим поэтическим школам и направлениям, пришедшим на смену символистской поэзии.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://sochok.by.ru/

Курсовая работа: Региональные инвестиционные соглашения в Северной Америке

Posted on by admin

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

Кафедра Финансов и бухгалтерского учета

Курсовая работа

по дисциплине: «Иностранные инвестиции»

на тему: Региональные инвестиционные соглашения в Северной Америке

Выполнил:

студентка гр. 4349

№ зач. книжки 4070962

___________Польская Е.В.

(подпись)

Проверил:

к.э.н., ст. преподаватель

кафедры ФиБУ

____________Мардамшин И.Г.

(подпись)

Набережные Челны – 2010

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. КАНАДО-АМЕРИКАНСКАЯ ЗОНА СВОБОДНОЙ ТОРГОВЛИ

2. ИНВЕСТИЦОННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ В РАМКАХ НАФТА

3. ВЛИЯНИЕ УЧАСТИЯ НАФТА НА КАПИТАЛОПОТОКИ В КАНАДЕ И МЕКСИКЕ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Международная экономическая интеграция – характерная особенность современного этапа развития мировой экономики. К началу XXI века она стала мощным инструментом ускоренного развития региональных экономик и повышения конкурентоспособности на мировом рынке стран-членов интеграционных группировок. Слово «интеграция» происходит от лат. integratio – восполнение или integer – целый. Международная экономическая интеграция – это процесс срастания экономик соседних стран в единый хозяйственный комплекс на основе устойчивых экономических связей между их компаниями. Получившая наибольшее распространение региональная экономическая интеграция, возможно, в будущем станет начальной стадией глобальной интеграции, т.е. слияния региональных интеграционных объединений.

Движущей силой международной экономической интеграции выступают фирмы. Они заинтересованы в достижении оптимального масштаба деятельности, в том числе через сотрудничество и кооперирование с иностранными компаниями в рамках региона без таможенных и других ограничений. Фирмы используют преимущества интеграции в следующей последовательности: расширение рынков сбыта создает предпосылки для оживления международной торговли; это в свою очередь становится импульсом к реорганизации производства товаров и услуг и оживлению в экономике. Последнее создает стимулы для роста инвестиций и ведет в конечном счете к росту прибылей.

Существуют взаимосвязь и различия между международной экономической интеграцией и процессом глобализации. Так, по мнению Ю.В. Шишкова, если глобализация — это новое качество интернационализации на стадии предельно возможного развития ее вширь, то интеграция — наивысшая ступень развития ее вглубь.

Появление новых интеграционных объединений связано со стратегическим, экономическим, политическим и географическим мотивами. Стратегически формирование объединения нацелено на определение новых рамок сотрудничества в противовес возможным торговым спорам; с экономической точки зрения призвано повысить благосостояние населения, что требует проведения адекватных мер — создания общего рынка, сокращения издержек производства, роста зарубежных капиталовложений, реструктуризации экономики; наконец, географические мотивы интеграционных группировок исходят из расширения взаимных торгово-инвестиционных связей в соседних странах. Так, например, взаимный товарооборот между США и Канадой был бы в 13 раз меньше, если бы они не граничили друг с другом.

Североамериканскиое соглашение о свободной торговле (НАФТА) между Канадой, Соединенными Штатами Америки и Мексикой, созданное для поощрения увеличения торговли и инвестиций между партнерами по НАФТА. Соглашение содержит грандиозный план уничтожения тарифов и сокращения нетарифных барьеров наряду с обстоятельными положениями по ведению бизнеса в зоне свбодной торговли. Это включает в себя правила, касающиеся инвестиций, услуг, интеллектуальной собственности, конкуeренции и передвижения деловых людей через границы.

Международная экономическая интеграция расширяет стратегические возможности международных компаний в направлениях перехода от экспорта к прямым иностранным инвестициям, повышения эффективности ПИИ в связи с наличием «четырех свобод», расширением возможностей для объединения компаний стран-участниц интеграционной группировки.

Целью работы является рассмотрение тенденций к глобализации и интернационализации в Североамериканском регионе, основными задачами являются анализ механизма действия двух соглашений КУСФТА и НАФТА и рассмотрение результатов, достигнутых экономиками стран участниц в результате действия данных соглашений.

1. КАНАДО-АМЕРИКАНСКАЯ ЗОНА СВОБОДНОЙ ТОРГОВЛИ

Одним из самых знаменательных событий в канадо-американских отношениях является подготовка и подписание Североамериканского соглашения о свободной торговле, которое явилось важной вехой в процессе экономической интеграции в данном регионе.

Интеграционные процессы в Северной Америке, естественно, начались задолго до подписания соглашения о свободной торговле. К ним объективно подталкивала географическая близость в условиях интернационализации хозяйственной жизни и расширения трансграничного передвижения товаров, капиталов, услуг, людских ресурсов. Эта тенденция, естественно, должна была найти свое отражение в межгосударственных отношениях. США и Канада вели переговоры с конца XIX в., а в 1948 г. даже подписали проект протокола о либерализации торговли, который так и не вошел в силу. Следующим шагом к интеграции стал американо-канадский «Автопакт» 1965 г., способствующий либерализации и реструктуризации рынков автомобилей и комплектующих к ним. Однако с конца 60-х гг. стал наблюдаться раскол в позициях либералов и консерваторов в Канаде к процессу канадо-американской экономической интеграции. Либеральное правительство Трюдо (1986 – 1984 гг.) считало, что процесс дальнейшей интеграции приведет к усилению зависимости Канады от Соединенных Штатов. Была принята, уже упоминавшаяся ранее, политика «третьей альтернативы», которая предполагала «всестороннюю, долговременную стратегию развития и укрепления канадской экономики… при одновременном уменьшении… уязвимости Канады»

Однако пришедшие к власти консерваторы во главе с Б. Малруни, наоборот, видели решение главных экономических проблем Канады в решительном сближении с Соединенными Штатами[14,с.16]. Правительство Малруни повернуло внешнеэкономическую политику на 180 градусов, взяв курс на всестороннее экономическое сближение с США. В результате долгих переговоров было подписано соглашение о Канадо-Американской зоне свободной торговли КУСФТА (Canada-USA Free Trade Agreement –CUSFTA), вступившее в силу с 1 января 1989 г и призванное обеспечить канадским товарам гарантированный и привилегированный доступ на огромный рынок США. После нескольких десятилетий постепенной и прогрессирующей либерализации торговли между двумя странами растущий протекционизм США стал представлять собой серьезное препятствие канадскому экспорту, а, следовательно, и экономическому благосостоянию страны. Поэтому заинтересованность Канады в расширении и большей безопасности доступа на американский рынок с целью внутреннего экономического роста стала основной причиной переговоров по свободной торговле в 1985-1988 гг. Вторая причина, тесно связанная с требованиями канадских деловых кругов, состояла в том, что двустороннее соглашение ФТА должно было способствовать реструктуризации экономики Канады через ослабление вмешательства государства и предоставление свободы действия рыночным силам. Таким образом, ФТА определило политику в долгосрочной перспективе: обеспечивая свободный доступ к иностранным инвестициям и рыночному формированию цен на энергетические ресурсы, оно выражало и защищало интересы частного сектора. Поэтому любые действия против данного соглашения означали сворачивание экономических реформ, недовольство и сопротивление частного бизнеса и представляли довольно значительный риск для правительства[16].

Но подписанию этого соглашения предшествовали самые горячие дискуссии по поводу «за» и «против» соглашения ФТА, прогнозы сторонников и противников его заключения, естественно, сильно различались. Противники соглашения о свободной торговле считали, что ФТА усилит и без того очень большую зависимость канадской экономики от американской. Результатом будет повышение уязвимости, а не устойчивости. Углубится сырьевая ориентация хозяйства Канады, и очень вероятно сокращение занятости в ряде отраслей обрабатывающей промышленности и сферы услуг. Бремя тягот, связанных с интенсивной структурной перестройкой и резким обострением конкурентной борьбы, ляжет, прежде всего, на работников наемного труда. Поэтому в начале 1988 г. министерство финансов Канады опубликовало документ «Канадо-американское соглашение о свободной торговле. Экономическая оценка», в котором приводило следующие главные аргументы в пользу заключения соглашения: Во-первых, получив широкий и надежный доступ к огромному американскому рынку, Канада сможет укрепить свои позиции в мировом хозяйстве, ее экономика станет более конкурентоспособной и сильной. Во-вторых, возможность развития оптимальных по масштабу производств будет способствовать росту их эффективности и стимулировать технологические нововведения. В-третьих, более сильная и эффективная экономика позволит наилучшим образом поддерживать социальные программы и укреплять культурную самобытность Канады.

По прогнозам, разработанным исследовательскими центрами ряда университетов, экономическим советом Канады и Министерством финансов, в среднесрочной перспективе — через пять лет после вступления в силу ФТА, то есть к 1993 г. — реальный прирост ВВП должен был составить от 3 до 6 процентов в среднем ежегодно. И действительно, к концу 1993 г. ускорение роста канадо-американской торговли в результате действия соглашения 1988 г. уже принесло осязаемые результаты экономике Канады. Формирование двусторонней зоны свободной торговли осуществлялось на основе ликвидации тарифов в взаимной торговле, а также уменьшения дискриминации в отношении прямых взаимных капиталопотоков, включая расширение права на создание компаний и применение национального режима. Исключение – сфера телекоммуникаций, не подпадающая под условия либерализации. Запрещены американские инвестиции в канадскую сферу культуры, а в отношении ограничений на собственность в энергетике, транспорте и финансовой сфере Канады для инвестиций из США применяется «дедушкина оговорка»[9, с.231]. Также в Канаде сохраняется практика отбора зарубежных инвестиционных проектов – в частности, могут пересматриваться решения о поглощениях канадских фирм стоимостью более 150 млн. долл. Зарубежными компаниями.

Важными условиями КУСФТА являются расширение правовых рамок для прямых взаимных инвестиций и определение процедуры разрешения споров с целью уменьшения рисков как для правительств, так и для компаний стран-участниц.

Либерализация взаимной торговли была в основном проведена до подписания соглашения (в рамках ГАТТ и специальных двусторонних соглашений — Автопакт и Пакт о совместной обороне).

Реализация положений КУСФТА закрепила и устранила дискриминационные ограничения во взаимной торговле.

В целом создание Канадо-американской зоны свободной торговли не привело к радикальным изменениям в динамике ПЗИ в Канаду. Во-первых, членство в группировке не содействовало существенному изменению национального инвестиционного климата так как еще до вступления в силу соглашения КУСФТА доля взаимных ПЗИ была высокой. Во-вторых, высокий уровень экономического развития стран-участниц, и до подписания соглашения они имели сравнительно открытые торговые и инвестиционные режимы, а также интегрированные де-факто рынки.

Массовый приток ПЗИ из третьих стран в экономику Канады наблюдался в 1988—1990 гг., т.е. сразу после начала функционирования группировки, что благоприятно сказалось на привлекательности данного государства для инвесторов из третьих стран.

Географическая структура экспорта канадских ПЗИ изменилась. До 1990 г. инвестиции направлялись главным образом в США, однако позднее доля США в канадском экспорте ПЗИ снижалась, а доля стран ЕС возрастала (за исключением Великобритании — традиционно важного инвестиционного партнера Канады). При этом изменение географической структуры канадских ПЗИ не было связано с функционированием двусторонней зоны свободной торговли, хотя оно и гарантирует недискриминационный допуск канадских компаний на рынок США.

Таким образом, КУСФТА не оказала существенного влияния на радикальные изменения в притоке ПЗИ в экономику Канады, поскольку не наблюдалось значительных изменений в инвестиционном климате Канады.

2. ИНВЕСТИЦОННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ В РАМКАХ НАФТА

На базе Канадо-американской зоны свободной торговли было подписано трехстороннее соглашение между США, Канадой и Мексикой о формировании Североамериканской зоны свободной торговли — НАФТА (North American Free Trade Agreement — NAFTA) начиная с 1994 г. НАФТА представляет собой в настоящее время крупнейшую в мире региональную зону свободной торговли, с населением в 406 млн.. человек и совокупным валовым продуктом в размере 10,3 триллиона долларов. Основные цели НАФТА:

1. стимулирование взаимной торговли и капиталовложений стран членов на основе формирования зоны свободной торговли,

2. разработка согласованных условий предпринимательской деятельности для компаний;

3.обеспечение справедливой конкуренции в регионе;

4.содействие защите прав интеллектуальной собственности;

5. стимулирование взаимного экономического сотрудничества.

Договорно-правовую основу составляют Североамериканское соглашение о зоне свободной торговли, Североамериканское соглашение по сотрудничеству в сфере трудовых отношений, Североамериканское соглашение по экологическому сотрудничеству и соглашения (в том числе двустороннего плана) по автомобилям, сельскому хозяйству, текстилю и одежде.

В сфере либерализации взаимной торговли предусмотрено:

1. ликвидация пошлин в течение 10 лет в отношениях между Канадой и Мексикой, между США и Мексикой на большинство промышленной и сельскохозяйственной продукции (за исключением молочной продукции, сахара, хлопка, срок либерализации в отношении которых – 15 лет);

2. гармонизация нетарифных ограничений, в частности, таможенных процедур, отмена количественных ограничений;

3. либерализация взаимной торговли услугами, в том числе финансовыми и банковскими (исключение – воздушный транспорт, телефонная связь, некоторые виды телекоммуникационных услуг);

4. ликвидация ограничений в отношении взаимных инвестиций, предоставление национального режима и РНБ инвесторам 20стран-партнеров;

5. создание механизма по разрешению споров;

6. проведение общей политики по защите прав интеллектуальной собственности (патентов, торговых марок, копий).

Североамериканское соглашение по экологическому сотрудничеству нацелено на ужесточение требований по защите окружающей среды и проведение общей политики. Проблема связана с опасениями перевода производственных мощностей из США и Канады в Мексику, имеющей более мягкие экологические нормы.

Создан Североамериканский банк развития, финансирующий инвестиционные проекты по снижению уровня загрязнения окружающей среды, в частности, Мексике выделены средства на реализацию 37 инвестиционных проектов, в основном в сфере водоснабжения.

Североамериканское соглашение по сотрудничеству в сфере трудовых отношений призвано содействовать разрешению трудовых проблем, расширению сотрудничества по улучшению условий труда, сближению национальных стандартов в сфере труда.

Она является крупнейшей зоной свободной торговли в мире, а по экономическому потенциалу занимает 1 место в мире с совокупным ВВП в 12,9 трлн.долл. (что равно 1/3 мирового ВВП) (см.табл.1 ).

Таблица 1. Макроэкономические показатели стран НАФТА, 2004.

Площадь, тыс.кв.км

Население,

Млн.. чел

 ВВП, млрд..долл.

Среднедушевой ВВП, долл.
21588,7

430,5

12899,9

29942

Источник. CIA World Factbook 2005. IMF WEO Database 2005.

Каковы результаты функционирования НАФТА? Один из главных результатов – достижение эффекта создания торговли. Доля взаимного экспорта возросла с 41,4% в 1990г. до 55,8% в 2005 г., совокупный экспорт увеличился с 561,9 млрд.. долл. до 1477 млрд.. долл., или в 2,6 раза, а взаимный экспорт – с 225,3 млрд.. долл. до 823,9 млрд.. долл., или в 3,7 раза соответственно.

Еще один важный результат — повышение инвестиционной привлекательности региона и стимулирование притока взаимных и внерегиональных ПЗИ. За 10 лет объем взаимных прямых инвестиций увеличился в 2 раза[25].

Максимальные преимущества от интеграции получают США благодаря более емкому внутреннему рынку, объем которого более чем в 8 раз превышает совокупную емкость канадского и мексиканского рынков. Немалые преимущества имеет и Мексика. Главной причиной является закрытость национальной экономики на момент подписания соглашения. Под влиянием США правительство Мексики провело либерализацию и дерегулирование национальной экономики, что намного повысило ее привлекательность для зарубежных инвестиций, товаров и услуг.

Одновременно возросла конкурентоспособность мексиканской экономики в целом и для США. Так, страна занимает 6-ое место в мире и 1-ое место в США по объему экспорта автомобилей.

Экспорт Мексики в 2004 г. вырос на 423% по сравнению с 1990 г., тогда как экспорт в другие страны вырос на 128%, экспорт Канады вырос почти в три раза со странами — партнерами НАФТА, рост составил 182,2%, с другими странами—45,4%(таблица2).

Таблица2. Динамика роста экспорта товаров стран НАФТА, 1990—2004 гг. (в млрд. $)

Региональные инвестиционные соглашения в Северной Америке

Источник: WTO, International trade statistics, 2005.

Один из негативных моментов функционирования НАФТА связан с ассиметричностью интеграционных процессов, наиболее сильно развитых между Мексикой и США, Канадой и США, тогда как между Мексикой и Канадой связи сохраняются на низком уровне (в 2005 г., доля Мексики в экспорте Канады несколько выросла до 0,7%, для сравнения в экспорте США – 13,3%). Среди других издержек функционирования НАФТА следует выделить проблему субсидирования сельскохозяйственного экспорта США, что негативно сказывается на уровне конкурентоспособности аналогичной мексиканской продукции и ведет к сокращению числа занятых в сельском хозяйстве Мексики. Есть и негативные социальные последствия для Мексики от членства в НАФТА – углубление разрыва в уровнях доходов населения, снижение уровня оплаты труда на 20% в отдельных секторах, рост безработицы, разорение малых и средних компаний, не выдержавших конкуренции со стороны более конкурентоспособных компании США и Канады.

Одной из острых сохраняется проблема нелегальной миграции мексиканцев в США. В 2000г. президент Мексики предложил постепенно перейти к свободному перемещению лиц в НАФТА в течение 10 лет. Состоялись переговоры, которые были сорваны из-за сентябрьских событий в США 2001 г. В 2006 г. конгресс США принял решение о строительстве зоны протяженностью в 400-700 миль вдоль американо-мексиканской границы для упрощения легальной миграции между двумя странами.

Несмотря на сохраняющиеся проблемы, все три страны положительно оценивают итоги членства в НАФТА и стремятся расширить членство в других интеграционных группировках, тем более, что формат ЗСТ это позволяет.

Каковы перспективы североамериканской экономической интеграции? Не раз высказывались предложения о формировании Североамериканского сообщества, но сохраняющиеся дезинтегрирующие факторы объективного и субъективного порядка мешают этому. Из их числа следует выделить:

1. дифференциацию в уровнях экономического развития между США и Канадой, с одной стороны, и Мексикой, с другой стороны;

2. разрыв в объеме ВВП, когда американский ВВП в восемь раз превышает совокупный ВВП Канады и Мексики;

3. разрыв в среднедушевых доходах между США и Канадой, с одной стороны, и Мексикой, с другой стороны;

4. ассиметричность интеграционного взаимодействия в рамках НАФТА.

В рамках НАФТА Канада, США и Мексика сохраняют свое внешнеторговое законодательство, и создание таможенного союза не предусмотрено, хотя, как мы видим, содержание договора существенно превосходит цели формирования зоны свободной торговли товарами.

В соответствии с нормами международного права НАФТА запрещает экспроприацию инвестиций, за исключением ряда случаев. К ним относятся: удовлетворение общественных целей в соответствии с законом на основе выплаты компенсации и недискриминации, а также справедливого и равноправного режима, полной защиты и безопасности. Компенсация должна быть эквивалентна справедливой рыночной стоимости экспроприируемой собственности, считая на дату экспроприации. При этом учитывается критерий стоимости активов, определяемой как декларируемая налоговая стоимость материальных активов и включающей процентные выплаты по коммерческой ставке в валюте стран — членов «семерки», считая с даты проведения экспроприации на дату фактического платежа.

Одним из принципиальных элементов НАФТА является определение порядка разрешения споров, в том числе в инвестиционной сфере, на основе создания четких правил. Споры разрешаются в рамках консультации и в случае неудачи передаются на решение специально созданной группы специалистов или в арбитраж. В последнем случае действуют правила арбитражных процедур, принятые в Комиссии ООН по международному торговому праву ЮНСИТРАЛ и Международном центре по разрешению инвестиционных споров МЦРИС. По разработанной схеме были разрешены 50 споров.

Первая жалоба рассматривалась в апреле 1998 г. Претензия была выдвинута американской компанией «Этил Корпорейшн, Инк.» к канадскому правительству. Суть жалобы заключалась в том, что положения Федерального закона Канады о топливных добавках, основанных на использовании марганца, нарушают канадские обязательства, записанные в главе XI Соглашения о создании НАФТА, и это негативно сказывается на привлечении капиталовложений в экономику Канады. Для рассмотрения жалобы американской компании был создан специальный орган, который выявил несовместимость положений Закона с Соглашением о внутренней торговле от 20 июля 1998 г. и обязал Правительство Канады пересмотреть законодательные акты и административные правила в данной сфере, а также выплатить штраф компании «Этил» в качестве компенсации понесенных убытков и утраченной возможной прибыли на общую сумму 13 млн.. долл.

3. ВЛИЯНИЕ УЧАСТИЯ НАФТА НА КАПИТАЛОПОТОКИ В КАНАДЕ И МЕКСИКЕ

Североамериканская зона свободной торговли является стимулом для увеличения притока капиталов как из стран-партнеров, так и из третьих стран. Это видно на примерах Канады и особенно Мексики. Таблица 3 свидетельствует о четком динамическом эффекте участия трех стран в НАФТА на объем и темпы прироста ПЗИ (исключением является 2001 г., когда объем инвестиций сократился в два раза, что связано с сокращением сделок по слияниям и поглощениям).

Таблица 3 Динамика импорта ПЗИ в экономику стран НАФТА, 1990-2000 гг, млн..долл.

Страны

1995г

1996г

1997г

1998г

1999г

2000г

2001г
Канада

5692

9257

11527

22809

24453

66617

27465
Мексика

9526

9902

14044

11933

12534

14706

24731
США

58772

84455

103398

17443

283376

300912

124435
Всего

73990

103614

128969

209176

320363

382335

176631

Источник: World Investment Report: 2002. Transnational Corporations and Export Competitiveness. UN; New York; Geneva, 2002. Р. 291-294.

В 1995—2001 гг. приток ПЗИ в канадскую экономику увеличился в 11 раз — с 5,7 млрд.. долл. до 63,3 млрд.. долл., но в 2001 г.сократился до 27,5 млрд.. долл., что стало отражением общемировой тенденции сокращения потоков ПЗИ. Функционирование НАФТА повысило привлекательность Канады для зарубежных инвесторов, создав большие возможности для канадцев по вложению капиталов из двух других стран — участниц НАФТА. Условия соглашения обеспечили большую предсказуемость и стабильность инвестиционных режимов на основе гарантирования справедливого, недискриминационного и прозрачного режима для инвесторов в рамках зоны свободной торговли. НАФТА содействовала и росту конкурентоспособности экономики стран-участниц, и расширению объема притока иностранных капиталов из третьих государств.

Инвестиции стимулировали увеличение количества рабочих мест и способствовали передаче высоких технологий. Другой эффект членства Канады в НАФТА связан с ростом доли взаимных капиталопотоков в совокупных ПЗИ. По данным за 1998 г., 68% ПЗИ из общей суммы в 218 млрд. долл. были вложены партнерами по НАФТА — США и Мексикой. Не вызывает сомнения, что основные вложения были сделаны американскими компаниями, стоимостной объем которых за пять лет увеличился с 90,6 млрд. долл. в 1993 г. до 139 млрд. долл. в 2001 г., или на 63%. Надолго США приходится 2/3 всех зарубежных инвестиций в Канаде. Возросли и канадские вложения в США с 87,7 млрд. долл. до 126,0 млрд. долл. за 1993—1998 гг., но в 2001 г. снизились до 108,6 млрд. долл.

Реализация положений Соглашения стимулировала инвестиционные потоки между Канадой и Мексикой, которые отличались низким уровнем взаимозависимости до подписания Соглашения. Мексиканские капиталы в Канаде увеличились в 4 раза с 154 млн. долл. до 464 млн. долл., а канадские инвестиции в Мексике — с 530 млн. долл. до 2246 млн. долл. за 1993—1998 гг.

Максимальными инвестиционные выгоды для Канады оказались в сфере финансовых услуг, транспортного оборудования, автомобилестроения, химической индустрии, производстве электроэнергии, коммуникациях, производстве напитков и продовольствия.

Самым заметным было влияние Североамериканской зоны свободной торговли на мексиканскую экономику. Это было связано, во-первых, с географическим положением Мексики благодаря ее близости к США. Стоимостной объем национального экспорта возрос более чем в четыре раза в результате роста продаж в Северную Америку, причем самые крупные продажи наблюдались в 1992— 1995 гг. Доля стран-партнеров в импорте Мексике увеличилась, но несущественно. В целом доля США и Канады в мексиканском экспорте возросла с 5,8 до 12,5% за 1990—2001 гг. Во-вторых, это было связано со значительными изменениями инвестиционного климата страны. Традиционно Мексика считалась закрытой экономикой. В середине 80-х гг. были проведены рыночные преобразования в некоторых отраслях, что послужило отправной точкой постепенного формирования открытой экономики. Реализация положений НАФТА позволила расширить реформирование других отраслей, в том числе автомобилестроения, текстильной индустрии, финансов, телекоммуникаций, наземного транспорта.

Национальные сравнительные преимущества в форме дешевой рабочей силы, свободного доступа на значительную часть канадского и американского рынков содействовали экономическому подъему Мексики. Отмеченные факторы оказали значительное воздействие на приток ПЗИ, объем которых увеличился с 2,785 млрд. долл. в 1989 г. и 7,978 млрд. долл. в 1994 г. до 24,7 млрд. долл. в 2001 г. Заметим интересную закономерность: американские ТНК стали расширять свое присутствие в мексиканской экономике до начала переговоров о НАФТА. ПЗИ США возросли с 4,9 млрд. долл. в 1987 г. до 13,73 млрд. долл. в 1992 г. Впоследствии такой динамики не наблюдалось, так как американские инвестиции увеличились лишь до 14,037 млрд. долл. в 1995 г., в 2001 г. накопленные ПЗИ США составили 52,2 млрд. долл. Вместе с тем Соглашение гарантировало свободный доступ товаров НАФТА на мексиканский рынок, т.е. позволило закрепить ранее полученные преимущества. При этом доля Мексики в ПЗИ США в конце 90-х гг. даже уменьшилась. Капиталовложения направлялись на внутренний рынок благодаря улучшению экономического и правового климата, но динамика инвестиционных потоков связана со статическим эффектом стимулирования притока и оттока капиталов. В целом Мексика расширила свое присутствие в американской экономике, а зарубежные ТНК увеличили производственные мощности в Мексике.

Формирование НАФТА не стало основным стимулом притока американских вложений в Мексику, хотя благодаря реформированию правового режима начиная с середины 80-х гг. инвестиционный климат кардинально изменился. Прежде действовали жесткие ограничения на зарубежные инвестиции, но под влиянием долгового кризиса ситуация стала меняться. Это произошло сначала на национальном уровне, затем в рамках формирования Североамериканской зоны свободной торговли. НАФТА оказала большое влияние на приток инвестиций из третьих стран благодаря росту привлекательности мексиканской экономики. ТНК сыграли важную роль в достижении открытости мексиканской экономики для товаров, услуг и капиталов США и Канады на основе трансформации импортозамещающих отраслей в экспортоориентированные.

Быстрый рост макиладорес — свободных экономических зон, в которых сильны позиции зарубежных компаний (в основном американских), ускорил процесс либерализации экономики. Но основной вклад зарубежных компаний был связан с передачей технологий. Мексиканская экономика достигла довольно высокого уровня, когда местные фирмы могут абсорбировать новые технологии, уже ввезенные и использованные ТНК. Последние, действуя в Мексике, способны значительно стимулировать поддержание устойчивого экономического роста.

Таким образом, участие Мексики в НАФТА стимулировало приток ПЗИ в экономику страны благодаря реформированию и либерализации национальной экономики в связи с выполнением обязательств в рамках интеграционной группировки. При этом в случае отсутствия соглашения о зоне свободной торговли реформирование и прочие улучшения инвестиционного климата страны не оказались бы столь значительными. Благодаря формированию рыночной экономики, географической близости к США и наличию дешевой рабочей силы Мексика получила наиболее высокие сравнительные преимущества за счет участия в интеграционной группировке. Отсюда можно сделать вывод, что региональная интеграция создает новые конкурентные преимущества для национальных и зарубежных инвесторов на внутреннем мексиканском, а также американском и канадском рынках. В результате значительно вырос объем привлеченных ПЗИ, особенно из стран, не входящих в НАФТА.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В нашей работе мы попытались рассмотреть сущность и определить всю значимость и важность региональных инвестиционных соглашений в Северной Америке.

Создание соглашения о Канадо-Американской зоне свободной торговли КУСФТА не оказала существенного влияния на радикальные изменения в притоке ПЗИ в экономику Канады, поскольку не наблюдалось значительных изменений в инвестиционном климате Канады.

Наиболее значимая и динамичная интеграционная группировка на американском континенте – НАФТА. Подписав НАФТА, Канада, США и Мексика сделали выбор в пользу региональной интеграционной модели, который следовал из их экономических интересов и опирался на тот непреложный факт, что при общей тенденции укрепления мировых связей, их наращение в границах регионов происходит опережающими темпами. На основе этой тенденции и в качестве ее политико-юридического оформления происходит образование региональных интеграционных группировок, которое дает дополнительный импульс для нового прыжка в плане интенсификации внутрирегиональных экономических связей. Вместе с тем, подобные региональные группировки имеют потенциал преобразования в замкнутые экономические блоки, что может отрицательно повлиять на мировую торговлю.

НАФТА уже действует более десяти лет, но довольно рано делать определенные выводы, исходя исключительно из статистических данных. Влияние НАФТА сложно разграничить с влиянием других факторов. Но все же можно утверждать, что сторонники трехстороннего Соглашения имеют основания быть удовлетворенными первыми результатами его действия. Лишь за первые годы действия Соглашения увеличение объемов торговли США с Канадой и Мексикой почти в два раза превысило рост объемов торговли со странами, которые не являются участницами НАФТА. Американский экспорт в Мексику возрос на 22 %, а импорт из Мексики — на 23 %. Торговый оборот между странами НАФТА в настоящее время составляет 1 миллиард 800 миллионов долларов.

Рост экспорта приводит, в свою очередь, к созданию новых рабочих мест. Кроме этого, важность и ценность НАФТА определяется еще и тем, что многие вопросы, например, о механизме разрешения споров и некоторые другие, урегулированы здесь лучше чем, скажем, в документах ГАТТ.

«На основе НАФТА образовывается мощнейшее в современном мире экономическое объединение. С течением времени на его основе состоится поэтапная интеграция стран континента, но в любом случае в сферу влияния НАФТА попадут другие страны Западного полушария», — так оценивает значение этого союза Збигнев Бжезинский. Иначе говоря, НАФТА это лишь первый шаг США к созданию под их эгидой единой мощной группировки от Аляски до Огненной Земли.

Наибольшую выгоду от заключенного соглашения должны получить потребители торгового блока, поскольку в результате усиления конкуренции и снижения тарифов снизятся цены на широкий круг товаров. В выгодном положении должны оказаться и американские промышленники, поскольку возрастет приток дешевой рабочей силах, гарантированный рост доходов ожидается в таких секторах Американской экономики, как производство электроники, компьютерного обеспечения, стройматериалов, автозапчастей и др. В то же время убытки понесут американские фермеры, производящие сахар, цитрусовые, зимние овощи. Что касается Мексики, то она с помощью НАФТА планирует ускорить темпы своего экономического развития, примерно 1,6-2,6% годового прироста ВВП. В итоге Мексика сможет сократить период реформирования своей экономики и приобщения к клубу промышленно развитых стран с полувека до 10-15 лет.

Соглашение о создании НАФТА признается образцом многостороннего инвестиционного регулирования. В нем определены три инвестиционных режима — национальный, режим наибольшего благоприятствования и недискриминации, а также высокий стандарт защиты зарубежных инвесторов на основе свободного перевода доходов и прибыли за рубеж, гарантии от возможной экспроприации или иных форм утраты собственности и компенсации в связи с этим. Нормы соглашения распространяются на прямые и портфельные инвестиции благодаря широкому определению инвестиций.

Соглашение НАФТА определяет унифицированные правила допуска и функционирования инвесторов из стран-участниц и предусматривает дальнейшую либерализацию инвестиционных режимов США, Канады и Мексики на основе предоставления национального режима. Условия соглашения дают возможность инвесторам стран-участниц применять режим, не менее благоприятный, чем предоставляемый собственным предпринимателям в отношении создания, приобретения, расширения, управления и ликвидации капиталовложений. Соответствующие статьи НАФТА обязуют власти штатов США и провинций Канады распространить национальный режим в отношении инвесторов из стран — участниц группировки.

Членство в НАФТА позитивно сказалось на динамике притока зарубежных инвестиций в экономику Канады и Мексики. Максимальный эффект на ПЗИ экономическая интеграция оказала в Мексике. Опыт этой страны показывает, что развитие интеграции между развитыми и развивающимися странами стимулирует приток зарубежных инвестиций на рынок развивающихся стран благодаря реформированию и либерализации национальной экономики.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Булатов А.С. Мировая экономика: Учебник для вузов.- М.: Экономист, 2007.

Международные экономические отношения: Учебник / под ред. Б,М, Смитиенко. — М.: ИНФРА-М, 2007.

Мировая экономика и международный бизнес: Учебник / кол.авт.; под общей ред. д-ра экон. наук, проф. В.В. Полякова и д-ра экон. наук, проф. Р,К, Щенина. — 4 изд.; перераб. И доп. — М.: Крокус, 2007.

Североамериканская зона свободной торговли (НАФТА): проблемы и перспективы. Научные конференции. // США: экономика, политика, идеология. М., 1995. № 4 и 5.

Сударев В.П. Взаимозависимость и конфликт интересов. США и Латинская Америка (вторая половина XX века).-М.: ИЛА РАН, 2002.

Фомишин С.В. Международные экономические отношения: Учебник. — Ростов-на-Дону.: Феникс, 2006.

Василевский Э. Структурные сдвиги, динамики и эффектность роста экономики.//Мировая экономика и международные отношения.-2006.-

№ 11.

Караев Б.М. Ускоренный рост торговли между Китаем и странами Латинской Америки.//Бюллетень иностранной коммерческой информации.-2007.- № 84.

Костюнина Г.М. Интеграционные объединения мира / Г.М. Костюнина, Н.Н. Ливенцев // Мировая экономика и международные экономические отношения: учебник / под ред. А.С. Булатова и Н.Н. Ливенцева. – М., Магистр, 2008. – С. 164-187.

Ливенцев Н.Н. Международное движение капитала: (инвестиционная политика зарубежных стран): учебник для вузов / Н.Н.Ливенцев, Г.М. Костюнина.-М.: Экономистъ, 2004.-367с.

Майданик К. «Четвёртая волна».//Мировая экономика и международные отношения. -2006.- № 11.

Майданик К. «Четвёртая волна». Продолжение.//Мировая экономика и международные отношения. -2006.- № 12.

Молочков С.Ф. Внешняя политика Канады: факторы, особенности, проблемы // США – Канада: экономика, политика, культура. 2000. №10.

Молочков С.Ф. Канадо-американские отношения сегодня // США – Канада: экономика, политика, идеология. 1998..№9.

Мурадов К. Региональные и двусторонние соглашения о свободной торговле.//Мировая экономика и международные отношения.-2007.№7.

НАФТА: новый континентализм в экономике // Экономика и управление в зарубежных странах. Информационный бюллетень. М., 2002.№4 .

Силаев К.Н. В биотехнологической промышленности США.//Бюллетень иностранной коммерческой информации.-2007.- № 93.

Тонарева О.А. МВФ о положении в экономике США и Канады.//Бюллетень иностранной экономической информации. -2007.- № 87.

Шишков Ю.В. Теория региональных интеграций.//Мировая экономика и международные отношения. -2006.- № 4.

Asia Times. Tokyo. -2004. -№ 56.

World Bank. Global Economic Prospects 2005: Trade, Regional-ism and Development. Washington, 2005.

www.analitik.ru

www.ereport.ru

www.krugosvet.ru

www.news.ru

http://www.kisi.kz/site.html?id=3936

Реферат: Проблема человечества

Posted on by admin

СОДЕРЖАНИЕ

АННОТАЦИЯ

ВВЕДЕНИЕ

1. Последствия для экосистем морей и эстуариев

1 Введение

2 Уязвимость экосистем открытого океана для возможных климатических возмущений

3 Уязвимость прибрежных океанических экосистем для возможных климатических возмущений

2. Возможные последствия для пресноводных экосистем

1 Уязвимость экосистем материковых водоемов

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

АННОТАЦИЯ

Данная работа содержит 24 страницы. Она посвящена актуальной проблеме изучения ухудшения экологической ситуации в результате ядерной войны.

В работе рассмотрены последствия стрессов для важнейших биологических систем. Собранная информация демонстрирует крайнюю уязвимость природных экосистем для предполагаемых прямых и косвенных воздействий ядерной войны. Работа убеждает, что человечество всей планеты должно объединить свои усилия в стремлении любыми способами избежать ядерной войны и того, что за ней может последовать.

Ключевые слова: ядерная война, глобальные последствия, пелагическая экосистема, ядерная ночь, снижение температуры, инсоляция, экосистемы эстуариев, озера, популяции.

ВВЕДЕНИЕ

В наше время ядерная война представляет собой наиболее серьезную угрозу для окружающей среды. Одновременное действие таких факторов, как понижение температуры и освещенности, уменьшение уровня атмосферных осадков, ионизирующая радиация, повышение уровня УФ-излучения, а также поступление в окружающую среду разнообразных отравляющих продуктов, приведет к резкому нарушению биологических сообществ и к снижению на длительный период их способности к восстановлению.

Существует три возможных глобальных эффекта мирового ядерного конфликта. Первый из них — это “ядерная зима” и “ядерная ночь”, когда температура на всем земном шаре резко упадет на десятки градусов, а освещенность будет меньше, чем безлунной ночью. Жизнь на Земле окажется отрезанной от своего главного энергетического источника — солнечного света.
Второе последствие- радиоактивное загрязнение планеты в результате разрушения атомных электростанций, хранилищ радиоактивных отходов. И, наконец, третий фактор — глобальный голод. Годы ядерной войны приведут к резкому падению сельскохозяйственных культур.

Сама природа воздействия крупномасштабной ядерной войны на окружающую среду такова, что, как бы и когда бы она ни началась, конечный результат одинаков — глобальная биосферная катастрофа.

В середине 70-х годов человечество стало, наконец, понимать, что возможные последствия глобального обмена ядерными ударами могут превзойти любые ожидания. Несмотря на то, что в центре внимания продолжали оставаться хорошо изученные прямые поражающие факторы наземных и воздушных ядерных взрывов, т.е. ударная волна, тепловое излучение и радиоактивные осадки, ученые стали учитывать возможность глобальных экологических эффектов.

Многочисленные ядерные взрывы приведут к тепловому излучению и локальным радиоактивным осадкам. Весьма серьезными могут быть и косвенные последствия, такие как уничтожение коммуникаций, систем распределения энергии и общественных институтов. И пока сохраняется опасность такой трагедии для человечества, всякое стремление уменьшать или игнорировать катастрофическое воздействие ядерной войны на биосферу сослужит самую плохую службу будущему земной цивилизации.

1. ПОСЛЕДСТВИЯ ДЛЯ ЭКОСИСТЕМ МОРЕЙ И ЭСТУАРИЕВ

1 ВВЕДЕНИЕ

Морские экосистемы покрывают основную часть поверхности Земного шара, будучи в высшей степени разнообразными и протяженными. Их можно сгруппировать в следующие классы: открытые океанические, включая поверхностные и глубинные пелагические; глубинные океанические и бентосные экосистемы континентального шельфа; прибрежные морские; литоральные, в том числе коралловые рифы; илистые прибрежные отмели и песчаные пляжи и
,наконец, экосистемы эстуариев. Уязвимость для климатических воздействий рассматривается по отдельности для морских экосистем Северного полушария, тропиков и Южного океана. В каждом конкретном случае ожидаются различные уровни возможных обусловленных ядерной войной нарушений, чувствительности и способности этих экосистем к восстановлению, а также различное значение для человека изменений в этих экосистемах после ядерной войны.

Прежде всего следует отметить, что морские экосистемы мы знаем гораздо хуже, чем наземные, причем не только располагаем меньшим количеством данных, но и намного слабее понимаем основные протекающие в них процессы. На физических условиях в водной среде должны сложным образом отразиться изменения, произошедшие в результате ядерной войны в атмосфере.
Отчасти это объясняется тем, что сдвиги в физическом состоянии крупных водоемов будут опосредованы и произойдут значительно позже атмосферных возмущений. Существование многих типов морских экосистем ограничено освещенностью, так что ее снижение может отразиться на первичной продукции здесь сильнее, чем в наземных сообществах. Некоторые морские экосистемы лимитируются также наличием биогенных веществ, так что изменения в их циклах будут иметь довольно существенное значение. Трофическая структура морских экосистем в типичном случае основана на одноклеточных растениях с быстрым обновлением особей и круговоротом входящих в их состав элементов, причем одни и те же элементы часто многократно рециклизируются в пределах одного сообщества продуцентов. Все перечисленные обстоятельства необходимо учитывать при последующих рассуждениях.

2 УЯЗВИМОСТЬ ЭКОСИСТЕМ ОТКРЫТОГО ОКЕАНА ДЛЯ ВОЗМОЖНЫХ

КЛИМАТИЧЕСКИХ ВОЗМУЩЕНИЙ

В данной подглаве рассматриваются последствия ядерной войны для пелагических и бентосных экосистем. Первые состоят из планктона и более крупных плавающих животных. Океанический фитопланктон дает около 90% всей первичной продукции океана. Лимитирующими факторами для него являются свет и биогены; для того чтобы фотосинтез протекал достаточно интенсивно, оба этих фактора должны одновременно присутствовать в одном и том же месте и в соответствующем количестве (рис. 1.2.1).

Глубинная пелагическая экосистема полностью гетеротрофна и зависит от притока пищи извне, большей частью в виде оседающего планктона и частиц из приповерхностных пелагических экосистем. Глубинные пелагические сообщества включают различные популяции животных, в том числе колониальных простейших, хищных ракообразных и более крупных позвоночных. Бентосные сообщества также гетеротрофны и покрывают континентальный шельф и дно океанов на большой глубине. Они состоят из бактерий и животных, обитающих на поверхности или в толще донного ила, а в шельфовой зоне также из обширных водорослевых комплексов, дающих пищу многочисленным растительноядным организмам и связанным с ними хищниками.

Первое важное обстоятельство, касающееся возможного воздействия ядерной войны на экосистемы открытого океана, — высокая степень их
“забуференности” в отношении перепадов температуры. Хотя и представляется возможным охлаждение морской поверхности на 1-2 С в ходе продолжительных климатических нарушений, вызванных ядерной войной, однако более значительной тепловой реакции открытого океана не предполагается.
Лабораторные эксперименты показывают, что фитопланктон будет продолжать расти и при таком понижении температуры (рис. 1.2.2). Лишь в тех местах, где особенности поведения животных тонко адаптированы к температурам окружающей среды, могут произойти определенные изменения. Таким образом, нельзя предполагать никакого непосредственного влияния температурных сдвигов ни на бентосные, ни на пелагические сообщества открытого океана.
Однако возможны косвенные воздействия, опосредованные изменениями океанических течений, а также глубины и стабильности термоклина.

Что же касается освещенности, то она может существенно повлиять на первичную продукцию пелагических экосистем. Фитопланктон встречается до глубин, где инсоляция составляет 1-10 % от уровня на поверхности моря. Если она будет снижена на 95% и более в течение нескольких недель, рост большинства видов водорослей приостанавливается, поскольку количество получаемой ими лучистой энергии не достигнет компенсационной точки (т.е. уровня, при котором фотосинтетическая фиксация диоксида углерода как раз достаточна для компенсации его потерь растительным организмом при дыхании
(рис. 1.2.3). При сокращении освещенности морской поверхности на 95 % световая компенсационная точка, в норме соответствующая нижней границе эуфотической зоны, переместилась бы почти вплотную к границе вода/воздух
(рис. 1.2.4).

Если в пелагиалях Северного полушария биомасса фитопланктона сильно истощится вследствие острого падения инсоляции, возможно сокращение численности питающегося им зоопланктона, а также молоди рыб, потребляющих зоопланктон. Зато питающиеся фито- и зоопланктоном беззубые киты, по- видимому, не пострадают от массового вымирания, если популяции планктона восстановятся в пределах нескольких месяцев. Если планктонный корм будет утрачен на достаточно длительное время, может начаться гибель рыб. В экосистемах открытого океана у зоопланктона скорее будет наблюдаться тенденция к полному вымиранию от голода — в основном из-за более низкой плотности популяций фитопланктона.

Возможное хроническое снижение освещенности на 5-20 % и температуры воздуха на 1 С вряд ли окажет на пелагические экосистемы существенное влияние.

С другой стороны, косвенные эффекты, обусловленные сдвигами в общей циркуляции океанических вод, могут существенно нарушить пространственное распределение зон апвеллинга и следовательно, высокой продуктивности.
Нарушения океанических течений могут продолжаться довольно долго, влияя на промысел в течение лет или даже десятилетий.

Для бентосных экосистем, значительно удаленных от материков, последствия климатических возмущений будут минимальны. Влияние здесь будет ограничено опосредованными эффектами, связанными с изменением продуктивности пелагических экосистем.

3 УЯЗВИМОСТЬ ПРИБРЕЖНЫХ ОКЕАНИЧЕСКИХ ЭКОСИСТЕМ ДЛЯ ВОЗМОЖНЫХ

КЛИМАТИЧЕСКИХ ВОЗМУЩЕНИЙ

Пелагические и бентосные сообщества более близких к материкам областей отличаются от экосистем открытого океана взаимодействием с близлежащей сушей. На пелагические организмы здесь в большей степени влияет поступление питательных веществ, осадочного и другого материала из наземных систем, поэтому они характеризуются в целом более высокой продуктивностью.

С точки зрения возможных последствий ядерной войны на прибрежные пелагические экосистемы также действуют снижение освещенности и другие факторы, аналогичные уже отмеченным для открытого океана. Кроме того, вблизи побережий эти экосистемы могут испытывать более значительные изменения температуры из-за мелководья и влияния стока пресноводных бассейнов. На прибрежные сообщества сильнее действуют штормы и вследствие этого усиленное осадконакопление и перемешивание. Поступающие осадки могут усугублять проблему инсоляции.

В условиях нормальной зимы прибрежная продукция представляется достаточно и накапливается быстрее всего при низкой освещенности. Если бы фитопланктон смог адаптироваться к необычному времени наступления
“кажущейся” зимы, первичная продукция не претерпела бы значительных изменений. Таким образом, возможно, что прибрежные экосистемы устойчивее к стрессам, связанным с климатическими изменениями, чем пелагические биоценозы открытого океана.

Экосистемы у берегов тропиков гораздо чувствительнее к понижению как освещенности, так и температуры. Тепловой диапазон существования водных сообществ здесь в целом вдвое уже, чем в умеренных областях. Так, например, коралловые рифы представляют собой экосистемы, распространение которых ограничено наиболее теплыми частями океана, где вода не охлаждается ниже 20
С, а глубины в основном не превышают 50 м. Коралловые рифы страдают уже при температурах около 15 С. Вдобавок к этому кораллы очень чувствительны к повышенным уровням ультрафиолетового излучения В. Вполне возможно, что воздействие индуцированных ядерной войной климатических возмущений на коралловые рифы будет относиться к числу наиболее распространенных и серьезных для морских экосистем. Аналогичным образом, от похолодания должны пострадать мелководные сообщества тропических морских трав.
Собственно береговые участки — такие как пляжи, илистые отмели и соленые болота — испытывают гораздо более глубоко идущие воздействия, чем прочие океанические экосистемы. Это касается в особенности спада температур.
Последствия температурных спадов будут зависеть от сезона, местоположения, солености и высоты приливов. Произойдет гибель организмов, обитающих на поверхности дна. Популяции рыб в прибрежных водах, не сталкивающиеся в норме с низкими температурами, сильно сократятся в результате даже кратковременных похолоданий. Еще одно важное обстоятельство заключается в том, что икра и личинки многих промысловых видов рыб живут вблизи поверхности воды и, таким образом, испытают особенно сильное отрицательное воздействие температуры, ультрафиолетового излучения В, токсичных веществ и прочих факторов.

2. ВОЗМОЖНЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ ДЛЯ ПРЕСНОВОДНЫХ ЭКОСИСТЕМ

1 УЯЗВИМОСТЬ ЭКОСИСТЕМ МАТЕРИКОВЫХ ВОДОЕМОВ ДЛЯ ВОЗМОЖНЫХ

КЛИМАТИЧЕСКИХ ВОЗМУЩЕНИЙ

Пресноводные водоемы делятся на стоячие (т.е. пруды и озера) и проточные (т.е. реки и ручьи). На рисунке 2.1.1 представлены основные изменения, которые могут случиться в гидрологическом режиме суши в ответ на возможные атмосферные возмущения после ядерной войны. В целом снижение температуры и уровня атмосферных осадков приведет к быстрому сокращению количества жидкой воды, запасенной в реках и озерах. Изменения грунтовых вод будут намного медленнее и гораздо менее выражены.

Основная часть пресной воды на поверхности суши сосредоточена в озерах; в руслах рек в каждый отдельный момент времени ее относительно мало (таблица 2.1.1). Поэтому в данном разделе будут рассматриваться главным образом озера.

Таблица 2.1.1. Некоторые данные по водному балансу

Северного полушария

| | | | |
|Составляющие |Европа |Азия |Северная |
|водного | | |Америка |
|баланса | | | |
|Средний запас | | | |
|воды в реках, |80 |565 |250 |
|км 3 | | | |
|ПОСТУПЛЕНИЯ | | | |
|за счет |2090 |10660 |5290 |
|поверхност- | | | |
|ного стока |1120 |3750 |2160 |
| | | | |
|за счет | | | |
|грунтовых | | | |
|вод | | | |
| | | | |
|Расход, км 3 / |3210 |14410 |7450 |
|год | | | |
|Средний запас | | | 25623|
|воды |2027 |27782 | |
|в озерах, км 3 | | | |
|Средний запас | | | |
|воды в |422 |1350 |950 |
|водохранилищах,| | | |
| | | | |
|км 3 | | | |

Особенности озер определяются их размерами, притоком питательных веществ, донным субстратом, подстилающими породами, атмосферными осадками и множеством других параметров. Ключевым моментом в реакциях пресноводных экосистем на климатические возмущения является предполагаемое снижение температуры, а на втором месте стоит сокращение инсоляции. Сглаживание температурных колебаний особенно сильно выражено в крупных пресных водоемах. Однако их экосистемы в отличие от экосистем открытого океана должны пострадать от изменений температуры, возможных после ядерной войны.

Установление на длительный период отрицательных температур может вызвать образование на поверхности водоемов толстого слоя льда. Слой льда на мелководном озере может охватить значительную долю его объема.

Таблица 2.1.2. Распределение пресных озер и водохранилищ по объему и площади
|Площадь, | Европа | Азия | Северная |
|км | | |Америка |
| | | | |
| | | | |
| | | | |
|Свыше | 1 17700 908| 4 92670 23200 | 8 327280 24322 |
|10000 | | | |
|1000-10000|26 74989 995 |21 67070 3128 |22 73185 1258 |
|100-1000 |23 9618 479|36 16760 520 |17 7252 214 |

Российские специалисты собрали статистические данные по размерам озер, включающие информацию о площади поверхности водоемов и их общем объеме. Эти данные обобщены в таблице 2.1.2. Следует отметить, что подавляющее большинство озер, т.е. наиболее часто встречающиеся и доступные человеку, относится к категории самых мелких. Водоемы этой категории будут в наибольшей степени подвержены промерзанию на значительную глубину. В табл. 2.1.3 приводятся статистические данные по площади и объему озер различных размерных классов.

Таблица 2.1.3. Распределение объема воды по глубинам для озер различных размерных классов

|Площадь, |Процент общего | В процентах |
|км |объема |общей площади по общего |
| | |объема |
| |0.5 1.0 1.5 2.0 |полушарию по |
| |2.5 |полушарию |
|Свыше |0.5 0.9 1.3 1.8 | 22 |
|10000 |2.2 |86 |
|1000-10000|2.0 4.0 5.8 7.6 | 11 |
| |9.2 |10 |
|100-1000 |1.4 2.8 4.2 5.5 | 2 |
| |6.8 |2 |
|10-100 | 14 27 38 49 | 12 |
| |58 |0.8 |
|1-10 | 28 50 68 81 | 19 |
| |91 |0.6 |
|Менее 1 |58 88 100 100 100| 35 |
| | |0.5 |

Одной из основных работ по оценке возможных последствий войны для озерных экосистем считается исследование Пономарева с сотрудниками, подготовленное а рамках проекта СКОПЕ-ЭНЮУОР. В этом исследовании была использована имитационная модель, разработанная в Санкт-Петербургском научно-исследовательском вычислительном центре Академии Наук для оценки динамики озерных экосистем и входящих в них видов, взаимоотношений между озерами и их водоразделами и влияния на озера промышленного развития.
Рассматриваются три биотических компонента (фитопланктон, зоопланктон и детрит), связанные с такими понятиями, как азот, фосфор, донные осадки, растворенный кислород, температура воздуха, инсоляция и радиация (рис.
2.1.2). В разных вариантах анализа начало возмущения (ядерная война) приходилась либо на февраль, либо на июль.

Результаты моделирования февральской ядерной войны представлены на рис. 2.1.3, где приведены как нормальные, так и предполагаемые кривые изменения температуры воды, инсоляции, биомассы фитопланктона, зоопланктона, детрита и отношения количества минерального азота к органическому.

Последствия климатических изменений более серьезны и долгосрочны
(рис. 2.1.4). Возвращение температуры и освещенности к нормальным уровням произойдет при этом сценарии как раз к моменту обычного наступления зимы.

Если климатические возмущения, вызванные ядерной войной, произойдут зимой там, где озерная вода в норме имеет температуру, близкую к нулю, они приведут к увеличению толщины льда.

В мелководных озерах не исключено промерзание до дна, приводящее к гибели большинства живых организмов. Если острые зимние возмущения климата затронут пресноводные экосистемы, не замерзающие в нормальной обстановке, биологические последствия обещают быть весьма серьезными. Хронические климатические нарушения, начавшиеся весной, или затянувшиеся последствия зимней ядерной войны могут задержать таяние льда.

При наступлении морозов в конце весны (а для южных озер — в любое время года) скорее всего произойдет полное отмирание живых компонентов экосистем под прямым воздействием падения температуры и освещенности.
Однако, если морозы ударят летом, последствия, вероятно, будут не столь опустошительными, поскольку многие из наиболее уязвимых стадий жизненных циклов уже будут пройдены. Масштабы последствий будут определяться продолжительностью холодов. Продолжительность воздействия особенно сильно скажется следующей весной.

Климатические возмущения в осеннее время будут иметь наименьшие последствия для северных пресноводных экосистем, поскольку к этому моменту живые организмы уже пройдут все репродуктивные стадии. Беспозвоночные, фитопланктон и редуценты, даже если их численность значительно сократилась, восстановятся, как только климатические условия возвратятся к норме. Тем не менее, остаточные эффекты могут еще долго сказываться на функционировании экосистемы в целом, причем не исключается возможность некоторых необратимых процессов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Возможные глобальные последствия ядерной войны для окружающей среды находились в центре внимания ряда исследователей в течение четырех десятилетий с момента первых атомных бомбардировок Японии.

После анализа приводимых данных по чувствительности экосистем к послевоенным экологическим возмущениям возникает ряд совершенно очевидных выводов:

1. Природные экосистемы уязвимы для экстремальных климатических возмущений, причем по-разному в зависимости от типа экосистемы, ее географического положения и времени года, когда произойдут возмущения.

2. В результате синергизма факторов и распространения их влияния от одних элементов экосистем к другим происходят более крупные сдвиги, чем можно было бы предполагать при изолированном действии возмущений. Так, повышенная интенсивность ультрафиолетового излучения В, загрязнение воздуха и радиация не вызывают катастрофических последствий, действуя по отдельности, однако, проявляясь одновременно, эти факторы могут оказаться губительными для чувствительных экосистем благодаря своему синергизму.

3. Пожары, являющиеся прямым следствием крупного обмена ядерными ударами, могут охватить обширные территории.

4. Восстановление экосистем после климатических стрессов острой фазы, следующей за крупномасштабной ядерной войной, будет зависеть от степени приспособленности к естественным нарушениям. В некоторых типах экосистем изначальный ущерб может быть очень большим, а восстановление крайне медленным, причем полное восстановление до исходного ненарушенного состояния вообще маловероятно.

Антропогенное влияние способно замедлить процесс экологического восстановления.

5. Локальные радиоактивные осадки могут оказать очень значительное влияние на экосистемы.

6. Экстремальные скачки температуры даже на достаточно короткие периоды способны нанести чрезвычайно большой ущерб

7. Морские экосистемы наиболее уязвимы для продолжительного снижения освещенности.

Для характеристики биологических реакций на глобальные стрессы необходима разработка следующего поколения экосистемных моделей и создание обширных баз данных по отдельным компонентам экосистем и по экосистемам в целом, подвергающимся различным экспериментальным нарушениям. Прошло много времени с тех пор, как были предприняты серьезные экспериментальные попытки описать влияние ядерной войны на биологические системы. Сейчас эта экологическая проблема стала самой важной из всех, с какими когда-либо сталкивалось человечество.

Уменьшение осадков Снижение

температуры

воздуха

Сокращение жидких атмосферных осадков Замерзание

водоемов

Сокращение

Ослабление инфильтрации поверхностного

стока

Уменьшение

речного стока

Сокращение

запасов воды в

реках и озерах

Сокращение Сокращение запасов грунтовых грунтового вод стока

Рис. 2.1.1 Возможные механизмы влияния климатических возмущений на гидрологический цикл

( — второстепенные факторы,

— основные факторы)

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1) Т. Хатчинсон, М. Харуэлл

Последствия ядерной войны. Воздействие на экологию.

Москва: ”Мир”, 1988

2) Ю.М. Свирежев, О.Ю. Гайдуков

Анализ последствий ядерной войны.

Москва, 1989

3) Б. Небел

Наука об окружающей среде (том 1).

Москва: “Мир”, 1993

4) А.Б. Питток

Последствия ядерной войны: физические и атмосферные эффекты

Москва: “Наука”, 1990

5) В.М. Пономарев, В.В. Михайлов

Озерные экосистемы при экстремальных условиях

АН исследовательского компьютерного центра, С.-Пб.

Реферат: Организация марочного портфеля

Posted on by admin

Если компания имеет более чем одну товарную линию, она должна позаботиться об усилении взаимосвязей товаров и марок. Производитель имеет возможность продвигать товары под одним “зонтиком”, как делает Canon со своими фотоаппаратами, копирами, факсами и другой офисной техникой, или же, наоборот, разрабатывать особые марки для каждого нового продукта (марочная стратегия компании Procter & Gamble). Между этими крайностями существует несколько промежуточных альтернатив, включая марки товарных линий, марки категорий и марки источника.

Причина дилеммы — необходимость одновременного решения трех противоречащих друг другу задач. Первая из них — задача дифференцирования товара. В целом выпуск нового продукта имеет смысл только в том случае, если он удовлетворяет специфические потребности или ориентирован на особый потребительский сегмент. С этой точки зрения наиболее привлекательны раздельные марки. Вторая задача — использование потенциала и ассоциаций уже имеющихся у компании торговых марок, из чего вытекает, что марка должна быть единой. В-третьих, необходимо учесть издержки. Цель состоит не в том, чтобы максимизировать объем продаж, а в том, чтобы повысить долгосрочную экономическую прибыль, что вновь возвращает нас к необходимости использования единой марки.

Правильная архитектура марки должна быть ориентирована на потребителей, демонстрировать, как и чем отличаются друг от друга товары компаний. Менеджеры компании также должны понимать логику этой системы, знать, когда новый продукт должен иметь “имя собственное”, а когда более целесообразно использовать уже существующее. Наконец, архитектура марки должна способствовать росту стоимости марочного портфеля в целом, обеспечивать его эффективное продвижение.

Архитектура торговой марки

Основные отличия в марочных стратегиях заключаются в подходе к компромиссу между дифференцированием и общей идентичностью. Обычно выделяют 6 стратегий развития торговых марок.

Марки товаров. Компания дает каждому из своих продуктов уникальное имя и разрабатывает особую стратегию позиционирования. Так, на рынке бытовых стиральных порошков компания Procter & Gamble продвигает марки “Tide”, “Ariel”, “Vizir” и “Dash”, каждая из которых ориентирована на определенный целевой сегмент и имеет уникальное отличительное преимущество. Accor Group владеет несколькими марками сетей отелей, причем в отношении каждой применяется собственная стратегия позиционирования (“Novotel”, “Ibis”, “Formula 1”, “Sofitel”). В данном случае название корпорации, которая владеет маркой, не имеет маркетингового значения, а во главу угла ставится исключительно дифференцирование.

Марки товарных линий. Компания имеет несколько взаимодополняющих продуктов в рамках единой марочной концепции. Например, компания L’Oreal продает шампунь, деодорант, гель и лак для волос под одной маркой — “Studio Line”. Продвижение торговой марки, а не отдельных товаров способствует сокращению маркетинговых расходов.

Марки товарных категорий включают в себя еще более широкий набор продуктов, ограниченный определенной сферой компетенций. Например, компания Nestlй продвигает под маркой “Findus” замороженные продукты; Heinz использует марку “Weight Watchers” для всех диетических продуктов.

Марки источника состоят из двух названий: названия компании или категории и торговой марки продукта (“Kellogg’s Corn Flakes”, “Castrol GTX”, “Johnnie Walker Black Label”). Название компании определяет идентичность и ассоциации, связанные с маркой, марка продукта говорит о его предназначении определенному сегменту.

Марки-подписи олицетворяют относительно слабую связь между корпоративным названием и маркой продукта. В данном случае “главенство” принадлежит марке товара, а “подпись” в виде названия известной фирмы призвана гарантировать качество (вспомним “подписи” компаний Nestlй, General Motors и Johnson & Johnson в марках “Kit-Kat”, “Opel” и “Pledge” соответственно). Стратегия марок-подписей чаще всего является промежуточным этапом при переходе от марок товаров к зонтичным маркам.

Зонтичные марки “прикрывают собой” несколько ориентированных на принципиально различные рынки товаров. Например, под маркой “Philips” продаются компьютеры, телефоны, аудиотехника, телевизоры, электробритвы и офисная техника. Такова корпоративная марочная стратегия.

В данном случае дифференцирование приносится в жертву единству. Основное преимущество “зонтика” — разделение расходов на развитие марки между всеми продуктами; основная же угроза известна как “эффект резиновой ленты”. Чем больше различных товарных категорий собирается под зонтичной маркой, тем выше вероятность того, что ее идентичность будет ослабевать и в конце концов марка утратит смысл, а с ним и доверие покупателей.

Выбор марочной стратегии

Конкурирующие фирмы нередко придерживаются противоположных марочных стратегий. В гостиничном бизнесе Accor продвигает товарные марки, а Holiday Inn использует марки источника. В сфере бюджетных авиаперевозок компания Virgin работает под своей зонтичной маркой, а British Airways создала новую товарную марку “GO”. Почему компании выбирают ту или иную марочную стратегию?

Важную роль играет история развития компании. Многие компании вряд ли бы имели столько товарных марок, доведись им сегодня “начать с нуля”. Так, компания Procter & Gamble выбрала товарный брэндинг еще в те давние времена, когда конкуренция не была столь сильна, а прибыли были достаточно велики, чтобы компенсировать неизбежно высокие маркетинговые расходы. Изменить что-либо сегодня сложно. Например, само название Procter & Gamble практически лишено смысла для потребителей, поэтому использование зонтичного метода представляется нецелесообразным.

Вторым фактором являются сила и тип марки. Если марка не отличается высокой добавленной ценностью, стратегии зонтичной марки или марок источника невозможны. В такой ситуации товар должен выпускаться под собственным марочным названием. Марки, основанные на опыте, обычно лучше подходят для зонтичного маркетинга или стратегии марок источника. Например, компания British Airways стремится быть маркой-устремлением, поэтому вход в сегмент дешевых авиаперевозок может негативно отразиться на ее восприятии клиентами. Virgin, напротив, является маркой-опытом, “мы против них”, ее ценности сами предполагают более выгодные предложения.

Тем не менее, если марка-устремление по-настоящему сильна и популярна, менеджмент имеет возможность несколько изменить ее нижние границы. Главное, чтобы указывался статус нового продукта. Например, Daimler-Chrysler, позиционируя различные модели “Mercedes”, непосредственно указывает на их класс: S, E, C и A.

Для отражения новизны инновационного товара имеет смысл использовать продуктовый брэндинг. В свое время компания Ford приняла мудрое решение, когда не стала “разбавлять” марку “Jaguar” маркой источника. Кроме того, стратегия товарных марок позволяет снизить риски в ситуациях, когда технологические недостатки или побочные эффекты могут вызвать резко негативную реакцию общественности. Все без исключения новые фармацевтические препараты продаются только под собственными названиями.

Третий фактор — привлекательность рынка. Создание независимых марок обходится чрезвычайно дорого, причем большинство издержек относится к постоянным. Для того чтобы инвестиции принесли экономическую прибыль, доходы и прибыли марки должны быть очень высокими. Наиболее рациональной стратегией входа на небольшие рынки или рынки, на которых компания не планирует занятие лидирующих позиций, является зонтичный брэндинг.

Определение стоимости торговых марок

В последнее время в экономическом сообществе широко обсуждается вопрос о целесообразности отражения стоимости торговых марок в активной части баланса. На волне поглощений и распродаж активов известных компаний возникло мнение о том, что отказ от включения марок в бухгалтерский баланс приводит к занижению стоимости фирм, что облегчает задачу корпоративных рейдеров.

В традиционном учете инвестиции в создание внутренних (собственных) марок рассматриваются как затраты, которые противопоставляются текущим прибылям. Если марки приобретались в процессе поглощений, то в качестве оснований для отказа от включения в баланс их “репутационной стоимости” выступали либо тезис о полной их амортизации, либо списание из акционерных средств.

Таким образом, и брэндинг, и покупка марок рассматривались как непривлекательные вложения капитала, особенно в краткосрочной перспективе, когда генерируемые марками дополнительные прибыли не успевали компенсировать затраты на их приобретение.

Разрыв между балансовой и рыночной стоимостью компаний был настолько велик (и продолжал увеличиваться), что в бухгалтерской среде не могли не начаться дебаты относительно обоснованности включения в баланс и торговых марок, и других нематериальных активов. К настоящему времени достигнут некий, впрочем весьма относительный и неустойчивый, компромисс. Международный комитет по стандартам бухгалтерского учета рекомендовал включать в баланс приобретаемые, но никак не созданные собственными силами марки.

Если стоимость приобретенной марки включается в статью баланса, она должна линейно амортизироваться в течение 20 лет. Для не-бухгалтеров такое решение трудно назвать разумным. Почему приобретаемая марка должна рассматриваться как более ценный и заслуживающий доверия актив, чем созданная самой компанией? Получается, что концерн Cadbury-Schweppes может включить в баланс купленную марку “Dr Pepper”, но не собственные марки “Cadbury” и “Schweppes”. Непонятно также, почему амортизационные отчисления известной, существующей десятки лет марки определяются исходя из оценки на конкретный момент времени, в то время как ее стоимость со временем может (и должна) повышаться?

Оценка торговых марок: доводы “за” и “против”

За дебатами относительно включения торговых марок в баланс стоит коренное разногласие в рядах бухгалтеров в отношении того, для чего вообще необходим учет. Консервативное крыло считает, что на финансовых счетах должны отражаться только состоявшиеся и документированные операции, а оценка активов производится исходя из первоначальной их стоимости как единственной фактической базы. Как только делаются попытки отразить текущие “ценности”, учет становится субъективным, нарушается его главный принцип — благоразумие.

В соответствии с данным подходом в каких-либо переоценках вообще нет необходимости, поскольку задача финансовых счетов состоит в сообщении фактов, а не суждений. Они являются средством достижения цели, а не целью как таковой. Интерпретация стоимости компании и ее активов — обязанность собственников, но не бухгалтера. В процессе интерпретации могут использоваться как финансовые счета, так и информация о состоянии отрасли, интенсивности конкуренции, фондовом рынке и других факторах, определяющих будущие денежные потоки.

“Либеральное крыло” специалистов по бухгалтерскому учету придерживается мнения о том, что финансовые счета должны строиться таким образом, чтобы все заинтересованные группы могли использовать содержащуюся в них информацию для принятия экономических решений. Инвесторам необходимо оценить потенциальную стоимость акций компании, банкам и поставщикам — устойчивость ее финансового положения, работникам — динамику стоимости фирмы. Таким образом, периодически должна производиться переоценка активов компании, что позволит отразить их текущую, а не первоначальную стоимость или цены приобретения.

По возможности в баланс должны включаться нематериальные активы (если стоимость торговых марок может быть определена, она указывается отдельной статьей). Кроме того, активы амортизируются лишь в том случае, если со временем их стоимость уменьшается. Если стоимость актива возрастает, то ни о каких амортизационных отчислениях не может быть и речи. Напротив, ежегодно должны делаться записи о приросте стоимости.

Доводы “за” и “против” оценки торговых марок по большей части соответствуют мнениям соответственно либералов и консерваторов. Консерваторы выступают против появления марок в бухгалтерских балансах.

Во-первых, говорят они, любая оценка марок крайне субъективна. Обращение к разным методам исчисления их стоимости (или оценщикам) будет означать, что компания получит значительно различающиеся величины.

Во-вторых, невозможно разделить доходы, полученные благодаря марочному названию, и доходы, генерируемые другими материальными и нематериальными активами компании. Разве можно отделить стоимость, созданную торговой маркой “Cadbury”, от стоимости, созданной качеством продукта и прочими нематериальными активами, включая специализированные навыки и отношения в цепочке поставок?

В-третьих, при оценке марок неизбежны условные предположения, что сделает учет объектом критики (манипуляции с балансом с целью создания видимости высокой ликвидности). Заявляется, наконец, что в оценке марок нет необходимости, поскольку, как показывает рыночная стоимость, инвесторы несомненно учитывают в своих прогнозах будущей способности компании к генерированию денежных потоков все ее материальные и нематериальные активы. Пусть инвесторы как угодно обосновывают свои оценки, но не дело бухгалтерии компании субъективно оценивать ее будущее.

Доводы бухгалтеров-либералов можно свести к трем пунктам.

Во-первых, имеет место явная концептуальная предпосылка для оценки марок. Сильные марки действительно обеспечивают своим владельцам увеличенный и более стабильный поток денежных средств, чем они получили бы без них (что определяется большей лояльностью потребителей к сильным марочным продуктам).

Во-вторых, существующие методики (концептуально обоснованные и имеющие практическую ценность) позволяют отделить и оценить генерируемые маркой доходы.

И наконец, существует множество ситуаций, когда вопрос о целесообразности оценки марок вообще не стоит. Напротив, оценка их стоимости является требованием бизнеса.

Для чего необходима оценка марок

В последние годы различные методы оценки стоимости торговых марок нашли широкое применение.

Бухгалтерская отчетность. В соответствии с принятыми во многих странах правилами бухгалтерского учета компании обязаны отражать в балансе стоимость приобретенных марок, для чего необходимы обоснованные методы оценки.

Слияния и приобретения. До 90% цены, приобретаемой в процессе поглощения компании, владеющей известными торговыми марками, приходится на нематериальные активы. Решение о поглощении во многом основывается на оценке стоимости торговых марок.

Отношения с инвесторами. Менеджмент таких компаний, как Diageo и L’Oreal, рассматривает в качестве основной цели создание портфеля сильных торговых марок. Таким образом, оценка инвесторами результатов деятельности руководства компаний должна основываться на исследовании стоимости марок.

Внутренний менеджмент. Внутри компании оценки стоимости торговых марок используются в анализе результатов деятельности ее бизнес-единиц, что способствует учету менеджерами СБЕ долгосрочных последствий принимаемых ими решений.

Лицензирование и франчайзинг. Многие компании позволяют использовать свои марки дочерним фирмам или третьим сторонам. Для исчисления размера платы за пользование маркой необходимо точно определить ее стоимость.

Обоснование кредитоспособности. Так как марки находят все более широкое признание как ценные активы, компании могут использовать оценку их стоимости в качестве обоснования заявок на получение кредитов.

Правовые аргументы. Оценка стоимости марок нередко используется в судебных процессах в делах о пиратстве, а также для определения стоимости активов при ликвидации имущества обанкротившихся компаний.

Планирование налогообложения. Налоговые органы все чаще требуют от компаний уплаты роялти зарубежным филиалам за использование их торговых марок.

Основные аспекты определения стоимости торговых марок

Любой метод определения стоимости марок должен раскрывать следующие аспекты.

1. Прогнозирование свободных денежных потоков. Стоимость активов определяется чистой приведенной стоимостью генерируемых будущих денежных потоков. Следовательно, необходимы прогнозы объема продаж, операционной прибыли, фактических сумм выплачиваемых налогов и чистых вложений в оборотный капитал и основные средства. Важно, чтобы в прогнозе учитывались только продажи оцениваемой марки. Если компания имеет другие марки или выпускает также однородные продукты, их показатели учитываться не должны.

2. Вычисление добавленной ценности марки. Это двухступенчатый процесс: сначала определяются добавочные денежные потоки, создаваемые нематериальными активами фирмы, затем из них выделяется часть, которая может быть отнесена на долю воспринимаемой ценности торговой марки.

3. Определение нормы дисконта. Будущие денежные потоки необходимо дисконтировать к их текущей стоимости. Норма дисконтирования зависит от стабильности и рискованности генерируемых маркой денежных потоков.

Альтернативные подходы к оценке

Оценка активов может производиться разными методами, основывающимися на различных допущениях. Если некий актив оценивается в целях налогообложения, плательщик имеет возможность использовать предположения, уменьшающие стоимость; при продаже активов требуется иная, “увеличивающая” стоимость методика. Конкретный метод также зависит от цели оценки: для судебного дела подойдет один, для анализа целесообразности приобретения — другой. Существуют четыре “традиционных” метода оценки (они рассматриваются ниже) и один современный подход, основанный на дисконтировании будущих денежных потоков марки с затратами на ее создание. В данном методе прошлые расходы на рекламу и развитие марки приводятся к текущим ценам и суммируются.

Затратный метод применяется и в судебных процессах для определения величины компенсации ущерба. Принципиальный его недостаток состоит в том, что фактические затраты прошлых периодов никак не связаны с текущей стоимостью марки. Теория допускает оценку восстановительной стоимости марки (в какую сумму денег обойдется ее создание сегодня), но проблема в том, что сильная марка по определению уникальна. Следовательно, определение ее восстановительной стоимости на практике не представляется возможным.

1. Затратный метод оценки. Марка оценивается в соответствии с затратами на ее создание. В данном методе прошлые расходы на рекламу и развитие марки приводятся к текущим ценам и суммируются. Затратный метод применяется и в судебных процессах для определения величины компенсации ущерба. Принципиальный его недостаток состоит в том, что фактические затраты прошлых периодов никак не связаны с текущей стоимостью марки. Теория допускает оценку восстановительной стоимости марки (в какую сумму денег обойдется ее создание сегодня), но проблема в том, что сильная марка по определению уникальна. Следовательно, определение ее восстановительной стоимости на практике не представляется возможным.

2. Рыночная оценка. Торговая марка оценивается на основании данных о продажах сопоставимых марок или компаний. Например, если компания была продана по цене, в 4 раза превышающей ее балансовую стоимость, то этот же коэффициент можно использовать и для оценки сопоставимой с ней фирмы. Затем из расчетной рыночной стоимости вычитается стоимость материальных активов. Остается стоимость нематериальных активов, из которых и выделяется часть, которая приходится на долю оцениваемой марки. Проблема в том, что на практике все обстоит гораздо сложнее: многие компании имеют не одну, а несколько марок плюс не имеющие марок товары. Кроме того, поиск сопоставимых компаний и марок очень сложен.

3. Метод роялти предполагает оценку суммы, которую компания должна была бы заплатить третьей стороне, если бы она не владела своей маркой, а приобрела права на ее использование. Теоретическая величина будущих роялти затем дисконтируется, что позволяет получить чистую приведенную стоимость марки. Многие ведущие аудиторские фирмы считают этот метод оценки наиболее эффективным. Одна из проблем связана с определением величины роялти. На практике получить детальную информацию о выплатах за право пользования марками достаточно сложно, кроме того, они существенно зависят от конкретных договоренностей в отношении патентов, авторских прав и разделения расходов на маркетинг, а также от ожидаемых прибылей и ситуации на рынке. Кроме всего прочего, ставка процента зависит от отрасли и страны, фирме которой выдается лицензия.

4. Экономический метод. Оценивается чистый вклад марки в бизнес, при этом исторические доходы марки умножаются на типовой коэффициент. Например, если средневзвешенная прибыль марки после уплаты налогов за последние 3 года составила Ј15 млн, а коэффициент доходов равен 10, то стоимость марки будет равна Ј150 млн. До недавнего времени этот метод был наиболее популярен; газета “Financial Times” до сих пор использует его в своих известных ежегодных оценках стоимости ведущих американских марок. Его основная проблема в том, что прошлые доходы слабосвязаны с будущими. Оценки марок по данному методу крайненестабильны, поскольку зависят от прибыли, полученной в год оценки.

Оценка по методу дисконтированных денежных потоков

Как и экономический, метод оценки стоимости марки по дисконтированным денежным потокам (ДДП) предполагает исчисление доходов, которые приносят акционерам компании ее торговые марки. Метод ДДП основан на прямом прогнозе генерируемых маркой будущих поступлений. Его преимущество состоит в том, что метод ДДП является зеркальным отражением метода, применяемого инвесторами для оценки компаний, и таким образом связывает стоимость марок с ценами акций. В нем четко прослеживаются все 3 этапа оценки: прогнозирование денежных потоков, отделение создаваемой маркой стоимости от той, которая генерируется материальными и другими нематериальными активами, и определение нормы дисконта. Данный подход к определению стоимости торговых марок был разработан и популяризируется консалтинговой компанией Interbrand.

Прогнозирование денежных потоков

Подобно стандартному анализу акционерной стоимости, метод начинается с составления прогноза объема продаж и операционной прибыли на определенный период планирования (обычно на 5–10 лет). Здесь необходимо быть очень внимательным и исключить продажи и прибыли от других марок и немарочных продуктов. Денежные потоки после периода планирования определяются, как правило, по бессрочному методу, в котором предполагается, что марка продолжает получать свою стоимость капитала до бесконечности. В качестве иллюстрации метода ДДП рассмотрим табл. 7.6: первые две строки как раз и отражают прогнозы сбыта и операционной прибыли.

Организация марочного портфеля

Оценка генерируемых маркой доходов

Оценка генерируемых маркой доходов производится в два этапа: (1) доходы от материальных активов отделяются от доходов нематериальных активов, (2) разделение вторых на доходы непосредственно торговой марки и доходы, полученные от других нематериальных активов: патентов, специализированных навыков или монополистических преимуществ.

Доходы от нематериальных активов есть остаток, который мы получаем после вычитания доходов от материальных активов из общей операционной прибыли. Сначала вычисляется объем используемых в компании материальных активов: стоимость производственного оборудования и помещений, кредиторской задолженности, запасов и др. Активы оцениваются по рыночной стоимости. Так как речь идет об относительно ликвидных ценностях, риск владения ими сводится к минимуму. Поэтому в качестве показателя прибыльности может использоваться безрисковая норма прибыли, обычно принимаемая равной доходности десятилетних государственных долговых обязательств (в настоящее время — 5%). Вычитая из операционной прибыли стоимость капитала, получаем эффективную добавленную стоимость. Оставшаяся прибыль есть доход от нематериальных активов.

Доходы марки. Теперь необходимо оценить, какой процент от этих доходов приходится на долю торговой марки. В некоторых категориях потребительских товаров, таких как парфюмерия или модная одежда, марка является основным нематериальным объектом. В других, например в сфере узкоспециализированных химикатов или отпускаемых по рецепту лекарств, важнее патенты, технические ноу-хау и личные отношения с покупателями. Иными словами, с их наличием продукция будет одинаково хорошо продаваться и под другим именем. В Interbrand для оценки доходов марки применяют подход из двух раздельных стадий. На первом этапе анализируются торговая марка и рынок, определяется значимость основных стратегических бизнес-процессов (источников стоимости). На втором этапе оценивается, в какой степени каждый из бизнес-процессов зависит от марки. Если в ее отсутствие он будет происходить так же эффективно, вклад марки равен нулю.

Определение коэффициента дисконтирования

Для определения текущей стоимости будущие доходы марки необходимо дисконтировать. Коэффициент дисконтирования зависит от стабильности и рискованности будущих доходов. Для ее определения компания Interbrand разработала специальную методику под названием “индекс силы марки”. Марка оценивается по 7 характеризующим ее силу показателям, каждому из которых присваивается максимальный балл (указан в скобках).

1. Рынок (10). Торговые марки на стабильно растущих рынках с высокими барьерами на входе являются наиболее привлекательными. Так, марки продовольственных товаров получат более высокий балл, чем марки высокотехнологичных продуктов.

2. Стабильность (15). Пользующиеся доверием покупателей марки “в возрасте” оцениваются по данному показателю выше новых марок или марок, которые управлялись менеджерами низкой квалификации.

3. Лидерство (25). Сильные марки-лидеры оцениваются выше, чем марки с небольшими долями рынка.

4. Интернациональность (25). Марки, заслужившие международное признание и имеющие интернациональный облик, неизменно сильнее национальных марок.

5. Тенденции (10). Марки, демонстрирующие стабильный рост объема продаж, оцениваются более высоко.

6. Поддержка (10). Марки, получающие систематические и целенаправленные инвестиции, имеют широкий круг лояльных потребителей.

Защита. Зарегистрированные торговые марки и марки, имеющие мощную правовую защиту, получают более высокий балл.

Итак, марка может набрать максимум 100 баллов. Чем выше индекс силы, тем меньше риски марки и тем ниже должна быть норма дисконта. Компания Interbrand разработала собственную S-образную кривую, отражающую связь между нормой дисконта (ось x) и индексом силы марки (ось y). Норма дисконта идеальной марки (100 баллов) равна 5%, что лишь немногим выше долгосрочной прибыльности безрисковых инвестиций. Средняя марка с индексом силы 50 имеет норму дисконта около 15%.

Д. Хайг предложил свой вариант метода Interbrand под названием “бета-анализ торговых марок”.13 Автор исчисляет норму дисконта, исходя из четырех факторов:

1. Безрисковая норма прибыли, принимаемая равной доходности 10-летних правительственных долговых обязательств.

2. Премия за риск вложения капитала. Дополнительный доход, который инвесторы ожидают получить от вложения денег в бизнес-компании.

3. Риск конкретного сектора рынка для корректировки премии за риск вложения капитала. Например, на стабильном рынке продовольственных товаров он ниже, чем в секторе высокотехнологичных продуктов.

Профиль риска марки применяется для корректировки средней нормы дисконта по сектору на нестабильность конкретной марки.

Для определения профиля риска марки Д. Хайг предлагает метод, аналогичный “индексу силы” Interbrand. Он дает бета-оценку марки, опять же исходя из 100 баллов. К примеру, “Coca-Cola” получит гораздо более низкую оценку риска, чем, скажем, “Virgin Cola”. Бета-оценка лежит в пределах от 0 у идеальной марки до 2 у немарочного продукта. В примере в табл. 7.6 безрисковая норма прибыли взята равной 5%, средняя премия за риск вложения капитал равна 7%, риск сектора рынка оценен в 1,0, и, так как марка относительно новая, ее бета-оценка выше средней и равна 1,43%. Таким образом, норма дисконта равна 5 + (7 x 1,0) x 1,43% = 15%.

В табл. 7.6 стоимость марки составила 123,5 млн. Из ее прогнозируемых будущих доходов 17% относятся на долю материальных активов, 83% — на долю нематериальных активов, 58% поступают непосредственно за счет марочного названия. Из 123,5 млн стоимости марки 58,8 млн — денежный поток за период планирования, остальное — дальнейшая стоимость, определенная по бессрочному методу Дальнейшая стоимость отражает тот факт, что правильно управляемые марки могут существовать неограниченно долго.

Резюме

1. В современных условиях нематериальные активы фирмы имеют более важное значение для создания акционерной стоимости, чем те, которые традиционно отражаются в бухгалтерском балансе. Во многих странах торговые марки являются одним из наиболее ценных нематериальных активов.

2. Марки создают ценность для покупателей, так как способствуют снижению рисков при покупке и упрощают процесс выбора. Марки служат гарантией качества, статуса или обещанием жизненного опыта и совместных ассоциаций.

3. Марки создают стоимость для акционеров, увеличивая объем денежных потоков, ускоряя его, продлевая его существование и снижая стоимость капитала.

4. Однажды сформированная в представлении потребителей идентичность марки нуждается в периодическом пересмотре (репозиционировании, а иногда и “реанимации”). Повышению акционерной стоимости компании способствуют повышение эффективности марок и своевременное элиминирование неудачных.

5. Современные компании работают в деловых сетях, которые образуют их поставщики, дистрибьюторы и партнеры. Центральный вопрос — контроль над маркой. Организация, которая владеет сильной маркой, обычно имеет больший вес в отношениях с контрагентами.

6. Определить стоимость торговой марки позволяет метод дисконтированных денежных потоков, который напрямую связывает марку с рыночной стоимостью компании.

Реферат: Современные концепции воспитания

Posted on by admin

Современные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияРеферат

На тему: Современные концепции воспитания

Донецк 2009

План

Современное состояние школьного воспитания

Причины несостоятельности сложившихся воспитательных систем

Воспитание, его цель и задачи в новых условиях

1. Современное состояние школьного воспитания

В условиях социальной, экономической и политической нестабильности общества, которые порождают хроническую неуверенность в завтрашнем дне, исключительно важно стабилизировать школу. Понимая систему воспитания как специфическую сферу, как сферу общественных отношений, мы должны понимать, что школа сегодня является главным нравственным оплотом общества, гарантом обновления нашего отечества.

Однако сегодня работать в школе сложно, так как рыночные отношения усугубили кризис образования. Школа начала вести отчаянную борьбу за выживание. Вся система образования постепенно переводится из режима авторитарного в режим развития. Формирование нового содержания образования строится на принципиально новой основе — подготовка подрастающего поколения к условиям рыночной экономики. Однако оказалось, что школа пока не умеет и не готова воспитывать деловых людей — предприимчивых, трудолюбивых, умеющих быстро адаптироваться к изменяющимся жизненным условиям, способных к самостоятельной деятельности, ответственных за свои действия, саморегулирующих собственное поведение.

Современные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияВ условиях деградации общества и культуры вообще перед школой в частности возникают проблемы гражданского, духовного, нравственного и профессионального самоопределения личности. Школа пока еще оторвана от жизни, поэтому учиться в ней утомительно и неинтересно Она чаще всего игнорирует природные интересы учащихся, их личный опыт, нежели развивает их.

В школе все еще бытует старый стереотип, где ребенок — сторонний наблюдатель, потребитель. Наблюдается отстраненность предметов естественного цикла от проблем культуры общества. Школа плохо готовит своих воспитанников к жизни, не учит их жить собственным умом, а воспитывает привычку заучивать готовые решения. Она не растит сегодня интеллигентов, которые так необходимы обществу. Ее «продукция» — малоквалифицированные работники, неспособные самостоятельно принимать решения, безразличные к судьбам державы. Это те, кто так активно потом разворовывают страну, губят ее природу, виновники многочисленных аварий во всех отраслях.

В условиях рынка и экономического хаоса обострился вопрос экономического выживания всей системы образования. Закрываются детские сады, внешкольные учреждения, некоторые типы школ, детские библиотеки и книжные издания.

В обстановке общего кризиса в течение долгого времени укрепился взгляд на школу как, главным образом, на учебное заведение, где происходит передача опыта, знаний. Воспитание рассматривалось как автоматический процесс, сопутствующий обучению. Общественному сознанию навязывается идея самотека воспитания. В результате этого потеряли смысл специфические формы воспитания, возможность учителя общаться с учеником, в неформальной обстановке. Даже разработанная в последнее время идея непрерывного образования предполагает образование умственное — непрерывное учение в ущерб нравственному просвещению. Этим и объясняется сегодня рост детской преступности, наркомании, беспризорности, агрессивности, ранней проституции, бездуховности молодежи. Общество и педагогическая наука пока еще не находят решения этих проблем.

В школах падает интерес к знаниям, так как в условиях кризиса общества образование человека становится невостребованной ценностью. Специалисты-профессионалы требуются лишь за рубежом. Нестабильность в обществе привела к обнищанию школы, сокращению строительства школ, сменным занятиям, тяжелому материальному положению учительства. Все это привело к оттоку педагогических кадров в коммерческие структуры и еще большей феминизации образования.

Сегодня в обществе искусственно обостряется проблема старшего поколения и молодежи, происходит огульное отрицание прошлого нашей страны, возникает опасность разрушения исторических знаний вообще. В период смятения духа в обществе происходит отказ от отечественной культуры в угоду западной, которая упорно насаждает разврат, убийство, агрессию.

Под возросшим влиянием западного прагматизма деформируются и цели образования. Последствия информационного бума проявляются в том, что молодое поколение стремится к знаниям и навыкам, которые обеспечивают деловой, сиюминутный успех, процветание в бизнесе. Молодежь склонна считать, что сегодня нравственно все то, что приносит доход.

В практике обучения проявляется тенденция к технологизации педагогического процесса, повальному тестированию школьников, что приносит ущерб использованию теории педагогики и методики обучения, отказу от руководящей роли педагога.

Ребенок провозглашается исключительным субъектом педагогического процесса, а учитель выступает в роли посредника общения учащихся с компьютером, консультантом в обучении. Появляется термин «образовательные услуги», который утверждает педагога в роли работника сферы обслуживания.

Расслоение общества в связи с издержками рыночной экономики, ошибочной государственной программой приватизации привели к ранее неведомой практике в школе: расслоение детей по социальному признаку. Материальные блага, приобретенные нечестным путем, принижают в глазах ребенка честное отношение к труду, что ведет к деформации нравственности подрастающего поколения. Селекционный отбор детей ведет к отторжению тех учащихся, которые не вписываются в атмосферу амбициозно настроенных родителей

Платные образовательные услуги, которыми, не могут воспользоваться многие семьи, приводят к нарушению социальной справедливости, еще больше усугубляют расслоение в детской среде и ставят большую часть школьников в неравные стартовые условия процесса социализации личности.

Повышение комфортности семьи, ее изолированность формируют у детей направленность на себя, эгоизм. С изолированностью семьи утрачивается авторитет старшего поколения в воспитании. Семья не справляется сегодня с функциями экономическими, демографическими и педагогическими. В современных условиях жизни общества педагогический и социальный портреты учащегося складываются неблагополучно.

Воспитание подрастающего поколения должно стать главным социальным и государственным приоритетом. Для правильного осмысления сложившейся ситуации, устранения кризиса в воспитании необходимо прийти к созданию современной воспитательной системы общеобразовательной школы, так как сложившиеся авторитарные системы показали свою несостоятельность. Сегодня становится ясно, что выживание образования как государственно-общественного института зависит не только от его престижа в обществе, но и от выживания каждой конкретной школы, от качества ее педагогической деятельности, которое способно выдержать конкуренцию в образовательном пространстве, на рынке образовательных услуг.

Под влиянием идеологии тоталитарного государства в педагогике прочно утвердились авторитарные системы воспитания с подходом к человеку как объекту воспитания. Школа долгое время воспроизводила исполнителей, которые действовали по принципу «ты должен»,, а не «ты можешь».

Собственная природа ребенка, его индивидуальность и самобытность в воспитании не учитывались. Массовая воспитательная практика все более приобретает дегуманизированный характер.

Однако в этих условиях гуманистическая педагогика не придается забвению. Сегодня школа ведет отчаянную борьбу за выживание. Большинство педагогов понимают, что выживание это связано с развитием школы и ее обновлением. Но это не означает, что надо разрушать существующую систему до основания. Школа избрала путь обновления и развития без ее окончательного разрушения. Вопреки мнению большинства о безнадежности, отсталости, несостоятельности отечественной школы, ее неспособности осуществить современный цивилизованный процесс образования наша школа разрабатывает инновационные педагогические процессы, переосмысливает богатое прошлое истории своей педагогической мысли.

2. Причины несостоятельности сложившихся воспитательных систем

Научный анализ сложившихся ранее авторитарных систем воспитательной работы школ определил ее типичные недостатки: объектная направленность воспитания, игнорирование внутренних сил саморазвития и самовоспитания человека, жесткая стандартизация воспитательного процесса, игнорирующего индивидуальный и возрастной подходы; формализм воспитания; авторитарный стиль руководства, основой которого является словесное воздействие, разрыв обучения и воспитания; взгляд на воспитание как на сопутствующую учению второстепенную деятельность.

Современные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияСамо понятие «воспитательная система» потеряло всякий смысл, т. к нестабильность в обществе, государстве, понимание свободы как анархии стали альтернативой воякой упорядоченности учебно-воспитательного процесса в школе. В практике работы школы обыденное сознание представляет систему воспитания как какую-то жесткую модель, где нет динамики, изменений, что сдерживает развитие самого учебного заведения и свободу личности. При слове «система» в памяти учителя воскресает командно-административная система, когда господствовал культ казарменного порядка и единообразия во всем. Все инновации и достижения в школе способствовали лишь укреплению сложившегося положения. В школе преобладала учебная деятельность, хотя около 80% учеников уже в начальной школе теряли интерес к учебной деятельности. Работа учителя жестко контролировалась, проверялась, перепроверялась и находилась под давлением администрации школы.

Воспитательная работа строилась по тем же принципам — обязательные классные часы, единые для всех политинформации с заранее определенными разделами, полный охват детей кружками, многочисленные заседания комиссий, штабов, советов, где «разбирали» нерадивых школьников, увещевали их и требовали непременных обещаний все исправить.

Работа с родителями велась в том же командном стиле — вызов в школу (к директору или классному руководителю), письма-жалобы на производство, «проработки» на родительских комитетах класса и школы, педагогическая дрессура.

Во взаимоотношениях педагогов и администрации была та же картина. Всякие инновации, отклонения от принятых, корм, нестандартные формы уроков и внеклассных мероприятий, творческий риск педагогов воспринимались как нарушение приказов, установок и руководящих указаний.

Абсолютизация контроля, обесценивание учителя привели к разрыву между педагогическим коллективом и администрацией школы. Этот разрыв отразился на отношениях между учителем и учеником. Учитель, превратившись в послушного исполнителя всех указаний администрации, превратил, в свою очередь, ученика в объект педагогического воздействия. Традиционная теория и практика воспитания также показали свою несостоятельность. Школа так и не смогла оказать свое влияние на науку, а наука о воспитании подменялась государственной идеологией. Законы о воспитании подменялись правительственными директивами. Методологи ввели в заблуждение науку педагогику, когда провозглашали наше государство страной развитого социализма. Школа, в свою очередь, поставила перед собой невыполнимые задачи — воспитание «нового человека». Сплошь и рядом можно было быть свидетелем педагогических спекуляций, когда массовое явление в школах (трудновоспитуемые, наркомания, детская преступность, отсутствие интереса к учению) выдавалось за частный случай.

Педагогические извращения идеи коллективного воспитания приводили к тому, что коллектив служил средством подавления личности, а личность рассматривалась как производное коллектива. Коллектив постепенно перестал служить средством развития личности.

Государство берет на себя все функции воспитания, и семья теряет свои воспитывающие функции. Предаются забвению национальные традиции, народные обычаи, праздники. Педагог в условиях административно-командной системы был лишен возможности выбора своей педагогической позиции, самостоятельности.

Роль классного руководителя потеряла свой смысл, так как он стал просто выполнять свои функции и понимал, что стандартизированная воспитательная работа носит формальный характер, а как работать в новых условиях, он не знает. Новации последних лет (появление гимназий, лицеев, частных школ и т. п.) не внесли радикальных изменений в массовую школу. Она продолжает оставаться учреждением, отторгающим от себя детей и не способным в силу этого выполнить свои воспитательные функции.

Современные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияВсе это подтверждает необходимость обновления системы воспитания на основе гуманистической концепции воспитания. История педагогической мысли, опыт образования в нашей стране и за рубежом показывают целесообразность гуманной системы воспитания. Именно такая система способна воспитать свободного человека.

Развитие личности человека — непрерывный и сложный процесс, в котором действуют как стихийные, так и целенаправленные факторы. Главные из них — социализация, воспитание, саморазвитие. Постоянно работает биологический механизм саморазвития с его составляющими в виде задатков человека, на основе которых формируются потребности, интересы, склонности и способности. Сегодня перед учебным заведением ставятся новые задачи — осуществить целенаправленное воспитание, которое представляет собой управление процессом развития растущего человека как индивида и субъекта, как личности и индивидуальности. Управление процессом развития ребенка предполагает создание благоприятных условий для развития личности, оптимального взаимодействия биологической и социальной составляющих человека, обеспечение единства социализации, воспитания и самовоспитания. Важно нейтрализовать отрицательные взаимодействия среды и усилить факторы, стимулирующие самореализацию личности. В центре воспитания должен быть поставлен ребенок, его интересы, желания, возможности, резервы, индивидуальные особенности. Поворот к личности ребенка — как основное направление обновления школы — предусматривает создание фундамента самоуважения и общественного авторитета личности. Выпускник развивающей школы должен быть развит сам, готов к жизни в развивающемся обществе и уметь развивать общество.

В современных школах начались реальные процессы гуманизации, вызванные новым подходом к образованию — личностно-ориентированным, индивидуально-ориентированным. Признание уникальности человека, индивида, ребенка приводит к перестройке всей жизнедеятельности школы.

Общая цель, связанная с развитием личности, ее сознания и самосознания, требует ее конкретизации с учетом тех трудностей, которые переживает молодое поколение в условиях всеобщего кризиса: философско-мировоззренческая подготовка молодежи, которая поможет ей определить смысл жизни, ценностного отношения к ней, потребности проектировать свое будущее и реализовать его;

приобщение учащихся к системе культурных ценностей, отражающих богатство общечеловеческой культуры, культуры своего отечества, народа, формирование потребности в духовных ценностях и их дальнейшего обогащения;

выявление и развитие природных задатков и творческого потенциала каждого ребенка, реализация их в разнообразных сферах человеческой деятельности и общения;

формирование общечеловеческих норм гуманистической морали (доброты, взаимопонимания, милосердия, терпения по отношения к людям), интеллигентности, культуры общения;

• развитие внутренней свободы, способности к объективной самооценке и саморегуляции поведения, чувства собственного достоинства, самоуважения, способности к рефлексии;

развитие социальной и гражданской ответственности как важнейшей черты личности, забота о сохранении человеческой цивилизации;

воспитание положительного отношения к труду как высшей ценности жизни, развитие потребности в творческом труде, воспитание предприимчивости, деловитости, честности и ответственности в деловых отношениях;

развитие потребности в здоровом образе жизни, способности быть хорошим семьянином, жить счастливой жизнью.

Современные концепции воспитанияСовременные концепции воспитанияВоспитательная система не задается извне, она является результатом саморазвития школы, в котором важную роль играют исходный замысел, идея самой школы. Воспитательная система ориентирована на конкретные условия, учитывает интересы и потребности реальных детей и взрослых, поэтому она не может выглядеть одинаково не только в разных регионах, но и даже в двух соседних школах. В условиях современной воспитательной системы осуществляется целостность учебно-воспитательного процесса. Общим для всех школьных воспитательных систем является то, что каждая из них сориентирована на развитие личности.

Чтобы человек стал самореализующимся субъектом, способным к жизнетворчеству, самостоятельному и ответственному выбору действий, поступка, позиции, нужна новая практика воспитания, преодолевающая все те недостатки, которые долгие годы закреплялись в массовой школе. Уже сегодня осуществляются попытки поиска методологических основ, которые служат предпосылкой создания современных школьных воспитательных систем. Одна из них — концепция воспитания, которая дает новые и разнообразные подходы к самому понятию «воспитание». Концепция воспитания определяется как совокупность идей и принципов педагогической деятельности, определяющих цель, содержание, позиции и способы взаимодействия воспитателей и воспитуемых в педагогическом процессе. Основной вопрос концепции — это вопрос о цели воспитания и способах ее достижения. Одним из существенных и исходных моментов разработки концепции является осмысление реального состояния дел и воспитательных проблем, возникающих в изменяющихся социально-экономических условиях, а также анализ того, что происходит с воспитуемыми и воспитателями в этих условиях, какие новые потребности действуют в современном воспитании.

3. Воспитание, его цель и задачи в новых условиях

С учетом этого появилась концепция воспитания Е.В. Бондаревской — воспитание как возрождение гражданина, человека культуры и нравственности, в которой воспитание понимается как необходимое условие социализации личности, выполняющей в обществе прогрессирующие и стабилизирующие функции: сохранения, воспроизводства, развития культуры.

Несколько иной акцент просматривается в концепции А.З. Мальковой и Л.И. Новиковой. Воспитание ими понимается как педагогически рациональное управление процессом развития человека как индивида и субъекта, как личности и индивидуальности.

Н.М. Таланчук приходит к выводу, что воспитание должно быть системно-ролевым, так как каждый человек объективно принадлежит тому социуму, где он живет, и тут же выполняет социальные роли. Социальная роль — это миссия человека, его предназначение, это реальная деятельность личности в обществе. Воспитание должно подготовить человека к выполнению социальной роли: в семье — сын, дочь,отцовство, материнство; в коллективе — трудовой, экономической, организаторской, педагогической, коммуникативной; в обществе — патриотической, политической, правовой и т.д.; в мире — интерсоциальной, геосоциальной; в «Я»-сфере — учения, самовоспитания, творчества, потребностей и др.

Сложились довольно разнообразные концепции, выражающие авторский взгляд на воспитание, — И.П. Иванова, В.М. Коротова, Я.В. Квятковского, Б.М. Йеменского, Д.М. Зембицкого и др.

Современные концепции воспитанияМетодологическую основу современных воспитательных систем представляет идея гуманизации как основа новой идеологии воспитания. История свидетельствует о том, что в критические моменты развития просвещения педагогическая мысль всегда обращалась к идеям гуманизации, усиления нравственных основ образования и воспитания. С развитием гуманитаризации образования, гуманизацией социальной среды, воспитательных отношений и самой личности педагоги видят пути выхода воспитания из кризиса и сегодня. Гуманизация — это очеловечивание воспитательных отношений, признание ценности ребенка как личности, его прав на свободу, счастье, социальную защиту как человека, на выявление и развитие его способностей, индивидуальности. Дальнейшее представление о сущности и содержании гуманного воспитания будет зависеть от научной разработки и практического освоения педагогами личностного индивидуально-творческого подходов к воспитанию. Первый подход признает ребенка активным субъектом воспитательного процесса, а второй исходит из того, что каждая личность уникальна и для развития ее творческого потенциала требуется создание определенных условий. Индивидуальность личности является системообразующим свойством гуманизации.

Гуманистической системе воспитания противопоказаны жесткие программы, тотальная упорядоченность, личность ребенка, подчиняющаяся административным требованиям или моральному престижу коллектива.

Это новая школа с новой системой обучения и воспитания. Демократическая школа предлагает учителю и ученику вариативность в выборе подходов, направлений, способов учебно-воспитательной работы, разноуровневые программы, дифференцированное образование.

Для учебных заведений с гуманистическими воспитательными системами характерны следующие признаки:

наличие собственной идеологии школы, которая принимается детьми и взрослыми;

формирование определенного образа жизни учебного заведения, в котором преобладают позитивные ценности, динамизм;

педагогически целесообразная связь с окружающей средой учебного заведения, что определяет важность условий, в которых протекает деятельность ребенка;

гуманистический характер межличностных отношений, наличие защитной функции школы по отношению к ребенку.

Проявления таких воспитательных систем различны, но суть их одна: разрозненные воспитательные влияния переходят к целостным, что обеспечивает саморегулирующийся социальный детский организм.

История и опыт развития образования нашей страны и за рубежом показывают целесообразность гуманной системы воспитания. Именно она способна воспитать свободного человека. Практика доказывает жизнеспособность таких воспитательных систем, в основу которых положены идеи гуманной творческой педагогики как современной идеологии воспитания.

Список использованной литературы

Байбакова ЛА., Еремкина О.В. и др. Методика воспитательной работы. Учебное пособие. — Рязань, 1993.

Бондаревская Е.В., Кулъневич С.Н. Педагогика. — Москва — Ростов-на-Дону, 1999.

З.Дик Н.Ф. Личностный подход в воспитании. — Ростов-на-Дону, 1994.

Караковский ВА. Воспитательная система школы: педагогические идеи и опыт формирования. — М., 1992.

Караковский ВА., Новикова Л.И., Селиванова Н.Л. Воспитание, воспитание, воспитание. — М., 1996.

Корнетов Г. Какой быть школе XXI века// Учительская газета. 1993. №4.

Реферат: Природа и человек. Современная теория происхождения человека

Posted on by admin

Оглавление

Введение.

Влияние человека на природу.

Влияние природы на человека.

Современная эволюционная теория происхождения человека.

Заключение.

1. Введение

Появление человека как «homo sapiens» (человека разумного) в свою очередь качественным образом изменило как саму биосферу, так и результаты ее планетарного влияния. Постепенно стал происходить переход от простого биологического приспособления живых организмов к разумному поведению и, главное, к целенаправленному изменению окружающей природной среды разумными существами.

Миллионы лет тому назад, на заре формирования человека как разумного существа, его воздействие на природу ничем не отличалось от воздействия на окружающую среду других приматов. И только много позднее, фактически лишь за последние несколько тысячелетий, его влияние на жизнь планеты стало качественно другим, все более существенным. Постепенно человек становится решающим фактором преобразования органических и неорганических форм. Вот почему изучению эволюционного процесса на Земле и роли в нем человека сегодня придается огромное мировоззренческое и практическое значение.

Человек как особая форма жизни и существо, обладающее разумом, вносит принципиально новые элементы во взаимоотношения с природой. Однако не все творения человека находятся в гармонии с окружающей действительностью. И если живые организмы, созданные человеком, в большинстве своем вписываются в общую систему природы, то этого порой нельзя сказать о предметах, сотворенных человеком: зданиях, сооружениях, ландшафтах. Кроме того, созданное человеком, как правило, не способствует созданию новых запасов энергии. Бесконечное же истребление полезных ископаемых и живого вещества, загрязнение окружающей среды, сомнительные изобретения (ядерное, водородное, технотронное оружие) ставят на грань катастрофы само существование не только разумной жизни, но и жизни как таковой.

2. Влияние человека на окружающую среду

Масштабы созданной человечеством материальной культуры поистине огромны. И темпы ее развития постоянно увеличиваются в геометрической прогрессии. В наши дни так называемая техномасса (то есть все, созданное человеком за год) уже на порядок превышает биомассу (вес диких живых организмов), соответственно 1013 т/год и 1012 т/год1. Это тревожный сигнал о необходимости вдумчивого отношения к балансу составляющих системы «природа — биосфера-человек».

Уровень воздействия человека на окружающую среду во многом определяется степенью технической вооруженности общества. Она была крайне мала на начальных этапах развития человечества. Однако в дальнейшем, с ростом его производительных сил, ситуация начала кардинально меняться кардинальным образом. ХХ столетие – век научно-технического прогресса. Связанный с качественно новым взаимоотношением науки, техники и технологии, он колоссально увеличил масштабы воздействия общества на природу и поставил перед человечеством целый ряд новых, чрезвычайно острых проблем.

По аналогии с «живым веществом», лежащим в основе биосферы, мы можем говорить о техновеществе как совокупности всех существующих технических устройств и систем (своеобразных техноценозов). Структура техновещества рассматривается сегодня с разных точек зрения. Так, в одном случае классификация ее структуры производится только по аналогии со структурой и взаимодействием составляющих живого вещества. И в ее состав включают: во-первых, технические устройства, добывающие полезные ископаемые и вырабатывающие энергию, подобно зеленым растениям в биосфере; во-вторых, технический блок по переработке полученного сырья и производству средств производства; в — третьих, технику, производящую средства потребления; в-четвертых, технические системы по передаче, использованию и хранению средств информации. В особый блок выделяют автономные многофункциональные (роботы, автоматические межпланетные станции и другие). В последнее время появляются также техносистемы по переработке и утилизации отходов, включению их в непрерывный цикл безотходной технологии. Это своего рода «технические санитары», действующие аналогично биологическим, природным подсистемам. Таким образом, структура техновещества (как совокупность отдельных технических устройств и целых подсистем-техноценозов) все больше воспроизводит аналогичную организацию естественных природных живых систем.

Отмечая важнейшее значение техники в жизни человека, нельзя не остановиться на постоянно обостряющейся проблеме необходимости гуманизации техносферы. До последнего времени наука и техника были нацелены главным образом на максимальную эксплуатацию природных ресурсов, удовлетворение нужд человека и общества любой ценой. Последствия непродуманного, некомплексного и, как следствие, антигуманного воздействия на природу удручают. Технические ландшафты из отходов производства, уничтожение признаков жизни в целых регионах, загнанная в резервации природа – реальные плоды отрицательного влияния человека, вооруженного техникой, на окружающую среду. Все это является также следствием недостаточного взаимодействия естественных и общественных наук в осмыслении данной проблемы.

3. Влияние природы на человека

Человечество, несмотря на всю свою сегодняшнюю мощь и независимость, было и остается составной частью единой многообразной природы. Человек, общество неразрывно с ней связаны и не в состоянии существовать и развиваться вне природы, и в первую очередь без окружающей их природной среды.

Связь человека с окружающей средой особенно ярко выражена в сфере материального производства. Природные богатства (в первую очередь такие, как полезные ископаемые) служат естественной основой материального производства и жизни общества в целом. Даже «выйдя из природы», человечество не в состоянии существовать без продуктов труда, полученных в результате материального производства, «очеловечивания природы», а следовательно, без природы как таковой. Она является естественной основой жизнедеятельности человека и общества в целом.

Наиболее тесно человек связан с такими составляющими природы и биосферы, как географическая и окружающая среда. Географическая среда есть та часть природы (растительный и животный мир, вода, почва, атмосфера Земли), которая вовлечена в сферу жизни человека, прежде всего в производственный процесс. Она оказывает существенное влияние на самые разные стороны жизни человека и в первую очередь на развитие материального производства. Многообразие свойств природы явилось естественной основой разделения труда человека (охота, рыбная ловля, земледелие, скотоводство, добыча полезных ископаемых). От особенностей географической среды зависят конкретные направления человеческой деятельности, в частности развитие тех или иных отраслей производства в различных странах и на континентах.

Влияние природы в виде конкретной географической среды на историческое развитие того или иного народа различно и может быть весьма существенным, как, например, в виде наличия или отсутствия полезных ископаемых, благоприятных природных условий для производства сельскохозяйственных продуктов. Данное различие было особенно чувствительным для человека на ранних ступенях существования общества, когда преобразование предметов природы составляло лишь весьма незначительный процент по сравнению с прямым их использованием в готовом виде.

В период невысокого уровня развития общества неблагоприятные природные условия существенно его тормозили. Не случайно, поэтому древние цивилизации возникли первоначально в наиболее комфортных для человеческого вида условиях – в южных, близких к экватору странах (на берегах Нила, Евфрата, Тигра, Ганга, Инда). Благоприятный климат требовал значительно меньших затрат труда на изготовление жилищ и одежды, на производство продуктов. На Юге открывались большие возможности для дальнейшего разделения труда, возникновения прибавочного продукта, появления культуры.

Однако лучшие природные условия южных стран обеспечивали эти преимущества главным образом на ранних ступенях развития человечества. В дальнейшем же положительная роль благоприятного для общества климата парадоксальным образом стала превращаться в отрицательную, ибо отсутствовал стимул для последующего развития производства и общества в целом.

Если бы человек находил все необходимые ему средства к существованию в готовом виде, то он не имел бы стимулов для совершенствования производства, а, следовательно, и для своего собственного развития. Таким образом, не только наличие тех или иных природных условий для производства, но и одновременно их недостаток также оказывал ускоряющее влияние на развитие общества. Практика показала, что именно наличие разнообразных природных условий является наиболее важным благоприятным фактором развития человека.

4. Современная эволюционная теория происхождения человека

В первой половине ХIХв. создаются и теоретические предпосылки для создания научного учения о происхождении человека. Они связаны с развитием в биологии идеи эволюции органических форм. В свете этой идеи эмпирический материал о древнейшем прошлом человечества получал качественно новое теоретическое толкование. Однако вопросы о происхождении человека выводились за рамки эволюции живого и долго рассматривались в духе согласия с основными религиозными догмами (творение человека Богом). Даже Ламарк не решался довести до логического завершения идею эволюции человека, то есть до отрицания роли Бога в происхождении человека. Он завершил разбор проблемы происхождения человека в своей «Философии зоологии» словами об ином происхождении человека, чем только лишь от животных.

Возможность последовательно материалистического решения проблемы антропогенеза впервые появилась после создания Дарвином селекционной теории эволюции органического мира. Теория естественного отбора нанесла сокрушительный удар по идеализму, креационизму, телеологизму, явилась одним из важнейших естественно-научных подтверждений материализма, позволила заложить основы естественно-научного понимания антропосоциогенеза.

В 1871 году вышел в свет труд Дарвина «Происхождение человека и половой отбор», в котором на громадном фактическом материале (из сравнительной анатомии, зоогеографии, истории, археологии) Дарвин обосновывал два кардинально важных положения: о животном происхождении человека и о том, что современные человекообразные обезьяны представляют собой боковые ветви его эволюции, а человек ведет свое происхождение от каких-то вымерших более нейтральных форм. Хотя идеи Дарвина не были приняты клерикалами и креационистами, подвергались нападкам со стороны священнослужителей и реакционеров самых разных мастей, последующее развитие учения о происхождении человека было возможно только в русле естественно-научного, материалистического мировоззрения. После работ Дарвина материалистическое положение о животном происхождении человека стало краеугольным камнем теории антропосоциогенеза.

Поскольку человек – это не только биологическое, но и социальное существо, то его происхождение нельзя свести к действию исключительно биологических факторов эволюции. На определенном этапе в биологическую эволюцию предков человека должен был включиться еще и некоторый надбиологический, социокультурный фактор.

Какой же это фактор? Ответ на этот вопрос дал Ф. Энгельс в работе «Роль труда в процессе превращения обезьяны в человека». В ее основе лежит идея о том, что труд – не только средство преобразования окружающей среды и удовлетворения потребностей человека, но и средство изменения самого человека2. Именно трудовая деятельность является всеобщим основанием человеческого бытия, а вместе с тем и решающим критерием, разграничивающим человека и его животных предков – человекообразных обезьян. Идея о роли труда в происхождении человека и общества не потеряла своего значения и по сей день. Все специалисты по древней археологии, палеоантропологии исходят из представления о решающей роли труда в антропосоциогенезе.

Для рассмотрения проблемы антропогенеза необходимо уточнить, каково место человека в структуре живого. Отсюда вытекают основные сходства и отличия человека от животных. Они состоят в следующем:

Сходство человека с животными определяется, во-первых, вещественным составом, строением и поведением организмов. Человек состоит из тех же белков и нуклеиновых кислот, что и животное, и многие структуры и функции нашего тела такие же, как и у животных. Чем выше на эволюционной шкале стоит животное, тем ближе его сходство с человеком. Во-вторых, человеческий зародыш в своем развитии проходит те же стадии, которые прошла эволюция животного. И, в-третьих, у человека имеются рудиментарные органы, которые выполняли важные функции у животных и сохранились у человека, хотя сейчас не нужны ему (например, аппендикс, копчик и другие).

Появление в процессе эмбрионального развития человека хорды, жаберных щелей в полости глотки, дорсальной полой нервной трубки, двухсторонней симметрии в строении тела определяет принадлежность человека к типу хордовых. Развитие позвоночного столба, сердце на брюшной стороне тела, наличие двух пар конечностей – к типу позвоночных. Теплокровность, развитие молочных желез, наличие волос на поверхности тела свидетельствуют о принадлежности человека к классу млекопитающих. Развитие детеныша внутри тела матери и питание плода через плаценту определяют принадлежность человека к подклассу плацентарных. Множество более частных признаков четко определяют положение человека в системе отряда приматов. Итак, с биологической точки зрения, человек – один из видов млекопитающих, относящихся к отряду приматов, подотряду высших.

Однако и отличия от животных фундаментальны. К ним, прежде всего, относится разум. Самые высшие животные не обладают способностью к понятийному мышлению, то есть к формированию отвлеченных, абстрактных представлений о предметах, в которых обобщены основные свойства конкретных вещей. Мышление животных, если о таковом можно говорить, всегда конкретно; мышление человека может быть абстрактным, отвлеченным, обобщающим, понятийным, логичным. Благодаря способности к понятийному мышлению, человек сознает, что он делает, и понимает мир. Вторым главным отличием является то, что человек обладает речью. У животных может быть очень развитая система общения с помощью сигналов, но только у человека есть вторая сигнальная система – общение с помощью слов. В естествознании предполагается, что речь произошла из звуков, произносимых при работе, которые потом становились общими в процессе совместного труда. Таким же путем в процессе общественного труда постепенно мог возникнуть разум.

Способность к труду – еще одно фундаментальное отличие человека от животных. Только человек способен изготовлять, творить орудия труда. С этим связаны утверждения, что животные приспосабливаются к окружающей среде, а человек преобразует ее, и что, в конечном счете, труд создал человека. Со способностью к труду соотносятся еще два отличительных признака человека: прямохождение, которое освободило его руки, и, как следствие, развитие руки, особенно большого пальца на ней. Наконец, еще два характерных признака человека, повлиявших на развитие культуры, — использование огня и захоронение трупов.

Таким образом, главные отличия человека от животных: понятийное мышление, речь, труд – стали теми путями, по которым шло обособление человека от природы.

Современной наукой уже создана достаточно целостная и стройная общая картина возникновения человека. Общей предпосылкой возникновения человечества выступило длительное историческое развитие природы. Пьедесталом антропосоциогенеза явилось развитие органического (биологического) мира в его единстве с геологическими, географическими, климатическими, физико-химическими, космическими и другими неорганическими (абиотическими) системами. В соответствии с современной теорией эволюции, историческое развитие биологических организмов определяется рядом эволюционных факторов (мутационными процессами, популяционными волнами, изоляцией, естественным отбором и другими), включенными во взаимодействие с абиотическими системами природы. Элементарной эволюционирующей системой является не отдельный индивид, а популяция. Через последовательную смену поколений сохраняются и утверждаются те признаки, которые оказываются удобными в данных условиях среды. Такое взаимодействие абиотических систем с эволюционными факторами определяло предпосылки и протекание антропосоциогенеза.

Становление человека происходило в последний период кайнозойской эры истории Земли, в конце эпохи неогена. Поскольку самое большое количество ископаемых останков высших человекообразных обезьян эпохи плиоцена найдены в Южной Азии и Восточной Африке, то именно эти области претендуют на то, чтобы считаться прародиной человечества.

Согласно теории, человек и современные человекообразные обезьяны произошли от жившего в период неогена одного общего предка – обезьяноподобного существа. Дальнейшее развитие антропологии полностью подтвердило эту идею. Четыре вида известных сейчас антропоидов (человекообразных обезьян) – шимпанзе, горилла, орангутанг и гиббон – представляют собой боковые ветви «родственников» человека и тоже произошли от вымерших обезьян эпохи неогена. Расцвет высших обезьян пришелся на неоген. В миоцене сформировалось то ответвление от общего ствола обезьян, которое через высших обезьян привело к далеким обезьяньим предкам человека (понгидно-гоминидный ствол). По последним данным, это ответвление произошло не более 23 — 20 миллионов лет назад (египтопитек). Найдены останки высших обезьян, живших в это время и обладавших по некоторым свойствам (в частности строение зубов) уже большим сходством с человеком, чем с ныне живущими группами высших обезьян.

Один из крайне интересных вопросов антропологии: какая из ныне живущих человекообразных обезьян ближе к человеку? В истории учений о происхождении человека отмечены попытки сблизить человека и с гориллой, и с гиббоном, и даже с орангутангом в силу сходства отдельных морфофизиологических черт. Трудности решения этого вопроса связаны с неравномерным, «мозаичным» характером эволюции гоминид (в частности, скорость морфологических изменений не совпадает с темпами биохимической эволюции). Как недавно окончательно выяснилось, таким ближайшим «родственником» человека является шимпанзе.

Второй вопрос связан с определением времени выделения филетической линии человека. Долгое время из-за недостаточности палеонтологического материала по этому вопросу существовали разные точки зрения. Новые аспекты здесь выявились с развитием эволюционной биохимии и метода молекулярной гибридизации, который позволяет оценить степень генетического родства сопоставляемых групп организмов. Эти данные свидетельствуют о том, что «эволюция человеческой линии заняла не свыше 10 миллионов лет, а обезьяний предок гоминид имел черты сходства с шимпанзе, был, по существу, «шимпанзеподобен».

Основные пути перестройки телесной организации ископаемого предка в направлении очеловечивания – прямохождение, развитие руки и мозга (так называемая гоминидная триада). Непосредственным предшественником человека были человекообразные обезьяны, у которых верхние конечности уже выполняли функции опоры тела и передвижения и могли стать пригодными для использования природных предметов (камней, палок, костей), а затем и изготовления орудий. Такое недостающее звено в цепи обезьяньих предков человека было обнаружено в 1924 году в Южной Африке, где были найдены костные остатки австралопитековых — вымерших высших приматов, возраст которых составляет от пяти до одного миллиона лет. Австралопитековые являлись не антропоидными, а гоминидными (то есть близкими к человеку) приматами, не древесными, а наземными существами, вели стадный образ жизни и передвигались на двух ногах. Австралопитековые были широко распространенной, биологически процветающей (с большой численностью и широким ареалом обитания) расой обезьян. Существует несколько десятков их видов, поэтому они были перспективными в эволюционном отношении.

Положение радикально изменилось после того, как в Восточной Африке в конце 1950-х – начале 1960-х годов английский антрополог Л. Лики обнаружил в Олдувайском ущелье (Танзания) самую древнюю ископаемую форму человеческого существа – Homo habilis (человек умелый). Гомо хабилис занимает промежуточное положение между австралопитековыми и сменившими его 1,5 миллиона лет назад Homo erectus (человек прямоходящий) – питекантроп, синантроп и другие.

Находка синантропа, одним из открывателей которого был Тейяр де Шарден, позволила заполнить важнейший пробел в ряду антропогенеза и показать каким путем шло развитие от предчеловека к «человеку разумному»: увеличение и усложнение мозга, выпрямление лба, овладение огнем и орудиями. По мнению Тейяра де Шардена, появление homo sapiens – это скачок в антропогенезе. «Человек, — пишет он, — вошел бесшумно… он шел столь тихо, что когда мы начинаем его замечать, по нестираемым следам каменных орудий, выдающих его присутствие, он уже покрывает весь Старый Свет – от Мыса Доброй Надежды до Пекина. Безусловно, он уже говорит и живет группами. Он уже добывает огонь»3. При этом автор делает весьма характерный вывод о том, что «возникновение человека – это процесс коллективный, и «первым человеком» является и может быть только множество людей…»4. Заслуга Тейяра де Шардена состоит не только в том, что он как один из открывателей синантропа помог замкнуть цепь наших представлений об антропогенезе, найдя критическое, недостающее в ней звено между обезьяночеловеком и неандертальцем. Его заслуга заключается также в том, что он обосновал единство биологической и социальной природы человека. Если представить ближайший к homo sapiens ряд в общей цепи антропогенеза, то с точки зрения Тейяра де Шардена, он будет иметь следующий вид: австралопитек – питекантроп – синантроп — homo sapiens.

В 1856 году в долине Неандерталь в Германии обнаружили останки существа, жившего 150 – 40 тысяч лет назад, названного неандертальцем. В ископаемом виде они найдены еще в четырехстах местах Северного полушария Евразии. По времени с эпохой неандертальцев совпала эпоха Великого оледенения. Он имел объем мозга, близкий к современному человеку, но покатый лоб, надбровные дуги, низкую черепную коробку; жил в пещерах, охотясь на мамонтов. У неандертальцев впервые были обнаружены захоронения трупов.

Этот вид сначала своего возникновения дал две ветви эволюции: одна была представлена людьми звероподобными, очень крупными, но по строению бывшими ближе к древнейшим людям: они являлись тупиковой ветвью эволюции. Люди другой ветви были меньше ростом и менее развиты физически, но по морфологическим признакам были ближе к современному человеку. Они жили большими стаями, у них было разделение труда между мужчинами и женщинами. Речь была еще примитивна, но логическое мышление уже было развито. Лишь те племена, где начинали сохранять стариков, учиться у них и перенимать жизненный опыт, получали преимущество в борьбе за существование.

Наконец, в пещере Кро-Маньон во Франции в 1868 году были найдены останки существа, близкого по облику и объему черепа (до 1600 см3) к современному человеку, имевшему рост 180 см и жившему 40 – 15 тысяч лет назад. Это и есть «Человек разумный». В ту же эпоху появились расовые различия. Внутри вида Homo sapiens выделяют три большие расы, сложившиеся, по-видимому, более ста тысяч лет назад: негроидную (черную), европеоидную (белую), монголоидную (желтую). Каждая из них делится на малые расы. Различия между расами сводятся к особенностям цвета кожи, волос, глаз, формы носа, губ и так далее. Есть мнение, что эти различия возникли в процессе приспособления человеческих популяций к местным природным условиям. Например, темная окраска кожи могла постепенно образоваться как защита от сильного действия солнечных лучей: ведь и люди европеоидной расы загорают на солнце. На протяжении многих поколений этот загар мог превратиться в наследственную особенность. Узкий разрез глазной щели у монголов, возможно, развился как приспособление к сухому, резко континентальному климату азиатских степей с сильными песчаными бурями.

В то же время многие расовые признаки не имели и в прошлом значения для жизни организма. Следовательно, они не могли возникнуть и в порядке приспособления к географическим условиям.

Вероятно, расовые особенности возникали и закреплялись у отдельных групп человечества и в результате их длительной разобщенности – географической изоляции за горными хребтами, ледниками, водными преградами. Иногда расовые различия формировались из-за замкнутости отдельных общественных групп – племенных, религиозных. Естественный отбор, определяющий развитие животных, не имеет значения в человеческом обществе. Поэтому у изолированных групп людей могли распространяться и закрепляться в качестве общих наследственных признаков случайные, безразличные для успешной борьбы с природой морфологические особенности.

Итак, линия эволюции человека выстраивается следующим образом: «Человек умелый» (австралопитек) – «Человек прямоходящий» (питекантроп, синантроп) – « человек неандертальский» — «Человек разумный» (кроманьонец).

Представим основные стадии эволюции человека в таблице:

Призна-ки

Австралопи-тек

Человек умный

Древнейшие люди, питекантроп, синантроп

Древние люди, неандерталец

Новые люди (кроманьонец, современный человек)
Возраст

5 млн.

2 – 3 млн.

2 млн. – 200 тыс.

400 – 200 тыс.

40 – 15 тыс.
Внешний вид

Масса до 50 кг, рост до 170 см, руки свободны, прямохожде-ние

Фаланги пальцев сплющены, первый палец стопы не отведен в сторону

Рост около 160 см, массивный костяк, положение тела — полусогнутое

Рост 155-165 см, коренастые люди, ходили несколько согнувшись

Рост около 180 см, физический тип современного человека
Объем мозга, см3

550 — 650

750

700 — 1200

до 1400

около 1600
Череп

Массивные челюсти, небольшие резцы и клыки

Зубы человеческого типа

Кости черепа массивные, лоб покатый, надбровные валики выражены

Скошенный лоб и затылок, большой надглазничный валик, подбородочный выступ слабо развит

Мозговой череп преобладает над лицевым; сплошной надглазничный валик отсутствует, подбородочный выступ хорошо развит
Орудия труда

Систематическое исполь-зование ес-тественных предметов

Изготовление примитивных орудий труда

Изготовление хорошо выделанных орудий труда

Изготовле-ние разно-образных каменных орудий труда

Изготовление сложных орудий труда и механизмов
Образ жизни

Стадность, охота, собиратель-ство

Кооперирова-ние во время охоты и групповая защита

Обществен-ный образ жизни, поддержание огня, примитивная речь

Коллектив-ная деятель-ность, забота о ближнем, продвинутая речь

Настоящая речь, абстрактное мышление, развитие сельскохозяйственного и промышлен-ного производства, техника, наука, искусство.

Необходимо отметить, что антропогенез не следует представлять в виде линейного процесса. В органической жизни (как впрочем, и в социальной), видимо, вообще маловероятен строго линейный процесс развития и монофакторной детерминации эволюции. Поэтому, очевидно, следует прислушаться к мнению Р. Левонтина, концепция которого к тому же хорошо согласуется с теорией самоорганизации. «Все попытки доказать, — пишет он, — что тот или иной ископаемый является нашим прямым прародителем, отражают устаревшее представление об эволюции как о строго линейном процессе и о том, что все ископаемые формы должны составлять некую единую последовательность, соединяющую прошлое с настоящим»5. Говоря о нелинейности процесса антропогенеза, следует также иметь в виду, что эволюция осуществляется в процессе постоянного возникновения новых ответвлений, большая часть которых очень быстро исчезает. В каждый период времени существует множество параллельных эволюционных линий, происходящих от общего предка.

Современная эволюционная теория подразделяет сложный эволюционный процесс на два этапа: микро — и макроэволюцию. Макроэволюционный процесс охватывает большие промежутки времени, обширные территории и приводит к возникновению всех систематических единиц крупнее вида (род, семейство, класс, тип). Однако при больших масштабах остаются невыясненными начальные этапы эволюционного процесса, реализующиеся на популяционно-видовом уровне.

Микроэволюция включает эволюционные процессы, происходящие в пределах популяции в сравнительно короткие промежутки времени, и заканчивается образованием новых видов.

Для современного этапа эволюции человека характерно резкое снижение роли биологических факторов; ведущее значение приобрели социальные факторы. Однако жизнедеятельность каждого отдельного человека подчинена биологическим законам. Сохраняет свое значение и мутационный процесс как источник генотипической изменчивости. В известной мере действует стабилизирующая форма естественного отбора, устраняя резко выраженные отклонения от средней нормы. Утрачивает свое значение как эволюционный фактор и изоляция.

Уменьшение роли классовых, религиозных, расовых и других барьеров, повышение частоты смешанных браков приводит к усилению генотипического разнообразия человечества. В процессе социальной эволюции создаются все более благоприятные возможности для раскрытия индивидуальности каждого человека.

Заключение

Такова общая теоретическая ситуация разработки проблемы антропогенеза на сегодняшний день. Не все в ней до конца выяснено и объяснено, не во всем ученые согласны между собой. Но в этом нет ничего удивительного, ибо мы имеем дело с венцом творения природы – человеком. Важно подчеркнуть следующее: в науке можно считать доказанным тот факт, что человек – это продукт естественного развития природы. Своими корнями он уходит в биосферу Земли и является ее законнорожденным дитем.

Список литературы

Гусейханов М.К., Раджабов О.Р. Концепции современного естествознания: Учебник. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 540с.

Данилова В.С., Кожевников Н.Н. Основные концепции современного естествознания: Учебн. пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2000. – 256 с.

Концепции современного естествознания / Под ред. профессора С.И. Самыгина. Серия «Высшее образование «. – 6-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Д.: «Феникс», 2005. – 448с.

Концепции современного естествознания: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Н. Лавриненко, проф. В.П. Ратникова. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 317 с.

Найдыш В.М. Концепции современного естествознания: Учебник. – Изд.3-е, перераб. и доп. – М.: Альфа-М; ИНФРА-М, 2007. – 704с.

1 Концепции современного естествознания: Учебник для вузов / Под ред. Проф. В.Н. Лавриненко, проф. В.П. Ратникова. – 3-е изд., перераб. и доп.. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.С. 235.

2 Найдыш В.М. Концепции современного естествознания: Учебник. – Изд.3-е, перераб. и доп. – М.: Альфа-М; ИНФРА-М, 2007.С.602.

3 Тейяр де Шарден П. Феномен человека. – М.: Наука, 1987. С.151.

4 Там же.

5 Левотин Р. Человеческая индивидуальность: наследственность и среда. – М.: Прогресс, 1993. С.193.

Доклад: «Космические» ЭВМ

Posted on by admin

«Космические» ЭВМ

Наталья Дубова

Создание систем управления ракетой-носителем «Энергия» и космическим челноком «Буран»

В отличие от американского челнока, который с самого начала разрабатывался как пилотируемый корабль, советский «Буран» должен был уметь летать в беспилотном режиме. Это усложняло задачу разработчиков системы управления

15 мая 1987 года был совершен первый испытательный пуск сверхтяжелой ракеты-носителя «Энергия» со спутником «Полюс», который, правда, на орбиту выйти не смог. Но ровно через полтора года состоялся второй, успешный запуск, на этот раз вошедший в историю, — «Энергия» вывела на орбиту космический корабль многоразового использования «Буран». «Буран» совершил два витка вокруг Земли и завершил трехчасовой полет посадкой на специальную полосу в районе космодрома «Байконур». На борту корабля не было людей — более полусотни систем управления «Бураном» в свою очередь управлялись автоматически по программам, заложенным в бортовую ЭВМ.

Создание в 80-х систем управления ракетой-носителем «Энергия» и космическим челноком «Буран» можно, наверно, считать творческой вершиной советской школы бортовых ЭВМ.

Система управления для ракетного комплекса «Энергия» создавалась в харьковском НПО «Хартрон», где разрабатывались многие управляющие ЭВМ для боевых ракет стратегического назначения и космических аппаратов. Переход от аналоговых устройств к управлению ракетами с помощью цифровой вычислительной техники произошел в середине 60-х. К тому времени задачи управления межконтинентальными баллистическими ракетами потребовали резкого увеличения объемов информации, которые обрабатывались на борту ракеты в реальном времени. Это оказалось под силу только мощным бортовым ЭВМ. Первая ракета с системой управления, включающей бортовую вычислительную машину, была запущена в 1971 году. А в середине 80-х на «Хартроне» велась работа над двумя равными по сложности проектами — системами управления для «Энергии» и для супермощного ракетного комплекса СС-18, известного на Западе под грозным названием «Сатана».

В это же время в Москве и на Украине создавались бортовой вычислительный комплекс «Салют-5» для станции «Мир», аппаратура стыковки «Курс», которая с успехом работала и продолжает работать в комплексе «Мир-Союз-Прогресс», и другие управляющие системы для космических аппаратов. На запущенном в 1957 году первом спутнике стояла простейшая бортовая аппаратура, позволявшая на Земле диагностировать внутреннее состояние спутника. А на бортовые системы управления космических аппаратов 80-х возлагались задачи ориентации и стабилизации в пространстве, навигация, планирование работ, контроль, диагностика и многое другое. Разработанная для последней советской космической станции «Мир» система «Салют-5» до сих пор остается наиболее мощной и надежной из серийных бортовых ЭВМ.

И все же самой впечатляющей по уровню сложности и по достигнутому результату была работа над космическим кораблем многоразового использования «Буран». В отличие от американского челнока, который с самого начала разрабатывался как пилотируемый корабль, советский «Буран» должен был уметь летать в беспилотном режиме. Это усложняло задачу разработчиков системы управления. Надо было заранее предусмотреть все режимы диагностики, все случаи ликвидации неисправностей и выхода из сложных положений.

В ходе разработки бортовой машины для «Бурана» было найдено несколько оригинальных решений. Так, к системе управления предъявлялось обязательное требование: при любых двух отказах на критических участках она должна была продолжать работать и обеспечить возвращение корабля с орбиты. Система управления «Бурана» базировалась на четырех ЭВМ, работающих синхронно по одинаковым программам. В случае сбоя одной машины происходило ее автоматическое отключение, а три оставшихся продолжали работать. Если происходил еще один отказ, управление полетом возлагалось на оставшуюся пару машин. Но разработчики предусмотрели еще одну «меру» для повышения надежности системы: в случае отказа одной из двух оставшихся машин наудачу отключалась одна ЭВМ в паре, и с вероятностью 50% система продолжала работать.

Аппаратная избыточность вычислительной системы — четыре машины вместо одной — решала проблему надежности, но одновременно ставила задачу эффективной синхронизации. В отличие от американцев наши разработчики не пошли по пути программной синхронизации, а нашли решение на аппаратном уровне. Вычислительные машины в системе управления «Бураном» не имели автономных генераторов тактовой частоты. Вместо этого был сделан отдельный генератор, выдающий тактовые импульсы на все четыре ЭВМ. Чтобы увязать это с требованием работоспособности системы при любых двух отказах, генератор был построен с пятью каналами резервирования. То есть по сути работало пять вынесенных генераторов, объединенных в единую конструкцию и со своей системой синхронизации, которая обеспечивала функционирование при любых двух отказах.

Аппаратное решение проблемы синхронизации управляющих ЭВМ позволило упростить сложнейшие задачи разработки их программного обеспечения. Одним из наиболее важных вопросов, которые надо было решить, был вопрос языка — на каком языке программирования вести разработку, какие инструментальные средства использовать. Хотя к этому времени существовал инструментарий для разработки бортового ПО ракетных комплексов, при создании «Бурана» резко возрос масштаб и сложность работ. Надо было в сжатые сроки написать программы, объем которых значительно превышал объем традиционных управляющих программ. Значит, необходимо было повышать производительность труда программиста, то есть о программированиии на ассемблере не могло быть и речи.

Кроме того, масштаб проекта требовал подключения в нему множества разных организаций. «Буран» делала вся страна. Множество программистов должны были взаимодействовать между собой и со специалистами по бортовым системам. Все это ставило проблему языков программирования особенно остро. В ее решении активное участие принял Институт прикладной математики им. М. В. Келдыша, где работами руководил Михаил Романович Шура-Бура. В результате было создано два языка программирования — ПРОЛ-2 для разработки бортовых систем и «Диполь» для разработки наземного проверочного ПО, а также специальный язык описания объектов «Флокс», который обеспечивал объединение их между собой. Был также разработан язык моделирования «Лакс» и другие языковые средства. Все это вместе составило комплекс, который включал в себя языки для написания исходных кодов программ и инструментарий, позволявший перейти от исходных текстов к отработанным, проверенным, должным образом смоделированным объектным кодам, хранящимся в бортовой и наземной аппаратуре. Этот комплекс обеспечил эффективное сотрудничество всех разработчиков программной части системы управления «Бураном».

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.osp.ru

Реферат: НАФТА, как проявление интеграционных процессов в североамериканском регионе, во внешней политике Канады

Posted on by admin

НАФТА, как проявление интеграционных процессов в североамериканском регионе, во внешней политике Канады

Дипломная работа студента 5 курса белорусскоязычного отделения  исторического факультета  Коренковича Вадима

Министерство образования Республики Беларусь

Белорусский Государственный Университет

Факультет международных отношений

Минск 1998 г.

НАФТА в действии. НАФТА и Канада : результаты деятельности.

Введение

В последнее десятилетие уходящего двадцатого века развитие экономических и политических процессов в различных регионах современного мира происходило под влиянием многочисленных факторов и событий, и все же анализ изменений в экономической и политической картинах мира к настоящему времени , позволяет выделить две превалирующие тенденции: сепаратизм и к интернационализация. Примерами могут служить, в первом случае, сепаратистские движения в Квебеке, Шотландии, Уэльсе и Испании , а во втором тенденции к интернационализации и транснационализации экономических процессов, объединительный процесс в Европе. Эти две на первый взгляд противоречивые тенденции значительным образом влияют на формирование внешней и внутренней политики стран мира, высвечивают новые аспекты исторически сложившихся конфликтов, но одновременно с этим во многом помогают найти новые решения и новый взгляд на существующие проблемы, как это происходит в Шотландии или в Канаде, где во время обострения квебекского сепаратизма наряду с рассматрением варианта как выделения провинции в суверенное государственное образование как националисты, так и сторонники федерального правительства не могли сбросить со счетов роль, играемую объединенной Канадой в интграционных процессах на континенте и проблемы, такие как усложнение и ослабление экономических связей с другими провинциями, с которыми Квебеку неминуемо пришлось бы столкнуться при выделении его в самостоятельное государственное образование.

В связи с вышеизложенным представляется важным рассмотрение проявления тенденции к интернационализации на региональном уровне для получения более четкого представления о ее движущих силах, побудительных мотивах стран, втянутых в эти процессы, и выявления возможных перспектив развития данных процессов.

Данная работа ставит перед собой целью рассмотрение тенденций к глобализации и интернационализации в Североамериканском регионе на примере Североамериканского соглашения о свободной торговле (НАФТА), анализ механизма его действия и рассмотрение результатов, достигнутых экономиками стран участниц в результате действия данного соглашения в период с 1994 года по сегодняшний день. Значительное место в работе уделяется изменениям в экономиках стран- участниц НАФТА, так как это является неотъемлимой частью анализа результатов НАФТА, как соглашения имеющего в первую очередь экономический характер.

Несмотря на то что процесс развития Соглашения сложно рассматривать разрезе лишь одной из стран-участниц, акцент в данной работе сделан на анализ процессов происходивших в Канаде, так как эта страна, уступая в экономическом потенциале Соединенным Штатам, значительно опрежает в этом отношении Мексику. Это дает возможность оценить результаты, которые принесла деятельность НАФТА в данном регионе, не делая значительных скидок на показатели экономического развития страны и являясь, в следствие этого, своего рода стандартом.

Работа в основном основана на материалах, предоставляемые глобальной сетью Интернет в сайтах “НАФТА”, “Оранизации американских государств”, “Канада”, среди которых можно выделить “Сборник отчетов изданных офисом Торгового представительства Соединенных Штатов Америки и связанных с ним организаций” за 1997 год [1] , обзор Североамериканского соглашения о свободной торговле, изданный Организацией Американских Государств и содержащий детальное и постатейное изложение Соглашения,[2] обзор деятельности НАФТА, изданный канадским Департаментом Иностранных дел и международной торговли[3] , а также ряд публикаций в таких американских и канадских периодических изданиях, как “Washington Times”, “Washington Post” и “Montreal Gazette”

Глава 1. НАФТА в действии

Североамериканскиое соглашение о свободной торговле (НАФТА) между Канадой, Соединенными Штатами Америки и Мексикой вступило в силу 1 января 1994 года. Созданное для поощрения увеличения торговли и инвестиций между партнерами по НАФТА, Соглашение содержит грандиозный план уничтожения тарифов и сокращения нетарифных барьеров наряду с обстоятельными положениями по ведению бизнеса в зоне свбодной торговли. Это включает в себя правила, касающиеся инвестиций, услуг, интеллектуальной собственности, конкуeренции и передвижения деловых людей через границы.[4]

НАФТА увеличила доступ Канады на американский и мексиканский рынки, а также повысила привлекательность канадской экономики для иностранных инвесторов. С момента вступления НАФТА в силу, канадский экспорт на эти рынки впечатляюще вырос, а прямые заграничные инвестиции в Канаду изо всех источников устойчиво росли.

Однако что более важно, НАФТА и его предшественник, Канадско-американское Соглашение о свободной торговле (FTA) стимулировали значительный прогресс в производительности и специализации в канадской экономике и способствовали повышению масштаба экономики, качества продуктов, конкурентноспособности цены. Результатом стало повышение общей конурентноспособности канадского экспорта как товаров, так и услуг.

Широкая сфера торговли является основной движущей силой экономического роста и создания новых рабочих мест в окрытой экономике, примером которой является Канада. Отношение экспорта товаров и услуг к валовому национальному продуту (ВНП) в 1996 составило 38.4 процента[5] и сделало Канаду самой глобально интегрированой изо всех стран большой семерки.

В результате четырех лет претворения в жизнь, НАФТА развило существующие тенденции к конвергенции рынков в Северной Америке. Это демонстрируют показатели 1997 года, которые отражают 388.3 миллиарда долларов США в общей двусторонней торговле Канады с партнерами по НАФТА, более 200 миллиардов долларов США исходящих и входящих иностранных прямых инвестиций и более 50 милиардов долларов США в торговле и услугах между Канадой и США.[6] Эти цифры показывают, что важные рынки для широкого спктра товаров, услуг, финансовых ресурсов и технологий уже существуют и процветают во в значительной мере интегрированой коммерческой среде.

НАФТА обладает четкой организационной структурой. Центральным институтом НАФТА является Комиссия по свободной торговле, в которую входят представители на уровне министров торговли от трех стран-участниц. Комиссия наблюдает за осуществлением и дальнейшей разработкой Соглашения и помогает разрешать споры, возникающие при интерпретации Соглашения. Она также наблюдает за работой более чем 30 комитетов и рабочих груп НАФТА. Последние собрания Комиссии проходили в Вашингтоне, США в 1997 году и в Мексико в начале 1998 года.

Министры согласились о том, что Комиссия в ее работе будет оказывать содействие Координирующий секретариат НАФТА (NCS), создание которого планировалось на конец 1997 года в Мексико Сити. Секретариат призван служить официальным архивом работы НАФТА и выполнять роль рабочего секретариата при Комиссии.

НАФТА предусматривает дальнейшую работу по оказанию помощи в достижении создания зоны свободной торговли. В соответствии с Соглашением, с целью способствования торговле и инвестициям. обеспечения эффективного претворения в жизнь норм НАФТА и их администрирования были созданы более 30 рабочих групп и комитетов. Основные области, в которых ведется работа по созданию норм, включают в себя происхождение товаров, таможни, торговлю сельскохозяйственными товарами и субсидии в эту область экономики, стандартизацию товаров, госпоставки и передвижение деволых людей через границы. Эти рабочие группы и комитеты ежегодно предоставляют отчет Комиссии НАФТА.

Рабочие группы и комитеты НАФТА также помогают сделать процесс претворения НАФТА в жизнь более гладким, обеспечить создание форума для изучения способов дальнешей либерализации торговли между странами-участницами. Примером может служить последовательная политика Канады, направленная на ускоренное снижение тарифов на некоторые виды товаров. Кроме того, рабочие группы и комитеты НАФТА создают арену для обсуждения спорных вопросов, свободную от политики, и, используя обсуждение проблем на ранней стадии их развития, помогают избежать процедур разрешения споров.

В настоящее время большая часть торговли, осуществляемой в Северной Америке, происходит в соответствии с ясными, четкими и прочно установившимися нормами НАФТА и Всемирной организации торговли (ВТО). Однако, несмотря на это, в сфере торговли подобного масштаба неизменно возникают спорные вопросы. При возникновении подобных ситуаций НАФТА выступает за дружеское разрешение спора государствами, чьи интересы затронуты, с помощью комитетов и рабочих групп НАФТА или других консультативных органов. В случае если взаимоприемлимое решение не будет найдено, НАФТА предусматривает скорое и эффекттивное рассмотрение проблемы группой экспертов.

Администрирование положений НАФТА, связанных с разрешением споров, возложено на канадскую, американскую и мексиканскую национальные секции Секритариата НАФТА. В первые девять месяцев 1996 — 97 финансового года Секретариат назначил 14 рассмотрений группами экспертов в соответствии с Главой 19 Соглашения и одно арбитражное рассмотрение согласно Главе 20. В 1996 были приняты восемь решений группой экспертов согласно Главе 19 и один отчет группы экспертов согласно Главе 20.

Двадцатая глава Североамериканского солашения о свободной торговле установливает институциональный механизм и процедуру разрешения споров. На конец 1996 года в соответствии с этой главой были затребованы 11 консультаций по 10 случаям, один из которых был передан для арбитражного рассмотрения. В четырнадцатой главе дополнительно оговариваются специальные процедуры для разрешения любых споров, касающихся финансовых услуг.[7]

Основываясь на Канадско- американском соглашении о свободной торговле (FTA), НАФТА включает в себя (в Главе 19) уникальную систему рассмотрения экспертами, представляющими две страны, национальных решений по вопросам антидемпинга и компенсационной пошлины, замещая тем самым юридическое рассмотрение и каждой из трех стран.[8] Со времени принятия НАФТА поступило уже 73 запроса на расмотрение вопроса группой экспертов, в соответствии с Главой 19 Соглашения.

Что же касается разрешения вопросов, связанных с инвестициями, НАФТА использует процедуры “смешанного “ арбитража между инвестором, чьим интересам наносится ущерб, и заинтересованным правительством, основываясь на общих процедурах установленных канадскими соглашениями о защите иностранных инвестиций и Мировым банковским центром урегулирования споров, связанных с инвестициями. НАФТА также требует от национальных агенств уважения к принципам справедливости и прозрачности.

На национальные секции НАФТА возложена ответственноть и за разрешение споров по другим соглашениям о свободной торговле, заключенными этими странами не в рамках НАФТА. Так, еще в 1997 году на канадскую секция Секретариата НАФТА была возложена ответственность за администрирование процесса разрешения споров согласно Главе 8 канадско-израильского соглашение о свободной торговле, и такая же ответственность по канадско -чилийскому соглашению о свободной торговле.

НАФТА создавалось как соглашение, направленное вовне, потенциально рассчитанное на расширение за счет присоединения к нему новых участников.[9] Страны, уже состоящие в НАФТА, в общем, придерживаются той позиции, что членство в НАФТА должно быть открытым для всех стран, изъявляющих желание присоединится к Соглашению и способных принять на себя обязательства, налагаемые им, включая параллельные соглашения по вопросам труда и окружающей среды.

Уже начиная с 1994 года начались разговоры о присоединении Чили к НАФТА, хотя официальные переговоры по этому вопросу начались только в июне 1995 года, и эти реальные шаги к расширению состава участников Соглашения сразу же получили как сторонников, так и противников. Представители первых, как в Канаде так и в США аппелировали к тому, что более прочные экономические связи с Чили создадут больше возможностей для торговли и инвестиций на этом рынке, характеризующемся высокими темпами роста. Любимым высказыванием партии сторонников присоединения Чили стали слова, произнесенные Фрэнком Хэрдом еще в 1884 году: “Каждый доллар, на который растет цена вследствие покровительственных тарифов, означает день рабского труда, а часы ненужной работы, которая требуется для этого, крадутся из бесценного времени, предназначенного на выполнение личных обязанностей каждого.”[10] И на самом деле, правительство, ограничивающее мировую конкуренцию среди производителей с помощью тарифов или других торговых барьеров, увеличивает налоговое бремя всех потребителей, в том числе и в своей стране.

Сами Чили неоднократно доказывали свою готовность присоединитьсяк НАФТА. Еще за несколько лет до заключения Соглашения они пошли на существенное снижение тарифов, но к 1997 темпы этого снижения пошли на убыль, так как в Чили возникли опасения, что дольнейшее снижение тарифов ухудшат позицию Чили при обсуждении возможностей их присоединения к НАФТА. С связи с этим чилийские тарифы на некоторое время зависли на уровне 15 процентов, в ожидании того дня, когда они смогут быть снижены еще больше, в обмен на снижение торговых сборов и больший доступ на рынки будущих торговых партнеров.[11]

Казалось бы, учитывая положительные результаты начальной деятельности НАФТА, его влияния на развитие экономик стран-участниц, идея расширения не должна была встретить препятствий на пути к претворению в жизнь, но в США у нее все же появился ряд оппонентов. Часть консерваторов высказывалась за сохранение торговых барьеров для защиты некоторых блаприятствуемых отраслей и занятых в них сотрудников, а часть либералов стояли за сохранение барьеров с целью защиты окружающей среды и своих сторонников, состоящих в профсоюзах.

Столкнувшись в 1997 году с подобным противодействием со сотороны США, Канада и Чили удачно завершили переговоры о временном двустороннем соглашении о свободной торговле и параллельных соглашениях о сотрудничестве в области охраны труда и окружающей среды, что было призвано служить мостом на пути к присоединению Чили к НАФТА. Мексико также вела переговоры с Чили о пересмотре соглашения между ними о свободной торговле с целью ее усиления.

Следует, однако отметить, что сотрудничество стрfн членов НАФТА не ограничено лишь сугубо экономическими вопросами снижения тарфов и либерализации рынков. Значительные успехи были достигнуты в сотрудничестве в таких областях как охрана окружающей среды и труда. Североамериканские соглашения по сотрудничеству в этих областях, переговоры о заключении которых и осуществление проходили параллельно с НАФТА, были созданы для содействия большему сотрудничеству между странами-партнерами в этих областях и способствования эффективному исполнению законов и предписаний каждой из стран.

В 1994 году в рамках Североамериканского соглашения по сотрудничеству в сфере труда была создана Комиссия по сотрудничесву в сфере труда для содействия сотрудничеству по трудовым вопросам между членами НАФТА и способствования эффективному исполнению национального трудового законодательства. Комиссия состоит из Совета Министров, в состав которого входят министры труда от каждой из стран-участниц, и Секретариата, располагающегося в Далласе, штат Техас.

Секретариат обеспечивает административную, техническую и производственную помощь Совету, несет ответственность за осуществление ежегодной рабочей программы. Национальные административные офисы, располагающиеся в департаментах труда в каждой из трех стран, служат местными рабочими станциями по претворению Соглашения в жизнь.

В отношении Североамериканского соглашения по сотрудничеству в сфере труда, канадское межправительственное соглашение устанавливает механизм участия провинций и оно уже подписано Альбертой, Квебеком и Манитобой. Данное соглашение обеспечивает провинциям важную роль в развитии и управлении действиями Канады в рамках Североамериканского соглашения по сотрудничеству в сфере труда, под которое в настоящее время, при совместном участии вышеуказанных провинций и федерального правительства, подпадает более 40 процентов рабочей силы Канады.

К июню 1997 года в рамках Североамериканского соглашения по сотрудничеству в сфере труда было принято семь совместных коммюнике, связанных со свободой ассоциаций, шесть из которых имели отношение к Месике (одно было поздне отозвано), одно к Соединенным Штатам и ни одно к Канаде.

В 1996 году Комиссия издала прдеварительный отчет, описывающий североамериканские рынки труда. Она также издала первичный отчет по трудовому законодательству в Канаде, Мексике и США в области производственных отношений ( свобода асоциаций и право на участие в организациях, право на коллективное отстаивание своих интересов и право на забастовки). В ответ на запрос Совета, Секретариат закончил изучение эффектов произведенным внезапным закрытием предприятий на свободу ассоциаций и право на участие в организациях. В феврале 1997 года Секретариат организовал Первый Североамериканский семинар по доходам и продуктивности с участием представителей деловых, трудовых и академических кругов.

Комиссия по сотрудничеству в сфере охраны окружающей среды была создана в 1994 году в соответствии с Североамериканским соглашением о сотрудничестве области охраны окружающей среды для усиления регионального сотрудничества, снижения возможных конфликтов и способствования эффективному исполнению законодательства в этой сфере. Она также содействует сотрудничеству и участию общественности в ускорении процессов консервации, защиты и улучшения окружающей среды в Северной Америке. Соглашение, подписанное Канадой, Мексикой и США дополняет положения НАФТА затрагивающие вопросы связаные с окружающей средой.

Комиссия по сотрудничеству в сфере охраны окружающей среды включает в себя три основных элемента: Совет, Совместный общественный консультативный комитет и Секретариат. Совет является руководящим органом Комиссии и состоит из представителей на уровне министров от каждой из трех стран. Совместный общественный консультативный комитет насчитывает пятнадцать членов, по пять представителей от каждой страны. Он консультирует совет по любым вопросам в рамках Соглашения. Секретариат обеспечивает административную, техническую и оперативную помощь Совету и несет ответственность за осуществление ежегодной рабочей программы.

В отношении Североамериканского соглашения о сотрудничестве области охраны окружающей среды, канадское межправительственное соглашение обеспечивает механизм участия в Соглашении провинций и в настоящий момент подписано Альбертой, Квебеком и Манитобой, повышает участие провинций в развитии и управлении участием Канады в Североамериканским соглашением о сотрудничестве области охраны окружающей среды.

На Совете лежит ответственность за утвержение рабочей программы Комиссии, он также оказывает поддержку Секретариату в ее осуществлении. В некоторых областях уже был достигнут прогресс. Рабочие группы, включающие представителей из трех стран работают над развитием региональных планов действий по запрету использования ряда химикатов. Одной из обязанностей Секретариата также является рассмотрение жалоб от неправительственных организаций или частных лиц, в которых содержатся утвержения о нарушении в странах-участницах Соглашения законодательства в области охраны окружающей среды. Кроме этого он готовит отчеты по любым вопросам, связанным с окружающей средой и имеющим отношение к функциям сотрудничества в рамках Североамериканского соглашения о сотрудничестве в области охраны окружающей среды.

Таким образом, можно говорить о том, что за четыре года существования НАФТА, была разработана четкая организационная структура для эффективного претворения в жизнь положений Североамериканского соглашения о свободной торговле. Более того, основные тенденции,изначально приведшие к заключению этого соглашения , нашли свое отражение не только в области свободной торговли и , следовательно, можно говорить о распространении принципов лежащих в основе НАФТА на другие сферы экономики и политики в Североамериканском регионе.

Глава 2. НАФТА и Канада: результаты деятельности

Вслед за принятием Североамериканского соглашения о свободной торговле 1 января 1994 года , общий объем торговых операций между странами- членами НАФТА стал расти в беспрецендентном масштабе. Среднегодовой рост общего объема торговых операций за трехгодичный перирод, закончившийся 31 декабря 1996 года составил 13.8 процента.

В 1996 году общий объем торговли Канады с партнерами по НАФТА увеличился на 5.8 процента и достин 338 миллиардов долларов США. Значительный объем экспорта повлиял на увеличение объема торговли товарами с этими партнерами на рекордную сумму в 41.2.миллиарда долларов США и внес значительный вклад в снижение текущего дефицита торгового баланса этой страны, нарушив тенденцию. преобладавшую более чем десятилетие. Увеличение экспорта товаров почти компенсировало дефицит Канады в сфере услуг и нетоварных сделок в ее партнерами по НАФТА.

Увеличение канадского экспорта со времени вступления НАФТА в силу и связаное с этим уменьшение дефицита торгового баланса приобрели характер устоичивой тенденции, особенно сильно проявлясь в таких областях как автомобильное оборудование (грузовые, легковые автомобили и запчасти), машины и производственные товары, добыче аллюминиевой и железной руды и удобрений. Как отражение этой тенденции доля экспорта партнерам по НАФТА в общем объеме экспорта Канады увеличился с 80.8 процетов в 1993 до 81.5 процентов в 1996.[12]

Импорт в Канаду из стран-членов НАФТА также вырос, особенно в области импорта машин и оборудования, автомобилей и запчастей, сельскохозяйственных продуктов. Доля импорта из стран-партнеров НАФТА в общем объеме импорта Канады увеличилась с 69.2 % в 1993 году до 70.2% в 1996 году.

Следуя за впечатляющим ростом со времени вступления в силу 1 января 1989 года FTA, объем канадского экспорта в США вырос на 22% в 1994 году, за чем последовал еще больший рост в 1995 году (14%) и в 1996 году (6%), когда был достигнут показатель в 223.5 миллиардов долларов США. Двусторонняя торговля также расширилась в схожих масштабах и достигла в 1996 г 381.0 миллиарда долларов США. В настоящее же время Канада и США ежедневно обмениваются товарами и услугами на сумму в 1 миллиард долааров США.

Ядром торговли между Канадой и США по прежнему являются машины и транспортное оборудование. С начала действия FTA канадский экспорт в США промышленных и производственных товаров, на которые обычно приходится самый высокий НДС, постоянно рос. Таким же образом Канада продолжает оставаться основным пунктом назначения экспорта из США, показатели которого выросли на 82.9% (71 миллиард долларов США) с 1988 по 1996 год.[13]

Одним из наиважнейших преимуществ, которые Канада приобрела в НАФТА явмлся лучший доступ на мексиканский рынок. Канадские фирмы получили возможность увеличить объем продаж в секторах, доступ в которые раньше был закрыт, таких как автомобилестроение, финансовые услуги, грузоперевозки, энергетика и рыболовство. Кроме того, канадский экспорт постепено стал более разнообразным, а на товары облагаемые НДС в экспорте в Мексику в 1996 году пришлось более 50%. В результате, сейчас Мексика занимает девятое место среди самых крупных экспортных рынков Канады и является четвертым по значимости источником импорта.[14]

Несмотря на экономические изменения, которые потребовались Мексике в результате финансового кризиса в декабре 1994 года и его последствий, канадский экспорт в Мексику вырос на 5.4% и достиг 1.1 миллиарда долларов США в 1995 году, доведя показатель двусторонней торговли почти до 6.5 миллиардов долларов США. Экспорт в Мексику вырос еще на 5.3% в 1996 году, а двусторонняя торговля увеличилась на 10.4%, что составило более 7.2 миллиардов долларов США. К 1996 году объем двусторонней торговли между Канадой и Мексикой в два раза превысил уровень торговли. зарегистрированный в 1992 году.[15] Продолжающиеся усилия Мексики, направленные на либерализацию ее рынка. в особенности в сферах энергетики, банковского дела, телекоммуникаций и транспорта, продолжают окрывать перед экспортерами из Канады и США все новые возможности. С развитием и усилением мексиканской экономики, спрос на товары и услуги будет расти, и партнеры Мексики по НАФТА вполне способны удовлетворить эти потребности.

Значение двусторонней торговли в сфере услуг (таких как туризм, грузоперевозки) между Канадой и США выросли на 71% с 1988 года.[16] НАФТА расширила объем сфер, подпадающих под это соглашение, по сравнению с канадско-американским соглашением о свободной торговле и включает в себя практически все аспекты внешней торговли в сфере услуг. В течение трехгодового периода, закончившегося 31 декабря 1996 года, экспорт канадских услуг в США вырос на 16.9%, в то время как импорт из США увеличился на 11.3 %. В 1996 году экспорт канадских услуг в США и Мексику увеличился лишь ненамного, в некоторой степени снизив традиционный для Канады в этом секторе дефицит. Самым быстро развивающимся компонентом торговли в сфере услуг являлись области компьютерных и информационных услуг, где существует высокая степень специализации.[17] Фактически, двусторонняя торговля между Канадой и США в сфере информационных услуг стала одной из самых быстро развивающихся в мире. Экспорт в США также увеличился в таких областях как средства коммуникаций, архитертура, инженерные и другие технические услуги, менджмент и рекламные услуги.

Не смотря на то, что торговля в сфере услуг находится на стадии подъема, на нее приходится лишь 14% общей торговли товарами народного потребления, но, учитывая важность той роли, которую услуги играют в ВНП Канады (на них приходится почти две трети), а также быстрый рост секторов услуг в странах НАФТА, можно ожидать роста объема торговли в этой сфере.

Заначительные шаги были предприняты странами-членами НАФТА в сфере либерализации торговли с помощью снижения тарифов. Заключение североамериканского соглашения о свободной торговле не повлияло на те положения канадско-американского соглашения о свободной торговле, согласно которым практически все тарифы между США и Канадой должны были быть сняты к 1 января 1998 года. В отношении же торговли между Мексикой и Канадой, практически все тарифы должны будут быть сняты к 1 января 2003 года.

Кроме того, НАФТА дает возможность ускоренного снятия тарифов по соглашению заинтересованных стран. Этот процесс зависит от промышленного развития и включает в себя открытые обсуждения с участием потребителей и других заинтересованных сторон, посредством чего расмотрение вопроса о снижении тарифов основывается на поддержке заинтересованного сектора промышленности.

Предварительно полученные цифры и исследования показывают размер влияния, оказанного снижением тарифов, согласно FTA и НАФТА, на темпы роста торговли. Канадский экспорт в США рос быстре, как в денежном выражении, так и в объемах, в секторах, либерализованых согласно FTA и НАФТА (т.е. промышленное машиностроение, текстиль, потребительские товары) , чем в секторах, где тарифы уже были низкими либо равнялись нулю. Импорт из США отражает схожие тенденции ( в особенности в таких областях как производство одежды, пищевых продуктов и напитков,мебели, транспортного оборудования и товаров домашнего обихода).

В ценовом выражении с 1988 по 1995 год канадский экспорт в США товаров, подвергшихся либерализации согласно FTA и НАФТА, вырос приблезительно на 140 процентов, если брать за 100 процентов рост экспорта в целом. Импорт товаров такого рода из США вырос почти на 100 процентов. в то время как общий объем импорта увеличился на 75 процентов.[18]

НАФТА значительно повысило привлекательность Канады для иностранных инвесторов, одновременно обеспечивая канадцам больше возможностей осуществлять вложения в экономики партнеров по соглашению. Положения соглашения обеспечивают инвесторам значительную уверенность и стабильность в принятии решений тем, что гарантируют справедливое, прозрачное и недискриминирующее отношение к инвесторам и их инвестициям на все территории зоны свободной торговли. Вклад НАФТА в повышение продуктивности, основанное на росте конкуренции и лучших стартовых ценовых показателях, также вызвал увеличение капитальных вложений в Канаде. Суммарный показатель прямых иностранных инвестиций в Канаду вырос на 8.7 процента в 1994 году, 9.3 процента в 1995 году и 7.4 процента (что составило 180 миллиардов долларов США) в 1996 г. Занчительно увеличились инвестиции в сфере финансовых услуг, транспортного и автомобильного оборудования, химической промышленности, энергетике, средствах коммуникаций, пищевой промышденности. Канадская статистика сообщает, что в 1996 году Канада являлась третьим по величине получателем прямых инвестиций от интернациональных компаний, на которые пришлось 12 миллиардов долларов прямых инвестиций из различных источников. Иностранные инвесторы произвели финансирование значительной части своих инвестиций с помощью реинвестирования прибылей, полученных в Канаде, преимущества чего испытали на себе все канадцы. К концу 1996 года 87 процентов прямых инстранных инвестиций пришлось на канадские дочерние компании.[19]

США продолжают оставаться как самым крупным иностранным инвестором в Канаде так и крупнейшим рецепиентом прямых инвестиций из Канады, на которые пришлось более половины всех исходящих канадских инвестиций.

Подписание НАФТА привело к более значительным изменениям в движении капитала между Канадой и Мексикой. Канадские инвестиции в Мексику значительно увеличились, концентрируясь в таких сферах как горнодобывающая промышленность, банковском деле и телекоммуникациях, в то время как наблюдаемый рост мексиканских инвестиций в Канаду, хотя и носит постоянный характер, но все еще значительно отстает в размерах.

Таким образом, очевиден положительный эффект прозведенный НАФТА на экономику Канады и ее партнеров по НАФТА, но влияние этого соглашения на ситуацию в Канаде нашло свое отражение и во внутреполитической жизни страны, в частности в квебеском вопросе.

Политики, выступающие за отделение Квебека от федерации, заявляли, что независимый Квебек сможет присоединиться к Северамериканскому соглашению о свободной торговле по выполнении всего лишь нескольких формальностей. Этим они игнорировали заявление американского представителя о том, что США будут рассматривать выделение одного из субъектов федерации Канады как возможность для пересмотрения НАФТА.[20] Подобные комментарии уже высказывалисьв преддверии референдума 1995 года многими американскими высокопоставленными чиновниками, но в 1997 году было высказано новое предупреждение о том, что США рассчитывают в случае отделения Квебека перезаключить соглашение с оставшейся частью Канады, основываясь на том, что изменятся основные условия НАФТА. Юридически основание для этого существует, но кроме того не следует забывать что в ситуации с НАФТА мнение американского Конгресса иногда бывает важнее чем международное право.

Таким образом, выход Квебека из Канады способен ухудшить экономическое положение не только самой провинции, но и страны в целом. Этот момент не мог ускользнуть от внимания как приверженцев сепаратизма в Квебеке, так и федералистов. Любое пересмотрение НАФТА даст возможность США снова диктовать свои условия, так как членство в НАФТА будет необходимо Канаде и Квебеку, чем остальным участником НАФТА. Американцы, возможно, захотят отменить некоторые существующие ограничния, такие, например, как огарничения, налагаемые в Квебеке на англоязычные фильмы, будут настаивать на новых соглашениях затрагивающих сельское хозяйство и т.д. Но даже если Квебек и сможет добиться включения в состав НАФТА избежав огромных уступок, экономическое его положение сможент ухудшиться так как Канада, вернее остальные ее провинции, яавляющиеся основными торговыми партнерами Квебека, будет являться иностранным государством и естественно, доступ Квебека на ее внутренний рынок изменится. Шансы на заключение особого соглашения между Канадой и Квебеком незначительны, так как, согласно положениям НАФТА, предоставление каких либо экономических преимуществ одоной страной-членом НАФТА другой автоматически распространяется на других учатников Соглашения.

Пдобные перспективы никоим образом не могут сбрасываться со счетов ни сепартистами, ни федералистамим, и, вероятно, осознание возможности экономического проигрыша охладит пыл наиболее ярых сторонников выхода Квебека из состава Канады

Заключение

Время, прошедшее с момента заключения НАФТА (Североамериканского Соглашения о свободной торговле) никоим образом не уменьшило накал страстей дебатов на эту тему и не смогло соединить два края пропасти, разделившей сотронников НАФТА и его противников в 1993 году. Это во многом обусловлено тем, что полемика по поводу НАФТА, как раньше так и сейчас затрагивает гораздо больший спектр вопросов чем просто торговля между США, Мексикой и Канадой. С этим соглашением многие жители этих стран связывают надежды и тревоги, имеющие отношение к глобализации экономики.

Воздействие и результаты действия НАФТА на экономику Канады черезвычайно тяжело измерить по нескольким причинам. Во-первых, ВНП Канады занчительно превышает ВНП Мексики[21] , поэтому торговля с этой страной обречена быть одним из многих факторов, оказывающих влияние на общую картину внешнеторговых связей Канады. Во-вторых, еще до заключения Соглашения, шла активная торговля между Канадой и ее соседями по региону, таким образом НАФТА не произвела революции в их отношениях, а лишь привела к снижению тарифов. В-третьих, вскоре после вступления НАФТА в силу, в экономики Мексики начался спад. Сторонники Соглашения и, в первую очередь, администрация Клинтона, убедительно доказывают, что НАФТА в значительной степени смягчило воздействие экономического спада в Мексике на американо-мексиканскую торговлю. Сам президент Клинтом в письме к Конгрессу заявил: ”НАФТА оказала содействие быстрому выходу Мексики из глубокого экономического спада, что ползволило этой стране продолжить демократические преобразования в исторических размерах.”[22] Оппоненты, не имея возможности оспорить это, обвиняют НАФТА в том, оно подтолкнуло Мексику к принятию и проведению той самой политики, которая и явилась причиной спада в экономике этой страны. Однако, трезвая оценка фактов позволяет считать подобное заявление явным преувеличением.

В общем и целом, хотя НАФТА, конечно же, не оказало того пагубного эффекта, который предсказывали его противники, но и не принесло той огромной пользы, которую обещали его сторонники, результаты достигнутые четыре года спустя после заключения согласшения можно вполен оценивать как положительные. Канада является торговым партнером США номер один, Мексика также входи т в первую десятку. На обоих соседей Канады по региону приходится одна треть мировой торговли этой страны. Такие торговые отношения обеспечивают потребителям в этих трех странах товары по конкурентным ценам, а экспортные отрасли промышденности обеспечивают рабочие места, зарплата на которых выше средней. [23]

Однако противники НАФТА продолжают настаивать на том, что торговля такого рода и инвестиции за границу лишают США и Кнаду рабочих мест. Они высказывают предположение. что НАФТА и глобализация в целом, приводит к снижению уровня заработной платы, особенно для низкоквалифицированных рабочих.

Полного решения этой дилеммы еще не найдено, однако среди вариантов. которые могут помочь найти выход, акцент следовано бы сделать на обучающие курсы и, в долгосрочном плане, повышение уровня начального и среднего образования. Ограничение же торговли не сможет привести к повышению благосостояния ни низкоквалифицированных рабочих, ни других слоев. Даже Соединенные Штаты Америки. на долю которых приходится 25% мировой экономики и всего 5% (с тенденцией к уменьшению) населения земного шара,[24] будут не в состоянии сохранить свои стандарты уровня жизни, если не продолжат увеличивать экспорт и искать новые рынки. НАФТА в этом плане уже доказало свой успех. Оно, наряду с Соглашением по информациооным технологиям, Соглашением ВТО по телекоммуникациям, 22 секторальным торговым соглашениям и более чем 170 другими торговыми соглашениями, привело к росту реального валового экпорта Канады на 37% с 1993. Своим ростом канадская экономика на одну треть обязана экспортным показателям, которые выросли в три раза быстрее, чем соответсnвующие показатели по валовому доходу.[25] Таким образом интересы наций американского континента призывают делать ставку на развитие и расширение НАФТА

Список литературы

Free the first track//Washington Times, Tuesday, 9 September 1997

OAS Overview fo the North American Free Trade Agreement, 1998 site Oragnizations of American States

NAFTA Companies, October 1997 site NAFTA

NAFTA: A Partnership at Work From; Department of Foreign Affairs and International trade (DFAIT) Canada, June 1997 site NAFTA

Nafta Report Card// Washington Post, Tuesday, July 1,1997

NAFTA at Three//Washington Post, Wednesday, July 16,1997

NAFTA warning should be heeded // Montreal Gazette, Monday 12, 1997

Study on the Operation and Effect of the North American Free Trade Agreement. From : Reports issued by the Office of the United States Trade Represenatative and Related Entities, January 1998 site NAFTA

[1] Reports Issued by the Office if the United States Trade Representative and Related Enteties.- site NAFTA, 1997

[2] OAS Overview of the Nothern American Free Trade Agreement, -site Organizations of American States, 1998

[3] NAFTA: A Partnership at Work from Department of  Foreign Affairs and International Trade (DFAIT) Canada, June 1997

[4] OAS Overview of the Nothern American Free Trade Agreement, -site Organizations of American States, 1998

[5] NAFTA: A Partnership at  Work. Department of Foreign Affairs and International Trade (DFAIT) Canada, June 1997,  site NAFTA

[6] NAFTA Companies, January 1998, site NAFTA

[7] OAS Overview of the Nothern American Free Trade Agreement, -site Organizations of American States, 1998

[8] OAS Overview of the Nothern American Free Trade Agreement, -site Organizations of American States, 1998

[9] OAS Overview of the Nothern American Free Trade Agreement, -site Organizations of American States, 1998

[10] Free the first track // Washington Times, Tuesday, 9 September 1997 

[11] Ibid

[12] NAFTA: A Partnership at  Work. Department of Foreign Affairs and International Trade (DFAIT) Canada, June 1997,  site NAFTA

[13] NAFTA: A Partnership at  Work. Department of Foreign Affairs and International Trade (DFAIT) Canada, June 1997,  site NAFTA

[14] NAFTA Companies, January 1998, site NAFTA

[15] NAFTA: A Partnership at  Work. Department of Foreign Affairs and International Trade (DFAIT) Canada, June 1997,  site NAFTA

[16]   NAFTA: A Partnership at  Work. Department of Foreign Affairs and International Trade (DFAIT) Canada, June 1997,  site NAFTA

[17]   NAFTA: A Partnership at  Work. Department of Foreign Affairs and International Trade (DFAIT) Canada, June 1997,  site NAFTA

[18] NAFTA Companies, January 1998, site NAFTA

[19]   NAFTA: A Partnership at  Work. Department of Foreign Affairs and International Trade (DFAIT) Canada, June 1997,  site NAFTA

[20] NAFTA warning should be heeded // Montrreal Gazette, Monday, may 12, 1997

[21] NAFTA Report Card,- Washington Post, Tuesday, July 1, 1997

[22]   Ïèñüìî ïðåçèäåíòà Êëèíòîíà Êîíãðåññó/President Clinton’s Letter to Congress/ From: Reports issued by the Office of the United States Trade Representative and Related Entities

[23] NAFTA at Three, — Washington Post, Wednesday, July 16, 1997

[24] Ibid

[25]   President Clinton’s Letter to Congress. Study on the Operation and Effect of the North American Free Trade Agreement From: Reports issued by the Office of the United Stattes Trade Representative and Related Entities, January 1998, site NAFTA

Реферат: Различные взгляды на происхождение человека

Posted on by admin

Оглавление

Введение

Различные взгляды на происхождение человека.

Последователи Чарльза Дарвина

Заключение

Библиографический список

Введение

Каждого человека, как только он начинал осознавать себя личностью, посещал вопрос «откуда мы взялись». Несмотря на то, что вопрос звучит весьма просто, единого ответа на него не существует. Тем не менее, этой проблемой – проблемой возникновения и развития человека – занимается целый ряд наук. В частности в науке антропологии выделено даже такое понятие, как антропогенез, то есть процесс выделения человека из мира животных. Cуществует целый ряд различных теорий, объясняющих возникновения человека на Земле. Одна из них – это эволюционная теория.

Эволюционная теория предполагает, что человек произошел от высших приматов — человекообразных обезьян путем постепенного видоизменения под влиянием внешних факторов и естественного отбора.

Эволюционная теория антропогенеза имеет обширный набор разнообразных доказательств — палеонтологических, археологических, биологических, генетических, культурных, психологических и других. Однако многие из этих доказательств могут трактоваться неоднозначно, что позволяет противникам эволюционной теории оспаривать ее.

Различные взгляды на происхождение человека

Первый шаг к возникновению нового объяснения факта происхождения людей сделал Карл Линней. В своей классификации видов живых существ ее: поместил человека в отряд приматов вместе с обезьяной, мотивируя это схожестью строения тела человека и обезьяны. Труды Линнея послужили толчком для дальнейшего изучения сходств и различий между человеком и животными и вскоре дали возможность французскому ученому Жану Батисту Ламарку создать первую гипотезу о естественном происхождении человека от древних обезьян. Поначалу у Ламарка было немного сторонников, но постепенно, когда у человечества накопились определенные знания в области анатомии, физиологии, зоологии, эмбриологии и систематики, гипотеза Ламарка приобретала все больше и больше популярности. И вскоре, в 1871 году английский ученый Чарльз Дарвин, основываясь на своих научных изысканиях и на трудах Ламарка, предложил вторую теорию о происхождении человека. Эта теория предполагала, что человек произошел от высших приматов — человекообразных обезьян — путем постепенного видоизменения под влиянием внешних факторов и естественного отбора. Поначалу среди мужей науки было очень много споров о правомочности данной теории. Но Дарвин и его последователи сумели привести целый ряд неоспоримых на то время доказательств, и теория эволюционного происхождения людей стала приобретать все больше и больше сторонников. В своей книге «О происхождении человека», Дарвин применил свое учение к этому сложному вопросу. Он, прежде всего, остановился на многочисленных органах, которые человек когда-то унаследовал от своих животных предков и которыми он теперь больше не пользуется. В числе этих органов Дарвин называет червеобразный отросток слепой кишки, маленькие мышцы, двигавшие ушами, тонкие волоски, покрывающие наше тело, и разные другие. Эти органы не имеют значения для нашей жизни, а между тем они существуют. Как понять их наличие у человека?

Дарвин доказал, что такие органы – остатки тех, которыми обладали животные предки людей. Эти предки строением своего тела отличались от человека. Они жили на деревьях, имели хвост, остроконечные уши и были покрыты волосами. Потом их строение изменилось, но многие особенности остались у человека, хотя и существуют в недоразвитом виде. Такие недоразвитые органы, унаследованные от предков, называются рудиментарными. Их значение для понимания происхождения человека и подчеркнул Дарвин. Затем он указал на то, что иногда у людей появляются такие особенности, которых обычно у человека нет, но которые представляют как бы возвращение к тому, что было у его предков. Например, иногда рождаются люди с наружным хвостом, между тем как у людей внутри тела всегда имеется лишь остаток хвоста в зачаточном состоянии. Он представлен там пятью или четырьмя копчиковыми («хвостцовыми») позвонками с соответствующими нервными ветками и кровеносными сосудами.[1, с.58]

Другой пример. Иногда встречаются люди, все тело которых обильно покрыто волосами. Нередко бывает, что у человека, кроме одной пары сосков, появляются еще лишние. Эти добавочные соски как бы возвращают строение человека к тому, что наблюдается у таких животных, как полуобезьяны с их двумя или тремя парами сосков или как кошки и собаки, у которых всегда имеется много сосков. Дарвин собрал и описал большое число таких случаев возврата к строению далеких предков. Эти случаи называются атавизмами. Атавизмы, как и рудименты, служат хорошим доказательством животного происхождения человека. Последователи Дарвина, особенно Мюллер и Геккель, и внимательно изучили зародышевое развитие различных животных и пришли к замечательному выводу, который получил название биогенетического закона. Этот вывод таков: каждое животное в течение своего зародышевого развития повторяет последовательно в сокращенном виде тот путь изменений, который когда-то прошли его предки в течение своей эволюции. Так например, зародыши млекопитающих животных, птиц и пресмыкающихся на ранней ступени развития обладают жаберными бороздками, расположенными по бокам глотки в числе -пяти пар. Эти зачатки жаберных щелей развиваются у них так же, как у зародышей рыб. Но у рыб из них позднее возникают жабры, с помощью которых рыбы дышат. У взрослых млекопитающих, птиц и пресмыкающихся никогда никаких жабров нет. Так почему же у их зародышей появляются жаберные бороздки? Очевидно, только потому, что у их отдаленных предков — первобытных рыб — существовали жабры.[2,с.12]

Очень многие факты указывают нам, что млекопитающие, птицы и пресмыкающиеся имели отдаленных рыбообразных предков, живших в воде. Остатком этой древней ступени развития и оказываются теперешние жаберные бороздки у зародышей этих классов позвоночных. Конечно, человеческий зародыш не представляет исключения: в течение первого месяца утробной жизни по бокам его шейной области развиваются зачатки жаберных щелей. Одна из этих пар щелей остается на всю жизнь, изменив свое строение и превратившись в наружный слуховой проход. Случается, что остается на всю жизнь и какая-нибудь другая жаберная щель. Тогда получается уродство, известное под именем «шейной фистулы». В этом случае шейное отверстие ведет в пищевод или глотку. Эти факты еще больше подчеркивают родство человека с древними позвоночными. Дарвин в названной книге о происхождении человека уделяет немало внимания особенностям зародышевого развития человека и тем изменениям, которым зародыш подвергается в течение утробного периода. Человеческий зародыш начинает свое развитие из одной клетки — оплодотворенного яйца. Это указывает на древнейшую стадию эволюции животного мира, когда все предки современных животных были одноклеточными. В дальнейшем оплодотворенное яйцо повторно делится, образуя группу зародышевых клеток, которые располагаются несколькими слоями. Это послойное расположение опять-таки напоминает некоторые очень древние ступени развития животного мира.

В дальнейшем человеческий зародыш по виду напоминает собой рыбу. Он сходен тогда с рыбой и по внутреннему строению: у него в это время имеются те жаберные бороздки, о которых мы уже говорили; сердце его имеет вид трубки и построено из двух камер — предсердия и желудочка, как у рыб, тогда как у взрослого человека сердце делится на четыре камеры — на два предсердия и два желудочка. Зачатки конечностей в это время не похожи на руки и ноги взрослого человека, а имеют вид широких ластов, напоминающих плавники. На конце тела выступает хорошо заметный хвост. В дальнейшем развитии эти признаки исчезают: жаберные щели (за исключением упомянутых) зарастают, строение сердца усложняется, зачатки рук и ног делаются похожими на кисть и стопу, хвост сокращается. Таким образом, сходство с рыбой исчезает.

Зато выступают другие особенности, напоминающие уже других животных. Так, с третьего месяца утробной жизни голова зародыша начинает покрываться тонким пушком. Потом этот пушок вырастает на всем теле и к шестому месяцу утробной жизни достигает наибольшего развития. Все тело в это время довольно густо покрыто нежными волосками, которые не разбросаны как попало, а растут в определенных направлениях. Эти направления роста зародышевых волосков человека похожи на волосяные «токи» некоторых обезьян. Таким образом, по особенностям волосяного покрова человеческий плод напоминает покрытое волосами животное. Можно было бы указать еще много признаков, выступающих в утробной жизни человека и сближающих его с животными. Рудиментарные органы, атавизмы, особенности утробного развития человека и многие другие факты, собранные Дарвином, заставили его прийти к выводу, что человек произошел от животного предка, именно от ископаемой человекообразной обезьяны. В установлении тех действующих в природе законов, которые управляют

развитием растительных и животных организмов, заключается великая заслуга Дарвина. Но законы Дарвина не распространяются на развитие человека как общественного существа. Здесь действуют уже совершенно другие законы,- законы, установленные Карлом Марксом (1818-1883). «Подобно тому, как Дарвин открыл закон развития органического мира, Маркс открыл, закон развития человеческой истории», — сказал Энгельс на могиле Маркса.

Хотя Дарвин понимал, что с происхождением человека дело обстоит гораздо сложнее, чем с происхождением какого-либо животного или растения, но всей сущности этого процесса он не мог разъяснить, так как считал, что и в нем главную роль играл естественный отбор. Великая заслуга этого разъяснения принадлежит Фридриху Энгельсу (1820-1895), который продолжил и углубил работу Дарвина. Энгельс показал, что в происхождении и развитии человека главную роль играл труд, «Труд создал человека», — вот что доказал Энгельс, дав этим ключ к правильному пониманию нашего происхождения Превращение обезьяны в человека произошло благодаря труду. Энгельсу удалось объяснить происхождение тех главных особенностей, которые отличают человека от животных, в частности от обезьян: общественного труда, членораздельной речи и т. д. Кроме того, Энгельс указал, что предком человека была необычайно «высокоразвитая порода обезьян».[4,с.75]

Превращение обезьяны в человека было подготовлено предварительным ходом развития этой обезьяны. В чем заключалось и как проходило это предварительное развитие, было выяснено работами многих ученых.

Последователи Чарльза Дарвина

В середине XIX века научное и общественное мнение начало склоняться в пользу дарвиновской концепции, несмотря на то, что против нее выступили такие авторитетные ученые старшего поколения, как Оуэн, Седжвик и Агассис. Однако это происходило только в англоязычных странах, чья наука еще не занимала ведущих — как сегодня — позиций во всем мире. Дарвиновской концепции еще только предстояло завоевать континентальную Европу. В этом «завоевании» огромную и противоречивую роль сыграл Эрнст Геккель (1834 — 1919). — популяризатор идей Дарвина, апостол дарвинизма в Германии.

В отличие от Дарвина, Геккель не чурался философии и не боялся умозрительных гипотез, наоборот, сам их создавал и активно проповедовал. Вот так писал о нем А.Д. Некрасов: «Здесь лежит глубокая разница между ним (Геккелем. — Н.В.) и Дарвином. Мысль его была постоянно направлена в сторону общего: идеи, учение, миросозерцание шли впереди — факты имели подчиненное значение. Дарвин же, по выражению Оскара Гертвига, был эмпириком до мозга костей. Мысль Дарвина была прикована к фактам, и обобщения были строго с ними согласованы, не выходя ни на йоту из-под контроля. Он долго и упорно работал для выяснения вопроса о происхождении видов над собиранием фактического материала «в истинно бэконианском духе», не имея какой-либо предвзятой мысли…».

Геккель, которого многие и поныне считают великим биологом, распространял эволюционное учение среди различных слоев общества: от интеллигенции до рабочих, путем чтения публичных лекций. Он успешно внедрил в сознание людей идею о родстве всех живых существ, создал филогенетическое древо и генеалогическое древо человека.

Геккель был человеком увлекающимся и временами не знал меры в стремлении любой ценой утвердить свое видение биологической эволюции.

Примером может служить биогенетический закон, гласящий, что каждое живое существо в своем индивидуальном развитии (онтогенез) повторяет в известной степени формы, пройденные в процессе эволюции его вида (филогенез) — например, головастики похожи на рыб.

Дарвин усматривал здесь общность происхождения. Но решающий вклад в утверждение этого закона внес Геккель, который ретушировал рисунки, иллюстрирующие общность строения эмбрионов собаки и человека и был уличен в этом.

На самом деле жаберные щели и хвост у эмбриона человека всего лишь плод воображения или ошибка, совершенная в результате отдаленного внешнего сходства. Ныне биогенетический закон отброшен наукой, но продолжает жить в умах людей и на страницах школьных учебников и даже энциклопедий, как одно из подтверждений эволюции.

Доказательства эволюции Дарвин призывал искать в ископаемых окаменелостях, — он надеялся, что со временем будут найдены переходные межвидовые формы жизни. С тех пор найдены сотни тысяч окаменелостей, но с переходными формами дело не продвинулось. Лишь единичные находки с трудом удавалось выдать за переходные формы.

Впервые Геккель выступил в защиту теории Дарвина в 1863 году на съезде германских естествоиспытателей в Штеттинге. В популярной форме Геккель изложил свои взгляды в книге «Естественная история мироздания», которая уже при жизни автора выдержала десять изданий в Германии.

Будучи учеником великих учителей, Геккель и сам стал блестящим наставником, создав в Йене интернациональную школу сравнительных анатомов, эмбриологов и филогенетиков, многие из представителей которой сыграли большую роль в развитии дарвинизма. Среди них Антон Дорн, автор «принципа смены функций», эмбриологи братья Гертвиги, изучавшие развитие, оплодотворение и деление яйцеклеток, зоолог Вильгельм Гааке, прославившийся открытием ехидны — млекопитающего, откладывающего яйца. Кстати, в то время это было необычайно ценное открытие, доказывающее наличие «промежуточных форм», или «недостающего звена» — увы, теперь мы считаем их не промежуточным звеном между рептилиями и млекопитающими, а боковой ветвью эволюции. Другой Иенский ученик Геккеля — Вильгельм Ру создал «механику развития», точнее экспериментальную эмбриологию. Наконец, были и русские ученики, среди которых — Н.Н. Миклухо-Маклай и В.О. Ковалевский.[2, с.17]

Пользуясь своим авторитетом, Геккель провозгласил своеобразный закон: родословные древа должны строиться на основе исследований сравнительной анатомии, сравнительной эмбриологии и палеонтологии. Эта идея, названная «методом тройного параллелизма», была постулирована намного ранее — крупным зоологом и геологом Луи Агассисом (который, впрочем, долгое время оставался противником Дарвина как убежденный креационист).

Подогретая личным энтузиазмом Геккеля, действительно прекрасная идея тройного параллелизма захватила современников. Начался период безраздельного господства филогенетики. Все сколько-нибудь серьезные зоологи, анатомы, эмбриологи, палеонтологи принялись строить целые леса филогенетических древ. В общем плане одна работа была похожа на другую, но конкретные результаты каждого отдельного исследования имели непреходящее значение для науки. Все то, что читается сейчас в университетских и прочих курсах зоологии во всех странах мира, -разделение многоклеточных на двухслойных и трехслойных, на радиально-симметричных и двусторонне-симметричных (билатеральных), деление позвоночных на анамний и амниот и многое другое — все это было обнаружено, добыто, нарисовано с удивительным изяществом, понято и истолковано в духе дарвинизма учеными (в том числе и русскими, такими как М.А. Мензбир, П.П. Сушкин, А.Н. Северцов), так или иначе связанными с самим Геккелем, с его школой или с его идеями. То, что было сделано тогда, было сделано на века.

Однако принцип тройного параллелизма легко было декларировать в общей форме, но нелегко применять на практике. Лучшие умы и самые изобретательные и умелые руки потратили годы и десятилетия, чтобы построить конкретную систему той или иной группы хотя бы на основе двойного параллелизма.

В «Общей морфологии организмов» (1866) Геккель сформулировал кажущийся ныне очевидным «биогенетический закон», согласно которому онтогенез (индивидуальное развитие) есть краткое и сжатое повторение, или рекапитуляция филогенеза (исторического развития). Впрочем, само явление рекапитуляции открыто отнюдь не Геккелем. Уже Карлу Бэру (1792 — 1876) и его современникам было известно, что куриный зародыш на ранних стадиях развития имеет жаберные щели. Однако сей факт трактовался Бэром в духе представлений Кювье о некоем архетипе, едином плане строения, присущем организмам одного типа.

Различные взгляды на происхождение человека

Рисунок 1 — Три стадии развития: рыбы (1), саламандры (2), черепахи (3),

крысы (4) и человека (5).

Зародыши разных видов очень похожи друг на друга, но по мере развития это сходство утрачивается Предполагалось, что наличие жаберных щелей есть общий признак эмбрионов всех позвоночных, а не свидетельство прохождения предками птиц рыбообразной стадии.[5, с.253]

Историческую трактовку повторения в онтогенезе предковых черт пытался дать Дарвин в «Происхождении видов»: «Интерес эмбриологии значительно повысится, если мы будем видеть в зародыше более или менее затененный образ общего прародителя, во взрослом или личиночном его состоянии…». Эта мысль получила неожиданную поддержку со стороны Фрица Мюллера, немецкого зоолога из провинциального бразильского городка, который прислал для публикации в Лейпциге небольшую книжку под названием «За Дарвина». В ней было выделено, что «историческое развитие вида будет отражаться в истории его индивидуального развития». Именно взяв на вооружение идеи Мюллера, Геккель и сформулировал «основной биогенетический закон». Почему «основной»? Дело в том, что Геккель вообще был щедр на формулировки и открытия новых законов (многие из которых интересны сейчас лишь немногим историкам науки). Поэтому, чтобы биогенетический закон не потерялся среди множества остальных, он был выделен в качестве «основного».

Доказывая, что все формы жизни развивались от одного предка, Геккель выступил против теории Кювье, согласно которой каждый из четырех типов многоклеточных построен по собственном плану строения. Тем самым он приобрел сильного противника. Ибо в отличие от натурфилософов-трансформистов, последователи теории типов были широко образованными эмпириками, блистательно владевшими сравнительным материалом (вспомним, что среди них вначале были Дарвин и сам Геккель, палеонтолог Ричард Оуэн и Карл Бэр). На знаменитом диспуте (известие о котором дошло до Веймара в один день с известием об июльской революции во Франции 1830 года) креационист Жорж Кювье победил трансформиста Этьена Жоффруа Сент-Илера именно потому, что фактическая аргументация последнего оказалась надуманной и несостоятельной. Дарвин помнил о провале Жоффруа и проявлял осторожность: он говорил об общности планов строения у представителей одного класса (обладая достаточными эмпирическими свидетельствами) но, ни слова — о связях между различными типами.

Но то, что смущало Дарвина, мало беспокоило Геккеля. Опираясь на биогенетический закон как на доказанную теорему, Геккель создал «теорию гастреи», где общий предок всех многоклеточных животных — гастрея -походил на двухслойный зародыш — гаструлу, наружный слой клеток которого дает эктодерму, а внутренний — эндодерму. В чем же находил он поддержку своей смелой гипотезе? В открытиях русского ученого А.О. Ковалевского.

«Для меня, — писал Геккель, — основную ценность представляли выдающиеся исследования онтогении высших животных, опубликованные А. Ковалевским за последние семь лет…» Геккель приводит и иллюстрации Ковалевского, показывающие сходство эмбриогенеза асцидии и ланцетника. Впрочем, далее следует неожиданный поворот: «Правда, Ковалевский не признает утвержденную нами гомологию обоих первичных зародышевых листков у различных типов животных… и в оценке вторичных зародышевых лисков он значительно расходится с нашими взглядами? Однако в общем я осмеливаюсь утверждать, что открытые им важные факты представляют собой доказательства правильности теории гастреи». В этих словах — весь Геккель, для которого идея имела большее значение, чем факт, и который шел во многих случаях впереди фактов, а подчас и впереди времени.[2, с.19]

Помимо прочих талантов Эрнст Геккель был великолепным художником-рисовальщиком и умел показать красоту и разнообразие форм жизни. На протяжении десятилетий он оставался ведущей фигурой в борьбе за дарвинизм. И, пожалуй, самое драматическое влияние он оказал на антропологию. Именно Геккель, несмотря на отчаянное сопротивление современников, постулировал существование промежуточного звена между обезьяной и человеком, названного им питекантропом. Ни одна из фантазий Геккеля не вызывала такой яростной критики! Дарвин все это предвидел с самого начала — и не спешил ввязываться в бой. Еще в 1857 году он писал А. Уоллесу: «Вы спрашиваете, буду ли я обсуждать «человека». Думаю обойти весь этот вопрос, с которым связано столько предрассудков, хотя я вполне допускаю, что это наивысшая и самая увлекательная проблема натуралиста». Неистовая пропаганда Геккелем гипотетического родословного древа человека с придуманным питекантропом настолько повлияла на молодого голландского врача Эжена Дюбуа, что он в 1884 году уехал на Зондские острова и начал вести раскопки в надежде найти там питекантропа. Это казавшееся совершенно фантастическим предприятие в 1891 году увенчалось первым успехом, а спустя еще три года, в 1894 году, было опубликовано сообщение о находке питекантропа!

Когда мы говорим о прогностической силе точных наук, мы справедливо вспоминаем французского астронома У.Ж. Леверрье, вычислившего на основе отклонений в орбите Урана существование планеты Нептун. Прогностические возможности биологии, вооруженной историческим, эволюционным методом, с не меньшим блеском были проиллюстрированы Геккелем и Дюбуа.

Логика публичных дискуссий постепенно заставляла Э. Геккеля забывать об академичности, а иногда и об объективности. Его популярная книга «Естественная история творения» вызвала необычайно бурную полемику. Дарвин с сожалением писал Геккелю: «Вы делаете себе врагов ненужным образом — горя и досады довольно на свете, чтобы стоило еще более возбуждать людей». Однако критика противников, казалось, еще более вдохновляет Геккеля. Он спешил продвинуться в объяснении и осмыслении эволюции, не обращая внимания на то, есть ли в его распоряжении факты для этого. В 1899 году он выпустил книгу «Мировые загадки», где говорил о происхождении живого из неживого, о наличии промежуточных этапов на пути от простейших органических соединений до организованной клетки. Геккель считал, что такой доклеточной формой жизни могли быть простейшие существа, названные им манерами. Идеи Геккеля об абиогенном происхождении зарождения жизни через 30 лет начал развивать А.И. Опарин.

Вот как описал Илья Мечников эту эволюцию эволюциониста Геккеля: «Уже в сочинении о лучистых корненожках Геккель высказался в пользу трансформизма, но рядом с горячим сочувствием этому направлению он обнаружил столь необходимую в научном деле трезвость и осторожность. Впоследствии же, обращая чересчур серьезное внимание на нападки на Дарвина и на трансформизм вообще, исходившие из лагеря отставших закоренелых специалистов, он принялся изо всей силы бичевать их и мало-помалу развил в себе чересчур сильный парциальный дух и неизбежную при этом нетерпимость. Благодаря именно этим свойствам, он приобрел себе большую популярность в Германии и получил огромное значение в качестве руководителя партии противников обскурантизма и клерикализма в стране; но, становясь популярным человеком, он все более и более делался популярным писателем, мало-помалу меняя научность на дилетантизм. Сделавшись безусловным поклонником дарвинизма, «апостолом» его, он отбросил строго научные приемы своего знаменитого учителя и не привил к себе неподражаемо высоких достоинств своего нового4 наставника в деле теорий… Приемы, подобные указанным, Геккель перенес из своих популярных книг в область научных трактатов. Последние его специальные сочинения носят на себе резкие следы дилетантизма».

К сожалению, путь от науки к дилетантизму в пропаганде и развитии эволюционного учения был впоследствии повторен и другими исследователями, а стремление некоторых эволюционистов быть большими дарвинистами, чем сам Дарвин, как в XIX веке, так и в наше время наносило и наносит ощутимый вред развитию эволюционного учения, вызывая в качестве ответной реакции на попытки показать незыблемость всех канонов теории Дарвина очередную волну антиэволюционизма и антидарвинизма.

Заключение

Издревле одним из насущных для всего человечества вопросов -откуда произошел человек. Основоположником самой нашумевшей теории является Чарльз Дарвин, который в 1871 г. в своей работе «Происхождение человека и половой подбор» предложил вторую теорию о происхождении человека. Эта теория предполагала, что человек произошел от высших приматов — человекообразных обезьян — путем постепенного видоизменения под влиянием внешних факторов и естественного отбора.

Фактор времени — важнейший момент для теории Дарвина и неодарвинизма: Согласно геологии Лайеля времени для эволюции всегда было достаточно, и тот же фактор времени исключал экспериментальную проверку того, действительно ли существует изменчивость видов при изменении условий обитания, или следствием последнего является миграция либо гибель популяций.

Именно в силу своей непроверяемости с точки зрения методологии науки биологическая макроэволюция (от молекулы к человеку) не является научной теорией ил даже гипотезой, а представляет собой объект веры, и, по идее должна быть выведена за рамки науки.

Наибольшую озабоченность у последователей Дарвина всегда вызывали два пробела в цепи эволюции» — в основании и вершине филогенетического древа.

Имеется в виду зарождение жизни и происхождение человека, хотя и множество других ветвей роскошных филогенетических деревьев с человеком наверху всегда требовали подпорок, и держались лишь на энтузиазме и вере дарвинистов.

Однако эволюционисты всегда тщательно оберегали свою святыню -теорию Дарвина от критики, они склонны были поддерживать любые свидетельства своей правоты, даже заведомо неверные, по крайней мере, до того, как появится какая-то приемлемая замена.

Библиографический список

1. Дарвин Ч. Происхождение человека и половой отбор. www.koob.ru.

2. Воронцов Н. Эрнст Геккель, который был большим дарвинистом, чем сам Дарвин. / Знание-сила, Номер 9/01. Пробуждение памяти, 2003 г.

3. Хунджуа А. Г. Из истории становления теории эволюции. / Православный образовательный портал «Слово», 2007 г.

4. Алексеев, В. П. В поисках предков. Антропология и история.-М.:Советская Россия, 1972.- 304 с.

5. Антропология:Хрестоматия/Авт.-сост.Т. Е. Россолимо, Л. Б. Рыбалов, И.А. Москвина-Тарханова; Акад. пед. и социал. наук, Моск. психол.-социал. ин-т; Акад. пед. и социал. наук; Моск. психол.-социал, ин-т.-М.; Воронеж:Ин-т практ. психологии: МО ДЭК, 1998.-(Библиотека студента).-411 с.

6. Хасанова, Г. Б. Антропология: Учеб. пособие для вузов/ Г. Б. Хасанова.-М.:КНОРУС,2004.-231 с.

7. Алексеев, В. П. От животных — к человеку: Факты. Наука. Легенды.-М.:Советская Россия,1969.-190,[2] с.:8л.

17

Реферат: Социально-экономическое развитие Италии

Posted on by admin

Содержание

Введение

Местоположение

Развитие отраслей

Социальная сфера

Внешнеэкономическая сфера

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Италия — высокоразвитая индустриально-аграрная страна. Преимущественно индустриальный и высокоразвитый север и бедный, аграрный юг. Валовой национальный продукт на душу населения 28300 долларов в год. Ведущие отрасли промышленности: машиностроение, металлургия, химическая и нефтехимическая, лёгкая и пищевкусовая. Италия входит в число крупнейших производителей и поставщиков на мировой рынок автомобилей, велосипедов и мопедов, тракторов, стиральных машин и холодильников, радиоэлектронной продукции, промышленного оборудования, стальных труб, пластмасс и химических волокон, автомобильных шин, а также готовой одежды и кожаной обуви, макарон, сыра, оливкового масла, вина, фруктовых и томатных консервов. Крупное производство цемента, натуральных эссенций и эфирных масел из цветов и фруктов, художественных изделий из стекла и фаянса, ювелирных изделий. Добыча пиритов, руд ртути, природного газа, калийной соли, доломитов, асбеста. Из-за небольшой территории и высокой плотности населения, в современной Италии остро стоит вопрос переработки отходов

По основным показателям социально-экономического развития Италия занимает в настоящее время пятое место в мире. Во второй половине 80-х и первой половине 90-х годов на ее долю приходилось около 5% ВВП, 6% промышленного производства развитых капиталистических стран и более 6% мирового капиталистического экспорта. Объем производства ВВП на душу населения, служащий одним из основных показателей уровня развития страны, в начале 90-х годов был равен в Италии 60% американского и 65% Японского. По этому показателю Италия среди главных западноевропейских уступает лишь ФРГ и Франции, превосходя Великобританию. Италия принадлежит к западноевропейскому силовому центру империалистического соперничества. Она активно участвует в процессе капиталистической западноевропейской экономической интеграции, является членом ЕС [2].

1. Местоположение

Ита́лия (итал. Italia [iˈtalja]), официальное название — Италья́нская Респу́блика (итал. Repubblica Italiana) — государство на юге Европы, в центре Средиземноморья. Страна названа по этнониму племени италики.

Граничит с Францией на северо-западе (протяжённость границы — 488 км), со Швейцарией (740 км) и Австрией (430 км) — на севере и со Словенией — на северо-востоке (232 км). Также имеет внутренние границы с Ватиканом (3,2 км) и Сан-Марино (39 км).

Занимает Апеннинский полуостров, Паданскую равнину, южные склоны Альп, острова Сицилия, Сардиния и ряд мелких островов.

Италия входит в число государств Шенгенского соглашения.

Столица государства — Рим. Страна поделена на 20 областей — Валле д’Аоста, Ломбардия, Трентино-Альто Адидже, Фриули-Венеция Джулия, Пьемонт, Лигурия, Венето, Тоскана, Умбрия, Эмилия-Романья, Марке, Абруццо, Лацио, Молизе, Базиликата, Кампания, Калабрия, Апулья, Сардиния и Сицилия, (из которых 5 — Сицилия, Сардиния, Трентино-Альто-Адидже, Валле-д’Аоста и Фриули-Венеция Джулия — имеют особый статус), включающих в качестве административно-территориальной единицы 110 провинций. Провинции в свою очередь делятся на коммуны, в общей сложности коммун 8101. В автономных областях есть свои парламенты — областные советы и правительства — джунты, обладающие полномочиями в вопросах местного самоуправления[2].

Италия — преимущественно горная страна.

На севере — южные склоны Альп с высшей точкой Западной Европы горой Монблан (4808 м), южнее — Паданская равнина; на полуострове — горы Апеннины (высшая точка — гора Корно-Гранде, 2914 м). Так же Апеннины делятся на: Лигурийские, Тоскано-Эмилианские, Умбро-Маркские, Абруццкие, Кампанские, Луканские, Калабрийские Апеннины и горы Сабини. Ещё в восточной части полуострова находится полуостров Гаргано, на юго-востоке и юго-западе полуострова Салентина и Калабрия, соответственно. Действующие вулканы — (Везувий, Этна); часты землетрясения [3].

Омывающие моря — с востока Апеннинский полуостров омывается Адриатическим морем с Венецианским заливом в его северной части. Пролив Отранто между Апулией и Албанией соединяет Адриатическое море с Ионическим. Между Апулией и Калабрией глубоко внедряется в сушу залив Таранто. Очень узкий Мессинский пролив отделяет Калабрию от Сицилии, а Сицилийский (или Тунисский) пролив шириной 135 км — Сицилию от Северной Африки. Тирренское море представляет собой бассейн треугольной формы, обрамлённый Сардинией, Корсикой, Тосканским архипелагом, Апеннинским полуостровом и Сицилией. К северу от Корсики находится Лигурийское море с Генуэзским заливом.

В северо-восточной части острова Сицилия расположены горы Неброди, а в юго-западной части острова Сардиния равнина Кампидано.

Большая часть маленьких островов разделена на архипелаги, например Тосканский архипелаг, который включает остров Эльба, на который был сослан Наполеон Бонапарт.

Международное членство: ООН (1955), НАТО (1949), СЕ (1949), ЕС (1957), Группа десяти (1964)

Профсоюзы и другие общественные организации:

Всеобщая итальянская конфедерация труда (ВИКТ) образовалась в 1906. Численность 3,5 млн членов. Входит в Европейскую конфедерацию профсоюзов (ЕКП). В 1948 создана Итальянская конфедерация пофсоюзов трудящихся (ИКПТ). Итальянский союз труда был образован в 1950 г.

В 1972 Всеобщая итальянская конфедерация труда, Итальянская конфедерация профсоюзов трудящихся и Итальянский союз труда объединились в федерацию[5].

Национальная лига кооперативов основана в 1886. Объединяет 7920 кооперативов. Входит в Международный кооперативный альянс.

Христианская ассоциация итальянских трудящихся — католическая организация полупрофсоюзного типа, создана Ватиканом в 1945. Численность 500 тыс. членов.

К концу 2008 года численность населения Италии превысила 60 млн человек[4]. На данный момент страна находится на четвёртом месте по населению среди стран Европейского союза и на 23-м месте среди стран всего мира. Плотность населения составляет 199,2 человека на кв. километр — пятое место в Евросоюзе. Наиболее высокая плотность в Северной Италии, где проживает почти половина всего населения страны. Самые густонаселённые области Италии — равнины Кампании, Ломбардии и Лигурии, где на один кв. км приходится свыше 300 жителей. Это объясняется благоприятными условиями для развития здесь интенсивного земледелия, разнообразной промышленности, портовой деятельности и туризма. Особенной скученностью населения отличается провинция Неаполь в Кампании, где на 1 кмІ. сконцентрировано 2531 человек. Горные же районы населены гораздо реже. Здесь плотность населения падает до 35 человек на 1 кмІ., в засушливых и экономически слаборазвитых областях Сардинии и Базиликате плотность населения — 60 человек на 1 кмІ.

После Второй мировой войны в Италии случился длительный экономический бум, вызвавший миграции сельских жителей в города и остановивший эмиграцию, а также превративший страну в привлекательную для иммигрантов. До 1970-х сохранялась высокая рождаемость, но вскоре опустилась ниже уровня воспроизводства населения. В 2008 году каждый пятый итальянец был старше 65 лет[5]. Несмотря на это, главным образом благодаря массовой иммиграции в последние два десятилетия, в 2000-х был зарегистрирован рост рождаемости (особенно в северных районах), впервые за многие годы[1]. Также вырос и коэффициент фертильности: в 2008 он составил 1,41 против 1,32 в 2005 году[2].

Численность населения:

1931 г. — 41,2 млн чел.

1960 г. — 51,0 млн чел.

1977 г. — 56,3 млн чел.

2000 г. — 57,7 млн чел.

2007 г. — 60,1 млн чел.

2008 г. — 59,9 млн чел.

2009 г. — 60,2 млн чел.

Структура населения по полу: всего: 42,5 года; мужчины: 41,1 год; женщины: 44,1 года (на 2007 г.).

по возрасту: от 0 до 14 лет: 13,8 % (муж 4 121 246/жен 3 874 971); от 15 до 64 лет: 66,4 % (муж 19 527 203/жен 19 059 897); 65 лет и старше: 19,9 % (муж 4 823 244/жен 6 741 172) (на 2007 г.).

Среднегодовой прирост населения в 2004 составлял 0,9 % (в 1971—1981 — 0,47 %, в 1961—1971 — 0,77 %).

Коэффициент фертильности в Италии коэффициент фертильности увеличился до 1,41 (на 2008 год).

2. Развитие отраслей

Сельское хозяйство

В сельском хозяйстве преобладает растениеводство. Основные культуры — пшеница, кукуруза, рис (1-е место по сбору в Европе; свыше 1 млн т. в год), сахарная свёкла. Италия — один из крупнейших в мире и ведущий в Европе производитель цитрусовых (свыше 3,3 млн т. в год), томатов (свыше 5,5 млн т.), винограда (около 10 млн т. в год; свыше 90 % перерабатывается в вино), оливок. Цветоводство. Развито птицеводство.

пахотные земли — 31 %

постоянные посевы — 10 %

постоянные пастбища — 15 %

леса и лесистая местность — 23 % [1].

Почвенный покров Италии очень разнообразен. На севере, в Альпах, распространены горно-луговые и горно-лесные почвы. Южные подножия Альп и большую часть Паданской равнины покрывают бурые лесные почвы. В средневысотной зоне Альп они малоплодородны. В прибрежных районах у Адриатического моря встречаются болотистые почвы. В приморской зоне Апеннинского полуострова и острова Сицилия распространены коричневые почвы субтропиков, весьма благоприятные для возделывания винограда и других южных культур. На невысоких платах Апеннинских предгорий и на острове Сардиния преобладают перегнойно-карбонатные и горно-лесные бурые почвы. На низменностях, холмах и невысоких горах побережий Лигурийского и Тирренского морей на известняках сформировались красноцветные средиземноморские почвы, особенно подходящие для выращивания фруктовых деревьев и винограда. Встречаются почвы, образовавшиеся на вулканических породах. По речным долинам распространены аллювиальные почвы. Почвенные условия Италии вполне благоприятствуют земледелию, хотя и не везде в равной мере.

На высоте около 1500 м в Альпах и 2000 м в Южных Апеннинах и на Сицилии начинается высокий лесной пояс — хвойные леса: различные виды сосны, европейских виды елей, пихты.

Туризм.

Италия — крупнейший район международного туризма (свыше 50 млн человек в год). Туризм в Италии является одним из ведущих секторов экономики и составляет 12 % от ВВП. На долю Италии приходится 5,6 % от мирового туристического рынка. По этому показателю страна занимает 3-е место в ЕС после Франции и Испании[5].

Промышленность

Для итальянской экономики характерно активное вмешательство государственного капитала в промышленность, высокий уровень развития государственно-монополистического капитализма. Наиболее распространенной формой воздействия государства на экономику является участие крупнейших государственно-монополистических объединений — Института промышленной реконструкции — ИРИ.

Институт промышленной реконструкции (ИРИ) — крупнейшее государственное объединение Италии — имеет структуру холдинга, входит в первую десятку промышленных групп мира, объединяет свыше 150 предприятий в различных отраслях промышленности. На предприятиях и фирмах ИРИ работает 327 тыс. человек. Годовой оборот — порядка 50 млрд долларов. Президент — М. Тедески.

Государству почти полностью принадлежит энергетика, на 50 % — транспорт, на 30 % — горнодобывающая промышленность, на 45 % —металлургия, на 22 % — транспортное машиностроение, а также многие предприятия легкой промышленности, многие крупные банки.

Промышленность — ведущая сфера экономики Италии. Италия весьма недостаточно и неравномерно обеспечена сырьевыми энергетическими ресурсами. Среди полезных ископаемых страны выделяются по-своему промышленному или экспортному значению природный газ, пириты, полиметаллические руды, калийные соли, киноварь (ртутная руда), асбест и некоторые другие. Итальянская обрабатывающая промышленность базируется прежде всего на импортном сырье[3].

Транспорт

Во внутренних перевозках грузов и пассажиров главную роль играет автомобильный транспорт, на втором месте — железнодорожный. По уровню электрификации железных дорог страна занимает одно из первых мест в мире. Густая сеть современных шоссе и железных дорог связывает города Северной Италии.

Фирмы Италии

Наиболее крупные фирмы Италии:

Институт промышленной реконструкции (ИРИ) — крупнейшее государственное объединение Италии — имеет структуру холдинга, входит в первую десятку промышленных групп мира, объединяет свыше 150 предприятий в различных отраслях промышленности. На предприятиях и фирмах ИРИ работает 327 тыс. человек. Годовой оборот — порядка 50 млрд долларов. Президент — М. Тедески.

Национальное нефтегазовое объединение (ЭНИ). Действует в нефтеперерабатывающей, газовой, химической промышленности. Ведет добычу нефти и газа прежде всего в развивающихся странах. Контролирует около 160 компаний. На предприятиях ЭНИ работает 90 тыс. человек. Годовой оборот составляет порядка 30 млрд долл. Президент — Л. Меанти.

«Конфиндустрия». Крупнейшее объединение частных предпринимателей Италии. В него входят 123 территориальных и 118 отраслевых ассоциаций промышленности, объединяющих около 100 тыс. фирм с общим числом занятых более 4 млн человек. Президент — Дж. Фосса[4].

Рыболовство

Рыболовство в Италии развито слабо. Окружающие её моря не очень богаты рыбой, так как континентальный шельф невелик по площади, мало отмелей. Половина всего улова (сардин, скумбрии, анчоусов, тунцов, а также моллюсков и ракообразных) добывается в адриатических водах. Другая важная рыболовная зона — Тирренское море, особенно в районе Тосканского архипелага и у берегов Сицилии[2].

Финансовое состояние

В ходе выработки стратегии антикризисных мер Италия придерживалась четкой позиции в пользу создания единого европейского фонда. Согласно предложению, поддержанному Италией, Францией и Нидерландами, предлагалось создать фонд в размере 300 млрд. евро за счет отчисления странами ЕС 3% от ВВП. Однако идея создания единого фонда не нашла единодушной поддержки среди стран-членов ЕС, особенно у Германии. Сохранение и в дальнейшем чрезвычайной ситуации на финансовых рынках потребовало от крупнейших стран ЕС более четкой координации действий и определенной корректировки первоначальных позиций. В этой связи в ходе саммита ЕС в Париже 13 октября 2008 г. была принята Программа совместных действий, центральным пунктом которой стало решение Еврогруппы обеспечить гарантии не только по частным вкладам, но и по межбанковским кредитам. Другая важная мера, одобренная Еврогруппой – рекапитализация. Государства взяли на себя обязательства прийти на помощь любому системообразующему банку, оказавшемуся в тяжелом положении. Речь фактически шла о том, что государства будут скупать крупные пакеты акций, т.е. практически о национализации.

Таким образом, проблема выхода из финансового кризиса по-новому поставила перед итальянскими правящими кругами вопрос о соотношении принципов рыночной экономики с принципами государственного регулирования. В результате за весьма короткое время были пересмотрен ряд принципов рыночной экономики.

Так, в целях преодоления последствий мирового финансового кризиса правительством Италии был принят ряд мер, направленных в первую очередь на стабилизацию национальной банковской системы. Среди наиболее важных из них можно отметить следующие[4].

9 октября 2008 г. Совет Министров принял постановление № 155, содержавшее, как говорилось в преамбуле, «срочные меры, направленные на то, чтобы гарантировать стабильность кредитной системы и стабильное кредитование предприятий и конечных потребителей в условиях кризиса международных финансовых рынков». Постановлением было предусмотрено принятие конкретных мер по трем основным направлениям:

— рекапитализация итальянских банков;

— поддержка операций, направленных на преодоление кризиса ликвидности;

— государственные гарантии вкладчикам.

В соответствии с Постановлением, Министерство экономики и финансов было уполномочено подписывать акции или гарантировать увеличение капитала банков, положение которых расценивалось Центральным банком как «неадекватное». В целях защиты интересов налогоплательщиков, указанные банки должны были принять соответствующие планы стабилизации и проводить последовательную политику дивидендов. Акции, подписанные министерством, пользовались привилегиями при распределении доходов.

В целях принятия мер по преодолению кризиса ликвидности, постановлением были упрощены формальности, касающиеся гарантий, выдаваемых Центробанком в случае финансирования операций. В особо сложных случаях Министерству экономики и финансов было предоставлено право выдавать государственные гарантии по займам, предоставляемым Центральным банком итальянским банкам и филиалам иностранных банков.

В том, что касается защиты интересов вкладчиков в итальянских банках, Министерству экономики и финансов было разрешено выдавать государственные гарантии в дополнение к системе межбанковского страхования вкладов, которая предусматривает уровень покрытия (т.е. страхования) на сумму 103 тыс. 291 евро, что намного превышает минимальный «порог» в 50 тыс. евро, установленный нормативами Евросоюза.

13 октября 2008 г. постановлением № 157, направленным на повышение уровня ликвидности банковских активов, правительство приняло план, согласованный с другими странами зоны евро. Данным постановлением Министерству экономики и финансов в период до 31 декабря 2009 года разрешается[5]:

— предоставлять государственные гарантии по новым пассивам итальянских банков, истекающим в срок до пяти лет;

— осуществлять временные операции по обмену государственных ценных бумаг на портфельные активы банков или пассивы итальянских банков;

— предоставлять государственные гарантии по контрактам между итальянскими предприятиями и итальянскими банками по операциям, финансируемым в рамках «Евросистемы».

Кроме того, Центральный банк Италии в целях упрощения доступа банков, работающих в Италии, к рефинансированию в рамках «Евросистемы» 3 октября 2008 г. принял решение:

сократить с 1 млн. до 500 тыс. евро минимальный порог для займов, выделяемых по операциям по рефинансированию;

определить и привести в действие на общую сумму в 40 млрд. евро новую типологию операций по временному обмену государственных ценных бумаг, держателем которых является Центральный банк Италии, на активы итальянских банков под комиссию в размере 1%.

В целом позиции правительственных кругов Италии по вопросу мирового финансового кризиса и его влияния на общее положение в стране на протяжении октября-декабря 2008 г. были достаточно оптимистичными. Выступая 25 ноября на Ассамблее Союза предпринимателей Рима, С.Берлускони отметил, что «финансовый кризис отразился на экономике Италии, но не так глубоко, как в других странах. Поэтому Центральному Банку Италии не потребовалось принимать особых мер для поддержки коммерческих банков и других финансовых институтов».

Вместе с тем, по данным Конфедерации промышленности Италии (Конфиндустрии), в IV квартале 2008 г. в стране продолжалось падение производства. Согласно статистическим данным, опубликованным 11 декабря 2008 г., в октябре 2008 года, по сравнению с октябрем 2007 года, промышленное производство в Италии сократилось на 6,7%. По предварительным данным, ситуация в ноябре выглядела еще хуже. Сокращение производства в ноябре с.г., по сравнению с ноябрем 2007 года, составило более 11%[1].

Инфляция в 2008 году составила 3,4% (на 1,6% выше, чем по итогам 2007 года). В то же время эксперты отметили замедление темпов инфляции, что связывается со снижением мировых цен на энергоносители. Удорожание топлива в январе-августе 2008 года стимулировало рост цен на транспортные перевозки и повышение тарифов на электроэнергию. Наиболее высокие темпы роста инфляции были отмечены в продовольственном секторе, в сфере образования, предоставления гостиничных и ресторанных услуг. В то же время снизились цены на товары и услуги в сфере коммуникаций.

Снижение темпов роста инфляции с начала года впервые было отмечено в сентябре 2008 года и составило 3,8% (на 0,3% ниже по сравнению с августом 2008 года). Резкое замедление темпов роста инфляции связано со значительным уменьшением цен на сырьевую продукцию, отмеченным во второй половине 2008 года.

Согласно прогнозам Исследовательского центра Конфедерации промышленников Италии (Конфиндустрия), в 2009 году темпы роста инфляции составят 1,7%, в 2010 году — 2,1%. Центральный Банк Италии, в свою очередь, прогнозирует данный показатель в 2009 году на уровне 1,1%, в 2010 году — 1,4%..

3. Социальная сфера

Общая численность экономически активного населения: 24.86 миллиона (на 2007 г.).

В настоящее время региональные диспропорции Италии в структуре занятости населения заключаются в следующем[5]:

1. Различия между Северо-Западным и Северо-Восточным регионами сохраняются незначительные. Процент занятых в промышленном секторе в этих регионах абсолютно одинаковый. Различия наблюдаются лишь по числу занятых в третичном секторе и сельском хозяйстве. Северо-Западный регион традиционно является более развитым регионом, в котором, раньше сформировалась мощная промышленность (здесь находится главный промышленный треугольник Италии Милан-Турин-Генуя). Северо-Восточный же регион приобрёл свою промышленную структуру после 1970-х годов, когда в нём были построены мощные предприятия алюминиевой промышленности, энергетики, нефтепереработки и нефтехимии.

2. Центру традиционно были присущи средние показатели по стране, и этот регион считался переходным между индустриальным севером и аграрным югом. В настоящее время Центр так же сохранил эти срединные позиции, но ранее разрыв между Северными районами и Центром был более значителен, чем в настоящее время. Можно сказать, что сейчас распределение занятых по секторам экономики в Северном и Центральном регионе почти одинаковое. Только лишь по показателю занятых в третичном секторе Центральный район значительно опережает своих северных соседей (на 8—11 %). Это увеличение числа занятых в третичном секторе происходит за счёт района Лацио, который является столичным и в котором, естественно, наблюдается самая высокая по стране доля занятых в сфере услуг. В двух районах Центрального региона (Тоскана и Умбрия), показатели по-прежнему остаются примерно такими же, как и в среднем по стране, но это не сглаживает слишком высокого показателя в третичном секторе района Лацио.

3. Южную часть Италии, которая, может быть разделена по физико-географическому принципу на два региона (островной и полуостровной) предлагается разделить несколько иначе. Проводя анализ занятости в секторах экономики юга Италии, можно сделать вывод, что здесь, по аналогии с северной частью, так же могут быть выделены юго-западный и юго-восточный регионы. Между западным и восточным регионами юга (в отличие от северных) не наблюдается такого единообразия в распределении числа занятых по секторам экономики. Так, Юго-Западный регион отличается от Юго-Восточного более выраженным преобладанием в структуре занятости третичного сектора экономики, а в Юго-Восточном районе развит больше индустриальный сектор. И объединяющим Юго-Западный и Юго-Восточный регионы является очень высокий показатель занятых в аграрном секторе, 7 % и 9 % соответственно, что примерно в 2 раза выше, чем в среднем по стране. Надо отметить, что показатель занятости в аграрном секторе ещё в 1995 году составлял в Юго-Западном регионе 11 %, а в Юго-Восточном — 12 %.

Таким образом, Центр по показателям занятости в секторах экономики «подтянулся» к северным регионам, а юг улучшил свою структуру занятости за счёт наращивания количества занятых в третичном и индустриальном секторах и соответственного сокращения занятых в аграрном секторе. Это даёт основания выделять в современной Италии «двойственную» структуру занятости населения. К первой части этой структуры можно отнести регионы Северо-Запада, Северо-Востока и Центра, а ко второй Юга.

Из-за небольшой территории и высокой плотности населения, в современной Италии остро стоит вопрос переработки отходов (См. Мусорный кризис в Италии).

Италия по своему экономическому уровню занимает промежуточное положение между наиболее экономически развитыми странами и странами со средним уровнем развития производительных сил. Так же как и в других высокоразвитых странах, в Италии промышленность является ведущей сферой экономики, хотя в ней занята меньшая часть экономически активного населения, чем в интенсивно и непропорционально растущей сфере услуг. Стоимость промышленной продукции превышает стоимость продукции сельского хозяйства, в которое ежегодно вкладывается меньше капитала, чем в промышленность. Промышленные изделия резко преобладают и в итальянском экспорте. Значительная часть национальных богатств Италии находится в руках монополий, большинство из которых входят в число крупнейших концернов капиталистического мира. Они господствуют в химической и электротехнической промышленности («Монтэдисон»), в автомобильной (ФИАТ), а также в резинотехнической («Пирелли»). В то же время в стране существует великое множество средних, мелких и мельчайших фирм, главным образом в легкой и пищевой промышленности, а также в производстве бытовой электротехники, оборудования для переработки синтетических материалов, в некоторых подотраслях станкостроения. Начиная с 70-х годов заметна тенденция к сокращению крупных и повышению роли мелких и средних фирм и предприятий. Итальянское государство активно и в различных формах вмешивается в экономику страны: его специализированные органы участвуют в акционерных обществах в качестве держателей контрольного пакета акций, создаются промышленные предприятия в соответствии с различными государственными программами. Государство стало крупнейшим в стране предпринимателем. Особенно сильны его позиции в энергетике, металлургии, судостроении. Ему принадлежат также многие предприятия легкой промышленности. Национализированы и крупнейшие банки. По темпам развития государственный сектор превосходит развитие итальянской экономики в целом. В современных условиях вмешательство государства в экономику не сводится к тому, чтобы помогать отдельным монополистическим объединениям развивать наименее прибыльные или требующие особенно больших капиталовложений отрасли. Основная цель государственного вмешательства — обеспечить непрерывность процесса воспроизводства. Новой важной особенностью развития государственно-монополистического капитализма в Италии стало общенациональное долгосрочное программирование хозяйства, отражающее возросшую степень концентрации и централизации производства и капитала, усиление монополизации и огосударствления экономики.

4. Внешнеэкономическая сфера

В импорте Италии преобладают топливо (нефть, уголь, кокс) и промышленное сырье (металлолом, хлопок); она ввозит также машины и продовольствие. В экспорте главную роль играют готовые изделия (машины, оборудование, ткани) и фрукты (апельсины, лимоны). Наиболее велик товарооборот со странами «Общего рынка», Швейцарией и США. Дефицит внешнеторгового баланса Италии частично покрывают переводы итальянцев, работающих за рубежом, и доходы от туризма, по развитию которого страна издавна занимает одно из первых мест в мире. Ежегодно Италию посещают свыше 30 млн иностранных туристов. Обслуживание туристов превратилось в одну из важнейших отраслей экономики[1].

Экспорт: 417,1 миллиарда (2006)

Статьи экспорта: промтовары, одежда, оборудование, автомобили, транспортное оборудование, химикаты, продовольственные товары, минералы и металлы

Партнёры по экспорту: Германия (13,2%), Франция (11,7%), США (7,6%), Испания (7,3%), Соединённое королевство (6,1%) (2006)

Импорт: 428,7 миллиарда (2006)

Статьи импорта: промтовары, химикаты, транспортное оборудование, электроэнергия, минералы и металлы, одежда, продовольственные товары

Партнёры по импорту: Германия (16,7 %), Франция (9,2 %), Нидерланды (5,6 %), Китай (5,2 %), Бельгия (4,2 %), Испания (4,1 %) (2006).

Заключение

В результате можно выделить следующие преимущества экономики Италии: конкурентоспособный и довольно креативный средний класс. Задает моду во всем мире в области дизайна производства и продукции, одежды и бытовой техники. К ведущим фирмам относятся Fiat (автопром), Montedison (производство пластмасс), Olivetti (коммуникации), Benetton (одежда). Высокопроизводительное сельское хозяйство и производство продукции для туристов, известные дома мод[5].

Слабые стороны: государственный дефицит и рост долга все ещё велики. Малый прирост экономики, неэффективная сфера услуг, которая интенсивно приватизируется. Неравное распределение благосостояния между богатым Севером и бедным Югом, где безработица в 3 раза выше. Недостаточная налоговая дисциплина, улучшающаяся в последнее время. Относительно малые, ориентированные на международную конкуренцию предприятия. Сильная зависимость от импорта энергоресурсов.

Список использованной литературы

Желтиков В. П. Экономическая география и регионалистика М.: Дашков и Ко, АкадемЦентр, 2010. – 384 с.

Кузнецов Н.Г., Тяглов С.Г. Экономическая география Серия Учебники и учебные пособия. Ростов н/Д: Феникс, 2008. — 384 с.

Родионова И. А. Экономическая география. Весь курс для выпускников и абитуриентов Серия: Выбор лучших репетиторов М.: Эксмо, 2008. – 576 с.

Смирнов Е. Н. Введение в курс мировой экономики. Экономическая география зарубежных стран М.: КноРус, 2009. – 416 с.

http://ru.wikipedia.org – Свободная энциклопедия.

Реферат: Анализ спроса и повышение видимости в поисковых машинах

Posted on by admin

Анализ спроса и повышение видимости в поисковых машинах

Игорь Ашманов

Как попасть на первую страницу поисковика?

В качестве вступления заметим, что в самом этом вопросе заключен подвох — заранее неверное предположение. Или даже два:

а) Первая страница результатов поиска — некое определенное место. Это не так: «Яндекс» и «Рамблер» производят в день не менее полутора миллионов первых страниц каждый и все они разные! Какие из них и сколько нам нужны?

б) Заранее предполагается, что попасть на первую страницу — абсолютное благо. Кроме того, все остальные виды продвижения сразу исключаются из обсуждения.

И то и другое — миф. Но начнем обсуждение по порядку.

Клиенты — поворот к Сети

Насколько можно судить, в настоящее время наблюдается заметный рост интереса к интернет-продвижению среди мелкого и среднего офлайнового бизнеса. Вот типовой портрет такого клиента:

небольшая офлайновая компания,

оборот $50 000 — 200 000 в месяц,

имеется «информационный» сайт,

нет интернет-маркетолога,

нет выделенного интернет-бюджета.

Такие компании уже готовы к интернет-продвижению своих услуг, но не знают, как это сделать и сколько это стоит.

Причины интереса к Сети

Если есть рост интереса к Сети, то почему? Здесь могут быть различные причины. Например, мода, то есть последействие интернет-бума (наконец докатился). И более объективные внутренние: дороговизна печатной рекламы и рост числа потребителей, приходящих через Сеть. Вот какие причины называют сами клиенты:

печатная реклама перестала работать;

значительная доля клиентов стала приходить из Сети;

привлечение клиента через Интернет дешевле.

Предположения

Для упрощения дальнейшего обсуждения сделаем следующие предположения о наших клиентах.

Требуется продвижение корпоративного сайта «торговой» компании. Таким образом, цель сайта — увеличение объема продаж.

У руководства есть маркетинговая стратегия. Руководство компании знает, как продавать свои продукты в «обычном» мире, и может оценить расходы на маркетинг и его результаты.

Есть представление о нужной аудитории. Руководство компании знает, как и кому она продает свои продукты или услуги, и рассчитывает найти часть этой аудитории в Сети.

Аудитории есть куда придти. Имеется в виду, что у компании есть более или менее приличный сайт, работающий, видный из Сети, с головной страницы которого не уходит 100% аудитории.

Почему поисковые машины?

Почему нужно производить продвижение именно через поисковые машины?

Плюсы

Подавляющая доля трафика. Поисковики дают от 10% до 75% трафика корпоративных сайтов.

Мотивированная аудитория. Пользователи сами сообщают о своих потребностях в виде поисковых запросов.

Наглядность. Руководство компании, владеющей сайтом, сразу может увидеть свой сайт в результатах поиска (и в этом причина многих иллюзий).

Минусы

Медленная индексация. Любые изменения на сайта попадают в поисковики за в среднем 1-2 месяца, что не позволяет использовать индексацию для разовых рекламных кампаний.

Неустойчивая работа. Поисковики не дают никаких гарантий и работают неустойчиво: постоянные смены алгоритма, зависания серверов всё время меняют место сайта в поисковых результатах.

Не борются с накрутчиками. Более умелый и хитрый вебмастер может обогнать в результатах поиска честных, талантливых, но неумелых создателей хорошего контента.

Борются с накрутчиками. Разработчики поисковиков — независимые коммерческие компании и абсолютно не считаются с интересами вебмастеров. Они могут признать за накрутку самые невинные или сделанные по недомыслию вещи. Кроме того, возможно и осознанное представление сайта как накрутчика за счет накрутки его со стороны конкурентов. А выбрасывание из индекса за накрутку ведет к потере денег и ущербу для имиджа.

Проблема первой страницы. Только 13% пользователей заглядывают дальше первой страницы результатов поиска. Фактическое падение числа показов на порядок приводит к абсолютной бессмысленности пребывания на вторых страницах, а первые перегружены.

Выбора всё равно нет. Я лично никогда не посоветовал бы такой неудачный рекламный носитель своему клиенту. Но выбирать не из чего — альтернативы поисковикам нет.

Мифы

За недостатком информации вебмастера и их хозяева питаются мифами относительно продвижения в поисковиках и в Сети вообще. Вот некоторые из них.

Нужна постоянная аудитория. На самом деле у большинства корпоративных сайтов торговых компаний нет и не может быть постоянной аудитории — купив телевизор, я не буду ходить на сайт магазина каждый день. Постоянная аудитория бывает только у порталов, СМИ, узких контентных ресурсов и мест для общения. То есть у типично интернетовских проектов.

Место на первой странице = успех. На самом деле это некорректное высказывание (см. вступление).

Бывает быстрая, дешевая и эффективная раскрутка. Это обман: дешевая бывает, эффективная бывает, а быстрой и эффективной не бывает вообще.

Есть гарантированные методы. См. выше про неустранимую ненадежность поисковиков.

Все вокруг — накрутчики. Как минимум 99% владельцев сайтов никогда не занимались накруткой и даже не умеют этого делать.

Дешевая и дорогая раскрутка

Есть огромный спрос на дешевую раскрутку. Существует и дорогая раскрутка. Вот сравнительные характеристики

«Дешевая» раскрутка

«Дорогая» раскрутка

$100-300 за разовую работу

$500-2000 за разовую работу или ежемесячная подписка за $600-900.

Работа с несколькими ключевыми словами. Обычно берут $30-50 за попадание по одному ключевому слову на первые страницы одного поисковика. То есть за 200 долларов — шесть слов в «Яндексе» или «Рамблере».

Работа с семантическим ядром, содержанием сайта. На основе содержания сайта, сайтов конкурентов и анализа поискового спроса строится ядро запросов, которое затем используется для коррекции текстов аннотаций в каталогах и др.

Заказчик ничего не делает. От заказчика требуется только платить деньги.

Требуется работа с сайтом. От заказчика (его редакторов и маркетологов) требуется коррекция текстов, страниц, структуры сайта и т. п.

Быстро и бесследно. Эффект роста посещаемости — кратковременный и не закрепляется.

Кумулятивный эффект. Видимость сайта повышается постепенно, но навсегда. Сайт всплывает в Сети, потому что планомерно повышается его «плавучесть».

Опасные приемы. Обычно применяются приемы, которые разработчики поисковиков считают накруткой («спамдексингом») и за которые сайт могут выбросить из индекса.

Допустимые приемы. Применяемы для продвижения приемы не вызывают раздражения разработчиков поисковиков, поскольку не направлены на обман поисковой машины.

Нет гарантий. На словах даются всевозможные гарантии. На самом деле, если не получается, просто возвращаются деньги.

Некоторые гарантии. На словах консультант не даст никаких гарантий, помня о ненадежности рекламного носителя — поисковых результатов. Однако правильные вещи, выполняемые правильно, практически гарантируют повышение видимости.

Исполнители — в основном студенты. У студентов нет репутации и юридического лица. В случае проблем спросить обычно не с кого.

Исполнители — в основном компании. Поскольку работа достаточно длительная и ответственная, занимаются ей юридические лица.

«Дешевая раскрутка»

Методы

Вот основные методы, применяемые для дешевой и опасной раскрутки.

Манипуляции с текстом сайта. Обычно это устаревшие попытки обмануть поисковик с помощью светло-серого текста по светло-серому фону, набивание поля ключевых слов терминами «секс, порно, линукс, рефераты, …», создание ссылочных страниц-паровозов и другие приемы. Поисковики подобные ухищрения считают спамом и в лучшем случае не учитывают.

Входные страницы (doorways). Размещение различного рода страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов и автоматическим перебрасыванием на сайт (редиректом). Считается спамом и может повлечь удаление из индекса.

Переменные страницы (cloaking). Настройка на поисковик — распознавание индексного робота поисковика и подсовывание ему не тех станиц, что видит пользователь. Считается спамом и жестоко карается (если заметят).

«Секретные методы». Обычно «знатоки» дешевой раскрутки намекают на владение магическими и секретными технологиями. Здесь имеется полная аналогия с разделом «Оккультные услуги» в рекламных газетах.

Вред от дешевой раскрутки

Создает иллюзии. Даже при видимом успехе (попадание на первые страницы) дешевая раскрутка фактически создает иллюзию успеха, так как посещаемость не гарантируется, не закрепляется, да и привлеченная в пиковый момент аудитория довольно случайна.

Создает опасность для бизнеса. За применение сомнительных методов сайт могут выкинуть из индекса поисковика, а быстрое рассмотрение проблемы и восстановление никем не гарантируется, и даже денег за него не берут. А исключение из индекса — прямая потеря денег, затраченных на сайт.

Практически пустая трата денег. После такой раскрутки в среднем не происходит роста продаж или хотя бы посещаемости.

Поисковая оптимизация

Как это делается

Вот как мы делаем поисковую оптимизацию, направленную на кумулятивное повышение видимости.

Построение семантического ядра. Строится на основе содержания сайта и его конкурентов, синонимов, близких слов и анализа их статистики в поисковиках.

Анализ спроса и доли рынка. Анализируется статистика ядра запросов на основе «Яндекс-Директа» и «Рамблер-Ассоциаций».

Коррекция текстов и структуры сайта. Семантическое ядра используется для коррекции текстов, титулов и т. п., создания новых страниц и главок.

Правильные аннотации и регистрация. На основе ядра пишутся и регистрируются новые аннотации для Тор100, «Листа», каталогов.

Поисковая реклама. Запросы ядра используются для создания текстовых баннеров для «Яндекс-Директа» и «Google AdWords».

Наращивание объема контента. Ядро запросов используется для создания новых разделов и страниц.

Входные рекламные страницы. Создаются специальные рекламные страницы, с некоторым содержанием (описанием товара, каталогом и т. п.), с приглашением перейти «внутрь» продвигаемого сайта, на страницу нижнего уровня. Страницы ориентированы на низкочастотные запросы из семантического ядра. Такие страницы не нарушают правил поисковиков и не обманывают посетителей.

Ядро запросов

Составление семантического ядра состоит из следующих шагов:

Анализ текстов сайта — выбор значимых терминов.

Анализ частот запросов. Статистика запросов в «Яндекс-Директ», «Google».

Ассоциативный анализ («Рамблер») — добавление «близких» тем.

Анализ слов-попутчиков — выбор не тематических, но частых попутчиков ключевых слов (глаголов, местоимений, прилагательных).

Статистический анализ — отрезание хвоста.

Оценка доли рынка

Оценка доли рынка может делаться только очень приблизительно, как самая грубая прикидка для размышления, однако это всё же количественный метод. Вот основные шаги.

Составление ядра.

Суммарная частотность ядра по «Яндекс-Директ».

Экстраполяция на весь Рунет с коэффициентом 1,8-2,2.

Сравнение с количеством приходов с поисковиков («SpyLOG» и др.)

Использование семантического ядра

Будучи составленным, семантическое ядро должно использоваться везде, где есть тексты компании — владельца сайта.

Коррекция текстов сайта.

Аннотации для каталогов и рейтингов.

Создание новых страниц (глоссарии, каталоги, главки статей).

Текстовые баннеры для поисковой рекламы.

Наращивание контента

Наиболее устойчивый эффект дает наращивание содержания сайта (контента); естественно, при этом лучше не забывать о правильных формулировках и терминах, получаемых из ядра запросов.

Плюсы

Масса сайта повышает его ранг в поисковиках. Большинство поисковиков объединяют результаты поиска в сайты (кластеризуют их), при этом «техническая» масса сайта повышает ранг.

Много страниц во многих местах. Ваши страницы начинают появляться во многих местах — в результатах поиска по разным запросам, по ссылкам и так далее. Количество показов пользователям автоматически увеличивается.

Вебмастера начинают ссылаться на ваш сайт. Хороший контент всегда привлекает ссылки, ссылки повышают ваш ссылочный ранг, а это важнейший способ подсчета ранга сайта поисковиками.

Кумулятивный эффект. Всё вышеперечисленное само «разогревает» сайт, как начинает тлеть торф или таять снег от давления. Здесь имеется петля положительной обратной связи.

Минусы

Трудоемко, дорого. Контент просто долго писать и верстать. Но еще труднее придумывать.

Нужны специалисты и энтузиасты. К сожалению, для создания контента нужны одержимые идеей люди. Их нужно удерживать, содержать, лелеять.

Долгое время срабатывания. Кумулятивный эффект срабатывает не сразу — нужны как минимум месяцы. Но зато потом эффект не ослабевает, если сайт хотя бы поддерживается в «живом» состоянии.

Изостатическое правило контента

Чем больше контента на сайте, тем выше он всплывает.

Поисковая реклама

Лучший способ попасть на первую страницу

Очевидно, что поисковая реклама — это самый верный способ попасть на первую страницу. Просто потому, что ваши баннеры, текстовые блоки, баннеры поисковой рекламы типа «Яндекс-Директ» помещают именно на первую страницу результатов поиска.

Плюсы

Точное попадание. Поисковая реклама нацелена на самую мотивированную аудиторию.

Высокая эффективность при удаче. Если создать удачный текстовый или графический баннер, можно получить «кликабельность» (CTR) на уровне 25%.

Низкая входная стоимость. Чтобы попробовать этот вид рекламы, достаточно 10-20 долларов. При удаче и стоимость привлечения одного посетителя будет весьма низкой.

Скорость и интерактивность. Разместить объявление можно за несколько минут, имея кредитную карту. Точно так же просто изменить объявление, чтобы настроить «кликабельность».

Минусы

Не закрепляет посещаемость. Как и баннерная реклама, дает кратковременный эффект.

Низкая видимость на странице. Пока баннеры поисковой рекламы очень похожи на технические сообщения поисковика, глаз с них «соскальзывает».

Новизна. Малый опыт использования приводит к неумелому обращению, нежеланию рекламодателей выделять бюджет и пр.

Как правильно использовать

Этот эффективный инструмент мы советуем использовать следующим образом:

для разовых рекламных кампаний;

использовать семантическое ядро;

подбирать низкочастотные формулировки;

заголовки должны совпадать с запросами;

настраивать интерактивно.

Выводы: как попасть на первые страницы

Нужно оценить спрос и составить семантическое ядро.

Нужно выправить тексты, объявления и аннотации.

Нужно растить контент и заниматься ссылками.

Нужно запастись терпением.

Нужен сайт, с которого не уйдут посетители.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.vipro.ru

Реферат: План рекламной компании

Posted on by admin

Название компании: «ЭКОЛАС».

Выполнила студентка  группы ДРЭ-21 Лихачева Е.

Астраханский государственный технический университет

Астрахань, 2003

Схема построения плана рекламной компании.

Название компании: Дом обуви «Эколас».

Резюме для руководства.

А. Краткое изложение информации, представленной в плане маркетинга.

Эколас – компания, имеющая сеть магазинов в различных городах России  и Украины (Ростов-на Дону, Краснодар, Ставрополь, Астрахань, Воронеж, Волгоград, Новгород, Донецк, Киев), которая  зарекомендовала себя на отечественном рынке в обувной отрасли. Мы рассматриваем м-н Эколас в г.Астрахани.

Таб.1 «План маркетинга».

План рекламной компании

Выбор целевых рынков.

Выбрана четырехуровневая система потребителей данного товара.
План рекламной компании
План рекламной компании План рекламной компании

Б. Краткое изложение рекламных целей.

Цель рекламной кампании: Упрочнить завоеванное положение на рынке и завоевать постоянного покупателя.

С. Краткое изложение рекламной стратегии.

Достижение цели рекламной кампании производится посредством стимулирования продаж.

Анализ ситуации.

А. Текущее рыночное положение продукции фирмы:

1). Данные о ситуации в отрасли.

Анализируя положение магазина обуви Эколас в данной отрасли, приходим к выводу, что магазин занимает лидирующее положение. Руководство Дома Обуви считает, что основных конкурентов у Эколаса нет. Такие магазины как Марио Бруни и другие подобного рода, конкурентами не являются, т.к. рассчитаны на иной сегмент рынка.

2) Описание фирмы, ее продукция.

2)1). Текущий этап жизненного цикла товара.

 Продукция компании Эколас находится в текущий момент на второй стадии  жизненного цикла товара. Это объем роста торговли. Обувь Эколаса уже получила общее признание, постоянные покупатели продолжают его приобретать, а новые появляются на рынке все в большем числе. Это доказывается хотя бы тем, что цель рекламной кампании – четкое утверждение завоеванных позиций и обретение постоянного покупателя.

2)2). Классификация товара.

Товар магазина Эколас классифицируется :

1) по назначению:

обувь мужская;

обувь женская;

обувь детская.

2) по сезонности:

зимняя;

летняя;

весенне-осенняя;

демисезонная.

2)3). Позиционирование на рынке относительно продукции конкурентов.

Товар Дома Обуви Эколас воспринимается потребителями по отношению к товару конкурентов весьма положительно. Основными конкурентами Эколаса являются различные предприниматели, не гарантирующие качество своей продукции, а если и гарантирующие, то не исполняющие свои обещания, Кировский и Калининский рынки, где просматривается аналогичная с предпринимателями ситуация. Главный плюс Дома Обуви в том, что оказавшейся некачественной обувь обязательно будет обменена. Наша позиция на рынке относительно конкурентов составляет 30-35% от общей доли рынка.

3). Общая характеристика обслуживаемого рынка. 

Потребительский рынок состоит из нескольких категорий людей, которые покупают обувь данной фирмы. Сюда относят потребителей от35 до 55 лет, льготников, пенсионеров, родителей, имеющих детей от 2 до 7 лет, студентов.

4) Рыночная доля.

Рыночная доля составляет 32%.

5) Характеристики раскупаемости. 

Раскупаемость в Доме Обуви в основном является сезонной. В дочерних магазинах г. Астрахани пополнение запасов на складах производится по принципу дополнения (чем больше раскупили, тем больше дополнили). Продукция имеет хороший спрос, т.к. удовлетворяет потребностям покупателя различных сегментов рынка.

6). Методология сбыта.

Методология сбыта товара основана на стимулировании сбыта. Товар подбирается на определенно выбранным сегментам рынка.(Если это люди среднего достатка 35-55 лет, то обувь соответствует современным течениям моды, если это пенсионеры, то обувь отличается удобством , легкостью и низкой ценой).

7). Ценовая стратегия.

Цена, которую продавец устанавливает на товар, базируется не только на издержках производства и маркетинге продукта, но также и на ожидаемом уровне прибыли. Тем не менее, Эколас следует ценовой стратегии психологического ценообразования. С одной стороны это высокая цена, которая создает впечатление значимости продукта для товара особой исключительности, а с другой стороны решительное или временное снижение цены подается в рекламе как распродажа или  специальная распродажа.

8)Выводы по результатам маркетинговых исследований.

На сегодняшний момент мы имеем  всю информацию о ситуации , обозначенную в пунктах 1)-7).

9). Предшествующая деятельность по стимулированию сбыта.

В отличие от настоящей деятельности по стимулированию сбыта, о которой будет изложено в пункте 2.Г.4), предшествующая деятельность заключалась в сезонных скидках (50% -ые скидки на зимнюю обувь в январе! месяце), наличии дисконтных карт покупателям товара фирмы Эколас (скидка 5%).

Б. Описание целевого рынка:

1). Известные сегменты рынка.

Маркетологи фирмы Эколас  выделяют четырехуровневую систему потребителей данного товара:

люди среднего достатка 35-55 лет;

люди, с достатком выше среднего 45-60 лет, в основном депутаты.

пенсионеры, льготники;

родители, имеющие детей в возрасте от 2 до 7 лет.

2) Основной рынок.

Основным рынком магазинов Эколас являются люди среднего достатка в возрасте от 35 до 55 лет, т.к. в фирме действует гарантия и сервисное обслуживание, привлекает профессионализм, компетентность и вежливость обслуживающего персонала. Также сюда относят  людей  с достатком  выше среднего (особенно депутатов), т.к. это единственный специализированный магазин отечественной обуви, который психологически приравнивает потребителя-депутата и потребителя-пенсионера.

3). Второстепенный рынок.

Второстепенным рынком являются льготники и пенсионеры, которым действует 10% скидка, что немаловажно для их кошелька. Также можно выделить родителей, имеющих детей в возрасте от2 до 7 лет, т.к. существует гарантия и сервисное обслуживание, они предпочитают заплатить чуть подороже в Эколасе, чем несколько раз переплатить  за сломанную обувь, купленную на Кировском рынке.

4). Характеристики рынка.

4)1). Географическая.

С географической точки зрения астраханцы нуждаются в обуви, которая не расклеилась бы в дождливую погоду, не потерлась от привычной астраханской грязи и не расплавилась от палящего солнца. Это основные критерии, которые значимы именно для Астраханской области.

4)2). Демографическая.

С демографической точки зрения Эколас делает упор не на возраст, пол, статус семьи, образование, профессию, а на денежный доход. Реклама обуви не выделяет какие-либо из перечисленных групп, а  утверждает о том, что товар недорогой: «Ноге легко и кошельку удобно».

4)3). Психографическая.

Проанализировав основной сегмент рынка, фирма пользуется наиболее приемлемыми областями психографической атаки на потребителя. Были проанализированы  восприятие, мотивация, образ жизни, индивидуальность и как итог покупательское поведение.

4)4). Поведенческая.

Маркетологи фирмы выявили, что поведение потребителя, складываемое из осознания потребности, поиска информации, оценки и сравнения и выбора места и решения о покупке, зависит от  хорошей работы рекламы Эколаса либо от того, что уже фирма зарекомендовала  себя и хорошо известна.

В. Комплекс маркетинговых средств для каждого из целевых рынков:

1). Продукт.

Продукт фирмы для всех целевых рынков остается одним и тем же – обувь с гарантией и сервисным обслуживанием.

2). Цена. 

На данном сегменте рынка принята психологическая стратегия ценообразования, которая рассчитана на различные целевые аудитории ( в частности, на 4 в нашем случае).

3). Место на рынке.

Для перемещения товара от центрального офиса, находящегося в г. Ростов-на-Дону, фирма имеет систему каналов распределения в дочерние точки фирмы. Это 8 филиалов в городах России и Украины. Эколас поддерживает эксклюзивную стратегию сбыта, т.к. в  этих филиалах реализация товара под фирмой Эколас может осуществлять только определенное лицо.

4). Стимулирование продаж.

Фирма Эколас дает 150 дней гарантии на любую обувь из натуральной кожи, а также гарантию 30 дней на обувь из искусственных материалов, и обеспечивает сервисное обслуживание обуви в течение 150 дней с момента покупки. Также Эколас вводит систему дисконтных карт. Для получения зеленой дисконтной карты, которая дает право покупать обувь с 7% скидкой, необходимо купить 3  пары обуви в течение месяца (на сумму не менее 4000 рублей). Для получения красной дисконтной карты, которая дает право покупать обувь с 10% скидкой, необходимо купить 8 пар обуви в течении месяца (на сумму не менее 10000 рублей). Имеется возможность обменять зеленую карту на красную,  для этого необходимо в течение месяца приобрести 5 пар обуви (на сумму не менее 5000 рублей). Также фирма Эколас предоставляет ряд других скидок:

для пенсионеров, участников боевых действий и льготников – 10%

к 23 февраля на мужскую обувь

к 8 марта на женскую обувь

к 1 июня на детскую обувь

рождественские и новогодние скидки на весь ассортимент обуви.

Также в настоящий момент в Эколасе действует Неделя Дисконтных Карт. При наличии любой! Дисконтной карты покупателю предоставляется скидка.

5). Предполагаемая роль рекламы в комплексе мер по стимулированию сбыта.

Предполагаемая роль рекламы по стимулированию сбыта – информативная.

Цели рекламной деятельности.

А. Основной или избирательный спрос.

Реклама обуви фирмы Эколас является избирательной, т.к. пытается создать спрос на обувь именно этой фирмы, независимо от того, какая она – детская, женская или мужская.

Б. Меры прямого или косвенного характера.

Реклама обуви Дома Обуви Эколас пользуется мерами косвенного воздействия. Она строится исходя из стремления стимулировать спрос в течении длительного периода. Реклама обуви Эколас  информирует покупателей о существовании продукции, обращает внимание на ее преимущества, заявляет о том, где ее можно приобрести, напоминает покупателям о целесообразности повторных покупок и подталкивает их к принятию такого решения.

В. Цели, обозначенные в виде рекламной пирамиды.

Цели, влияющие на процесс принятия решения покупки товара, изложены и оценены по пятибалльной шкале в зависимости от того, как они осуществляются фирмой, в таблице 2.

Таб.2.

№

Факторы, влияющие на поведение при покупке.

Оценка рекламы фирмы Эколас.
1

Осознание потребности

2 (нет рекламы, напоминающей о том, что например, отсутствует обувь).
2

Ознакомление с продуктом

5(размещена в газетах, на стендах, по телевидению и т.д.)
3

Убеждение в необходимости покупки

5( реклама о скидках, гарантии, сервисном обслуживании).
4

Желание совершить покупку

4( проявляется не существенно).
5

Приобретение

—
6

Закрепление повторной покупкой

5( дисконтные карты)

Рекламная (творческая) стратегия.

А. Концепция продукта, т.е. как он будет рекламироваться с точки зрения:

1) Позиционирования.

В рыночной нише с конкурентами основными выигрышными критериями товара будут являться качество и низкая цена. Поэтому образ товара как «Ноге легко и кошельку удобно», вполне подходит для данной продукции и менять его не следует.

2). Дифференциации среди аналогичной продукции.

Дифференцировать товар фирмы Эколас от продукции конкурентов, мы будем по признаку – качество, гарантия, сервисное обслуживание.

3). Жизненного цикла аналогичных изделий.

Данный товар будет рекламироваться сезонно в зависимости от классификации продукции по сезонности. По этому фактору также будут применяться скидки, что в принципе сделано Эколасом. Скидка 50%  на сезонную обувь – очень велика, сделать ее больше мы не можем, а другие меры  по этому вопросу будут менее эффективными, поэтому я разделяю точку зрения фирмы.

4). Классификации, упаковки, торговой марки.

С точки зрения классификации товара рекламировать каждый товар по отдельности будет нерационально, гораздо эффективнее дать общую рекламу и в ней отметить эту классификацию. Но более приемлемым будет реклама торговой марки, в нашем случае – самой фирмы Эколас. Чтобы само название, как бы, говорило само за себя.

Б. Целевая аудитория – конкретные люди, которым будет адресована реклама.

1). Описание целевых аудиторий.

1)1). Перспективные факторы влияния на спрос.

К перспективным факторам влияния на спрос можно отнести некачественную продукцию фирм-конкурентов, резкий климатический сезонный переход ( в этот период люди покупают обувь даже по чуть завышенным ценам), правильно спланированная рекламная компания и др.

1)2) . Привлекательность рекламы.

Для привлекательности рекламы выбираются  спокойные тона, где преобладает зеленый, подчеркивается всеми способами мягкость, вежливость, спокойствие, что благоприятно воздействует на потребителя. Реклама должна восприниматься не как призыв, а как должное. Возможна реклама торговой марки типа: «С Эколасом удобнее».

1)3). Демографический аспект.

С демографической точки зрения упор будем делать также на денежный доход. «Ноге легко и кошельку удобно» как нельзя лучше подчеркивает это.

1)4). Психографический аспект.

Проанализировав основной сегмент рынка, будем пользоваться наиболее приемлемыми областями психографической атаки на потребителя. Это  восприятие, мотивация, образ жизни, индивидуальность, личностные качества.

2) Классификация целевых аудиторий по приоритетности:

2)1). Основные.

Основные целевые аудитории будем рассматривать как женщин и мужчин от 35 до 55 лет со средним достатком. Именно они имеют средства для покупки не «базарной» обуви, и несколько переплатив очень рады померить обувь в приличных условиях, а также получить гарантию, сервисное обслуживание.

2)2). Второстепенные.

К второстепенным аудиториям относим депутатов, молодых родителей, пенсионеров и льготников. Здесь также  можно выделить людей  с высоким достатком (например, предприниматели, директора крупных фирм).  Для их  глубокого привлечения мы планируем предоставить такую услугу, как обувь на заказ, – т.е. обувь эксклюзивных моделей. Фирма располагает конкретными цехами и в силах это сделать.

2)3). Прочие.

Это студенты, категория людей с низким достатком.

В. Средства массовой информации.

Определение целей средств массовой информации.

1)1). Совмещение охвата и частотности.

 Охват аудитории не является достаточной мерой для эффективности рекламы для обуви. Для того, чтобы человек мог считаться  частью «охваченной» аудитории, он должен просмотреть рекламу более 1 раза. Значит, мы будем применять комбинацию охвата и частоты, т.е. эффективную частоту.

1)2). Непрерывность/рывок/пульсация.

Стратегией продолжительности и привязки во времени мы выбираем пульсирующую модель.  Она наиболее подходит для Эколаса, т.к. разработана для интенсификации рекламных воздействий перед появлением апертуры и дальнейшего уменьшения до тех пор, пока апертура не появится снова. Тем более, что для ее осуществления потребуется меньше финансовых средств, чем в непрерывной модели.

Выбор оптимального СМИ.

2)1) Традиционные СМИ

2)1)1) Радиовещание.

Рекламу обуви Эколас предполагается  разместить на радиостанциях с частотной модуляцией 102,2 FM (Русское Радио), и 102,7 FM (Европа+), т.к. они наиболее популярные радиостанции .  Реклама на этих волнах будет рассчитана на основной сегмент рынка. Также необходимо поместить рекламу на радиостанции «Лотос» – для целевой аудитории, которую составляют пенсионеры и льготники.

2)1)2). Телевидение.

Реклама на телевидении будет размещена на канале РТР и ОРТ, финансовое положение компании это позволяет.

Ролик будет следующего плана: « Солнечный день. Молодая пара бежит навстречу друг другу, рядом много прохожих созерцают это романтическое зрелище. Как назло, у девушки ломается каблук. Звучит соответствующая музыка, которая накаляет обстановку. Далее кадр переходит на рядом проходящую парочку, которая мило обнимается. Звучит фраза: « Эколас. Смело беги на встречу к счастью»».

2)1)3). Газеты.

Поместить рекламу в газеты будет очень целесообразно, т.к. они имеют большой охват аудитории. Помещать рекламу Эколаса будем в газеты «ВДВ», «Ягуар», «Проспект», рассчитывая на основной сегмент рынка.  Также поместим рекламное объявление в газету  «Астраханская правда» для второстепенного сегмента рынка.

Реклама в газете будет выглядеть следующим образом.

План рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компании

План рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компании
150 дней гарантии

Скидки до 50%

150 дней гарантии

Новогодние скидки
Скидки к 8 марта

Скидки детям

Скидки пенсионерам

Сервисное обслу-е

Сервисное обслу-е

Низкая цена

Качество

Скидки к 1 июня
Скидка до 50%

Дисконтные карты

Выбор моделей

Скидка до 50%

План рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компании

План рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компанииПлан рекламной компании

План рекламной компании

2)1)4). Наружные средства.

К наружным средствам мы отнесем стенды или щиты, которые будут копировать рекламу в газете(т.н. шахматную доску) и еще несколько типов. Например, надпись белыми буквами на зеленом фоне типа: «Эколас – обувь, которая меня чувствует».

2)1)5). Паблисити.

В плане разработки рекламной кампании будет задействовано спонсорство для детского конкурса по ПДД «Безопасное колесо». Трем победителям в личном зачете выдаются призы, а всем  участникам «зеленые» дисконтные карты.

2)1)6). Интернет.

Размещение рекламы в Интернете требует создания Веб-страницы и собственного дизайна ее, которая будет характеризовать нашу торговую марку.

Потенциальная эффективность конкретного СМИ.

Реклама на телевидении будет эффективна в силу вложенных денег, затраты на нее будут оправданы. Преимущества ее в том, что она будет оказывать мощное воздействие на зрителя, наш товар будет выглядеть важным и интересным.

Реклама на радио будет направлено именно на те целевые аудитории, которые нам нужно охватить. Радио обладает скоростью подачи, гибкостью и низкой ценой, что для нас очень важно.

Наружная реклама в основном направлена на  автомобилистов и тех, кто пользуется общественным транспортом.

4). Содержание плана работы со СМИ на 1 неделю.

Стоимость,у.е.

Требуется

Затраты,у.е.
Участие в конкурсе в качестве спонсора

Призы 3м участникам           150

Дисконтные карты всем участникам

Спонсорство 16000

 —

16150
Ролик на телевидении

1 мин -2500

2 ролика по 20 сек Тематическая передача

1666,6
Ролик на радио

1 мин -1000

6 роликов по 10 сек

1000
Реклама в газетах

Объяв 1/2 стр -600

8 объявлен по 1/2 стр

4800
Листовка

1 лист — 1/4

1000 листов

250
Комп. сеть

Создание страницы 2000(регистрация) + 100 (дизайн)

1 Web страница

2100
Итого:

25966,6

Бюджет рекламной программы.

А. Влияние маркетинга на методологию выделения средств.

Продукт.

Обувь фирмы Эколас уже хорошо известна потребителям, новинкой рынка, как и любая другая обувь, не является. Продукт мы будем рассматривать как существующий и знакомый покупателям.

2). Положение конкурентов.

Конкуренты магазина находятся в менее выгодном положении, чем исследуемый магазин в силу ряда причин, которые уже излагались ранее.

3).Цели и стратегия маркетинга.

Цель маркетинга – увеличить оборачиваемость продукции и зоваевать постоянного клиента.

Стратегически будем рассматривать рынок, как неоднородный, и реализовывать товары,  соответствующие запросам рынка.

4). Соотношение «реклама – сбыт – прибыль».

Бюджет нашей рекламной кампании будет рассчитан  на верное действие формулы «реклама – сбыт – прибыль». Если наша кампания будет четко спланирована, реклама будет способствовать большему сбыту товара, что будет приносить нам более высокую прибыль.

Б. Методология выделения финансовых средств.

Хотя наша фирма уже давно устойчиво стоит в рыночной нише, мы выбираем  выделение финансовых средств по проценту от товарооборота или прибыли. Это подстраховывает нас  от различных бед, например от внезапных экономических кризисов, а также руководство фирмы сможет  более наглядно представить картину работы рекламной кампании и выделить столько средств, сколько необходимо.

Список литературы

Реклама Дома Обуви Эколас в печатном издании  — газете «Все для Вас».

Реферат: Революция 1905

Posted on by admin

Хохлов Т. Э-1-2

Революция 1905 года

Революция 1905 года

Предпосылки, причины и начало 1й революции в России.

I. Предпосылки ( 2е категории )

|Объективные |Субъективные |
|возник. в результате «деятельности» |возник. в реультате деятельности |
|страны ( т.е. чел не может повлиять |человека |
|) | |
| | |
|1. Рев. ситуац. (ее наличие) |1. Наличие партий, целей и програм- |
|а) Кризис верхов, кризис низов. |мы |
|б) Ухудшение больше обычного | |
|нужды и бедствий нар. масс. | |
|в) Повыш. больше обычного рев. | |
|активности масс. | |
|2. Конфликт между уровнем разви- |2. Наличие класса в стране способно- |
|тия произв. сил и произв. отноше- |го выполнить эти задачи |
|ний | |

II. Причины

1. Противоречие между трудом и капиталом.

2. Нерешенность аграрного вопрса.

Рефома сверху => ост. пережитки крепостного права => усиление процесса расслоения крестьян => одни крестьяне зависят о кулаков, друге от пмещиков => бедные крестьяне требуют земли => революция

! Основной вопрос — аграрный.

3. Нерешенность национального вопроса.

Нации требовали равноправия => крупные нац. восстания => подавле-ние восстаний, натравливание одной нации на другую => необходимость ре-волюции.

4. Монархия.

Во всех странах Европы ограниченная монархия, в России же абсолютная
=> необходимость огранчить власть царя => революция.

III. Начало 1й русской револции.

15

16

14

13

17

12

11

10

18

9

8

7

6

4

3 5

2

1

1. 09.1.05 — Начало революции.
2. 10.1.05 — Вооруж. столкновен.; всеобщ. забастовка в Москве.
3. 12.1.05 — Расстрел демонстрации в Риге.
4. 18.1.05 — Волнение в Варне.

В январе бастовало 440,000 рабочих
5. Март — 75,000 бастующих.
6. Апрель. 3-й съезд РСДРП.
7. Лето. Июнь. «Потемкин».
8. 8 авг. 1905г. Манифест : «гос. дума»
9. 7 окт. 1905г. Забастовка на ж/д ( кроме Николаевской ж/д )
10. 9 окт. + Николаевская ж/д.
11. 10 окт. Все ж/д + 19 предприятий.
12. 12 окт. 750,000 чел. Одесса, Киев, Петербург.
13. 13 окт. Всероссийский хар-р ( свыше 1,000,000 чел. )

Октябрьская всероссийская стачка

Характер — буржуазно-демократический.

Методы борьбы — пролетарские.
14. «Манифест от 17 октября» ( см. ниже )

|Дума получает законодательные права, т.е. частичн. ограничение власти царя.|
| |
|Создание двух партий. |
|Кадеты |Октябристы |

15. Декабрьское вооруж. восстание.
16. Весна 1906г.
17. Весна 1907г.
18. 3 июня 1907г. — окнчание 1-ой русской революции.

Подготовка большевиков к вооруж восстанию в ноябре.
1. Вооружение рабочих.
2. Агитация в армии.
3. Были ходоки в деревню ( агитация крестьян ).

Действия контрреволюции.
1. Введение войск в «неспокойные» районы, в некоторых губерниях — военн. положение.
2. Активизация деятельности черносотенцев.
3. Договор царя с союзниками об экономической и воееной помощи в борьбе с революционерами.

Ход событий.
5.12.05 — подпольная партийная конференция : решение начать вооруж. восст.
7.—//— — всеобщая политическая стачка в Москве.
8.—//— — 1е баррикады в Москве.
10. —//— — вся Москва в баррикадах, особенно Красная Пресня.
15. —//— — в Москву введены 1е дополнительные войска пр-ва.

В дни восстания => установлены часы работы магазинов, запрет повы- шения цен на продукты, переселение нуждающихся в пустые квартиры, выпускалась только одна газета —
«Известя»

16-17.12.05 — Почти все баррикады разгромлены ( кроме баррикады на

Красной Пресне ).
18.—-//—- — Конец восстания.
19.—-//—- — Начало террора в Москве => большевики вывозят семьи подозреваемых рабочих.

Основные причины поражения.
1. Почти не поддержали другие города.
2. Не удалась агитация в армии.
3. Плохое вооружение восставших.
4. Крестьяне не поддержали восставших.
5. Была применена оборонительная тактика ( «Лучшая защита — нападение» ).
6. Эссеры, кадеты и др. партии не поддержали восставших.

Конец.