Ф.М. Файзрахманов

МИКРОЭКОНОМИКА

Учебно-методическое пособие для студентов ИПП

по специальностям "Финансы и кредит";

"Экономика и управление на предприятии";

"Бухгалтерский учет, анализ и аудит"

(ФЗО, 3 курс)

Минск

2004

Учебно-методическое пособие составлено на основе базовой учебной программы курса «Экономическая теория», разработанной для студентов экономических специальностей вузов, № УДК 330, ББК 65.01 р, Э.40, 1999г.

Автор-составитель: Файзрахманов Ф.М., доцент кафедры

Рассмотрено на заседании кафедры

Протокол № 11 от 29.05.2004 г.

Одобрено научно-методическим Советом Института

Протокол № 9 от 16.06.2004 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Цель и задачи курса

Учебно-тематический план курса

Содержание дисциплины (конспект лекций)

Терминологический словарь

Список литературы

Темы семинарских занятий

Темы курсовых работ

Методические рекомендации по выполнению контрольных работ

Вопросы к экзамену

© ИПП

Минск, 2004

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КУРСА

Основная цель преподавания дисциплины – познакомить будущих специалистов с основными понятиями рыночной экономики, с механизмами поведения отдельных экономических субъектов в условиях современной рыночной экономики, научить анализировать и прогнозировать экономические процессы на отдельных рынках товаров и услуг.

Основной задачей изучения дисциплины является формирование у студентов необходимой системы знаний и умений самостоятельного анализа и прогнозирования ситуаций на различных рынках. В итоге изучения курса будущий специалист должен знать и понимать:

       структуру рыночного хозяйства;

       механизм формирования индивидуального и рыночного спроса на товары и услуги;

       механизм формирования рыночного предложения товаров и услуг;

       механизм формирования равновесия на товарных рынках и факторы, влияющие на него;

       методы анализа выручки и издержек как основы принятия решений в условиях рыночной экономики;

       механизм функционирования рынка совершенной конкуренции;

       механизм функционирования рынка совершенной монополии;

       механизм функционирования олигопольного рынка;

       механизм функционирования рынка монополистической конкуренции;

       механизм функционирования рынка факторов производства.

Будущий специалист должен уметь выполнять анализ ситуаций, складывающихся на отдельных рынках, и принимать стратегические решения применительно к рынкам различных структур.

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА

1. Распределение учебного времени для специальности

«Экономика и управление на предприятии» ФЗО:

№	Название темы	Количество часов
п/п		лекции	семинары	сам.раб.	всего
1.	Основы теории спроса и предложения	1		8	9
2.	Теория потребления	2	2	14	18
3.	Теория производства фирмы	2		14	16
4.	Издержки и доходы фирмы	2	2	10	14
5.	Фирма в условиях совершенной и несовершенной конкуренции	4	4	20	28
6.	Ценообразование на факторы производства	2	2	10	14
7.	Общее равновесие и механизм микроэкономического регулирования	1		10	11
	Всего	14	10	86	110

2. Распределение учебного времени для специальностей

«Финансы и кредит» и «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» ФЗО:

№	Название темы	Количество часов
п/п		лекции	семинары	сам.раб.	всего
1.	Основы теории спроса и предложения	1		8	9
2.	Теория потребления	2	2	14	18
3.	Теория производства фирмы	2		14	16
4.	Издержки и доходы фирмы	2	2	16	20
5.	Фирма в условиях совершенной и несовершенной конкуренции	4	4	30	38
6.	Ценообразование на факторы производства	2	2	18	22
7.	Общее равновесие и механизм микроэкономического регулирования	1		16	17
	Всего	14	10	116	140

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

(конспект лекций)

1. ВВЕДЕНИЕ В КУРС

Микроэкономика - часть экономической теории в целом, ее важный особый раздел. Как и во всей экономической теории, в микроэкономике изучаются экономические отношения людей, их экономическое поведение и деятельность. Ведь именно люди ищут и находят ресурсы, включают их в процесс производства, производят продукты, товары, получают доходы, используют их для содержания семьи и общества в целом.

Отношения людей в экономике усложняются тем, что кроме отношений на предприятии они дополняются затем кроме отношений на предприятии они дополняются затем отношениями на рынке данного товара и других рынках, отношениями с государством, а также внешнеэкономическими отношениями. И все они становятся объектом изучения экономической теории. Микроэкономика, являясь частью этой теории, имеет такой же объект исследования - она изучает экономическую жизнь, деятельность людей и их отношения.

Но вместе с тем, представляя собой часть экономической теории, микроэкономика имеет ряд своих отличительных черт, особенностей, которые и придают ей специфику, делают особым разделом экономической теории.

Первая особенность заключается в том, что микроэкономика главное внимание уделяет изучению не целого (экономика всей страны), а отдельных экономических единиц, т.е. обособленных субъектов-участников экономической жизни, которые самостоятельно принимают экономические решения и реализуют их в собственной экономической деятельности (например, предприятия). Эта особенность микроэкономики называется принципом экономического атомизма.

Вторая особенность микроэкономики - ее опора на исходное положение о рациональности действий экономических субъектов. Эта рациональность с точки зрения экономики состоит в том, что субъект определяет, с одной стороны, выгоды своих действий, а, с другой стороны, затраты и сопоставляет их друг с другом. Выгодами при таком подходе будут те блага, которых субъект лишается при своих действиях. Рациональность экономического поведения субъекта будет заключаться в его стремлении действовать так, чтобы увеличивать выгоды. Такая особенность подхода в микроэкономике получила название принципа экономического рационализма.

Третья особенность микроэкономики связана с применяемыми ею методами анализа. Особое значение здесь имеет так называемый принцип предельного подхода.

Дело в том, что экономика вообще и микроэкономика в частности находятся постоянно в процессе движения, изменения. Это делает необходимым изучение не только конечных результатов и выгод, но и тех изменений, которые происходят в самом процессе хозяйствования, в движении. Такими изменениями могут быть дополнительные приросты либо, наоборот, потери, снижения промежуточных результатов. Субъекту микроэкономики (фирме) важно так строить свою экономическую деятельность, чтобы добавочная (т.е. предельная) выгода превышала добавочные (предельные) затраты. Такой метод и носит название принципа предельного подхода.

На основе рассмотренных особенностей можно заключить, что предметом изучения микроэкономики является поиск и выбор рациональных экономических решений и действий отдельными субъектами экономики в процессе их хозяйствования.

Главными субъектами в микроэкономике выступают домашние хозяйства и фирмы. Домашние хозяйства (семья или индивид) в товарно-рыночной экономике являются такими экономическими единицами, которые используют для удовлетворения своих потребностей те доходы, которые они получают от продажи своих ресурсов - прежде всего труда, а также, если таковые имеются, - земли и капитала.

Фирма как экономическая единица - это самостоятельный экономический субъект, который владеет необходимыми ресурсами, осуществляет производство и последующую реализацию созданных товаров и услуг.

Отношения домашних хозяйств и фирм, как основных субъектов микроэкономики, обусловливаются тем, что главными потребителями благ являются домашние хозяйства. Поэтому именно они решают, что потреблять. А фирмы на основе этого должны решать, что им производить.

Именно в микроэкономике вы узнаете, что такое прибыль и цены, издержки явные и неявные, почему существует убывающая доходность, что такое прибыль и цены, издержки явные и неявные, почему существует убывающая доходность, что такое предельная производительность труда и капитала, как минимизировать затраты, как реагировать на отношения с конкурентами и многое другое. Эти знания будут не только интересны, но и, несомненно, полезны в практической деятельности.

2. ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Анализ спроса и предложения, их изменений, механизма образования цены равновесия дает возможность объяснить функционирование рынка, определить экономическую свободу как важнейшее условие развития рыночных отношений.

В данной главе решается задача выявления секретов действия механизма спроса и предложения на конкурентном рынке, объяснения установления рыночного равновесия и влияния на него факторов спроса и предложения.

Введение в анализ понятия эластичности позволяет более детально рассмотреть зависимость объема спроса и предложения соответствующей рыночной цены товара. В целом концепция эластичности широко используется при разработке ценовой стратегии фирмы.

2.1 СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ИЗМЕНЯЮЩИЕ

Если покупатели согласны пожертвовать “в обмен” на покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров и услуг на ту же денежную сумму, то можно говорить о наличии спроса на товар, ради которого и происходит расставание с деньгами.

Спрос — это представленная на рынке потребность в товарах, обеспеченная деньгами.

Для объяснения функционирования рыночного механизма используется более точное определение — объем спроса.

Объем спроса — это количество товара, которое покупатели в данный период времени по заданной цене могут приобрести на рынке.

Поведение покупателей определяет объем спроса на товар и ведущая роль в нем принадлежит цене. Как правило, при прочих равных условиях, покупатель приобретет товара больше, если цена будет ниже. Наоборот, понижение цены уменьшит количество спрашиваемого товара.

Обратная зависимость между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и могут приобрести, получила название закона спроса.

Кривая спроса графически показывает объем спроса на товар при каждом значении цены при прочих равных условиях.

Так как между ценой на товар и объемом спроса на него существует обратная зависимость, кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Сформулируем причины, лежащие в основе закона спроса. Во-первых, практикой подтверждено, что люди склонны больше покупать товаров по низкой цене, чем по высокой. Снижение цены на товар для части потребителей, ранее его не покупавших, станет “зеленым сигналом” к его приобретению. Во-вторых, действие принципа убывающей предельной полезности означает, что человек получает наибольшее удовлетворение от первой покупки. Приобретение и потребление последующих единиц товара приносит ему все меньший потребительский и нравственный эффект. Следовательно, только при снижении цены на данный товар человек захочет стать его покупателем. В-третьих, снижение цены приводит к возникновению эффекта дохода. Эффект дохода — расширение покупательной способности денежного дохода потребителя. Значит, потребитель получает возможность купить больше как данного товара, так и других товаров и услуг. Кроме того, более низкая цена на определенный товар, чем ранее установившаяся, дает толчок к действию эффекта замещения.

Эффект замещения — стремление покупателя приобретать более дешевый товар по сравнению с относительно дорогими аналогичными товарами.

Так как рынок предполагает наличие множеств покупателей, следует различать индивидуальный и рыночный спрос.

Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных объемов спроса при каждом значении цены.

Кривую рыночного спроса строят путем суммирования индивидуальных кривых спроса по горизонтали.

Изменение величины (объема) спроса означает перемещение из одной точки в другую по кривой спроса. Смещение же самой кривой спроса в ту или иную сторону находится под воздействием неценовых факторов или, как их еще называют, факторов изменения спроса. Они следующие: вкусы потребителей, их число на рынке, денежные доходы, цены на сопряженные товары, потребительские ожидания.

2.2. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для описания поведения продавцов на рынке используют термин “предложение”. Предложение — это количество товаров, представленных на рынке.

По мере роста цены увеличивается объем предложения. Объем предложения — это то количество товаров, которое продавцы в определенный период времени поставляют на рынок при данном уровне цен.

Прямая связь между ценой товара и объемом предложения при прочих равных условиях носит название закона предложения. Его графическое выражение воплощается в кривую предложения, имеющую положительный наклон.

Причины вышеустановленной зависимости следующие.

1. Повышение цены на данный товар стимулирует производителей тратить больше времени и сил на его производство. Верно и то, что часть не выпускавших ранее этот товар производителей войдут в соответствующую отрасль.

2. Продажа дополнительной партии продукции приводит к необходимости повышения цены в силу того, что растут затраты на производство единицы продукта.

3. Рост цен обязан компенсировать увеличение издержек альтернативных возможностей, связанного с расширением производства.

Изменение величины (объема) предложения в ответ на изменение цены при прочих равных условиях отображается движением вдоль кривой предложения. Изменение предложения означает смещение всей кривой предложения под воздействием неценовых факторов.

Основные неценовые факторы, влияющие на предложение: цены на ресурсы, технология производства, налоги и субсидии, цены на другие товары, ожидания изменения цен, число продавцов на рынке.

2.3. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

В любой экономической модели равновесие отражает такой баланс сил, при котором переменные, с помощью которых опи­сывается эта модель, не увеличиваются и не уменьшаются. Эко­номическая модель спроса и предложения стремится объяснить цены и количество товаров, обмениваемых на рынке за опреде­ленный период. Рыночное равновесие в этой модели существует тогда, когда нет тенденции к изменению рыночной цены или ко­личества продаваемых товаров. Рынок находится в равновесии при такой цене товара, когда количество товара, которое хочет приобрести покупатель, точно совпадает с количеством товара, которое предлагает продавец.

Графическая интерпретация этой ситуации представлена на рис. 2.3.1. В одних осях координат изображены кривые спроса и предложения: линия D представляет функцию спроса от цены, линия S - функцию предложения от цены. Точка Е является точкой равновесия, ее координаты соответствуют ре — равновесной цене, Qs - равновесному объему предложения, Qd"-* равновесному объему спроса.

Цена (Р)

Спрос (Qd) Предложение (Qs)

Рис. 2.3.1. Рыночное равновесие

В состоянии равновесия рынок сбалансирован. Ни у про­давцов, ни у покупателей нет внутренних побуждений к его на­рушению. Напротив, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован. При этом у покупателей или у продавцов появляется желание изменить ситуацию на рын­ке. Поэтому любой отход от цены равновесия приводит в дейст­вие некоторые силы, которые стремятся вернуть рынок в прежнее состояние равновесия.

Отклонения от состояния равновесия можно представить двумя основными случаями.

В первом случае, когда объем спроса превышает объем предложения, возникает дефицит товара, или говорят, что насту­пает избыток спроса. Величина избытка спроса определяется как разница между тем количеством товара, которое покупатели хо­тят приобрести по определенной цене, и тем количеством товара, которое продавцы хотят продать. Графически такая ситуация представлена на рис. 2.3.1. областью дефицита: Qd>Qs, при этом цена товара ниже равновесной Р1 < PE . Некоторые покупатели предпочтут заплатить более высокую цену, так как не могут по­лучить необходимое количество товара по существующей цене. В результате продавцы поднимут цены, объем спроса будет умень­шаться вследствие роста цен, а объем предложения увеличивать­ся. Цена на товар достигнет равновесной величины.

Во втором случае, когда объем предложения превышает объем спроса, возникает ситуация, характеризуемая как перепро­изводство товара. При этом Qs > Qd на величину, определяемую как избыточное предложение при данной цене товара. На рис. 2.3.1. такая ситуация представлена областью перепроизводства, при этом реальная рыночная цена выше равновесной: Р2 > РЕ. В этом случае производители предпочтут несколько снизить цену, по­этому можно сказать, что избыток предложения оказывает пони­жающее действие на цену товара.

Равновесие на рынке, формирующееся при определенных условиях, оказывается достаточно устойчивым: при любом от­клонении от положения равновесия в действие вступают силы, возвращающие рынок в исходное (равновесное) состояние.

На состояние рынка, как известно, оказывают влияние мо­тивы, движущие поведением потребителей, и условия, в которых работают производители (продавцы).

2.4 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для углубления понимания процесса приспособления рынка к изменениям спроса и предложения используется понятие эластичности.

Эластичность спроса по цене — показатель степени чуткости потребителей к изменению цены. Его формула имеет следующий вид:

где ЕD — коэффициент эластичности спроса по цене;  % D QD — процентное изменение объема спроса; % D Р — процентное изменение цены товара.

Итак, данную формулу можно представить следующим образом:

Ценовой коэффициент эластичности спроса будет иметь отрицательный знак, который игнорируется экономистами, или принимается во внимание только абсолютное значение данного коэффициента.

Если изменение цены не влияет на объем спроса как в сторону его увеличения, так и уменьшения, спрос называют совершенно неэластичным (ЕD = 0).

Спрос считается совершенно эластичным, если его объем: равен нулю при более высоких, им данная, ценах и не имеет предела при этой же цене.

На эластичность спроса по цене оказывают влияние следующие факторы: заменяемость, удельный вес товара в потребительском бюджете, фактор времени, степень насыщения потребностей, доступность.

Эластичность предложения по цене характеризует степень чуткости производителей к изменению цены. Формула эластичности предложения по цене следующая:

где ЕS — коэффициент эластичности спроса по цене; %QS — процентное изменение объема предложения.

Положительное значение, которое имеет данный коэффициент, объясняется однонаправленным изменением цены и объема предложения.

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является время. Для объяснения соответствующей зависимости рассматриваются три периода: мгновенный, краткосрочный и долгосрочный.

3. ТЕОРИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ

Изучение теории потребительского выбора позволяет рассматривать процесс формирования спроса на конкретные товары и услуги, то есть является своеобразным продолжением предшествующей темы. Осуществить это становится возможным благодаря изучению принципов рационального поведения потребителя на рынке; объяснению приемов и способов, посредством которых индивид осуществляет свой выбор среди множества благ, необходимых для удовлетворения потребностей. Вместе с тем данная тема готовит к логическому перемещению — со стороны спроса на сторону предложения, от теории потребления к теории производства. Это становится реальным благодаря изучению такой категории, как суверенитет потребителя.

3.1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИ ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ

В основе современной теории потребления лежат следующие методологические принципы:

Во-первых, свобода выбора и суверенитет потребителя.

Суверенитет потребителя - это возможности влиять на объем и структуру производства посредством формирования спроса на конкретные товары и услуги.

Необходимым моментом суверенитета потребителя выступает свобода потребительского выбора. В действительности часто встречаются ограничения такого рода свободы. Причем они могут быть весьма различными по масштабам и формам: от жесткого нормирования потребления определенных благ (то есть введения карточной системы) до законодательного запрещения производства и потребления какого-либо вида товаров. В основе этих ограничений могут лежать весьма разнообразные мотивы: чрезвычайные обстоятельства (голод, война), желание уберечь население от вредного блага (алкоголь, наркотики, сигареты), стремление обеспечить гражданам равенство в потреблении. Результатом же такого рода действий станет отказ от принципа суверенитета потребителя. Люди уже не смогут сигнализировать производителю о своем отношении к конкретным товарам и услугам, и передавать ему ту сумму денежных средств, которую сочтут нужной. Производитель же не сможет расширить производство тех благ, которые нужнее всего потребителю. Все решения о производстве будут приниматься административными органами, исходя из их собственных предпочтений.

Во-вторых, принцип рационального поведения человека в экономике. Считается, что каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений, то есть знает, что ему нравится больше, а что меньше. Из множества товарной массы индивид стремится выбрать наиболее предпочтительный товар или их набор, а также объем этого выбора. Принцип рациональности потребителя можно сформулировать следующим образом: при заданных ценах и доходе потребитель стремится распределить свои денежные средства так, чтобы получить максимум полезности.

В-третьих, принцип редкости. В соответствии с ним в теорию было заложено предположение об ограниченной, фиксированной величине производства того или иного товара. В результате цена попадала в полную зависимость от спроса, а последний увязывался с субъективными оценками блага потребителями.

В-четвертых, категория “полезность”. Полезность объявляется целью потребления и рассматривается как свойство экономических благ удовлетворять потребности. Различают общую и предельную полезности. 

Полезность, которую потребитель извлекает из каждой дополнительной единицы блага, называют предельной. В свою очередь сумма предельных полезностей дает общую полезность некоторого количества блага.

В-пятых, доход потребителя. Он позволяет трансформировать потребности в спрос, то есть придать им денежную форму. Зависимость между уровнем дохода и типом потребляемых благ была сформулирована в XIX в. немецким экономистом Э.Энгелем: при низком доходе потребители расходуют его на приобретение предметов первой необходимости, а по мере роста дохода растет потребление предметов роскоши.

В современной науке существует два разных объяснения оценки потребителем обобщенной полезности разных благ. У.Джевонс, К.Менгер, Е.Бем-Баверк, А.Маршалл и другие придерживались кардиналистской (количественной) гипотезы. Они предположили, что потребитель в состоянии оценивать используемые им товары с точки зрения величины полезности, приносимой этими товарами. Причем целью потребителя является максимизация полезности. При этом полезность от потребления товара зависит лишь от количества используемых единиц этого товара. Это утверждение можно представить в следующей форме:

U1 = f (x1),

где U1 — полезность, получаемая потребителем от потребления некоторого количества товара; x1 — количество потребляемых единиц товара.

Правило кардиналистов, в соответствии с которым можно максимизировать удовлетворение потребностей, заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида продуктов, приносила бы одинаковую предельную полезность. То есть равенство взвешенных предельных полезностей представляет собой правило максимизации полезности. В алгебраической форме правило максимизации полезности можно представить в форме:

MUa/Pa= MUb/Pb

В теории кардинализма, с которой можно согласиться, было одно весьма слабое звено. Потребитель может сравнивать разные наборы товаров по критерию предпочтения или безразличия; но посылка о том, что потребитель может с точностью сказать, сколько единиц полезности он получил от того или иного набора, оказалась нереалистичной.

Ординалистский подход не предполагал возможности измерения полезности и был основан на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем наборов благ по критерию их предпочтительности. Основателями этого направления были итальянец В.Парето и российский экономист и математик Е.Е.Слуцкий. Законченный вид теория ординализма приобрела в работах английских экономистов Р.Аллена и Дж.Хикса. Основная идея данного направления может быть сформулирована следующим образом: теория отказывается от представления, что потребитель может количественно измерить полезность определенного набора товаров, а предполагает, что он может сравнивать разные потребительские наборы с точки зрения их предпочтительности. Следует заметить, что ординализм не отказался от возможности присвоения полезностям товарных наборов некоторых численных значений. То есть потребитель не мучается вопросом количественной оценки полезности, не требуется от него и ответ на вопрос, насколько данный набор благ полезнее другого. Потребитель на основе своей субъективной оценки просто выносит решение, что данный набор предпочтительнее остальных. С учетом взаимодополняемости во взаимозаменяемости благ функция полезности у ординалистов имеет вид:

U=f(x1,x2,...,xn).

3.2. ОРДИНАЛИСТСКАЯ ФУНКЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ

Ординалистская функция полезности основывается на следующих предположениях:

1. Вырабатывая свою стратегию, потребитель оценивает полезность не отдельных благ, а потребительских наборов. Потребитель не может определить, насколько для него шкаф полезнее холодильника; гораздо реалистичнее ожидать, что он будет в состоянии оценить, насколько 2 батона и 1 л сока полезнее 1 батона и 2 л сока. Первым обратил на это внимание представитель кембриджской школы Ф.Эджуорт, его исследования и легли в основу концепции кривых безразличия.

2. Предположение о сравнимости. Потребитель способен сравнивать два любых набора товаров и в результате прийти к одному из выводов: набор Х предпочтительнее набора Y; набор Х менее предпочтителен, чем Y; потребитель безразличен в выборе между Х и Y.

3. Предположение о транзитивности отношений предпочтения и безразличия. Если потребитель предпочитает набор Х набору Y, а набор Y набору Z, то он предпочитает набор Х набору Z. Аналогично, если он предпочитает набор Х набору Y, безразличен в выборе между Y и Z, то он предпочтет Х набору Z. Если же потребитель безразличен в выборе между Х и Y, а также Y и Z, то ему все равно, потреблять Х или Z.

4. Предположение о ненасыщаемости. Если набор Х содержит не меньшее количество единиц каждого товара, чем набор Y, то набор Х предпочтительнее или безразличен набору Y. Если же набор Х содержит при этом большее число единиц хотя бы одного товара, чем набор Y, то набор Х предпочтительнее набора Y. Это предположение соответствует нашему интуитивному представлению “больше — лучше, чем меньше” и охватывает практически все случаи реальной действительности; ситуации же “больше некуда” встречаются достаточно редко.

5. Потребителю не требуется знать абсолютную величину полезности каждого набора или каждого товара в конкретном наборе.

Функция полезности, описывающая, в каком порядке потребитель предпочитает ранжировать множество потребительских наборов, называется ординалистской. Она изображается семейством кривых, называемых кривыми безразличия. Каждая кривая безразличия представляет собой геометрическое место наборов товаров с одинаковой полезностью для потребителя.

Свойства кривых безразличия:

1. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Это обстоятельство может быть аргументировано следующим образом: чтобы сохранить тот же уровень полезности набора при уменьшении потребления первого товара, потребитель должен компенсировать это уменьшение увеличением потребления второго товара.

2. Чем дальше от начала координат отстоит кривая, тем больший уровень полезности она характеризует.

3. Две кривые безразличия не могут пересекаться, поскольку один и тот же набор товаров не может характеризоваться двумя разными уровнями полезности.

4. Кривые безразличия выпуклы к началу координат. Это свойство имеет место благодаря уменьшению предельной нормы замещения при движении вдоль по кривой безразличия.

3.3. РАВНОВЕСИЕ В ПОТРЕБЛЕНИИ. ЭФФЕКТЫ ЗАМЕЩЕНИЯ И ДОХОДА

Потребитель появляется на рынке, имея в голове упорядоченную последовательность потребительских наборов. Помимо этого, он в состоянии изменить количество входящих в набор благ без какого-либо ущерба для своего благополучия; то есть в пределах уровня полезности, задаваемого кривой безразличия. Следующий шаг потребителя — совместить свои потребности с рыночными ценами и доходом. Этот доход он может потратить на приобретение товаров и услуг. При определенной величине дохода и фиксированной цене потребитель будет стремиться достичь максимальной полезности — это будет оптимальным положением, или равновесием потребителя.

Пусть субъект рынка желает приобрести два товара Х и Y соответственно по ценам Рх и Ру. Тогда весь его доход в С единиц будет распределен следующим образом: С = ХРх + YРу. Бюджетная линия представляет собой геометрическое место всех наборов из двух товаров, стоимость которых равна доходу. Бюджетная линия характеризуется отрицательным наклоном, поскольку увеличение закупок одного товара возможно лишь путем сокращения расходов на другой товар. Наклон бюджетной линии представляет собой соотношение цен товаров, взятое с противоположным знаком. Он является величиной постоянной, поскольку потребитель не в состоянии повлиять на цены.

Для определения равновесия в потреблении совместим карту кривых безразличия и линию бюджета. Точка касания бюджетной линии и кривой безразличия будет соответствовать равновесию в потреблении.

Из курса математики известно, что функция имеет экстремум, когда ее первая производная равна нулю. Продифференцируем функцию дохода:

Pxdx + Pydy = 0

– dy/dx = Px/Py

MRSxy = Px/Py .

Условием равновесия в потреблении является равенство предельной нормы замещения благ отношению их цен. Из определения же предельной нормы замещения следует MRSxy = MUx/MUy. Сопоставляя это выражение с последним из предшествующих, имеем следующее: MUx/Px = MUy/Py. Таким образом, условие равновесия, выведенное кардинализмом, совпадает с ординалистским условием равновесия. Общий вывод будет таков: равновесие в потреблении достигается, если отношения предельных полезностей на единицу их цен равны.

Эффект замещения и эффект дохода. Изменение цены может оказывать влияние на спрос потребителя на этот товар при постоянстве цен на другие товары и величину дохода потребителя. Возможны два последствия. Во-первых, снижение цены на некоторый товар при постоянстве цен других товаров означает относительное удешевление его. Вследствие этого потребитель будет стремиться замещать относительно подорожавшие блага относительно подешевевшими. То есть снижение цены некоторого товара приведет к росту спроса на этот товар вследствие его относительного удешевления. Во-вторых, снижение цены на определенный товар можно рассматривать как повышение реального дохода потребителя. Действительно, если до снижения цены потребитель выбирал некоторую комбинацию товаров Q, то после уменьшения цены на один из товаров потребитель может приобрести набор Q и у него останется еще определенная сумма денег, которая может быть истрачена на приобретение любого товара.

Таким образом, изменение цены некоторого товара оказывает влияние на величину спроса двумя путями: во-первых, через изменение относительной цены данного товара; во-вторых, под влиянием изменения реального дохода потребителя. Эта ситуация привела экономистов к необходимости разделения общего эффекта изменения величины спроса под влиянием изменения цены этого товара на две составляющие: эффект замещения и эффект дохода.

4. ТЕОРИЯ ПРОИЗВОДСТВА ФИРМЫ

Процесс производства является главным объектом экономического управления фирмой. Это объясняет актуальность теории производства. Именно в ней анализируется функциональная зависимость между набором используемых в производстве ресурсов и выпуском продукции, выражаемая производственной функцией.

Задача теории производства состоит в выяснении того, как можно определить ту комбинацию факторов производства, которая позволит максимизировать объем выпускаемой продукции при данных затратах ресурсов. Ее решение зависит как от применяемых технологий, так и от длительности временного периода, которым располагает производитель. Поэтому проблема рассматривается как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах.

4.1. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ И ЕЕ СВОЙСТВА

Процесс выпуска продукции осуществляется путем производительного потребления факторов производства. Приступая к процессу производства, предприниматель знает, что выпускаемая им продукция может быть создана посредством использования различных комбинаций необходимых факторов. Его задача состоит в выборе такой комбинации, которая обеспечит технологическую эффективность, т.е. позволит произвести максимальный объем продукции при минимальных (оптимальных) затратах факторов производства. Если при данной технологии принять качество факторов постоянным, то изменение их потребляемого количества приведет к изменению объема производства. Эту функциональную зависимость между объемом выпускаемой продукции и затратами используемых факторов производства называют производственной функцией. Ее можно записать таким образом:

Q = f(F1, F2 , Fn),

где Q — максимальный объем производимой при данной технологии продукции; F1, F2... Fn — используемые факторы производства.

При изменении технологии строится новая производственная функция. В то время как затраты факторов позволяют сделать выводы об объеме выпускаемой продукции, число используемых факторов говорит об уровне применяемой технологии. Как правило, чем выше последний, тем сложнее будет производственная функция. Она может определяться как для всего предприятия, так и для отдельных производственных участков.

Возможности субституции факторов в значительной мере определяются длительностью рассматриваемого периода времени. Различают краткосрочный и долгосрочный периоды. Краткосрочным называют такой временной интервал, в течение которого невозможно изменить затраты хотя бы одного фактора производства. Те факторы, затраты которых неизменны в краткосрочном периоде, называются постоянными. Те факторы, затраты которых можно изменить в краткосрочный период, называются переменными. Например, предприятие не может быстро изменить производственные площади, количество используемого оборудования и т.д., но оно может в этот же период увеличить объем выпускаемой продукции за счет повышения интенсивности труда, использования большего числа работников, количества сырья. Однако существуют пределы роста объема производства за счет увеличения вышеперечисленных факторов и, значит, производственные возможности предприятия в краткосрочном периоде ограничены. Продолжительность его определяется спецификой отрасли, возможностями конкретного предпринимателя.

Долгосрочный период — это интервал, достаточный для того, чтобы предприятие могло изменить затраты всех факторов производства. Следовательно, в долгосрочном периоде не существует пределов для наращивания объема производства.

Естественно, что возможности замещения факторов производства в долгосрочном периоде шире, чем в краткосрочном.

4.2. ПРОИЗВОДСТВО В КРАТКОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД. ЗАКОН  УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ

Краткосрочный производственный период. Рассмотрим производственную функцию в краткосрочном периоде. Для простоты допустим, что единственным переменным фактором является труд. Если изменить его затраты (численность работников, количество часов труда), то производственная функция покажет, как они повлияют на объем производства в краткосрочном периоде. Так, по мере увеличения затрат труда будет изменяться объем выпускаемой продукции. Для его характеристики используют понятия совокупного (общего), среднего и предельного продукта.

Общий (совокупный) продукт переменного фактора — это количество продукции, произведенной при данных затратах переменного фактора и неизменных затратах других факторов производства. Так как за переменный фактор принят труд (L), то общий продукт обозначается как ТРL.

Средний продукт переменного фактора определяется как отношение общего продукта к количеству использованного переменного фактора. Он есть АРL и равен:

Средний продукт показывает, какой объем благ произведен единицей переменного фактора (одним работником, за час труда), то есть показывает среднюю производительность труда или просто производительность труда.

Предельный продукт переменного фактора — это изменение общего продукта, полученное при использовании дополнительной единицы переменного фактора и прочих равных условиях. Если затраты труда изменились на DL, а объем выпускаемой продукции — 

на D ТРL, то предельный продукт труда МРL будет равен:

Существует взаимосвязь между изменениями ТРL, АРL и МРL. В основе ее лежит закон убывающей предельной производительности (убывающей отдачи факторов производства). Закон убывающей предельной производительности говорит о следующем: если последовательно увеличивать затраты переменного фактора при неизменных других факторах, то наступит момент, когда дальнейшее присоединение единиц переменного фактора к фиксированным дает уменьшающийся предельный продукт в расчете на каждую последующую единицу переменного ресурса.

Закон действует при определенных условиях.

Во-первых, в том случае, когда хотя бы один фактор производства остается неизменным.

Во-вторых, если все единицы переменного фактора однородны. Например, все работники одной квалификации, одних способностей.

В-третьих, закон действует только при неизменном состоянии техники, технологии. Если же вследствие технического прогресса они совершенствуются, то граница действия закона как бы отодвигается.

4.3. ПРОИЗВОДСТВО В ДОЛГОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД

В долгосрочный период все факторы производства могут быть переменными. Предположим, что процесс производства осуществляется путем использования двух факторов: капитала и труда (при таком допущении мы можем использовать для анализа двухмерное графическое пространство). Соответственно существует двухфакторная производственная функция, характеризующая зависимость между затратами труда и капитала и максимальным объемом выпускаемой продукции. Так как оба фактора — переменные, то производство одного и того же объема продукции может осуществляться путем использования их различных комбинаций.

По производственной функции рассчитаем выпуск продукции при различных затратах единиц труда и капитала.

Изокванта — кривая, каждая точка которой показывает альтернативные комбинации факторов, которые могут быть использованы для производства определенного объема продукции при данной технологии.

Изокванта не только показывает, что факторы производства взаимозаменяемы, но и дает возможность определить границы субституции.

Предельная норма технологического замещения определяется как положительное количество фактора K, которое может быть замещено единицей труда. Поэтому она равна наклону изокванты, умноженному на (-1) или его абсолютному значению:

где MRTSLK — предельная норма технологического замещения капитала трудом. Вогнутая форма изокванты показывает, что MRTSLK уменьшается по мере движения по изокванте сверху вниз. Это означает, что труд и капитал не являются абсолютно взаимозаменяемыми, что вызывает определенные трудности при замене капитала трудом, то есть существуют определенные границы взаимозаменяемости факторов. Они определяются эффективностью использования факторов. По мере замещения в процессе производства капитала все большим количеством труда производительность труда снижается. И наоборот, если труд замещать все большим количеством капитала, то эффективность использования капитала будет уменьшаться. В процессе производства сочетание факторов должно быть оптимальным.

Предельную норму технологического замещения можно рассчитать и другим способом:

MRTSLK= MPL / MPК .

5. ИЗДЕРЖКИ И ДОХОДЫ ФИРМЫ

Одним из важнейших факторов, определяющих способность и стремление фирмы поставлять товар на рынок, являются ее производственные затраты, или издержки производства. Всякое производство требует затрат экономических ресурсов, которые в силу своей относительной редкости имеют определенные цены. Поэтому поведение фирмы в рыночных условиях будет определяться, с одной стороны, уровнем цен на экономические ресурсы и эффективностью их применения, а с другой — ценами, по которым фирма будет реализовывать произведенную продукцию.

В настоящей теме речь пойдет о природе издержек производства, их классификации, динамике изменения и взаимосвязи. Изучение этих вопросов позволит нам понять те мотивы, которыми руководствуется фирма в условиях конкуренции.

5.1. ПОНЯТИЕ ИЗДЕРЖЕК. КЛАССИФИКАЦИЯ ИЗДЕРЖЕК

Для осуществления своей деятельности фирма несет определенные затраты, связанные с приобретением необходимых производственных факторов и реализацией произведенной продукции. Стоимостная оценка этих затрат есть издержки фирмы. Наиболее экономически эффективным методом производства и реализации какого-либо товара считается такой, при котором происходит минимизация издержек фирмы.

Понятие издержек имеет несколько значений. Их можно классифицировать как индивидуальные (издержки собственно фирмы) и общественные (совокупные затраты общества на производство продукта, включающие в себя не только чисто производственные, но и все иные затраты: охрана окружающей среды, подготовка квалифицированных кадров и т.п.), издержки производства (непосредственно связанные с производством товаров и услуг) и издержки обращения (связанные с реализацией произведенной продукции). Последние в свою очередь подразделяются на дополнительные и чистые издержки обращения. Дополнительные издержки обращения включают в себя расходы на доведение произведенной продукции до конечного потребителя (хранение, расфасовка, упаковка, транспортировка продукции), увеличивающие конечную стоимость товара. Чистые издержки обращения — это затраты, связанные исключительно с актами купли-продажи (оплата труда торговых работников, ведение учета торговых операций, расходы на рекламу и т.п.), не образующие новой стоимости и вычитаемые из стоимости товара.

Суть издержек можно также рассматривать с позиций бухгалтерского и экономического подходов. Соответственно бухгалтерские издержки — это стоимостная оценка использованных ресурсов в фактических ценах их реализации. Издержки предприятия в бухгалтерской и статистической отчетности выступают в виде себестоимости продукции.

Экономическое понимание издержек базируется на проблеме ограниченности ресурсов и возможности их альтернативного использования. По существу все издержки представляют собой альтернативные издержки. Задача экономиста состоит в том, чтобы выбрать наиболее оптимальный вариант использования ресурсов. Экономические издержки ресурса, выбранного для производства товара, равны его стоимости (ценности) при наилучшем (из всех возможных) варианте его использования. Если бухгалтера в основном интересует оценка деятельности фирмы в прошлом, то экономиста, кроме этого, интересует текущая и особенно прогнозируемая оценка деятельности фирмы, поиск наиболее оптимального варианта использования имеющихся ресурсов. Экономические издержки обычно больше бухгалтерских — это совокупные альтернативные издержки.

В зависимости от того, оплачивает ли фирма применяемые ресурсы, экономические издержки можно разделить на внешние и внутренние. Затраты в денежной форме, которые фирма осуществляет в пользу поставщиков трудовых услуг, топлива, сырья, вспомогательных материалов, транспортных и иных услуг, называются внешними, или явными издержками. В этом случае поставщики ресурсов не являются владельцами данной фирмы. Так как подобные затраты отражаются в балансе и отчете фирмы, то они по существу и есть бухгалтерские издержки.

В то же время фирма может использовать и свои собственные ресурсы. Издержки на собственный и самостоятельно используемый ресурс есть внутренние, или неявные издержки. Фирма рассматривает их как эквивалент тех денежных выплат, которые были бы получены за самостоятельно используемый ресурс при самом оптимальном его применении.

Минимальная плата, необходимая для того, чтобы поддерживать чью-то деятельность в данной сфере бизнеса, называется нормальной прибылью. Неполученные доходы от использования собственных ресурсов и нормальная прибыль в сумме образуют внутренние издержки. Итак, с позиций экономического подхода в издержках производства следует учитывать все затраты — и внешние, и внутренние, включая в последние и нормальную прибыль.

Неявные издержки нельзя отождествлять с так называемыми безвозвратными издержками. Безвозвратные издержки — это издержки, которые осуществляются фирмой один раз и не могут быть возвращены ни при каких обстоятельствах.

Выделяют и такой критерий классификации издержек, как временные интервалы, на протяжении которых они имеют место. Затраты, которые несет фирма, производя заданный объем продукции, зависят не только от цен на применяемые факторы производства, но и от того, какие именно производственные факторы применяются и в каком количестве. Поэтому выделяют кратко- и долгосрочный периоды в деятельности фирмы.

5.2. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА В КРАТКОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД

В краткосрочный период количество некоторых производственных факторов остается неизменным, количество других изменяется. Соответственно и издержки в этот период подразделяются на постоянные и переменные.

Постоянные издержки FC — это такие издержки, величина которых не изменяется в зависимости от изменения объема производства. Они имеют место даже в том случае, если фирма ничего не производит. К постоянным издержкам относятся: арендная плата, жалованье высшего управленческого персонала, страховые взносы, отчисления на амортизацию зданий, оборудования и т.п.

Сумма постоянных и переменных издержек при каждом данном объеме производства образует общие издержки (TC). Из графика видно, что для получения кривой общих издержек сумму постоянных издержек (TFC) необходимо прибавить к сумме переменных издержек (TVC).

Для предпринимателя представляет интерес не только общая сумма издержек производимых им товаров или услуг, но и средние издержки, т.е. издержки фирмы на единицу производимой продукции. При определении прибыльности или убыточности производства средние издержки сравниваются с ценой.

Средние постоянные издержки (AFC) рассчитываются путем деления общих постоянных издержек на количество произведенной продукции, т.е. AFC = TFC/Q. Так как величина постоянных издержек не зависит от объема производства, то конфигурация кривой АFС имеет плавный нисходящий характер и свидетельствует о том, что с ростом объема производства сумма постоянных издержек приходится на все возрастающее количество единиц производимой продукции.

Средние переменные издержки (AVC) рассчитываются путем деления общих переменных издержек на соответствующее количество произведенной продукции, т.е. AVC = TVC/Q.

Средние общие издержки (АТС) рассчитываются по формуле АТС = ТС/Q. Кривые АТС и АVС имеют U-образную конфигурацию. Обе кривые в силу действия закона убывающей отдачи загибаются вверх при достаточно высоких объемах производства. При увеличении, например, числа занятых работников, когда постоянные факторы неизменны, производительность труда после определенного момента начинает падать, вызывая соответственно рост средних издержек.

Для понимания поведения фирмы в рыночных условиях очень важна категория предельных издержек. Предельные издержки (МС) — это дополнительные издержки, связанные с производством каждой последующей единицы продукции. Их можно также рассчитать по формуле МС = DТС/DQ, где DQ=1. Если постоянные издержки не меняются, то предельные — это всегда предельные переменные издержки.

Знание предельных издержек позволяет нам уяснить суть выигрыша производителя (излишка для него). Такой излишек фирма получает из каждой продаваемой единицы товара по цене, превышающей предельные издержки производства данной единицы. Это значит, что минимальная цена, по которой фирма может, не неся потерь, продавать единицу произведенной продукции, не должна быть ниже предельных издержек ее производства. Всякое превышение продажной цены единицы продукции над ее предельными издержками будет означать рост прибыли фирмы. Выигрыш производителя равняется суммарной величине превышения цены реализации над предельными издержками производства. Выигрыш производителя называют еще экономической рентой.

5.3. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА В ДОЛГОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД

Долгосрочный период в деятельности фирмы характеризуется тем, что она в состоянии изменить количество всех используемых производственных факторов. В этот период одни фирмы могут покинуть данную отрасль, другие — войти в нее.

Если существует множество комбинаций применения названных факторов для достижения определенного объема производства, то неизбежно возникает вопрос: какая комбинация из их множества будет самой оптимальной, т.е. позволяющей достичь заданного объема выпуска с минимальными издержками? Так как используемые факторы предприниматель покупает на рынке, то при выборе варианта их сочетания он должен учитывать их рыночные цены.

Изокоста — это прямая, каждая точка на которой показывает различные комбинации вовлекаемых в производство двух переменных факторов при одинаковых издержках на их приобретение.

Так как в долгосрочный период переменный характер всех применяемых факторов позволяет фирме использовать самые оптимальные варианты их сочетания, то это непременно отразится на величине и динамике изменения ее средних издержек.

Изменение фирмой параметров своей деятельности, переход от одного варианта размеров предприятия к другому получил в теории название изменения в масштабе производства. Реакция долгосрочных АТС на эти изменения может быть различной.

1. Если на каком-то временном интервале долгосрочные АТС снижаются с увеличением объема выпуска продукции, то имеет место положительный эффект масштаба. Положительный эффект масштаба может вызываться такими факторами, как углубление специализации труда, применение новых технологий, производство побочной продукции и др.

2. Если на определенном временном интервале производства долгосрочные АТС при увеличении объема выпуска растут, то имеет место отрицательный эффект масштаба. Причиной отрицательного эффекта масштаба могут быть, во-первых, технические факторы. Так, крупномасштабное производство требует соответствующей сырьевой базы, и возможные срывы поставок сырья, энергии, вспомогательных материалов очень чувствительно ударят по производственным издержкам. Во-вторых, ущерб от роста масштаба производства может быть вызван организационными причинами. Рост административно-управленческого аппарата, потеря гибкости и оперативности в принятии управленческих решений вызовут рост долгосрочных АТС.

3. Если же в течение определенного времени производства долгосрочные АТС издержки никак не реагируют на изменение объема выпуска, т.е. остаются неизменными, то фирма будет иметь постоянный эффект от изменения масштаба производства. Суть эффекта масштаба сводится к тому, что в одних случаях расширение объема выпуска будет сопровождаться снижением долговременных АТС, в других — их увеличением. Это обстоятельство оказывает существенное влияние на структуру той или иной отрасли.

Выбор оптимального размера предприятия будет зависеть от того, какая ситуация складывается с долгосрочными АТС. Если наблюдается тенденция снижения последних с увеличением объема выпуска и если этот временной интервал достаточно продолжителен, то наибольшую эффективность продемонстрируют крупные фирмы, ибо они обладают возможностью наиболее полно использовать последствия положительного эффекта масштаба.

Если же положительный эффект масштаба по временной продолжительности является относительно небольшим и быстро сменяется отрицательным эффектом, то эффективнее других будут выглядеть небольшие фирмы, ибо они в состоянии оперативно вносить необходимые коррективы в свою хозяйственную политику.

В случае достаточной продолжительности временного интервала с постоянной отдачей от применяемых производственных факторов, когда положительный эффект масштаба уже себя исчерпал, а отрицательный не вступает в действие до тех пор, пока не достигнуты значительные объемы производства, одинаково эффективными окажутся и крупные, и небольшие фирмы.

5.4. ДОХОД И ПРИБЫЛЬ ФИРМЫ

Итогом хозяйственной деятельности фирмы выступает ее доход.

Доход — определенная денежная сумма, получаемая фирмой в результате производства и реализации благ или услуг за определенный период времени. В категории дохода отражается экономическая результативность деятельности фирмы, ее хозяйственной политики, выбора стратегических и тактических решений. Динамика дохода, его величина свидетельствуют о степени эффективности деятельности фирмы, общественном признании производимой ею продукции, наконец, о месте и роли фирмы на соответствующем рынке.

Различают общий, средний и предельный доход. Общий (валовой) доход (TR) есть общая сумма денежной выручки, полученная фирмой в результате реализации произведенной ею продукции. Он рассчитывается по формуле

ТR = РЧ Q,

где Р — цена реализации единицы продукции, Q — количество единиц произведенной и реализованной продукции.

Величина общего дохода (при прочих равных условиях) зависит от объема выпуска и цен реализации.

Средний доход (AR) — это величина денежной выручки, приходящаяся на единицу реализованной продукции. Средний доход рассчитывается по формуле

АR = TR / Q =  (PЧ Q) / Q = Р

Расчет среднего дохода обычно применяют при изменяющихся ценах в течение какого-то временного интервала или в тех случаях, когда ассортимент выпускаемой фирмой продукции состоит из нескольких или множества товаров или услуг.

Предельный доход (MR) есть приращение валового дохода, полученное в результате производства и реализации дополнительной единицы продукции. Предельный доход рассчитывается по формуле

МR =D  TR /D Q,

где D R — прирост валового дохода в результате реализации дополнительной единицы продукции; D  Q — прирост объема производства и реализации на единицу продукции.

Как правило, валовой доход фирмы состоит из выручки от реализации продукции и внереализационных доходов.

Выручка от реализации продукции — это денежные средства, которые поступили на счет фирмы от реализации продукции.

Внереализационные доходы — это денежные средства, получение которых не связано с непосредственной производственной деятельностью фирмы: проценты по вкладам, дивиденды, полученные штрафы, пени, доходы от валютных операций, операций с ценными бумагами и т.д.

От величины дохода в значительной степени зависит и прибыль фирмы. Нынешняя экономическая теория трактует прибыль как доход от использования факторов производства — труда, земли, капитала и предпринимательства.

В количественном отношении прибыль представляет собой разность между общей выручкой и издержками, но если существуют два подхода к определению и измерению издержек, то и содержание понятия “прибыль” следует рассматривать в двух аспектах — бухгалтерском и экономическом.

Бухгалтерская прибыль есть разность между общей выручкой и внешними издержками. Напомним, что к последним относят явные, фактические издержки: заработную плату, затраты на топливо, энергию, вспомогательные материалы, проценты по ссудам, арендную плату, амортизацию и т.д.

В экономической теории и практике совокупность постоянных и переменных издержек относят к хозяйственным издержкам. Совокупные хозяйственные издержки вместе с нормальной прибылью составляют экономические затраты (издержки). Разность между общей выручкой и экономическими издержками образует экономическую, или чистую, прибыль.

Экономическая прибыль есть определенный излишек совокупного дохода над экономическими затратами. Ее наличие заинтересовывает производителя именно в данной сфере бизнеса. В то же время она побуждает другие фирмы к вступлению в эту сферу. Это способствует расширению круга производителей, увеличению предложения и по известным нам причинам — снижению рыночной цены. Последнее приводит к снижению (а возможно, — и к исчезновению) экономической прибыли, что вызывает отток ряда фирм из данной сферы бизнеса и попытки их проникновения в другие сферы. Уменьшение числа производителей приведет к сокращению предложения и, как результат, — к повышению рыночных цен. Экономическая прибыль опять станет положительной и будет расти.

Для фирмы важен вопрос размера прибыли. Существуют абсолютный и относительный показатели прибыли. Что касается абсолютной величины прибыли, то она выражается понятием “масса прибыли”. Сама по себе масса прибыли еще ни о чем не говорит, поэтому данная величина всегда должна сопоставляться с годовым оборотом фирмы или величиной ее капитала. Важен при этом и показатель динамики прибыли, сравнение ее величины в данном году с соответствующей величиной предыдущих лет.

Относительным показателем прибыли является норма прибыли (рентабельность), демонстрирующая степень отдачи производственных факторов, применяемых в производстве. Различают рентабельность производства и рентабельность конкретного вида продукции.

Рентабельность производства показывает степень отдачи всего авансированного капитала и выражается формулой

Рпр =  Пб / КавЧ 100 % или Рпр = Пб / (ОПФ  + МОС) 1Ч00 %,

где Рпр — рентабельность производства, Пб — прибыль (балансовая); Кав — весь авансированный капитал, ОПФ — основные производственные фонды; МОС — материальные оборотные средства.

Показателем, характеризующим эффективность текущих затрат фирмы, выступает рентабельность продукции, рассчитываемая по формуле

Ротд.пр = Пб / Сп  Ч100 %,

где Ротд.пр — рентабельность отдельного вида продукции; Сп — себестоимость продукции (полная).

Здесь выражена затратная форма эффективности производства, ибо дано отношение результата производства к текущим затратам. Эта формула показывает степень выгодности производства той или иной продукции.

Основными путями повышения рентабельности являются удешевление элементов авансированного капитала, снижение текущих затрат на производство продукции. В конечном счете условием и того, и другого является широкое применение в производстве результатов научно-технического прогресса, ведущее к росту производительности общественного труда и снижению на этой основе стоимости единицы ресурсов, используемых в производстве.

Сущность прибыли наиболее полно проявляется в ее функциях: учетной, стимулирующей и распределительной. Суть учетной функции прибыли состоит в том, что прибыль является важнейшим критерием эффективности предпринимательской деятельности фирмы. Основные показатели, раскрывающие эту функцию, — масса и норма прибыли (рентабельность). Стимулирующая функция прибыли состоит в том, что она (прибыль) является мощным генератором экономики. Именно стремление к увеличению прибыли лежит в основе большинства нововведений. Суть распределительной функции прибыли состоит в том, что она служит источником накопления и развития производства, источником материального поощрения работников. В рыночной экономике прибыль — основа развития предпринимательской фирмы.

6.  ФИРМА В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Функционирующая на рынке фирма должна учитывать всю совокупность его рыночных качественных характеристик. Прежде всего это — количество фирм в отрасли, вид продукта и возможность его замены, возможность появления конкурентов. В зависимости от конкурентной ситуации, складывающейся на рынке, фирма избирает модель поведения, которая приводит к оптимальному режиму деятельности. То есть фирма определяет объем выпуска и цену, при которой прибыль будет максимальной.

Выяснению того, что представляет собой рынок совершенной конкуренции и каков механизм, обеспечивающий получение фирмой максимальной прибыли на таком рынке, посвящена данная глава.

 

6.1. ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ РЫНКА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Структура рынка — это совокупность тех качественных характеристик, с учетом которых фирмы определяют свое поведение на рынке. Во внимание здесь берется характер продукции (уникальная она или нет, заменяема или незаменяема, велик ли ее ассортимент), легок ли вход на рынок данного продукта и выход фирмы из него, количество и размер фирм-производителей этой продукции (определяется конкурентность среды), наконец, доступность информации, позволяющей посредством расчетов определить минимальный размер риска при вхождении на рынок и в процессе деятельности на нем фирмы.

При определении рыночной поведенческой стратегии обычно допускаются упрощенческие позиции: считается, что фирма производит один вид изделия, хотя в действительности выпускается ряд товаров; допускается, что единственной целью фирмы выступает максимизация прибыли от производства данного продукта как в краткосрочный, так и в долгосрочный периоды, хотя в реальной действительности это не так, ибо превалирующей может оказаться максимизация доходов (чтобы добиться экономического роста) или максимизация уровня дивидендов с целью создания имиджа фирмы и т.д.

Совершенная конкуренция — это такая рыночная структура, при которой на рынке выступает множество, как правило, не очень крупных фирм, они производят однородную продукцию. Вход на рынок и выход из него достаточно просты, информация о состоянии дел с продажей товаров доступна всем субъектам рынка.

Рынок чистой конкуренции — исторически самый развитый и наиболее упрощенный для ценообразования и обмена. Он состоит из множества продавцов и покупателей одноименного товара. Ценообразование здесь складывается на основе спроса и предложения. Механизм обмена прост: он должен в принципе удовлетворить всех продавцов, вместе взятых, и покупателей, отдельно взятых. Если кто-то из продавцов назначит повышенную цену, его товар не будет покупаться или реализовываться. Но будут продавцы определять цену и ниже рыночной, так как не захотят потерять часть дохода. Продавцы на этих рынках не тратят много времени и средств на реализацию политики цен.

Для современного рынка состояние чистой конкуренции весьма редкое. Тем не менее это не означает, что анализировать положение фирмы в условиях чистой конкуренции не следует. В современной экономике не только отдельные фирмы, но целые отрасли действуют по принципу чистой конкуренции. Это с полным основанием можно говорить о сельскохозяйственном производстве. Конечно, производство сельскохозяйственных культур регулируется, в развитых странах объем их производства регламентируется и все же специфика отрасли такова, что все произведенное и поставляемое на рынок реализуется, причем реализация осуществляется на основе свободного соотношения спроса и предложения. Последнего как раз и требует состояние чистой конкуренции.

Изучать экономику фирмы в состоянии чистой конкуренции необходимо также потому, что именно она является исходной для понимания процесса формирования издержек производства, выяснения сущности понятий “доход”, “прибыль” и т.д. Чистая конкуренция является ясным отправным пунктом для определения цены и объема производства. Чистая конкуренция, таким образом, представляет собою модель, имеющую как теоретическое, так и практическое значение.

6.2. МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ В КРАТКОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД

Конкурентная фирма не имеет самостоятельной политики, но она приспосабливается к рыночной цене, поставляя и реализуя значительное число материальных благ и услуг. Анализ условий ее деятельности позволяет решать вопросы максимизации прибыли или минимизации издержек производства, вести расчет среднего, валового и предельного дохода. Что касается среднего дохода, этот показатель применяется для характеристики величины дохода продавца от продажи единицы продукции. Для покупателя этот доход выступает в виде цены за единицу покупаемого изделия. В итоге цена и средний доход — это одно и то же, но рассмотренное с разных точек зрения, со стороны покупателя и со стороны продавца.

Валовой доход фирмы определяется путем умножения цены (среднего дохода) на количество произведенной продукции. Поэтому, когда фирма планирует объем производства, она одновременно продумывает то, как изменится ее доход. Каждое увеличение производства сопровождается (при условии продажи) возрастанием дохода. Возникающий таким образом добавочный доход как результат продажи каждой дополнительной единицы продукции представляет собою предельный доход фирмы. Предельный доход в условиях чистой конкуренции постоянен, ибо каждая дополнительная единица продается по постоянной цене.

Известно, что в краткосрочный период фирма располагает неизменным оборудованием и посредством его модернизации пытается обеспечить прибыльность производства. Здесь операции осуществляются с переменными ресурсами (сырьем, трудом и т.д.). При этом экономическая прибыль фирмы определяется в виде разности между валовым доходом и валовыми издержками. Используются и два дополнительных подхода для определения того уровня производства, при котором фирма получит максимальную прибыль или понесет минимальные убытки. Первый подход состоит в сравнении и сопоставлении валового дохода и валовых издержек; второй — в сравнении предельного дохода и предельных издержек. При первом подходе решается ряд взаимоувязанных вопросов, а именно: следует ли производить? Если да, то какое количество продукции изготовлять? Какая при этом будет получена прибыль? Ответ казалось бы прост: производи, если это приносит прибыль.

На самом деле все обстоит сложнее. Дело в том, что в краткосрочный период часть валовых издержек является переменными издержками, а часть — постоянными. Последние оплачиваются даже в случае закрытия фирмы. В случае нулевого уровня производства фирма несет убытки, равные постоянным издержкам. Значит, иногда производство оказывается оправданным тогда, когда прибыль не обеспечивается, но достигается получение дохода, превышающего постоянные издержки производства. Поэтому, когда стоит вопрос о том, “Стоит ли производить?”, надо ответить, что фирме следует вести производство не только тогда, когда обеспечивается прибыльность, но и в том случае, когда убыток оказывается меньше, чем ее постоянные издержки.

На вопрос о том, сколько продукции может производить фирма в краткосрочный период, следует ответить, что ее следует создавать такое количество, которое максимизирует прибыль или минимизирует убытки.

Чтобы ответить на вопрос о том, какая величина прибыли (или убытка) будет получена, нужно проводить графический расчет с использованием конкретных данных. Общий итог рассуждений может быть такой: фирма будет вести производство, когда валовой доход превышает совокупные переменные издержки, что позволяет покрывать совокупные издержки. Фирма может минимизировать расходы за счет ведения производства в том случае, если бы простой экономический расчет показывал, что она должна закрыться ввиду убыточности, ибо результатом производства покрывалась бы часть или все постоянные издержки производства. Эту же мысль можно выразить следующим образом: прибыль фирмы максимизируется при таком объеме производства, когда валовой доход будет превышать валовые издержки на максимальную величину; фирма будет минимизировать убытки при производстве такого объема продукции, при котором валовые издержки превышают валовой доход на наименьшую величину. Вместе с тем, если нет возможности обеспечить превышение валового дохода над переменными издержками, фирме целесообразно минимизировать убытки в краткосрочный период путем закрытия производства.

Второй дополнительный подход к определению возможного объема производства связан с сопоставлением предельного дохода и предельных издержек каждой последующей единицы продукции. Если предельный доход от каждой последующей единицы продукции превышает ее предельные издержки, такую продукцию следует производить. В равной степени, если предельные издержки единицы продукции превышают ее предельный доход, фирме следует избегать производства этой единицы изделия.

6.3. МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ В ДОЛГОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД.

Для долгосрочного периода характерно то, что находящиеся в составе отрасли фирмы располагают достаточным временем для расширения или сокращения своих производственных мощностей и (что более важно) отрасль может пополниться новыми фирмами или, наоборот, их число может сократиться. Все зависит от уровня цен и прибыльности производства. Если изначально цена находится на уровне, превышающем средние валовые издержки, в таком случае это будет побуждать появление новых фирм в отрасли. Но в скором времени это приведет к увеличению продукции, причем в такой степени, что цена снизится до уровня средних валовых издержек, тогда опасность понести убытки обусловит отток фирм из отрасли. Затем наступает обратная тенденция в движении цен и объема производства.

Причиной притока или оттока фирм из отрасли является то, что в тот момент, когда в данной отрасли цена падает и сокращается число фирм, в других отраслях владельцы фирм получают нормальную или сверхнормальную прибыль. В эту сферу начнется движение свободных капиталов, что приведет к организационному оформлению новых фирм. Увеличение или сокращение числа фирм приводит к расширению или ограничению масштабов отрасли. С этим связаны изменения в соотношении спроса и предложения на производимую в отрасли продукцию.

По мере того, как новые фирмы вступают в отрасль, с одной стороны, отраслевое предложение будет увеличиваться, вызывая тенденцию к понижению цены продукта; с другой стороны, рост числа фирм вызывает рост цен на ресурсы, вызывая рост средних валовых издержек производства. Вследствие этого новая цена равновесия в долгосрочном периоде установится на уровне несколько превышающем первоначальную цену. Наоборот, снижение спроса сделает производство неприбыльным и вызовет массовый отток фирм из отрасли. Сокращение спроса на ресурсы относительно их предложения понизит цены на них и вызовет понижение средних валовых издержек производства. Новая цена равновесия будет установлена на уровне ниже первоначальной цены.

7. ФИРМА В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы имеют возможность воздействовать на рыночную цену, являются несовершенно конкурентными.

 Несовершенная конкуренция - это рыночная ситуация, когда на рынке присутствуют продавцы такого количество товара, которое существенно влияет на его цену. Несовершенная конкуренция, в зависимости от степени нарушения свободной конкуренции, в свою очередь подразделяется на следующие основные подвиды: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Специфика поведения фирмы на каждом из перечисленных рынков будет рассмотрена в этой главе.

7.1. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ

С понятием чистой монополии мы сталкиваемся тогда, когда какая-то одна из фирм выступает на рынке единственным производителем продукта и у этого продукта нет близких заменителей.

Чистая монополия — рыночная структура, в которой одна фирма является продавцом продукта, заменители товара отсутствуют, фирма представляет по существу всю отрасль, вхождение на рынок заблокировано, ценообразование полностью контролируется монополией.

Известно, что в условиях чистой конкуренции фирма не оказывает влияния на цену продукта, она просто приспосабливается к ней. Происходит это потому, что отдельно взятая фирма поставляет на рынок незначительное число продукции. В противовес этому чистая монополия диктует на рынке цену, ибо является основным поставщиком этого вида продукции.

Существование чистой монополии во многом предопределено наличием барьеров для вступления в отрасль. Подобные барьеры имеют отношение не только к чистой монополии, но также и к “частичным монополиям” — довольно распространенному в экономике явлению. В каких же формах проявляются эти барьеры?

На пути проникновения фирм в отрасль, прежде всего, становятся относительно низкие издержки производства. Уровень технической и технологической оснащенности современных производств настолько высок, что эффективное малозатратное производство может быть достигнуто только при весьма крупных его размерах. Такое положение характерно, например, для автомобильной, сталелитейной, нефтехимической и некоторых других отраслей экономики. Каждая из них контролирует до одной трети рынка своих товаров. Естественно, что конкурентам чрезвычайно трудно войти в эти отрасли. Малым фирмам это не под силу, так как необходим длительный срок накопления для достижения нормального для отрасли объема производства. Но задача вхождения в отрасль крупному производству также практически не разрешима. Новому производству очень сложно получить денежный капитал, а он должен быть весьма огромен. В итоге получается, что контролируют производства ряд базовых отраслей, традиционно и исторически заполняющие ее.

В общественном хозяйстве существуют такие отрасли, которые рассматриваются как естественные монополии. Это, например, электрические и железнодорожные компании, водо-, газоснабжение и т.д. Им обычно предоставляются исключительные государственные привилегии, а другим их просто не получить. В свою очередь и конкуренцию в подобных отраслях допускать невозможно. Вода постоянно должна быть в квартире, а это достигается при жесткой монополии работ по водоснабжению городов и населенных пунктов.

Государство устанавливает также легальные барьеры для проникновения в ту или иную сферу занятости. Это достигается посредством выдачи патентов и лицензий. Патенты представляют собою государственные удостоверения, выдающиеся частным лицам или предприятиям с целью узаконения их изобретательских прав и защиты этих прав от захвата продукта или технологического процесса конкурирующими предприятиями. Фирмы в таком случае достигают монопольной степени власти на рынке научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок и эта монопольная власть ставит барьер на пути проникновения в отрасль других фирм или государственных организаций.

Вступление в отрасль или род деятельности может быть ограничено также посредствам выдачи государственных лицензий. Последние предоставляют исключительное право фирмам или каким-то государственным организациям на производство определенных товаров или их реализацию. Так, в большинстве стран государство обладает исключительным правом на продажу алкогольных напитков, производство медицинских препаратов и т.д.

Средством преграды для проникновения конкурентов в отрасль может служить институт частной собственности. Фирма или консорциум, владеющие месторождением полезных ископаемых (руд, бокситов, минеральных удобрений и т.д.), конечно же, будет препятствовать появлению конкурентов в роде своей деятельности. Аналогичное складывается во многих отраслях экономики.

Препятствием на пути проникновения в отрасль являются приемы нечестной конкуренции, допускаемые старыми представителями отрасли по отношению вновь вступающих или своих “собратьев”-конкурентов. Может быть распространена ложная информация о продукте конкурента, а также оказано давление на поставщиков ресурсов и на банки с целью непредоставления кредитов и т.д. В этом же направлении используется ценообразование. Хотя многие из подобных действий являются противозаконными, тем не менее, они часто используются конкурирующими фирмами.

Для монополии характерной является ситуация, при которой цена превышает предельный доход. Нисходящая кривая спроса означает, что чистый монополист может увеличить объем производства и реализации только в том случае, если снизит цену. Именно это, т.е. необходимость снижения цены с целью увеличения продаж, становится причиной того, что предельный доход становится меньше цены для каждого варианта выпуска, кроме первого. Следует иметь в виду, что падение цены относиться не только к дополнительной единицы проданной продукции, но и ко всем другим единицам продукции, которые в ином случае могли быть реализованы по более высокой цене.

Монополист не свободен полностью в процессе установления цены или объема производства. Нисходящая кривая спроса означает, что высоким ценам соответствуют низкие объемы продаж, а небольшим — существенные объемы реализации. По определению, спрос является эластичным, если уменьшение цены приводит к росту валового дохода. В случае неэластичного спроса падение цены вызывает уменьшение валового дохода.

Возникает вопрос, может ли монополист без конца наращивать производство и поставлять продукцию на рынок? Он может каждый раз снижать цену, увеличивать производство и приумножать валовой доход, но это не может продолжаться беспредельно, ибо он столкнется с неэластичностью спроса на продукцию. Монополист никогда но захочет понижать цену на неэластичном отрезке своей кривой спроса, потому что это приведет к сокращению валового дохода, увеличению издержек производства и снижению прибыли.

Иначе говоря, монополист в интересах сохранения прибыльности производства всегда будет избегать неэластичного спроса в пользу некоторой комбинации цена — объем производства в условиях эластичности спроса на продукцию. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация будет давать больший прирост валового дохода, чем идти на увеличение валовых издержек. Точнее говоря, фирма будет наращивать производство до такого объема, при котором предельный доход станет равным предельным издержкам.

Поскольку увеличение объема производства сопряжено с ростом издержек производства, монополист не желает вступать, а противоречие с последними и, руководствуясь экономическими соображениями, сочтет более выгодным продавать меньший объем продукции, но по более высокой цене.

 

7.2. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, занимающая некоторое промежуточное положение. На рынке здесь действует достаточное множество фирм с разнородной продукцией, имеются определенные ограничения в ценообразовании и в получении информации. Получить доступ к рынку достаточно легко. Это положение типично для розничной торговли, производства одежды, обуви и т.д.

Монополистическая конкуренция отличается от чистой конкуренции и от чистой монополии численностью субъектов рынка: здесь действует не один монополист, масса продавцов, число производителей продукции здесь меньше. В силу этого каждая отдельно взятая фирма монополизирует не весь, а часть рынка и имеет поэтому ограниченный контроль над рыночной ценой. Наличие сравнительно большого числа субъектов рынка не позволяет им достичь сговора по согласованным действиям в области объема производимой продукции и политики цен. Следует также иметь в виду, что большое число фирм делает действия этих фирм независимыми друг от друга. Реакцию конкурентов в этих условиях можно не учитывать, ибо их много и действия каждой отдельно взятой фирмы не могут быть значительными.

Независимость каждого субъекта монополистической конкуренции определяется также дифференциацией продукта. Производители в условиях монополистической конкуренции изготовляют не аналоги, а разновидности продукта, которые достигаются за счет различий качества изготовления, объема оказываемых при продаже товаров услуг, размещения рыночной точки относительно маршрута движения покупателей, стимулирования сбыта с помощью рекламы и т.д. Многие фирмы сильный акцент делают на торговые знаки и фабричное клеймо как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем конкурентов. Наличие патентов на эти знаки и фирменное клеймо оберегают товары от копирования и подделок.

По масштабам разряд монополистической конкуренции достаточно широк, ибо вступление в отрасль монополистической конкуренции — достаточно простое дело. Эффект масштаба производства, а значит, и размер первоначального капитала для проникновения в отрасль невелики. Это побуждает производителей находиться в сфере монополистической конкуренции.

Когда речь заходит о поведении фирм на рынке, имеются в виду их действия относительно уровня цен на товары и конкуренции. При этом фирмой учитываются прежде всего такие факторы, как наличие конкурентов и степень дифференциации продукта на рынке. При малом числе конкурентов и низкой степени дифференциации продукта фирма рискнет установить на свою продукцию более высокую цену. Если конкурентов много, фирма будет сопоставлять свою цену с ценой конкурентов, учитывать при этом и степень дифференциации продукта, т.е. наличие вариантности изготовления и типов продажи данного продукта. Будут вестись оценки деятельности фирмы для условий кратко- и долговременного периодов. В краткосрочный период фирма исходит из максимизации своих прибылей или минимизации убытков. В основу закладываются предельные издержки и предельный доход фирмы.

В долговременный период фирмы, действующие при монополистической конкуренции, стремятся к получению нормальной прибыли или точнее — к безубыточному функционированию своих фирм.

Механизм действия рынка таков. В краткосрочный период прибыли фирмы, ориентированные на предельные издержки, побудят другие фирмы вступать в отрасль, что обострит конкуренцию и приведет к разорению многих из них. Убытки вызовут массовый выход фирм из отрасли и это продолжится до тех пор, пока нормальные прибыли не будут восстановлены. Экономическая ситуация, при которой цена просто покрывает издержки на единицу продукции (в издержки входит и нормальная прибыль) при объеме производства, для которого MR = МС, в долговременный период достигается положение равновесия.

Анализ монополистической конкуренции показывает, что фирмы, действующие в ней, могут оказаться незаинтересованными в расширении объемов производства. В самом деле, издержки производства у них выше и труднее обеспечивать получение нормальной прибыли. Но ситуация улучшается за счет неценовой конкуренции. Речь идет о том, что не только цена обладает конкурентной силой, большая конкурентная сила заключена в самом продукте. Продукт может обладать самыми разнообразными свойствами, задача состоит в том, чтобы открыть эти свойства и предложить покупателю. Кроме того, не только можно сделать упор на действительные свойства, но и с помощью рекламы создать воображаемые различия в товаре, которые привлекут покупателя. Фирмы эти моменты весьма активно используют, усиливая конкурентную способность своих товаров. Конечно, это увеличивает издержки, но фирмы идут на такое увеличение при условии, что увеличивающийся вследствие этого спрос на продукцию превысит расходы на рекламу и другие мероприятия, связанные с повышением престижности товара. Таким образом, фирмы в условиях монополистической конкуренции для обеспечения максимальной прибыли должны использовать три важнейших фактора: цену, продукт и рекламно-пропагандистскую деятельность. Разная комбинация этих переменных может обеспечивать равновеликую прибыль, поэтому фирмы на рынке всегда находятся в поиске вариантов наиболее удобной продажи товаров с целью максимизации прибыли.

 

7.3. ОЛИГОПОЛИЯ: СУЩНОСТЬ И МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Олигополия характерна для рынка, где действует несколько (но немного) фирм, производящих одно- или разнородную продукцию. Вхождение на рынок затруднено, есть ограничения в получении информации и в области ценообразования. Данная рыночная структура типична для сталелитейной промышленности, производства автомобилей, сигарет и т.п.

Под олигополией следует понимать ситуацию на рынке, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Об олигополии обычно говорят тогда, когда малое число фирм господствует на рынке однородного или дифференцированного продукта. Такое положение обычно характерно для обрабатывающей, добывающей, нефтеперерабатывающей, электротехнической промышленности, а также для оптовой торговли.

Количество субъектов олигополии может быть разное, все зависит от концентрации продаж продукции в руках той или другой корпорации или фирмы. В свою очередь концентрация продаж обусловлена характером издержек и существующими барьерами для вступления в отрасль.

Важнейшей чертой для превращения фирмы в олигополию или ее вступления в олигополистическую отрасль является эффект масштаба. Дело в том, что существует целый ряд производств, эффективное функционирование которых возможно только по достижении производственными мощностями определенного масштаба. Только при этих условиях становится возможным достижение приемлемых для получения нормальной прибыли издержек производства. Достигнуть этого рубежа может не каждая фирма, ибо это требует огромных средств. Поэтому эффект масштаба становится труднопреодолимым препятствием. Может возникнуть вопрос, как добиться большего эффекта масштаба? Чаще всего это происходит за счет эффекта слияния, когда одна или несколько конкурирующих фирм или корпораций сливаются в одну более мощную, имея целью увеличить рыночную долю продукта и добиться большего эффекта масштаба.

Другой важной причиной слияния фирм выступает стремление усилить власть на рынке, получить возможность оказывать влияние на ценовую политику. К тому же слияние приводит к эффекту “крупного покупателя”: приобретение товаров крупными партиями всегда более выгодно, чем мелкими партиями.

Важной чертой, характеризующей олигополию, выступает всеобщая взаимозависимость субъектов олигополии. Это особенно четко проявляется в ценовой политике. Если одна из фирм снизила цену, другие немедленно должны отреагировать на подобное действие, в противном случае потеряют покупателей на рынке. Иногда такие действия оказываются весьма “болезненными” для инициатора конкурирующих действий. Поэтому не случайно ни одна фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не рассчитав возможные ответные действия конкурентов. Такая взаимозависимость в действиях выступает уникальным свойством олигополии.

Рассмотренные ранее виды конкуренции относятся к довольно ясно очерченным рыночным классификациям, олигополию такой назвать нельзя. Олигополистический рынок может быть создан как 2—3 фирмами, полностью контролирующими рынок, так и 6—8 фирмами, которые контролируют 70—80 % рынка. Это осложняет определение цены и объема производства. Дело еще более осложняется за счет элемента всеобщей взаимозависимости между субъектами олигополистического рынка. В итоге получается, что либо олигополистические цены остаются “жесткими” и меняются редко, либо, если они и меняются, то у всех субъектов практически одновременно. И тем не менее вариации здесь могут быть разные. Если допустить, что на рынке действуют три конкурента и один из них снизил цену, как в таком случае будут поступать другие конкуренты? Чтобы избежать возможности потерять покупателей, они также снизят цены. А что произойдет, если один из конкурентов повысит цену? В данном случае он рискует потерять покупателей и двое других ему мешать не будут, ибо покупатели первого продавца перейдут к ним. Это наиболее вероятные действия в случае, если конкуренты не сговариваются вести единую политику цен.

Возьмем случай, когда фирмы заключают тайное соглашение о том, чтобы зафиксировать цены, разделить или распределить рынки во имя того, чтобы избежать конкуренции между собою. В таком случае цена и объем производства будут устанавливаться таким же образом, как при чистой монополии.

Может сложиться ситуация, когда фирмы тайного соглашения не заключают, но понимают наличие лидерства на рынке. Поэтому, если “господствующая” фирма меняет цену, все другие подстраиваются к ней и автоматически следуют ее примеру.

Наконец, фирма может использовать иную модель ценового поведения и применить принцип “издержки плюс”. В таком случае издержки производства определяются с учетом полной загрузки производственных мощностей или частичной и к ним добавляется наценка, обеспечивающая получение прибыли. В зависимости от складывающейся на рынке конъюнктуры фирма определяет свое поведение и свои действия.

8. СПРОС ФИРМЫ НА ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА

Рынки факторов производства представляют собой неотъемлемую часть кругооборота товаров и услуг, циркулирующих между фирмами и домашними хозяйствами в рыночной экономике. В основе функционирования этих рынков лежат те же принципы, что и в основе потребительских рынков конечных товаров и услуг. Анализ спроса и предложения является основным методом изучения и тех, и других. Однако более тщательное рассмотрение механизмов, определяющих спрос и предложение на рынках факторов производства, будет сделано в этой теме курса.

8.1. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА НА ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА

Спрос на факторы производства — понятие производное от величины спроса на товары, изготовляемые с помощью данного ресурса. Если производимый продукт пользуется спросом, будет высоким спрос и на факторы производства и, наоборот, ограниченный спрос на произведенный продукт вызовет падение спроса на ресурс.

В этом заключена специфика формирования спроса на ресурсы. Кроме сказанного, следует учитывать, что факторы производства подвержены общей концепции соотношения спроса и предложения. Факторы производства — это товар и ничто как товару им не чуждо. Здесь действуют те же факторы, которые свойственны спросу на товар вообще. Вместе с тем имеется и особенность, но она в большей степени касается предложения на ресурсы: они часто бывают ограниченными и производству приходится действовать в условиях выбора с учетом ограниченности ресурсов.

Вовлечение в производство ресурсов зависит от производительной их отдачи, которая подвержена действию закона убывающей отдачи факторов производства, вследствие чего ресурсы будут вовлекаться до тех пор, пока каждый дополнительный ресурс будет обеспечивать увеличение дохода в большей степени, чем будут возрастать издержки.

Спрос на факторы производства определяется рядом обстоятельств. Поскольку факторы произвосдва входят в издержки производства, фирма стремится максимизировать прибыль с учетом оптимального их сочетания или взаимозамены. Если технология известна, величина ресурсов и их сочетание определяются уровнем цен. В качестве основных видов ресурсов при этом выступают труд, капитал и предпринимательские способности. В ряде отраслей экономики (сельское хозяйство, добывающая промышленность) очень важным ресурсом является земля.

К числу факторов, определяющих спрос на ресурсы, относятся денежные доходы, характер их распределения по отраслям, социальные и этические подходы к использованию. Расходы на ресурсы производятся за счет доходов домохозяйств. Поэтому последние выступают основным фактором формирования спроса на ресурсы. Что касается распределения факторов производства, характер этого процесса во многом определяется уровнем цен на них.

С точки зрения производства важное значение имеет устойчивость спроса на тот или иной ресурс, которая зависит от производительной силы ресурса и от величины спроса на товар, произведенный с помощью этого ресурса. Если речь вести о труде, то спрос на него будет тем выше, чем производительнее он функционирует в производстве. Этот показатель выводится на основе определения таких характеристик, как предельный продукт в денежном выражении (МRР) и предельные издержки на ресурсы (МRС). Предельный продукт — это прирост общего дохода в результате применения каждой дополнительной единицы переменного фактора производства (возьмем для анализа — труд). Предельными издержками на ресурсы называется прирост издержек (издержек на ресурсы) за счет каждой дополнительной единицы ресурса. Для фирмы прибыльно применять дополнительные единицы ресурса до той поры, пока предельный продукт не уравняется с предельными издержками. Если число рабочих, нанимаемых фирмой таково, что предельный продукт последнего нанятого рабочего превышает ее предельные издержки, фирма получит прибыль от найма дополнительных рабочих. Но если количество нанятых работников таково, что предельный продукт последнего рабочего меньше предельных издержек, фирма начнет функционировать убыточно и для обеспечения прибыльности надо уволить излишек нанятых рабочих. Равенство МRР = МRС — тот предел, за которым не следует вести наем дополнительных работников.

8.2. СПРОС ФИРМЫ НА ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ И НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Наиболее простой случай определения спроса на факторы производства за­ключается в предположении, что фирма приобретает какой-то определенный фактор на конкурентном рынке и в свою очередь продает свою продукцию на конкурентном рынке. Простота данной ситуации состоит в том, что в условиях конкуренции фирма продает столько своей продукции, сколько она считает необходимым при сущест­вующей рыночной цене. При этом она реализует такую незначительную долю обще­го объема продукции, что это не оказывает никакого влияния на цену товара. Анало­гично на рынке факторов производства конкуренция означает, что фирма покупает такую небольшую долю общего предложения ресурса, что приобретаемое фирмой количество ресурса не оказывает воздействия на его цену.

Анализ поведения фирмы на конкурентном рынке проведем при помощи дан­ных таблицы 8.2.1.

Таблица 8.2.1

Механизм формирования спроса фирмы на ресурсы в условиях совершенной конкуренции

Количество фактора, шт.	Количество продукта, шт.	Предельный продукт МР, шт.	Цена продукта, долл.	Общий ДОХОД, долл.	Предельная до­ходность ресурса MRP, долл.
0	0		2	0
		7			14
1	7		2	14
		6			12
2	13		2	26
		5			10
3	18		2	36
		4			8
4	, 22		2	44
		3			6
5	25		2	50
		2			4
6	27		2	54
		1			2
7	28		2	56

Ранее подчеркивалось, что спрос на факторы производства является произ­водным, ибо зависит как от цены на производимый с помощью данного фактора продукт, так и от производительности самого фактора. В таблице цена продукта яв­ляется постоянной, в данном случае равна 2 долл., ибо мы предполагаем существо­вание конкурентного рынка продукции. К тому же, на чисто конкурентном рынке факторов (рынке труда) ставка заработной платы устанавливается, исходя из соотноше­ния рыночного спроса и предложения на труд. Единичная фирма не может влиять на эту ставку заработной платы, потому что она нанимает весьма небольшую долю со­вокупного объема предложенного труда. Если ставка заработной платы равна 13,95 долл., то фирма будет нанимать только одного рабочего, так как он обеспечит прирост общего дохода на 14 долл. и вызовет прирост совокупных издержек при­мерно на такую величину (точнее - на 13,95 долл.) Для каждого последующего ра­бочего MRC превышает MRP, а это означает, что для фирмы невыгодно нанимать никого из этих рабочих. Если ставка заработной платы составляет 11,95 долл., то фирме выгодно нанимать как первого, так и второго рабочего. Если ставка равна 9,95 долл., то наймут трех человек, если 7,95 - то четырех. И так далее.

Рассмотренный пример со всей наглядностью позволяет сделать весьма важ­ный вывод: график предельной доходности фактора производства (MRPJ является графиком спроса фирмы на фактор производства. График MRP отражает спрос фирмы на труд, ибо каждая точка на этом графике показывает число рабочих, кото­рых наняла бы фирма при каждой возможной ставке заработной платы. Проиллюст­рируем это на рисунке 8.2.1.

Цена ресурса

(ставка заработной 14

платы)

12

10

8

6

4

2

1 2 3 4 5 6 7 Кол-во требуемого ресурса

Рис. 8.2.1. График спроса фирмы на фактор производства в условиях совершенной конкурен­ции. Кривая MRP - это кривая спроса на фактор производства.

Иная ситуация складывается, если фирма продает свою продукцию на рынке с несовершенной конкуренцией. В этих условиях кривая спроса на продукцию фирмы отлого понижается, т.е. фирма вынуждена принять более низкую цену на продукт, чтобы увеличить его реализацию. Учтем это в данных нашей табл. 8.2.2.

Таблица 8.2.2

Механизм формирования спроса фирмы на факторы производства в ус­ловиях несовершенной конкуренции.

Количество фактора, ил-.	Количество продукта, шг.	Предельный продукт МР, шт.	Цена продукта, долл.	Общий доход, долл.	Предельная доход­ность фактора MRP, долл.
0	0		2,8	0
		7			18,2
1	7		2,6	18,2
		6			13,0
2	13		2,4	31 Т2
		5			8,4
3	18		2,2	39,6
		4			4,4
4	22		2,0	44,0
		6			1,0
5	25		1,8	45,0
		2			-1,8
6	27		1,6	43,2
		1			-4
7	28		1,4	39,2

Цена ресурса (ставка заработной платы)

Pres

20

18

16

14

12

10

8

6

4

2

0 1 2 3 4 5 6 7 Q res

-2 Кол-во требуемого ресурса

-4

Рис. 8.2.2. График спроса фирмы на фактор производства в условиях несовершенной конку­ренции. Кривая MRP - это кривая спроса на фактор производства.

Из данных таблицы следует, что при ставке заработной платы в 11,95 долл., фирма как в условиях совершенной, так и несовершенной конкуренции будет нани­мать двух рабочих. При ставке 9,95 долл. фирма в условиях чистой конкуренции бу­дет нанимать трех рабочих, а при несовершенной - только двух. При ставке 7,75 долл. фирма в условиях совершенной конкуренции примет на работу четырех рабочих, а при несовершенной - только трех. И так далее. В итоге кривая MRP - кривая спроса на фактор производства производителя, действующего в условиях несовершенной конкуренции, имеет тенденцию быть менее эластичной, чем кривая в условиях чистой конкуренции. В этом можно убедиться с помощью графика (рис. 8.2.2).

8.3. ИЗМЕНЕНИЯ В СПРОСЕ НА ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА

Как и для обычных товаров, при анализе спроса на факторы производства следует различать влияние «ценовых» и «неценовых» факторов.

К числу «неценовых» факторов, вызывающих сдвиг кривой спроса не фактор, относятся:

1.Изменения в спросе на продукт. Так как спрос на фактор является произ­водным, то любое изменение в спросе на продукт будет влиять на цену продукта и, следовательно, на MRP данного фактора. При прочих равных условиях, изменение в спросе на продукт, который производится определенным видом труда, приводит к сдвигу в спросе на труд в том же направлении. Предположим, что произошло повы­шение спроса на ткань, что обусловило повышение спроса на труд ткачих. Это, в свою очередь, переместило кривую спроса на труд, по сравнению с первоначаль­ным, вправо. Аналогичным образом падение спроса на ткань и снижение ее цены повлечет за собой сдвиг кривой спроса на труд ткачих влево.

Проиллюстрируем это с помощью графика (рис. 8.3.1).

Цена ресурса (ставка заработной платы)

Pres

D1

D

D2

Qres

Кол-во требуемого ресурса

Рис. 8.3.1. График кривой спроса на труд. Линия D фиксирует первоначальное состояние в спросе на труд, di - повышение спроса на труд, D2 - уменьшение спроса на труд.

2. Изменение производительности факторов производства. При неизменности других факторов, изменение в производитель­ности одного из них (например, труда) приведет к однонаправ­ленному изменению кривой спроса на этот переменный фактор. Производительность любого фактора (в том числе труда) можно изменить различными путями: увеличением количества факто­ров, используемых совместно с данным фактором, технологическими усовершенствованиями производства, повышением каче­ства факторов.

3. Цены на другие факторы. Их влияние определяется тем, является ли данный фактор (труд) по отношению к другим заме­щающим или дополняющим:

а) взаимозамещающие факторы - предположим, что в определенном производственном процессе технология позволяет заменять труд капиталом и наоборот. Допустим, что цены на ма­шинное оборудование упали. Это побуждает фирму замешать
труд капиталом, т.е. при данных ставках заработной платы будет нанято меньшее количество рабочих. Таким образом, эффект за­мещения снизит спрос на труд. Если цены на машинное оборудо­вание упали, то при этом снижаются издержки производства при выпуске различных объемов продукции. С сокращением издержек фирме выгоднее производить и реализовать большее количе­ство продукции, что в свою очередь приведет к увеличениюспроса на все факторы производства, в том числе и труда. При этом следует иметь в виду, что эффект замещения и эффект объема продукции действуют в противоположном направлении. По­ этому, если эффект замещения превышает эффект объема продукции, то изменение в цене ресурсозаменителя вызывает одно­направленное изменение в спросе на труд. Если же эффект объе­ма продукции превышает эффект замещения, то изменение в цене ресурсозаменителя вызывает разнонаправленное изменение в спросе на труд;

б) взаимодополняющие факторы - предположим, что труд и капитал согласно технологии применяются в строго фиксиро­ванных пропорциях - один человек на один станок, и при этом капитал нельзя замещать трудом. Если труд и капитал являются взаимодополняемыми факторами, то снижение цены на станки приводят к повышению спроса на труд в силу действия эффекта объема продукции. И наоборот, при повышении цены на станок, эффект объема продукции вызывает уменьшение спроса на труд. Таким образом, изменение в цене взаимодополняемого фактора приводит к разнонаправленному изменению спроса на труд.

Названные выше факторы обусловили смещение кривых спроса на фактор производства. Изменение цены на сам фактор вызывает изменение в спросе на фактор и, при прочих постоянных условиях, приводит лишь к движению (вверх или вниз) линии спроса. В связи с этим возникает вопрос: что определяет чувствитель­ность производителей к изменениям цены на фактор, т.е. от чего зависит эластич­ность спроса на фактор? К числу факторов, влияющих на эластичность спроса на фактор, относится:

1.  коэффициент снижения МР. Если предельный продукт труда снижается медленно по мере его добавления к фиксированному количеству капитала,
то MRP или кривая спроса на труд, будет понижаться медленно и иметь тенденцию к высокой эластичности. Таким образом, незначительное сни­жение цены на такой фактор ведет к относительно большому увеличению спроса на этот фактор;

2.          легкость замещения факторов производства. Чем больше количество факторов, которые способны заменить данный фактор, тем выше эластич­ность спроса на этот фактор. Если, например, для производства мебели можно использовать пять или шесть различных пород дерева, то повыше­ние цены на одну из пород может вызвать резкое падение спроса на нее, так как существует возможность легко заменить эту породу дерева.

3.          эластичность спроса на продукт. Так как спрос на экономический фактор является производным от спроса на продукт, то, чем выше эластичность
спроса на продукт, тем выше эластичность спроса на фактор.

4.          удельный вес данного фактора производства в совокупных издержках производства. Чем больше доля данного фактора в совокупных издерж­ках, тем выше эластичность спроса на данный фактор. Например, если за­траты на труд составили полностью все издержки фирмы, то 20%-ное по­вышение ставки зарплаты вызвало бы существенный рост издержек и как следствие этого - уменьшение объема производства данного продукта и резкое сокращение количества требуемого труда. Но если затраты на труд составляют лишь 50 % от общих издержек, то 20%-ное увеличение ставки зарплаты вызвало бы не столь существенное увеличение общих издержек, в меньшей степени бы уменьшились объем производства данного продукта и спрос на труд.

8.4. ОПТИМАЛЬНОЕ СООТНОШЕНИЕ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА

Принцип выбора фирмой количества используемого фактора производства аналогичен принципу определения оптимального объема выпуска. Для фирмы будет прибыльным увеличивать количество используемого фактора до точки, где его пре­дельная доходность будет равна его предельным издержкам.

Однако на практике перед фирмой стоит задача не только определить какое количество переменного фактора следует использовать, но и выбрать в каком соче­тании их использовать, т.е. перед фирмой стоит проблема выбора варианта сочета­ния факторов, обеспечивающего минимальные издержки.

Выбор производителем варианта сочетания факторов, обеспечивающих ми­нимизацию издержек, напоминает выбор потребителя, ибо фирма-производитель из всех вариантов сочетания используемых факторов, с помощью которых можно про­извести заданное количество готовой продукции, делает выбор, принимая во внима­ние цены факторов производства.

Допустим, что используется два взаимозаменяемых фактора производства -труд и капитал. В соответствии с технологией производства фирма может использо­вать 4 единицы капитала и 20 единиц труда, 2 единицы капитала и 40 единиц труда, 1 единицу капитала и 80 единиц труда, а также любое другое сочетание факторов, отмеченное любой точкой на кривой, представленной на рис. 8.4.1.

20 40 60 80 L, чел.

Рис. 8.4.1. График возможных вариантов сочетания двух видов факторов, необходимых для производства заданного количества продукции: К - количество единиц капитала; L - количе­ство единиц труда.

Данная кривая имеет изогнутую форму, так как с увеличением количества одного из факторов (в нашем примере - труда) его предельная доходность будет убы­вать, а другого фактора (капитала), наоборот, возрастать. Это происходит вследст­вие известного нам закона убывающей отдачи.

Для того, чтобы принять решение о том, сколько труда и капитала следует ис­пользовать, необходимо учитывать цену данных факторов, Если цена единицы капи­тала - Рк, а единица труда - pl, то сумма общих издержек фирмы, связанных с при­обретением факторов, может быть выражена следующим образом:

ТС = К х Рк + L x PL

где ТС - общие издержки фирмы, К- количество единиц капитала, Рк - цена единицы капитала, L - количество единиц труда, pl - цена единицы труда.

Если фирма располагает несколькими вариантами величины общих издержек (TC1, TC2, ТС3), то для того, чтобы определить какие издержки будут минимальными для производства данного объема продукции, воспользуемся графиком (рис. 8.4.2).

К, шт. А

20 40 60 80 100 L, чел.

Рис. 8.4.2. График сочетания двух факторов, минимизирующих издержки фирмы. Кривая АС показывает возможные варианты сочетания двух видов факторов производства. TC1, TC2> ТС3 - варианты величины общих издержек фирмы.

График рис. 8.4.2 показывает, что ни в точке А, ни в точке С издержки фирмы не будут минимальными. Их минимум достигается в точке В,

ибо ТС2 < ТС3. Иными словами, минимум издержек будет достигнут при покупке 2 единиц капитала т единиц труда.

Если учесть, что наклон кривой АС отражает соотношение предельных доходов используемых экономических ресурсов, а наклон прямой ТС2 - соотношение на эти ресурсы, то можно заключить: фирма минимизирует издержки, когда ношения предельной доходности факторов производства к их ценам будут равны:

,

где MRPK, MRPL - предельная доходность труда и капитала,

Рк, pl - цены факторов.

Таким образом, фирма будет минимизировать свои издержки, когда затраты на производство дополнительной единицы продукции будут одинаковыми, незави­симо от того, что она использует для этого дополнительную единицу труда или до­полнительную единицу капитала.

Чтобы максимизировать прибыль, фирме недостаточно только минимизиро­вать затраты. Из предыдущего анализа рынков продукта следует, что выпуск про­дукции с максимальной прибылью осуществляется тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам - MR = МС. Это правило с точки зрения затрат на факторы производства можно сформулировать следующим образом: при использо­вании факторов на конкурентных рынках фирма обеспечивает сочетание факторов, максиминизирующее прибыль, если каждый вводимый фактор используется до точ­ки, в которой его цена равна его предельному продукту в денежном выражении:

pl = MRPL

Рк = MRP к

Иначе это правило можно записать так:

= 1

9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКАХ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА

В рыночной экономике ценообразованию подвержены не только готовые товары или услуги, но и факторы производства. Любое производство для своего осуществления требует приобретения определенного вида и количества факторов производства.

Актуальность этой темы определяется следующими моментами: во-первых, цены на факторы производства являются для фирм издержками, которые следует минимизировать; во-вторых, цены на факторы производства способствуют распределению редких ресурсов в условиях их ограниченности; в-третьих, они непосредственно влияют на распределение доходов и связаны с вопросами социальной политики.

9.1. РЫНОК ТРУДА И ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА

Мировой опыт развития рыночной экономики показывает, что рынок труда является одной из важнейших составляющих общеэкономического рыночного механизма. Рынок труда - об­щественно-экономическая форма движения рабочей силы, при которой рабочая сила обращается как товар, т.е. продается и покупается в соответствии с законами рыночной экономики.

Рынок труда обладает рядом особенностей, отличающих его от рынков других ресурсов. Во-первых, спрос на рынке труда является производным от спроса на товары и услуги производст­венного и личного потребления. Во-вторых, это специфичность реализуемого на нем товара, рабочая сила, связанная непосредст­венно с личностью работника, что значительно социализирует экономические процессы, происходящие на рынке труда. В-третьих, на нем невозможно в полной мере осуществить харак­терный для рыночной экономики принцип «примата потребите­ля». Ведь даже самый высокий уровень развития рыночной эко­номики не отменяет предложения на рынке труда слабо социаль­но защищенных групп работников.

Сущность рынка труда проявляется в следующих его ос­новных функциях:

- согласование экономических интересов субъектов тру­довых отношений;

-         обеспечение пропорциональности распределения рабо­чей силы в соответствии со сложившимся обществен­ным распределением труда;

-         поддержание динамического равновесия между спросом и предложением рабочей силы;

-         формирование кадрового резерва для обеспечения непрерывности общественного воспроизводства;

-         стимулирование эффективной и рациональной занято­сти;

-         регуляция индивидуальных доходов работников;

-         содействие формированию оптимальной профессионально-квалификационной структуры кадров.

Основными субъектами рынка труда являются:

-         контрагенты трудовых отношений - работники и рабо­тодатели;

-         посредники между работодателями и наемными ра­ботниками;

-         представители органов власти, вырабатывающие прин­ципы правовой регламентации отношений на рынке тру­да, осуществляющие государственное регулирование рынка труда и контроль за соблюдением законодатель­ства;

-         представители интересов работников и работодателей - такие общественные организации, как профсоюзы, ассо­циации, союзы предпринимателей, потребителей и т.д., осуществляющие защиту интересов субъектов трудовых
отношений.

Основными компонентами рынка труда являются: цена ра­бочей силы, конкуренция, спрос и предложение. Цена рабочей силы выступает в виде заработной платы; конкуренция - в форме соперничества работников за рабочие места, работодателей за рабочие руки, а также работников-работодателей за условия най­ма; спрос - в форме потребности в рабочей силе в разрезе отрас­лей, районов, предприятий и организаций, а предложение- в форме численности и структуры наличных трудовых ресурсов, предъявленных на рынке и способных быть туда доставленными. Спрос на рабочую силу зависит от уровня развития и структуры экономики, наличия других факторов производства и способов их технологического применения, величины спроса на товары и ус­луги производственного и личного потребления, фазы экономи­ческого цикла (подъема или спада экономики). Предложение труда зависит от численности населения и темпов его прироста, доли трудоспособных в общем количестве населения, продол­жительности рабочего дня, интенсивности и производительно­сти труда, квалификации работников, их миграционной под­вижности.

Оптимальное функционирование рынка труда предполагает поддержание равновесия между спросом и предложением рабо­чей силы. Соотношение спроса и предложения характеризует конъюнктуру рынка труда. При их совпадении конъюнктура рынка труда будет равновесной, при повышении спроса над предложением трудодефицитной, при превышении предложе­ния над спросом - трудоизбыточной;

Инфраструктуру рынка труда можно определить как сово­купность материально-технических, организационных и право­вых условий, без которых невозможно нормальное функциониро­вание сферы обращения рабочей силы. В инфраструктуру рынка труда входят, например, служба занятости, бюро по трудоустрой­ству, центры по переподготовке, институты общественных работ и фонды занятости и др.

На рынке труда осуществляется обмен рабочей силы на созданный в обществе продукт. На уровне непосредственных ра­ботников получаемый ими доход выступает в форме заработной платы. Для большинства населения развитых стран заработная плата представляет основной источник существования, она со­ставляет, как правило, 2/3-3/4 национального дохода.

Под заработной платой в современной экономической науке понимается цена, выплачиваемая за использование рабочей силы. Сущность заработной платы проявляется в ее функциях. Первая - это воспроизводственная функция, когда заработная плата обменивается на материальные блага и услуги для восста­новления израсходованных в процессе труда умственных и физи­ческих способностей человека, его рабочей силы. Вторая - сти­мулирующая функция: с помощью заработной платы усиливается материальная заинтересованность работника в результатах тру­довой деятельности. Третья - компенсирующая функция. Зара­ботная плата является основой материальной компенсации за по­вышенную тяжесть, вредность для здоровья, непривлекатель­ность труда. Ряд экономистов выделяет и другие функции: учет­ная функция; функция главного источника повышения материального благосостояния; функция средства повышения индивидуального уровня жизни; функция средства гармонизации интересов.

В организации заработной платы применяются две основ­ные формы: повременная и сдельная. Повременная заработная плата начисляется работнику в зависимости от фактически отра­ботанного времени. Различают почасовую, поденную, понедель­ную, помесячную заработную плату. Сдельная заработная плата предусматривает зависимость размера заработка от количества изготовленной продукции в соответствии с установленными рас­ценками. Ее разновидностями являются следующие системы: прямая сдельная, сдельно-прогрессивная, сдельно-премиальная, аккордная оплата.

При прямой сдельной системе имеет место оплата по неиз­менной расценке за каждую единицу произведенной продукции; при сдельно-премиальной системе предусматривается выплата премий за достижение определенных количественных и качест­венных показателей; сдельно-прогрессивная система предполага­ет получение платы за выпуск каждого изделия в размерах нормы выработки по основным сдельным расценкам, а за выпуск изде­лий сверх нормы — по расценкам более высоким; при аккордной системе вознаграждение выплачивается за весь заранее установ­ленный (согласованный) объем выполненных работ. Существует аккордно-премиальная оплата труда, при которой выплачиваются премии за достигнутые показатели в работе.

Величина заработной платы служит важным показателем уровня жизни населения, однако только по количественной величине еще нельзя судить об экономическом и социальном благополучии народа. Поэтому для характеристики уровня жизни, сопоставления по этому показателю разных государств, а также разных категорий населения внутри страны используются такие характеристики оплаты труда, как номинальная и реальная заработная плата.

Номинальная заработная плата представляет собою ту сумму денег, которая начисляется и выплачивается работнику за его труд на предприятии или в учреждении. Она и подразделяется на повременную и сдельную формы оплаты.

Реальная заработная плата — это совокупность материальных благ и услуг, которые может купить работник на свою номинальную заработную плату. Ее величина зависит от размера номинальной заработной платы и уровня цен на товары и услуги. Динамика реальной заработной платы находится в прямой зависимости от номинальной заработной платы и в обратной — от уровня цен.

Тарифная система применяется для организации заработной платы и ее дифференциации. Тарифная система — это совокупность нормативов, посредством которых государство (рынок) регулирует уровень заработной платы рабочих и служащих по отраслям и регионам страны в соответствии с их народнохозяйственным значением, а также внутри отдельных отраслей в зависимости от видов производства, квалификации работников, характера и условий их труда.

Тарифная система состоит из трех элементов: тарифной ставки, тарифно-квалификационного справочника и тарифного коэффициента.

Тарифная ставка — это установленный размер оплаты труда рабочего соответствующего разряда за час или день работы. Исходный уровень тарифных ставок образуют ставки первого разряда, которые дифференцируются в зависимости от значимости отрасли производства, характера и условий труда.

Тарифно-квалификационный справочник представляет собою нормативный документ для тарификации работ и присвоения квалификационных разрядов рабочим. Он содержит характеристики всех профессий, соизмеряет различные виды работ по степени их сложности, уровню квалификации работников. В нем содержится три раздела. В первом из них дается характеристика работ, которые должен выполнять рабочий данной квалификации. Во втором указывается, что должен знать рабочий соответствующей профессии и квалификации. В третьем содержатся типичные для каждого разряда примеры работ, что облегчает отнесение каждой работы к определенному разряду.

Тарифный коэффициент характеризует тарифную сетку, представляет собою отношение тарифной ставки того или иного разряда к тарифной ставке первого разряда, принимаемой за единицу. Он показывает, во сколько раз уровень оплаты труда работ, отнесенных к данному разряду, превышает уровень оплаты работ, отнесенных к первому разряду.

Важным звеном тарифной сетки является также тарифный разряд, который присваивается рабочему в соответствии с уровнем его знаний, умений и навыков в данной профессии, способностью к выполнению работ соответствующей сложности. Для работников, занятых в сложных природно-климатических условиях, устанавливаются надбавки к заработной плате в виде районных коэффициентов. В условиях кризиса производства и инфляции тарифная система в странах СНГ практически перестала выполнять свои функции.

9.2. РЫНОК КАПИТАЛА. ССУДНЫЙ КАПИТАЛ И ЕГО ИСТОЧНИКИ. НОРМА ПРОЦЕНТА

Ссудный капитал — денежный капитал, отдаваемый собственником денег нуждающимся в них предпринимателям (бизнесменам) или просто людям под определенный процент. Предшественником ссудного был ростовщический капитал.

Ссудный капитал — это самовозрастающий капитал. При этом величина приращения капитала зависит от величины первоначально отданного в ссуду и от размера ссудного процента.

Источники ссудного капитала:

Во-первых, источником ссудного капитала являются денежные средства, высвобождающиеся время от времени в процессе кругооборота промышленного и торгового капиталов. Такое высвобождение обусловлено характером оборота основного капитала. Он возмещается постепенно, по мере износа, в денежной форме. Эти денежные средства в виде амортизационных отчислений постепенно накапливаются на счетах предприятий, а расходуются тогда, когда амортизируемое имущество приходит в физическую негодность. Оно должно замещаться новым оборудованием.

Далее, каждое предприятие или организация имеет фонд заработной платы, который используется дважды в месяц, а остальное время эти деньги свободны.

Во-вторых, источником ссудного капитала выступают денежные средства рантье, накапливающиеся за счет того, что они сдают свои деньги в ссуду и получают проценты.

В-третьих, источником ссудного капитала выступают личные сбережения граждан, хранящиеся в сберегательных или каких-то коммерческих банках. Особенно, если эти деньги находятся на срочном вкладе.

В-четвертых, источником ссудного капитала выступает доход банка. Он образуется за счет той разницы, которая возникает между суммой денег, которую банк берет за предоставляемую ссуду, и выплачиваемой суммой денег по вкладам.

Таким образом, в рыночной экономике всегда есть множество субъектов, имеющих свободные денежные средства, но имеется и множество лиц, нуждающихся в этих средствах. Отношения между указанными лицами по поводу движущихся свободных денежных средств, осуществляемые при посредстве банков, представляют собою рынок ссудного капитала. Предложение ссудного капитала — это та сумма денег, которая может быть в данный момент предоставлена в ссуду. А спрос на ссудный капитал выражается в той сумме денег, в которой в данный момент нуждаются заемщики.

Цена, уплачиваемая собственнику капитала за пользование его денежными средствами, называется нормой процента. Что же является источником ссудного процента? В качестве такого источника выступает прибыль функционирующего предпринимателя, использующего ссудный капитал. Прибыль при этом распадается на две части: одна из них представляет собою процент, поступающий собственнику капитала, а вторая выступает как предпринимательский доход, присваиваемый заемщиком капитала. Количественным выражением ссудного процента выступает норма (ставка) процента. Она рассчитывается как отношение суммы годового дохода от ссужаемого капитала к его величине, выраженной в процентах. Норма процента определяет, какую часть прибыли заемщик денежного капитала должен отдать его собственнику за предоставленное право в определенный срок пользоваться этим капиталом. Норма процента не может быть равна, а тем более — превышать величину нормальной прибыли. В противном случае бизнесмены закроют свое дело и предоставят свои капиталы под ссуды. Лишние производственные хлопоты здесь окажутся ни к чему. Что касается нижней границы процента, она не может быть равной нулю и колеблется в зависимости от рыночной конъюнктуры: высокий спрос на ссуду в период кризиса, когда недостает собственных средств, но ниже спрос в период подъема, ибо тогда собственная прибыль достаточно высока.

Различают номинальную и реальную ставку процента. Первая — это процентная ставка, выраженная в денежных единицах. Если экономика развивается стабильно и нет инфляции, номинальная и реальная ставки процента равны между собою. В случае инфляции реальная ставка отделяется от номинальной на величину инфляции. Таким образом, реальная ставка процента — это процентная номинальная ставка с поправкой на инфляцию.

Норма процента бывает различной в зависимости от множества факторов. Среди них обычно выделяют: риск, срочность кредита, его размер, налогообложение, конкуренцию на рынке капиталов.

В предыдущем разделе емкость рынка капитала рассматривалась только с точки зрения возможностей денежного рынка. На самом деле это не так. Одними только денежными средствами банковская система не в состоянии удовлетворить потребности предпринимателей в финансовых средствах. К тому же банки обычно не рискуют выдавать долгосрочные кредиты сроком пять лет и более. Они не могут также удовлетворить весь спрос на кредиты со стороны нуждающихся в нем. Поэтому в рыночной экономике сформировался другой источник финансирования инвестиционной деятельности — выпуск ценных бумаг в виде акций и облигаций. В итоге сложилась двухсекторная система рынка капитала, а именно: денежный рынок, где функционируют банковские кредиты, и рынок ценных бумаг.

Рынок ценных бумаг включает акции и облигации. При этом существует первичный и вторичный рынки ценных бумаг. Первичный рынок связан с выпуском ценных бумаг и их размещением среди первичных владельцев. В последующем эти ценные бумаги перераспределяются и перепродаются, образуя новую систему отношений или вторичный рынок.

На развитом рынке ценных бумаг обычно обращаются следующие виды финансовых ресурсов: акции, облигации. В отличие от кредита акции и облигации являются носителями более долгосрочных финансово-экономических отношений. Облигации могут служить средством кредитования на протяжении десятилетий, что же касается акций — они могут быть и бессрочным источником финансирования.

Акция представляет собою ценную бумагу, свидетельствующую о внесении ее владельцем определенных денежных средств в капитал государственной или частной корпорации и дающую право принимать участие в управлении делами этой корпорации и право на получение дохода в виде дивиденда. Держатели акций являются совладельцами предприятий. Акции имеют номинальную и рыночную стоимость. Номинальная стоимость — это обозначенная на акции ее денежная цена. Рыночная цена — это та сумма денег, по которой акция реализуется на рынке при ее вторичной продаже. Определение этой рыночной стоимости акции иначе еще называется курсом акции и определяется как отношение размера дивиденда к уровню процентной ставки:

Дивиденд соотносится с процентной ставкой потому, что собственник денег всегда сопоставляет и ставит для себя вопрос, что выгоднее: положить деньги в банк и получить процент по вкладам или же приобрести акции и иметь возможность получения ежегодного дивиденда.

Акции бывают привилегированные и простые. По привилегированным акциям владелец получает фиксированный дивиденд, но эти акции не имеют права голоса на общем собрании акционеров. Простая акция дивиденд не фиксирует, но дает владельцу акции право голоса.

Облигации — это ценные бумаги, свидетельствующие о внесении в распоряжение государства или корпорации денежных средств на определенный период, дающие право их владельцу получать доход в виде фиксированной процентной ставки. По истечении указанного срока владельцу облигации возвращается обозначенная на ней сумма денег и процент по ней, обычно в размере от 5 % до 14 % их номинальной стоимости. Владельцы облигаций не имеют права участвовать в управлении корпорациями и государственными предприятиями. Они выступают лишь кредиторами, но не совладельцами государственных и корпоративных предприятий.

Кроме акций и облигаций, бывают и другие виды ценных бумаг. К ним относятся: депозитные сертификаты, опционы, фьючерсы и т.п. Что касается депозитных сертификатов, то они представляют собою ценные бумаги, свидетельствующие о том, что определенное лицо сдает денежные средства на хранение в банк на определенных условиях. По депозитным сертификатам выплачивается процент, который может быть большим или меньшим в зависимости от срока хранения денег.

Опцион является ценной бумагой, дающей право лицу купить или продать акцию по твердой цене в установленные сроки.

Фьючерс — это такая же ценная бумага, как и опцион, но отличающаяся строчной обязательностью сторон, в соответствие с которой стороны не имеют права отказаться от покупки или продажи акции, не уплатив неустойку.

9.3. ЗЕМЕЛЬНАЯ РЕНТА. ЦЕНА ЗЕМЛИ

Как и другие факторы производства, земля приносит своему собственнику доход. За каждый вид пользования собственник земли взимал особый вид платы за земельный ресурс — ренту.

Земельная рента представляет собою плату за предоставляемое собственником земли право пользования земельным участком. Земельная рента бывает двух видов — абсолютная и дифференциальная. Это обусловлено существованием двух видов монополии на землю. Прежде всего существует монополия на землю как на объект собственности, этой монополией обладает собственник земли и она порождает абсолютную ренту. Ее присваивает земельный собственник. Выплачивает ренту арендатор, взявший землю в аренду.

Взяв землю в аренду, арендатор одновременно получает новый вид монополии на землю — монополию на землю как объект хозяйствования. Она состоит в том, что никто другой не имеет права прилагать капитал к земле, взятой в аренду, кроме арендовавшего ее лица. Эта монополия действует в течение срока, на который взята аренда. Данный вид монополии возникает в виду ограниченности земельных участков и их занятости частным предпринимательством.

Монополия на землю как объект хозяйства позволяет арендаторам лучших и средних участков земли получать добавочную прибыль, выступающую в виде дифференциальной ренты. Источником дифференциальной ренты является не земля сама по себе, а более производительный труд сельскохозяйственных рабочих, используемый на лучших и средних участках земли. Дифференциальная рента проявляется в виде ренты I по естественному плодородию, по местоположению и дифференциальной ренты II — ренты по экономическому плодородию.

Дифференциальная рента I по естественному плодородию представляет собой разницу между общественной ценой производства, определяемой худшими условиями производства, и индивидуальной ценой производства продукции, производимой на лучших и средних участках земли. Эту ренту присваивает собственник земли.

Дифференциальная рента I по местоположению представляет собой разницу между общественной ценой производства сельскохозяйственной продукции и индивидуальной ценой производства аналогичной продукции на землях одинакового плодородия, но ближе расположенных к рынкам сбыта. Вследствие этого производитель будет нести более низкие затраты на доставку продукции к потребителю. Эту ренту также присваивает земельный собственник.

Дифференциальная рента II возникает вследствие лучшего хозяйствования на земле: дополнительного внесения органических и минеральных удобрений, использования новейшей технологии возделывания сельскохозяйственных культур и т.д. Благодаря этому создается экономическое плодородие почв. Экономическое плодородие — это способность почвы обеспечивать повышенную урожайность благодаря интенсификации сельскохозяйственного производства. Если естественное плодородие почвы создается природой, то экономическое — людьми. Присвоение дифференциальной ренты II осуществляется таким образом: до истечения срока арендного договора ее присваивает арендатор, по истечении этого срока собственник земли стремится включить ее в условия договора. Поэтому собственники земли всегда стремятся сократить сроки аренды, а предприниматели — удлинить его.

Земля не имеет стоимости, но поскольку приносит доход определенной категории населения, она приобретает свойство цены. Цена земли зависит от величины получаемой ренты и уровня ссудного процента.

10. ОБЩЕЕ РАВНОВЕСИЕ И МЕХАНИЗМЫ МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ

Материал данной темы позволяет сформулировать основные итоги функционирования рыночного хозяйства на уровне первичного хозяйственного звена, а также определить роль, границы и механизм государственного вмешательства в экономическую систему. Выделение уровней, форм и элементов правительственного регулирования национального хозяйства логически подводит нас к изучению функционирования экономической системы в целом. Таким образом, указанная тема является своеобразным связующим звеном между микро- и макроэкономикой, уровнем отдельного хозяйствующего субъекта и системой в целом.

10.1. РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ: ФОРМЫ И ЭЛЕМЕНТЫ

Рыночный механизм представляет собой процесс формирования цен и распределения ресурсов, взаимодействия субъектов рынка по поводу установления цен, объема производства и его структуры. Основными элементами рыночного механизма являются спрос, предложение, цена, конкуренция. В современной рыночной экономике действие указанных компонентов дополняется сознательным регулированием, субъектами которого могут быть как фирмы, так и государство. В рамках национальной экономики можно выделить два уровня регулирования. Во-первых, это микроуровень, когда имеет место действие фирм и государства на уровне первичного хозяйствующего субъекта. Во-вторых, макроуровень. В данном случае осуществляется деятельность государства на уровне национальной экономики в целом. В свою очередь микрорегулирование осуществляется в двух формах: как деятельность фирмы и экономическая политика государства.

Деятельность фирмы в качестве составных элементов будет включать в себя следующие: управление фирмой или менеджмент; разработка и реализация стратегии фирмы; маркетинговая деятельность; система активизации труда работников.

Экономическая политика государства будет содержать в себе следующие составные компоненты: государственные финансовые “инъекции” хозяйствующим субъектам и государственные изъятия финансовых средств предприятия; регулирование монопольной деятельности; регулирование цен; регулирование последствий внешних эффектов.

Менеджмент в системе регулирования деятельности фирмы. В современной экономической науке под управлением принято подразумевать процесс планирования, организации, мотивации и контроля, необходимый для того, чтобы сформировать и достичь целей организации. Для определения содержания управления используются четыре подхода: во-первых, с позиции выделения различных школ управления; во-вторых, системный; в-третьих, ситуационный; в-четвертых, процессный.

При первом подходе процесс управления определяется так, как он виделся представителям школы “научного управления”, бихевиористам, школе “человеческих отношений” и т.д. Представители школы “научного управления” рассматривали организацию как иерархическую систему линейно-функционального типа с четкой регламентацией трудовых операций на всех уровнях, основанную на конкретном определении функций и задач производства, специализации каждой должности. В итоге получалось, что каждая организация стремилась иметь как можно более экономичный аппарат управления за счет четкой регламентации обязанностей. Такой подход был основан на механической модели, ибо концентрировал внимание на формальной структуре организации и на соответствии частей целого друг другу. В отличие от них представители школы “человеческих отношений” и бихевиористы исследуют вопросы мотивации труда людей, их группового и внутригруппового поведения, стиля руководства. На этом основании выработали рекомендации по совершенствованию процедур управления, созданию социально-психологического климата в коллективе. Это стимулировало деятельность людей, направленную на достижение целей организации.

При системном подходе процесс управления определяется на основании достижений всех школ управления, всех положительных моментов, выделенных ими. В единый системный подход школы управления объединяются потому, что организация рассматривалась ими как открытая система и характеризовалась двумя важнейшими признаками: наличием обязательной прямой и обратной связи с окружающей средой и наличием в связи с этим структуры управления внутри самой организации.

Ситуационный подход исходит из того, что существует большое количество методов управления, но нет ни одного лучшего, ибо его невозможно определить вне конкретной ситуации. Так как существует большое количество внутренних факторов организации и внешних факторов окружающей среды, лучшим методом управления будет тот, который наиболее приемлем в данной ситуации.

Процессный подход рассматривает управление как непрерывный поток функциональных действий, то есть специальной, относительно самостоятельной деятельности субъекта управления по руководству объектом управления. В этом случае можно выделить следующие функции менеджмента.

1. Прогнозирование. Оно представляет собой определение параметров заданной системы, которых она достигнет в будущем, исходя из имеющейся информации об объективных законах развития системы, направления действия внутренних и внешних факторов организации.

2. Целеполагание. Это процесс выбора конкретной цели, то есть желаемого результата деятельности в виде идеального образа из множества вариантов при наличии определенных ограничений в виде потребностей общества в определенных товарах и услугах, конъюнктуры рынка, а также факторов предложения.

3. Планирование. Эта функция включает в себя определение путей достижения целей, то есть процесс их трансформирования в конкретные задания с указанием критериев достижения в стоимостных и натурально-вещественных показателях, сроков и ответственных исполнителей.

4. Организация. Эта функция включает две составляющие. Во-первых, совокупность соподчиненных определенным образом лиц, приемов и методов их труда, средств выполнения операций, направленных на обеспечение жизнедеятельности коллектива, создание условий реализации поставленных целей и задач. Во-вторых, процесс создания формальной структуры производства, то есть делегирование полномочий, определение ответственности за невыполнение полномочий, характеристика правил внутреннего распорядка, налаживание систем внешней и внутренней коммуникации и т.д.

5. Контроль. Под ним понимается обеспечение нормального хода достижения организацией своих целей. Это реализуется путем сопоставления конечных результатов деятельности с планируемыми, определения отклонений и принятия мероприятий по их устранению.

6. Мотивация. Представляет собой процесс побуждения себя и других к деятельности для достижения личных целей и целей организации.

Маркетинг в системе микрорегулирования. Понятие маркетинг имеет в своей основе английское слово “marketing”, что дословно означает рынок. В качестве самостоятельного экономического звена, изучающего проблемы управления производством и сбытом продукции на рынке, маркетинг выделился в начале ХХ века.

Основными направлениями маркетинговой деятельности на современном этапе являются следующие.

1. Определение типа маркетинга. Можно выделить четыре основных. Прежде всего это конверсионный маркетинг. Он используется в случае негативного спроса на товар, эта ситуация возникает, когда большая часть субъектов рынка недолюбливает какой-либо товар или сбытовое действие. В этой ситуации задача маркетинга заключается в том, чтобы на основе анализа ситуации и получении положительных сведений о товаре разработать комплекс мероприятий по зарождению и развитию спроса на данный товар.

Стимулирующий маркетинг имеет место в случае, когда покупатели не предъявляют должного интереса к определенному товару. Такое положение обычно складывается в силу неосведомленности покупателей об основных характеристиках реализуемой продукции. В этом случае задачей маркетинга является обеспечение покупателей информационными сведениями о достоинствах товара.

Развивающийся маркетинг используется в ситуациях, когда ощущается состояние потенциального спроса, то есть товара в наличии пока нет, но о нем имеется информация, которая позволяет формироваться потенциальному спросу. В этой ситуации необходимо сориентировать покупателей относительно времени выхода товара на рынок и его потребительских свойствах.

Ремаркетинг возникает в условиях насыщения рынка определенным товаром, когда начинается падение спроса на эту продукцию. Здесь необходимо решение достаточно сложной задачи — предотвратить это падение. В основном это становится возможным благодаря открытию новых характеристик товара, новых способов его использования или появлению новых потребителей.

2. Сегментирование рынка. Представляет собой процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в потребностях, возрасту, полу и т.п. Для этого используется целый ряд принципов сегментирования — географический (разбивка рынка на географические единицы — материки, местности, кварталы и т.п.); демографический ( классификация по полу, возрасту, роду занятий, религиозным убеждениям и т.п.); поведенческий (в основу ставится “стиль жизни”, “тип личности”). После выявления сегментов рынка осуществляется изучение его конъюнктуры.

3. Определение конъюнктуры рынка. Данный термин в переводе с позднелатинского означает связываю, соединяю. В современной экономике под конъюнктурой понимают сложившуюся на рынке экономическую ситуацию с учетом соотношения спроса и предложения, уровня цен, наличия товарных запасов, объема заказов и т.п. Оценка конъюнктуры рынка осуществляется путем составления конъюнктурного прогноза. Здесь дается анализ производства интересующего товара за предшествующий период, анализ изменения его объемов по временным периодам, выявляются факторы, способствующие росту или падению производства; оценивается движение готовой продукции, возможности торговой сети реализовать товарные изделия; максимум внимания уделяется возможности появления новых конкурирующих товаров; оценивается политика конкурентов в области ценообразования. Только на основе этих данных и прогнозируется процесс производства и сбыта на последующий период времени.

4. Планирование цен на товары. Этот процесс происходит на основе учета внешних и внутренних факторов, воздействующих на уровень цен. К внешним факторам относится тип рынка, в рамках которого действует фирма и проводимая государством политика в области ценообразования. Как известно, существует четыре модели рынка. В условиях совершенной конкуренции продавцы не будут тратить много времени и средств на реализацию политики цен, поскольку возможность влиять на ее уровень сводится к нулю. Рынок же монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки в широком диапазоне цен, который определяется степенью дифференциации продукта. Олигополистическая модель весьма чувствительна к ценовой политике конкурентов. Весьма опасно здесь для производителя повышение цены, так как это приведет к потере потребителей; в случае же понижения цены одной фирмой всем остальным производителям придется поступить соответствующим образом. В условиях чистой монополии государство в обмен на разрешение функционировать предприятию-монополисту может вмешиваться в процессы его ценообразования.

После того, как учтены внешние факторы, необходимо рассмотреть внутренние. В этом случае фирма переходит к определению собственной методики формирования цены. Наиболее распространенным является метод средних издержек плюс прибыль. Исходной базой служат издержки производства, при этом учитываются не только собственные затраты, но и аналогичные расходы конкурентов. Собственные издержки производства лежат в основе определения минимальной цены товаров, ниже которой изготовление продукта становится убыточным. Максимальная рыночная цена определяется спросом на товар. Как правило, рыночная цена устанавливается в диапазоне между уровнем цен конкурентов и ценой спроса. Это позволяет не только покрыть собственные издержки, но и получить прибыль.

5. Реклама. Она представляет собой информацию о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации или создания спроса на них. Можно выделить следующие ее виды. Во-первых, информативная. Она несет рынку информацию о товарных новинках или о новых применениях соответствующего товара, дает сведения об изменениях цен, услугах, исправляет неверные сведения о товаре. Во-вторых, увещевательная. Она формирует предпочтение к марке товара, убеждает покупателя совершить покупку незамедлительно, информирует о поощрении при переходе на данную марку товара. В-третьих, напоминающая. Извещает, что товар может понадобиться в ближайшем будущем, и информирует, где его можно приобрести.

10.2. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ

В рыночной экономике возможны ситуации, когда рынок оказывается не в состоянии обеспечить эффективное использование ресурсов, то есть терпит фиаско. Из многих его причин заслуживают рассмотрения три: внешние эффекты, общественные товары и недостаточная конкуренция.

Внешним называют эффекты производства или потребления блага, воздействие которого на третьих лиц, не являющихся ни покупателями, ни продавцами, никак не отражено в цене этого блага. Внешние эффекты не выражаются в денежной форме и рынок не реагирует на них, это делает необходимым вмешательство государства в экономику, которое выправляет несовершенство рынка и приводит к установлению псевдорыночного равновесия. Классическим примером отрицательного внешнего эффекта является загрязнение окружающей среды. В данном случае производители переносят негативные последствия, то есть часть своих издержек на население, издержки производства оказываются существенно ниже и кривая предложения фирмы не включает всех необходимых затрат. В результате равновесный объем производства оказывается больше оптимального, что вызывает чрезмерное потребление ресурсов в данном производстве. Для урегулирования проблемы непропорционального распределения ресурсов в результате наличия отрицательного внешнего эффекта государство может использовать два типа мер: во-первых, это принятие законов, запрещающих или ограничивающих загрязнение; во-вторых, введение особых налогов.

Производимые государством общественные товары призваны удовлетворять коллективные потребности. Последние не имеют денежной формы выражения, а потому на них не формируется спрос. Именно по этой причине частный сектор экономики и не может заняться производством подобных благ. Товар признается общественным, если он отвечает следующим характеристикам: во-первых, потребляется коллективно; во-вторых, его невозможно исключить из потребления; в-третьих, объемы индивидуального потребления равны между собой и равны совокупному предложению; в-четвертых, их производство обеспечивается государством. При производстве общественных товаров государство сталкивается со следующими трудностями. Во-первых, правительству необходимо оценить оптимальное предложение такого рода благ в условиях неопределенности, поскольку принцип неисключаемости из потребления не позволяет людям формировать свои предпочтения. Во-вторых, достаточно сложно определить размер подоходного налога. Если потребители получают общественные товары в равных объемах, то должны платить за них поровну. Однако имеются различия в уровне доходов отдельных групп населения, в полезности благ для разных людей. Поэтому государство исходит из того, что уплата налогов должна наносить равный ущерб материальному благосостоянию граждан независимо от их доходов, то есть речь идет о прогрессивной системе налогообложения. В-третьих, государству необходимо решить проблему перераспределения ресурсов из производства частных благ в производство общественных. Осуществляется это путем сокращения спроса на частные блага за счет снижения покупательной способности домашних хозяйств и фирм через налоговую систему.

Следующая причина существования фиаско рынка — недостаточная конкуренция. В законе Республики Беларусь “О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции” конкуренция определяется как соревнование хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия ограничивают возможность каждого влиять на общие условия реализации товаров на рынке и стимулируют производство необходимых потребителю товаров.

Для предотвращения последствий монополизации государство вмешивается в экономику. Для этого предпринимаются следующие шаги. Прежде всего необходимо тщательное изучение рынков, расчет для них показателей концентрации и выявление на этой основе конкурентных и монополизированных отраслей. Необходимо отметить, что государство придерживается дифференцированного подхода: преследуется цель сохранения в экономике зоны естественной монополии.

Финансовое регулирование деятельности фирм. Финансы представляют собой государственно-организованную систему денежных отношений в обществе. В качестве финансовых регуляторов необходимо учитывать дотации и субсидии, налоговые платежи, а также проблемы государственного регулирования цен. Рассмотрим их детальнее.

Дотации и субсидии являются трансфертными платежами правительства, то есть предполагают одностороннее движение денег, не связанное с производством и оплатой товаров и услуг. Субсидирование осуществляется строго под определенные цели (обновление техники, технологии), дотация же представляет собой финансовую помощь для покрытия убытков. Налоги представляют собой сбор, законодательно установленный государством и взимаемый в целях удовлетворения общественных потребностей. Налоговая система строится на следующих принципах: во-первых, обязательность; во-вторых, сочетание прямого и косвенного налогообложения; в-третьих, стабильность и динамика налоговой ставки; в-четвертых, неотвратимость административной и финансовой ответственности за сокрытие доходов.

Государственное регулирование цен. Правительство может вмешиваться в механизмы ценообразования путем установления фиксированных цен. Чаще всего государственное регулирование в этой области распространяется на естественные монополии. Поскольку их существование в ряде отраслей экономически оправданно по критерию эффективности, то государство позволяет им осуществлять деятельность, не применяя к ним антимонопольные мероприятия. Однако для того, чтобы приблизить ситуацию к конкуренции, государство вмешивается в процессы ценообразования на продукцию естественной монополии.

Государство может вмешиваться в процессы ценообразования и на конкурентных рынках. В этих случаях государство преследует цель — поддержать доходы производителей либо покупательную способность населения. В первом случае цена устанавливается на уровне выше равновесной; результатом этого становится образование излишка продукции. Во втором случае цена устанавливается на уровне ниже равновесного, появляется дефицит продукции. Установление более высокой цены происходит в некоторых государствах на сельскохозяйственную продукцию; образовавшийся в результате этого излишек товарной массы правительство вынуждено скупать за счет средств бюджета. При цене ниже равновесной становится необходимым регламентирование распределения путем карточной системы, нормативов, очередей и т.п.

Проведенный анализ позволяет сделать вывод о том, что процесс вмешательства государства в ценообразование может привести к положительным или отрицательным последствиям. Однако следует помнить, что вне зависимости от результата такого рода вмешательство должно быть строго обосновано и направлено на дополнение рынка, а не его замену. 

ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ

Тема 2. Основы теории спроса и предложения

Закон предложения — прямая связь между ценой товара и его предложением.

Закон спроса — обратная зависимость между ценой товара и спросом.

Изменение величины (объема) предложения отображает движение вдоль кривой предложения.

Изменение величины (объема) спроса означает перемещение из одной точки в другую по кривой спроса.

Изменение предложения предполагает смещение всей кривой предложения в ответ на изменения в неценовых факторах.

Изменение спроса означает сдвиг кривой спроса под воздействием неценовых факторов в ту или иную сторону.

Индивидуальный спрос — спрос отдельно взятого потребителя.

Кривая предложения — графическое выражение закона предложения.

Кривая спроса графически представляет объем спроса на товар при каждом значении цены.

Объем предложения — количество товаров, поставляемых продавцами на рынок за определенный момент времени при данном уровне цен.

Объем спроса — количество товара, которое потребители могут приобрести на рынке в данный период времени по заданной цене.

Предложение — количество представленных на рынке товаров.

Рыночное равновесие — ситуация совпадения интересов продавцов и покупателей, равенство объемов предложения и объема спроса при определенной (равновесной) цене. Данной цене соответствует равновесный объем производства.

Рыночный спрос — сумма характеристик индивидуальных объемов спроса.

Спрос — представленная на рынке потребность в товарах, обеспеченная деньгами.

Эластичность предложения по цене — показатель чувствительности производителей к изменению цены.

Эластичность спроса по цене — показатель степени чуткости потребителей к изменению цены.

Тема 3. Теория потребления

Карта безразличия — набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ.

Кривая безразличия — графическое отображение отношений предпочтения, характерных для каждого индивида.

Линия бюджетного ограничения — графическое отображение всех возможных комбинаций каждой пары продуктов, которые могут быть приобретены потребителем при данном уровне цен и данной величине его бюджета.

Полезность — удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления товаров или пользования услугами.

Потребительское равновесие — ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую, исходя из данного бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого блага.

Предельная полезность — дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из одной дополнительной единицы товара или услуги; равна изменению общего количества полезности, деленному на изменение величины потребления.

Принцип убывания предельной полезности — чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения потребления этого блага.

Тема 4. Теория производства фирмы

Долгосрочный период — временной интервал, достаточный для того, чтобы предприятие могло изменить затраты всех факторов производства.

Изокванта — кривая, показывающая различные комбинации факторов производства, при которых может быть произведен заданный объем выпуска продукции.

Краткосрочный период — временной интервал, в течение которого невозможно изменить затраты хотя бы одного фактора производства.

Общий (совокупный) продукт переменного фактора — количество продукции, произведенной при данных затратах переменного фактора и неизменных затратах других факторов производства.

Предельная норма технологического замещения капитала трудом — количество капитала, которое может заменить каждая единица труда без увеличения или уменьшения объема выпускаемой продукции.

Предельный продукт переменного фактора — изменение совокупного продукта, полученное при использовании дополнительной единицы переменного фактора и прочих равных условиях.

Производственная сетка — таблица, которая описывает производственную функцию и содержит данные в максимальном объеме выпуска при данных затратах факторов производства.

Производственная функция — отношение между любым набором факторов производства и максимально возможным объемом продукции, производимым из этого набора факторов.

Средний продукт переменного фактора — количество продукции, произведенной единицей переменного фактора.

Тема 5. Издержки и доходы фирмы

Банкротство предприятия — долговая несостоятельность, отказ хозяйствующего субъекта платить по своим долговым обязательствам из-за отсутствия средств.

Безвозвратные издержки — произведенные ранее и невозмещаемые расходы.

Бухгалтерская прибыль — разность между общей выручкой и внешними издержками.

Бухгалтерские издержки — стоимостная оценка использованных ресурсов в фактических ценах их реализации.

Валовой доход — общая сумма денежной выручки фирмы.

Внереализационные доходы — денежные средства, получение которых не связано с непосредственной производственной деятельностью фирмы.

Внешние издержки — прямые денежные выплаты поставщикам производственных факторов.

Внутренние издержки — альтернативные издержки использования ресурса, принадлежащего владельцу фирмы.

Выигрыш производителя — суммарная величина превышения цены реализации над предельными издержками производства.

Дополнительные издержки обращения — затраты, связанные с продолжением процесса производства в сфере обращения (расфасовка, хранение, упаковка, транспортировка и т.д. произведенной продукции, т.е. доведение ее до конечного потребителя).

Доход фирмы — денежная сумма, получаемая фирмой в результате производства и реализации благ или услуг за определенный период времени.

Издержки — истекшие затраты, связанные с производством и реализацией определенного объема продукции.

Издержки обращения — расходы, связанные со сбытом и приобретением товаров.

Издержки производства — совокупные затраты живого и овеществленного труда на производство продукта.

Изокоста — прямая, каждая точка на которой показывает различные комбинации вовлекаемых в производство двух переменных факторов при одинаковых издержках на их приобретение.

Нормальная прибыль — минимальная плата, необходимая для того, чтобы поддерживать деятельность субъекта в данной сфере бизнеса.

Общие (суммарные) издержки — сумма постоянных и переменных издержек при каждом данном объеме производства.

Переменные издержки — издержки, величина которых изменяется в зависимости от изменения объема производства.

Постоянные издержки — издержки, величина которых не изменяется в зависимости от изменения объема производства.

Правило предельных и средних издержек — правило, согласно которому предельные издержки должны равняться средним издержкам в том случае, когда величина средних издержек достигает своего минимума.

Предельные издержки — дополниельные издержки, связанные с производством каждой последующей единицы продукции.

Предельный доход — приращение валового дохода, полученное в результате реализации дополнительной единицы продукции.

Рентабельность — качественный показатель эффективности производства, характеризующий уровень отдачи затрат.

Средние издержки — издержки фирмы на единицу производимой продукции.

Средние переменные издержки — показатель переменных затрат на единицу произведенной продукции.

Средние постоянные издержки — показатель постоянных затрат на единицу произведенной продукции.

Средний доход — величина денежной выручки, приходящаяся на единицу реализованной продукции.

Чистые издержки обращения — затраты, непосредственно связанные с процессом купли-продажи товаров и учетом торговых операций.

Экономическая прибыль — разность между общей выручкой и экономическими издержками.

Экономические издержки — совокупные альтернативные издержки.

Тема 6. Фирма в условиях совершенной конкуренции.

Тема 7. Фирма в условиях несовершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция — ситуация на рынке, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

Монополия — рыночная структура, при которой одна фирма является поставщиком продукта, не имеющего близких заменителей.

Олигополистическая конкуренция — рыночная структура, состоящая из нескольких фирм, предлагающих стандартизированную или дифференцированную продукцию. Совершенная конкуренция — рыночная структура, состоящая из множества конкурирующих продавцов, реализующих стандартизированную продукцию множеству конкурирующих покупателей.

Тема 8. Спрос фирмы на факторы производства

Предельная доходность фактора производства — изменение дохода в результате использования дополнительной единицы ресурса.

Предельные издержки фактора производства — изменение общих издержек в результате использования дополнительной единицы ресурса.

Предельный продукт фактора производства — прирост общего продукта в результате применения каждой дополнительной единицы ресурса.

Тема 9. Ценообразование на рынках факторов производства

Земельная рента — это цена услуг земли.

Повременная заработная плата — форма оплаты труда, при которой величина заработка работника зависит от фактически отработанного времени и ставки заработной платы.

Реальная ставка процента — это номинальная заработная плата за вычетом инфляции.

Сдельная заработная плата — форма оплаты труда, при которой величина заработка устанавливается в зависимости от объема выполненной работы и расценки.

Эластичность спроса на фактор производства — зависимость уровня потребления ресурса от изменения фактора, определяющего спрос.

Тема 10. Общее равновесие и механизмы

микроэкономического регулирования

Антимонопольное законодательство — совокупность правовых норм, призванных защитить или усилить конкуренцию.

Внешние эффекты — эффекты производства или потребления блага, воздействие которых на третьих лиц, не являющихся ни потребителями, ни производителями, никак не отражается в цене этого блага.

Дотации — денежные средства, выдаваемые государством предприятиям для покрытия убытков.

Конъюнктура рынка — сложившаяся на рынке ситуация с учетом соотношения спроса и предложения, уровня цен, наличия товарных запасов, объема заказов и т.п.

Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена.

Менеджмент — процесс планирования, организации, мотивации и контроля, необходимый для того, чтобы сформировать и достичь целей организации.

Механизм микроэкономического регулирования — совокупность форм и методов, посредством которых осуществляется организация производства и управления фирмы.

Мотивация труда — это процесс побуждения себя и других к деятельности для достижения личных целей и целей организации.

Общественные товары — товары, обладающие следующими признаками: во-первых, потребляются коллективно; во-вторых, невозможно исключить из потребления; в-третьих, объемы индивидуального потребления равны между собой и равны совокупному предложению; в-четвертых, их предложение обеспечивается государством.

Реклама — информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них или их реализации.

Сегментирование рынка — процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в потребностях, возрасте, вкусах и т.п.

Стимулирование труда — опосредованная мотивация.

Стратегия фирмы — решения и экономическая политика, принятые к исполнению и непосредственно влияющие на финансовую деятельность фирмы.

Субсидии — денежные средства, которые государство предоставляет фирмам.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная:

1.     Введение в рыночную экономику / Под ред. А.Я.Лившица, И.Н.Никулиной – М.: Высшая школа, 1994. – 447 с.;

2.     Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микро- и макроэкономика. Энциклопедический словарь / под общ.ред. Г.С.Вечканова. – СПб.: Лань, 2000. – 352 с.;

3.     Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. М.: Высшая школа, 1994. – 272 с.;

4.     Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб.: Автокомп, 1992. – 496 с.;

5.     Крушвиц Л. Финансирование и инвестиции. Неоклассические основы финансов. – СПб.: ПИТЕР. 2000. – 400 с.;

6.     Курс экономики / Под ред Б.А.Райзберга – М.: ИНФРА-М, 1997. – 720 с.;

7.     Курс экономической теории: Учеб. / М.И. Плотницкий, Э.И. Лобкович, М.Г. Муталимов и др.; Под ред. М.И. Плотницкого. — Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003 . — 496 с.

8.     Курс экономической теории: Учеб. пособие / А. Н. Тур, М. И. Плотницкий, Э. И. Лобкович и др.; Под ред. М. И. Плотницкого, А. Н. Тура. — Мн.: "Мисанта", 1998. — 432 с.

9.     Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. – М.: ИНФРА-М, 1999. – XXIV, 974 с.;

10. Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д.Л. Микроэкономика. – М.: Дело, 2000. – 808 с.;

11. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 479 с.;

12. Самуэльсон П.Э., Нордхаус В.Д. Экономика. – М.: Вильямс, 2000. – 688 с.;

13. Сио К.К. Управленческая экономика. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 671 с;

14. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т. – М.: Финансы и статистика, 1992. Т. I – 384 с., т. 2 – 384 с.;

15. Хорнгрен Ч.Т., Фостер Дж. Бухгалтерский учет: управленческий аспект. – М.: Финансы и статистика, 1995. – 416 с.;

16. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2000. – 464 с.;

17. Экономика предприятия / Под ред. Ф.К.Беа, Э.Дихтла, М.Щвайтцера. – М.: ИНФРА-М, 1999. – XVI, 928 с.;

18. Экономическая теория / Под ред. А.И.Добрынина, Л.С.Тарасевича. – СПб.: СПбГУЭФ, Питер, 2000. – 544 с.;

19. Экономическая теория: Практикум / Под ред. Н.И.Базылева, Л.В.Воробьевой. – Мн.:БГЭУ, 2000. – 240 с.;

20. Энтони Р., Рис Дж. Учет: ситуации и примеры. – М.: Финансы и статистика, 1993. – 560 с.

Дополнительная

1.     История Экономических учений / Под ред. В.Автономова – М.: ИНФРА-М, 2000. – 764 с.;

2.     Маркс К., Энгельс Ф. Капитал. – М.: ИПЛ, 1988 г., тт. I-III;

3.     Маршалл А. Принципы экономической науки. В 3-х т. – М.: Прогресс, 1993. Т. 1 – 415 с., т. 2 – 310 с., т. 3 – 351 с.;

4.     Петти В., Смит А., Рикардо Д., Кейнс Дж., Фридмен М. Классика экономической мысли: Сочинения. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2000. – 896 с.;

5.     Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Мн.: Экоперспектива, 1998 – 498 с.;

6.     Хикс Дж.Р. Стоимость и капитал. – М.: Прогресс, 1993. – 488 с.

ТЕМЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Тема 2. Теория потребления

1.     Функции полезности и кривые безразличия. Общая и предельная полезность. Взаимозаменяемость экономических благ и предельная нома замещения.

2.     Равновесие потребителя в кардиналистском и ординалистском подходах в теории потребительского выбора.

3.     Эластичность спроса по цене и по доходу. Точечная и дуговая эластичность спроса. Эластичность спроса и выручка фирмы.

Литература

1.     Введение в рыночную экономику / Под ред. А.Я.Лившица, И.Н.Никулиной – М.: Высшая школа, 1994. – 447 с., с. 184-215;

2.     Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб.: Автокомп, 1992. – 496 с., с. 31-78, 105-132;

3.     Курс экономики / Под ред Б.А.Райзберга – М.: ИНФРА-М, 1997. – 720 с., с. 82-92;

4.     Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. – М.: ИНФРА-М, 1999. – XXIV, 974 с., с. 45-51, 435-476;

5.     Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д.Л. Микроэкономика. – М.: Дело, 2000. – 808 с., с. 37-166;

6.     Самуэльсон П.Э., Нордхаус В.Д. Экономика. – М.: Вильямс, 2000. – 688 с., с. 61-64, 77-82, 91-110;

7.     Сио К.К. Управленческая экономика. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 671 с., с. 139-201;

8.     Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т. – М.: Финансы и статистика, 1992. Т. I – 384 с., т. 2 – 384 с., т,I, с. 21-195;

9.     Цены и ценообразование / Под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2000. – 464 с., с. 12-56;

10. Экономическая теория / Под ред. А.И.Добрынина, Л.С.Тарасевича. – СПб.: СПбГУЭФ, Питер, 2000. – 544 с., с. 114-118.

Тема 4. Издержки и доходы фирмы

1.     Классификация издержек. Бухгалтерский и экономический подходы к издержкам. Бухгалтерская, экономическая и нормальная прибыли.

2.     Издержки и производство. Изокванты и карты изоквант. Взаимозаменяемость факторов производства.

3.     Издержки производства в краткосрочном периоде. Кривые средних переменных, средних постоянных издержек, средних совокупных издержек и предельных издержек.

Литература

1.     Введение в рыночную экономику / Под ред. А.Я.Лившица, И.Н.Никулиной – М.: Высшая школа, 1994. – 447 с., с. 215-260;

2.     Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. М.: Высшая школа, 1994. – 272 с., с. 50-84;

3.     Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб.: Автокомп, 1992. – 496 с., с. 133-162;

4.     Курс экономики / Под ред Б.А.Райзберга – М.: ИНФРА-М, 1997. – 720 с., с. 78-85, 155-159, 167-171;

5.     Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. – М.: ИНФРА-М, 1999. – XXIV, 974 с., с. 477-500;

6.     Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д.Л. Микроэкономика. – М.: Дело, 2000. – 808 с., с. 199-279;

7.     Самуэльсон П.Э., Нордхаус В.Д. Экономика. – М.: Вильямс, 2000. – 688 с., с. 111-141;

8.     Сио К.К. Управленческая экономика. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 671 с., с. 295-483;

9.     Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т. – М.: Финансы и статистика, 1992. Т. I – 384 с., т. 2 – 384 с., т,I, с. 196-277;

10. Хорнгрен Ч.Т., Фостер Дж. Бухгалтерский учет: управленческий аспект. – М.: Финансы и статистика, 1995. – 416 с., с. 20-40;

11. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2000. – 464 с., с. 67-103;

12. Экономика предприятия / Под ред. Ф.К.Беа, Э.Дихтла, М.Щвайтцера. – М.: ИНФРА-М, 1999. – XVI, 928 с., с. 634-674;

13. Экономическая теория / Под ред. А.И.Добрынина, Л.С.Тарасевича. – СПб.: СПбГУЭФ, Питер, 2000. – 544 с., с. 39-56, 175-190;

14. Энтони Р., Рис Дж. Учет: ситуации и примеры. – М.: Финансы и статистика, 1993. – 560 с., с. 280-310.

Тема 5. Фирма в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

1.     Максимизация прибыли фирмой в условиях совершенной конкуренции в краткосрочной перспективе.

2.     Максимизация прибыли монопольными фирмами в краткосрочной перспективе. Реакция монополии на установление верхнего предела цены, налогов и субсидий.

3.     Максимизация прибыли фирмой в условиях монополистической конкуренции в краткосрочной перспективе. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность.

4.     Равновесие на олигопольном рынке в краткосрочной перспективе. Применение дилеммы заключенных к процессу олигополистического ценообразования.

5.     Теория игр и стратегии конкуренции на олигопольном рынке.

Литература

1.     Введение в рыночную экономику / Под ред. А.Я.Лившица, И.Н.Никулиной – М.: Высшая школа, 1994. – 447 с., с. 243-251, 261-280;

2.     Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. М.: Высшая школа, 1994. – 272 с., с. 117-137;

3.     Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб.: Автокомп, 1992. – 496 с., с. 163-240, 381-402;

4.     Курс экономики / Под ред Б.А.Райзберга – М.: ИНФРА-М, 1997. – 720 с., с. 241-254;

5.     Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. – М.: ИНФРА-М, 1999. – XXIV, 974 с., с. 501-591;

6.     Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д.Л. Микроэкономика. – М.: Дело, 2000. – 808 с., с. 280-568;

7.     Самуэльсон П.Э., Нордхаус В.Д. Экономика. – М.: Вильямс, 2000. – 688 с., с. 142-204;

8.     Сио К.К. Управленческая экономика. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 671 с., с. 484-619;

9.     Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т. – М.: Финансы и статистика, 1992. Т. I – 384 с., т. 2 – 384 с., т, I, с. 278-362, т. II, с. 2-124;

10. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2000. – 464 с., с. 122-161;

11. Экономическая теория / Под ред. А.И.Добрынина, Л.С.Тарасевича. – СПб.: СПбГУЭФ, Питер, 2000. – 544 с., с. 112-114, 118-127, 149-155.

Тема 6. Ценообразование на факторы производства

1.     Равновесие на конкурентном рынке труда. Монополия и монопсония на рынке труда.

2.     Рыночная ставка ссудного процента и предпринимательские инвестиции. Равновесие на рынке ссудных капиталов.

3.     Равновесие на рынке земли. Земельная рента. Дифференциальная рента.

Литература

1.     Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб.: Автокомп, 1992. – 496 с., с. 241-288;

2.     Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. – М.: ИНФРА-М, 1999. – XXIV, 974 с., с. 595-651;

3.     Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д.Л. Микроэкономика. – М.: Дело, 2000. – 808 с., с. 569-640;

4.     Самуэльсон П.Э., Нордхаус В.Д. Экономика. – М.: Вильямс, 2000. – 688 с., с. 205-264;

5.     Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т. – М.: Финансы и статистика, 1992. Т. I – 384 с., т. 2 – 384 с., т, II, с.125-232;

6.     Цены и ценообразование / Под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2000. – 464 с., с. 162-181;

7.     Экономическая теория / Под ред. А.И.Добрынина, Л.С.Тарасевича. – СПб.: СПбГУЭФ, Питер, 2000. – 544 с., с. 164-174, 184-188, 221-243.

ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ

1.             А. Маршалл - основоположник микроэкономического анализа.

2.             Модели рыночного равновесия и их практическое применение.

3.             Реклама как инструмент рынка.

4.             Показатели эластичности спроса и предложения и их использование при анализе рыночной конъюнктуры

5.             Эволюция теории потребления. Эффект Слуцкого-Хикса в поведении потребителя.

6.             Фирма как субъект хозяйствования. Цели и функции фирмы.

7.             Особенности современной монополистической конкуренции. Роль рекламы в условиях монополистической конкуренции.

8.             Использование рекламы на рынках несовершенной конкуренции.

9.             Монополистический рынок и особенности его функционирования.

10.         Монополия и экономическая власть. Проблемы антимонопольного регулирования в национальной экономике.

11.         Теории несовершенной конкуренции И. Шумпетера, Дж. Робинсон, Э. Чемберлина.

12.         Естественные монополии в национальной экономике и антимонопольная политика.

13.         Ценовая политика в условиях олигополии (на примере известных фирм).

14.         Рынок труда: сущность, функции, модели. Проблемы формирования рынка труда в РБ.

15.         Рынок труда в условиях монопсонии и двухсторонней монополии. Влияние профсоюзов на рынок труда.

16.         Формы и системы заработной платы в современной рыночной экономике.

17.       Регулирование арендной платы: влияние введения предельных цен.

18.         Особенности функционирования рынка земли. Рента и цена земли.

19.         Рынок капитала: сущность, структура, механизм функционирования.

20.         Спрос фирмы на ресурсы в условиях разных типов рынка.

21.         Использование производственной функции в современном микроэкономическом анализе.

22.         Монополия как экономическое явление.

23.         Конкуренция как характерная черта рыночной экономики.

24.         Монополизм и антимонопольное регулирование экономики.

25.         Монополия и конкуренция. Формирование конкурентной среды в экономике Республики Беларусь.

26.       Использование кривых предложения для подсчета выигрыша производителя в условиях совершенной конкуренции.

27.       Стратегии поведения в условиях олигополии и теория игр.

28.       Рыночная ставка ссудного процента и предпринимательские инвестиции.

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Варианты контрольной работы

Номер варианта (соответствует регистрационному номеру студенческого билета)	Номера тем и задач для контрольных работ, включенных в данный вариант
	Тема	Задачи
1	1	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
2	2	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
3	3	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
4	4	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
5	5	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
6	6	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
7	7	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
8	8	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
9	9	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
10	10	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
11	11	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
12	12	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
13	13	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
14	14	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
15	15	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
16	16	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
17	17	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
18	18	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
19	19	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
20	20	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
21	21	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
22	22	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
23	23	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
24	24	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
25	25	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
26	26	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
27	27	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
28	28	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
29	29	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
30	30	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
31	31	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
32	32	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
33	33	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
34	34	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
35	35	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
36	36	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
37	37	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
38	38	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
39	39	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
40	40	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
41	41	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
42	42	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
43	43	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
44	44	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8
45	45	1.3, 1.4, 4.2, 5.5, 5.6, 5.7, 5.8

Примечание: В указанных задачах коэффициенты при параметрах функций изменяются в соответствии с "Методическими рекомендациями".

Темы контрольной работы

1.     Комбинации факторов производства, минимизирующие затраты для выпуска данного объема продукции.

2.     Экономические издержки.

3.     Производственный выбор в краткосрочном плане: закон сокращающейся предельной отдачи.

4.     Технология. Производственная функция и ее свойства. Изокванты и карты изоквант.

5.     Издержки производства в краткосрочном периоде. Кривые средних переменных издержек, средних постоянных издержек, средних издержек и предельных издержек.

6.     Монополистическая конкуренция: понятие и распространение.

7.     Потребительский выбор и бюджетные ограничения. Максимизация полезности в рамках бюджетного ограничения. Общее условие равновесия потребителя (принцип равной полезности).

8.     Реклама и продвижение товара на рынки с монополистической конкуренцией.

9.     Закон убывающей отдачи, издержки и стадии производства.

10. Четыре модели олигополии: не основанная на тайном сговоре, основанная на тайном сговоре, основанная на ценовом лидерстве, основанная на эмпирическом методе.

11. Регулирование арендной платы: влияние введения предельных цен.

12. Перекрестная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.

13. Издержки производства в долгосрочном периоде. Изменение размеров предприятий.

14. Анализ последствий налогообложения.

15. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность.

16. Положительный и отрицательный эффекты увеличения масштаба производства.

17. Максимизация прибыли в краткосрочной перспективе в условиях совершенной конкуренции.

18. Движение капитала и капитальные фонды.

19. Издержки и производство. Изокосты.

20. Максимизация прибыли в долгосрочной перспективе в условиях совершенной конкуренции.

21. Использование кривых предложения для подсчета выигрыша производителя в условиях совершенной конкуренции.

22. Стратегия поведения при олигополии и теория игр.

23. Рыночная ставка ссудного процента и предпринимательские инвестиции.

24. Влияние изменения цен на доход и взаимозаменяемость товаров.

25. Совершенная монополия и монопольная власть. Спрос на продукт монополиста.

26. Ценовая эластичность спроса.

27. Долгосрочное монопольное равновесие.

28. Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции.

29. Олигополия и экономическая эффективность.

30. Взаимозаменяемость факторов производства.

31. Использование анализа кривых безразличия для понимания последствий коммерческой деятельности: вознаграждение натурой и ломанные бюджетные линии.

32. Кривые «доход-потребление» и кривые Энгеля.

33. Эффект дохода и замещения. Закон убывающей предельной полезности.

34. Монопольное равновесие и конкурентное равновесие.

35. Реакция монополии на установление верхнего предела цены, налогов и субсидий.

36. Ценовая дискриминация.

37. Олигополия, сознательное соперничество: олигополистические ценовые войны.

38. Импортные квоты, тарифы и последствия защиты национальной экономики от иностранной конкуренции.

39. Долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции.

40. Ссудный процент. Спрос на заемные средства и их предложение.

41. Максимизация прибыли монопольными фирмами в краткосрочном плане.

42. Долгосрочные инвестиции. Рыночный спрос на заемные средства.

43. Функция полезности и кривые безразличия.

44. Рыночное предложение сбережений. Эффекты изменения дохода и замещения в результате изменения ставки ссудного процента.

45. Рыночная ставка ссудного процента и цена имеющихся основных фондов.

Выбор темы и расчет коэффициентов для задач

Выбор темы и расчет коэффициентов для задач контрольной работы проводится с помощью преподавателя во время сессии. Номер темы совпадает с регистрационным номером студента в его зачетной книжке (например, если номер зачетной книжки 22532/14, то номер темы – 14 «Анализ последствий налогообложения»). Коэффициенты в задачах рассчитываются в соответствии с условиями задач. Тема контрольной работы по согласованию с преподавателем может быть изменена с учетом настоящего или будущего места работы студента. Коэффициенты для решения задач изменению не подлежат.

Порядок выполнения контрольной работы

После утверждения преподавателем темы и коэффициентов контрольную работу рекомендуется выполнять в следующем порядке:

1.     Разработка плана выполнения контрольной работы.

2.     Поиск, подбор, накопление и обработка информационного материала (составление библиографии) по теме и задачам работы.

3.     Написание ответа по теме контрольной работы.

4.     Решение задач контрольной работы.

5.     Оформление контрольной работы в соответствии с п. 3.6 – 3.8.

6.     Представление контрольной работы в деканат.

В процессе выполнения контрольной работы студент получает консультации преподавателя во время Дней заочника, проводимых Институтом в соответствии с планом, утвержденным приказом ректора.

Представление выполненной контрольной работы студентом в деканат производится не позднее, чем за один месяц до начала следующей сессии.

Составление библиографии

После составления плана выполнения контрольной работы студент приступает к написанию ответа по теме контрольной работы. Эта работа начинается с составления библиографии. Существенную помощь в ознакомлении с библиографией студенту могут оказать библиотечные каталоги (алфавитный, систематический, предметный), библиографические указатели (учетно-регистрационные, научно-вспомогательные, рекомендательные, критические), справочная литература (энциклопедии, словари, предметные указатели в трудах отдельных ученых-экономистов). Определенную помощь могут оказать такие издания, в частности учебно-регистрационные и критико-библиографические, как журналы «В мире книг», «Книжная летопись», «Летопись журнальных статей», «Летопись газетных статей» и др. Кроме того, студент может обратиться за помощью к сотрудникам Национальной библиотеки Беларуси, Республиканской научно-технической библиотеки и других библиотек.

При работе над темой контрольной работы рекомендуется изучить соответствующую теме литературу, включая монографии, статистические сборники, материалы, публикуемые в журналах и газетах.

При записи информации рекомендуется применять один из двух способов записи и хранения материала – конспектирование и ведение картотеки.

3.6. Порядок написания ответа по теме контрольной работы

После накопления и изучения материала по теме контрольной работы проводится его систематизация и разработка плана ответа. Материал при подготовке к написанию ответа располагается в той последовательности, которая представляется студенту наиболее оптимальной. Одновременно он должен фиксировать собственные мысли, которые считает нужным включить в ответ.

Основному содержанию ответа предшествует краткое введение, в котором показывается значение темы и формулируется основная задача, которая ставится при ее изложении.

В основной части ответа по теме необходимо четко и полно изложить ответ на нее, сопроводив его всеми необходимыми таблицами, графиками, диаграммами, которые обязательно выполняются черным цветом, и увязываются с практикой. На все таблицы и графики и диаграммы делаются ссылки в тексте. Содержание ответа, при необходимости, может быть разбито на две-четыре части.

Изложение ответа по теме завершает краткое заключение, где кратко указываются общие выводы по теме.

3.7. Порядок оформления решений задач контрольной работы

Каждая задача должна начинаться с приведения ее условия, с указанием того, какие коэффициенты и как были студентом изменены.

Решение задачи, все совершаемые действия сопровождаются необходимыми пояснениями, комментариями и ссылками. Все формулы и вычисления записываются ясно и без исправлений. Решение каждой задачи должно содержать все необходимые таблицы и графики, которые обязательно выполняются черным цветом.

Образцами порядка решения задач являются иллюстративные задачи. Первая цифра номера каждой задачи совпадает с номером темы курса.

При решении задачи с использованием ПЭВМ студент может также представить в деканат дискету с программами по решению задач.

Оформление всей контрольной работы

Контрольная работа должна иметь титульный лист, на котором указывается:

1)     название учебного заведения;

2)     название кафедры;

3)     тема контрольной работы;

4)     фамилия и инициалы студента;

5)     номер курса, учебной группы и название факультета;

6)     фамилия и инициалы, ученая степень, звание и должность преподавателя.

Содержание титульного листа приводится в Приложении к Рекомендациям, а его шаблон прилагается к Рекомендациям в виде отдельного файла.

За титульным листом помещается содержание (оглавление) контрольной работы, в котором указываются номера страниц ответа по теме работы, решений задач, списка использованной литературы и приложений. Содержание рекомендуется составлять только после окончания написания ответа по теме и решения задач.

За содержанием по порядку располагаются ответ по теме и решения задач.

Завершают контрольную работу перечень использованной литературы и приложения.

Контрольная работа должна быть грамотно написана, аккуратно и правильно оформлена. Работа может быть написана вручную или с использованием печатающих устройств. Желательно написание работы на листах формата А4 (210мм*297 мм). Текст работы пишется (печатается) с выделением абзацев и с оставлением полей (слева – 25-30 мм, справа – 10-15 мм, сверху и снизу – 20-25 мм). Работа может быть написана на русском или белорусском языке.

Страницы контрольной работы должны быть пронумерованы арабскими цифрами по всему тексту. Номер ставится посередине страницы вверху или внизу или же в правом верхнем углу без точки в конце. Титульный лист включается в основную нумерацию страниц, но номер страницы на нем не ставится. Иллюстрации, таблицы, графики, диаграммы, помещенные на отдельных страницах (листах), включаются в общую нумерацию страниц.

Тема контрольной работы и задачи должны быть озаглавлены. Переносы слов в заголовках не допускаются.

Тема контрольной работы, решение каждой задачи, список использованной литературы, каждое приложение начинаются с новой страницы.

Таблицы с числовым материалом, графики и диаграммы помещаются непосредственно после текста, в котором они упоминаются впервые, или на следующей странице. Таблицы, графики и диаграммы нумеруются арабскими цифрами порядковой нумерацией в пределах темы или решения конкретной задачи работы. Номер таблицы, графика, диаграммы размещается после соответствующего слова, написанного с заглавной буквы (например, Таблица 5.1.). Каждая таблица должна иметь свой заголовок, который также пишется с заглавной буквы. Точка в конце заголовка не ставится.

Таблицы, графики и диаграммы размещаются так, чтобы их можно было читать без поворота страницы. Когда такое размещение невозможно, их размещают так, чтобы их можно было читать, поворачивая страницу по часовой стрелке.

Заголовки граф таблицы должны начинаться с большой буквы, подзаголовки – с маленькой. При переносе таблицы ее шапку необходимо повторить, а над ней написать слова «Продолжение табл.» с указанием ее номера. Когда шапка таблицы большая, то ее можно не повторять, в этом случае необходимо пронумеровать графы и повторить их нумерацию на следующей странице. Заголовок таблицы не повторяют. Когда числовые или другие данные в какой-либо ячейке таблицы отсутствуют, то ставится тире. Разделение заголовков и подзаголовков граф диагональными линиями не допускается.

Ссылки и библиографический список

При ссылках на литературный источник после упоминания о нем в контрольной работе проставляется в квадратных скобках номер, под которым он значится в библиографическом списке (например, [7]). В необходимых случаях указываются и страницы, на которых размещается используемый источник (например, [7, с. 160-162]).

В библиографическом списке перечисляются источники, использованные при написании контрольной работы. Сведения об источниках, включенных в этот список, приводятся в следующем порядке:

1.     при указании книги одного автора приводится его фамилия и инициалы, двух авторов – фамилии и инициалы двух авторов через запятую. Книга трех авторов приводится под фамилией одного автора, указанного в издании первым, с добавлением слов «и др.». Допускается называть книги трех авторов под фамилиями всех авторов:

Друкер Питер Ф. Практика менеджмента. М.: Вильямс, 2000;

2.     когда авторство в книге не приводится, то указывается основное название книги, научный (ответственный) редактор (когда имеется), место и год издания:

Основы экономической теории: Учебное пособие. / Под ред. В.Л. Клюки. Мн., 1996;

3.     сборники использованных научных работ указываются следующим образом:

Экономические методы государственного регулирования денежного обращения. Сб. науч. тр. Науч.-исслед. экон. ин-т. М.: НИЭИ, 1995;

4.     ссылка на статьи, опубликованные в книге, производится следующим образом:

Олехнович Г.И. Государство и «малый бизнес»: взгляд с современных позиций. // Экономическая теория: теория и практика. М.: Экономика, 1992, с. 173-184;

5.     ссылка на статьи, опубликованные в журнале, производится следующим образом:

Гараев С.И. Зарубежный опыт организации налоговых систем. // Гос. экон. журнал., 1996, № 7, с. 11-16;

6.     статьи, опубликованные в газете или в другом периодическом издании, указываются следующим образом:

Друзик Я. Мировая экономика на финише века. // Нац. экан. газ., 1996, 10 студз.;

7.     ссылка на статью, включенную в сборник научных трудов, производится следующим образом:

Астафьев Д.И. Проблемы формирования рынка труда в Республике Беларусь. // Республ. межвед. сб. науч. тр. Мн.: Вышэйшая школа, 1996, вып. 10, с. 6-7.

Приложения

Приложения оформляются в виде продолжения контрольной работы на ее следующих страницах. Каждое приложение должно начинаться с новой страницы и иметь заголовок с указанием сверху посередине слова «Приложение» и его обозначения. Когда обозначений больше одного, то они обозначаются большими буквами белорусского или русского алфавита, начиная с буквы А, исключая буквы Ё, Й, О, Ч, Щ, Ъ, Ь, Ы.

Приложение. Образец титульного листа контрольной работы

	ИНСТИТУТ ПАРЛАМЕНТАРИЗМА И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
кафедра экономики

Контрольная работа

по учебной дисциплине «Микроэкономика»

Тема: Экономические издержки

Выполнил (а) студент (ка)
II	курса				группы		22513
факультета заочного обучения
Специальность:				Финансы и кредит
Петров Николай Стефанович
(фамилия, имя и отчество)
Номер зачетной книжки:						12519/02
Место работы и должность:							ООО «ТЕТРА»,
бухгалтер
Домашний адрес:					220022 г. Минск
ул. Шаранговича, д. 100 кв. 216
Телефон:		215-63-95
Преподаватель:			Файзрахманов Ф.М.

Минск, 200__ г.

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

1.     Спрос, его закон и кривая. Индивидуальный и рыночный спрос.

2.     Изменение спроса и изменение величины спроса. Факторы изменения спроса.

3.     Коэффициент эластичности спроса по цене. Дуговая и точечная эластичность.

4.     Виды спроса в зависимости от значений эластичности спроса по цене. Учет эластичности при прогнозировании дохода от продаж товара (услуги).

5.     Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене. Взаимозаменяемые, взаимодополняющие и независимые товары.

6.     Коэффициент эластичности спроса по доходу. Низкокачественные и нормальные товары. Товары роскоши, первой и второй необходимости.

7.     Предложение, его закон и кривая. Индивидуальное и рыночное предложение продукции.

8.     Изменение предложения и изменение величины предложения. Факторы изменения предложения.

9.     Эластичность предложения по цене.

10. Ситуации рыночного равновесия, дефицита и избыточного предложения на товарном рынке.

11. Влияние ценового и неценового регулирования на рыночное равновесие.

12. Спекулятивные операции на рынках. Спекуляторы и арбитражеры.

13. Кардиналистский (количественный) подход в теории потребительского выбора.

14. Функция полезности и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности.

15. Ординалистский (порядковый) подход в теории потребительского выбора.

16. Кривые безразличия. Предельная норма замещения одного товара другим.

17. Бюджетное ограничение потребителя. Равновесие потребителя при ординалистском (порядковом) подходе в теории потребительского выбора.

18. Производственная функция и ее свойства.

19. Изокванта (линия равного выпуска). Взаимозаменяемость факторов производства.

20. Оптимальная комбинация факторов производства. Равновесие производителя.

21. Явные и неявные издержки фирмы. Бухгалтерская и экономическая прибыль фирмы.

22. Постоянные, переменные совокупные, средние и предельные издержки фирмы.

23. Характеристики модели совершенной конкуренции. Краткосрочное равновесие в условиях совершенной конкуренции.

24. Характеристики модели совершенной монополии. Краткосрочное монопольное равновесие.

25. Реакция монополии на установление верхнего уровня предела цены, введение паушального и потоварного налогов.

26. Ценовая дискриминация в условиях монополии. Типы (степени) ценовой дискриминации.

27. Характеристики модели монополистической конкуренции. Краткосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции.

28. Влияние мероприятий по продвижению товара на рынке с монополистичесой конкуренцией.

29. Характеристики модели олигополии. Картель.

30. Модель ценового лидерства при олигополии. Барометрическое ценовое лидерство. Лидерство цены доминантной фирмы (квазимонополия).

31. Модель олигополии с ломаной кривой спроса.

32. Дилемма олигополистов.

33. Факторы производства. Характер спроса на факторы производства.

34. Формирование спроса на факторы производства со стороны отдельной фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

35. Предложение и равновесие на рынке труда.

36. Формирование спроса на капитал со стороны отдельной фирмы.

37. Предложение и равновесие на рынке капитала.

38. Предложение и равновесие на рынке земли.

39. Эффективное и неэффективное функционирование рынка.

40. Внешние эффекты и фиаско рынка.

41. Общественные блага и фиаско рынка.

42. Недостаточная конкуренция и фиаско рынка.

43. Экономическая роль правительства с точки зрения теории рыночного фиаско.

44. Парето-оптимальное состояние экономики.

45. Модель общего экономического равновесия Л.Вальраса.