ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине:

теория и практика связей с общественностью

Пресс-релиз в системе связей с общественностью компании «Омскэнерго»

Омск 2007

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава 1. Роль письменных коммуникаций в связях с общественностью

1.1. Письменные коммуникации в связях с общественностью

1.2. Пресс-релиз как разновидность письменных коммуникаций в связях с общественностью

Глава 2. Пресс-релизы АК «Омскэнерго» как средство взаимодействия со СМИ

2.1. Характеристика АК «Омскэнерго»

2.2. Анализ пресс-релизов АК «Омскэнерго»

2.3. Рекомендации по совершенствованию процесса написания пресс-релизов

Заключение

Список используемой литературы

Приложение

ВВЕДЕНИЕ

Термин «коммуникация» широко используется в настоящее время практически всеми гуманитарными науками, начиная с социологии, психологии, лингвистики, и вот теперь, уже более пятидесяти лет, он служит и более молодым дисциплинам, таким как реклама и связи с общественностью.

Коммуникация — социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.

Связи с общественностью, используя различные коммуникативные средства, представляют собой динамическую и гибкую систему управления общественностью в самых разнообразных областях человеческой деятельности — в бизнесе, политике, образовании, медицине, благотворительности, развлечениях, спорте и др.

Связи с общественностью в реализации своей деятельности используют широкий набор коммуникативных средств, но письменная коммуникация занимает одно из важнейших мест среди них. Специалист по связям с общественностью должен уметь не только точно, правильно и лаконично выражать на письме мысли и идеи (свои или своего руководства), но и облекать их в соответствующую форму, которая диктуется видом письменной коммуникации и ситуацией.

Тема данной курсовой работы, несомненно, актуальна. Каждый специалист по связям с общественностью должен уметь красиво излагать свои мысли не только вслух, но и на письме, непрерывно совершенствовать свои навыки (в том числе и навыки письма), так как требования ко всему со временем изменяются, ужесточаются.

Целью данной курсовой работы является определение значимости правильного написания пресс-релиза в системе работы специалиста по связям с общественностью со средствами массовой информации. Пресс-релиз ─ основной документ письменной коммуникации в связях с общественностью. От правильности его написания зависит эффективность ПР-деятельности: будет ли пресс-релиз интересен журналистам, а, следовательно, будет ли опубликован и донесен до намеченной целевой аудитории.

Объекты работы – пресс-релизы.

Предметом данной курсовой работы являются пресс-релизы компании «Омскэнерго».

ГЛАВА 1

Роль письменных коммуникаций в связях с общественностью

Письменные коммуникации в связях с общественностью

Говоря о роли письменных коммуникаций, необходимо вначале рассмотреть коммуникации как процесс передачи и обмена информацией в целом. Коммуникации являются основой взаимодействия любой организации с внешней средой, а также определяют атмосферу внутри организации, поэтому они имеют особое значение при изучении связей с общественностью (СО). Тем не менее, определить это важное понятие трудно. Это связано с тем, что коммуникации имеют психофизиологическую и социальную природу, а также являются частью процесса управления. Таким образом, разные аспекты толкования понятия создают сложности в его определении.

Коммуникации подразделяются по различным основаниям. В литературе встречается большое многообразие вариантов, которые порой трудно соотнести друг с другом.

По характеру кодирования информации, независимо от специфики получателя, коммуникации делят на следующие виды: устные, письменные, вербальные, невербальные, электронные (неэлектронные). Однако двумя основными формами обмена информацией в связях с общественностью являются устные и письменные коммуникации.

Устные коммуникации – те, которые осуществляются в непосредственном общении. Для данного вида коммуникаций характерны следующее черты: ситуация общения объединяет говорящего и слушающего для достижения общей цели; большое значение играют невербальные средства передачи информации (мимика, жесты, поза и т.п.); незамедлительная реакция собеседника помогает выстраивать дальнейшие речевые произведения, однако их форма не всегда совершенна.

Устные коммуникации в связях с общественностью – это презентации, пресс-конференции, брифинги, выступления пред аудиторией, доклады, дискуссии, выступления по телевидению и радио и т.д. Нередко связи с общественностью отождествляют именно с системой устных коммуникаций.

Письменные коммуникации – коммуникации, для которых характерны отсроченность обратной связи между адресатом и адресантом, редко объединенных общей ситуацией общения, большая четкость, ясность и развернутость, чем при устных коммуникациях. Такие коммуникации осуществляются опосредовано, с помощью текстов, зафиксированных на бумажных или иных носителях. Специалисту по связям с общественностью необходимо владеть не только умением красиво излагать свои мысли вслух, а также грамотно оформлять их на бумаге. Поэтому умение писать считается одной из главных квалификаций специалиста данного профиля.

Работа по обеспечению прочной репутации фирмы или организации требует подготовки и распространения большого количества разнообразных текстовых материалов, особенно информационного характера. Тексты, инициированные специалистами по связям с общественностью, существуют в едином коммуникативном пространстве вместе с текстовыми разновидностями смежных коммуникационных форм – журналистики и рекламы. Рассмотрим особенности письменных коммуникаций в связях с общественностью:

многочисленность различных видов,

подчинение всех текстов в связях с общественностью общей стратегии и тактике проводимой компании, осуществляемой программы, цели формирования положительного имиджа компании. В соответствии с этим подбирается лексика, формируется литературный стиль.

письменные коммуникации в связях с общественностью используются в сочетании с визуальным эффектом.

Письменные коммуникации, применяемые в связях с общественностью: пресс-релизы, обращения, заявления, приглашения, деловые письма, листовки, информационные письма, байлайнеры, аналитические записки, обзоры, имиджевые статьи.

Г.Н. Татаринова в своей работе «Управление общественными отношениями» отметила: «…любая разновидность письменной коммуникации является своего рода визитной карточкой организации или фирмы».

Итак, в данной работе коммуникация будет пониматься как организованное общение, сопровождаемое передачей информации или обменом ею. В сфере связей с общественностью коммуникации являются значимым инструментом, служащим целям формирования положительного имиджа организации в глазах общественности. Эту цель и выполняют рассмотренные выше виды коммуникаций.

Монография А.Д. Кривоносова «PR-текст в системе публичных коммуникаций» впервые дает полное и научно обоснованное представление о многообразии и специфике используемых в связях с общественностью жанрах письменных коммуникаций. Классификация и типология А.Д. Кривоносова, основанная на функционально-структурных признаках текстов, строится не из заранее искусственно заданных признаках, а из набора реально существующих в связях с общественностью текстовых реалий, рассматриваемых во всей их совокупности. Автор монографии достаточно объемно, на мой взгляд, отразил сущностные характеристики ПР-текста.

ПР-текст – простой или комбинированный текст,

содержащий ПР-информацию,

инициированный базисным ПР-субъектом,

функционирующий в пространстве публичных коммуникаций,

служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного ПР-субъекта,

адресованный определенному сегменту общественности,

обладающий скрытым (или значительно реже прямым) авторством,

распространяемый путем рассылки, посредством личной доставки или опосредованный через СМИ.

ПР-информация - тип социальной информации, которая производится в процессе деятельности социального субъекта (фирмы, организации, персоны) – базисного ПР-субъекта, распространяется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для определенного сегмента общественности и служит целям формирования эффективной коммуникативной среды данного социального субъекта.

Согласно классификации А.Д. Кривоносова основная часть текстов в связях с общественностью представлена базисными текстами, наряду с которыми функционирует ряд смежных текстов.

Базисные тексты делятся на две группы по признаку первичности в процессе коммуникации: первичные и вторичные тексты (медиатексты).

Первичные тексты составляют ядро текстов в связях с общественностью. По признаку «сложность текста» они делятся на следующие типы: простые и сложные (комбинированные).

Простой текст – это «конкретный текст как определенная, отграниченная от других текстов данность, существующая в пространстве ПР-коммуникаций как самостоятельная и самодостаточная». Комбинированный текст – это «набор» первичных простых текстов, объединенных общей тематикой (новостным поводом).

В построении типологии первичных ПР-текстов А.Д. Кривоносов отталкивается от схемы деления жанров в журналистике, предложенной Л.Е. Кройчиком, который выделяет следующие группы текстов: оперативно-новостные, оперативно-исследовательские, исследовательско-новостные, исследовательские, исследовательско-образные.

Используя его терминологию и основываясь на жанрообразующих признаках ПР-текста, А.Д. Кривоносов представляет следующую жанровую типологию первичных простых ПР-текстов:

оперативно-новостные жанры,

исследовательско-новостные жанры,

фактологические жанры,

исследовательские жанры,

образно-новостные жанры.

Рассмотрим подробнее особенности жанровых разновидностей письменных коммуникаций в связях с общественностью.

Итак, первичными ПР-текстами являются тексты, исходящие от ПР-субъекта, предназначенные определенной целевой аудитории и распространяемые путем рассылки или прямой доставки. Они объединяются в пять наджанровых объединений, различающихся по объекту отражения, целям, функциям и стилистико-языковым чертам.

Под оперативно-новостными жанрами понимается группа жанров, которые оперативно передают ранее не известную общественности новостную информацию, касающуюся базисного ПР-субъекта. Объектом отражения в оперативно-новостных жанрах становится новостной факт, связанный с деятельностью базисного субъекта ПР, а предметом – событие или персона.

Оперативно-новостными жанрами являются пресс-релиз и приглашение.

Пресс-релиз – основной жанр ПР-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базисного ПР-субъекта (подробнее этот жанр ПР-текста будет рассмотрен в главе 1.2.)

Приглашение – это распространяемый путем прямой или личной рассылки, а также через СМИ текст о новостном событии (мероприятии), касающемся базисного ПР-субъекта, в котором адресату (конкретному лицу или организации) предлагается принять участие.

Исследовательско-новостные жанры – это жанры, которые сообщают неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного ПР-субъекта, и предполагают ее анализ, истолкование.

Объектом отражения являются событие, процесс, персона. К исследовательско-новостным жанрам собственно ПР-текста относятся бэкграундер, лист вопросов и ответов; среди медиатекстов к этой группе жанров можно отнести имиджевую статью и интервью.

Бэкграундер – жанр ПР-текста, представляющий расширенную информацию текущего характера о субъекте ПР, которая служит цели формирования и поддержания положительного имиджа организации в глазах общественности. Бэкграундер – это обязательно связный закрытый текст. В нем можно найти факты, различного рода примеры, ранее неизвестные целевой общественности. Цель данного жанра – описание, представление в связном тексте фактов, касающихся основного события

Лист вопросов и ответов – жанровая разновидность ПР-текста, позволяющая в форме ответов на возможные или наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать имидж организации (фирмы).Лист вопросов и ответов – это текст, соответствующий, по мнению его составителя, информационным ожиданиям целевой аудитории.

Фактологические жанры содержат дополнительную информацию (прежде всего факты) по отношению к новостному событию в жизни субъекта ПР. Фактологические жанры – первичные тексты обычно сопровождающего характера, располагающие актуальной информацией о базисном ПР-субъекте. Предметом текстов данного жанра являются событие или персона. К фактологическим жанрам относятся факт-лист и биография.

Факт-лист – это жанр ПР-текста, в виде краткого документа отражающий профиль организации, представляющий факты-подробности новостного события, дополнительные данные о фирме, организации.

Биография – жанр ПР-текста, представляющий опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы или социально значимой персоне. Биография в качестве опорного фактического материала о конкретной персоне активизируется при кадровых изменениях в организации, при инициативных действиях должностного лица, его смерти.

Исследовательские жанры – это жанры, которые предполагают наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особую стилистику, тяготеющую, несмотря на наличие средств выражения личностного начала, к научному стилю.

Предметом являются событие, процесс, персона и ситуация. В этих тестах предметом отражения является, прежде всего, ситуация.

К исследовательским жанрам А.Д. Кривоносов относит заявление для СМИ.

Заявление для СМИ – это ПР-текст, объявляющий или объясняющий позицию базисного ПР-субъекта по какому-либо вопросу или реакцию на событие с целью поддержания положительного имиджа. Цель заявления – постановка вопроса от лица базисного субъекта, объяснение позиции по актуальной для базисного субъекта ситуации.

Образно-новостные жанры сосредоточены на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица: это жанры, чаще мнимо подписанные первым (должностным) лицом базисного ПР-субъекта и/или распространяемые от его лица.

К ним относятся байлайнер, поздравление, письмо. В этом жанре возможно прямое авторство. Предметом образно-новосного жанра являются событие, персона или процесс.

Байлайнер – это авторская статья, посвященная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого положительный имидж организации, фирмы.

Поздравление – жанровая разновидность ПР-текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного ПР-субъекта со знаменательным событием.

Письмо – жанровая разновидность ПР-текста, представляющая собой обращение, посвященное новостному событию в жизни организации или комментарию проблемы и направляемое от первого (должностного) лица организации узкой целевой группе общественности. Данная целевая группа в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется.

К комбинированным видам письменных коммуникаций в связях с общественностью относятся пресс-кит, буклет, брошюра (в частности, годовой отчет как ее разновидность), ньюслеттер, листовка. Особенность комбинированных текстов состоит в том, что они могут содержать в себе тексты других смежных коммуникаций (журналистские и рекламные тексты), также как и иконические материалы.

Под пресс-китом понимается набор представляющих интерес для прессы разножанровых простых первичных текстов, а также иконических материалов, которые объединены одним новостным поводом и дают максимально полную информацию о конкретном новостном событии. Пресс-кит дает в распоряжение прессы фактическую информацию, предполагающую «демонстрацию» данного новостного события.

Буклет – небольшой рекламный материал (чаще многоцветный), дающий представление о компании, ее специализации, позициях на рынке, перечне производимых услуг, руководстве и коллективе компании.

Проспект – это сброшюрованное многостраничное печатное издание, отличающееся обилием цветных фотографий, схем, таблиц, носящее престижный характер.

Брошюра – печатное издание, отличающееся от буклета и проспекта объемом и качеством содержащейся в нем информации, а также способом крепления листов.

Ньюслеттер - корпоративное (прежде всего внутреннее) периодическое издание, содержащее ПР-тексты, собственно журналистские материалы, являющиеся одним из инструментов позиционирования или поддержания паблицитного капитала базисного субъекта ПР.

Листовка – комбинированный ПР-текст, содержащий информацию о базисном субъекте политических коммуникаций (партий, движений или персоне), служащую целям позиционирования, приращения или отстройки паблицитного капитала данного ПР-субъекта.

Медиатексты – ПР-тексты, исходящие по инициативе базисного ПР-субъекта, подготовленные сотрудниками ПР-структур или самими журналистами, распространяемые исключительно через печатные органы СМИ.

К медиатекстам относятся: имимджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори.

Имиджевая статья – жанр ПР-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте ПР (фирме, организации или персоне), а также точка зрения на данную проблему способствуют формированию или приращению паблицидного капитала данного субъекта ПР.

Имиджевое интервью – жанр текста, который представляет собой текст беседы с первым (или должностным) лицом организации, фирмы и способствует формированию (приращению, отстройке) паблициднго капитала базисного ПР-субъекта.

Кейс-стори – один из жанров медиатекстов в СО, в котором имидж базисного субъекта поддерживается на примере сообщения о благоприятном опыте данного базисного субъекта.

Под смежными текстами подразумеваются тексты, имеющие слабо выраженные признаки ПР-текста. Смежные тексты – это разнородные явления: слоган, резюме, пресс-ревю.

Слоган – это краткое речение (мини-текст), отражающее основное содержание программы, деятельности базисного субъекта политических коммуникаций.

Резюме – это смежный жанр, функционирующий в пространстве экономических коммуникаций, содержит оптимизированную информацию о биографии персоны, но не отражает паблицидный капитал базисного субъекта (организации).

Пресс-ревю – это подборка материалов печатных СМИ (копированных и сброшюрованных), которые представляют собой комбинированный опосредованный ПР-текст, освещающий деятельность базисного субъекта ПР и предназначенный для внутрифирменных коммуникаций.

Итак, А.Д. Кривоносов следующим образом дает определение связей с общественностью: «…это специфические коммуникации, целью которых является установление диалогических отношений между базисным ПР-субъектом и различными группами общественности, направленных на оптимизацию коммуникационной среды базисного ПР-субъекта».

Таким образом, в данной работе письменные коммуникации в связях с общественностью понимаются как коммуникации, объектом которых является некая социальная реальность, выступающая в виде организации и ее деятельности, первого лица или сотрудников этой организации, информация о которых способствует формированию положительного имиджа организации.

1.2. Пресс-релиз как разновидность письменной коммуникации в связях с общественностью

Существует множество разновидностей письменной коммуникации в профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью (см. 1.1.). Среди них одним из самых важных является пресс-релиз. Эта информация предназначена для СМИ и служит своего рода средством поддержания контакта с журналистами или редакцией. Выделяют определенные правила составления, написания и рассылки пресс-релиза. Для того чтобы пресс-релиз был успешным, то есть реализовал ожидания его пославшего, важно не забыть об одной его существенной составляющей. Это информационный повод. Пресс-релиз априори будет обречен на неудачу в случае, если информационный повод будет “незначительным”. В этой главе будут рассмотрены некоторые нюансы при подготовке пресс-релизов.

Пресс-релиз является простым и эффективным средством передачи точной и оперативной информации о базисном ПР-субъекте, а также установления контактов с журналистами. Существует множество определений пресс-релиза.

А.Д. Кривоносов предлагает следующие трактовки понятия пресс-релиз:

«официальное сообщение, выпускаемое для публикации в печати или распространения по каналам вещательных средств связи… пресс-бюро, штаб квартирами различных организаций»,

«небольшой, предназначенный для прессы организационный документ, содержащий актуальное сообщение»,

«основной жанр ПР-текстов, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающуюся базисного субъекта ПР».

Таким образом, в первом случае пресс-релиз определяется как сообщение, во втором – как документ, а в третьем – как жанр.

Развернутый вариант определения пресс-релиза, по мнению Ю.М. Демина, может звучать следующим образом: «Пресс-релиз – оперативно-новостной документ связей с общественностью, содержащий краткое, социально значимое сообщение об актуальных фактах или событиях, так или иначе соотносимых с паблицидным капиталом предприятия, адресованное представителям СМИ для информирования общественности и отражающее официальную точку зрения руководства предприятия».

Авторы книги «Связи с общественностью: теория и практика» А.Н. Чумиков и М.П. Бочаров определяют пресс-релиз следующим образом: «Пресс-релиз – это сообщение для СМИ, содержащее информацию, потенциально интересную для широкой аудитории».

В данной работе за основополагающее определение пресс-релиза взято толкование понятия Г.Н. Татариновой: «Пресс-релиз – информация, содержащая новость о деятельности базисного ПР-субъекта, подготовленная для рассылки в СМИ или раздачи журналистам».

В различных пособиях, учебниках по связям с общественностью можно найти указание на разновидности пресс-релизов. Остановимся на этом подробнее.

Ранее упомянутый А.Н. Чумиков выделяет две разновидности пресс-релиза – пресс-релиз анонс и новостной пресс-релиз. В основе этого деления лежит характер передаваемой информации.

Релиз-анонс представляет собой сообщение о будущем событии, его цель – дать объективную информацию о предстоящем новостном событии (времени, месте, особенностях его проведения). Функция анонса в этом случае – привлечение внимания СМИ.

В новостном релизе (ньюс-релизе) ставится задача донести до широкой аудитории важную новость или информационное сообщение. Новостные пресс-релизы могут распространяться в ходе пресс-конференции и после новостного события.

Кривоносов в своей работе «PR-текст в системе публичных коммуникаций» выделяет также два типа пресс-релиза по признаку оперативности информирования: анонс и ньюс-релиз. В жанре ньюс-релиза он выделяет разновидность «новостной лист». Не мало важно замечание автора по поводу деления пресс-релизов на виды: «Композиция, речевой облик этих двух основных релизов, - пишет Кривоносов, - не имеют строгих различий».

Популярность пресс-релиза – по мнению и самих специалистов по связям с общественностью и представителей СМИ – объясняется его высокой эффективностью, базирующейся на нескольких очевидных достоинствах. К ним относятся:

информативность, поскольку содержание (основной текст) пресс-релиза представляет собой изложение фактов без какого-либо комментария;

актуальность, обусловленную новизной содержащейся в нем информации;

достоверность (точность), основанную на официальном характере источника информации;

конкретность, вытекающую из «привязки» содержания пресс-релиза к строго определенному информационному поводу (событию, факту);

краткость, ибо пресс-релиз – это, прежде всего, оперативно-новостной ПР-документ;

простоту и скорость подготовки – так как пресс-релиз характеризуют строго ограниченный объем текста и однотемность содержания;

универсальность, означающую на практике пригодность пресс-релиза для создания широкого спектра вторичных (журналистских) материалов;

технологичность, которой способствует, наряду с перечисленными преимуществами, все более распространенная практика общения с электронной версией (файла) пресс-релиза, переданной в редакцию СМИ на автономном носителе (дискете, компакт-диске) или по E-mail;

адресность, предопределенная предназначенностью пресс-релиза и содержащейся в нем информации конкретному СМИ, редакции или их сотруднику (редактору, журналисту и т.п.);

гибкость, достигаемая благодаря тому, что содержащаяся в пресс-релизе информация может дополняться путем использования приложенных к нему материалов и общения с так называемыми контактными лицами (располагающими дополнительными сведениями и уполномоченными сообщить их по просьбе сотрудников СМИ).

Предметом пресс-релиза, по мнению И. Алешиной, является новое событие, продукт, услуга; управленческие изменения в организации (структурные изменения в компаниях, связанные с банкротством, нарушениями, образованием новых филиалов, представительств, сменой руководящего состава и т.п.); публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства, сюда можно отнести и торжественные события в жизни базисного субъекта (например, юбилеи).

Фактически цель любого пресс-релиза заключается в формировании (укреплении, преумножении) имиджа организации.

Достижение указанной цели становится реальным в том случае, если пресс-релиз привлек внимание СМИ и одновременно побудил их к поиску (получению) дополнительной информации; послужил основой для подготовки и распространения (публикации, вещания и т.п.) вторичных информационных материалов, которые в свою очередь, нашли свою аудиторию и способствовали росту осведомленности и формированию позитивного отношения аудитории (или ее значимой части) по отношению к предприятию.

Одновременно пресс-релиз служит достижению и еще одной, специфической цели: он способствует установлению, последующему развитию и укреплению контактов между ПР-структурой и СМИ (редакцией или конкретным журналистом).

Именно целевым предназначением данного документа обусловлена в первую очередь специфика содержания, композиции и стиля изложения пресс-релиза.

Своеобразие пресс-релиза заключается в том, чтобы определить его стилевую принадлежность в соответствии с существующей официальной градацией стилей представляется затруднительным, поскольку при создании его содержания авторам приходится учитывать требования, по сути, различных стилей.

В настоящее время типичный пресс-релиз несет на себе характерные черты, по меньшей мере, трех функциональных книжных стилей: научного, официально-делового и, в несколько меньшей степени, публицистического стиля.

Говоря о наиболее характерных стилевых особенностях пресс-релиза, необходимо назвать следующие:

а) экономия языковых средств, тщательный их отбор с установкой на доходчивость;

б) точность, однозначность и сжатость (лаконичность) изложения;

в) высокая, но не избыточная информативность (насыщенность) содержания;

г) использование слов почти исключительно в их номинативном значении.

Перечисленные стилистические особенности влияют на черты содержания пресс-релиза, среди которых:

а) однотемность ─ нацеленность всего содержания на одно-единственное событие или факт);

б) обязательное присутствие в содержании информации о месте, времени и характере (названии) освещаемого события (факта);

в) выделение содержательной квинтэссенции в лид-абзац (подзаголовок), предваряющий основной текст;

г) вынесение в первые строки (абзацы) наиболее важной событийной и фактологической информации;

д) изложение событий (фактов) в прямом хронологическом порядке.

Функциональное назначение пресс-релиза – передача актуальной новости; этому подчинена и его структура.

В работе Г.Н. Татариновой «Управление общественными отношениями» автор предлагает следующую схему построения текста пресс-релиза:

Первый необходимый элемент структуры - указание на жанровую принадлежность: «пресс-релиз» и дату составления документа.

Кроме того, пресс-релиз должен иметь заголовок, и его цель – отражение сути новостного события, резюмирование наиболее важной информации.

Текст пресс-релиза строится по известному принципу «перевернутой пирамиды»: каждый следующий абзац содержит менее важную информацию и может, в принципе, состоять из одного предложения. Текстовая структура пресс-релиза открытая; пресс-релиз построенный по выше указанному принципу при подготовке к печати может быть механически «укорочен» на практически любое количество абзацев – в зависимости от формата издания, характера новостного события.

«Пирамида» должна состоять из четырех блоков или по образному выражению Г.Н. Татариновой «кирпичиков»1.

Лид-абзац содержит основную (актуальную) информацию, новостной повод: это ответы на вопросы «кто?», «что?», «когда?», «где?» и, возможно, «почему?», «для кого?», однако он не должен быть перенасыщен цифрами, вспомогательным справочным материалом. Лид должен содержать одну основную мысль, «определяющую» данное новостное событие, и его можно считать своего рода расширенным вариантом заголовка.

Во втором абзаце излагаются некие детали и подробности, которые могут быть интересны.

Третий «кирпичик» - место для комментариев и оценок события экспертами или известными авторитетными личностями.

Последний абзац – выводы и обобщения. Причем комментарии экспертов и выводы могут дополнять друг друга, подчеркивая в целом значимость проведенного мероприятия и роль организаторов.

В конце пресс-релиза обозначаются имя и координаты контактного лица (телефон, факс, электронная почта). В качестве контактных могут указываться одно-два лица: это не обязательно авторы данного конкретного пресс-релиза (хотя такое тоже может быть), а лица, наделенные полномочиями дать дополнительную, расширенную информацию о новостном событии, предметом которого становится данный пресс-релиз.

Еще несколько требований к тексту пресс-релиза, которые предлагает Г.Н. Татаринова:

все имена собственные должны даваться в полном виде, то есть фамилия, имя и отчество не должны сокращаться;

желательно приводить цифры, но не очень много;

лучше использовать простые предложения, минимум причастных и деепричастных оборотов;

желательно избегать эпитетов превосходной степени, использовать с осторожностью образные выражения.

Собственно, именно таким и должен выглядеть пресс-релиз в идеале. Будет он опубликован или нет – дело редакции, но все же успех во многом зависит от профессионализма специалиста по связям с общественностью и его взаимоотношений со СМИ. Почему многие из пресс-релизов остаются без внимания журналистов, а некоторые, и вовсе, попадают в корзину? Почему не все пресс-релизы успешны, если модель написания, в сущности своей, не является сложной. Прежде всего, необходим информационный повод. Это какое-либо событие: мероприятие, заседание, презентация, пресс-конференция, открытие нового магазина, начало нового проекта, заключение контракта или комментарии по поводу конфликта. Перечисленные варианты считаются традиционными. А если ничего подобного не происходит? Найти информационные поводы можно в жизни каждой организации. Главное подойти к делу творчески, проявив при этом искренний интерес к разным сторонам жизни организации. Это в теории. Как обстоит дело на практике мы рассмотрим в следующей главе.

Специфика жанра диктует его объем. Вопрос же об объеме пресс-релиза получил в литературе неоднозначную трактовку. Максимальным считается объем пресс-релиза в 1,5 – 2 страницы, объем знаков не должен быть более 2500. По мнению А.Д. Кривоносова, пресс-релиз не должен превышать размеры одной страницы, поскольку этот жанр определяется именно как оперативный. Вся дополнительная информация должна подаваться в дополнение к пресс-релизу в текстах других жанровых разновидностей. Итак, пресс-релиз желательно умещать на одну страницу ─ журналисту понадобится меньше времени на его прочтение и анализ, это увеличивает шанс на опубликование материала (может даже на частичное опубликование материала).

Поскольку любой текстовый документ, исходящий из организации, должен способствовать формированию или поддержанию ее имиджа, важную роль будет играть оформление этого текста. А.Д. Кривоносов пишет: «Оформляется пресс-релиз на бланке с логотипом организации, помогающем журналисту отличать визуально поступающую к нему информацию. Оформление пресс-релиза на фирменном бланке с реквизитами организации нежелательно (кстати, Г.Г. Почепцов, ориентируясь, прежде всего на традиционные американские источники, пишет об оформлении релиза на фирменном бланке, однако фирменный бланк с полным набором реквизитов несет избыточный элемент «рекламности»)2».

Итак, в параграфе был рассмотрен пресс-релиз – наиболее распространенный вид письменных коммуникаций в связях с общественностью на сегодняшний день. Его основная цель заключается в формировании положительного имиджа организации, фирмы. Этой цели подчинены и структура, и содержание, и стиль документа.

Таким образом, знание видов коммуникаций, их роли в социальной сфере необходимо для организации деятельности в сфере связей с общественностью. Причем чрезвычайно важно добиться успешности процесса коммуникации: найти верное соотношение между полнотой информации, ее характером – с учетом адресата и конкретной цели коммуникации. Последняя заключается в формировании положительного имиджа в глазах общественности, формирования доверия к организации. Для достижения этой цели связи с общественностью располагают большим выбором средств, представленных различными видами устных и письменных разновидностей коммуникации. Одним из самым распространенных на сегодняшний день является вид письменной коммуникации пресс-релиз. Именно целевым предназначением документа обусловлена в первую очередь специфика его структуры и содержания. Влияние особенностей построения и содержания этого вида письменных коммуникаций в связях с общественностью на дальнейшую публикацию в СМИ, будет рассмотрено во второй главе на примере пресс-релизов компании «Омскэнерго».

ГЛАВА 2

Пресс-релизы АК «Омскэнерго» как средство взаимодействия со СМИ

2.1. Характеристика АК «Омскэнерго»

Многие считают, что в городе Омске связи с общественностью как профессиональная деятельность практически не развиты или не развиты вовсе. Я считаю, что данного рода деятельность здесь развивается и более того темпы роста спроса на специалистов по связям с общественностью с каждым годом возрастают. Не все организации, не все руководители этих организаций еще осознают важность, и даже необходимость привлечения в свои компании специалистов данного профиля. Тем не менее, существует не мало примеров тех организаций, которые продолжительное или недолгое еще время пользуются услугами специалистов по связям с общественностью. Их опыт в этом вопросе показывает о значимой роли в структуре организации отдела по связям с общественностью. Такой отдел существует, и продолжительное время функционирует в акционерной компании «Омскэнерго».

АК «Омскэнерго» является одним из крупнейших предприятий Омской области, от которого на прямую зависит функционирование и жизнедеятельность объектов промышленности и инфраструктуры города Омска. Одной из главных задач акционерной компании является обеспечение электрической энергией названных объектов.

В состав АК «Омскэнерго» входят различные подразделения, в том числе и департамент по связям с органами власти, средствами массовой информации и общественностью. Не удивительно, что такая огромная структура как компания «Омскэнерго» заботится о своем имидже, имени, репутации. К становлению и поддержанию имени организации непосредственное отношение имеет отдел по связям с органами власти, средствами массовой информации и общественностью. Ведь именно работники этого отдела занимаются планированием и осуществлением деятельности, связанной с внешними целевыми аудиториями организации, то есть с органами власти, общественностью и средствами массовой информации. В данной работе нас интересует связь этой организации с общественностью и средствами массовой информации.

Разбирать одну из немаловажных специфических задач ПР-специалистов, а именно, написание пресс-релизов для такой целевой аудитории как средства массовой информации мы будем, анализируя пресс-релизы компании «Омскэнерго» (см. 2.2.).

Пресс-релиз, как уже говорилось в первой главе работы, это вид письменной коммуникации, который создается ПР-специалистом организации в целях информирования средств массовой информации о новостях деятельности организации (базисном ПР-субъекте, то есть в нашем случае о «Омскэнерго»).

Итак, остановимся подробнее на работе департамента по связям с органами власти, средствами массовой информации и общественностью акционерной компании «Омскэнерго». В компетенцию этого подразделения входит работа разного рода. Они призваны нести ответственность за работу с органами власти ─ это предполагает постоянные контакты с представителями органов власти, с целью их информирования о деятельности организации. Ответственность за поддержание связей с общественностью, которые осуществляются в основном через средства массовой информации. СМИ могут получать нужную им информацию на различных мероприятиях, устраиваемых компанией с определенной периодичностью (пресс-конференции, брифинги и др.). Но невозможно устраивать, например, пресс-конференции каждый день и даже раз в неделю, а в компании происходит столько всего нового, и немаловажного для общественности. Эту задачу отдел по связям с органами власти, средствами массовой информации и общественностью «Омскэнерго» решает с помощью пресс-релизов, которые после их написания выкладываются на сайт компании.

Пресс-релизы, по словам начальника департамента по связям с органами власти, средствами массовой информации и общественностью «Омскэнерго» Чернявского Станислава Николаевича, рассылаются по мере образования информационного повода: «Порой может быть и два события в день». Периодичность выпуска пресс-релизов в организации в среднем составляет один пресс-релиз в два дня.

На сайте «Омскэнерго» размещены все пресс-релизы за несколько последних месяцев. Данного рода документы содержат и общественнозначимую информацию о деятельности организации, и информацию о внутренних корпоративных мероприятиях (например, выезд работников на соревнования). По словам Чернявского С.Н., городские издания публикуют немало материалов, представленных на сайте, чаще печатается информация, имеющая общественную значимость. Пресс-релизы публикуются и полностью, без редакторской правки, а также журналист может, прочитав релиз опустить какую-то часть информации и добавить свою. Более того, компания «Омскэнерго» ежемесячно выпускает для сотрудников свою газету «Энергия», в которой также публикуются материалы о деятельности и корпоративной культуре предприятия. Большая часть публикаций «Энергии» ─ пресс-релизы.

2.2. Анализ пресс-релизов компании «Омскэнерго»

В работе проанализированы пресс-релизы акционерной компании «Омскэнерго» за период, начиная с января 2007 года. Общее число проанализированных материалов 25.

Данные пресс-релизы рассмотрены с точки зрения:

структуры,

содержания.

У АК «Омскэнерго» есть свой логотип, который в обязательном порядке присутствует на каждом пресс-релизе. На каждом релизе обозначено название документа «Пресс-релиз». В верхнем правом углу документа расположена информация об организации ─ телефон, факс, сайт и другое. Такова шапка всех пресс-релизов АК «Омскэнерго».

Пресс-релиз от 10 января 2007 года «Техническое перевооружение». Структура данного пресс-релиза включает в себя следующие элементы: наименование документа, дата его написания, заголовок. Текст пресс-релиза разбит на 4 информационных блока, первый из которых является лид-абзацем, последний – выводом о значимости нового силового трансформатора для бесперебойного и качественного снабжения омичей электроэнергией, остальные – подробностями, дополняющими, комментирующими основную новость. Исходя из вышесказанного, можно говорить о том, что данный пресс-релиз по своей структуре отвечает всем требованиям: здесь есть лид, детали, комментарии, а также обобщения по теме.

В пресс-релизе рассказывается о покупке руководством АК «Омскэнерго» нового силового трансформатора. Основная событийная информация вынесена в лид-абзац. Документ содержит профессиональные термины, но в целом понятен и непосвященному в энергетику человеку.

Пресс-релиз от 18 января 2007 года.

Элементы документа: наименование документа, дата написания. Заголовка нет. Лид-абзац присутствует ─ полная информация о том, что, где и когда произошло. Следом идет комментарий происходящего.

С точки зрения содержания, данный пресс-релиз содержит мало информации о базисном ПР-субъекте, то есть об организации. Пресс-релиз посвящен тому, что в ОАО АК «Омскэнерго» предприняты дополнительные меры по охране энергетических объектов.

Пресс-релиз от 19 января 2007 года «Техническое перевооружение».

Этот пресс-релиз продолжает тему пресс-релиза от 10 января. Содержит те же структурные элементы, что и первый. Краткость и лаконичность первого абзаца документа ─ несомненно, плюс пресс-релиза. Присутствуют детали происходящего на одном из объектов АК «Омскэнерго», есть комментарии специалистов, а также выводыи обобщения. Данный пресс-релиз в полной мере отвечает требованиям к данному виду письменных коммуникаций.

Пресс-релиз от 24 января 2007 года «Рабочая поездка в Северные электрические сети – подведены итоги».

Структура данного пресс-релиза: наименование документа, дата его написания, заголовок, лид, детали, выводы по проделанной работе. Нахожу лид не удачным в том плане, что он громосткий. Возможно было бы лучше кратко описать суть рабочей поездки исполнительного директора «Омскэнерго» А. Антропенко и то, когда она состоялась. Все остальное опустить в блок «детали».

Пресс-релиз написан простым понятным языком, в нем нет специальных профессиональных терминов. Документ доносит информацию о поездке исполнительного директора «Омскэнерго» по районам области, с целью выявления перспектив развития и модернизации электрических сетей на севере региона, техническое перевооружение, инвестиции, определение точек роста, выявление недостатков, проблем. Здесь говорится о времени посещения электросетей. Приводятся конкретные цифры, но текст ими не перегружен.

Пресс-релиз от 24 января 2007 года «Управленцев не станет больше».

На мой взгляд, данный пресс-релиз структурирован по схеме построения пресс-релиза, которую предлагает Г.Н. Татаринова. Каждый элемент структуры вытекает из другого. Заголовок, целью которого является отражение сути новостного события, резюмирование наиболее важной информации включает в себя эти составляющие. Лид «С начала года в Омскэнерго действует новая структура управления» обозначает тему, которая развивается позже.. Здесь не говорится ничего лишнего. Далее следует детализирование сути проблемы. Здесь также приводятся цифры и различного рода показатели. Выводы плавно вытекают из сути документа. Пресс-релиз содержательно полон, прост для восприятия.

Пресс-релиз от 24 января 2007 года «Безопасность прежде всего».

Данный пресс-релиз в своей структуре содержит следующие элементы: наименование документа, дата его написания, заголовок. Текст пресс-релиза разбит на 3 информационных блока, первый из которых является лид-абзацем, сообщающим о том, что в АК «Омскэнерго» 2007 год объявлен годом охраны труда и техники безопасности. Второй блок содержит в себе более детальную информацию, нежели в лиде. Последний блок – упоминание о базисном ПР-субъекте.

В пресс-релизе рассказывается о создании приказа, согласно которому 2007 год в АК «Омскэнерго» объявлен годом охраны труда и техники безопасности. В блоке «детали» как раз говорится о непосредственных действиях, предпринятых в связи с выходом приказа, а именно: «специалисты, работающие в электроустановках и на линиях электропередач, получат современные средства индивидуальной защиты». Пресс-релиз написан понятным и простым языком.

Пресс-релиз от 25 января 2007 года «В Омскэнерго ─ новое дело».

Структура документа полностью соответствует требованиям написания пресс-релизов, которые мы в первой главе данной работы решили взять за основные. Лид-абзац данного пресс-релиза краток, лаконичен, мысль пресс-релиза прочитывается сразу. В документе говорится о внедрении новой программы электронной документации, с помощью которой можно осуществлять электронный документооборот – это не малозначимое внедрение для работников АК «Омскэнерго». В документе присутствует комментарий. Считаю, содержание документа перенасыщено деталями, которые, возможно, можно было бы сократить без утраты для смысла. Пресс-релиз был опубликован в газете «Энергия» без каких-либо изменений.

Пресс-релиз от 29 января 2007 года «Техническое перевооружение».

«Впервые за четверть века в Омской области начато строительство новой ЛЭП» ─ заголовок пресс-релиза. Нахожу заголовок весьма удачным. Это, несомненно, большой плюс и самому пресс-релизу. Структура пресс-релиза такова: наименование документа, дата его написания, заголовок, лид-абзац, детали, комментарии, общие положения. В пресс-релизе присутствуют цифры, что привлекает внимание.

С точки зрения содержания: в пресс-релизе затрагивается немаловажная проблема для жителей Оконешниковского района, о котором идет речь в документе. Пресс-релиз содержит достаточно много профессиональных терминов энергетики, это может затруднить понимание информации у непосвященных людей. Еще больше затруднено понимание пресс-релиза от 30 января 2007 года «Техническое обеспечение. Запуск нового трансформатора». В этом документе также приводится достаточно много дат, чисел, возможно, их количество стоило бы сократить.

Пресс-релиз от 31 января 2007 года «Заплатил налоги ─ живи спокойно» имеет в своей структуре следующие блоки: лид, детали и обобщения о компании, транспортирующей электроэнергию. Лид, как и у многих из разобранных пресс-релизов, краток, лаконичен. «АК "Омскэнерго" вошла в список крупнейших налогоплательщиков региона» - таков первый абзац пресс-релиза. Что касается содержания, здесь приводятся различные данные по поводу позиций, которые АК «Омскэнерго» как крупнейшего налогоплательщика региона удается сохранить.

Пресс-релиз от 5 февраля 2007 года.

Основная событийная информация данного пресс-релиза вынесена в лид-абзац. Также структуру документа составляет блок «детали» и «обобщения». Содержательно пресс-релиз полон. Здесь говорится о том, что исполнительный директор АК «Омскэнерго» А. Антропенко вошел в состав Совета по экономическому развитию Омской области. Итогом работы должно стать создание условий для устойчивого экономического развития региона и повышения уровня доходов его жителей. Тема, затронутая в пресс-релизе актуальна. Пресс-релиз без изменений был опубликован в «Энергии».

Пресс-релиз от 6 февраля 2007 года «Восточным сетям – 30 лет».

Документ содержит дату, заголовок, лид-абзац, детали состоявшегося события. Пресс-релиз содержит речь, с которой к ветеранам в честь праздника обратился исполнительный директор АК «Омскэнерго» А. Антропенко. Считаю, что такую продолжительную речь следовало бы сократить, а не вставлять весь текст выступления в данный пресс-релиз.

Пресс-релиз от 14 февраля 2007 года «Омскэнерго в числе лучших».

Структура данного пресс-релиза включает в себя следующие элементы: наименование документа, дата его написания, заголовок. Текст пресс-релиза разбит на 6 информационных блоков, первый из которых является лид-абзацем, последний – обобщения об значимости для компании учатсия в конкурсе, остальные – подробностями, дополняющими, комментирующими основную новость.

Нахожу первый абзац пресс-релиза очень удачным: «Подведены итоги регионального этапа Х Всероссийского конкурса на лучшую организацию, предприятие сферы жилищно-коммунального хозяйства за 2006 год. В число победителей вошла ОАО АК «Омскэнерго». Кратко и ясно изложена главная мысль документа ─ это очень важно для пресс-релиза. В тексте присутствует некоторое количество цифр, которые, несомненно, привлекают внимание. В целом, данный документ по своей структуре и содержанию соответствует схеме построения пресс-релизов, предложенной Г.Н. Татариновой, на основе которой мы анализируем пресс-релизы АК «Омскэнерго».

Пресс-релиз от 15 февраля 2007 года «Мы хотим всем рекордам наши звонкие дать имена!»

В структуре данного пресс-релиза есть следующие элементы: дата, заголовок, лид-абзац, подробности, обобщение.

Первый абзац: «Елена Чиркова, специалист отдела контроллинга Омскэнерго, стала победительницей по плаванию на Зимней спартакиаде энергетиков Сибири». Достаточно интересная информация для работников АК «Омскэнерго», поэтому не удивительно, что этот пресс-релиз был опубликован в газете «Энергия». Текст состоит из 3 блоков: лид, детали, обобщения. Пресс-релизы, сообщающие не о рабочей деятельности организации, а о конкретных людях, работающих в структуре компании, выделившихся в чем-либо (в данном случае на соревнованиях по плаванию) несомненно, тоже вносят огромный вклад в имидж организации. Если даже такие пресс-релизы редко публикуют в городских изданиях, то журналисты тоже как целевая аудитория читают эти новости компании, и у них создается свое мнение об организации. Пресс-релиз написан простым и ясным языком. Пресс-релизы от 5 марта 2007 года «Спорт. Энергетики соревнуются» и Пресс-релиз от 4 мая 2007 года «Спорт. Мама, папа, я» схожи на предыдущей по тематике и по структуре. Также опубликованы в газете «Энергия».

Структура данного пресс-релиза включает в себя следующие элементы: наименование документа, дата его написания, заголовок. Текст пресс-релиза разбит на 4 информационных блока. Первый из которых является лид-абзацем: «На подстанциях Омскэнерго – новое оборудование
Шесть новых вакуумных выключателей установлено специалистами компании Омскэнерго в начале этого года на подстанции «Фрунзенская». Второй блок ─ информация о подстанции «Фрунзенская», детали. Следующий блок ─ комментарий начальника службы подстанции Западных электрических сетей АК «Омскэнерго» А. Гаврилова о преимущетсвах нового оборудования. Последний блок ─ планы на будущее.

Пресс-релиз от 20 февраля 2007 года «Омскэнерго приглашает выпускников».

Яркий пример хорошо структурированного пресс-релиза: первый лид-абзац отвечает на вопросы что, где и когда произошло ─ «Двадцатого февраля в ОмГТУ прошла презентация АК «Омскэнерго». Акция по привлечению молодых специалистов для работы в структурных подразделениях энергокомпании проведена в рамках «Информационной ярмарки вакансий для студентов и выпускников ОмГТУ». Следом за лидом идет блок, детализирующий первый абзац. Комментарий специалиста как нельзя кстати вписывается в структуру пресс-релиза. После идет наставление, из которого нужно сделать определенные выводы: «Однако работу в энергокомпании получит только инициативные, ответственные, работоспособные, коммуникабельные специалисты, готовые приложить максимум усилий для надежного электроснабжения региона».

Данный пресс-релиз, как и предшествующий, в полном объеме соответствуют принятой нами за основную схеме написания пресс-релиза. Следующие письменные документы, подготовленные для средств массовой информации также соответствуют заявленным требованиям:

─ пресс-релиз от 1 марта 2007 года «Омскэнерго: награда за социальную эффективность»;

─ пресс-релиз от 7 марта 2007 года «Омскэнерго – инвестиции вырастут втрое»;

─ пресс-релиз от 19 марта2007 года «Мы будем жить теперь по-новому?»;

─ пресс-релиз от 28 марта 2007 года «Три случая хищений электрооборудования с объектов ОАО АК Омскэнерго произошло в 2007 году».

─ пресс-релиз от 2 мая 2007 года «Техническое перевооружение. Неполадки выявляет микропроцессор»;

─ пресс-релиз от 3 мая 2007 года «Омские энергетики справились с последствиями стихии»;

─ пресс-релиз от 14 мая 2007 года «Руководитель Омскэнерго – в числе топ-менеджеров России».

Проанализировав, таким образом, пресс-релизы АК «Омскэнерго» за январь, февраль, март, май 2007 года, обобщим полученный материал.

Прежде всего, анализировалась структура пресс-релизов.

Документы, исходящие из организации, должны, во-первых, иметь указание на наименование и дату своего составления, во-вторых, - заголовок. Во всех проанализированных пресс-релизах соблюдаются данные требования.

Далее рассматривалось соответствие структуры пресс-релизов принципу «перевернутой пирамиды», состоящей из 4 информационных блоков. То есть оценивалось наличие в тексте следующих обязательных элементов-блоков:

лид-абзац.

В процессе анализа выяснилось, что из 25 проанализированных пресс-релизов все имеют лид-абзац.

подробности и детали, дополняющие, комментирующие содержание лид-абзаца.

Все проанализированные пресс-релизы обладают данными структурными элементами или блоками.

комментарии специалистов и известных личностей.

Характерной особенностью рассмотренных пресс-релизов является присутствие данного блока информации в структуре практически всех текстов.

выводы и обобщения.

Данное требование соблюдается во всех проанализированных документах.

Кроме того, в ходе анализа была выявлена следующая закономерность: вне зависимости от наличия или отсутствия в структуре пресс-релизов тех или иных блоков информации, принцип «4 кирпичиков» при подготовке документов АК «Омскэнерго» не всегда соблюдается. У немногих пресс-релизов материал разбит на 5-6 информационных блоков, основная часть которых, - подробности и детали событий, послуживших поводом написания данных материалов, у других ─ на 3 блока (в таком случае отсутствует блок «комментарии»).

Вторым этапом анализа пресс-релизов АК «Омскэнерго» было их рассмотрение с точки зрения содержания. На этом этапе работы с документами выяснялось наличие в тексте таких основных черт содержания пресс-релиза, как

однотемность (нацеленность всего содержания на одно-единственное событие или факт);

присутствие в содержании информации о месте, времени и характере (названии) освещаемого события (факта);

вынесение в первый абзац (лид) наиболее важной событийной и фактологической информации;

изложение событий (фактов) в прямом хронологическом порядке.

Итак, проанализировав структуру и содержание пресс-релизов АК «Омскэнерго» за январь, февраль, март, май 2007 года, мы выявили следующие особенности: все основные требования к содержанию пресс-релизов соблюдаются, в построении нарушается принцип «4 кирпичиков», иногда отсутствует блок «Комментарии специалистов и известных личностей».

В ходе анализа и исследования выяснилось, что не все материалы публикуются в омской прессе. Общественнозначимые темы, поднимаемые в пресс-релизах АК «Омскэнерго» публикуются в газетах города, но не всегда в первоначальном виде, то есть над материалами еще работает журналист. Многие пресс-релизы публикуются в внутрифирменной газете «Энергия».

2.3. Рекомендации по совершенствованию процесса написания пресс-релизов

Мы рассмотрели и проанализировали пресс-релизы АК «Омскэнерго» за определенный период (за 4 месяца). Естественно, что все рассмотренные документы не могут теоретически быть написаны совершенно, без каких-либо недочетов. Хотя большая часть пресс-релизов компании соответствует требованиям, выдвинутым нами к данному типу письменных коммуникаций.

Итак, как было установлено в первой главе работы, информационный повод ─ важнейший элемент для написаний пресс-релиза. Следовательно, если нет информационного повода ─ нет повода писать пресс-релиз. В результате анализа было выяснено, что все пресс-релизы, рассмотренные в рамках работы, имеют информационный повод.

В некоторых пресс-релизах АК «Омскэнерго» не учитывалась такая важная особенность как краткость, ведь пресс-релиз ─ это, прежде всего, оперативно-новостной документ. Чаще этот недочет встречался в блоках «детали» и «комментарии».

Проанализировав достаточно большое количество пресс-релизов АК «Омскэнерго», заметили, что публикации в городских газетах пресс-релизов в первоначальном виде встречаются редко. Это обусловлено спецификой деятельности компании «Омскэнерго». Специальные термины встречаются в каждом пресс-релизе. При публикации в первоначальном виде материала, возможны сбои в понимании сути проблемы, затронутой в пресс-релизе, хотя это не касается всех пресс-релизов ─ некоторые написаны простым, понятным языком. В общем, публикаций о компании в омской прессе достаточно много, только она обработана журналистами.

Возможно, есть еще одна причина, из-за которой некоторые средства массовой информации редко или вообще не публикуют материалы АК «Омскэнерго» ─ пресс-релизы не рассылаются в печатные издания, а выкладываются на собственный сайт. Лишь интересующиеся деятельностью компании журналисты специально заглядывают на сайт АК «Омскэнерго», чтобы взять нужную им информацию. Если бы пресс-релизы рассылались во все омские издания, соответствующие по тематике материалов, то публикаций было бы больше.

Хотелось бы еще раз отметить, что АК «Омскэнерго» это не просто организация, это организация, обеспечивающая электрической энергией население и жизнедеятельность объектов промышленности. В электроэнергии нуждаются все люди. Поэтому деятельность, осуществляемая организацией, напрямую касается общества, а следовательно, второе нуждается в информации.

Департамент по связям с органами власти, средствами массовой информации и общественностью в АК «Омскэнерго» функционирует уже не один год. Система работы со средствами массовой информации отлажена, на сколько это возможно. В структуре данного подразделения работают высококвалифицированные специалисты, которые знают свою работу. В связи с этим, возможно, письменные документы организации, предназначенные для СМИ, находятся практически в совершенном состоянии.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Как было установлено в ходе работы, специалист по связям с общественностью должен обладать умением красиво излагать свои мысли. Это касается как устных коммуникаций, так и письменных.

Письменная коммуникация (пресс-релиз в частности) ─ это одно из важнейших коммуникативных средств работы специалиста по связям с общественностью.

В ходе работы было установлено, что правильное написание пресс-релиза ─ залог публикации в средствах массовой информации. Цель работы выполнена: определили значимость правильного написания пресс-релиза в системе работы специалиста по связям с общественностью со средствами массовой информации.

При анализе пресс-релизов АК «Омскэнерго» было выявлено, что документы не имеют существенных недостатков. Это говорит о понимании департамента по связям с органами власти, средствами массовой информации и общественностью АК «Омскэнерго» значимости правильного написания внешних документов.

ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2004. – Гл. 6, стр. 127-144

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – 2-е изд. – СПб.: «Петербургское Востокодение», 2002.

Сэм Блэк «Паблик Рилейшнз»: Пер. с англ.- М.: Сирин. 2003г. стр. 47-52

Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – стр. 114-120, 167, 174-177, 187-190

Иванова К. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. Раздел 1

Конецкая В. П. Социология коммуникаций. М., 1997. стр. 242–243

Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 400с.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Уч. Пособие, М.: Дело, 2003. – 495с.

Журнал «PR в России». – 2005. – № 1. – с. 8.

Журнал «PR в России». – 2005. – № 3. – с. 29-31.

Журнал «PR в России». – 2005. – № 4. – с. 23-25.

Журнал «PR в России». – 2005. – № 8. – с. 2,3.

Журнал «PR в России». – 2005. – № 12. – с. 25-27.

Журнал «PR в России». – 2006. – № 1. – с. 26,27.

ПРИЛОЖЕНИЕ

10.01.2007 г.

Техническое перевооружение

Новый силовой трансформатор поступил на подстанцию «Октябрьская» АК «Омскэнерго».

Подстанция мощностью 110/10кВ обслуживает ряд крупных промышленных предприятий и жилых районов Омска. С помощью нового трансформатора удастся значительно повысить надежность электроснабжения потребителей.

Прежний силовой трансформатор 3Т, установленный на подстанции в начале 70-х гг., исчерпал ресурс. Это показали испытания, прошедшие летом 2006 г., руководством АК «Омскэнерго» было принято решение о его замене. Покупка нового трансформатора 40 МВА, доставленного из Тольятти, обошлась Компании в 20 миллионов рублей. Хотя он значительно легче предыдущего и весит около 50 тонн, для перевозки по городу столь крупногабаритного груза был разработан особый маршрут. Непосредственно на подстанцию трансформатор доставил единственный в Омске 200-тонный кран.

Сейчас ведутся работы по разгерметизации трансформатора, затем начнется монтаж оборудования и оно будет включено в работу. При этом, подчеркивают энергетики, работы будут вестись в обычном режиме и ни в коем случае не приведут к перебоям электроснабжения.

Замена трансформатора – лишь часть масштабной реконструкции, которая проводится сейчас на подстанции, конечная цель которой - бесперебойное и качественное снабжение омичей электроэнергией.

18.01.2007 г.

В связи с информацией Федерального оперативного штаба Национального антитеррористического комитета о возможном совершении на территории России диверсионно-террористических актов в ОАО АК «Омскэнерго» предприняты дополнительные меры по охране энергетических объектов.

По словам начальника управления экономической безопасности и режима Вадима Жданова, для усиления внимания за происходящим на территории внутри энергообъектов и за их пределами с персоналом компании проведены дополнительные инструктажи.

- Кроме того мы работаем в соответствии с планами взаимодействия с территориальными органами внутренних дел, ФСБ и МЧС по Омской области, где особое внимание уделено усилению мер безопасности на объектах Омскэнерго в связи с угрозой террористических актов, - сказал Вадим Владимирович.

19.01.2007 г.

Техническое перевооружение

На подстанции «Октябрьская» ОАО АК «Омскэнерго» начался монтаж нового силового трансформатора.

Он проводится под руководством шеф-инженера Тольяттинского трансформаторного завода Валентина Незнанова. Разгерметизация поступившего оборудования и монтаж комплектующих – расширителя и радиаторов охлаждения масла – уже завершены. Предстоит монтаж вводов 110 кВ, наполнение емкости трансформатора маслом, сборка релейного оборудования.

- Для подстанции новый трансформатор - это ее новая жизнь, - говорит Валентин Михайлович, - специалисты АК «Омскэнерго», подрядных организаций профессионально справляются со своей работой, поэтому завод-изготовитель дает гарантию на безаварийную работу трансформатора на три года. А в целом срок его эксплуатации рассчитан на 25 лет.

26 января планируется подать напряжение на трансформатор. Одновременно с этим пройдет запуск в работу седьмого элегазового выключателя, установка которого производится в соответствии с планом реконструкции «Октябрьской».

Реконструкция ОРУ-110 кВ с заменой воздушных выключателей на элегазовые, замена опорно-стержневой изоляции, аккумуляторной батареи и панелей релейной защиты на подстанции, проводимые омскими энергетиками с 2005 года, обеспечат надежность и качество электроснабжения потребителей на долгие годы.

24.01.2007 г.

Рабочая поездка в Северные электрические сети – подведены итоги

Перспективы развития и модернизации электрических сетей на севере региона, техническое перевооружение, инвестиции, определение точек роста, выявление недостатков, проблем – таковы цели рабочей поездки исполнительного директора АК «Омскэнерго» Александра Антропенко по территории Северных электрических сетей. Поездка продолжалась с 16 по 19 января. В ходе нее было посещено 10 районных электросетей, включая Любинский, Крутинский, Тюкалинский РЭС, относящиеся к Западным сетям. В течение двух ближайших месяцев Александр Антропенко планирует посетить с рабочими визитами все РЭС Омской области.

Сегодня в состав Северных электрических сетей входит девять РЭС – Большереченский, Большеуковский, Екатерининский, Знаменский, Колосовский, Муромцевский, Тарский, Тевризский, Усть-Ишимский. Общая численность персонала Северных сетей – 439 чел.

По итогам 2006 года отпуск электроэнергии по Северным сетям превысил 300 млн кВтч, полезный отпуск составил 220 млн кВтч. Потери составили 78 млн. кВтч, что на 10 млн. кВтч превышает нормативные.

Затраты на ремонт по Северным сетям за 2002-2006 гг. составили 105 млн руб. Планируется, что в 2007 г. они превысят 48 млн руб.

Подводя итоги рабочей поездки, Александр Антропенко поставил перед работниками Северных ЭС ряд задач, в числе главных - более активно осуществлять ремонт и техническое перевооружение.

- С учетом этого корректируются инвестиционные и ремонтные программы Омскэнерго. Ставится задача для всех РЭС в 2007 году снизить потери электроэнергии до нормативных. Завершить строительство и реконструкцию производственно-технических баз районных электрических сетей в Усть-Ишимском, Знаменском, Седельниковском районах. Укрепить сети квалифицированными специалистами и техникой. На обслуживании просек под электрическими сетями использовать новые технологии. А также выполнить задание по программе управления издержками.

24.01.2007 г.

Управленцев не станет больше

С начала года в Омскэнерго действует новая структура управления. Изменения прежней структуры вызваны указаниями ФСК и РАО «ЕЭС России» в рамках приведения всех сетевых компаний России к единому стандарту управления.

Возглавляет Компанию исполнительный директор. Направлениями работы руководят 7 директоров, причем в структуре высшего менеджмента появилась новая должность – директор по информационным технологиям. Сейчас ведется отбор кандидатов на эту должность. В Компании работают 13 департаментов. При этом изменили свой статус департаменты экономической безопасности и «Казначейство». Теперь это Управление экономической безопасности и режима и Управление финансов соответственно.

Происшедшие изменения не приведут к росту управленческого аппарата, подчеркивают специалисты Компании. Главная цель изменения структуры – унификация управления.

24.01.2007 г.

Безопасность - прежде всего

В акционерной компании «Омскэнерго» 2007 год объявлен годом охраны труда и техники безопасности. Это решение оформлено приказом по компании на основании распоряжения РАО «ЕЭС России» и ОАО «МРСК Сибири».

Специалисты Омскэнерго, работающие в электроустановках и на линиях электропередачи, получат современные средства индивидуальной защиты – переносные заземления и указатели напряжения, позволяющие обезопасить человека без его подъема на высоту. Впервые в компании будет проведена аттестация рабочих мест по условиям труда. Продолжится укомплектование персонала спецкостюмами, защищающими от воздействия электрической дуги.

Эффективная социальная политика, направленная на сохранение здоровья трудящихся, проводится в компании на протяжении последних лет. Она ведется с участием Омской областной организации «Электропрофсоюз», которая назначает в трудовые коллективы уполномоченных по охране труда, призванных следить за соблюдением правил техники безопасности на рабочих местах.

25.01.2007 г.

В Омскэнерго – новое «Дело»

Компания Омскэнерго первой в системе ОАО «МРСК Сибири» внедрила новую программу электронной документации.

«Дело» - так называется компьютерная программа нового поколения, позволяющая наладить в компании современный электронный документооборот. Ее основное преимущество в том, что программа позволяет снизить количество документов в бумажном виде. Теперь все приказы, распоряжения, служебные записки можно будет отправлять и согласовывать, не тратя бумагу. По словам заместителя начальника департамента ИТ-сервиса АК «Омскэнерго» Максима Недбая, это позволит существенно экономить время на согласование документов. Новая программа даст шанс, что бумажный поток, который, в соответствии с известным Законом Паркинсона, захлестывает многие крупные компании и административные структуры, иссякнет. На сегодняшний день эта программа уже внедрена в подразделениях администрации Президента России, Государственной Думе и в шести регионах страны, а теперь появилась в Омскэнерго. Кроме того, ее внедрение позволит перевести делопроизводство на евростандарт ISO, который практикуют крупные российские фирмы.

Сейчас программа проходит опытную эксплуатацию в Компании. Ей оснащены сто персональных компьютеров в управлении АК «Омскэнерго», а подготовку к работе с ней прошел весь высший менеджмент Компании. Период опытной эксплуатации программы закончится в феврале. После этого «Дело» планируется внедрить во всех департаментах Омскэнерго.

29.01.2007 г.

Техническое перевооружение

ВПЕРВЫЕ ЗА ЧЕТВЕРТЬ ВЕКА В ОМСКОЙ ОБЛАСТИ НАЧАТО СТРОИТЕЛЬСТВО НОВОЙ ЛЭП.

Линия электропередачи 110 кВ «Великорусское-Оконешниково», строительство которой предусмотрено целевой программой по развитию инженерной инфраструктуры в Омском регионе, повысит надежность энергоснабжения потребителей Оконешниковского района.

За последние четверть века это первое строительство ЛЭП 110 кВ в Омской области. Оно продиктовано высоким процентом изношенности действующей линии, которая была введена в эксплуатацию в пятидесятых годах прошлого столетия. На время проведения любого восстановительного ремонта линии, часть потребителей райцентра Оконешниково остается без электроэнергии.

Проект новой линии был разработан в 2005 году. И уже в 2006 –ом генеральным подрядчиком строительства ОАО «Омскэлектросетьремонт» проведены подготовительные работы. Сейчас устанавливаются железобетонные опоры. В проекте их – 217, а длина ЛЭП составит 43,5 км.

Этот один из серьезных энергообъектов области обойдется Омскэнерго и областному бюджету в 76 миллионов рублей. Почти половина – 35 миллионов - будет освоена уже до весны этого года.

Проектом также предусмотрена реконструкция подстанции «Оконешниковская», в рамках которой будет установлен новый секционный выключатель.

Так как линия пройдет по землям сельхозугодий, с началом посевной кампании энергетикам придется приостановить работы. При дальнейшем финансировании строительство возобновится осенью.

30.01.2007 г.

Техническое перевооружение.

На подстанции «Животновод» Городского РЭС Омскэнерго состоится запуск нового трансформатора.

В результате увеличится надежность и пропускная способность подстанции. Она обслуживает крупнейший в регионе Лузинский животноводческий комплекс. Пропуск электроэнергии за год только на этой подстанции составил 36 млн кВтч, что превышает энергопотребление нескольких крупных районов Омской области.

Мощность нового трансформатора, испытания которого завершились накануне, 10 мегавольт-ампер, что в полтора раза превосходит мощность прежнего оборудования. Это уже второй трансформатор такой мощности, установленный на подстанции. Если раньше в аварийных ситуациях на подстанции вводился режим ограничения подачи электроэнергии до 20-ти минут с переводом нагрузки на другие питающие центры, то теперь в этом не будет необходимости. С установкой нового трансформатора нагрузку удалось «выровнять» до 40 – 50-ти процентов. То есть даже выход из строя одного из трансформаторов не приведет к перебоям в электроснабжении.

Работы по установке нового оборудования велись в течение двух недель, а его запуск состоится 31 января.

31.01.2007 г.

Заплатил налоги – живи спокойно

АК «Омскэнерго» вошла в список крупнейших налогоплательщиков региона.

Этот список обнародован накануне Управлением федеральной налоговой службы по Омской области. В него вошли 20 организаций, заплативших больше всего налогов за 12 месяцев 2006 года. При этом АК «Омскэнерго» - в первой десятке налогоплательщиков. Налоговые отчисления Компании за 2006 год превысили полмиллиарда рублей. Омскэнерго удалось сохранить свои позиции как крупнейшего налогоплательщика региона несмотря на разделение Компании, которое состоялось в 2005 году. Тогда из ее состава были выделены энергосбытовая и электрогенерирующая компании. Таким образом 2006 год становится базовым как первый полный год, когда Омскэнерго работает на рынке в качестве сетевой Компании, занимающейся транспортом электроэнергии.

05.02.2007 г.

Исполнительный директор ОАО АК «Омскэнерго» Александр Антропенко вошел в состав Совета по экономическому развитию Омской области, утвержденный Постановлением Правительства Омской области 24 января 2007 года.

Совет по экономическому развитию создан для разработки стратегических направлений социально-экономической политики Омской области. Главным итогом его работы должно стать создание условий для устойчивого экономического развития региона и повышения уровня доходов его жителей.

Новый совещательный орган возглавил Председатель Правительства Омской области Леонид Полежаев. В Совет также вошли представители регионального правительства, руководители крупных промышленных предприятий.

06.02.2007 г.

Восточным сетям – тридцать лет

Торжества, посвященные тридцатилетию Восточных электрических сетей Омскэнерго, состоялись в Калачинске. Поздравления, чествование ветеранов энергосетей, концерт – сделали этот день для энергетиков по-настоящему праздничным. С поздравлением к ветеранам обратился исполнительный директор ОАО АК «Омскэнерго» Александр Антропенко:

- Сегодня общество стало другим, требования по энергоснабжению у людей гораздо выше, чем раньше. Мы накопили огромный опыт, внедряем новые технологии. Работа энергетика – как никогда престижна и ответственна. Но мне бы хотелось сказать спасибо тем, кто начинал работу по строительству сетей, зажигал первую лампочку. Спасибо тем, кто создавал сети. Вместе с вами мы смогли обеспечить бесперебойное энергоснабжение Омского региона. От всей души поздравляю вас с днем рождения Восточных электрических сетей!

Для справки:

Калачинские электрические сети (КЭС) с местонахождением в г. Калачинске Омской области начали работу в 1977 году. В 1994 г. они были переименованы в Восточные электрические сети. Сегодня в зону ответственности Восточных сетей входит двенадцать РЭС: Калачинский, Кормиловский, Черлакский, Нижне-Омский, Оконешниковский, Горьковский, Нововаршавский, Павлоградский, Одесский, Русско-Полянский, Азовский, Таврический.

Отпуск электроэнергии в сеть по ВЭС в 2006 г. составил 1 млрд. 128 млн. кВтч. За год отремонтировано свыше 800 км высоковольтных линий. Численность персонала Восточных электрических сетей – 653 человека.

14.02.2007 г.

Омскэнерго - в числе лучших

Подведены итоги регионального этапа Х Всероссийского конкурса на лучшую организацию, предприятие сферы жилищно-коммунального хозяйства за 2006 год. В число победителей вошла ОАО АК «Омскэнерго».

Омскэнерго победило в номинации «Предприятия теплоэнергетического, электроэнергетического, водопроводно-канализационного хозяйства».

Конкурсная комиссия регионального Министерства строительства и ЖКК в числе главных критериев победы оценивала инвестиционную деятельность, техническое перевооружение, ресурсосбережение, выполнение социальных программ, – то есть комплекс показателей, имеющих приоритетное значение для социально-экономического развития региона.

В 2006 г. на реконструкцию и строительство объектов энергетики компания Омскэнерго направила около 400 млн руб. Проведено техническое перевооружение подстанции «Октябрьская», которая обслуживает жилые районы и ряд крупных промышленных предприятий г. Омска. Началось строительство первой в регионе за последнюю четверть века линии электропередачи 110 кВ «Великорусское – Оконешниково». Выполнено проектирование подстанции «Весенняя», строительство которой запланировано на 2007 год. Все крупные инвестиционные проекты Омскэнерго вошли в областную целевую программу «Развитие инженерной инфраструктуры Омской области до 2010 г.», принятую в январе 2006 г. Законодательным Собранием региона.

По итогам 2006 г. Омскэнерго вошло в десятку крупнейших налогоплательщиков Омской области. Отчисления налогов компании в 2006 г. составили 557 млн руб.

Формирование достоверного баланса электроэнергии обеспечено внедрением нового парка приборов учета. За последние два года потребителям было установлено 213 тысяч приборов учета, выносных шкафов и приборов автоматизированной системы коммерческого учета электроэнергии «АСКУЭ-быт».

В компании реализуется программа управления издержками (ПУИ). В 2006 г. экономический эффект от ее реализации составил 446,9 млн рублей. Экономический эффект еще в 108 млн руб. дало совершенствование системы закупок материалов, оборудования, которое теперь производится на конкурсной основе.

Эти мероприятия дали возможность АК «Омскэнерго» работать стабильно и выплачивать работникам высокую зарплату. В 2006 году средняя заработная плата работников компании составила 17 484 руб. При этом, по данным Минэкономики региона, средняя зарплата в Омской области по состоянию на декабрь 2006 г. составляла 12 тыс. руб.

Конкурсная документация победителей регионального тура Десятого Всероссийского конкурса направлена в Росстрой. Результаты федерального этапа конкурса станут известны в конце февраля.

15.02.2007 г.

Мы хотим всем рекордам наши звонкие дать имена!

Елена Чиркова, специалист отдела контроллинга Омскэнерго, стала победительницей по плаванию на Зимней спартакиаде энергетиков Сибири.

Соревнования прошли в Красноярске. В них приняли участие представители 7 команд энергокомпаний Сибири. Елена – постоянная участница таких состязаний, а чемпионкой становится уже в пятый раз. Поэтому своим результатом (34,4 секунды при заплыве на дистанцию 50 метров) не очень довольна. Ведь по сравнению с прошлым годом его не удалось улучшить. Однако соперники не добились и этого. Ближайшая конкурентка отстала на 6 секунд! Свой рекорд Елена намерена улучшить уже на следующих соревнованиях, в которых обязательно примет участие.

19.02.2007 г.

Техническое перевооружение

На подстанциях Омскэнерго – новое оборудование

Шесть новых вакуумных выключателей установлено специалистами компании Омскэнерго в начале этого года на подстанции «Фрунзенская». Установка каждого выключателя обошлась компании в 180 тыс. руб.

Подстанция «Фрунзенская» 110/10/10 кВ обслуживает потребителей в центре города. Износ оборудования на подстанции достаточно велик. Новые вакуумные выключатели устанавливаются взамен устаревших, масляных. Монтировали оборудование специалисты Службы подстанций и Местной службы релейной защиты и автоматики Западных электрических сетей.

- Преимущества нового оборудования – очевидны, - говорит начальник службы подстанций Западных электрических сетей АК «Омскэнерго» Андрей Гаврилов. – Масляные выключатели эксплуатируются на подстанциях уже более четверти века и выработали свой ресурс.

К тому же новые вакуумные выключатели превосходят прежние по надежности. В них используется технология гашения электрической дуги в вакууме. Использование вакуумных выключателей позволяет снизить затраты компании на их эксплуатацию и техническое обслуживание.

Всего за прошлый год специалисты Омскэнерго установили на подстанциях Западных электросетей АК «Омскэнерго» 42 вакуумных выключателя. Новое оборудование значительно повысит надежность электроснабжения крупных потребителей в городе и районах области.

В нынешнем году запланирована установка еще 23-х вакуумных выключателей в Омской области.

20.02.2007 г.

Омскэнерго приглашает выпускников.

Двадцатого февраля в ОмГТУ прошла презентация АК «Омскэнерго». Акция по привлечению молодых специалистов для работы в структурных подразделениях энергокомпании проведена в рамках «Информационной ярмарки вакансий для студентов и выпускников ОмГТУ».

Выпускники 4-5 курсов университета узнали о правилах приема на работу в компанию, задали свои вопросы специалистам.

– Сегодня компании нужны инженеры-электрики для работы в районах электрических сетей, - рассказывает Ольга Лившиц, начальник сектора мотивации департамента управления персоналом. - Однако в районы области выпускники вузов чаще всего не хотят ехать, поэтому наш главный козырь для молодых специалистов – высокая стартовая зарплата, возможности быстрого должностного роста, профессиональное и творческое развитие.

Однако работу в энергокомпании получит только инициативные, ответственные, работоспособные, коммуникабельные специалисты, готовые приложить максимум усилий для надежного электроснабжения региона.

01.03.2007 г.

Омскэнерго: награда за социальную эффективность

АК «Омскэнерго» – компания под управлением ОАО «МРСК Сибири» - стала лауреатом VI Всероссийского конкурса «Российская организация высокой социальной эффективности».

Церемония награждения победителей состоялась в середине февраля в Москве в Государственном Кремлевском дворце.

Омскэнерго представила на конкурс действующую в компании систему мотивации и стимулирования персонала, построенную на основе оценивания структурных подразделений по сбалансированным ключевым показателям эффективности (KPI). Кроме оплаты труда, в компании также на высоком уровне находится система нематериального стимулирования – от представления работников к наградам различного уровня до организации массовых досуговых и спортивных мероприятий. Важными составляющими компенсационного пакета, предоставляемого компанией своим работникам, являются программы добровольного медицинского страхования и негосударственного пенсионного обеспечения.

- Задача всероссийского конкурса, – рассказывает начальник департамента управления персоналом АК «Омскэнерго» Игорь Ярошевич, – выявить предприятия и организации, проводящие наиболее эффективную социальную политику. В конкурсе принимали участие свыше тысячи российских предприятий, и то, что наша компания была отмечена наградой – лучшее свидетельство высокой социальной эффективности ее работы.

05.03.2007 г.

Спорт

Энергетики соревнуются

Сразу две спартакиады с участием энергетиков состоялись в Омске 2-4 марта.

«В здоровом теле – здоровый дух». Наглядной иллюстрацией известного афоризма стали спортивные соревнования энергетиков, состоявшиеся 2-4 марта на базах отдыха им. Стрельникова и им. Карбышева.

2 марта на базе отдыха им. Стрельникова соревновались команды департаментов Управления АК «Омскэнерго» - компании под управлением ОАО «МРСК Сибири». В состязаниях, включавших зимние виды спорта, приняли участие четыре команды. Состоялись матчи по мини-футболу, биатлон, дартс, перетягивание каната. Спортивный азарт и дружеское соперничество, считают участники, - это главное, что дают такие соревнования. Общую победу на соревнованиях одержала команда «Стрела», но главное, считают спортсмены, это всё же участие.

Вадим Жданов, начальник управления экономической безопасности и режима:

- Думаю, все мы получили заряд бодрости, хорошего настроения. Говорят, чтобы хорошо поработать, надо хорошо отдохнуть. А лучший отдых – это спорт, который дает здоровье и закалку.

Вячеслав Сизов, зам. технического директора – начальник Центра управления сетями:

- Соревнования дают очень много! И для отдыха, и для работы. Ведь спорт – это чувство локтя. Скажу без преувеличения, спорт прививает и навыки слаженности в работе. Ну и конечно, это прежде всего здоровье!

3-4 марта на базе отдыха им. Карбышева состоялась 35-я зимняя спартакиада омской областной организации Всероссийского «Электропрофсоюза». В ней принимало участие 7 команд, включая команду Омскэнерго. Спортсмены состязались в настольном теннисе, плавании, волейболе, лыжной эстафете, веселых стартах. Команда Омскэнерго особенно отличилась в волейболе и лыжной эстафете. Участники отметили высокий уровень организации спартакиады.

Борис Коновалов, инженер цеха по ремонту трансформаторов:

- С удовольствием участвовал в соревнованиях лыжников. Трасса подготовлена отлично. Мне нравится, что наша компания поддерживает здоровый образ жизни, физкультуру и спорт.

Елена Чиркова, специалист отдела контроллинга Омскэнерго:

- Мы с удовольствием участвовали в соревнованиях. Например, я приняла участие в состязаниях по плаванию, веселых стартах. Понравилась атмосфера боевого соперничества. Было весело, задорно. Можно сказать, что положительной энергией мы зарядились надолго!

19.03.2007 г.

Мы будем жить теперь по-новому?

В системе ОАО «МРСК» Сибири продолжается создание новых структур – Центров управления сетями (ЦУС). В Омске в учебном центре «Энергетик» прошло совещание руководителей ЦУСов, входящих в ОАО «МРСК Сибири».

То, что происходит сейчас в системе управления распределительными сетями, многие специалисты-энергетики называют «революцией». Еще недавно управление сетями было децентрализованным. Оно осуществлялось предприятиями электрических сетей, а координировалось Региональными диспетчерскими управлениями (РДУ) - структурой федерального подчинения. Однако сегодня такая структура не отвечает требованиям реформирования энергетики. Масштабные программы техперевооружения, интенсивное внедрение автоматики требуют более гибкого управления. РДУ на роль оперативного управляющего органа, по мнению специалистов, не подходит.

- Региональные диспетчерские управления по отношению к энергетическим компаниям находятся как бы в роли наемных рабочих - пояснил начальник департамента Центра управления сетями ОАО «МРСК Сибири» Александр Пронин.- Хозяин должен сам управлять своими сетями, тогда экономический эффект и надежность выше.

Для этого региональными энергокомпаниями создаются сегодня Центры управления сетями (ЦУСы).

Омск был выбран в качестве места проведения совещания не случайно. Омскэнерго – компания под управлением ОАО «МРСК Сибири» - продвинулась дальше других в создании Центра управления сетями. Сегодня ЦУС Омскэнерго контролирует 40% всех распределительных электросетей Прииртышья. В течение двух лет энергетики планируют взять на себя управление всеми распредсетями Омской области. Аналогичная работа ведется и в других регионах, однако АК «Омскэнерго» осваивает нововведения быстрее соседей.

Участники совещания обменялись опытом по созданию ЦУСов в регионах, затем состоялась презентация современного программного обеспечения, которое позволяет эффективно управлять сетями и даже просчитывает возможные варианты действий в нештатных ситуациях. Кроме того, гости ознакомились с видеоэкраном омского РДУ, который позволяет отслеживать ситуацию в сетях в реальном времени. Материалы совещания будут обобщены и помогут вести дальнейшую работу по формированию Центров управления сетями.

28.03.2007 г.

Три случая хищений электрооборудования с объектов ОАО АК "Омскэнерго" произошло в 2007 году.

В первом случае расхитителями оказались четверо жителей деревни Паутовка, совершивших хищение провода воздушной линии электропередачи. Кроме того, с целью наживы они разграбили силовой трансформатор мощностью 160 кВА и вывели из строя оборудование трансформаторной подстанции. Материалы в отношении любителей легкой наживы переданы в суд.

В марте в деревне Красный Яр Крутинского р-на злоумышленниками был разукомплектован силовой трансформатор, обеспечивающий электроснабжение водозабора. По подозрению в совершении данного преступления сотрудниками Крутинского РОВД задержаны трое местных жителей. В ближайшее время им будет предъявлено обвинение.

Около двух километров провода было похищено с опор линий электропередачи компании в селе Новотроицк Саргатского р-на. По этому факту возбуждено уголовное дело, ведутся оперативно-следственные мероприятия.

Социальный портрет расхитителей цветмета одинаков – все они неработающие, злоупотребляющие спиртными напитками.

Нередко воровство электрооборудования заканчивается трагически. Тяжело травмирован электрическим током и до сих пор находится на лечении в больнице 33-хлетний житель деревни Дубровка Кормиловского р-на, который пострадал 4 января при попытке хищения алюминиевого провода.

Прямой ущерб компании от действий расхитителей цветмета в этом году составил более 30 тысяч рублей. На восстановительные работы электроустановок потребуется в десятки раз больше.

Выявление и пресечение преступлений, связанных с хищением цветмета с объектов энергокомпании, происходит в рамках Соглашения о сотрудничестве между УВД по Омской области и АК «Омскэнерго».

02.05.2007 г.

Техническое перевооружение

Неполадки выявляет микропроцессор

Новое оборудование диагностики установлено на подстанции «Новокормиловская» в рамках программы технического перевооружения Омскэнерго – компании под управлением ОАО «МРСК Сибири». Это поможет существенно увеличить надежность энергоснабжения потребителей.

Диагностика электрооборудования – как диагностика болезни у человека. Внешний здоровый вид вовсе не гарантирует, что внутри организма не происходят необратимые процессы. Определить первые признаки неполадок оборудования и «вылечить» их на ранних стадиях помогают новые микропроцессорные приборы, поступившие на вооружение Омскэнерго.

«Умный» прибор – регистратор электротехнических процессов «Парма 4.06», установленный на подстанции, - расширяет возможности энергетиков в области оперативного определения аварийного участка, позволяет проводить качественный анализ технологического нарушения, сокращая при этом общий срок восстановления электроснабжения потребителей. Сейчас этими приборами оборудованы наиболее важные подстанции Омскэнерго. Но через несколько лет, уверяют энергетики, микропроцессорная техника станет чем-то обыденным, а обслуживание потребителей электроэнергии - еще более надежным и качественным. По словам Виктора Котоливцева, начальника центральной службы релейной защиты и автоматики, новый прибор-регистратор уже доказал свою работоспособность, и энергетики убедились в его значительном преимуществе по сравнению с привычными осциллографами, оперативно определив места повреждения линий электропередачи и сделав анализ правильности работы защиты.

03.05.2007 г.

Омские энергетики справились с последствиями стихии

В неблагоприятных погодных условиях специалисты Омскэнерго, компании под управлением «МРСК Сибири», ликвидировали последствия циклона и обеспечили надежное электроснабжение потребителей.

В течение суток на территории Омской области бушевал ураган. Порывы ветра достигали 30 м/сек. В связи с этим в 315 населенных пунктах районов области было нарушено электроснабжение. Оперативно-ремонтные бригады, оснащенные всей необходимой техникой, оборудованием и материалами устраняли последствия стихии.

В 8:00 3 мая без электрической энергии оставались 136 населенных пунктов районов области. Основные причины отключений – обрывы проводов, падение на них сломанных веток деревьев.

Сейчас омские энергетики прилагают все усилия, чтобы в кратчайшие сроки электроснабжение сел было восстановлено.

14.05.2007 г

Руководитель Омскэнерго – в числе топ-менеджеров России

Почетное звание «Топ-менеджер Российской Федерации-2006» получил Александр Антропенко – исполнительный директор Омскэнерго (компании под управлением ОАО «МРСК Сибири»).

Такое решение было принято Экспертным советом в области экономики и управления Редакционной коллегии Национальной энциклопедии личностей Российской Федерации на основании анализа деятельности 850 000 юридических лиц, проведенных при участии ряда государственных органов и независимых аналитиков.

Александр Антропенко признан одним из наиболее эффективных менеджеров предприятий, организаций и учреждений России. Он возглавляет ОАО АК «Омскэнерго» с 2001 года. Начиная с этого времени в компании проводятся серьезные меры по финансовому оздоровлению, которые дали высокий положительный результат.

Если в 2001 г. убытки Омскэнерго составляли 201 млн рублей, то в 2006 году величина выручки – 3,1 млрд рублей, а чистая прибыль компании - 526 млн рублей.

С 2001 г. в Омскэнерго действует программа управления издержками. Ее результатом стал экономический эффект в 2 млрд 538 млн рублей, полученных компанией в 2001 – 2006 гг. Это позволило наращивать темпы технического перевооружения, выплачивать работникам стабильную и высокую зарплату. По мнению экспертов, сегодня Омскэнерго - одна из наиболее эффективных и динамично развивающихся энергокомпаний России.

1 Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. - Спб., 2004. - С.175.

2 Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб, 2002. - С.133.