ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
На тему: «Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО «ОМНИ»)»
СОДЕРЖАНИЕ
| ВВЕДЕНИЕ 3 | 3 | |
| 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ОМНИ» 5 | 5 | |
| 1.1.Организационно-правовая форма, структура управления предприятием | 5 | |
| 1.2. Основные виды деятельности предприятия | 10 | |
| 1.3. Внешняя среда предприятия | 12 | |
| 1.4. Организация оплаты труда на предприятии | 18 | |
| 1.5. Менеджмент, маркетинг и реклама на предприятии | 25 | |
| 2.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ | 36 | |
| 2.1. Значение товарной политики | 36 | |
| 2.2. Основные понятия товарной политики | 37 | |
| 2.3. Цели, задачи и основные направления товарной политики | 39 | |
| 2.3. Формирование товарной политики | 41 | |
| 3. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ | 43 | |
| 3.1. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота | 43 | |
| 3.2. Анализ ширины и глубины товарного ассортимента | 46 | |
| 3.3.Технический уровень и качество предлагаемых товаров 3.4. Анализ товарных знаков |
53 67 |
|
| 3.5. Анализ упаковки и расфасовки | 63 |
|
| 3.6. Анализ жизненного цикла товаров | 69 |
|
| 3.7. Анализ форм и методов сбыта | 76 |
|
| 4. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ | 85 |
|
| 4.1. Предложения по совершенствованию товарного ассортимента | 85 |
|
| 4.2. Предложения по совершенствованию цен | 86 |
|
| 4.3. Совершенствование форм и методов сбыта | 87 |
|
| 4.4. Совершенствование рекламной политики | 89 |
|
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 91 |
|
| СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ | 93 |
|
| ПРИЛОЖЕНИЯ | 96 |
|